內衣市場調查報告揭示了當前消費者對內衣的多樣化需求和個性化偏好的顯著趨勢。調查顯示，舒適性與時尚性已成為購買內衣的主要考量因素，而可持續材料的使用日益受到重視。品牌在設計與營銷策略上，更需緊跟市場變化，以迎合消費者的心理與情感需求。整體市場正向著更具創新性和包容性的方向發展，反映出現代女性對自身形象與生活質量的追求。

內衣市場調查報告 篇1

在與多位內衣商談話過程中，我發現許多商家對內衣市場調查有著相似的看法，他們普遍認為內衣店的核心在于回頭客，因此在開業的頭幾個月要有虧損的心理準備。比如，我有一個朋友在云南經營內衣店，三個月以來她的平均月收入僅為4000元左右，盡管如此，她依然信心滿滿，期望在未來能夠占據當地市場的25%份額。她的自信讓我十分佩服，但我不敢對她的經營情況給予好評。

確實，很多內衣店的老板都提前做好了虧損的準備，但在經歷了三個月、四個月甚至六個月的虧損之后，難免會感到焦慮。我身邊的一個朋友卻在開店三個月后每個月都實現盈利，且營業收入相當可觀。我苦苦追問她的經營秘訣，最終她總結出四個字：“積極作為”。

每個行業、每座城市、每家內衣店都面臨著不同的環境，因此內衣店的老板不能單靠品牌方的宣傳和幾次促銷活動來被動應對市場。品牌廠商只能掌握市場的大方向，而終端商應根據當地實際情況與品牌政策制定靈活的經營策略，并付諸實施。比如，劉女士今年初開始籌備開內衣店，她在開店前對本地市場進行了詳細考察，并發現一個地段非常不錯的店鋪，月租金為3000元。雖然那條街道較窄，但卻是交通便利的重要通道，周邊有大型超市、數家酒店、學校以及多個居民小區。她認為這個位置非常適合經營內衣生意。

選品牌時她非常謹慎，深知選擇合適的品牌對店鋪的成功至關重要。她了解到本地的消費水平多屬于中低檔，而附近一家知名的飾品店生意火爆，吸引了大量女性顧客。相反，那家面向二線品牌的內衣店因為沒有做好市場調查而導致生意冷清。于是，劉女士經過對多個主打價格在80到130元的品牌進行評估后，最終選擇了“優雅內衣”作為自己的主要產品線，并補充了一些更經濟的品牌，以滿足不同消費者的需求。

店名方面，劉女士給內衣店起了個簡單易記的名字叫“優雅內衣”，以便讓顧客容易記住并認可這個品牌。她認為一個以回頭客為主的商鋪，名字的選擇十分重要。她在“優雅”和“舒適”這兩個詞中反復推敲，最終選擇了“優雅”作為更貼合她店鋪定位的名稱。

裝修方面，由于“優雅內衣”品牌為加盟商提供了全面的裝修指導，劉女士在這方面投入的精力不多。品牌的培訓師不僅為她提供了產品知識和導購技巧的培訓，還親自到她的店內協助開業，為她和她的員工進行了為期三天的導購支持。

在宣傳方面，品牌方為劉女士提供了會員卡，消費者在店內消費滿150元即可獲得長期享受8折優惠的卡片。在開業的前期，劉女士還自行設計印制了多種促銷卡。她準備了500張VIP卡，贈送給親朋好友，同時也印制了1000張限時優惠卡，凡在開業前到店消費均可享受8折優惠，并贈送價值2元的小禮品。她的導購員在開店的前幾天在附近的單位、學校和住宅區進行分發。

開業當天，生意便火爆異常，許多顧客持著限時優惠卡進店購物。在開業的第一周，劉女士的內衣店日均營業額達到3000元，成功吸引了大量消費者光臨，贈送的小禮品也大受歡迎。經過一個月的努力，劉女士的總營業額接近5萬元，扣除工資和其他費用后，她依然獲得了可觀的利潤。在這個并非繁華的商業區里，這個數字顯得尤其亮眼，而競爭對手對她的成功則感到困惑。

隨著圣誕節和元旦的臨近，劉女士開始計劃促銷活動，品牌方也提供了大量的洗滌液作為贈品，吸引更多顧客光臨。在此期間，她還花費了200元印制了內衣選購和保養知識的小冊子，贈與每位進店的顧客，并樂于為顧客解答內衣保養問題。雖然小冊子制作成本不高，但許多顧客對其產生了濃厚的興趣，甚至有顧客將內容分享到了社交媒體，給劉女士帶來了更多的曝光。

劉女士表示：“如今的市場變化迅速，我必須不斷學習，以便更好地服務顧客。我經常上網尋找行業知識，確保提供給顧客最實用的信息。”通過限時優惠、贈品和專業知識的傳播，劉女士的店鋪不斷吸引顧客，讓她的“優雅內衣”成為了當地女性的首選品牌。

內衣店開幾個月才能盈利？各方人士對此沒有明確的答案，但能夠給出確切答案的，只有身處其中的經營者自己。

內衣市場調查報告 篇2

今年3月初至3月中旬，內衣市場研究網在全國主要城市對內衣市場進行了深入調查。以“推動內衣行業發展”為目標，聚焦內衣市場，為行業參與者提供有價值的數據和洞察。

內衣市場研究網在過去的三年里，通過實地考察、問卷調查、電話訪談和網絡調研等多種方式，對全國不同城市的主要商場進行了定期跟蹤研究。這些研究涵蓋了內衣的整體銷售情況、各大品牌的運營狀態、消費者的購物偏好及消費趨勢等。該平臺不僅積累了大量的市場數據和商業信息，還與眾多內衣商場建立了長期合作關系。（注：報告中所提及的銷售數據基于調研數據，品牌覆蓋率等信息來源于所調查的多個商場；品牌產地包括國內自主品牌和國外品牌的國內代理；統計的商場品牌數量是針對以內衣為主打產品的商場。）

城市市場內衣消費者分析

　消費者的購物渠道選擇

通過調查發現，內衣的消費者逐漸從傳統的百貨商場轉向了大型連鎖超市，原因主要有二：許多百貨商場減少或取消了內衣專柜；大型連鎖超市的內衣價格更加親民，品牌種類繁多，促銷力度也更強，購物環境優于百貨商場的專柜，消費者能夠更加輕松地進行挑選。從過去一年開始，內衣市場逐漸以“舒適、時尚、健康”為主流趨勢，價格定位逐漸理性，各品牌也逐漸拋棄了不切實際的高價策略。

分析：就面料來看，今年內衣市場熱感面料流行趨勢明顯，主要分為保暖性強的加熱纖維和注重舒適感的天然纖維。從款式上看，市場上的內衣產品主要分為功能性內衣（強調舒適與保暖）和性感內衣（注重展現身形曲線）。

從價格分布來看，內衣市場價格區間清晰，低于200元的中檔產品和高于500元的高端產品均在各大商場得到較好展現。

顏色方面，內衣市場并未出現顯著變化，傳統色調依然以黑色、白色、淺膚色為主。相對環保的色彩，如自然色和淡色系列也受到消費者青睞。據銷售人員介紹，由于內衣直接貼身，溫暖色調更容易讓人感到舒適，因此消費者傾向于選擇紅色和粉色的內衣。

　品牌市場覆蓋情況

調查顯示，在抽樣調查的多個商場中，上海的內衣品牌市場覆蓋率最高，接近40%。北京次之，覆蓋率約為30%；云南的內衣品牌數量排名第三，市場覆蓋率接近5%。

分析：盡管北京本土內衣品牌的市場覆蓋率低于上海品牌，但在特定商場的品牌布局上表現相對突出。例如，某些知名品牌的市場覆蓋率達到了85%，而其他品牌也表現出不俗的市場反響。在29個內衣品牌中，上海品牌在北京市場的品類豐富，滿足了消費者對高品質內衣的需求，形成了一批忠實消費者。這主要歸因于北京本土品牌在市場推廣方面更為積極，消費者接受度高。

　商場品牌分布情況

調查結果顯示，在抽樣的商場中，品牌內衣的數量分布并不均衡。比如，某些熱門商場和購物中心常見品牌較多，采用集中展示和活動促銷方式來吸引顧客；而一些定位為高端的商場則以知名度高、產品多樣化的品牌為主。但某些小型商場的內衣專柜數量相對稀少。在調查期間，僅有極少數品牌曾在顯眼的位置進行推廣活動。

內衣市場調查報告 篇3

根據當前市場調研，內衣可分為多種類型，包括棉質內衣、功能性內衣和舒適型內衣等。20xx年，規模以上企業的內衣產值達到42.6億元（港幣39億6,180萬元）。根據相關統計，全國內衣生產量超過90億件。從1983年至20xx年，中國內衣的生產量增長了3.5倍。內衣市場出現了顯著的增長趨勢，從保暖內衣、透氣內衣到功能性內衣等多種品類，消費者的需求不斷提升，市場熱度持續攀升。各類兼具保健與功能性的針織內衣，引領著消費潮流，成為市場的熱門選擇。

根據商業數據分析，自1999年以來，國內大型零售商場的針織品類年均銷售增長超過12%。20xx年內衣及褲子的銷售增長率達到23.3%，而20xx年則增長12.8%。中國的內衣出口量及金額年均增長也都超過10%。20xx年，內衣（包括男式和女式）出口量達到31.9億件，同比增長23.3%；出口金額為15.5億美元，增長31.2%。經過上世紀90年代的產業調整，內衣行業逐漸迎來了繁榮，涌現出如三槍、即發、愛帝、銅牛等多個在國內外市場上具有競爭力的品牌，產品的集中度和質量也在不斷提升。

三槍、布利杰、即發等品牌在國際市場上的知名度逐漸上升。三槍的保暖和調整體形內衣，AB品牌的棉萊卡系列，元首的彈力羅紋，以及即發的雙絲光雙燒毛內衣等，均曾在國內市場引導了消費趨勢。為滿足市場競爭，許多企業加快了與國際市場接軌的步伐，紛紛通過ISO9000系列和ISO14000環境體系的認證，主要產品也獲得了綠色環保認證。許多企業的產品標準已高于行業和國際標準，這是增強中國針織行業競爭力的重要因素。盡管部分企業在品種開發和產品標準上已達到國際先進水平，但整體行業水平仍有待提升，產品質量和檔次參差不齊。

與國際先進水平相比，中國的針織品在材料、設計、營銷及品牌影響力等方面仍面臨較大差距。這些不足之處制約了行業的進一步發展，例如材料和原料的創新不足；產品的舒適性和環保性有待提升；設計款式與國際潮流的脫節；營銷手段的不足以及市場秩序的改善需求等。

在廣東、福建、浙江等地，許多針織企業采用來料加工和來樣加工的方式，生產國際知名品牌的內衣，雖然生產量巨大，質量符合客戶要求，但由于在營銷和設計上的滯后，影響了中國自身品牌的國際競爭力。內衣行業應當以新型工業化為指導，充分發揮科技作為第一生產力的作用，加大技術改造和科技投入，采用新材料、新工藝和新技術，開發出更高附加值的產品，支持一批在國內外市場上具有競爭優勢的品牌，推動名牌戰略的實施，從而提升行業整體實力。

中國的針織行業還需重視在國內市場內衣行業的優勢，特別是在高檔市場與國外品牌競爭中。以國際先進水平為目標，圍繞產品展開營銷和品牌策略。舒適性將始終是內衣的重要主題，綠色環保、功能性與裝飾性等特點將滿足不同消費群體的需求，成為發展的趨勢。充分利用各種天然纖維（以棉為主，包括羊毛、麻、絲等）和新型化纖，尤其是差別化纖維的開發，打造出具有舒適性和功能性的內衣產品，將是未來發展的必然方向。例如，在普通織物中加入氨綸，可提升內衣的柔軟度和貼身性；超細旦滌綸和丙綸內衣則具備良好的吸濕透氣性和保暖性；而新型高科技纖維內衣如莫代爾，則具有光澤和導濕功能，優于傳統材料，推動了內衣行業的品種開發。

隨著經濟和社會的不斷發展，人們對內衣的需求不僅關注質量和款式，更加追求時尚、品牌以及個性化。內衣市場的潛力巨大，未來的發展前景廣闊。

內衣市場調查報告 篇4

內衣市場調查報告，這一領域在女性生活中扮演著至關重要的角色。你擁有多少件內衣？這個問題的答案可能各不相同，但毋庸置疑，許多女性在日常生活中都希望能找到一款既舒適又時尚且易于搭配的內衣。如今，各大購物中心不僅設有內衣專賣區，且許多服裝市場也紛紛涌現出內衣攤位。這兩者之間雖然都售賣內衣，但風格與服務卻截然不同。

購物中心：品牌魅力吸引忠實顧客？近日記者走訪了某知名購物中心，剛踏進店門就被內衣的宣傳所吸引，二層至四層的扶梯旁掛滿了色彩斑斕的內衣宣傳海報，吸引了無數女性和男性消費者的目光。三層的內衣專賣區更是以柔和的裝飾營造出一種溫馨的購物氛圍，讓人不禁停下腳步，細細欣賞。

在“愛慕”專柜，記者被一位正在挑選的女士打斷，幫她推薦內衣的顏色。沈女士告訴記者，她已是“愛慕”的忠實顧客，購買該品牌的內衣已達八年之久。她甚至無法準確計算自己購買了多少件“愛慕”內衣，主要是因為這個品牌的款式、顏色和適合她的胸型都讓她非常滿意。

導購員向記者介紹，選擇“愛慕”品牌的顧客通常具有較高的文化素養，對品牌忠誠度極高。作為北京本土的內衣品牌，“愛慕”自進入市場以來，積累了很高的知名度，還曾獲得北京市內衣銷售量的第一名。今年，該品牌主打的流行色和款型主要有紫色和孔雀翎造型，其中以肉色、蘭色、紫色的銷售最為火爆。

隨著全民健身運動的興起和奧運會的影響，運動內衣也在市場上占據了重要地位。運動內衣的材質多以萊卡棉為主，例如“愛慕”品牌的運動系列，采用杜邦公司生產的coolmax面料，非常適合運動時穿著，具備良好的透氣性，運動過程中不易位移，日常也可作為內衣穿著，深受年輕消費者的喜愛。

在大型購物中心購買內衣還有一個顯著的優勢是，導購員會鼓勵消費者試穿，尤其對于價位較高的內衣，導購員會特別提醒消費者試穿后再決定購買，以避免不合適的尷尬。記者在調研中發現，各個品牌的價格差異不小，“愛慕”、“戴安芬”、“歐迪芬”等大品牌的內衣價格一般在160元到208元之間，底褲價格在80元到90元左右。顧客在選購時普遍關注價格是否合適。在記者的隨機調查中，有40%的顧客因價格太高而放棄購買，50%的顧客因喜歡的花色與杯型不符而未能購買，只有20%的顧客只購買成套內衣，其中外國女性由于杯型的不合適而最終選擇放棄的比例高達80%。

市場：外貿產品滿足不同消費者的需求？許多消費者不僅愿意在大型商場內購買品牌內衣，同時也熱衷于在服裝市場尋找外貿內衣，原因在于其獨特的花色和齊全的號碼，唯一需要的是一雙慧眼識貨的能力。

記者走訪了北京使館區的一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂中外匯聚。在該市場的內衣專賣區，記者看到琳瑯滿目的內衣，粗略劃分為兩大類：一類是中小型內衣生產企業的產品，這些內衣大多緊跟潮流，款式時尚，但在用料和生產工藝上與品牌內衣存在差距，但價格相對實惠。許多回頭客在此選購，顧客黃小姐就詢問她上次看中的內衣套裝是否已經補貨。她表示自己非常喜歡市場中流行的粉色蕾絲花邊內衣，同樣款式在商場里價格不菲，而在這里卻十分親民，每套內衣價格在50到60元之間，底褲則在10到15元，十分令人心動。

在一家專門銷售國外訂單的內衣攤位，記者看到一位外籍顧客正在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她來自烏克蘭，是這里的老顧客，也曾嘗試在購物中心選購內衣，但最終覺得那些導購員顯得有些不耐煩，未能買到滿意的款式，只有在這里才能找到適合自己的內衣。

針織內衣包括汗布、棉毛和絨布三類，具體品種涵蓋棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內衣等。中國內衣產業規模逐漸擴大，內衣產量已達到數十億件。隨著內衣市場的不斷發展，各種類型的內衣如保暖內衣、調整體形內衣、美體內衣等相繼進入市場，并引導了消費趨勢。

內衣已成為近年來消費者關注的熱點之一，根據統計數據，自19xx年以來全國大型零售商場的針織品類年均銷售增長均超過12%。在國內外市場上，內衣的出口量和出口額也呈現出穩步上升的趨勢。盡管中國的一些針織企業在產品開發和標準方面已達到國際先進水平，但總體上仍面臨許多挑戰，如產品檔次參差不齊、設計和營銷水平較低等，這些因素制約了整個行業的進一步發展。

未來，內衣行業應以科技發展為導向，加大新材料、新工藝的應用，以提高產品的附加值。重視高檔市場與國外品牌的競爭，以產品為核心，推動市場營銷和品牌戰略的發展。隨著消費者對內衣質量、款式、時尚和個性化追求的日益提升，內衣市場的潛力巨大，前景廣闊。

內衣市場調查報告 篇5

學院：經濟與管理學院

專業：市場營銷

班級：1309班

組員：張三、李四、王五

項目：內衣市場調查報告

前言

內衣市場逐漸成為服裝行業的熱點。伴隨著消費者對內衣品質和款式的要求提高，大學生創業已成為一種新興趨勢。為此，市場營銷課程要求我們將理論與實踐相結合，組內四名同學共同策劃了一份市場調查報告，旨在深入分析我們計劃開設的內衣品牌在市場中的潛力及發展策略。

我們對內衣市場進行了細致的調研，調研時間范圍為20xx年10月1日至20xx年11月1日。在調研過程中，我們設計了一份詳細的問卷，并結合網絡資源和書籍進行資料搜集，最終共發放問卷200份，涵蓋校園及周邊居民，收集到了有效數據。

本報告由張三擔任主編，參與撰寫的成員包括李四和王五。各自分工如下：張三負責“前言”及“市場消費者分析”；李四負責“競爭分析”；王五負責“宏觀環境分析”。

鑒于時間有限，報告中可能存在不足之處，歡迎提出寶貴意見。謝謝！

目錄

　一、市場狀況分析

（一）市場規模和趨勢分析

（二）內衣產品特點分析

（三）品牌形象定位

（四）市場供求分析

　二、消費者分析

（一）需求量分析

（二）需求要求分析

（三）需求特點分析

　三、競爭分析

　四、宏觀環境分析

（一）人口環境分析

（二）經濟環境分析

（三）文化環境分析

一、市場狀況分析

（一）市場規模和趨勢分析

1．中國內衣市場前景廣闊

中國是一個擁有超過14億人口的國家，內衣市場規模不斷擴大，隨著人們消費水平的提升和觀念的開放，內衣行業發展迅速。根據數據，20xx年內衣市場銷售額已突破1000億元，顯示出其巨大的潛力。預計在未來十年，內衣市場年均增長率將達到20%，許多知名品牌的增長率更是超過50%。

2．內衣消費觀念待提升

調查顯示，以北京、上海、廣州及成都四個城市為例，80%的女性消費者對內衣的型號了解甚少，許多人甚至對自己的尺碼一無所知。90%的受訪者認為內衣價格過高，消費意識相對薄弱，僅有15%的女性偏愛性感款式。這些問題表明，中國內衣市場仍有很大的開發空間。

3．市場分散，地域差異明顯

中國幅員遼闊，居民的身體體型差異顯著，這給內衣的標準化生產帶來了困難。南北方在內衣消費習慣上也存在顯著差異，南方女性更追求款式的多樣性和材料的細致，而北方女性則更注重內衣的舒適性和實用性。南方的生產企業占據主導地位，而北方則相對薄弱。

4．女性內衣成為市場新寵

隨著城市化進程加快，女性消費者日益關注內衣的品質與文化價值，更加重視品牌消費。從關注舒適性轉向追求美觀，消費者的個性化需求日益明顯，內衣市場正吸引著越來越多的商家目光。

（二）內衣產品特點分析

內衣品牌的成功離不開對消費者需求的深刻理解與時代潮流的把握。作為新興品牌，豐韻內衣致力于提升產品的實用性與舒適性，同時將符合潮流趨勢。

“豐韻”在以下幾個方面下了功夫：

1、優質材質

內衣作為貼身衣物，其材質選擇尤為重要。我們將使用柔軟透氣的面料，并結合蕾絲和刺繡等元素，展現性感和優雅的女性魅力，不僅觸感舒適，還能保持良好的透氣性，快速干燥。

內衣市場調查報告 篇6

內衣市場網于今年3月初至4月中旬在全國主要城市開展了一次關于內衣產品的市場調查。本次調查旨在“深入市場一線，助力內衣行業的健康發展”，對內衣市場進行全面分析，以便于讀者了解現狀。

內衣市場網通過實地考察、問卷調查、電話訪問以及網絡研究等多種方式，針對不同城市的代表性商場進行了定期的跟蹤調研，歷時已經超過兩年。在這兩年里，調研內容涵蓋了內衣的整體銷售狀況、各品牌的運營情況、商場消費者的定位及其消費情況等多個維度。本網站不僅積累了大量的市場原始數據和內衣經營狀況的資料，也與各地的內衣商場建立了穩固的長期合作關系。（注：報告中提到的商場數據以調查時段的數據為依據；品牌的覆蓋率等信息以所研究的15家商場為基數；品牌來源地指的是國內外品牌在國內的營銷公司的總部所在地；商場品牌數量的統計以內衣為主營產品的品牌為準。）

全國市場內衣消費者分析

消費者的購買渠道選擇

調查顯示，內衣消費者的購買地點正在逐漸從大型商場轉變為線上電商平臺和大型連鎖超市。這一趨勢的原因主要有兩點：一些大型商場縮減了內衣專柜或直接關閉；大型電商平臺和連鎖超市的內衣價格更加親民，品牌選擇多樣，宣傳力度也不遜于商場專柜，購物體驗常常超出人們預期。約25%的消費者選擇在品牌專賣店購買內衣，這些專賣店包括常規內衣品牌專賣店及其他類目的服裝專賣店，消費者在選購其他商品時順便購買所需的內衣。

消費者對內衣色彩的偏好

調查結果表明，35%的內衣消費者對色彩不是特別在意，他們認為內衣多為貼身穿著，外露機會較少，因此在選購時并不會特別挑剔顏色；而30%的消費者則會選擇他們喜歡的顏色，尤其是女性消費者，她們表示在款式和價格相同的情況下，會優先考慮自己喜歡的色調，甚至在該顏色缺貨的情況下會放棄購買相似款式；還有25%的消費者更加關注健康因素，傾向于選擇溫和、天然的顏色，認為這對身體健康有益，并會在購買時認真詢問銷售人員相關信息，甚至購買銷售人員推薦的如大豆原色、彩棉原色的內衣。

消費者對內衣款式的選擇

調查顯示，在不同的需求和性別背景下，消費者對內衣款式的偏好各異。25%的消費者在日常穿著中傾向于選擇寬松舒適款式的內衣，他們認為加有特殊設計的內衣適用于特定場合；而另有25%注重時尚的女性消費者則更傾向于選擇薄款和具有塑形效果的內衣，她們對這種功能的內衣表現出較高的購買欲望。

消費者在內衣上的消費支出

調查顯示，在過去的三個月中，全國范圍內消費者在內衣上的支出普遍較低，30%的受訪者表示沒有在內衣上花費任何金額；65%的消費者在內衣上的花費低于300元，僅有5%的消費者在內衣上的開銷超過300元。分析原因，除了品牌價格競爭外，其他替代品（如舒適的休閑服）的穿著也影響了消費者的支出。有部分消費者表示，他們的工作和生活環境溫暖，出門也有車代步，因此并不需要特別依賴內衣來保持溫暖。

消費者對內衣面料的關注

調查結果顯示，在購買內衣的消費者中，25%的消費者并不特別關注面料成分，他們認為內衣銷售人員或廣告中宣傳的面料特性過于專業，夸大了其功能；而20%的消費者選擇了棉質面料，認為棉質內衣穿著舒適透氣，更加健康；另外有30%則選擇了含彈力纖維的內衣，他們認為這種面料的內衣不易變形，能夠更好地塑造身形；而25%的消費者出于嘗試的心態購買了標示有吸濕發熱纖維的內衣。

促銷手段對消費者的影響

調查結果顯示，消費者在選擇內衣時往往要看到符合自己心理價位的產品，因此打折促銷可以影響約70%的消費者。而30%的消費者則受到各類廣告的影響進行購買，但部分消費者對此也持有保留態度，甚至提到由于對某個代言人不喜歡，因而拒絕購買其代言的內衣。

全國市場內衣總體狀況描述

內衣產品情況

調查發現，截至202xx年初，全國市場內衣仍以“時尚、舒適、健康”為流行趨勢，價格定位日漸理性，各品牌開始逐步摒棄超高或者非理性的低價策略。

分析：從面料角度看，今年市場流行的材質主要為提升“保暖性”的發熱纖維以及強調健康的牛奶纖維。從款式方面來看，市場上的內衣產品主要分為功能型（強調舒適及保暖性）和塑形型（設計上強調收身效果）兩個類型。

從價格角度分析，市場的內衣產品價格適中，各類產品層次分明，消費者可在商場輕松找到100元以下的基礎款與400元以上的高端款。

品牌覆蓋情況

調查結果表明，在取樣的15家商場中，來自廣東的內衣品牌市場覆蓋率最高，接近40%；來自北京的內衣品牌覆蓋率為30%；在山東的品牌數量位居第三，市場覆蓋率為15%。

分析：雖然北京本地品牌在市場覆蓋率上不及廣東品牌，但在商場的單一品牌覆蓋率上卻高于廣東品牌。例如某些知名內衣品牌的商場覆蓋率達到85%。全國市場中的內衣品牌在北京擁有多樣化的品種，尤其是在高檔內衣市場中占據了一定份額，同時吸引了一批忠實消費者，這也歸功于本地品牌在促銷和曝光率方面表現突出。

商場擁有品牌基本情況

調查結果顯示，選擇的15家商場中，品牌內衣數量分布不均。大眾消費型商場如某些大型商場內，品牌數量較多，通常會集中陳列、設置專門銷售區域等來促進銷售；而高檔商場則主要以知名品牌為主，強調其多樣性和質量。

分析：人流量較大的消費型商場由于擁有較多的內衣品牌，促銷廣告通常會獲得更多關注，來此購物的消費者往往注重品牌但更重視性價比；而高檔商場的消費者則偏向于選擇功能強大、知名度高的品牌，因此高檔商場更傾向于引入本土知名商品牌，避免中低檔內衣品牌的重復。

對內衣行業的反思

綜觀今年全國的內衣市場，品牌似乎逐步走出了過去價格過高、概念膨脹的混亂局面，開始明確自身定位，踏上理性發展的軌道。然而，從市場調查中仍可觀察到以下問題：

品牌形象趨同

品牌形象是品牌在消費者心中形成的綜合印象，受品牌傳播過程的影響。筆者在調研中發現，許多內衣的視覺系統、專柜陳列都呈現出相似性，品牌個性模糊，消費者只能通過明星代言人和廣告中的新概念來區分品牌，這樣的狀況使得消費者在購買時難以形成忠誠度。

產品更新速度過快

內衣產品的更新換代速度往往偏高，面料和款式的快速更替使得消費者難以跟隨，造成市場供需失衡。內衣的更新速度過快會縮短其生命周期，影響品牌信譽，從而導致消費者對品牌的依賴性降低。

市場與季節性瓶頸

作為季節性產品，內衣銷售周期短暫，受制于季節變換，品牌往往面臨著短期的過度宣傳和促銷風險，這種偏激的營銷行為可能導致消費者對品牌的認同度下降，并影響品牌的長期發展。

內衣市場調查報告 篇7

內衣作為人類生活中不可或缺的組成部分，不僅僅是日常穿著，更是體現個人品位和形象的重要元素。消費者在選擇內衣時會考慮哪些因素呢？各大品牌的市場表現又是如何？國內內衣市場的發展趨勢又怎么樣呢？

本次調查于年底在北京、上海、廣州等多個一線城市進行（其他地區通過親友調查的資料整合），采用面對面訪談的方式進行。調研對象分為三大類，分別為18-30歲年輕女性、30-45歲女性職場人士以及男性消費者（比例隨機）。調查還走訪了各大商場的內衣專柜，收集意見并進行觀察。

期間，我們通過對十多家內衣零售店的走訪及30至50歲消費者的抽樣調查，全面了解了當前內衣市場的潛力與發展趨勢。

本篇簡報是此次研究報告的提煉。

調查主要結果如下：

消費者購買內衣的品牌：

調查中，多個城市的受訪者表示，在選擇內衣時，大部分人會優先考慮國際大牌，尤其是如維多利亞的秘密、蕾絲小屋、CK等品牌，而國內品牌則主要集中在如婷美、曼妮芬等。受訪者普遍反映，知名品牌的舒適性與品質更有保障。

大部分受訪者都熟知的國際內衣品牌包括：Victorias Secret、La Perla、Calvin Klein、Chantelle等，尤其在年輕女性中，這些品牌的受歡迎程度更高。

近六成受訪者認為，國際品牌的內衣設計時尚、面料舒適，且貼身顯得更有氣質，許多女性職場人士表示，優雅的內衣能夠提升自信。

內衣消費頻率及場合：

調查顯示，約80%的受訪者表示，定期會更換內衣，尤其是女性群體，購買頻率高達每季度一次。

女性白領中有85%的人更傾向于在周末或假日選擇內衣購物，而男性消費者則多選擇在節假日或特定活動時購買內衣。

消費者購買內衣的渠道：

連鎖專賣店（40%）是最主要的購買渠道，其余依次為網絡購物（35%）和百貨商場（20%）。受訪女性中，大部分喜愛在專賣店中親自試穿，確保合適。

消費者在購買內衣時的考慮因素：

受訪者最重視的因素依次為：尺碼合身（92%）、舒適度（90%）、價格合理（85%）、面料質量（83%）以及款式（75%）。

在滿意度方面，大多數受訪者表示對所購買的內衣感到滿意，但也有一部分消費者反饋，部分品牌的尺碼不夠精準，導致不適穿。

大約70%的受訪者認為促銷活動是購買內衣的重要催化劑，尤其是在換季時的折扣活動更是吸引到消費者的主要因素。許多消費者表示，一旦遇到促銷或買贈活動，往往會加大購買力度。

市場分析：

重視品質，追求舒適

調查結果顯示，如今消費者在選擇內衣時越來越重視產品的品質和舒適度。越來越多的人不再僅僅追求款式，而是希望能夠找到適合自己的內衣，體現個人風格。

個人看法認為：

現今的消費者正逐漸形成理性消費的趨勢，對于內衣的選擇不僅僅是追求品牌，而是更重視穿著的舒適性和適合度。許多品牌應當提升產品的設計和材質，贏得消費者的青睞。

伴隨各種促銷活動的層出不窮，消費者對于價格的敏感度在不斷提升，合理的價格往往成為決定購買的關鍵因素。

內衣市場表現及品牌競爭

根據調查，消費者在品牌選擇上，53%的受訪者表示更傾向于國際知名品牌，而選擇國內品牌的僅占17%。

進一步分析發現，上海的內衣品牌在消費者心中的形象較好，各個方面均表現出色，包括款式、面料、舒適度等。相較之下，部分小品牌則在各方面評分較低，尤其在設計和質量上需有所提升。

我個人認為：在競爭日益激烈的內衣市場中，品牌的塑造顯得尤為重要。消費者的忠誠度往往與產品的品牌形象和市場傳播緊密相關。

未來內衣市場的發展趨勢預計將有以下幾點：

1、內衣品類逐漸細分，功能性內衣和運動內衣的需求將持續增長。

2、在線購物的普及將使更多消費者傾向于在電商平臺上進行購買，品牌需適應這一變化。

3、消費者對環保及健康理念的關注將促使內衣品牌在材料和生產過程中更加重視可持續發展。

4、女性內衣市場將經歷一場品質革命，強調更多個性化和定制化產品。

內衣市場的競爭將進一步激烈，品牌之間須不斷創新，以滿足消費者對品質和設計的高需求。掌握消費者的購買心理與行為特征，將為品牌在市場中贏得更強的競爭優勢。

內衣市場調查報告 篇8

　關于內衣市場調查報告的思考

今年的內衣市場似乎逐漸擺脫了過去價格高企、推廣夸張和觀念混亂的狀態，各大品牌開始明確自身定位，踏上理性的成長之路。然而，在對內衣市場的調查中，仍然可以看到一些亟待解決的問題:

　品牌形象趨同

品牌形象是消費者在了解品牌后所形成的綜合印象，直接反映了品牌在傳播過程中的定位和管理。在實際調研中，我們發現許多內衣品牌的視覺設計風格相似，展柜陳列布局雷同，個性化特色不足。品牌之間最顯著的差異往往只是代言人和廣告轟炸中的新材料概念。這種極為單一的品牌形象使得消費者難以區分，不少內衣消費者多是隨意挑選，忠誠度較低。

　產品更新頻率過快

內衣產品的更換頻率明顯偏高，幾乎年年換新。往往是去年流行的面料尚未普及，此年便冒出新概念。實際上，內衣消費者的購買能力是有限的，頻繁的產品更新不僅會縮短生命周期，還可能侵蝕正常收益，損害品牌聲譽與形象。

　市場季節性限制

內衣作為季節性的消費品，擁有一定的市場區域，銷售周期較短，這對品牌的長期運營帶來挑戰。針對這一特性，許多內衣品牌往往在短時間內過度擴張和營銷，但這樣的策略通常效果不佳，甚至可能打擊消費者的購買熱情，最終導致品牌利潤大幅縮水。