格式的嚴謹與規范性不僅提升了信息傳遞的效率，更是確保研究成果被有效理解和應用的關鍵。通過清晰的結構布局如摘要、、方法、結果及討論等部分，讀者能夠迅速把握核心觀點與數據分析，進而形成全面的理解。無論是學術研究還是行業分析，得體的報告格式都是提升可信度與影響力的重要因素。

標題頁

1、標題

2、客戶（委托人）

3、調研公司

4、日期

內容目錄

1、章節標題與副標題，附頁碼

2、圖表目錄

3、附錄目錄

執行性摘要

1、目標的簡要陳述

2、調研方法的簡要陳述

3、主要調研結果的簡要陳述

4、結論與建議的簡要陳述

5、其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息）

分析與結果（詳細）

1、調查基礎信息

2、一般性介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結論與建議

調查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設計與技術規定

a、樣本單位的界定

b、設計類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調查問卷

a、一般性描述

b、對使用特殊類型問題的討論

4、特殊性問題或考慮

5、局限

a、樣本規模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）

附錄

1、調查問卷

2、技術性附錄（如統計工具、統計方法）

3、其他必要的附錄（如調查地點的地圖等）

調研報告的格式

調研報告是對整個調研過程的包括計劃、執行、數據收集與整理，體現了調研人員的努力和智慧，也是客戶所需的重要書面結果之一。

作為一種溝通工具，其目的是將調研成果、戰略建議及其他相關信息傳遞給管理層或相關專業人員。

撰寫調研報告時要認真對待，確保準確分析結果，并明確提出調查結論，這也是撰寫者的責任。

1．題頁

題頁應清晰展示報告主題，包括委托客戶名稱、調研單位名稱以及報告日期。報告標題應盡量貼切且概括性強，體現調查項目的性質。

2．目錄

3．調研結果與建議概述

這是報告的核心部分，需要簡明扼要，抓住重點，幫助讀者快速了解調研結果，并在后續正文中獲取詳細信息。

建議概述部分應包含必要的背景信息、重要發現及結論，有時依據讀者需求還可提出合理化建議。

4．正文（主體部分）

包括整個市場調研的詳細內容，涵蓋所用方法、程序與結果。對調研方法的描述要清楚，提供選擇此種方法的原因。

正文應包含大量數據和表格，配以對應的解釋與分析，使用準確的語言對分析結果進行描述，確保結構嚴謹且邏輯清晰。

在此部分，需清楚說明調研中的不足，避免模糊其辭，必要時分析這些不足對結果準確性的影響，以增加市場調研的可信度。

5．結論與建議

根據調研結果總結結論，并結合客戶的具體情況提出所面臨的優勢與挑戰，同時給出解決方案。對建議應做簡要說明，方便讀者參考正文信息進行判斷。

6．附件

附件包括一些較為復雜或專業的內容，通常包括調查問卷、樣本名單、地址表、地圖、統計分析結果等，所有內容需編號以方便查閱。

調研報告格式

在進行品牌推廣之前，首要工作是對目標市場進行充分了解與分析。調研報告，即市場研究報告或市場建議書，是廣告文案寫作中的重要組成部分。閱讀調研報告的一般是繁忙的企業管理者或相關機構負責人，撰寫時應條理清晰、簡明易懂。

一、調研報告的格式通常包括：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等部分。

（一）標題

標題、報告日期、委托方與調查方信息應打印在封面上。關于標題，應明確被調查單位及調查內容，如《關于某市電器市場調研報告》。有些報告還會采用正、副標題結構，正標題表達主題，副標題則具體說明調查單位及問題，例如：《消費者對某報紙的看法——某報紙讀者研究報告》。

（二）目錄

若報告內容較長，應提供目錄以便讀者查閱，列出主要章節及附錄，并標明標題、章節號碼及頁碼，通常目錄不應超過一頁。例如：

目錄

１、調研設計與實施

２、調查對象概況

３、主要統計結果概述

４、綜合分析

５、數據匯總表

６、附錄

（三）概述

概述應闡述調研課題的基本情況，按照市場調研的順序展開，說明對原始資料的選擇、評估、結論及建議的原則等，主要包括三方面內容：

簡要說明調研目的，包括調查的起因及委托理由。

介紹調查對象和內容，涵蓋調查時間、地點、對象、范圍及要解決的問題。

簡要描述調研研究方法，幫助增強調查結果的可信性，簡要闡述所用方法及選用原因，例如選擇抽樣調查法、實地調查法等。

（四）正文

正文是市場調研分析報告的核心部分，必須準確列舉所有論據，包括問題的提出到得出的結論，論證過程、分析方法等，應包含豐富的市場信息及必要的評論。

（五）結論與建議

結論與建議是綜合分析報告的主要目的，需總結與正文中的重點內容，提出有價值的解決方案及建議，與正文緊密對應，避免無依據的結論或缺乏支持的建議。

（六）附件

附件指調研報告中未詳細提及但與之相關的補充信息，提供更詳盡的背景資料和技術報告，包括選定樣本的詳細信息及調查期間使用的文件副本等。

二、調研報告的主要內容

調研報告的主要內容包括：

說明調查目的及要解決的問題。

介紹市場背景資料。

然后，分析的方法，包括樣本抽取、資料收集與整理的技術。

接著，調研數據及分析結果。

再者，提出論點，表達個人觀點和看法。

論證所提觀點的理由。

提供可供選擇的解決方案、建議及步驟，并預測潛在風險及對策。

產品構思和調研報告的參考格式

1.產品構思

說明產品的主要功能、開發流程、目標用戶及銷售策略。

2.市場調查

描述市場發展歷程、趨勢、總額及份額統計。

3.政策調查

調研與產品相關的政策。

4.同類產品調查

調查同類產品的功能、質量、價格及優缺點。

5.競爭對手調查

分析各競爭對手的市場狀況及其研發、銷售、資金、品牌等實力。

6.用戶調查

采訪老用戶與潛在用戶，記錄需求與建議。