廣告市場調(diào)查報告強調(diào)了對目標市場的深入研究和分析在廣告文案創(chuàng)作中的重要性。報告的結(jié)構(gòu)通常包括標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議以及附件，內(nèi)容需邏輯清晰、簡明易懂。市場調(diào)查的核心內(nèi)容涵蓋調(diào)查目的、市場背景、分析方法、數(shù)據(jù)結(jié)果、個人觀點及建議等。廣告調(diào)查的方式也在不斷進化，從傳統(tǒng)的問卷調(diào)查擴展到網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和社交媒體分析，幫助企業(yè)更好地調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場需求。報告指出，中國廣告市場正在快速發(fā)展，本土品牌在廣告支出方面逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，反映了市場動態(tài)及競爭格局的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，與傳統(tǒng)媒體的競爭日趨激烈，為廣告行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。

廣告市場調(diào)查報告 1

在進行廣告市場調(diào)查報告的撰寫前，首要步驟是深入了解、分析和研究目標市場。市場調(diào)查報告通常是廣告文案寫作的一個重要組成部分。閱讀此類報告的多為企業(yè)高管或相關(guān)機構(gòu)負責人，撰寫時務(wù)必做到邏輯清晰、簡明扼要、易于理解。

一、市場調(diào)查報告的格式一般包括：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾個部分。

（一）標題

標題應(yīng)與報告的日期、委托單位以及調(diào)查單位一同放在扉頁上。在標題的展示上，需明確具體的被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容，例如《關(guān)于某市廣告市場的調(diào)研》。有時使用正、副標題的組合形式，正標題傳達調(diào)研主題，副標題則詳細說明調(diào)查的單位和主題，如：《消費者對新廣告形式的態(tài)度研究——針對某城市廣告市場的分析報告》。

（二）目錄

若報告內(nèi)容較為龐雜，為了方便讀者，建議使用目錄列表形式，列出各個主要章節(jié)及附錄，并標明章節(jié)標題和頁碼。一般來說，目錄不應(yīng)超過一頁。例如：

目  錄

1、調(diào)研設(shè)計與組織實施

2、調(diào)查對象的構(gòu)成情況

3、主要統(tǒng)計結(jié)果概述

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

（三）概述

概述部分主要闡述研究課題的基本情況，按照市場調(diào)查的流程展開，并闡明對原始數(shù)據(jù)的選擇、評估及得出結(jié)論和建議的原則。內(nèi)容主要涵蓋三個方面：

第一，簡要說明調(diào)查的目的，即說明進行這項調(diào)研的背景以及委托者的需求。

第二，簡要介紹調(diào)查的對象和內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象范圍、關(guān)鍵問題及所要回答的內(nèi)容。

第三，簡要描述所采用的研究方法。介紹研究方法的目的是為了增強調(diào)查結(jié)果的可信度，因此應(yīng)簡要闡述所用的方法，并說明選擇這些方法的原因，例如采用抽樣調(diào)查法、實地調(diào)查法或文獻調(diào)查法等。在分析階段使用的技術(shù)如回歸分析、聚類分析等，也應(yīng)予以簡述。如若部分內(nèi)容較為復(fù)雜，可將詳細的技術(shù)報告附在報告的末尾。

（四）正文

正文是市場調(diào)研報告的核心部分。此部分需準確闡述所有相關(guān)的論據(jù)，包括問題的提出到最終得出的結(jié)論，論證的全套過程，以及所有的市場數(shù)據(jù)和信息分析，確保決策者能夠獨立進行思考。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫市場調(diào)查報告的主要目的。這一部分應(yīng)總結(jié)和正文中的重點內(nèi)容，并提出有效措施及解決特定問題的實施方案與建議。結(jié)論和建議需與正文內(nèi)容緊密相連，切忌無依據(jù)的結(jié)論或脫離討論的建議。

（六）附件

附件包含正文中未能詳述但與內(nèi)容相關(guān)的重要補充資料。它為正文提供支持或進一步的說明，可能包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料以及必要的技術(shù)報告，例如樣本選擇及調(diào)查過程中使用的相關(guān)文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的核心內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容包括：

第一，闡明調(diào)查目的及待解決的問題。

第二，提供市場背景資料。

第三，分析方法的說明，如樣本抽取、數(shù)據(jù)收集與分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出個人觀點與看法。

第六，論證所提出觀點的基本依據(jù)。

第七，給出可供選擇的建議、方案和實施步驟。

第八，預(yù)判可能面臨的風(fēng)險及應(yīng)對策略。

廣告市場調(diào)查報告 2

一、問題的提出：

在我們的日常生活中，廣告無處不在，尤其是那些小廣告，它們的存在不僅影響了城市的美觀，還帶來了不少負面影響。那么，是什么原因促使人們廣泛使用小廣告呢？我們不妨深入研究一下。

二、展開調(diào)查：

我決定首先了解小廣告的數(shù)量和分布情況，然后逐步分析為何這些廣告會出現(xiàn)在特定位置。

經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)查找，我了解到在一段800米的路上，竟然有超過200張小廣告。絕大多數(shù)的小廣告被貼在電線桿上，還有一些則張貼在墻面和電話亭上。

這些廣告的張貼者為了節(jié)省發(fā)放傳單的費用，選擇了更為直接的方式在墻面等地方張貼小廣告。雖然這種做法在某種程度上降低了成本，但同時也對環(huán)境造成了嚴重污染。盡管店鋪數(shù)量日益增多，本應(yīng)有的廣告空間越來越少，但情況卻恰恰相反，隨著商家數(shù)量的增長，貼小廣告的人也隨之增加，他們迫切希望將自己的企業(yè)信息傳播給更多人。

三、結(jié)論：

廣告作為一種傳播媒介，發(fā)揮著重要的宣傳作用，尤其是在商業(yè)營銷領(lǐng)域，而其與電視的結(jié)合則使得電視廣告成為主要的傳播形式。電視廣告依托信息的高度集中和多媒體的視聽特色，已成為現(xiàn)代社會不可或缺的一部分。正如廣告大師奧格威所言：“當我在1949年創(chuàng)辦公司時，曾預(yù)測廣告會發(fā)生巨大的變化，但直到今天，唯一的變化只是電視的出現(xiàn)，它已成為推動各類產(chǎn)品銷售的最強大媒介。”

如今，電視廣告的發(fā)展速度逐漸放緩，面臨重重挑戰(zhàn)。《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的正式實施，對廣告的播出時間和內(nèi)容進行嚴格限制，尤其是對黃金時段的限制，使得電視廣告受到了顯著影響。來自不同媒體的競爭愈發(fā)激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，對電視廣告的市場份額構(gòu)成了挑戰(zhàn)。根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，到了20xx年底，中國將允許外資獨資設(shè)立廣告公司。到目前為止，全球領(lǐng)先的廣告公司已經(jīng)在中國建立了合資企業(yè)，這使得中國電視廣告面臨多重壓力和挑戰(zhàn)，新的競爭格局已然形成。

在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也進入了一個“抓住注意力”的新時代，越來越強的注目化趨勢愈加明顯。其原因主要有以下幾點：一是當前廣告的目標受眾大多是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，商品同質(zhì)化嚴重，只有足夠吸引眼球的廣告才能在眾多相似產(chǎn)品的信息中脫穎而出；二是新媒體層出不窮，信息量急劇增加，廣告必須具備足夠的吸引力，才能在“爭奪眼球”的競爭中獲勝；三是經(jīng)過幾十年的發(fā)展，廣告行業(yè)在創(chuàng)意與運營經(jīng)驗上已有了相當?shù)姆e累，只有具備強烈吸引力的廣告才能抓住觀眾的目光，實現(xiàn)與消費者的有效溝通。

面向新世紀，國際電視廣告展現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為廣告創(chuàng)作指明了方向。我國的電視廣告起步較晚，與國際先進水平相比，還存在顯著差距。我們需要密切關(guān)注國際電視廣告的最新動態(tài)，掌握發(fā)展方向，并結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀，創(chuàng)作出更具效果的廣告。

廣告市場調(diào)查報告 3

廣告調(diào)查，又被稱為廣告市場分析，是一種通過系統(tǒng)地收集和分析市場數(shù)據(jù)，評估廣告效果與發(fā)展趨勢的方法。通過對目標消費者的研究，廣告調(diào)查不僅可以幫助企業(yè)了解市場需求，還能為品牌傳播策略的制定提供科學(xué)依據(jù)。任何涵蓋消費者行為、媒體使用習(xí)慣的渠道，都可能成為廣告調(diào)查的重要組成部分，從而精準傳遞廣告信息。

與傳統(tǒng)廣告評估方式相比，廣告調(diào)查是一種更為全面和深入的市場分析手段，能夠迅速提升品牌認知度，傳遞產(chǎn)品關(guān)鍵信息。通過調(diào)查，廣告主可以獲取有效的反饋，調(diào)整廣告戰(zhàn)略，使其與消費者的期望更為契合。進入21世紀，廣告調(diào)查在中國市場的應(yīng)用日益廣泛，已從最初的問卷調(diào)查逐漸擴展至網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、社交媒體分析等領(lǐng)域。

如今，廣告調(diào)查已經(jīng)不僅限于單一的問卷收集，還擴展到了綜合數(shù)據(jù)分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)和智能算法，使得廣告效果評估更加科學(xué)和精準。自20xx年起，中國廣告市場的快速發(fā)展為廣告調(diào)查提供了良好的土壤，市場對數(shù)據(jù)分析的需求不斷上升，廣告調(diào)查成為企業(yè)優(yōu)化營銷策略的必然選擇。

社交媒體平臺的崛起為廣告調(diào)查注入了新的活力，通過對用戶行為的實時監(jiān)測和分析，企業(yè)能夠迅速獲取消費者的反饋，從而及時調(diào)整廣告策略。20xx年，中國社交媒體廣告市場規(guī)模達到xx億元，同比增長率高達xx%。由于社交媒體廣告調(diào)查仍處于不斷發(fā)展階段，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。

隨著技術(shù)的進步和信息傳播渠道的多樣化，廣告調(diào)查的形式和方法日益多樣化，消費者對于信息選擇的能力也在不斷提升。廣告策略的制定亟需創(chuàng)新，廣告調(diào)查作為市場研究的重要工具，其潛力逐漸顯現(xiàn)。

20xx年，國家市場監(jiān)督管理局出臺了新的廣告法，對于廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和形式做出了更為嚴格的規(guī)定。在新法的框架下，廣告調(diào)查所提供的數(shù)據(jù)支持的重要性愈加凸顯，這將進一步推動我國廣告市場的規(guī)范化與發(fā)展。

最新發(fā)布的《20xx——20xx年中國廣告市場調(diào)查報告》共分為八個章節(jié)。首先介紹了廣告調(diào)查的定義、方法及其重要性，接著分析了當前廣告市場面臨的外部環(huán)境。然后深入探討了中國廣告市場的總體狀況，分別闡述了不同領(lǐng)域廣告調(diào)查的發(fā)展情況，并對調(diào)查的實施方法、潛在風(fēng)險及應(yīng)對策略進行詳細解析。報告對廣告市場的發(fā)展趨勢與前景進行了科學(xué)的預(yù)測。如果您希望全面了解中國廣告市場或?qū)V告調(diào)查領(lǐng)域進行投資，本報告定將是您不可或缺的重要資料。

廣告市場調(diào)查報告 4

在進行廣告市場調(diào)查之前，第一步是對目標市場的全面了解、分析及研究。廣告市場調(diào)查報告，亦稱為市場研究報告或市場建議書，是廣告文案創(chuàng)作的一個重要環(huán)節(jié)。通常，閱讀市場調(diào)查報告的人多為繁忙的企業(yè)管理者或相關(guān)機構(gòu)的負責人，因此撰寫市場調(diào)查報告時，應(yīng)力求條理清晰、語言簡潔、易于閱讀。

一、廣告市場調(diào)查報告的格式

一般包括：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附錄等部分。

（一）標題

報告的標題和日期、委托單位、調(diào)查單位通常應(yīng)打印在封面上。

關(guān)于標題，應(yīng)該在同一頁上明確被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，如《某市廣告市場調(diào)查報告》。有時還可采用正副標題形式，正標題明確調(diào)查主題，副標題則詳細說明調(diào)查單位和具體問題。例如：《消費者視角下的廣告效果研究報告》。

（二）目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容和頁數(shù)較多，為了便于讀者理解，需使用目錄或索引形式列出報告的主要章節(jié)及附錄，并注明標題、章節(jié)編號及頁碼。一般而言，目錄的長度不應(yīng)超過一頁，例如：

目 錄

1. 調(diào)查設(shè)計與實施

2. 調(diào)查對象構(gòu)成概述

3. 主要調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果

4. 綜合分析

5. 數(shù)據(jù)匯總表

6. 附錄

（三）概述

概述部分主要闡述課題的基本情況，按市場調(diào)查課題的順序展開，說明對原始資料的選擇、評價、結(jié)論及建議的原則等。主要包括三個方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的，即調(diào)查的起因及委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、要點及要解答的問題。

第三，簡要介紹研究方法。介紹所采用的研究方法能增強調(diào)查結(jié)果的可信度，因此需簡要說明所選方法的原因。例如，是采用抽樣調(diào)查法還是典型調(diào)查法，還是實地調(diào)查法或文獻回顧法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。分析方法如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等也應(yīng)簡述。如果相關(guān)內(nèi)容眾多，可在市場調(diào)查報告的最后附上一份詳細的工作技術(shù)報告。

（四）正文

正文是市場調(diào)查報告的核心部分。這部分必須準確描述所有相關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到得出的結(jié)論，以及整個論證過程、分析方法，還應(yīng)提供供市場決策者進行獨立思考的所有調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況的分析和評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。此部分應(yīng)總結(jié)和正文中提出的主要內(nèi)容，并提出利用有效措施和解決具體問題的可選方案與建議。結(jié)論和建議需與正文中的討論緊密對應(yīng)，避免提出無依據(jù)的結(jié)論或缺乏結(jié)論性的論證。

（六）附錄

附錄是指調(diào)查報告正文中未能詳細提及但與正文相關(guān)且需附加說明的部分。它作為正文的補充，提供更詳盡的說明，包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料背景材料及必要的工作技術(shù)報告，例如調(diào)查期間所用樣本的相關(guān)資料及文件副本等。

二、廣告市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容

廣告市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容包括：

第一，說明調(diào)查目的及需解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析方法，包括樣本抽取、數(shù)據(jù)收集、整理與分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點，即表達自己的觀點及看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題的可行建議、方案與步驟。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險及對策。

廣告市場調(diào)查報告 5

一、調(diào)查目的：

為了獲取充分、真實和有效的信息，服務(wù)于企事業(yè)等的其它活動與策劃，為管理部門提供參考依據(jù)，同時為制定長遠的廣告展規(guī)劃提供豐富的材料支持。

二、調(diào)查后需解決的問題：

1、此項調(diào)查研究是否具備必要性？

2、如何設(shè)計方案以實現(xiàn)預(yù)期的調(diào)研目標？

3、如何進行更深層次的研究？

三、國內(nèi)廣告市場現(xiàn)狀、規(guī)模和收入：

現(xiàn)狀：經(jīng)過多年的市場發(fā)展及行業(yè)技術(shù)進步，中國廣告行業(yè)已經(jīng)形成了龐大的市場規(guī)模。作為全國的政治和經(jīng)濟中心，北京是廣告行業(yè)的重要市場。“北京國際廣告新媒體技術(shù)及設(shè)備展”是展示北京廣告行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的重要平臺，匯集了來自全國及海外的廣告企業(yè)，覆蓋了約5億的人口消費市場。

(一)第xx屆廣告技術(shù)設(shè)備展覽會。

1：規(guī)模：由英國TARSUS集團與大韓貿(mào)易振興公社主辦，展會依托全球20多家專業(yè)協(xié)會和80多家主流媒體的支持，邀請了來自美國、俄羅斯、韓國等多個國家的專業(yè)展商。

2：參展群體：全球范圍內(nèi)，精心組織海外供應(yīng)商參與展會，吸引專業(yè)觀眾前來觀展。

3：專業(yè)觀眾：通過專業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)和電話溝通，覆蓋了全球超過20萬家廣告設(shè)備制造商、買家及經(jīng)銷商，構(gòu)建出優(yōu)質(zhì)的觀眾預(yù)登記平臺，確保客戶在展會上找到所需產(chǎn)品。

4：參展企業(yè)：包括數(shù)字印刷設(shè)備、標識和標牌設(shè)備、新媒體技術(shù)設(shè)備、LED照明設(shè)備等。

(二)武漢廣告展（中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦）第14屆武漢廣告展。

1：規(guī)模：是湖北省及武漢市規(guī)模最大的專業(yè)展覽會，展出面積達到10萬平方米，相較于去年擴大了37%。

2：參展群體：登記專業(yè)觀眾數(shù)量達3988人次，現(xiàn)場累計觀眾超過7000人次，成交活躍，展會的專業(yè)觀眾服務(wù)已成為亮點。

3：數(shù)據(jù)：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，增長速度超越了GDP的增幅，湖北省廣告行業(yè)年均增長25.43%，武漢市在全省占有重要地位。

4：組織者：由中國湖北好博展覽公司與英國塔蘇斯集團共同成立的展覽公司。

廣告展規(guī)模與收入：20xx年廣告行業(yè)營業(yè)額達到1416.3億元，增長了12%。廣告公司數(shù)量達125394家，增長了10.47%。北京廣告展吸引了約5.5萬名專業(yè)觀眾，90%為專業(yè)買家，展會取得了良好的交易效果。

往屆展會吸引了眾多知名企業(yè)及高新技術(shù)設(shè)備參展，展會現(xiàn)場意向成交額超過600萬元，參展商滿意度達到94%。絕大部分觀眾來自圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域，展會的行業(yè)影響力不斷擴大。

四、參展群體：

展會的成功依賴于參展商的參與，近年來參展商數(shù)量不斷增加，覆蓋全國乃至海外市場。如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)展會吸引了來自日本、美國及馬來西亞等多個國家的展商。

參展觀眾的構(gòu)成也日益豐富，專業(yè)觀眾的比重持續(xù)上升，來自圖文制作、廣告代理等不同領(lǐng)域的觀眾相繼到場，展會的吸引力不斷增強。

五、中國廣告市場的發(fā)展趨勢：

(一)戶外廣告：

重慶的戶外廣告發(fā)展迅速，逐漸成為市場的主要支柱，表現(xiàn)形式多樣，質(zhì)量不斷提高，廣告主認可度顯著提升。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不僅可以推廣品牌，還能獲得即時反應(yīng)，如消費者進行在線調(diào)查和購物等。其優(yōu)勢在于廣泛的傳播范圍和高效的效果評估。

20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大趨勢：

趨勢1：網(wǎng)絡(luò)媒介接觸點逐漸引起廣告主關(guān)注，成為未來互動營銷的主導(dǎo)。

趨勢2：廣告代理公司面臨增收困境，利潤增長緩慢。

趨勢3：生存空間被壓縮，專業(yè)化廣告公司將有更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢4：廣告和實用工具界限模糊，提升廣告成果。

趨勢5：門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向整合精準營銷服務(wù)的競爭。

趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌主更加重視搜索引擎營銷。

趨勢7：社區(qū)營銷驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷變革。

趨勢8：營銷平臺化成為搜索引擎競爭新高點。

趨勢9：C2C平臺成為品牌展示和銷售促進的舞臺。

趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補性突出，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷多元化發(fā)展。

六、解決調(diào)查前提出的問題：

問題1：值得，主要從技術(shù)、經(jīng)濟角度分析市場需求與資源供給。

問題2：根據(jù)調(diào)查報告進行綜合分析，策劃全面可行的方案。

問題3：基于調(diào)查報告，通過問卷等方法進行深入研究。

七、預(yù)測可能遇到的風(fēng)險與對策：

風(fēng)險：1：參展商信譽問題。

2：運輸過程中的意外。

3：本地招展參展的限制。

4：展會時機選擇失誤。

對策：1：形成專業(yè)展覽中介機構(gòu)。

2：借鑒國外展會經(jīng)驗。

3：跨地域經(jīng)營以降低風(fēng)險。

4：研究國際市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。

廣告市場調(diào)查報告 6

一、調(diào)查目的：

為了新開設(shè)的超市有針對性地制定廣告策略，以提升品牌知名度和吸引更多顧客前來消費。本次調(diào)查旨在分析超市內(nèi)的空閑廣告位置，了解哪些地方適合放置廣告牌，進而為超市后續(xù)的廣告和市場推廣活動奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、調(diào)查后所要解決的問題：

1、進行本次廣告調(diào)查研究的必要性如何？

2、應(yīng)如何設(shè)計調(diào)查方案以實現(xiàn)設(shè)定的目標？

3、怎樣開展深入的后續(xù)研究？

三、調(diào)查時間：20___年___月___日 星期___

四、調(diào)查地點：_________超市

五、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查將涉及超市的內(nèi)部布局、貨架設(shè)計、促銷商品的陳列、廣告宣傳的位置、顧客消費行為以及商品的價格區(qū)間等各個方面，諸如超市外部的廣告展現(xiàn)也在此調(diào)查范圍之內(nèi)。

調(diào)查結(jié)果顯示，超市內(nèi)部空間的利用不夠合理，存在較大浪費現(xiàn)象，且缺少有效的展示方式來宣傳促銷商品。有些商品的信息傳遞不明確，促銷廣告的面積過小，內(nèi)容上線不全，缺乏專門的管理人員，整體呈現(xiàn)出一種混亂的狀態(tài)。商品擺放缺乏美感，未能有效吸引顧客的眼球，從而未能調(diào)動顧客的購買欲望，無法達到預(yù)期的銷售促進效果。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是超市吸引顧客的關(guān)鍵因素之一，消費者在超市購物往往是自主選擇，但專業(yè)促銷人員的推薦和講解同樣能夠提升購買率。

我們還發(fā)現(xiàn)，商品專區(qū)的劃分尚不夠明確，促銷產(chǎn)品應(yīng)當以日常用品為主。然而在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些酒類促銷廣告不僅價格偏高，且與普通消費者的消費水平不匹配。超市的地理位置較為優(yōu)越，因此應(yīng)投入相應(yīng)的廣告費用以宣傳各類商品。廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，其中全新的廣告展示牌可以有效引導(dǎo)“廣告即商品”的理念，將廣告作為一種商品在超市內(nèi)展現(xiàn)，以便讓顧客和商家能夠清晰直觀地獲取信息，從而提升消費者對營銷推廣、商品種類和服務(wù)質(zhì)量的認知。

例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：

1、持久性。墻體廣告通常是一種長期的戶外廣告，發(fā)布期可達到數(shù)年，提供的廣告效應(yīng)是電視和報紙等傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

2、主動性。“走過路過，不容錯過”。不論顧客是否主動接受廣告，只要經(jīng)過該區(qū)域，廣告便會自動呈現(xiàn)在視野中，隨處可見。

3、靈活性。廣告主可以根據(jù)實際市場需求，有針對性地投放廣告，避免無效的廣告支出，重點市場可增加廣告的投放頻率和密度。

4、效果顯著。簡潔明了、視覺沖擊力強的墻體廣告能夠有效吸引顧客的注意，并產(chǎn)生良好的視覺效果。

5、高性價比。在所有廣告形式中，墻體廣告的每千人成本最低，幾乎沒有發(fā)布費用，成為一種物美價廉的宣傳方式。現(xiàn)代人雖可選擇不看報、不看電視和不上網(wǎng)，但必然會出行，因此墻體廣告的有效性毋庸置疑，深受政府、事業(yè)單位和眾多知名企業(yè)青睞。

超市可通過內(nèi)部和外部的廣告展示來提升品牌形象。在超市外墻上懸掛大型海報，內(nèi)部進行美化設(shè)計以吸引顧客的眼球。當有新商品入駐時，舉辦促銷活動能夠激活購物氣氛，吸引顧客的參與。利用顧客的口碑傳播也是一種有效的營銷方式。只有在商品質(zhì)量、價格和服務(wù)都達到一定水平的情況下，顧客才會主動向朋友推薦。還可以在超市門口設(shè)置POP宣傳海報和彩頁，吸引顧客關(guān)注。

廣告作為營銷策略的重要手段，必須在理念、行為和視覺等方面全面體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略。從營銷管理的角度來看，營銷戰(zhàn)略可劃分為規(guī)劃、執(zhí)行和控制三個階段，而廣告的持續(xù)性則是判斷這一過程是否成功的重要標尺。其平面廣告以“成熟更寬容”、“成熟更完美”、“成熟更可靠”為主題，全方位詮釋產(chǎn)品的功能特點。通過有效的視覺表現(xiàn)，促銷廣告能夠吸引消費者的注意力，改變其態(tài)度，從而實現(xiàn)廣告的價值。

企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制和服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，都是其內(nèi)在精神的體現(xiàn)。在超市的營銷策略中，應(yīng)將這些行為生動、有序地呈現(xiàn)給消費者，以增強其信賴感。而廣告正是傳達這些信息的重要途徑，進而實現(xiàn)廣告所追求的效果。

我對本次調(diào)查中的問題解決做如下

1：本次調(diào)查是值得的，因其有助于明確市場需求、資源供給及可預(yù)期的經(jīng)濟效益。

2：根據(jù)調(diào)查報告進行綜合分析，系統(tǒng)性地評估廣告市場的優(yōu)勢與劣勢，從而設(shè)計出可行的廣告方案。

3：通過問卷調(diào)查等手段，對廣告展覽的可行性進行更深入的分析。

開展一次廣告市場調(diào)查研究，對于新開超市的長期健康發(fā)展和促銷活動具有積極的作用，也能有效提升超市的知名度。

廣告市場調(diào)查報告 7

中國廣告市場不斷成長，引起了全球廣告從業(yè)者的關(guān)注與羨慕。在這股浪潮中，中國的廣告人也將目光聚焦到互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速發(fā)展上。根據(jù)20xx年7月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到1.03億，網(wǎng)絡(luò)使用設(shè)備達4560萬臺，網(wǎng)站數(shù)量更是高達677500個。這一切都表明，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，整個廣告市場也在不斷加速前進。數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國非搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模從20xx年的10.8億元激增至19億元，增長率接近70%。然而，更為引人注目的是，仍有12億中國人尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場中的占比不足1.4%，遠低于國際平均水平的5%左右。

盡管越來越多的企業(yè)計劃在未來大幅增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，但很多廣告公司仍在尋找切入點。與其說是猶豫不決，不如說是缺乏明確的方向。盡管宏觀數(shù)據(jù)令人振奮，具體的決策仍需基于對各種市場要素的深入分析與理解。

網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場“準入門檻”低,回報豐厚

IResearch的調(diào)查報告顯示，截至目前，參與網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司已超過100家，其中以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的公司則超過20家。相較于以前的狀況，網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)正在迅速發(fā)展。然而，考慮到互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的強勢崛起，這樣的規(guī)模依舊顯得微不足道。在排名靠前的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，許多是本土公司。這表明，一方面，某些公司在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域堅守的努力得到了回報；另一方面，也說明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的競爭仍未進入白熱化階段，進入門檻依舊較低。

當前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化程度大多體現(xiàn)在按行業(yè)劃分服務(wù)上。本土公司在這方面表現(xiàn)得較為積極，而國際廣告公司則多采取“通吃”的方式。比如，創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，世紀華美廣告則主要服務(wù)于手機類客戶，科思世通廣告則大多與汽車行業(yè)相關(guān)。鑫海恒、嘉華恒順及龍拓等公司主要集中在房地產(chǎn)廣告，紅馬聯(lián)媒和新經(jīng)合則專注于教育行業(yè)。這種相對單一的專業(yè)分工現(xiàn)象顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準尚待提高，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的能力也不強。

根據(jù)20xx年中國廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放的19億元廣告費，其中7億元是廣告主直接以框架協(xié)議和贊助形式投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，其余12億元（品牌營銷支出10億元；效果營銷支出2億元）則是廣告主通過網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進行媒體投放，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元收入，向網(wǎng)絡(luò)媒體支付10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費收取比例為16.67%左右，這表明行業(yè)回報較為合理，整體運作規(guī)范，競爭度較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額及代理商數(shù)量的增加，此比例預(yù)計會逐漸下降。然而，由于市場整體規(guī)模的快速擴張，依然會在相當長的一段時間內(nèi)保持較高的服務(wù)回報水平。

可以說，進入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素在于時間和速度。越早越快地跨越這道仍然較低的門檻，成功的幾率自然越高。

表1 20xx年中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模

(不包含技術(shù)、制作等其他收入)

代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬元)

詮釋廣告(好耶)14000

華揚聯(lián)眾+傳立14000

電通廣告10000

博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000

盛世長城6000

世紀華美5000

創(chuàng)世奇跡4200

科思世通4000

騰信廣告3500

靈智大洋2400

麥肯光明20xx

泉州前線文化1200

精信廣告1000

陽光加信600

傳統(tǒng)廣告主資源“儲備”雄厚

從網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商的角度來看，還有許多“第一桶金”在等待開采。最直接的方式便是“嫁接”。誰能夠成功說服傳統(tǒng)媒體廣告主“嘗試”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已開始嘗試的廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度均為增加廣告投放。

不可否認的是，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布仍較為集中。IResearch的調(diào)查顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機通訊、交通汽車及房地產(chǎn)等行業(yè)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放的前五大行業(yè)，而備受期待的快速消費品領(lǐng)域仍顯得相對滯后。一些廣告市場中投放量較大的行業(yè)的廣告主，依然未能改變對以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的依賴。然而，這一現(xiàn)象也可以被視為“利好”，因為根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長趨勢，我們能夠看到足夠的信心將其視為“儲備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達到3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家，幾乎呈現(xiàn)幾何級數(shù)的增長。而且可以明確的是，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主大多是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移過來的。

目前，主要的投放者依然是預(yù)算充足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共計投入5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投入4047萬元和4002萬元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價值的普遍認可，越來越多的實力品牌將出現(xiàn)在投放榜單的前列。互聯(lián)網(wǎng)所具備的廣闊延展性對那些已厭倦于傳統(tǒng)媒體有限空間的廣告主越來越具吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體的“標王”含金量也將不斷上升。20xx年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查報告》中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果（見表2），進一步表明網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布將進一步豐富。需求即是市場，而市場則是不可抗拒的動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于“黃金時代”

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展必然依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的增長。網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的豐厚收入也促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。可以說，互聯(lián)網(wǎng)的“第二個春天”正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告的推動。

當然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年，主要由門戶網(wǎng)站構(gòu)成的前5家媒體合計收入達到12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪依然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的領(lǐng)軍者，其訪問量及客戶數(shù)量在門戶陣營中名列前茅，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過5億，已可與某些大型傳統(tǒng)媒體集團的收入相媲美。

表2 用戶認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還未能滿足需求（多選題）

電腦、電腦配件（如內(nèi)存、硬盤）及電腦周邊設(shè)備（如打印機、掃描儀等）19.0%

圖書、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%

手機14.9%

音像制品（包括CD、VCD、DVD等）14.2%

家電產(chǎn)品13.3%

電腦軟件13.1%

服裝12.9%

旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%

教育學(xué)習(xí)服務(wù)（付費注冊網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等）11.9%

數(shù)碼相機10.8%

食品10.3%

MP3播放機9.7%

其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%

生活、家居用品及服務(wù)9.3%

醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%

付費訂閱與付費會員服務(wù)7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%

理財、保險類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%

IP電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網(wǎng)絡(luò)游戲用品（含游戲卡、虛擬道具等）6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面反映了市場價值規(guī)律的必然性，另一方面也表明大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的價值尚未被有效挖掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中與普遍存在的大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于“黃金時代”，“淘金者之歌”將成為今后一段時間內(nèi)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主旋律。

作為最具開放性和自由度的新興媒體，相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作與資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。可以認為，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是由資本催生的早產(chǎn)兒。自誕生以來，它便在不斷的重組與并購中逐漸成長。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一特點體現(xiàn)得尤為明顯，其在業(yè)內(nèi)外資源整合方面的快速靈活性為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的開拓與發(fā)展提供了強有力的支持。網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全是以資本為主導(dǎo)，從營銷目標出發(fā)，定位鮮明，更加有利于廣告營銷活動的開展。

網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是先天具備的，各類網(wǎng)站的分工也十分明確。如今所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，指的便是那些更為細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，具有一定網(wǎng)絡(luò)廣告銷售團隊的媒體數(shù)量從40多家激增至約80家。這些特色網(wǎng)站已成為以門戶為核心日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團的吸引目標。例如，搜狐收購了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)媒體17173和房地產(chǎn)專業(yè)媒體焦點網(wǎng)。Yahoo中國通過對3721的并購過程，進行本土化的網(wǎng)絡(luò)廣告運營管理。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雖然擁有龐大的用戶流量，但尚未充分發(fā)揮其廣告價值，這些社區(qū)以及新興的Blog等新型形式的社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿ι暇薮蟆?/p>

就像一個形象化的類比，搜索引擎市場在某種程度上類似于傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，其營銷價值也是不容小覷。iResearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國搜索引擎市場的規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長率達到147%。預(yù)計到20xx年，中國搜索引擎市場規(guī)模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。

網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺，同時也對網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出了更高的專業(yè)化要求。在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前的低門檻期后，未來將面臨的是網(wǎng)絡(luò)媒體對服務(wù)專業(yè)水準的更高要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。

廣告市場調(diào)查報告 8

　一、廣告調(diào)查方案設(shè)計與執(zhí)行

1. 調(diào)查方案

針對廣告市場的相關(guān)內(nèi)容進行詳細調(diào)查，耐心向商戶說明調(diào)查目的與意義，并承諾將調(diào)研結(jié)果反饋給區(qū)域內(nèi)所有商戶及相關(guān)媒體。

2. 執(zhí)行策略

組織團隊利用工作時間之外的休息時段，逐一走訪所劃分的區(qū)域內(nèi)所有商戶，并進行客戶信息收集。

3. 調(diào)查對象及內(nèi)容

調(diào)查對象：主要集中于某商業(yè)街區(qū)及周邊所有商戶。

調(diào)查內(nèi)容：通過實地走訪調(diào)查商戶的廣告需求、廣告效果的評價及合作意向，同時評估該廣告形式在當?shù)貜V告市場的影響力與接受度。

　二、市場需求分析

1. 市場背景

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)廣告市場總額持續(xù)增長，尤其是在數(shù)字廣告崛起的背景下，傳統(tǒng)廣告面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。而廣告市場的整體變化，促使我們不得不重新審視廣告的傳播方式和目標受眾，從而制定相應(yīng)的策略，以提升廣告投放的效果。

通過市場數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍對目前的廣告價格和效果提出了質(zhì)疑，認為在價格和傳播方式上仍有較大的改進空間，信任度亟需提升。

2. 調(diào)查目標

通過對所選區(qū)域商戶的深入走訪，掌握市場需求及變化，了解客戶的廣告需求及投放意愿，優(yōu)化廣告策略以適應(yīng)迅速變化的市場環(huán)境，提升廣告效果與收入。

　三、詳細調(diào)查分析

1. 客戶具體需求

不少商戶希望能在臨近縣市進行廣告投放。

很多商戶反饋廣告成本過高。

商戶普遍希望能夠進行長期廣告投放而不僅僅是一期廣告。

絕大多數(shù)商戶要求將自己廣告與主流報刊夾報投放，以提高廣告的覆蓋率和效果。

部分服務(wù)型行業(yè)的商戶如旅游公司，傾向于制作專刊，以避免與競爭對手的同屏刊登影響廣告效果。

特殊節(jié)日如五一假期需要提前準備活動，商戶希望能適當提前發(fā)布廣告。

廣告效果的反饋

部分商戶曾參與其他廣告投放，但效果較差，因此對新廣告的接受度不高，紛紛提出疑慮。

例如，有商戶表示其廣告投放后反響平平，這表明我們需要在廣告質(zhì)量和投放策略上多下功夫。

2. 其他意見

不少商戶為直營店，需要通過品牌方進行廣告投放，期待有專業(yè)團隊協(xié)助和溝通。

有些商戶由于對我們?nèi)狈π湃危x擇對溝通避而不談，顯示出對合作的猶豫態(tài)度。

大規(guī)模商戶往往不易接觸，建議在今后與之聯(lián)系時，盡量尋求高層直接對話，以提高合作的可能性。

4. 市場調(diào)查結(jié)果

經(jīng)過為期兩周的走訪，我們訪問商戶共計150家，其中約15%的商戶表示有意愿進行廣告投放，80%的商戶持觀望態(tài)度，最終只有6份廣告達成合作。

5. 優(yōu)勢

借助節(jié)假日的消費潮，行業(yè)廣告投放頻率極高，這為廣告主提供了更多的曝光機會。

雖然部分傳統(tǒng)廣告形式的發(fā)行量大，但投放的覆蓋面和精準度不及定向廣告，因此我們依然具備一定的優(yōu)勢。

　四、建議措施

1. 加大廣告投放力度及范圍

2. 優(yōu)化定價策略

3. 增設(shè)廣告發(fā)布周期

4. 提前進行節(jié)日廣告的相關(guān)宣傳

5. 明確目標讀者群體

在當前廣告市場環(huán)境中，商戶選擇廣告時更看重的是廣告的有效傳播率和目標受眾的契合度，因此我們需要在開展廣告之前，明確受眾群體，細分市場需求，以確保投放的有效性。

6. 實施差異化廣告策略

每種廣告形式都需根據(jù)其市場特點，制定相應(yīng)的營銷策略，尤其是在分類廣告上，形成專業(yè)特色，以便能夠吸引特定的廣告主及讀者群體。

7. 其他建議

對于一些大規(guī)模商戶，建議組織專業(yè)團隊進行更加系統(tǒng)、深入的走訪，以提高成交率。

應(yīng)加強對商戶的信任度建設(shè)，設(shè)計相應(yīng)的保障措施以提升合作意愿。

在所有營銷團隊中，確保廣告制作的專業(yè)化，以提升整個團隊及品牌的形象，保障廣告的有效性和信譽。

　五、附言

1. 廣告投放經(jīng)驗：

與商戶建立良好關(guān)系，使其對我方有所信任，從而順利完成合作。

一些商戶因效益不佳，希望借助廣告提升知名度，從而愿意嘗試合作。

通過不斷的溝通與跟進，商戶逐漸認可我們，并愿意進行嘗試，但若效果不盡如人意，他們將考慮不再合作。

做廣告失敗的原因：

價格不具競爭力。

營銷人員缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信任度不足。

僅有一期廣告，不能滿足商戶的長期需求。

2. 其他說明：

本報告僅代表個人見解。

報告中可能存在不足之處，期待各位指正。

廣告市場調(diào)查報告 9

最近，市場研究機構(gòu)發(fā)布了一份關(guān)于廣告行業(yè)的調(diào)查報告，指出本土品牌在國內(nèi)廣告市場的主導(dǎo)地位愈加明顯。這些品牌在電視及平面媒體上的廣告支出遠超國際消費品巨頭。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在中國市場的廣告支出排名中，本土品牌占據(jù)了前10名中的8席。五年前，這一趨勢便已開始顯現(xiàn)，越來越多的本土企業(yè)開始加大在營銷和推廣上的投入。

在廣告支出方面，寶潔公司旗下品牌玉蘭油位居榜首，去年廣告費用高達人民幣16億元。而在排名第10的外資品牌中，飄柔洗發(fā)水同樣屬于寶潔公司。

調(diào)查顯示，榜單上的其他品牌均為中國本土品牌，舉例如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，去年廣告支出達人民幣15億元。國內(nèi)主要移動通信運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

值得注意的是，這項調(diào)查并未包含售點促銷和戶外廣告等其他廣告形式，也未考慮廣告主從媒體公司獲得的常規(guī)折扣。

專家分析認為，許多外資品牌的廣告支出比較集中，它們的成功往往依賴于對細分市場的專注。

他指出，國內(nèi)品牌的運營良好，主要是因為相較于外資公司，它們擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。為了將產(chǎn)品的市場主導(dǎo)地位從分銷轉(zhuǎn)向品牌建立，這些本土品牌在廣告支出上投入巨大。

中國品牌的大規(guī)模廣告投入也逐漸改變了外資廣告公司的商業(yè)策略。這些國際廣告公司同樣希望能在快速發(fā)展的中國消費市場中分得一杯羹。目前，大多數(shù)外資廣告公司的客戶主要還是國際品牌，尚未能夠完全從本土品牌的高額廣告投入中獲益。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，上一次外資品牌在中國的電視及平面媒體市場中占據(jù)主導(dǎo)地位是在1998年。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國廣告市場的總值超過100億美元，而今年前8個月，該市場較去年同期增長了35%。