本文提出兩項公關活動策劃方案，旨在提升品牌形象、吸引目標客戶并增進社區聯系。第一項活動針對購房者，通過“五一”假期舉行多種互動活動，如時尚走秀和業主知識分享，促進潛在客戶與社區的認同感，推動口碑傳播。核心訴求包括展示住宅優勢和提供購房優惠，同時通過報紙宣傳吸引關注。第二項活動為樂潔洗衣液的母親節慶祝活動，計劃在多個城市舉辦，旨在提升品牌認知和客戶忠誠度。活動內容包括征文比賽和親情主題講座，此外現場互動和獎品發放將增強參與感。兩者均通過精心策劃的活動內容和宣傳策略，力求提升市場熱度，促進銷售增長。

公關活動策劃方案 1

　一、目的：

策劃一場吸引購房者的公關活動，提升項目的市場熱度；增進已有業主與社區的情感紐帶，形成良好的口碑；提高外界對項目的認知與美譽度，強化品牌形象，促進未來的銷售增長。

　二、時間：

⒈公關活動的推廣時間計劃在4月下旬；

⒉具體活動安排在“五一”假期期間。

　三、對象：

⒈核心目標為計劃在江北購房的潛在客戶，圍繞“XX地產公司”主辦的互動活動，特別是在解放碑及觀音橋等人流密集區域設置“看房專車”，引導客戶前來參觀和咨詢。

⒉針對已購房業主，圍繞“XXXX的魅力”主題，開展“XXXX杯業主活動”（比如裝修知識分享和友誼棋牌賽等），促進業主之間及與小區的情感交流，增強他們對小區的認同感，從而推動口碑傳播和后續銷售。

　四、訴求重點：

⒈性能訴求：全采光設計，優美綠化，物業管理及社區文化（利用樣板間及模型展示）；

⒉特殊優惠訴求：新購房客戶的專屬折扣政策。

　五、廣告表現：

⒈通過報紙宣傳，發布活動信息，凸顯小區的綠化和文化氛圍，區別于其它樓盤的營銷方式，給潛在購房者留下深刻印象，同時圍繞“陽光社區，健康生活”主題進行暗示。

⒉宣傳用品包括：氣球、海報、傳單、問卷、抽獎箱及橫幅。

　六、活動內容：

1、“XXXX之魅”系列活動

5月1日

開幕式——“時尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“XXXX杯業主活動”首場比賽（如射箭或飛鏢）。

5月2日

繼續“盆景與植栽展覽”、“內衣秀”、“XXXX杯”之桌球賽。

5月3日

保持“盆景與植栽展覽”、舉辦“斗地主”比賽及第一期“裝修知識講座”。

5月4日

繼續“盆景與植栽展覽”，組織“拱豬”比賽及第二期“裝修知識講座”。

5月5日

保持“盆景與植栽展覽”，開展“麻將”比賽和第三期“裝修知識講座”。

5月6日

繼續“盆景與植栽展覽”，舉行“兒童繪畫”比賽。

5月7日

閉幕式，頒獎典禮。

備注：考慮天氣因素及業主假期行程，盡量以家庭為單位組織活動，增加室內項目以確保參與度。

“時尚走秀”、“內衣秀”、“盆景與植栽展覽”、“裝修知識講座”（可聯系專業公司聯動推廣，效果顯著）。同時注意設置現場觀眾參與獎，營造活躍的活動氛圍。

2、活動選擇理由：①“XXXX之魅”系列活動在“五一”假期開展，借助“時尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“內衣秀”等新穎形式吸引人流和關注；通過“XXXX杯業主活動”和“裝修知識講座”加深業主對社區的認同，提高小區在購房者心中的品牌印象。同時暗示“陽光社區，健康生活”主題。活動旨在為業主提供娛樂與連接的空間，更重要的是讓潛在客戶體會氛圍，建立認同，參與小區生活，從而促進銷售。

3、在現場銷售中，增加限時購房優惠，激勵消費者下定決心，此活動將是傳播信息的良好平臺。

4、“看房專車”設在解放碑和觀音橋等主要銷售區域，提前在廣告中發布信息，吸引更多目標客戶。

　七、活動效果預計：(略)

　八、預算分配：(略)

公關活動策劃方案 2

廣受歡迎的樂潔洗衣液是浙江杭州樂潔科技有限公司的主打品牌。樂潔科技成立于1985年，最初為地方國營“杭州化工廠”，于1998年成功轉型為股份公司，現已成為國內領先的洗滌產品制造基地。樂潔科技年產洗衣液120萬噸、洗滌劑40萬噸、各類香皂30萬噸，并在20xx年底，穩居國內洗衣液市場的領先地位。

為回饋廣大用戶對樂潔品牌的長期支持與信任，值此母親節來臨之際，我公司秉承“讓生活更美好”的企業宗旨，計劃于母親節當天在各大城市的廣場舉辦一場盛大的母親節慶祝活動。

活動目標：

讓社會公眾更加了解樂潔洗衣液的品牌定位，認同樂潔洗衣液“讓生活更美好”的企業宗旨。

市場定位主要面向家庭主婦及逐漸獨立的年輕人，包括在校大學生、外出工作的青少年等。

活動方式：

征文評選、現場活動。

時間、地點安排：

定于20xx年5月14日在北京、上海、成都、深圳、南京五個城市同時舉行。（以下策劃以深圳為例）

深圳地區活動將在南山購物中心一樓舞臺進行。

活動內容：

（一）提前一個月（4月14日）在當地報刊、雜志上刊登樂潔洗衣液杯——“我與母親的深情故事”征文比賽的征稿啟事，面向社會的大學生征稿，邀請相關領域專家作為評審，評選出一等獎5名，二等獎20名，三等獎50名，合計75名“感恩之星”頒發證書并給予豐厚獎勵（5月1日），同時邀請他們參加母親節當天在南山購物中心一樓舉辦的“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節活動。

一等獎獲獎者將獲得一次“幸福家庭”之三亞雙飛五日游；

二等獎獲獎者將獲得一部數碼相機；

三等獎獲獎者將獲得一部高檔藍牙音箱；

幸運參與者將抽取1000名，獲得樂潔洗衣液半價優惠卡一張。

（二）5月14日母親節當天活動安排：

在南山購物中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節當天下午3點正式開始“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節活動。

活動流程：

2:30前所有參與人員準備就緒，嘉賓入座。

3:00——3:15開場熱舞，嘉賓入座。

3:15——3:30主持人宣布活動啟幕，介紹樂潔洗衣液品牌及其理念，感謝各位合作伙伴。

3:30—4:30邀請知名情感專家進行“親情的力量”主題講座，并接受現場提問。

4:30—5:15“我為母親編一次辮子”活動，獲獎的孩子現場為母親編發，體會母親的辛勞，為母親創造一次特別的交流，獻上難忘的母親節禮物，同時向現場每位參與者分發印有“樂潔”標志的發飾。

5:15—5:45樂潔洗衣液有獎問答環節。

5:45—6:00公司員工合唱一曲《感恩的心》獻給母親，結束此次活動。

6:00后，現場將派發1000袋300克裝樂潔洗衣液試用裝。

主持人感謝樂潔科技及嘉賓，活動圓滿結束。

媒體策略：

一、報紙雜志廣告細節：

1、前期工作：

（1）與市團委協作，完成前期母親節宣傳氛圍的制作；

（2）與媒體溝通，爭取對活動的支持；

（3）做好獎品與贈品的準備。

2、活動實施：

（1）4月14日前完成各項準備工作；

（2）4月15日至17日于《深圳晚報》發布征文啟事，并配合發布公益廣告；

（3）4月28日、29日對活動進行宣傳報道，營造良好氛圍；

（4）5月1日，《深圳都市報》刊登評獎結果；

（5）5月1日至14日，購物樂潔洗衣液顧客可獲贈節日賀卡；

（6）5月14日，電視專題報道；

（7）5月20日，《深圳晚報》刊登“代際溝通，母親情懷”討論，延續活動影響，配合發布公益廣告；

（8）5月25日進行品牌推廣軟文發布；

二、宣傳策劃活動細節：

活動期間，舞臺背景包含樂潔科技的名字和品牌標志。

活動現場將分發大量宣傳單頁，進行品牌推廣。

節目主持人適時穿插品牌介紹與宣傳。

還將設置特色節目，如有獎問答，現場回答有關品牌的問題。

活動結束后：

將跟蹤活動效果，以書面報告形式反饋給公司，為未來活動提供參考。

同時邀請當地媒體對本次活動進行詳細報道。