一份精心編制的廣告活動策劃書不僅是品牌傳播的藍圖，更是決策的指南。通過深入市場調研、明確目標受眾、優化創意內容及合理配置資源，我們能夠有效提升品牌的曝光率和影響力。這份策劃書將揭示如何將創意與策略相結合，使廣告活動在傳達品牌價值的引發受眾的共鳴與行動。

廣告活動策劃書 篇1

活動簡介

一、活動名稱

中央民族大學創意廣告大賽第三屆

二、活動時間

XX年10月中旬至XX年3月

三、活動地點

中央民族大學及參與本次活動的各大高校

四、活動對象

中央民族大學全體學生，全國其他高校廣告、設計專業的學生及熱愛創意的非廣告專業學生

五、主辦方

中央民族大學教務處、中央民族大學文化傳播學院

六、承辦方

中央民族大學廣告協會

七、協辦方

參與活動的各大高校的廣告和設計社團、創意在線網

八、活動簡介

本次創意廣告大賽由我校廣告協會主辦，始于XX年，最初只面向中央民族大學的廣告專業學生。經過幾屆努力，“創意廣告大賽”現已拓展至全國范圍，面向北京及部分地方高校的廣告和設計專業學生。我們歡迎所有熱愛創意的學生參與，征集廣告創意作品，形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃及廣告文案等，旨在為追求創新與表達的學生提供展示平臺。

九、活動主題闡釋

第三屆創意廣告大賽是一個新起點，我們期待在前兩屆的基礎上持續創新，取得更大的進步。創意的產生往往經歷反復斟酌，但當那個靈光一現的Idea浮現時，那種欣喜的感覺是無與倫比的。本屆活動的主題為“靈光乍現”，我們希望所有熱愛創意的人能夠一起體驗這一激動人心的瞬間。

十、第三屆創意廣告大賽目標

即將到來的第三屆創意廣告大賽，在前兩屆的成功基礎上，已經成為中央民族大學及其他高校廣告專業學生實踐的良好平臺。作為一次全新的嘗試，目標在于拓寬參賽人群，擴大活動影響力，讓更多非廣告專業但熱愛創意的學生參與其中。我們希望“創意廣告大賽”未來能夠發展為創意愛好者的年度盛會，增強在校園及更廣泛高校圈內的知名度。我們也希望通過此次活動提升參與者的社會實踐能力，增強與商家的接觸，真正讓大賽成為一場貼近現實的“真實對抗”型賽事，全面提升大家的綜合素質。未來的“創意廣告大賽”，將是廣告協會向成熟轉變的重要標志，也將是我們思路重整、創新突破的新起點。我們希望吸引更多的創意愛好者參與，打造一個優秀的廣告交流與學習的平臺，點亮每一個創意的火花。讓我們共同開啟新的旅程，匯聚來自各方的創意，讓“創意廣告大賽”在學校的創新活動中閃耀光芒！

活動排期

1）初期策劃：XX年9月1日至XX年10月5日

2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月6日至XX年11月15日

3）啟動儀式：XX年11月15日（周二）

4）作品征集：XX年11月15日至XX年2月10日

5）作品評審：XX年2月15日至XX年2月25日

6）頒獎晚會宣傳：XX年2月15日至XX年3月10日

7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月10日（周四）

二、初期策劃

（一）贊助合作為確保本次大賽的廣泛宣傳和較大影響力，我們提供三種贊助形式供贊助商選擇。

1、獨家冠名贊助

2、命題贊助

3、物資贊助

我們將在比賽期間為贊助商提供宣傳機會，贊助商可提供資金或物資，具體細節見招商方案。

（二）確定選題

1、廣告協會成員討論選題框架與方向及作品類型

2、通過聯系贊助商進一步明確選題

3、最終確定選題及作品類型

（三）高校聯盟

專人負責聯系其他高校，特別是廣告和創意類社團，促進更多高校參與本次比賽，并向這些高校發出邀請函、尋找主要推廣人。

（四）評委聯系

邀請校內外廣告專業教師及業內人士擔任評委，最終確認評審團隊。

（五）宣傳材料

重點進行線上宣傳，如微信公眾平臺、微博等，同時在校內張貼適量海報。

三、宣傳推廣及公關活動

宣傳推廣的目的是提高“創意廣告大賽”的知名度，吸引更多參與，同時加深師生對活動的理解與支持。

主要通過發放宣傳單以及利用二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。如有疑問，可在線咨詢。

校外推廣：邀請其他院校的廣告專業學生參與，同時可請外校推廣人進行推廣。

校內公關：邀請院系領導、老師以及相關人員，申請教室及宣傳場地，利用校內資源。

四、啟動儀式

（一）活動地點及時間活動地點：待定；活動時間：XX年11月15日19:00

（二）活動流程

1、18:00廣告協會成員到場準備工作。

項目組：會場布置，主持人串詞。

宣傳組：檢查投影設備，準備PPT及視頻；外聯組：聯系并接待嘉賓。

辦公室：管理所需物品，現場簽到及禮儀安排。

2、18:30播放暖場音樂。

3、19:00啟動儀式正式開始。

活動包括開幕視頻、暖場節目、主持人介紹嘉賓、宣布大賽啟動及互動環節。

儀式結束后，廣告協會成員留下進行會場清理。

五、報名方式

通過中央民族大學教務處報名系統進行報名。

六、作品征集

所有作品在線提交，工作人員將統一整理并遞交評委會。

七、作品評審

評審由校內外評委及行業專業人士共同參與，廣告協會主要負責人籌備頒獎晚會，確定主題和形式。

八、頒獎晚會宣傳

準備噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿，進行具體的場地安排，詳見頒獎儀式策劃書。

九、頒獎晚會及作品講評

邀請院領導、專業教師、學生會干部及外校同學參與。

十、成果展示

將優秀作品上傳至學院及教務處網站，同時刻制光盤，并在廣告協會的微信公眾平臺及微博上展示。

參賽事項

一、參賽對象

中央民族大學學生及全國其他高校廣告專業相關設計專業的學生、熱愛創意與廣告的非專業學生。

二、參賽作品

所有參賽作品需按指定命題及相關要求創作，具體內容見后期的大賽策略單。

三、參賽作品類別

（1）平面廣告類

（2）影視作品類

（3）短視頻類

（4）廣播廣告類

（5）廣告策劃類

（6）文案創意類（包括廣告文案與創意腳本）

四、參賽辦法

可以以個人或小組為單位參賽。

五、作品提交時間

XX年11月15日至2月10日

六、作品提交方法

統一將作品打包發送至XXXXXXXX

七、大賽評委

由中央民族大學及外校的廣告專業教師和受邀行業專家組成。

八、獎項設置

（1）影視廣告作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（2）平面廣告作品評選金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎若干；

（3）廣播廣告作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（4）策劃類作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（5）微電影作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（6）文案作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（7）評選“最佳創意獎”從所有作品中；

（8）評選全場大獎，且不與其他獎項重復；

（9）根據本次大賽作品質量，評委老師們可設置特殊獎項，此獎項為機動制，可能設置，可能不設置。

九、獎品設置

（1）所有獎項均設有獎金。

（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200元。

廣告活動策劃書 篇2

大海藍是中國知名的品牌之一，是國內飲料行業的佼佼者，積極推動本土化進程。我們的愿景是為全球消費者提供更健康、更快樂的飲品體驗，激勵人們追求積極向上的生活方式，提升我們的品牌價值。作為廣東省最大的飲料企業，此次在中國市場開展的廣告活動主要目的是提升品牌的市場占有率和知名度，使大海藍成為消費者的首選飲品！

一、廣告目標

本計劃旨在通過20xx年秋季至20xx年秋季，為期一年的廣告戰略與戰術實施，進一步提升大海藍品牌在市場上的認知度，增加指名購買率，使品牌形象深入人心。希望建立完善的銷售網絡，奠定穩定的市場基礎。

1、企業設定的目標

（1）通過一系列廣告活動，爭取在一年內市場占有率提升10%-15%。

（2）使大海藍飲品的知名度再次達到行業領先水平。

2、根據市場現狀可實現的目標：

（1）市場占有率在國內超越百事可樂。

（2）大海藍飲品的品牌價值持續攀升，超越可口可樂。

二、企業及市場情況分析

(一) 大海藍公司概況

大海藍公司是廣東省最大的飲料制造企業，總部位于廣州。公司專注于濃縮飲料和果汁的生產與分發，其主打產品大海藍是選用新鮮水果制作的健康飲品。作為公司的核心業務，飲料產品的年銷售額占總營收的很大一部分，而大海藍則在全國范圍內享有盛名。

(二) 主要產品

果汁飲料、茶飲、碳酸飲料、功能飲料

(三) 企業優勢

在中國飲料市場中，大海藍憑借強大的生產能力和全球競爭力占據領先地位。公司擁有先進的營銷體系和廣告策略，品牌形象深入人心，已成為消費者生活中的重要組成部分。核心產品的獨特配方保密管理，使其在市場上持續保持吸引力。公司與多家快餐連鎖（如肯德基）建立了良好的銷售通路，完善的銷售網絡使產品易于獲得，價格也相對合理。

(四) 面臨威脅

1. 市場上替代飲料產品眾多，消費者的選擇余地很大。隨著人們健康意識的增強，可能減少對其他飲品的消費。

2. 飲料市場競爭激烈，主要競爭對手如維維等不斷對大海藍造成壓力。大海藍的業績增長較緩，而百事可樂持續增長，吸引了眾多年輕消費者，這也是大海藍需要爭取的目標群體。

(五) 消費者及市場分析

多年來，大海藍通過創新的方式與消費者建立聯系，激發年輕人的共鳴，鼓勵他們追求自由表達自我和實現夢想。

1. 商品定位

商品特性：大海藍品牌被認定為健康型飲品，適合多個年齡段、職業及社交場合的消費者，不僅注重營養，還注重飲品的時尚性。

消費特點：初次購買多為沖動消費；若體驗良好則會產生重復購買的習慣；品牌形象深入人心后，選擇性購買會增強。餐飲、娛樂場所、家庭、學校等場合的購買受季節性影響較小。

2. 市場分析

通過綜合各種調查數據，將重點銷售區域進行分析，依照購買力、營銷能力和市場潛力等因素，確定攻擊目標。比如，通過分析某地飲料銷售點的分布情況，選出重點區域，以便各銷售人員集中資源進行推廣。

3. 市場細分

依據目標市場的售點數量、人口密度及購買力水平等，將本產品的最大市場潛力進行系統分析對比，明確市場開拓任務。

三、廣告對象

（一）產品定位

大海藍產品屬于健康飲品，主要宣傳對象為思想前衛、追求時尚的年輕群體，年齡層次為15—30歲，主要競爭對手為百事可樂。

（二）潛在消費者分析

以以下群體作為主要目標：

1. 崇尚個性和自由的高中生

2. 部分有收入的大學生

3. 年輕職場人士

4. 中高層管理者

5. 公關與營銷人員

6. 城市小商戶

7. 其他有消費能力的年輕時尚人群

8. 外國游客及商務出差人員

四、廣告地區

此次廣告活動將在全國范圍內推廣。中國作為一個擁有超過10億人口的大市場，消費潛力巨大。尤其在夏季，飲品需求旺盛，因此我們力求使大海藍成為夏季消費者的首選飲品。

五、廣告戰略

（內容待定）

六、廣告戰術

（內容待定）

七、廣告主題

廣告主題是廣告的核心，圍繞廣告目標確定的中心思想。此主題通過廣告信息傳播，明確表達廣告主的意圖。廣告的設計、文案與表現手法應與主題緊密契合。廣告主題的策劃是廣告創作的重點，廣告對象的明確將為目標的確立奠定基礎，促進銷售，三者相互聯系、影響，形成整體。

創意是傳達廣告主題的基礎，優秀的創意能夠制作出吸引人的廣告。創意是廣告成功的關鍵。大海藍經過多年的市場沉淀，已經被消費者認可，因此廣告宣傳應注重情感訴求，突出飲品的健康與美味。

廣告創作應圍繞產品的健康特性、清新的口感及時尚的形象進行，突顯其獨特價值。

八、廣告預算和設計制作

(一) 廣告預算表

本預算表作為今后各項開支的依據，預計不會有較大浮動，最后以實報實銷的方式結算。

(二) 廣告設計制作項目表

（內容待定）

九、廣告效果監測

若按照本計劃執行廣告戰略和戰術，預期能夠實現設定的任務與目標。以下事項必須按計劃落實：

(1) 廣告效果的監測；

(2) 廣告反饋的管理；

(3) 根據市場變化適時調整廣告計劃；

(4) 定期通過問卷、座談會等方式進行廣告效果評估。

廣告活動策劃書 篇3

一、活動目的和策劃思路:

1、隨著社會的迅速發展和市場競爭的加劇，各類產品及服務的推廣已經成為企業生存和發展的關鍵。為了提升品牌知名度和市場占有率，企業需要開展有針對性的廣告活動。當前消費者的需求日益多樣化，企業在廣告宣傳中必須更加注重創新與互動。我們決定策劃一場全面的廣告活動，以真正有效地與目標受眾進行溝通。

2、此次廣告活動將由我公司主辦，得到業內眾多知名企業和媒體的支持與合作。通過這一活動，我們不僅希望展示自己的品牌形象，還希望能為合作伙伴創造更多的曝光機會和商業價值。我們計劃通過線上線下相結合的方式，最大限度地吸引潛在客戶和消費者的關注與參與。

3、活動的核心內容是通過多樣化的宣傳手段和形式，整合社會資源，激發公眾的參與熱情。我們將利用社交媒體、線下活動、線上廣告等多種渠道，不斷增強活動的影響力，從而推動品牌的傳播和市場的拓展。此次活動旨在通過企業與消費者之間的良性互動，建立持久的品牌忠誠度。

4、我們計劃在各大城市中心區域設立廣告展位，結合以體驗為主的互動活動，例如產品試用、抽獎等，進一步吸引公眾的參與。我們還將利用網絡直播等新興媒體，提升活動的覆蓋面及參與度，實現線上線下的聯動。通過這些措施，我們希望能夠達到預期的廣告效果。

5、通過此次廣告活動，吸引更多的消費者與媒體參與，形成一支長期關注和支持品牌的消費者隊伍。我們希望通過不斷的互動，實現品牌與消費者之間的雙贏局面。

二、活動單位:

主辦——(公司內部宣傳部)

協辦——(參與活動的合作企業)

承辦——(專業廣告策劃公司)

三、活動名稱: “品牌體驗日”廣告推廣活動

四、活動時間: 20xx年

五、活動內容:

1、啟動儀式: 20xx年月日，某城市中心廣場。邀請行業內專家及媒體朋友出席。

2、線下廣告展位: 在各大商業中心及人流密集區設置廣告展位，進行產品展示，同時組織現場互動活動，增進消費者體驗。

3、線上推廣活動: 在社交媒體平臺發起話題討論，利用短視頻和直播等形式，提升活動的參與度和傳播效率。

4、活動結束后，舉行總結儀式，邀請相關領導和優秀參與者進行現場分享與表彰。

六、活動宣傳形式:

1、現場宣傳由公司內部及合作企業共同組織，確保活動的知名度。

2、利用當地主流媒體進行報道，包括電視、電臺及報紙等，擴大活動的影響力。

七、活動所需的費用:

通過企業的贊助及廣告收益來支持此次活動的開展。

以上是我單位對本次廣告活動的基本策劃方案，希望能夠得到各方的指導與支持，并協調相關資源以確保活動順利實施。

廣告活動策劃書 篇4

　一、活動名稱：

20xx年第十五屆“校園廣告盛典”·全國大學生創意廣告節

　二、組織機構：

主辦單位：全國高校廣告協會、青年文化促進會

承辦單位：華東師范大學

協辦單位：全國廣告行業協會、上海市廣告協會、大學生創意網

　三、活動內容：

本屆“校園廣告盛典·全國大學生創意廣告節”系列活動將分為三個部分：創意展示、法律知識、職業對接。在廣告創意設計大賽的主線上，我們還將同步推出涵蓋“廣告法律、知識保護、藝術創作”的專業講座以及“模擬法庭”情景劇等。在展覽期間，誠邀全國知名廣告公司及業界專家與在校大學生直接交流，通過學術交流、專題講座和現場創作演示等形式，拓寬學生的視野，深入了解行業需求，以進一步促進校企之間的合作與交流。

廣告活動策劃書 篇5

一、活動背景：

在當今這個競爭激烈、就業形勢日益復雜的時代，創新的理念成為了自我推銷和提升的關鍵。作為當代大學生，除了扎實的專業知識，良好的廣告活動策劃能力也顯得尤為重要。廣告活動策劃學習活動為培養同學們的廣告策劃能力，提升廣告創意思維和創新能力提供了良好的機會。舉辦這樣的活動不僅能促進同學們的創意思維提升，同時也能提高他們的綜合素質。

二、活動主題：

“提升廣告鑒賞能力，增強廣告創意思維，學習從日常生活中挖掘商機，捕捉生活細節。”

三、活動時間、地點：

時間：12月15日晚上7：00-9：00

地點：學術交流中心多功能廳

四、主辦單位：

社團聯合會創業協會、傳媒學院分團委、學生會

五、活動對象：

社團聯合會成員、傳媒學院學生會成員、創業協會全體成員及對廣告創意和策劃感興趣的在校大學生。

六、活動形式：

本次活動將以廣告視頻鑒賞為核心，同時引入社交媒體互動環節，增強現場氛圍。廣告視頻將從創意、幽默、感人、公益、經典、明星代言、品牌及游戲等八個方面剖析廣告的本質。

七、活動具體流程：

1、活動主持人張曉峰介紹到場嘉賓、活動背景、主題及形式。

2、創業協會會長李明致開幕詞。

3、傳媒學院學生會主席王偉發表講話。

4、社團聯合會副主席陳華發表講話。

5、主持人張曉峰簡要介紹第一個環節的廣告，播放相關視頻，從各個角度分析廣告的創意和內涵。每結束一個廣告環節，觀眾可通過手機發送短信表達自己的感受，并從中選取代表性評論進行現場交流。

6、在廣告欣賞中穿插廣告創意圖片，激發觀眾的視覺體驗。

7、繼續進行廣告視頻的欣賞至活動結束。代表們對所欣賞廣告進行點評，并分享個人感受與見解，促進交流。

8、評選出現場參與互動的觀眾，并進行抽獎，邀請嘉賓為獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯代表、傳媒學院代表及創業協會代表進行總結性發言。

八、活動宣傳計劃：

1、橫幅：兩條，內容為“廣告活動策劃學習活動”（懸掛于校園主干道及傳媒學院前）。

2、手繪海報5張，分別張貼于校園各大食堂及宿舍樓宣傳欄，及其他相關區域進行宣傳。

3、活動宣傳時間為12月10日至12月15日。

九、活動獎項設置：

通過贊助商提供的商品積分或兌換券，作為活動現場獎品。

十、活動經費預算：

橫幅：各48元。

資料復印費：約12元。

礦泉水：約10元。

活動獎品：預計約40元。

拉贊助交通費用：約10元。

總預算約120元。

社團聯合會創業協會、傳媒學院分團委、學生會

xx年12月15日

廣告活動策劃學習活動流程表

活動流程

活動介紹

由主持人介紹到場嘉賓、活動背景、主題及形式。

活動主題:提升廣告鑒賞能力，增強廣告創意思維，學習從日常生活中挖掘商機，捕捉生活細節。

活動代表發表講話

創業協會會長李明、傳媒學院學生會主席王偉、社聯副主席陳華分別發言。

開展第一個創意廣告環節創意板塊

本環節視頻將從創意角度進行廣告分析。（推薦：某知名品牌廣告）

開展第二個創意廣告幽默版塊

本環節視頻將從幽默角度進行廣告演繹。（推薦：搞笑品牌廣告）

互動環節

發送短信至指定號碼：

開展第三個創意廣告感人版塊

本環節視頻將從感人故事角度詮釋廣告主題。（推薦：感人公益廣告）

互動環節

發送短信至指定號碼：

開展第四個創意廣告公益版塊

本環節視頻將聚焦公益廣告的深層意義（推薦：某公益宣傳片）。

互動環節

發送短信至指定號碼：

欣賞廣告創意圖片

本環節將展示圖片，闡釋廣告創意與元素。

開展第五個創意廣告經典愛情版塊

本環節通過經典愛情故事來助力廣告宣傳（推薦：經典愛情廣告系列）

互動環節

發送短信至指定號碼：

開展第六個創意廣告明星效應版塊

（推薦：某明星代言廣告）

互動環節

發送短信至指定號碼：

開展第七個創意廣告品牌廣告版塊

（推薦：某品牌廣告）

互動環節

發送短信至指定號碼：

開展第八個創意廣告游戲廣告視覺效果版塊

本環節主要通過游戲宣傳片來刺激視聽感受（推薦：某游戲宣傳片）。

互動環節

發送短信至指定號碼：

傳媒學院學生會及創業協會代表對廣告進行點評。

與大家分享當晚活動的感受和看法。

評選出幸運觀眾，并為參與互動的觀眾頒獎。

總結性發言

由觀眾代表、社聯代表、傳媒學院學生會、創業協會代表進行總結性發言。

備注：活動中將有短信互動環節，參與者可發送短信至指定號碼，反饋活動感受，優秀反饋將在后續環節中進行分享。

廣告活動策劃書 篇6

一、活動背景及目的：

為了讓我校廣告愛好者有一個良好的學習及交流平臺，將國內外優質的廣告作品，尤其是影視廣告，呈現給協會成員。通過簡潔的解讀，讓大家在欣賞優秀廣告的深入了解廣告的魅力，激發個人的創意靈感，做到寓教于樂。也為促進江西科技師范學院廣告創意協會新成員與老成員之間的溝通與合作，特舉辦江西科技師范學院廣告創意協會廣告欣賞交流會。

二、時間：10月20日 19：00——21：00

三、地點：1301教室

四、參與人員：廣告協會主要負責人、協會全體會員及全校廣告愛好者。

五、主題：1. 廣告欣賞與學習。2. 新舊成員交流。

六、活動前期準備：

1. 設計部、文案部：負責宣傳海報的設計（分為三部分：第一部分由設計部負責圖片，第二部分文案由文案部制作，第三部分包含時間、地點、參與人員等信息）。設計部負責海報的張貼工作。

2. 客戶公關部提前申請教室（1301），由公關部負責整體主持，建議一名老生與一名新生共同主持。

3. 策劃部負責教室布置，包括多媒體設備、桌椅擺放等（確保在6:30之前完成，注意音響和麥克風的調試及教室的使用情況）。

4. 網絡部準備要播放的視頻廣告，并安排解說員，要求視頻內容經典且豐富多樣。首次播放時由工作人員統一播放，第二次則由解說員進行互動解說。設計部需準備相關平面廣告視頻并設計互動問題，答對者可獲得小禮品，尋找8-10個平面廣告。文案部準備10-15個廣告標語及標識，類似地由文案部進行互動解答。設計部需維護會場秩序。

5. 選定主持人。（由客戶公關部推薦）

6. 辦公室負責活動前的會員簽到，負責禮品采購，準備棒棒糖3包，共60根。

七、活動流程：

（一）6:30-7:00：老成員負責維護現場秩序。

（二）7:00：大會正式開始，主持人致辭。

（三）開始觀賞廣告作品。

（四）大會結束。

八、活動預算：

宣傳材料：廣告設計制作費用

禮品：310=30元

活動預期效果：讓新生對廣告專業有更深入的理解，并對協會充滿信任與熱情，展示廣告創意協會的獨特魅力。

江西科技師范學院大學生廣告創意協會

廣告活動策劃書 篇7

一、市場背景

隨著全球化的發展和經濟一體化的加深，中國已經成為全球廣告市場的重要一環。廣告活動在塑造消費者認知、提升品牌價值、推動銷售等方面起著至關重要的作用。特別是在數字化時代的今天，廣告形式和渠道日益多樣化，消費者的接觸點也不斷增加。進行有效的廣告活動策劃，能夠更好地抓住市場機會并提升品牌競爭力。

二、市場現狀分析

1、廣告支出趨勢

根據全國廣告協會的統計，20xx年中國廣告市場總支出達到了8500億元人民幣，同比增長10%。數字廣告支出占比逐年增加，已經超過50%，顯示出數字營銷的強大潛力。

2、品牌分析

市場上活躍的品牌數量眾多，競爭愈加激烈。根據最新數據，目前市場上的主要廣告品牌有50個，其中前五大品牌占據了市場的40%份額。相較于20xx年，市場份額變化不大，但新興品牌的崛起給傳統品牌帶來了不小的壓力。

（1）品牌表現

在眾多品牌中，經過幾年的快速發展，部分新興品牌逐漸獲得了市場的認可，例如“光明食品”、“小米科技”等品牌在年輕消費者中極具影響力。

（2）廣告內容分析

現階段，多樣化的廣告形式和個性化的內容逐漸受到青睞，尤其是短視頻和直播形式的廣告表現出色，成為品牌傳播的新寵。

三、競爭分析

在廣告市場中，主要競爭者包括大型廣告公司和新興數字營銷平臺。20xx年，前十位的廣告公司包括奧美、李奧貝納、陽獅等，市場份額基本保持穩定。值得注意的是，新的數字營銷公司如抖音廣告、快手廣告等迅速崛起，挑戰傳統廣告公司的市場地位。

四、廣告目標

通過精確的市場定位和有效的傳播策略，提高品牌的市場知名度和消費者忠誠度，爭取在未來一年內登上市場前五名。

五、目標受眾

1、年輕人群體：主要包括18-30歲之間的消費者，他們對新興品牌和新奇事物的接受度高，且具有較強的消費能力與品牌忠誠度。

2、家庭用戶：包括有孩子的年輕父母，他們在購買決策時更加關注產品的安全性與品牌的口碑。

六、廣告策略

1、媒體渠道

結合電視、網絡以及社交媒體平臺，進行全方位的廣告投放，確保覆蓋到目標受眾的各個觸點。

2、創意內容

應用情感共鳴與故事化傳播，設計出一系列符合年輕消費者心理需求的廣告素材，引起他們的情感共鳴。

七、實施計劃

廣告活動的實施周期為20xx年1月至10月，各大媒體的廣告投放將根據不同的節日和促銷活動進行調整，確保最大化曝光率。

八、預算分配

本次廣告活動預算設定為300萬元，主要用于電視和網絡廣告的投放，同時包括營銷活動的策劃與實施成本。

九、效果評估

通過市場調研和消費者反饋收集廣告的認知度和購買轉化率數據，目標是在廣告發布后六個月內實現30%的提升。

廣告活動策劃書 篇8

廣告主題：環保意識的提升與行動

廣告目的：

1. 引發社會對當前環境問題的廣泛關注；

2. 提高公眾對環境保護與可持續發展的認知；

3. 號召每個人積極參與環保行動，減少日常生活中的環境負擔。

背景簡介：

隨著工業化進程的加快，全球變暖、空氣污染、水體污染等問題日益嚴重。根據數據顯示，城市空氣質量不達標的人口已超過10億，每年因環境因素導致的健康問題使得經濟損失超過數千億美元。保護環境已成為全球面臨的緊迫任務。

宣傳重點：

1. 呈現自然之美，強調人與自然和諧共生的重要性，倡導綠水青山就是金山銀山的理念；

2. 認識環境對人類健康的至關重要性。良好的生態環境是健康生活的基礎，保護環境從每一個細節做起；

3. 反映環境破壞的現實情況；空氣污染、溫室氣體排放、水源污染都在威脅我們的生活質量和生存空間；

4. 警醒我們在科技發展與環境保護之間找到平衡。科技雖能助力發展，但若不加強環保意識，將對生態造成不可逆的傷害；

5. 號召社會各界共同參與環保行動，從小事做起，關注身邊的可持續發展。

廣告目標對象：

1. 廣大民眾；

2. 碳排放高的企業和生產單位；

3. 對環保政策具有影響力的政府機構；

使用場合：

1. 電視、廣播、報刊等傳統媒體傳播；

2. 網絡社交平臺和視頻平臺的傳播；

3. 戶外廣告和社區宣傳活動。

廣告活動策劃書 篇9

一、廣告活動目的

增強某品牌的市場認知度，使其成為真正的消費者首選。

塑造良好的企業形象，提升品牌的美譽度并擴大品牌的知名度，以彰顯企業對社會的積極貢獻。

推廣企業的市場營銷新理念，倡導負責任的商業行為。

二、廣告活動策略

在城市居民中，隨處可見的小廣告不僅影響視覺美感，更損害了社區的整體形象，因此本廣告計劃致力于改善社區環境，提升居民的生活質量。

這項活動通過改善公共空間來提升企業形象，必將獲得廣大市民的支持與好評。

這也是一項巧妙的政府公關舉措，拉近企業與政府的關系。

廣告形式新穎獨特，融合了公益與商業廣告，注目率高，定能為品牌創造良好的社會效益和經濟收益。

本活動被視為政府、市民與企業三方共同滿意的工程。

三、廣告活動名稱

社區便民信息服務平臺

四、廣告形式

在各個社區主要出入口或小區內部顯眼的位置設置廣告牌。

五、廣告規格及材料

1. 2.4M×1.2M，本規格采用高檔不銹鋼材料，外觀大氣。

2. 1.0M×1.5M，本規格為方管框架，采用優質彩色噴繪，制作精細。

六、廣告發布區域

某城市共設有多個街道和社區，將重點在以下社區發布廣告：南門社區、紫荊花園、小橋花園、明珠小區、長興苑、香榭社區等50個社區。

七、廣告數量及發布時間

將在每個社區設置2塊，共計100塊廣告牌，發布周期為一年。

八、廣告費用

1. 不銹鋼宣傳平臺：3000元/塊/年

2. 方管宣傳牌：600元/塊/年

以上費用均包括制作、發布及日常維護費用。

附件一：某市文明辦批準文件

附件二：不銹鋼公益廣告宣傳平臺效果圖

附件三：方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告活動策劃書 篇10

　一、廣告商品

某某牌智能空氣炸鍋

　二、廣告目的

1、提升品牌認知度

2、突出產品優勢

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—購買

　三、市場背景分析

（一）目標市場：家庭廚房必不可少的現代家電，廣泛應用于各類家庭。

（二）消費偏好：消費者更加注重外觀設計、烹飪速度、食物健康性及品牌影響力。

（三）購買模式：頻繁購買，價格適中，常在大型超市或線上商城購買，同時關注產品的功能與質量。

（四）信息渠道：消費者主要通過電視廣告、網絡推廣和社交媒體等多種渠道獲取產品信息，其中網絡和社交媒體是最受歡迎的媒介。

（五）競爭狀況：當前市場上知名的空氣炸鍋品牌包括：

1、飛利浦Philips（國際知名品牌，市場占有率高）

2、德龍De’Longhi（意大利品牌，注重設計與性能）

3、安西AXIS（中國本土品牌，性價比優勢明顯）

4、九陽Joyoung（國內知名品牌，專注廚房電器）

5、美的Midea（中國市場領軍品牌，產品線豐富）

6、蘇泊爾Supor（中國馳名商標，品質保證）

7、Tefal（法國品牌，以創新技術聞名）

8、科勒Kohler（注重廚房電器設計與實用性）

9、松下Panasonic（全球知名品牌，質量可靠）

國內品牌多以價格和功能豐富性取勝，國際品牌則憑借技術創新和高端定位贏得市場，整體競爭較為激烈。

（六）結論：雖然國內品牌面臨一定競爭壓力，但未來市場潛力巨大，持續創新是立足的關鍵。

　四、廣告區域

全國主要城市及網絡平臺

　五、廣告對象

家庭主婦及年輕人群體

　六、產品定位

高效、健康、簡約時尚

　七、廣告主題表現及媒體運用

1、電視廣告策劃

通過快速切換的烹飪場景，結合美食呈現和健康生活理念，突出產品的高效與便捷。

2、人員安排

攝像：李華、王強

策劃：陳悅、劉曉、鄭麗

3、道具：

空氣炸鍋、食材、餐具、廚房用具、秒表、調料瓶

　八、預算分配

1、道具采購80元

2、宣傳費100元

廣告活動策劃書 篇11

在廣告行業工作了幾年，從事廣告活動策劃已經積累了一些經驗，然而多年的工作讓我感受到，中國廣告市場的廣闊和本土品牌的發展面臨著挑戰，尤其是在國際品牌的強勢沖擊下，國產品牌的競爭壓力不容小覷！

作為一名專注于廣告活動策劃的從業者，我需要思考出一條適合我們國內品牌發展的道路。盡管我的想法可能過于理想化且很難實現，但我會不懈努力：

一、我國廣告產業的現狀：

隨著我國經濟的快速發展和人們消費水平的提升，廣告行業也迎來了前所未有的發展機遇。20世紀80年代前，我國的廣告市場十分有限，年銷售額不足10億元。而到近幾年，廣告行業的年銷售額已經突破了千億元大關。數據顯示，近年來廣告市場的年均增長率達到20%以上，最高年甚至達到30%的增長速度。顯而易見，廣告行業是一個潛力巨大的領域。

然而，由于市場競爭的激烈程度不斷上升，尤其是在全球化的背景下，國內廣告公司面臨著外資企業和國際知名品牌的強力競爭。根據相關報告，隨著外資廣告公司的進入，市場上對廣告資源的爭奪愈加激烈，這給許多本土廣告公司帶來了嚴峻的挑戰，尤其是在創意和資源配置上。

二、國產廣告公司的競爭優勢分析：

為了在國際競爭中立于不敗之地，國內廣告公司必須深刻理解自身與外資公司的差距，從而找到符合自身特點的發展方向，力爭在競爭中占得先機。目前國內廣告公司在品牌知名度和創意能力上與國際同行存在明顯差距，主要體現在以下幾個方面：

1、品牌認知度不足：

目前，國內廣告公司在市場上雖然數量眾多，但有影響力的行業領軍企業卻寥寥無幾。大多數廣告公司在創意、策劃及品牌塑造方面的經驗不足，導致其在市場競爭中處于劣勢。而許多外資廣告公司憑借豐富的行業經驗和雄厚的資金實力，迅速贏得了市場份額。

2、團隊規模小，綜合能力有限：

廣告行業對創意和執行的要求較高，但國內許多廣告公司由于規模較小，人才儲備不足，難以進行大型廣告項目的策劃和執行。雖然進入門檻相對較低，但企業在品牌建設和客戶滿意度上需要持續提升，這成為了許多小型廣告公司的發展瓶頸。

盡管國產廣告公司在整體實力上存在一定不足，但他們具備對國內市場和消費者心理的了解，還可以利用相對低廉的資源，實現成本控制，從而在某些領域形成競爭優勢：

1、了解消費者需求：

一些本土廣告公司能夠針對國內消費者的文化背景與心理需求開展有效的市場推廣策略，這為他們在激烈競爭中贏得了一定的市場份額。

2、靈活的定價策略：

國內廣告公司的服務費用普遍低于外資公司，尤其在針對中小企業的廣告活動中，這一優勢更加明顯。這樣的定價策略有助于吸引更多的客戶及廣告投放者，在市場中穩定其份額。

三、廣告活動策劃的策略：

（一）市場定位：明確針對潛在客戶的目標群體，制定相應的廣告活動策略。

（二）廣告目標：

1、提高廣告活動的覆蓋面，使更多潛在客戶了解品牌及其產品。

2、提升品牌的知名度和美譽度，尤其在企業形象塑造上形成獨特的競爭優勢。

（三）廣告媒介策略：

1、選擇適合目標群體的廣告宣傳媒介，并確保高頻次的廣告展示。

2、通過有效的廣告活動策劃，促進品牌與消費者之間的互動和認同感。

四、我們的市場戰略目標：

隨著市場競爭的加劇，國內廣告公司應及時調整戰略，以應對外資廣告公司帶來的挑戰。

1、轉變營銷觀念：

除了傳統的廣告投放方式，廣告公司還需探索多元化的營銷手段，例如跨界合作與線上線下融合，創造更具互動性和參與感的廣告活動，從而提升顧客的品牌體驗。

2、進行精準市場定位：

針對不同的市場需求，制定差異化的廣告方案，從而準確切入目標市場，在激烈的競爭中提高市場份額。

3、重視品牌傳播：

廣告活動不僅是宣傳產品，更是樹立品牌形象的重要手段。國內廣告公司應加大在品牌傳播和市場推廣上的投入，提升企業整體形象。

4、加強創意與技術革新：

廣告公司必須注重創意能力的培養以及新技術的應用，在廣告效果上做到精準投放，以更好地滿足市場需求，從而增強企業的競爭力。

在全球化競爭愈加激烈的今天，中國廣告行業迎來了機遇與挑戰并存的局面。我們必須不斷調整我們的戰略和思維，努力實現品牌在市場中的快速成長。我相信，未來定會有更多的國產品牌在國際舞臺上嶄露頭角！

廣告活動策劃書 篇12

專業 :

班級：

姓名：

　一 、廣告市場的分析

當前的飲料市場尚未達到飽和狀態，尤其是果汁飲料領域仍然是一個具有無限潛力的市場。隨著中國經濟的快速發展，消費者的消費意識和需求也在不斷提高。他們不僅僅滿足于基本的物質需求，而是更加追求精神和品質的享受。

果汁飲料已經成為了人們日常生活中不可或缺的飲品，成為享受生活的首選。然而，當消費者走進超市，面對各種品牌的琳瑯滿目時，他們往往會感到困惑。消費者關注的不僅是一瓶果汁飲料的價格，而是其品質、口感及整體體驗。為了滿足日益成熟的消費者需求，我們公司致力于研發高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料，力求帶給大家絕佳的飲用體驗。

中國對果汁飲料的需求正逐步上升。為了在這個競爭激烈的市場中占據主導地位，必須對消費者的需求進行深入細致的研究，并制定相應的市場策略。例如，開發新的藍莓及其他果汁飲料市場，著眼于飲料市場的細分，以便在激烈的競爭中立于不敗之地。目前，在中國的飲料市場中，果汁已成為主要競爭的焦點，藍莓之夜果汁要想成為消費者的寵兒，還需要一段時間的努力。

1.市場分析

企業在多個山區公園設有飲用水的生產基地，這為我們的產品創造了原料優勢。然而，生產基地與主要消費市場的距離較遠，這就意味著運輸成本的上升，因此公司需要在保持自身資源優勢的優化解決這些問題。

根據調查結果顯示，哈爾濱地區的果汁飲料市場品牌集中度較高，消費者主要選擇的品牌有統一、康師傅、匯源和娃哈哈等。目前市場上已形成批量生產的果汁種類包括：蘋果汁、橙汁、桃汁、葡萄汁、花生露、以及藍莓汁等。

宏觀環境分析：中國是一個人口眾多的國家，飲料市場廣闊。藍莓之夜的主要消費者群體是兒童和年輕人，因為這部分人群更傾向于嘗試新鮮事物。藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合而成，為消費者提供了別樣的新鮮體驗。

微觀環境分析：企業的營銷策略應該以滿足顧客需求為核心，顧客不僅是企業產品和服務的受眾，也是影響企業營銷的重要力量。通過市場調查，我們確定主要目標市場為一、二線城市的家庭，因其具備較高的品牌認知度和購買力。

2.產品分析

(1)用途：適合送禮、家庭飲用

(2)種類：藍莓之夜果汁飲料

(3)命名：具有親切感的中文名稱

(4)包裝：時尚且獨特的設計， destaque

(5)口味：果香濃郁，口感細膩。

(6)價格：零售價3元

3.產品優勢

色澤自然；口感柔和；適合廣泛消費者；健康消費。

4.產品劣勢

產品種類較少；單品量相對較小。

5.競爭對手分析

統一、康師傅、匯源和娃哈哈等品牌較早進入哈爾濱市場，并在消費者心中樹立了良好形象。在哈爾濱，果汁飲料市場的主要貢獻來自于節假日消費，產品銷售往往集中在禮品和禮盒形式上。

目前，匯源已經成為中國果汁行業的領先品牌，其商標被認定為中國馳名商標，且旗下產品獲得了國家免檢資格。匯源已研發超過500種飲料產品，并且根據數據顯示，其100%的果汁產品在純果汁市場占據了46%的市場份額。匯源公司憑借其專業化的品牌戰略和快速的新產品開發，迅速成為中國飲料行業的佼佼者，發展至今其產品線已從傳統的鮮果汁擴展到多種創新型果汁飲品。

“匯源”果汁不僅滿足了消費者對健康營養的需求，還憑借其100%純果汁的品質，成為果汁飲料市場的引領者。其多樣化的產品線和市場細分策略是其成功的關鍵所在。

　　二、廣告戰略

1.廣告目標

新產品要在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須在產品定位、市場定位、品牌定位等各個方面尋求創新。市場上的藍莓果汁飲料產品大多雷同，缺乏獨特的個性化定位。我們將重新對藍莓果汁飲料進行品牌定位，以嶄新的姿態進入市場，尋求差異化發展。在提升品牌知名度的基礎上，逐步擴大市場份額。

廣告的目的是讓消費者在接觸廣告后能夠明確認識和了解產品特性，進而增強購買興趣，激發消費欲望。

2.廣告對象

主要目標群體為學生、上班族和追求健康生活的消費者。

3.廣告地區

選擇一、二線城市作為目標市場，這些城市經濟相對發達，消費群體龐大，產品信息傳播迅速。這些城市的流動人口多，具有較強的消費能力，為新產品的銷售提供了良好基礎。

在一、二線城市，家長對孩子的“溺愛”程度遠高于三線城市和農村地區，更加傾向于給孩子最好的選擇。交通便利使得產品能夠及時配送至銷售地點。

4.廣告實施階段

20xx年5月~20xx年5月

　三、廣告策略

1.廣告主題

“果香濃郁，色澤自然，口感柔和”。

2.廣告訴求方式

從產品的功能出發，強調能夠滿足消費者的營養、健康、生態和天然需求。

3.廣告創意

廣告場景：待定

4.廣告媒體

（1）媒體選擇與結合

① 選擇電視和網絡媒體，以視頻的形式更好地展現產品特點；② 時尚女性雜志將是最優選擇；③ 車輛廣告也將作為一個重要媒介。

（2）媒體的地理分配

在城市的公交站臺和人流密集區域投放廣告。

（3）媒體的時間、版面分配

在超市和零售店的門口設置大型精美宣傳海報，吸引顧客的眼球，并在促銷期間提供特價及禮品，以吸引更多消費者。廣告將安排在節假日，以便更多顧客前來購物。

（4）媒體的頻率分配

電視廣告將在黑龍江衛視播出，以節目冠名的方式每周一次。網絡廣告持續刊播6個月，女性雜志廣告刊登12期，車輛廣告發布6個月。

　四、廣告預算

電視、網絡、雜志和車輛廣告預算總計100萬元人民幣。

　五、廣告效果預測

廣告推廣后預計將有50%的消費者對產品有認知，并產生購買意向。

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廣告活動策劃書 篇13

一、活動背景：

隨著社會的發展和商業的繁榮，各種小廣告泛濫已成為普遍現象。這些廣告不僅污染了校園的視覺環境，還影響了學生的學習和生活。為了改善這一現狀，我們決定開展一次專項清理活動，確保校園環境整潔有序，提升師生的文明素養，營造出一個優雅的學習氛圍。

二、活動目的：

通過本次活動，提升學生對于校園美化的關注與責任感；同時鼓勵同學們積極參與公益活動，增強他們的團隊合作精神和奉獻意識。以此為契機，增強全體師生的環保意識，共同創造一個和諧美好的校園環境。

三、活動主題：清理廣告，凈化校園。

四、可行性分析：在教學樓外墻和公告欄附近張貼了大量小廣告，嚴重影響了校園的整體形象。

1、計劃于3月x日上午對清理地點進行實地考察，并準備所需的清理工具。

2、3月x日下午組織班級20名同學，前往指定區域開展清理活動。

3、在清理過程中，確保對每一塊廣告都進行徹底清除，不留任何死角，注意清理的細致度。

4、清理完畢后，統一集合，以整齊的隊伍返回。

六、注意事項：

1、參與活動的同學要愛護公共設施，盡量不損傷墻壁的底漆，處理下來的廣告要集中放入垃圾袋，妥善投放到指定的垃圾箱中。

2、活動期間，保持安靜，避免嘈雜和嬉鬧，維護良好的形象和氛圍。

3、注意妥善保管所帶的清理工具，避免遺失。

七、在活動過程中及時記錄問題，提出解決方案，活動結束后及時總結經驗教訓，以便于今后更好地進行類似活動。

廣告活動策劃書 篇14

一、項目構思：

在各類廣告活動中，我們需充分利用年輕消費者對節日的熱情，借此機會設計一場令人印象深刻的活動，以便在眾多同類項目中脫穎而出。我們認為應該采用更加創新的方式，打造一場以年輕人為核心的廣告活動。

通過大型互動展覽和線上線下結合的形式，讓年輕消費者在輕松愉快的氛圍中，感受品牌的獨特魅力。利用社交平臺的傳播效應，我們相信這一新穎的廣告活動將有效吸引媒體關注并引發年輕人的積極參與。

二、活動執行方案（初步計劃）

1、宣傳階段：4月1日--30日。

合作媒體：當地電視臺、《青年日報》《時尚生活》等平臺進行宣傳。

每個節目中播放25秒廣告片，重播時段增加至4次，在黃金時段周期性推送不少于10次的宣傳內容，整體一個月內進行不少于40次的推廣，內容包括活動介紹及參與方式。

2、活動實施階段：5月15日開始

a、招募100-300名年輕參與者，宣布活動規則和參與獎勵。

b、參與者將在指定地點進行分組活動，通過歡樂互動進行品牌體驗，并根據現場表現進行評選，借助社交媒體實時直播。

c、開展一系列別出心裁的挑戰賽：如團隊默契大考驗、趣味游戲、品牌知識競賽等。每一個環節都將融合品牌理念。

d、舉辦主題派對，邀請參與者和觀眾共同慶祝，營造歡樂氛圍。

3、活動總結及后續報道：

將在活動結束后，通過本地電視臺及社交媒體平臺發布總結節目，時長約30分鐘，展現活動精彩瞬間及參與者反饋。

主要在線平臺包括微博、抖音、微信公眾號等，通過圖文、視頻等多樣化的方式進行全方位報道。