廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告強(qiáng)調(diào)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入研究和分析在廣告文案創(chuàng)作中的重要性。報(bào)告的結(jié)構(gòu)通常包括標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議以及附件，內(nèi)容需邏輯清晰、簡(jiǎn)明易懂。市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容涵蓋調(diào)查目的、市場(chǎng)背景、分析方法、數(shù)據(jù)結(jié)果、個(gè)人觀點(diǎn)及建議等。廣告調(diào)查的方式也在不斷進(jìn)化，從傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和社交媒體分析，幫助企業(yè)更好地調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求。報(bào)告指出，中國(guó)廣告市場(chǎng)正在快速發(fā)展，本土品牌在廣告支出方面逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，反映了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1

在進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)前，首要步驟是深入了解、分析和研究目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)重要組成部分。閱讀此類(lèi)報(bào)告的多為企業(yè)高管或相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，撰寫(xiě)時(shí)務(wù)必做到邏輯清晰、簡(jiǎn)明扼要、易于理解。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾個(gè)部分。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)與報(bào)告的日期、委托單位以及調(diào)查單位一同放在扉頁(yè)上。在標(biāo)題的展示上，需明確具體的被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容，例如《關(guān)于某市廣告市場(chǎng)的調(diào)研》。有時(shí)使用正、副標(biāo)題的組合形式，正標(biāo)題傳達(dá)調(diào)研主題，副標(biāo)題則詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查的單位和主題，如：《消費(fèi)者對(duì)新廣告形式的態(tài)度研究——針對(duì)某城市廣告市場(chǎng)的分析報(bào)告》。

（二）目錄

若報(bào)告內(nèi)容較為龐雜，為了方便讀者，建議使用目錄列表形式，列出各個(gè)主要章節(jié)及附錄，并標(biāo)明章節(jié)標(biāo)題和頁(yè)碼。一般來(lái)說(shuō)，目錄不應(yīng)超過(guò)一頁(yè)。例如：

目  錄

1、調(diào)研設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象的構(gòu)成情況

3、主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果概述

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

（三）概述

概述部分主要闡述研究課題的基本情況，按照市場(chǎng)調(diào)查的流程展開(kāi)，并闡明對(duì)原始數(shù)據(jù)的選擇、評(píng)估及得出結(jié)論和建議的原則。內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)方面：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查的目的，即說(shuō)明進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)研的背景以及委托者的需求。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查的對(duì)象和內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象范圍、關(guān)鍵問(wèn)題及所要回答的內(nèi)容。

第三，簡(jiǎn)要描述所采用的研究方法。介紹研究方法的目的是為了增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的可信度，因此應(yīng)簡(jiǎn)要闡述所用的方法，并說(shuō)明選擇這些方法的原因，例如采用抽樣調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法或文獻(xiàn)調(diào)查法等。在分析階段使用的技術(shù)如回歸分析、聚類(lèi)分析等，也應(yīng)予以簡(jiǎn)述。如若部分內(nèi)容較為復(fù)雜，可將詳細(xì)的技術(shù)報(bào)告附在報(bào)告的末尾。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分。此部分需準(zhǔn)確闡述所有相關(guān)的論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到最終得出的結(jié)論，論證的全套過(guò)程，以及所有的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和信息分析，確保決策者能夠獨(dú)立進(jìn)行思考。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要目的。這一部分應(yīng)總結(jié)和正文中的重點(diǎn)內(nèi)容，并提出有效措施及解決特定問(wèn)題的實(shí)施方案與建議。結(jié)論和建議需與正文內(nèi)容緊密相連，切忌無(wú)依據(jù)的結(jié)論或脫離討論的建議。

（六）附件

附件包含正文中未能詳述但與內(nèi)容相關(guān)的重要補(bǔ)充資料。它為正文提供支持或進(jìn)一步的說(shuō)明，可能包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料以及必要的技術(shù)報(bào)告，例如樣本選擇及調(diào)查過(guò)程中使用的相關(guān)文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容包括：

第一，闡明調(diào)查目的及待解決的問(wèn)題。

第二，提供市場(chǎng)背景資料。

第三，分析方法的說(shuō)明，如樣本抽取、數(shù)據(jù)收集與分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出個(gè)人觀點(diǎn)與看法。

第六，論證所提出觀點(diǎn)的基本依據(jù)。

第七，給出可供選擇的建議、方案和實(shí)施步驟。

第八，預(yù)判可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2

一、問(wèn)題的提出：

在我們的日常生活中，廣告無(wú)處不在，尤其是那些小廣告，它們的存在不僅影響了城市的美觀，還帶來(lái)了不少負(fù)面影響。那么，是什么原因促使人們廣泛使用小廣告呢？我們不妨深入研究一下。

二、展開(kāi)調(diào)查：

我決定首先了解小廣告的數(shù)量和分布情況，然后逐步分析為何這些廣告會(huì)出現(xiàn)在特定位置。

經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找，我了解到在一段800米的路上，竟然有超過(guò)200張小廣告。絕大多數(shù)的小廣告被貼在電線桿上，還有一些則張貼在墻面和電話亭上。

這些廣告的張貼者為了節(jié)省發(fā)放傳單的費(fèi)用，選擇了更為直接的方式在墻面等地方張貼小廣告。雖然這種做法在某種程度上降低了成本，但同時(shí)也對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。盡管店鋪數(shù)量日益增多，本應(yīng)有的廣告空間越來(lái)越少，但情況卻恰恰相反，隨著商家數(shù)量的增長(zhǎng)，貼小廣告的人也隨之增加，他們迫切希望將自己的企業(yè)信息傳播給更多人。

三、結(jié)論：

廣告作為一種傳播媒介，發(fā)揮著重要的宣傳作用，尤其是在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，而其與電視的結(jié)合則使得電視廣告成為主要的傳播形式。電視廣告依托信息的高度集中和多媒體的視聽(tīng)特色，已成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分。正如廣告大師奧格威所言：“當(dāng)我在1949年創(chuàng)辦公司時(shí)，曾預(yù)測(cè)廣告會(huì)發(fā)生巨大的變化，但直到今天，唯一的變化只是電視的出現(xiàn)，它已成為推動(dòng)各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的最強(qiáng)大媒介。”

如今，電視廣告的發(fā)展速度逐漸放緩，面臨重重挑戰(zhàn)。《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的正式實(shí)施，對(duì)廣告的播出時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制，尤其是對(duì)黃金時(shí)段的限制，使得電視廣告受到了顯著影響。來(lái)自不同媒體的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，對(duì)電視廣告的市場(chǎng)份額構(gòu)成了挑戰(zhàn)。根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，到了20xx年底，中國(guó)將允許外資獨(dú)資設(shè)立廣告公司。到目前為止，全球領(lǐng)先的廣告公司已經(jīng)在中國(guó)建立了合資企業(yè)，這使得中國(guó)電視廣告面臨多重壓力和挑戰(zhàn)，新的競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成。

在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)際電視廣告也進(jìn)入了一個(gè)“抓住注意力”的新時(shí)代，越來(lái)越強(qiáng)的注目化趨勢(shì)愈加明顯。其原因主要有以下幾點(diǎn)：一是當(dāng)前廣告的目標(biāo)受眾大多是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，只有足夠吸引眼球的廣告才能在眾多相似產(chǎn)品的信息中脫穎而出；二是新媒體層出不窮，信息量急劇增加，廣告必須具備足夠的吸引力，才能在“爭(zhēng)奪眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝；三是經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，廣告行業(yè)在創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上已有了相當(dāng)?shù)姆e累，只有具備強(qiáng)烈吸引力的廣告才能抓住觀眾的目光，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。

面向新世紀(jì)，國(guó)際電視廣告展現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為廣告創(chuàng)作指明了方向。我國(guó)的電視廣告起步較晚，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，還存在顯著差距。我們需要密切關(guān)注國(guó)際電視廣告的最新動(dòng)態(tài)，掌握發(fā)展方向，并結(jié)合國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，創(chuàng)作出更具效果的廣告。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3

廣告調(diào)查，又被稱(chēng)為廣告市場(chǎng)分析，是一種通過(guò)系統(tǒng)地收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果與發(fā)展趨勢(shì)的方法。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的研究，廣告調(diào)查不僅可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，還能為品牌傳播策略的制定提供科學(xué)依據(jù)。任何涵蓋消費(fèi)者行為、媒體使用習(xí)慣的渠道，都可能成為廣告調(diào)查的重要組成部分，從而精準(zhǔn)傳遞廣告信息。

與傳統(tǒng)廣告評(píng)估方式相比，廣告調(diào)查是一種更為全面和深入的市場(chǎng)分析手段，能夠迅速提升品牌認(rèn)知度，傳遞產(chǎn)品關(guān)鍵信息。通過(guò)調(diào)查，廣告主可以獲取有效的反饋，調(diào)整廣告戰(zhàn)略，使其與消費(fèi)者的期望更為契合。進(jìn)入21世紀(jì)，廣告調(diào)查在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用日益廣泛，已從最初的問(wèn)卷調(diào)查逐漸擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、社交媒體分析等領(lǐng)域。

如今，廣告調(diào)查已經(jīng)不僅限于單一的問(wèn)卷收集，還擴(kuò)展到了綜合數(shù)據(jù)分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)和智能算法，使得廣告效果評(píng)估更加科學(xué)和精準(zhǔn)。自20xx年起，中國(guó)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展為廣告調(diào)查提供了良好的土壤，市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)分析的需求不斷上升，廣告調(diào)查成為企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略的必然選擇。

社交媒體平臺(tái)的崛起為廣告調(diào)查注入了新的活力，通過(guò)對(duì)用戶行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，企業(yè)能夠迅速獲取消費(fèi)者的反饋，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略。20xx年，中國(guó)社交媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到xx億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)xx%。由于社交媒體廣告調(diào)查仍處于不斷發(fā)展階段，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和信息傳播渠道的多樣化，廣告調(diào)查的形式和方法日益多樣化，消費(fèi)者對(duì)于信息選擇的能力也在不斷提升。廣告策略的制定亟需創(chuàng)新，廣告調(diào)查作為市場(chǎng)研究的重要工具，其潛力逐漸顯現(xiàn)。

20xx年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局出臺(tái)了新的廣告法，對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和形式做出了更為嚴(yán)格的規(guī)定。在新法的框架下，廣告調(diào)查所提供的數(shù)據(jù)支持的重要性愈加凸顯，這將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化與發(fā)展。

最新發(fā)布的《20xx——20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》共分為八個(gè)章節(jié)。首先介紹了廣告調(diào)查的定義、方法及其重要性，接著分析了當(dāng)前廣告市場(chǎng)面臨的外部環(huán)境。然后深入探討了中國(guó)廣告市場(chǎng)的總體狀況，分別闡述了不同領(lǐng)域廣告調(diào)查的發(fā)展情況，并對(duì)調(diào)查的實(shí)施方法、潛在風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行詳細(xì)解析。報(bào)告對(duì)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與前景進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)測(cè)。如果您希望全面了解中國(guó)廣告市場(chǎng)或?qū)V告調(diào)查領(lǐng)域進(jìn)行投資，本報(bào)告定將是您不可或缺的重要資料。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4

在進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)查之前，第一步是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的全面了解、分析及研究。廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，亦稱(chēng)為市場(chǎng)研究報(bào)告或市場(chǎng)建議書(shū)，是廣告文案創(chuàng)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通常，閱讀市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的人多為繁忙的企業(yè)管理者或相關(guān)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，因此撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，應(yīng)力求條理清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、易于閱讀。

一、廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

一般包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附錄等部分。

（一）標(biāo)題

報(bào)告的標(biāo)題和日期、委托單位、調(diào)查單位通常應(yīng)打印在封面上。

關(guān)于標(biāo)題，應(yīng)該在同一頁(yè)上明確被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，如《某市廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有時(shí)還可采用正副標(biāo)題形式，正標(biāo)題明確調(diào)查主題，副標(biāo)題則詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查單位和具體問(wèn)題。例如：《消費(fèi)者視角下的廣告效果研究報(bào)告》。

（二）目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和頁(yè)數(shù)較多，為了便于讀者理解，需使用目錄或索引形式列出報(bào)告的主要章節(jié)及附錄，并注明標(biāo)題、章節(jié)編號(hào)及頁(yè)碼。一般而言，目錄的長(zhǎng)度不應(yīng)超過(guò)一頁(yè)，例如：

目 錄

1. 調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施

2. 調(diào)查對(duì)象構(gòu)成概述

3. 主要調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果

4. 綜合分析

5. 數(shù)據(jù)匯總表

6. 附錄

（三）概述

概述部分主要闡述課題的基本情況，按市場(chǎng)調(diào)查課題的順序展開(kāi)，說(shuō)明對(duì)原始資料的選擇、評(píng)價(jià)、結(jié)論及建議的原則等。主要包括三個(gè)方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的，即調(diào)查的起因及委托調(diào)查的原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、要點(diǎn)及要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹研究方法。介紹所采用的研究方法能增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的可信度，因此需簡(jiǎn)要說(shuō)明所選方法的原因。例如，是采用抽樣調(diào)查法還是典型調(diào)查法，還是實(shí)地調(diào)查法或文獻(xiàn)回顧法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。分析方法如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等也應(yīng)簡(jiǎn)述。如果相關(guān)內(nèi)容眾多，可在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后附上一份詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分。這部分必須準(zhǔn)確描述所有相關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到得出的結(jié)論，以及整個(gè)論證過(guò)程、分析方法，還應(yīng)提供供市場(chǎng)決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的所有調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況的分析和評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。此部分應(yīng)總結(jié)和正文中提出的主要內(nèi)容，并提出利用有效措施和解決具體問(wèn)題的可選方案與建議。結(jié)論和建議需與正文中的討論緊密對(duì)應(yīng)，避免提出無(wú)依據(jù)的結(jié)論或缺乏結(jié)論性的論證。

（六）附錄

附錄是指調(diào)查報(bào)告正文中未能詳細(xì)提及但與正文相關(guān)且需附加說(shuō)明的部分。它作為正文的補(bǔ)充，提供更詳盡的說(shuō)明，包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料背景材料及必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如調(diào)查期間所用樣本的相關(guān)資料及文件副本等。

二、廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容包括：

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及需解決的問(wèn)題。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析方法，包括樣本抽取、數(shù)據(jù)收集、整理與分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)，即表達(dá)自己的觀點(diǎn)及看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問(wèn)題的可行建議、方案與步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5

一、調(diào)查目的：

為了獲取充分、真實(shí)和有效的信息，服務(wù)于企事業(yè)等的其它活動(dòng)與策劃，為管理部門(mén)提供參考依據(jù)，同時(shí)為制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告展規(guī)劃提供豐富的材料支持。

二、調(diào)查后需解決的問(wèn)題：

1、此項(xiàng)調(diào)查研究是否具備必要性？

2、如何設(shè)計(jì)方案以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的調(diào)研目標(biāo)？

3、如何進(jìn)行更深層次的研究？

三、國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀、規(guī)模和收入：

現(xiàn)狀：經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展及行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)形成了龐大的市場(chǎng)規(guī)模。作為全國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)中心，北京是廣告行業(yè)的重要市場(chǎng)。“北京國(guó)際廣告新媒體技術(shù)及設(shè)備展”是展示北京廣告行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的重要平臺(tái)，匯集了來(lái)自全國(guó)及海外的廣告企業(yè)，覆蓋了約5億的人口消費(fèi)市場(chǎng)。

(一)第xx屆廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)。

1：規(guī)模：由英國(guó)TARSUS集團(tuán)與大韓貿(mào)易振興公社主辦，展會(huì)依托全球20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)和80多家主流媒體的支持，邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的專(zhuān)業(yè)展商。

2：參展群體：全球范圍內(nèi)，精心組織海外供應(yīng)商參與展會(huì)，吸引專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)觀展。

3：專(zhuān)業(yè)觀眾：通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)和電話溝通，覆蓋了全球超過(guò)20萬(wàn)家廣告設(shè)備制造商、買(mǎi)家及經(jīng)銷(xiāo)商，構(gòu)建出優(yōu)質(zhì)的觀眾預(yù)登記平臺(tái)，確保客戶在展會(huì)上找到所需產(chǎn)品。

4：參展企業(yè)：包括數(shù)字印刷設(shè)備、標(biāo)識(shí)和標(biāo)牌設(shè)備、新媒體技術(shù)設(shè)備、LED照明設(shè)備等。

(二)武漢廣告展（中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦）第14屆武漢廣告展。

1：規(guī)模：是湖北省及武漢市規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，展出面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，相較于去年擴(kuò)大了37%。

2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量達(dá)3988人次，現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)觀眾超過(guò)7000人次，成交活躍，展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀眾服務(wù)已成為亮點(diǎn)。

3：數(shù)據(jù)：20xx年全國(guó)廣告投放總額達(dá)5203億元人民幣，增長(zhǎng)速度超越了GDP的增幅，湖北省廣告行業(yè)年均增長(zhǎng)25.43%，武漢市在全省占有重要地位。

4：組織者：由中國(guó)湖北好博展覽公司與英國(guó)塔蘇斯集團(tuán)共同成立的展覽公司。

廣告展規(guī)模與收入：20xx年廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到1416.3億元，增長(zhǎng)了12%。廣告公司數(shù)量達(dá)125394家，增長(zhǎng)了10.47%。北京廣告展吸引了約5.5萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾，90%為專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，展會(huì)取得了良好的交易效果。

往屆展會(huì)吸引了眾多知名企業(yè)及高新技術(shù)設(shè)備參展，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)意向成交額超過(guò)600萬(wàn)元，參展商滿意度達(dá)到94%。絕大部分觀眾來(lái)自圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，展會(huì)的行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大。

四、參展群體：

展會(huì)的成功依賴于參展商的參與，近年來(lái)參展商數(shù)量不斷增加，覆蓋全國(guó)乃至海外市場(chǎng)。如第六屆中國(guó)國(guó)際保健產(chǎn)業(yè)展會(huì)吸引了來(lái)自日本、美國(guó)及馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家的展商。

參展觀眾的構(gòu)成也日益豐富，專(zhuān)業(yè)觀眾的比重持續(xù)上升，來(lái)自圖文制作、廣告代理等不同領(lǐng)域的觀眾相繼到場(chǎng)，展會(huì)的吸引力不斷增強(qiáng)。

五、中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：

(一)戶外廣告：

重慶的戶外廣告發(fā)展迅速，逐漸成為市場(chǎng)的主要支柱，表現(xiàn)形式多樣，質(zhì)量不斷提高，廣告主認(rèn)可度顯著提升。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不僅可以推廣品牌，還能獲得即時(shí)反應(yīng)，如消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)查和購(gòu)物等。其優(yōu)勢(shì)在于廣泛的傳播范圍和高效的效果評(píng)估。

20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)十大趨勢(shì)：

趨勢(shì)1：網(wǎng)絡(luò)媒介接觸點(diǎn)逐漸引起廣告主關(guān)注，成為未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)。

趨勢(shì)2：廣告代理公司面臨增收困境，利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢。

趨勢(shì)3：生存空間被壓縮，專(zhuān)業(yè)化廣告公司將有更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢(shì)4：廣告和實(shí)用工具界限模糊，提升廣告成果。

趨勢(shì)5：門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向整合精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

趨勢(shì)6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌主更加重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)7：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變革。

趨勢(shì)8：營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)新高點(diǎn)。

趨勢(shì)9：C2C平臺(tái)成為品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的舞臺(tái)。

趨勢(shì)10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)多元化發(fā)展。

六、解決調(diào)查前提出的問(wèn)題：

問(wèn)題1：值得，主要從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)角度分析市場(chǎng)需求與資源供給。

問(wèn)題2：根據(jù)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，策劃全面可行的方案。

問(wèn)題3：基于調(diào)查報(bào)告，通過(guò)問(wèn)卷等方法進(jìn)行深入研究。

七、預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策：

風(fēng)險(xiǎn)：1：參展商信譽(yù)問(wèn)題。

2：運(yùn)輸過(guò)程中的意外。

3：本地招展參展的限制。

4：展會(huì)時(shí)機(jī)選擇失誤。

對(duì)策：1：形成專(zhuān)業(yè)展覽中介機(jī)構(gòu)。

2：借鑒國(guó)外展會(huì)經(jīng)驗(yàn)。

3：跨地域經(jīng)營(yíng)以降低風(fēng)險(xiǎn)。

4：研究國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 6

一、調(diào)查目的：

為了新開(kāi)設(shè)的超市有針對(duì)性地制定廣告策略，以提升品牌知名度和吸引更多顧客前來(lái)消費(fèi)。本次調(diào)查旨在分析超市內(nèi)的空閑廣告位置，了解哪些地方適合放置廣告牌，進(jìn)而為超市后續(xù)的廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、調(diào)查后所要解決的問(wèn)題：

1、進(jìn)行本次廣告調(diào)查研究的必要性如何？

2、應(yīng)如何設(shè)計(jì)調(diào)查方案以實(shí)現(xiàn)設(shè)定的目標(biāo)？

3、怎樣開(kāi)展深入的后續(xù)研究？

三、調(diào)查時(shí)間：20___年___月___日 星期___

四、調(diào)查地點(diǎn)：_________超市

五、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查將涉及超市的內(nèi)部布局、貨架設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)商品的陳列、廣告宣傳的位置、顧客消費(fèi)行為以及商品的價(jià)格區(qū)間等各個(gè)方面，諸如超市外部的廣告展現(xiàn)也在此調(diào)查范圍之內(nèi)。

調(diào)查結(jié)果顯示，超市內(nèi)部空間的利用不夠合理，存在較大浪費(fèi)現(xiàn)象，且缺少有效的展示方式來(lái)宣傳促銷(xiāo)商品。有些商品的信息傳遞不明確，促銷(xiāo)廣告的面積過(guò)小，內(nèi)容上線不全，缺乏專(zhuān)門(mén)的管理人員，整體呈現(xiàn)出一種混亂的狀態(tài)。商品擺放缺乏美感，未能有效吸引顧客的眼球，從而未能調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售促進(jìn)效果。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是超市吸引顧客的關(guān)鍵因素之一，消費(fèi)者在超市購(gòu)物往往是自主選擇，但專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)人員的推薦和講解同樣能夠提升購(gòu)買(mǎi)率。

我們還發(fā)現(xiàn)，商品專(zhuān)區(qū)的劃分尚不夠明確，促銷(xiāo)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)以日常用品為主。然而在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些酒類(lèi)促銷(xiāo)廣告不僅價(jià)格偏高，且與普通消費(fèi)者的消費(fèi)水平不匹配。超市的地理位置較為優(yōu)越，因此應(yīng)投入相應(yīng)的廣告費(fèi)用以宣傳各類(lèi)商品。廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，其中全新的廣告展示牌可以有效引導(dǎo)“廣告即商品”的理念，將廣告作為一種商品在超市內(nèi)展現(xiàn)，以便讓顧客和商家能夠清晰直觀地獲取信息，從而提升消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣、商品種類(lèi)和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)知。

例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：

1、持久性。墻體廣告通常是一種長(zhǎng)期的戶外廣告，發(fā)布期可達(dá)到數(shù)年，提供的廣告效應(yīng)是電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

2、主動(dòng)性。“走過(guò)路過(guò)，不容錯(cuò)過(guò)”。不論顧客是否主動(dòng)接受廣告，只要經(jīng)過(guò)該區(qū)域，廣告便會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)在視野中，隨處可見(jiàn)。

3、靈活性。廣告主可以根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地投放廣告，避免無(wú)效的廣告支出，重點(diǎn)市場(chǎng)可增加廣告的投放頻率和密度。

4、效果顯著。簡(jiǎn)潔明了、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的墻體廣告能夠有效吸引顧客的注意，并產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。

5、高性價(jià)比。在所有廣告形式中，墻體廣告的每千人成本最低，幾乎沒(méi)有發(fā)布費(fèi)用，成為一種物美價(jià)廉的宣傳方式。現(xiàn)代人雖可選擇不看報(bào)、不看電視和不上網(wǎng)，但必然會(huì)出行，因此墻體廣告的有效性毋庸置疑，深受政府、事業(yè)單位和眾多知名企業(yè)青睞。

超市可通過(guò)內(nèi)部和外部的廣告展示來(lái)提升品牌形象。在超市外墻上懸掛大型海報(bào)，內(nèi)部進(jìn)行美化設(shè)計(jì)以吸引顧客的眼球。當(dāng)有新商品入駐時(shí)，舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)能夠激活購(gòu)物氣氛，吸引顧客的參與。利用顧客的口碑傳播也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。只有在商品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)都達(dá)到一定水平的情況下，顧客才會(huì)主動(dòng)向朋友推薦。還可以在超市門(mén)口設(shè)置POP宣傳海報(bào)和彩頁(yè)，吸引顧客關(guān)注。

廣告作為營(yíng)銷(xiāo)策略的重要手段，必須在理念、行為和視覺(jué)等方面全面體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。從營(yíng)銷(xiāo)管理的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可劃分為規(guī)劃、執(zhí)行和控制三個(gè)階段，而廣告的持續(xù)性則是判斷這一過(guò)程是否成功的重要標(biāo)尺。其平面廣告以“成熟更寬容”、“成熟更完美”、“成熟更可靠”為主題，全方位詮釋產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。通過(guò)有效的視覺(jué)表現(xiàn)，促銷(xiāo)廣告能夠吸引消費(fèi)者的注意力，改變其態(tài)度，從而實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，都是其內(nèi)在精神的體現(xiàn)。在超市的營(yíng)銷(xiāo)策略中，應(yīng)將這些行為生動(dòng)、有序地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以增強(qiáng)其信賴感。而廣告正是傳達(dá)這些信息的重要途徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告所追求的效果。

我對(duì)本次調(diào)查中的問(wèn)題解決做如下

1：本次調(diào)查是值得的，因其有助于明確市場(chǎng)需求、資源供給及可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。

2：根據(jù)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，系統(tǒng)性地評(píng)估廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而設(shè)計(jì)出可行的廣告方案。

3：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等手段，對(duì)廣告展覽的可行性進(jìn)行更深入的分析。

開(kāi)展一次廣告市場(chǎng)調(diào)查研究，對(duì)于新開(kāi)超市的長(zhǎng)期健康發(fā)展和促銷(xiāo)活動(dòng)具有積極的作用，也能有效提升超市的知名度。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 7

中國(guó)廣告市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)，引起了全球廣告從業(yè)者的關(guān)注與羨慕。在這股浪潮中，中國(guó)的廣告人也將目光聚焦到互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速發(fā)展上。根據(jù)20xx年7月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到1.03億，網(wǎng)絡(luò)使用設(shè)備達(dá)4560萬(wàn)臺(tái)，網(wǎng)站數(shù)量更是高達(dá)677500個(gè)。這一切都表明，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，整個(gè)廣告市場(chǎng)也在不斷加速前進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)非搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模從20xx年的10.8億元激增至19億元，增長(zhǎng)率接近70%。然而，更為引人注目的是，仍有12億中國(guó)人尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場(chǎng)中的占比不足1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平的5%左右。

盡管越來(lái)越多的企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)大幅增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，但很多廣告公司仍在尋找切入點(diǎn)。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是缺乏明確的方向。盡管宏觀數(shù)據(jù)令人振奮，具體的決策仍需基于對(duì)各種市場(chǎng)要素的深入分析與理解。

網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)“準(zhǔn)入門(mén)檻”低,回報(bào)豐厚

IResearch的調(diào)查報(bào)告顯示，截至目前，參與網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司已超過(guò)100家，其中以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的公司則超過(guò)20家。相較于以前的狀況，網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)正在迅速發(fā)展。然而，考慮到互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，這樣的規(guī)模依舊顯得微不足道。在排名靠前的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，許多是本土公司。這表明，一方面，某些公司在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域堅(jiān)守的努力得到了回報(bào)；另一方面，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的競(jìng)爭(zhēng)仍未進(jìn)入白熱化階段，進(jìn)入門(mén)檻依舊較低。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專(zhuān)業(yè)化程度大多體現(xiàn)在按行業(yè)劃分服務(wù)上。本土公司在這方面表現(xiàn)得較為積極，而國(guó)際廣告公司則多采取“通吃”的方式。比如，創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，世紀(jì)華美廣告則主要服務(wù)于手機(jī)類(lèi)客戶，科思世通廣告則大多與汽車(chē)行業(yè)相關(guān)。鑫海恒、嘉華恒順及龍拓等公司主要集中在房地產(chǎn)廣告，紅馬聯(lián)媒和新經(jīng)合則專(zhuān)注于教育行業(yè)。這種相對(duì)單一的專(zhuān)業(yè)分工現(xiàn)象顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)尚待提高，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的能力也不強(qiáng)。

根據(jù)20xx年中國(guó)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放的19億元廣告費(fèi)，其中7億元是廣告主直接以框架協(xié)議和贊助形式投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，其余12億元（品牌營(yíng)銷(xiāo)支出10億元；效果營(yíng)銷(xiāo)支出2億元）則是廣告主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行媒體投放，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元收入，向網(wǎng)絡(luò)媒體支付10億元費(fèi)用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例為16.67%左右，這表明行業(yè)回報(bào)較為合理，整體運(yùn)作規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)度較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額及代理商數(shù)量的增加，此比例預(yù)計(jì)會(huì)逐漸下降。然而，由于市場(chǎng)整體規(guī)模的快速擴(kuò)張，依然會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持較高的服務(wù)回報(bào)水平。

可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素在于時(shí)間和速度。越早越快地跨越這道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率自然越高。

表1 20xx年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模

(不包含技術(shù)、制作等其他收入)

代理公司名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬(wàn)元)

詮釋廣告(好耶)14000

華揚(yáng)聯(lián)眾+傳立14000

電通廣告10000

博圣云峰-鴻業(yè)盛達(dá)8000

盛世長(zhǎng)城6000

世紀(jì)華美5000

創(chuàng)世奇跡4200

科思世通4000

騰信廣告3500

靈智大洋2400

麥肯光明20xx

泉州前線文化1200

精信廣告1000

陽(yáng)光加信600

傳統(tǒng)廣告主資源“儲(chǔ)備”雄厚

從網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商的角度來(lái)看，還有許多“第一桶金”在等待開(kāi)采。最直接的方式便是“嫁接”。誰(shuí)能夠成功說(shuō)服傳統(tǒng)媒體廣告主“嘗試”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已開(kāi)始嘗試的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度均為增加廣告投放。

不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布仍較為集中。IResearch的調(diào)查顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車(chē)及房地產(chǎn)等行業(yè)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放的前五大行業(yè)，而備受期待的快速消費(fèi)品領(lǐng)域仍顯得相對(duì)滯后。一些廣告市場(chǎng)中投放量較大的行業(yè)的廣告主，依然未能改變對(duì)以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的依賴。然而，這一現(xiàn)象也可以被視為“利好”，因?yàn)楦鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們能夠看到足夠的信心將其視為“儲(chǔ)備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家，幾乎呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。而且可以明確的是，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主大多是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。

目前，主要的投放者依然是預(yù)算充足的大品牌。20xx年投放費(fèi)用最多的廣告主是三星電子，共計(jì)投入5910萬(wàn)元，其次是中國(guó)移動(dòng)和易趣，分別投入4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的普遍認(rèn)可，越來(lái)越多的實(shí)力品牌將出現(xiàn)在投放榜單的前列。互聯(lián)網(wǎng)所具備的廣闊延展性對(duì)那些已厭倦于傳統(tǒng)媒體有限空間的廣告主越來(lái)越具吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)王”含金量也將不斷上升。20xx年7月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查報(bào)告》中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果（見(jiàn)表2），進(jìn)一步表明網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布將進(jìn)一步豐富。需求即是市場(chǎng)，而市場(chǎng)則是不可抗拒的動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展必然依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的“第二個(gè)春天”正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告的推動(dòng)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年，主要由門(mén)戶網(wǎng)站構(gòu)成的前5家媒體合計(jì)收入達(dá)到12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪依然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，其訪問(wèn)量及客戶數(shù)量在門(mén)戶陣營(yíng)中名列前茅，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過(guò)5億，已可與某些大型傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的收入相媲美。

表2 用戶認(rèn)為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還未能滿足需求（多選題）

電腦、電腦配件（如內(nèi)存、硬盤(pán)）及電腦周邊設(shè)備（如打印機(jī)、掃描儀等）19.0%

圖書(shū)、報(bào)紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%

手機(jī)14.9%

音像制品（包括CD、VCD、DVD等）14.2%

家電產(chǎn)品13.3%

電腦軟件13.1%

服裝12.9%

旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%

教育學(xué)習(xí)服務(wù)（付費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等）11.9%

數(shù)碼相機(jī)10.8%

食品10.3%

MP3播放機(jī)9.7%

其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%

生活、家居用品及服務(wù)9.3%

醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%

付費(fèi)訂閱與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%

理財(cái)、保險(xiǎn)類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)7.5%

IP電話卡、手機(jī)充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網(wǎng)絡(luò)游戲用品（含游戲卡、虛擬道具等）6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面反映了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必然性，另一方面也表明大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值尚未被有效挖掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中與普遍存在的大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為今后一段時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主旋律。

作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作與資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。可以認(rèn)為，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是由資本催生的早產(chǎn)兒。自誕生以來(lái)，它便在不斷的重組與并購(gòu)中逐漸成長(zhǎng)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一特點(diǎn)體現(xiàn)得尤為明顯，其在業(yè)內(nèi)外資源整合方面的快速靈活性為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全是以資本為主導(dǎo)，從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)出發(fā)，定位鮮明，更加有利于廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)業(yè)化概念幾乎是先天具備的，各類(lèi)網(wǎng)站的分工也十分明確。如今所謂的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，指的便是那些更為細(xì)分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國(guó)專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，具有一定網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的媒體數(shù)量從40多家激增至約80家。這些特色網(wǎng)站已成為以門(mén)戶為核心日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)的吸引目標(biāo)。例如，搜狐收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)媒體17173和房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國(guó)通過(guò)對(duì)3721的并購(gòu)過(guò)程，進(jìn)行本土化的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雖然擁有龐大的用戶流量，但尚未充分發(fā)揮其廣告價(jià)值，這些社區(qū)以及新興的Blog等新型形式的社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿ι暇薮蟆?/p>

就像一個(gè)形象化的類(lèi)比，搜索引擎市場(chǎng)在某種程度上類(lèi)似于傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也是不容小覷。iResearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率達(dá)到147%。預(yù)計(jì)到20xx年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12億元人民幣，年增長(zhǎng)率為74%。

網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出了更高的專(zhuān)業(yè)化要求。在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，未來(lái)將面臨的是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的更高要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 8

　一、廣告調(diào)查方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行

1. 調(diào)查方案

針對(duì)廣告市場(chǎng)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，耐心向商戶說(shuō)明調(diào)查目的與意義，并承諾將調(diào)研結(jié)果反饋給區(qū)域內(nèi)所有商戶及相關(guān)媒體。

2. 執(zhí)行策略

組織團(tuán)隊(duì)利用工作時(shí)間之外的休息時(shí)段，逐一走訪所劃分的區(qū)域內(nèi)所有商戶，并進(jìn)行客戶信息收集。

3. 調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容

調(diào)查對(duì)象：主要集中于某商業(yè)街區(qū)及周邊所有商戶。

調(diào)查內(nèi)容：通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查商戶的廣告需求、廣告效果的評(píng)價(jià)及合作意向，同時(shí)評(píng)估該廣告形式在當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)的影響力與接受度。

　二、市場(chǎng)需求分析

1. 市場(chǎng)背景

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在數(shù)字廣告崛起的背景下，傳統(tǒng)廣告面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而廣告市場(chǎng)的整體變化，促使我們不得不重新審視廣告的傳播方式和目標(biāo)受眾，從而制定相應(yīng)的策略，以提升廣告投放的效果。

通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍對(duì)目前的廣告價(jià)格和效果提出了質(zhì)疑，認(rèn)為在價(jià)格和傳播方式上仍有較大的改進(jìn)空間，信任度亟需提升。

2. 調(diào)查目標(biāo)

通過(guò)對(duì)所選區(qū)域商戶的深入走訪，掌握市場(chǎng)需求及變化，了解客戶的廣告需求及投放意愿，優(yōu)化廣告策略以適應(yīng)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境，提升廣告效果與收入。

　三、詳細(xì)調(diào)查分析

1. 客戶具體需求

不少商戶希望能在臨近縣市進(jìn)行廣告投放。

很多商戶反饋廣告成本過(guò)高。

商戶普遍希望能夠進(jìn)行長(zhǎng)期廣告投放而不僅僅是一期廣告。

絕大多數(shù)商戶要求將自己廣告與主流報(bào)刊夾報(bào)投放，以提高廣告的覆蓋率和效果。

部分服務(wù)型行業(yè)的商戶如旅游公司，傾向于制作專(zhuān)刊，以避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同屏刊登影響廣告效果。

特殊節(jié)日如五一假期需要提前準(zhǔn)備活動(dòng)，商戶希望能適當(dāng)提前發(fā)布廣告。

廣告效果的反饋

部分商戶曾參與其他廣告投放，但效果較差，因此對(duì)新廣告的接受度不高，紛紛提出疑慮。

例如，有商戶表示其廣告投放后反響平平，這表明我們需要在廣告質(zhì)量和投放策略上多下功夫。

2. 其他意見(jiàn)

不少商戶為直營(yíng)店，需要通過(guò)品牌方進(jìn)行廣告投放，期待有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助和溝通。

有些商戶由于對(duì)我們?nèi)狈π湃危x擇對(duì)溝通避而不談，顯示出對(duì)合作的猶豫態(tài)度。

大規(guī)模商戶往往不易接觸，建議在今后與之聯(lián)系時(shí)，盡量尋求高層直接對(duì)話，以提高合作的可能性。

4. 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

經(jīng)過(guò)為期兩周的走訪，我們?cè)L問(wèn)商戶共計(jì)150家，其中約15%的商戶表示有意愿進(jìn)行廣告投放，80%的商戶持觀望態(tài)度，最終只有6份廣告達(dá)成合作。

5. 優(yōu)勢(shì)

借助節(jié)假日的消費(fèi)潮，行業(yè)廣告投放頻率極高，這為廣告主提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。

雖然部分傳統(tǒng)廣告形式的發(fā)行量大，但投放的覆蓋面和精準(zhǔn)度不及定向廣告，因此我們依然具備一定的優(yōu)勢(shì)。

　四、建議措施

1. 加大廣告投放力度及范圍

2. 優(yōu)化定價(jià)策略

3. 增設(shè)廣告發(fā)布周期

4. 提前進(jìn)行節(jié)日廣告的相關(guān)宣傳

5. 明確目標(biāo)讀者群體

在當(dāng)前廣告市場(chǎng)環(huán)境中，商戶選擇廣告時(shí)更看重的是廣告的有效傳播率和目標(biāo)受眾的契合度，因此我們需要在開(kāi)展廣告之前，明確受眾群體，細(xì)分市場(chǎng)需求，以確保投放的有效性。

6. 實(shí)施差異化廣告策略

每種廣告形式都需根據(jù)其市場(chǎng)特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其是在分類(lèi)廣告上，形成專(zhuān)業(yè)特色，以便能夠吸引特定的廣告主及讀者群體。

7. 其他建議

對(duì)于一些大規(guī)模商戶，建議組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更加系統(tǒng)、深入的走訪，以提高成交率。

應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商戶的信任度建設(shè)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的保障措施以提升合作意愿。

在所有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中，確保廣告制作的專(zhuān)業(yè)化，以提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)及品牌的形象，保障廣告的有效性和信譽(yù)。

　五、附言

1. 廣告投放經(jīng)驗(yàn)：

與商戶建立良好關(guān)系，使其對(duì)我方有所信任，從而順利完成合作。

一些商戶因效益不佳，希望借助廣告提升知名度，從而愿意嘗試合作。

通過(guò)不斷的溝通與跟進(jìn)，商戶逐漸認(rèn)可我們，并愿意進(jìn)行嘗試，但若效果不盡如人意，他們將考慮不再合作。

做廣告失敗的原因：

價(jià)格不具競(jìng)爭(zhēng)力。

營(yíng)銷(xiāo)人員缺乏專(zhuān)業(yè)性，導(dǎo)致信任度不足。

僅有一期廣告，不能滿足商戶的長(zhǎng)期需求。

2. 其他說(shuō)明：

本報(bào)告僅代表個(gè)人見(jiàn)解。

報(bào)告中可能存在不足之處，期待各位指正。

廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 9

最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份關(guān)于廣告行業(yè)的調(diào)查報(bào)告，指出本土品牌在國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位愈加明顯。這些品牌在電視及平面媒體上的廣告支出遠(yuǎn)超國(guó)際消費(fèi)品巨頭。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出排名中，本土品牌占據(jù)了前10名中的8席。五年前，這一趨勢(shì)便已開(kāi)始顯現(xiàn)，越來(lái)越多的本土企業(yè)開(kāi)始加大在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上的投入。

在廣告支出方面，寶潔公司旗下品牌玉蘭油位居榜首，去年廣告費(fèi)用高達(dá)人民幣16億元。而在排名第10的外資品牌中，飄柔洗發(fā)水同樣屬于寶潔公司。

調(diào)查顯示，榜單上的其他品牌均為中國(guó)本土品牌，舉例如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，去年廣告支出達(dá)人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

值得注意的是，這項(xiàng)調(diào)查并未包含售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶外廣告等其他廣告形式，也未考慮廣告主從媒體公司獲得的常規(guī)折扣。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，許多外資品牌的廣告支出比較集中，它們的成功往往依賴于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注。

他指出，國(guó)內(nèi)品牌的運(yùn)營(yíng)良好，主要是因?yàn)橄噍^于外資公司，它們擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。為了將產(chǎn)品的市場(chǎng)主導(dǎo)地位從分銷(xiāo)轉(zhuǎn)向品牌建立，這些本土品牌在廣告支出上投入巨大。

中國(guó)品牌的大規(guī)模廣告投入也逐漸改變了外資廣告公司的商業(yè)策略。這些國(guó)際廣告公司同樣希望能在快速發(fā)展的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。目前，大多數(shù)外資廣告公司的客戶主要還是國(guó)際品牌，尚未能夠完全從本土品牌的高額廣告投入中獲益。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，上一次外資品牌在中國(guó)的電視及平面媒體市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位是在1998年。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總值超過(guò)100億美元，而今年前8個(gè)月，該市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)了35%。