網站不僅是信息的載體，更是品牌形象的延伸。精準的網站建設風格能夠有效提升用戶體驗，增強客戶黏性，從而實現營銷目標的飛躍。通過對目標受眾的深刻洞察與市場趨勢的靈活應對，企業能夠在激烈的競爭中脫穎而出，展現出獨特的業務價值。

網站建設營銷策劃方案 第1篇

1、網站建設風格

在進行網站營銷策劃時，首先需要著重考慮網站建設的風格。設計的最終目標應該包括幾個關鍵要素：

一是設計要具備視覺吸引力。

二是使用體驗要便捷。所謂便捷，意味著客戶在瀏覽和篩選時能夠高效找到所需信息，若客戶費時尋找內容，便會降低網站的訪問量。在網頁設計時，需要保證結構合理，層次清晰，以便顧客能夠迅速通過導航找到相關信息。

網頁內容應盡量全面，涵蓋公司各方面的信息。網頁的鏈接設計應當便于訪問，同時還需關注加載速度和圖片的下載速度，以避免用戶在訪問時遇到加載不出來圖像的情況。

2、開發移動端平臺與響應式設計

隨著移動互聯網的迅猛發展，越來越多的用戶傾向于通過手機訪問網站。建設響應式網站是十分必要的，需從以下幾方面著手：

　一、品牌推廣。

在移動端上展示公司的品牌形象，需做到簡潔明了，突出企業的核心優勢。公司成立時間、業務范圍、聯系方式等基本信息應顯著展現，特別是聯系方式，便于客戶快速獲取并與之聯系。

　二、產品展示。

在移動設備上，產品展示依然是重中之重。用戶訪問移動網站通常是為了了解某一產品的具體信息或價格。公司應該在網站上展示客房、餐飲及其他設施的實景照片，為客戶提供清晰的信息。

　三、客戶支持。

相較于傳統網站，移動端的客戶服務更具優勢。客戶支持包括咨詢與投訴兩個方面，借助移動端平臺，客戶可隨時隨地進行咨詢或投訴，企業也能快速回應客戶的需求，從而建立良好的互動關系。

3、推廣策略

一個網站的價值體現在其訪問量上，網站的推廣策略顯得尤為重要。有效的推廣不僅依賴于簡短易記的網址，還需要綜合運用多種手段，主要包括：電子郵件營銷、與各大網站合作、搜索引擎優化、橫幅廣告、在線論壇等多渠道推廣。

在制定網站營銷策劃方案時，務必考慮到客戶的參與度與反饋機制，確保能夠在不斷更新和優化中提升客戶體驗與滿意度。

網站建設營銷策劃方案 第2篇

網站建設營銷策劃方案應全面覆蓋網站建設中的各個環節，撰寫方案時需謹慎、嚴謹，并確保實際可行。網站建設方案的主要內容包括：

　一、市場分析(企業自行處理)

1、相關行業的市場狀況如何，市場特點是什么，是否有條件在網上開展業務。

2、主要競爭對手分析，查看競爭對手的網站情況以及其設計理念和功能作用。

3、公司自身條件分析，包括公司概況、市場優勢，以及通過網站提升哪些競爭力，建設網站所需的能力（費用、技術、人力等）。

　二、網站建設的目標及功能定位(企業自行處理或與專業公司討論)

1、建立網站的目的是什么，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是構建行業性平臺？是企業的基本需求還是市場拓展的延伸?

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需求和計劃，明確網站功能類型：企業網站、應用型網站、商業網站（行業網站）、電子商務網站；企業網站可進一步細分為企業形象類、產品宣傳類、網上營銷類、客戶服務類等。

3、基于網站功能，明確網站的目的與作用。

4、企業內部網（Intranet）的建設情況及網站的擴展潛力。

　三、網站技術解決方案(與專業公司討論)

根據網站功能確定技術解決方案。

1、選擇自建服務器還是租用虛擬主機。

2、操作系統的選擇，使用Windows 20xx/NT還是Unix、Linux，評估投資成本、功能、開發難度、穩定性及安全性等因素。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是定制開發。

4、網站安全性措施，包括防黑和防病毒方案（如果使用虛擬主機，則該部分由專業公司處理）。

5、選擇相應的動態程序和數據庫，如ASP、JSP、PHP及數據庫如SQL、ACCESS、ORACLE等。

　四、網站內容及實現方式(與專業公司討論)

1、根據網站目標確定結構和導航設計。通常企業網站應包括：公司介紹、企業動態、產品展示、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。可考慮增加常見問題、營銷網絡、招聘信息、在線論壇、英文版等。

2、根據網站目的及內容確定整合功能。例如：FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查、信息搜索系統、流量統計系統等。

3、確定網站每個頻道的子欄目。例如在公司介紹中可以包括：總裁致辭、發展歷程、企業文化、核心競爭力、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶反饋等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、電子商務網站需提供會員注冊、商品詳細信息、信息搜索、訂單確認、付款方式、個人信息保護措施、相關幫助等。

5、若網站欄目較多，建議指定專人負責相關內容，維護網站的持續吸引力。可通過提前調查用戶希望閱讀的信息來優化內容，并在網站上線后追蹤用戶對內容的反饋，以便及時作出調整。

6、確定內容實現方式，例如產品中心采用動態數據庫程序還是靜態頁面；營銷網絡是以列表方式還是地圖展示。

　五、網站設計

1、網站設計的藝術要求，設計需與企業整體形象相符，并遵循企業CI規范，注意色彩搭配、圖片使用及版面布局，保持整體一致性。

2、在新技術應用時，考慮主要目標用戶的地域分布、年齡層、網絡速度和閱讀習慣等因素。

3、制定網站改版計劃，例如每六個月到一年進行較大規模的改版。

　六、費用預算

1、網站建設費用的初步預算通常基于企業規模、建設目的及上級的批準。

2、專業建站公司提供詳細功能描述及報價供企業進行性價比分析。

3、網站建設費用從幾千元到十幾萬元不等。若排除模板式自助建站（火山動力通常認為企業網站需具備獨特性，千篇一律會極大影響企業形象）和不合理的利潤，網站建設費用通常與功能要求成正比。

　七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，評估可能出現的問題并制定響應時間。

2、數據庫維護，確保有效利用數據是網站維護的重要部分，因此必須重視數據庫的管理。

3、內容的更新與調整。

4、制定相關網站維護規定，使維護過程規范化、制度化。

5、動態信息的維護一般由企業指派專人在線更新管理；而靜態信息則可由專業公司進行維護。

　八、網站測試

網站發布前需進行全面細致的測試，以確保正常瀏覽與使用。主要測試內容包括：

1、服務器的穩定性與安全性；

2、程序及數據庫測試，確保網站的兼容性，例如不同瀏覽器與顯示器的兼容性。

3、文字、圖片、鏈接是否存在錯誤。

　九、網站發布與推廣

1、網站測試完成后進行發布的公關與廣告活動。

2、進行搜索引擎注冊等推廣活動。

　十、網站建設日程表

各項策劃任務的起始完成時間及負責人等信息。

以上為網站建設營銷策劃方案的主要內容，根據不同需求和建設目的，具體內容會有所增減。在開始建設網站之前進行細致的策劃至關重要，才能實現預期的建設目標。

網站建設營銷策劃方案 第3篇

網站建設的風格是影響企業在線形象和品牌認知的關鍵因素。究竟網站建設風格是什么？它不僅是一個視覺元素，更是訪問者在瀏覽網站時的整體感受。這一綜合感受由多個方面構成，包括網站的圖標、配色、版面設計、交互性、文本內容及其傳達價值等。例如，針對青少年群體的網站往往會顯得活潑明快，而以金融服務為主的網頁則需要顯得更為穩重和專業，因此不同網站對訪問者的印象截然不同。

網站建設的風格需要具備創意

（1）創意是信息傳遞的獨特方式。創意并非單純的靈光一現，而是設計師通過長時間的思考和經驗積累所形成的。設計師需要廣泛收集和分析資料，并結合以往的經驗，激發新的想法，最終通過不斷的思考和整合，得出新的創意。

（2）創意在于更新和重新組合已有的元素。如今許多網絡創意都與日常生活密切相關，例如電子商務、在線教育和虛擬會議等。資料的豐富程度往往能促進創新的產生，因此每個人都有可能展現出獨特的創意。

網站的色彩搭配應符合目標用戶的特點。

色彩搭配不僅影響美感，更是網站風格的重要體現。設計網頁時需考慮以下幾個因素：

（1）色彩的鮮明度。色彩搭配應清晰明了，能夠迅速引起注意。

（2）色彩的獨特性。設計中色彩的選擇要獨特，展現設計的創意。

（3）色調的適宜性。色彩應與所傳達的信息氛圍相符。

（4）色彩的象征性。網站的色彩要能夠代表公司的形象，切忌盲目使用。

以下是一些網站色彩搭配的技巧。

（1）單一色調：選擇一種顏色，通過調整其透明度和飽和度，創造出新的色彩，這種方法能讓網頁整體色彩統一，同時也能展現出層次感。

（2）雙色搭配：選定一種基礎色，再搭配其對比色，以豐富網頁的色彩，同時要避免刺眼的效果。

（3）相近色系：選用相似色來搭配，能夠為用戶營造柔和的感覺。整體色彩應遵循“整體協調，局部對比”的原則，即主頁色彩要和諧，只有某些特定部分可以出現強烈的對比，從而營造出既不呆板又不刺眼的視覺效果。

色彩搭配是一門藝術，恰當運用能夠增強網頁的吸引力。

在確定網站的整體風格時，應注意以下幾點：

（1）網站的logo應放置在顯著位置，比如左上角，并保持一致性。

（2）應有一句短語能精準概括網站的主題，最好是動態展示。

（3）導航欄需保持一致，確保用戶在各個頁面都能方便地訪問網站內容。

（4）確定網站主題色，并保持搭配的舒適性，不過于刺眼，同時要突出需要強調的信息。

（5）頁面布局是展現風格的重要因素，需合理安排各個元素的位置，并考慮未來的擴展性，比如采用左側導航、右側內容的形式，或上下結合的方式。

（6）內容組織要簡單明了，分類要精確，以便用戶能迅速找到所需的信息。

網站建設營銷策劃方案 第4篇

　一、網站建設營銷策劃概要

“數字化企業網站建設”的目標在于為企業打造一個集營業與功能于一體的綜合性平臺。其營業性的特征主要在于為企業用戶提供便捷的在線服務，而功能性則體現在為企業提供一系列包括辦公功能在內的線上應用支持。

“數字化企業網站建設”針對各類行業用戶與企業運營商的需求設計，形成了一個全面的商務服務平臺。該平臺綜合了幾乎所有網站管理功能，包括代理商管理、用戶管理、資源配置、服務定制、費用設置及運營策略管理等。通過整合在線服務、應用服務和業務管理等功能，平臺為運營商提供了一個高效、低成本的解決方案，使得企業能夠在網絡上順利進行宣傳與信息交流。

　二、網站建設營銷策劃內容

本項目集成了幾乎所有ASP網站運營功能，服務于運營商的在線業務管理、運營系統管理、代理業務支持系統、購物式在線服務平臺等，形成了一個統一的平臺系統。

運營商綜合在線業務管理系統

網站運營商可以通過綜合業務管理系統，對在線服務門戶網站的資源配置、服務定制、資費管理、業務策略、用戶與代理商管理、訂單處理及系統開通等進行全面的協調與管理。這一系統確保運營商在復雜的業務處理過程中能夠清晰、流暢地控制和管理各個關鍵環節。

代理業務支持系統：

該系統融入了業務供應鏈的理念，能夠有效管理多級代理商和用戶，突顯出以運營商為服務中心的設計思路。代理商可以借助運營商提供的營業管理系統，進行ASP服務的代理業務，查詢和管理自身的用戶、訂單及費用情況。

購物式在線服務平臺：

支持兩種購物模式：用戶可以通過代理商的網站進行服務訂購，也可以直接在運營商網站上進行服務購買。前者為BtoB購物模式，后者則為BtoC購物模式。購物式在線服務平臺整合了注冊與登錄、在線服務配置、在線服務購買等各類功能模塊。

運營系統管理：

實現對平臺系統數據庫、空間、域名和站點的監控與管理；完成平臺系統架構的部署與調整；及時采集和監控硬件及平臺性能數據；并對數據進行定制化分析、檢測和預警。這為運營商提供了一個管理空間、域名與站點的半自動化平臺，支持系統性能數據的實時采集和定制化監控功能。

自助網站建設系統：

包括客戶自助網站創建系統和網站管理部分。旅行機構可通過該系統快速申請域名，并實現網站的快速配置與調整，涵蓋模板修改、欄目管理、內容發布等功能。即使是計算機基礎較弱的用戶，也能夠迅速完成網站的自助申請、建立與維護。

在線商城系統：

支持旅行企業與消費者之間的在線交易，具備完善的購物功能和強大的后臺管理能力，商家能夠利用在線商城輕松搭建具有特色的店鋪，實現互動銷售、商品管理、訂單跟蹤及在線支付等功能，滿足多種旅游產品的推廣和銷售需求。

企業郵箱系統：

為旅游企業提供獨立使用的電子郵件系統。通過該系統，企業可以統一管理所有郵件賬戶，便捷地進行集中備份與信息處理，無需額外購買硬件或軟件，所有服務均由集成管理部門提供支持。

旅行社信息發布系統：

主要用于發布旅行社會員的產品信息，供其他同行會員、酒店會員及大眾查閱，以提升服務質量與效率。旅行社的信息包括旅游線路發布、地接線路報價等，特別將地接信息獨立分類，便于消費者獲取詳細信息。

酒店信息發布系統：

此模塊為旅客與旅行團展示酒店服務信息及報價，主要分為酒店信息發布、維護及檢索三個方面。

消息發布系統：

作為產品/供求信息發布的主要渠道，將信息直接推送至會員郵箱。每周推出各類產品/供求信息，精選部分內容制作成電子刊物，通過郵件列表發送給會員。

　三、網站建設營銷策劃特點

統一的客戶門戶系統

綜合型系統操作平臺

多站點協同架構設計

靈活的代理業務系統

統一的多級用戶管理

靈活的角色控制

強大的安全機制

集中式系統管理

完善的后臺支持系統

網站建設營銷策劃方案 第5篇

一、網站類型：

企業官網（xx品牌網站）

二、建站目的：

品牌宣傳，信息交流互動。

本網站建設方案旨在達成以下目標：

（1）結合xx品牌的未來發展規劃，通過線上品牌形象的設計與宣傳，進一步增強xx品牌的市場影響力。

（2）依托電子商務平臺，配合xx品牌的市場戰略，為品牌的推廣活動提供一個廣泛且成本低廉的宣傳渠道，幫助產品更高效地觸達目標客戶。

（3）建立在線交流平臺，使品牌與終端消費者之間的互動更加方便和直接。

（4）網站建設將縮短品牌與用戶的溝通周期，因雙方可通過網站前期了解彼此，降低洽談成本。

（5）網站的功能設計將支持產品多樣化、柔性定制及按需生產，提升效率及響應速度。

（6）通過網站，企業可以收集更準確的客戶反饋，為新產品開發提供依據，從而確保新產品更貼合市場需求。

本方案具體闡述所建網站的預期效果，并明確技術方向，包括網絡架構、服務器配置等信息，以提升策劃的透明度。

三、網站功能

1、產品展示

2、客戶管理系統

3、在線訂購功能

4、在線支付接口

5、信息咨詢服務

6、招標與采購平臺

7、用戶反饋調查

8、社區互動空間

9、虛擬展示技術

10、后端支持與管理系統

11、會員注冊功能，以便進行采購、留言等操作。

四、網頁結構規劃

網站首頁主要展示產品，采用flash技術，增強視覺吸引力。側邊欄提供供應信息、產品展示、企業介紹、新聞動態、招聘信息、留言板等各類鏈接。

網站功能多樣，旨在提升產品宣傳與銷售效果，增強企業形象，契合網站建設的初衷。各項功能均有詳細說明，包括具體操作流程，例如在線訂購的詳細步驟圖。

五、布局設計

布局簡潔明了。

網站地圖清晰，首頁與各子版塊劃分合理，導航系統提供14個主要欄目，各自下又分出其他連接，整體結構連貫且條理清晰。

策劃書中附有主頁結構簡圖，便于了解各項目的具體位置，同時將公司形象與網站視覺形象有效整合。

六、后期管理

網站建成后，負責建設的公司將提供xx品牌網站的推廣策略與技術培訓，確保網站得到有效的后續管理與推廣。

網站建設營銷策劃方案 第6篇

一、目標

網站建設營銷策劃方案的核心理念是：以“打造行業領先的網站建設服務品牌”為目標，完善和規范網站建設團隊的內部管理體系，增強團隊文化建設，確保各項年度工作指標的完成，從而推動企業的快速發展。

1、通過多種網絡傳播方式的整合，進行網站建設的市場宣傳，要在推廣手段上實現創新和高效，逐步占據行業領先的市場地位，促進并鞏固我們品牌在未來十年的知名度。

2、力求在最低的市場拓展成本下，實現最大的宣傳效果；

3、為公司提供強有力的市場推廣工具，確保宣傳渠道和形象具備顯著的品牌特色，提高團隊成員的企業認同感，并協助各項目負責人逐步完成年度銷售目標；

4、根據季節和特定節日的不同，制定一整套自年初至年底的促銷計劃，并根據公眾對節日的重視程度，劃分不同的促銷強度，詳見“節假日匯總”和“各節假日策劃方案”；

二、節日促銷活動類型推薦

1、重要節日促銷：包括元旦、春節、端午節、中秋節、感恩節、圣誕節等，可進行綜合性促銷，如春節可推出春節活動、特價套餐等。（具體建議應結合公司產品的實際需求進行選擇性推廣）。

2、周年慶促銷活動：建議以全方位的宣傳推廣方式開展，促銷力度應相對較大。各種宣傳渠道需統籌使用，如LED大屏、橫幅、短信推送、電子宣傳冊、社交媒體廣告等多種形式的綜合宣傳。

3、例行性促銷：基于公司不同部門的需求，臨時制定的促銷方案，主要針對新產品的上線、網站功能更新等需求進行運作。如淡季推出“抽獎活動”、“新品嘗試會”、“積分兌換活動”等。

4、競爭性促銷，主要針對競爭對手的促銷活動，通過提供優質服務、特價服務、買贈優惠來吸引客戶。

5、促銷方案應具創新性，但須結合實際情況，避免嘩眾取寵，須因地制宜、易于執行，并對后期效果進行評估，具體計劃應提前一個月制定。

6、結合“VIP會員”與“積分會員”系統及商家合作進行促銷活動，以不斷吸引新會員。

三、宣傳與公益活動策劃

1、宣傳活動包括主題宣傳（如節日推廣、消費者權益日等）和常規宣傳（定期的媒體廣告宣傳）。

2、公益活動包括主題性（如植樹節、助學活動等）和常規公益活動（如慈善募捐、志愿服務等），每年至少開展一次大型公益活動，預計費用約為1萬元。

3、加強與媒體的合作，開展多種形式的活動和合作項目。

四、廣告位招商及宣傳資料發布

針對公司各個項目，形成統一的內部廣告位招商策略（主要面向合作商家）。

每季度發布DM宣傳資料，進行廣告招商。

五、增強企業文化傳播

1、規范并更新企業內部標識和宣傳內容。

2、增加企業介紹和相關提示性信息的宣傳。

3、節假日主題活動的文字介紹。

4、每期DM內刊介紹實用小知識。（如網站維護技巧、網絡安全常識、設計趨勢等）

六、建立并管理VI系統

本方案由專業品牌設計團隊負責實施。

網站建設營銷策劃方案 第7篇

　一、營銷背景

本網站建設公司專業致力于提供高品質的網站開發與設計服務，憑借先進的技術和豐富的行業經驗，我們能為客戶提供量身定制的網站建設方案。我們的服務涵蓋了從網頁設計、用戶體驗到后期維護等一系列流程，確保客戶在整個項目中的每一個環節都能享受高效、優質的服務。我們為各類企業提供了一個廣闊的平臺，以助力他們在互聯網時代中獲得更多的曝光和市場機會。

為了更好地推廣我們的服務，提升公司品牌形象，使得我們的網站建設公司在客戶心中建立良好的口碑，我們制定了一套合理科學的市場營銷策劃方案，以期實現品牌的快速傳播與客戶轉化。

　二、市場分析

1、市場環境優勢分析

A、我們的公司位于繁華的商業中心，交通便利，周邊配套設施齊全，為客戶提供了良好的溝通和洽談環境，同時也提升了我們的市場競爭力。

B、當前網站建設市場需求激增，尤其是對于中小企業而言，他們迫切需要通過互聯網提升品牌知名度和市場競爭力。我們所在的地區經濟活躍，為網站建設行業的發展提供了良好的基礎。

C、隨著企業信息化進程的加快，越來越多的企業意識到線上營銷的重要性，為網站建設行業創造了新的機遇。我們的服務正好能滿足這一趨勢，幫助客戶實現數字化轉型。

2、自身優勢分析

A、我們擁有一支經驗豐富、技術精湛的團隊，具備高效的項目管理和執行能力，能夠在各類網站建設項目中提供高效、專業的服務，市場前景一片光明。

B、公司技術力量雄厚，具備多種開發技術與工具，能夠針對不同客戶的需求提供多樣化的解決方案，并擁有完善的售后服務體系，確保客戶在使用后無憂。

C、以優質的服務為核心，我們能夠為客戶提供網站優化、SEO、內容管理等一系列增值服務，使客戶的投資得到最大化的回報。

D、我們的辦公環境優雅，硬件設施完備，能夠為客戶提供一個舒適的交流空間，增強合作信任感。

　三、前期市場策略

1、精準鎖定目標客戶，展開多層次宣傳，利用我們的技術優勢吸引更多企業選擇我們作為其網站建設合作伙伴。

2、加強品牌宣傳，清晰展示我們的核心競爭力，通過多種渠道傳播我們的成功案例和客戶反饋，提升知名度。

3、盡快實施企業形象識別系統（CIS），進一步增強品牌的市場認知度。

4、采用現代化管理模式，提供優質服務，樹立良好的企業形象，提升客戶滿意度。

　四、前期廣告策略

1、廣告定位

前期廣告的關鍵在于借助我們的技術與服務優勢，開展精準的市場推廣，形成明確的廣告定位。

2、廣告訴求

以實用性的廣告訴求為主，通過成功案例和真實反饋來增強說服力，提高客戶的信心。

3、廣告目標

在推廣期間，我們希望通過多種渠道的廣告宣傳，使得目標客戶對我們的品牌產生認知和信賴，最終實現客戶咨詢和轉化率的提升。

　五、媒體分析

A、在眾多的廣告媒體中，網絡、社交平臺、報紙和專業雜志等是我們主要的推廣渠道。其中，網絡廣告具有快速傳播、精準定位的優勢，能夠有效覆蓋目標受眾群體。

B、在傳播內容上，我們將通過多種語言、形式的內容來吸引不同層次的客戶，確保信息的廣泛傳播。

C、媒體投放應結合廣告整體策略，采用階段性投放的方法，更加貼近目標客戶，優化資源配置。

　六、廣告媒體投放計劃表

投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注

20xx年12月《xx商業周刊》廣告頁、社交媒體廣告企業形象宣傳提升知名度、傳播品牌形象。報紙每月投放一次，社交媒體日常更新。

20xx年1月《xx商報》、《xx網絡平臺》軟文、Banner廣告公司服務宣傳增強企業影響力，吸引目標客戶。報紙每月投放一次，網絡宣傳持續進行。

20xx年2月《xx商業周刊》、《xx網絡搜索》視頻廣告、案例展示招商投資宣傳擴大客戶基礎，提升品牌形象。報紙每月投放一次，視頻廣告每周更新。

20xx年3月《xx商報》、《xx網絡平臺》綜合推廣廣告結合服務亮點吸引更多客戶咨詢、合作意向提升。報紙每月投放一次，網絡廣告日常更新。

20xx年4月《xx商業周刊》、《xx網絡搜索》軟文、廣告視頻品牌形象與招商宣傳相結合吸引潛在客戶興趣日報表，每周投放一次，視頻廣告每周推送。

網站建設營銷策劃方案 第8篇

　(一)網站建設概況與任務

本網站建設項目分為多個模塊，整體布局為首頁、產品展示、服務介紹、用戶反饋和聯系我們等功能部分。網站的總面積約為200平方米，設計采用現代化風格，目標是提供用戶友好的瀏覽體驗。網站將全天候提供服務，包括內容更新和客戶支持。

網站主要提供的服務包括：網站設計與開發、SEO優化、用戶體驗分析、在線營銷策劃、社交媒體管理等。

網站已有的特色服務包括：定制化設計方案，企業網站優化咨詢，節假日特別促銷等。

　(二)市場分析

1、前景分析：

隨著互聯網的快速發展，企業對網站建設的需求呈現持續增長的趨勢。現代企業普遍意識到建立優質網站的重要性，尤其是中小企業更是迫切需要通過良好的網站形象提升品牌價值與市場競爭力。我們的研究表明，企業在網站建設上的投入近年來每年增長20%以上，這為我們提供了良好的市場機會。

我們的項目尤其關注用戶體驗與視覺設計，符合現代市場對網站的需求。

調查還顯示，企業在網站建設上的平均支出在5000元至30000元不等，而我們的服務方案正好滿足這個價格區間。

2、供給分析

根據調研，目前市場上已有多家網站建設公司，其中部分企業在技術和服務上雖有一定優勢，但仍然存在忽視用戶體驗和個性化定制的問題。我們的目標是填補這一市場空缺，通過優質的服務和個性化的設計來吸引客戶。

3、需求分析

由于越來越多的企業意識到網絡營銷的重要性，因此對專業網站建設服務的需求不斷上升。根據統計，約有70%的中小企業計劃在未來一年內重新設計或優化其網站。這表明我們服務的潛在市場極為廣泛。

互聯網創業者也是我們重要的目標客戶群，他們普遍需要低成本而高質量的網站搭建服務，市場需求大。

　(三)市場競爭分析

1、競爭對象

為了識別競爭對手，我們將選擇與我們提供的服務相似及定位相同的網站建設公司作為比較對象。經過詳細分析后，我們確定了五家直接競爭對手，其中有些公司在技術上表現不俗，然而在客戶服務方面則略顯不足。

2、對比分析

我們將以客戶的身份對這幾家競爭公司進行實地考察，包括其網站設計、客戶服務質量及用戶反饋等多個方面，以便更好地制定我們的市場策略。

　(四)網站建設SWOT分析

1. 優勢：擁有專業技術團隊與豐富的項目經驗，能夠提供高質量的定制服務。

2. 劣勢：初期知名度較低，需要時間來提升品牌形象。

3. 機會：市場需求日益旺盛，為公司發展提供了良好契機。

4. 威脅：市場競爭激烈，需持續創新以保持競爭力。

　(五)市場營銷目標

1、目標市場

根據市場分析，網站建設的目標市場主要包括：中小企業、創業者、個體商戶及互聯網項目團隊等。

中小企業市場：尤其是對網絡營銷和品牌形象提升很重視的企業。

創業者市場：他們通常需要經濟實惠且富有創意的網站解決方案。

2、銷售目標

預計在未來一年內吸引至少100個新客戶，確保每個客戶的平均消費額達到5000元。

　(六)營銷策略

1. 產品策略

通過定制化服務提升網站建設質量，提供多樣化的網站風格和功能配置。

2. 價格策略

根據市場情況，制定合理的價格區間，保持價格的競爭力，同時提供一些促銷活動以吸引顧客。

3. 銷售渠道策略

建立線上線下相結合的銷售渠道，通過官網、社交媒體和展會等多種形式推廣我們的服務。

4. 促銷策略

結合節假日和行業熱點進行一系列促銷活動，增強品牌曝光，提升主動引流效果。

　(七)營銷預算(單位：元)

內容：廣告宣傳、網站維護、客戶回訪等

廣告宣傳：2000元/學期或100元/天

網站維護：月均費用約500元

顧客回訪：每月約300元

以上預算將根據項目實際情況進行調整和優化。

　(八)成本和盈利的預測與分析

1、初期投入：

1. 裝修與設備：約10萬元。

共計：10萬元

2、日常費用：

1. 員工工資：設計師兩名、客服一名，月均共計約12000元。

2. 網絡費用和維護：5000元/月

總計：17500元/月。

網站建設營銷策劃方案 第9篇

通過對網站建設前期及上線當天的推廣，向用戶提供溫馨提示和小禮品，并在此期間提供優質的額外服務，旨在打動用戶，增強他們對我們網站建設服務的情感關注，從而不斷聚焦我們獨特的建設風格，提高我們的客戶回頭率、營業額和品牌忠誠度。

借助我們的情感營銷（提供優質服務），不斷提升我們在網站建設市場的競爭優勢，持續領先于同行業競爭者。

這將是我們完成品牌戰略的重要一步。

　二、活動時間：20xx-07-xx

　三、活動地點：網站建設服務中心

　四、活動內容

1、在活動當天訪問我們網站的用戶均可獲贈一份免費的網站建設咨詢，無論是主頁設計、SEO優化等，限時30分鐘。

2、活動期間，訪問我們的網站的用戶可獲得一次免費的企業網站分析，報告將免費發送至用戶郵箱。

3、如用戶在當天選擇與我們合作進行網站建設，可享有以下優惠：(1)、免費設計初稿;(2)、贈送一個月的維護服務;(3)、提供獨家優惠代碼可享有額外折扣;(4)、贈送我們設計的各類數字營銷資料。

4、在活動當天，如果用戶介紹其他企業客戶與我們簽約，成功合作后，介紹人和被介紹人均可獲得額外的優惠福利。

5、活動當天生日的用戶，將獲得我們額外贈送的經典網站模板一份。

　五、宣傳與氛圍營造

(一)、對外宣傳

1、制作2期平面媒體廣告，推廣我們的網站建設服務;

2、在電視和網絡平臺投放廣告;

3、通過社交媒體進行廣泛傳播;

4、在人流量大的商業區發布廣告。

(二)、短信群發。

短信內容：7.15網站建設活動來襲，期待您的參與!當天生日的朋友可免費獲得經典網站模板!更多驚喜等您來探索!咨詢電話：

(三)、通過店內外的多種宣傳手段（圖片和文字），全面營造活動氛圍，具體工作安排如下：

1、門外廣告牌，首次吸引用戶;

2、內部廣告與氛圍布置：

(1)、X展架3個;

(2)、噴繪海報30張;

(3)、定制活動宣傳單;

(4)、展現精美設計作品;

(5)、桌面宣傳資料（活動內容從開始到結束）;

(6)、背景音樂：輕松愉悅的旋律，營造放松的氣氛;

(7)、員工向前來咨詢的用戶表示歡迎，主動分享活動信息，引導用戶感受我們的服務質量與用心。

3、現場互動：

(1)、贈送參與用戶設計的小禮品，祝愿大家的網站建設順利成功;

(2)、現場拍照留念，記錄下這珍貴的瞬間，我們會將照片發送至用戶郵箱;

(3)、為現場的用戶獻上一杯祝福飲品，祝福大家的網站建設事業蒸蒸日上;

(4)、活動結束后，與用戶分享一些成功案例，以鼓舞和激勵。

　六、注意事項

1、宣傳文稿和用詞需準確到位，保持感情真實，以便與用戶產生共鳴;

2、活動內容需對全體員工進行培訓，確保大家對活動細節了然于心;

3、活動優惠不可與其他優惠疊加使用;

4、活動當天的參與用戶需要提前預約以便安排;

5、當天參與活動的用戶或介紹新客戶時，需組織團隊領導共同向用戶表示感謝與祝福。

網站建設營銷策劃方案 第10篇

一、項目目標

1.1 需求分析

隨著互聯網的快速發展，商業化、普及化以及全球化的趨勢愈發明顯。現代企業幾乎都在利用互聯網進行信息傳播和商業活動，包括企業宣傳、廣告發布、招聘信息、商業文件傳遞，以及市場拓展和在線銷售等。互聯網已成為企業間競爭的重要戰略工具。企業在多元化經營和規模擴展的過程中，對管理、業務擴展及品牌形象的要求也愈加嚴格。在信息技術支撐的新經濟背景下，越來越多的企業開始將網絡作為有效工具進行業務推進。網站的建設已經進入實質性階段，不僅為企業提供了展示自我的平臺，也為消費者創設了了解企業的快捷途徑。企業可以通過構建商業平臺，實現全天候銷售，借助互聯網提升企業形象、推廣產品、發布新聞，同時通過信息反饋來深入理解顧客的心理與需求。虛擬公司與實體公司之間的有機結合，有助于拓展產品銷售渠道，并大幅節省廣告和運營成本，從而更好地把握市場機會。

隨著全球信息網絡的不斷演變，Internet已不僅僅是一種技術，更成為了一種全新的商業模式。從4C（連接、溝通、商務、合作）層面上徹底改變了人類的工作、學習、生活乃至娛樂方式，逐漸成為國家和地區經濟增長的主要推動力。互聯網也日益成為全球最大的公共信息庫，匯聚無數的信息資源，幾乎所有最新的信息都能通過網絡快速獲取。更值得注意的是，大部分信息是免費的，利用電子商務可以使企業獲取在傳統模式下難以獲得的海量商業信息，從而在激烈的市場競爭中占據領先地位。互聯網的確是商機無限。

我們結合網站的未來發展方向，秉持專業負責的態度，為有限公司策劃網站，促進公司與合作伙伴、經銷商、客戶及瀏覽者之間的良好關系，優化企業經營模式，提高運營效率。我們將采用最新的技術架構和應用系統平臺，協助有限公司網站優化復雜的商業流程，專門為其定制一個符合其需求的網上品牌推廣平臺。

1.2 網站目標與期望

1) 幫助集團公司建立有效的形象宣傳和產品推廣，打造“有限公司”全新形象，突出其作為大型企業的特色。

2) 充分運用互聯網的迅速和跨地域優勢進行信息傳播，及時報道公司的新聞，介紹行業內外最新的信息和技術動態，推廣國內外的先進經驗。

3) 通過產品數據庫功能實現網上訂單、資料搜索及供求聯系等在線產品銷售指導，為顧客提供安全便捷的查詢和訂購服務，實現更好的內部管理。

4) 為企業與客戶提供一個開放的在線平臺，增進系統內外的信息溝通與經驗分享，助力企業精神文明建設，增強客戶的品牌美譽度，提高員工凝聚力。

1.3 網站設計原則

商業性原則

作為企業商業運作的關鍵部分，網站將有效傳播有限公司的企業文化，建立企業與客戶及員工的溝通橋梁，完善服務體系，創造更多的商業機會，為企業決策者提供科學決策的支持。

品牌性原則

為客戶提供有價值的產品和服務，充分彰顯“有限公司”的品牌優勢，塑造個性化的網絡品牌形象，努力將關注資源轉化為品牌消費，建立忠實的“有限公司”消費群體。

經濟性原則

構建符合有限公司需求的網絡平臺，提供廣泛的功能以滿足用戶多樣化需求，靈活數據處理，節省網站建設成本，同時確保良好的拓展性與開放性；網站將配有基于WEB的管理后臺，企業可自主更新大部分內容，從而降低運營成本，提高信息更新及傳播效率。

擴充性原則

網站整體規劃和框架設計需具備擴展性，確保在增加欄目后不影響網站的整體結構。后臺數據庫設計應具備高度擴展性，企業可根據需要對欄目、類別進行增刪改。

1.4 解決方案

1、界面結構

我們經驗豐富的設計團隊將根據有限公司的企業形象及網站功能，采用最新表現技術進行全面設計，將有限公司的企業形象充分體現出來。

2、功能模塊

網站建設將遵循界面簡潔化和功能模塊靈活性的原則，為有限公司提供一個便捷的動態更新和維護空間，確保一次投資帶來長期收益，降低成本。

3、網站推廣

憑借多年對互聯網技術的深入研究和成熟的推廣經驗，我們能夠為企業提供最專業、有效的網絡推廣服務。

4、內容主題

設計將以客戶需求為中心，圍繞客戶需求設計實用簡潔的欄目和功能，使客戶能夠便捷了解企業的服務、咨詢技術支持與問題反饋，滿足其個性化需求；做到產品展示、服務支持、問題回應等功能的整合，幫助客戶全方位體驗有限公司的服務。

5、人力資源

為網站開發簡化管理操作，管理員可創建多個帳戶，并為每個管理員設置不同的管理權限，確保每位管理員只能管理自己負責的欄目。網站還將具備分類管理的會員系統，對經銷商、代理商、普通客戶、公司員工等進行有效管理，實現專人專職、權責清晰的管理模式。

6、網站維護

對有限公司網站維護人員進行日常更新及維護的技術培訓，讓企業在項目成功上線后能自主進行網站維護更新。

二、網站整體結構

2.1 網站欄目結構圖

2.2 欄目說明

有限公司官網欄目結構將充分考慮展示企業形象、擴大知名度及網上營銷的需求，采用多種動態模塊，企業能夠自主更新大部分網站內容。

頁面設計將充分體現有限公司作為國內大型企業的形象，確保在框架排版、色彩搭配及動畫效果的運用上達到最佳效果，以使用戶在體驗功能的享受視覺上的愉悅。

2.21 Flash引導頁

Flash引導頁是企業網站的“門面”，直接影響客戶對企業文化的第一印象。頁面的布局及風格設定對網站整體定位至關重要，我們的設計團隊會為客戶量身定制獨特的風格和形象結構。

在設計風格上將充分展現企業行業特色，確保特點鮮明，內容上著重展示企業標志、名稱及產品信息，彰顯企業形象與實力。

2.22 網站首頁

首頁采用動態ASP技術，展示網站最新信息，包括動態更新內容和推薦產品等，管理員可在后臺實時更新。訪問者首次進入首頁即可獲取最新動態及公司活動信息，提升回訪率。

首頁的設計將重點突出企業文化與形象，旨在給訪問者留下親和感與認知感，激發客戶了解更多信息的興趣。

2.23 集團概況

本欄目包含“集團簡介”、“企業榮譽”、“組織結構”、“分公司”、“信息反饋”五個子欄目，內容旨在傳達公司的經營理念和企業價值觀，利用現代網絡媒體樹立品牌形象。頁面設計靈活運用多種動畫效果，力求最佳傳達有限公司的品牌形象：

“集團簡介”介紹公司基本情況，包含文字和外景照片；

“企業榮譽”展示技術認證及榮譽證書，采用縮略圖加文字的形式，點擊可放大查看；

“組織結構”展示管理結構圖，采用樹型目錄展示；

“分公司”介紹各地分公司情況，并添加超鏈接到各分公司官網；

“信息反饋”提供在線反饋表單，允許訪客提交反饋信息并選擇問題類型，反饋數據以郵件形式發送至管理員郵箱。

2.24 企業動態、企業文化

企業動態和企業文化將利用新聞發布系統分類發布動態，支持自主管理和維護，訪客可按類別及關鍵字查詢信息。

模塊特點：

a、新聞支持按專題、欄目、媒體及關鍵詞檢索；

b、每條信息可配以圖片，并可選擇文字與圖像的展示方式；

c、提供多種統計方式，幫助分析新聞瀏覽情況；

d、根據信息重要性選擇新聞顯示位置；

e、提供編輯器，編輯時不受圖片數量及位置限制。

2.25 公司產品

本欄目采用動態產品數據庫，管理員可自行上傳和管理產品信息，訪客可分類瀏覽和在線訂購產品。

功能特點：

1. 管理員可管理產品分類，支持一級或二級分類；

2. 管理員可發布、刪除、修改產品信息；

3. 管理員可指定產品是否顯示，標記新品及熱銷商品；

4. 管理員可調節新品和熱銷商品的展示順序；

5. 支持按大分類、小分類及關鍵字模糊搜索；

6. 結合購物車功能，顧客訂單以郵件形式發送。

2.26 銷售網絡

發布公司的營銷網點信息，采用靜態頁面形式，通過地圖設置點擊熱點顯示詳細聯系方式。

2.27 客戶服務

系統為文章管理系統，企業將服務過程中常見問題按類別發布，設置問題提交表單，管理員可管理問題，可選擇性地答復或發布。

模塊特點：

a、類別管理可靈活修改、增加、刪除內容類別；

b、自由修改文章內容，完成文章的增加、修改、刪除操作；

c、客戶提交的問題不在網站前臺顯示，管理員可自由選擇問題發布或單獨回復；

d、管理員可對問題標題和答案進行修改；

e、客戶及管理員可按類別和關鍵詞查詢問題。

2.28 我們的客戶

本欄目展示公司主要客戶，重點客戶以圖片和文字形式展示，普通客戶以表格形式展示，客戶信息按地區分類。

2.29 人才招聘

本系統為客戶網站增設在線招聘功能，管理員可通過后臺管理界面添加招聘信息，并發布招聘信息，管理員可對信息進行管理和統計，求職者提交的簡歷將存入簡歷數據庫中。

模塊特點：

a、增設在線招聘功能，通過后臺管理界面添加招聘信息，并進行管理、統計；

b、招聘信息分類管理；

c、求職者簡歷自動遞交；

2.210 經銷商管理系統

網站將設置經銷商管理系統，以管理經銷商信息，并為公司和經銷商提供良好的溝通平臺，支持發布內部動態信息及上傳公共文件。系統設定訪問權限，經過認證的經銷商方可登錄瀏覽資料。

模塊特點：

系統設定訪問權限，確保經銷商通過認證后才能進入；

分類管理經銷商信息，支持多種條件查詢信息；

管理員可添加、修改、刪除經銷商信息；

管理員可發布內部動態，供經銷商查看；

系統支持文檔管理，管理員可發布、管理企業內部文檔供經銷商下載。

2.211 企業論壇

訪客可就關心的產品、服務等提出問題或表達觀點，企業專職人員可即時回復。所有交流記錄將保留供其他訪客參考，系統可根據產品或服務的不同設置多個主題及版面，引導訪客參與討論，提升信息檢索效率。企業還可設置技術支持版面，在線回答訪客問題，作為售后服務的一部分。

模塊特點：

a、討論區、話題、帖子三級結構，清晰明了；

b、提供訪問和回復率等多種統計分析功能；

c、管理員可將重要信息標記為專家評論，吸引用戶關注。

模塊功能說明

2.212 網站信息管理平臺

由于網站采用多個動態模塊，信息及會員管理顯得尤為重要。管理員登錄時，系統自動判斷權限并匹配控制面板。

三、我們的優勢

3.1 技術力量

我們擁有一支由30多名專業人才組成的網站建設團隊，他們在互聯網及企業信息化領域經驗豐富，成功開發眾多大型項目。

3.2 解決方案

我們注重行業解決方案的積累，擁有資深的策劃專業人才，能夠深入挖掘客戶需求，為其提供整體互聯網解決方案。

3.3 項目管理

我們有完善的實施方法和經驗豐富的項目管理人才，能夠有序協調各專業人員合作，確保項目按時按質完成。

3.4 網站推廣

作為3721網絡實名的地區總代理，搜狐、新浪、網易、百度、google等合作伙伴，我們憑借這一獨特優勢，積累了有效的網絡推廣經驗，為客戶制定專業的推廣解決方案。

四、網站權限管理

系統嚴格限制不同管理員的權限。每個模塊的管理權限可以單獨設置，確保有效管理的同時提高網站安全性。

五、網站建設平臺分析

作為提供信息服務的電子商務網站，保障網站穩定、高速、安全至關重要。為確保有限公司網站穩定運行，建議采用我公司提供的高端虛擬主機。

5.1 虛擬主機

我們提供全面的虛擬主機服務，為專業網站提供最完善的解決方案及最穩定的網絡平臺，消除您拓展網絡及電子商務的后顧之憂。

1、優質的托管環境

2、高品質機房環境，恒溫恒濕控制系統

3、服務器系統軟件安裝與調試

4、全天候網絡系統管理維護與技術支持

5、緊急情況處理

6、增值服務如防火墻、數據備份、系統安全等

使用我們的虛擬主機服務，將節省大量資金，并獲得專業的服務器、高帶寬接入與技術支持。

5.2 數據中心托管環境

1、高品質電信機房

我們設施完善的電信機房中，千兆帶寬接入Chinanet骨干網，擁有最可靠的雙路供電系統及中央空調系統，提供全自動消防系統和全年無休的機房保安。

2、可靠的監控系統

我們配置專門監控設備，實時觀察服務器運行，提供在線流量及網絡狀況報告，及時發現并應對問題。

3、專業網絡人才

我們的工程師背景深厚，具備豐富的網絡建設與軟件開發經驗，能夠高效解決網絡故障。

4、高效現場處理

我們提供全天候的技術支持，確保服務器穩定運行。

5、靈活的服務器升級

不斷增長的業務需求將需要我們滿足不同的服務器配置與帶寬需求。

6、可控的主機租費

主機租賃費用可通過選擇服務提供商及商務談判達到可控，展現其經濟優勢。

5.3 數據中心網絡結構示意圖

六、網站運營安全策略

為確保網站正常運營及用戶數據安全，系統將考慮多種安全策略。