本次調(diào)查報(bào)告旨在了解索愛W958C手機(jī)在梅州大學(xué)生中的使用現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景。調(diào)查對(duì)象為梅州地區(qū)的大學(xué)生，采用在線問卷形式共收集2350份有效數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，80%的受訪學(xué)生擁有該手機(jī)，主要考慮因素為質(zhì)量、外觀和價(jià)格。大部分學(xué)生傾向于選擇1000-1500元價(jià)位的手機(jī)，顯示出對(duì)性價(jià)比的重視。調(diào)查分析了大學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的需求，發(fā)現(xiàn)他們希望手機(jī)具備良好的通訊及多媒體功能，并對(duì)品牌認(rèn)知度較高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，盡管索愛在中低端市場(chǎng)具備一定優(yōu)勢(shì)，但仍需面對(duì)蘋果、小米等品牌的挑戰(zhàn)。針對(duì)調(diào)查結(jié)果，建議索愛加強(qiáng)品牌宣傳，提升產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，以滿足大學(xué)生群體日益增長(zhǎng)的需求。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇1

一、 調(diào)查目的：

了解索愛W958C在梅州大學(xué)生中的使用現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的手機(jī)品牌開始重視校園市場(chǎng)。為了深入了解索愛W958C在大學(xué)生中的普遍使用情況、用戶體驗(yàn)及其消費(fèi)模式，并掌握該手機(jī)在梅州大學(xué)的市場(chǎng)表現(xiàn)與前景，我們決定以梅州大學(xué)生為主要調(diào)研對(duì)象，對(duì)該手機(jī)的市場(chǎng)進(jìn)行一次深入的調(diào)查。

二、 調(diào)查對(duì)象：

梅州大學(xué)生

三、 調(diào)查時(shí)間：

20xx年8月1日——20xx年10月8日

四、 調(diào)查方式：

在線問卷

在線問卷的優(yōu)勢(shì)：

1. 提升調(diào)查效率，減少人力資源消耗。

2. 調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于調(diào)查是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的（限制為梅州ip），最終參與問卷的大學(xué)生人數(shù)達(dá)到了2350人，這一數(shù)據(jù)由問卷系統(tǒng)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)生成。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我們專為此次調(diào)查設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面，能夠自動(dòng)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行跟蹤分析，包括參與人數(shù)和各選項(xiàng)的比例等。

五、 調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組成員共同討論確定問卷內(nèi)容，并以書面形式進(jìn)行確認(rèn)，隨后由我負(fù)責(zé)制作電子版問卷。

2. 電子問卷完成并經(jīng)過校對(duì)測(cè)試后，上傳至我朋友租用的虛擬主機(jī)。

3. 號(hào)召調(diào)查小組全體成員進(jìn)行廣泛宣傳，主要的宣傳途徑有兩種：一是讓自己的朋友上網(wǎng)填寫問卷，二是在論壇發(fā)布信息，邀請(qǐng)論壇網(wǎng)友參與調(diào)查。

4. 調(diào)查結(jié)束后，全體小組成員對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5. 撰寫調(diào)研報(bào)告。

六、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

此次調(diào)查共吸引了2350名參與者完成問卷，所有受訪者均來自梅州地區(qū)的一所高校，參與者具有較高的隨機(jī)性，確保了此次大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的普遍性。我們主要分析了大學(xué)生對(duì)于索愛W958C的擁有情況及需求、使用要求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等多個(gè)方面，并給出了我們的營(yíng)銷建議。

1． 大學(xué)生對(duì)索愛W958C的擁有和需求狀況：

調(diào)查結(jié)果顯示，80%的受訪學(xué)生擁有索愛W958C手機(jī)，而23%的學(xué)生計(jì)劃在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，有15%表示會(huì)在不久的將來購(gòu)買該款手機(jī)。這些數(shù)據(jù)表明，隨著生活水平的提高，索愛W958C在大學(xué)生中已逐漸形成了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，成為他們通信不可或缺的工具。

2． 學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用要求分析：

① 質(zhì)量是首要考量

在選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者主要考慮的因素依次為：質(zhì)量占31%，外觀19%，價(jià)格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其他占2%。其中，消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量的要求最高，作為日常通訊工具，質(zhì)量較差的手機(jī)將帶來諸多不便。

消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)的要求也顯著提高，手機(jī)廠商為迎合年輕人的口味，不斷推出新款手機(jī)。隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低，反而對(duì)外觀設(shè)計(jì)的關(guān)注度提升。

② 中低價(jià)位手機(jī)受青睞

在價(jià)格調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)受訪者更傾向于選擇1000元至1500元的手機(jī)，比例高達(dá)44.5%。有29%的消費(fèi)者愿意選擇1000元以下價(jià)位的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者選擇價(jià)格較高的手機(jī)，其中1500至XX元的占15%，XX元以上的占12%。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇2

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，索愛w958c作為一款高性價(jià)比的手機(jī)，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中有著不俗的表現(xiàn)。預(yù)計(jì)在今年，全球手機(jī)出貨量將達(dá)到14億部，同比增長(zhǎng)10%。其中，亞太地區(qū)的中國(guó)、印度和印尼將繼續(xù)扮演這一增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。分析公司預(yù)計(jì)，到20xx年，全球手機(jī)市場(chǎng)有望達(dá)到18億部，亞太區(qū)域的貢獻(xiàn)度將明顯增加，尤其在印度市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年的銷售量將增長(zhǎng)至1.1億部，同比增長(zhǎng)28%，大幅超過全球平均水平。

一、手機(jī)消費(fèi)者分析：

在消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知中，索愛在某些細(xì)分市場(chǎng)中仍然具有一定的影響力。然而，國(guó)產(chǎn)品牌在知名度和美譽(yù)度上依然面臨挑戰(zhàn)，部分老牌國(guó)際品牌如諾基亞、摩托羅拉依舊占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。用戶選擇索愛w958c的主要原因是其出色的性價(jià)比和多功能性。質(zhì)量因素被消費(fèi)者視作最為重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，緊隨其后的是品牌的信任度與功能全面性。

根據(jù)調(diào)查，新購(gòu)機(jī)用戶多為中低端市場(chǎng)用戶，他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)重視價(jià)格而非品牌。而高端用戶則主要從技術(shù)論壇和專業(yè)網(wǎng)站獲取信息，他們?cè)谫?gòu)買時(shí)更注重產(chǎn)品功能的全面性和技術(shù)的先進(jìn)性。高端用戶通常對(duì)手機(jī)的短消息和上網(wǎng)功能使用頻繁，而中低端用戶則傾向于從社交圈內(nèi)獲取手機(jī)推薦。

二、手機(jī)市場(chǎng)特征分析：

1) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

目前，國(guó)內(nèi)有近50家手機(jī)制造商參戰(zhàn)，造成市場(chǎng)份額分散。20xx年，索愛w958c生產(chǎn)量達(dá)到400萬部，銷售量也表現(xiàn)良好，市場(chǎng)占有率約為5%。與之相比，其他像小米、華為等品牌也在持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。

2) 替代產(chǎn)品影響顯著。

除了傳統(tǒng)的智能手機(jī)，平板電腦和可穿戴設(shè)備逐漸成為消費(fèi)者的替代選擇。在這一背景下，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的普及加速了消費(fèi)者購(gòu)買新設(shè)備的速度，市場(chǎng)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求也面臨著日益嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

三、宏觀環(huán)境分析：

1) 政治與法律因素

隨著政策的不斷完善，外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入門檻逐漸降低，這為手機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力。政府的支持政策促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

2) 經(jīng)濟(jì)因素

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，手機(jī)的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的手機(jī)普及率已達(dá)20%，這一數(shù)字相較于發(fā)達(dá)國(guó)家還有顯著差距，但潛在市場(chǎng)巨大。

3) 技術(shù)因素

技術(shù)革新持續(xù)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，尤其是在智能手機(jī)快速發(fā)展的背景下，廠商們需要加大對(duì)新技術(shù)和新材料的投入，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

4) 社會(huì)因素

隨著消費(fèi)者生活方式的改變，人們對(duì)手機(jī)的需求不僅僅是功能的滿足，更強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化選擇。如何迎合這一變化也成為廠商面臨的重要挑戰(zhàn)。

四、競(jìng)爭(zhēng)分析：

目前，手機(jī)市場(chǎng)中的大多數(shù)品牌均顯示出競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)。盡管索愛w958c具備一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，但高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，諸如蘋果、三星等品牌占據(jù)了消費(fèi)者的心智。面對(duì)越來越多的品牌加入，索愛需要進(jìn)一步創(chuàng)新，以維持市場(chǎng)份額。

1) 新進(jìn)入者的威脅。

隨著市場(chǎng)吸引力的提升，國(guó)外品牌紛紛選擇落戶中國(guó)，帶來了更為強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2) 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在高端與中低端市場(chǎng)之間的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)不斷升級(jí)，各品牌都在努力爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

3) 替代產(chǎn)品沖擊加劇。

隨著消費(fèi)者對(duì)小靈通等替代產(chǎn)品的關(guān)注度提升，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。

五、優(yōu)勢(shì)分析：

索愛w958c在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠滿足對(duì)性價(jià)比要求較高的消費(fèi)者。然而，若希望從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廠商不僅要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，還需在服務(wù)及品牌建設(shè)上多下功夫。

六、存在問題及解決方案：

雖然現(xiàn)階段索愛w958c具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但高技術(shù)壁壘和國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)影響都是不可忽視的問題。通過著重提升產(chǎn)品技術(shù)水平、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面及建立完善的服務(wù)體系，可以有效提升競(jìng)爭(zhēng)力。

七、市場(chǎng)發(fā)展方向：

未來，索愛需探索差異化競(jìng)爭(zhēng)，以便在手機(jī)市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過細(xì)分市場(chǎng)和個(gè)性化服務(wù)，品牌能夠更好地迎合消費(fèi)者的需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇3

班級(jí)：姓名：

一、小組成員：XXXXXXXXXXXXXXX

二、人員安排：XXX負(fù)責(zé)濱江路問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)四鶴問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)馬坑路問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)八一路問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理分析和報(bào)告的撰寫。

三、資金預(yù)算：

問卷打印費(fèi)用：0.2元/份X50份=10元 2.調(diào)查報(bào)告打印費(fèi)用：0.1元/張X10張=1元 總計(jì)：11元

四、問卷樣本：

索愛w958c手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者需求情況調(diào)查

您好：在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的需求愈顯多元化。為了更好地了解索愛w958c在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，我們發(fā)起此次調(diào)查活動(dòng)，希望您的參與和支持。

1、您的性別是:

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機(jī)品牌是:

A、國(guó)內(nèi)品牌(如步步高、聯(lián)想、華為等) B、國(guó)外品牌(如諾基亞、索愛、摩托羅拉等)

3、您會(huì)推薦周圍的人使用索愛w958c嗎?

A、會(huì) B、不確定 C、不會(huì)

4、您喜歡哪種類型的手機(jī)?

A、音樂手機(jī) B、智能手機(jī) C、商務(wù)手機(jī)

5、購(gòu)機(jī)前最關(guān)注的內(nèi)容是：

A、品牌知名度 B、價(jià)格 C、功能 D、外觀 E、售后服務(wù) F、產(chǎn)品質(zhì)量

6、您希望的促銷活動(dòng)有哪些：

A、價(jià)格優(yōu)惠 B、贈(zèng)送手機(jī)配件 C、購(gòu)機(jī)送話費(fèi)

7、您了解索愛w958c嗎：

A、了解 B、沒有

8、您了解索愛手機(jī)的途徑主要是：

A、手機(jī)賣場(chǎng) B、宣傳冊(cè) C、網(wǎng)絡(luò) D、電視廣告 E、其他

9、您認(rèn)為索愛手機(jī)的檔次是：

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、您選擇索愛的主要因素是什么：

A、音樂功能強(qiáng)大 B、品牌信譽(yù)高 C、外形時(shí)尚 D、性價(jià)比高

11、您對(duì)索愛售后服務(wù)的評(píng)價(jià)：

A、非常好 B、很好 C、一般

12、您能接受的手機(jī)價(jià)格范圍是：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上

13、您偏好的手機(jī)外形是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

謝謝您的合作！祝您身體健康，工作順心！

五、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

此次調(diào)查主要針對(duì)用戶的使用感受和品牌忠誠(chéng)度展開，得出的主要結(jié)論如下：

男性用戶對(duì)手機(jī)的需求明顯高于女性，用戶更偏愛國(guó)外知名品牌，如諾基亞、索愛等，國(guó)內(nèi)品牌如步步高和聯(lián)想等的受歡迎程度較低。購(gòu)買手機(jī)時(shí)，用戶首要關(guān)注外觀、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量及品牌知名度。

在手機(jī)外形的選擇上，各類用戶之間的差異不大。

以下是關(guān)于索愛w958c手機(jī)的調(diào)查結(jié)果分析：

1、索愛w958c用戶的價(jià)格分布

根據(jù)調(diào)查，使用索愛w958c的用戶中，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格集中在1001-2000元區(qū)間。這一趨勢(shì)與整體手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)模式相吻合。

在這部分用戶中，81.3%的用戶使用的是1001-2000元的中端產(chǎn)品，12.5%的用戶使用千元以下的低端產(chǎn)品，而3000元以上高端產(chǎn)品的使用比例則僅為6.3%。

2、用戶購(gòu)買索愛w958c的原因排行

在購(gòu)買原因的調(diào)查中，81.3%的用戶選擇了“音樂功能強(qiáng)大”，表明索愛的產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)上有著較高的認(rèn)可度。

另外，功能強(qiáng)大是超過30%的用戶選擇索愛的另一個(gè)原因，顯示出在技術(shù)與外觀方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是用戶認(rèn)可的關(guān)鍵因素。

用戶對(duì)索愛的品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度相對(duì)較高，并對(duì)索愛的客服服務(wù)態(tài)度表示滿意。

3、用戶認(rèn)為需改進(jìn)的地方

用戶普遍對(duì)手機(jī)電池續(xù)航能力不滿，認(rèn)為這是最需改進(jìn)的地方，功能性問題則是第二大關(guān)注點(diǎn)。

4、用戶忠誠(chéng)度

調(diào)查顯示，使用過索愛手機(jī)的用戶中，未來仍選擇索愛的比例高達(dá)50.7%；而未曾使用過索愛的用戶中，未來選擇索愛的比例僅為13.9%，這體現(xiàn)出使用過的用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度明顯高于未使用者。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇4

一、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在受訪者中有85%的學(xué)生擁有手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，有12%表示會(huì)在不久的將來購(gòu)買手機(jī)。這些數(shù)據(jù)表明，隨著科技的不斷進(jìn)步和生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)生當(dāng)中的使用已趨于普及，成為不可或缺的生活工具，大學(xué)生的消費(fèi)群體在手機(jī)市場(chǎng)中越來越顯得重要。

二、使用哪個(gè)牌子的手機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生最青睞的品牌是索尼愛立，約占45%的用戶選擇了這款手機(jī)，明顯領(lǐng)先于其他品牌。緊隨其后的是蘋果，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的應(yīng)用功能吸引了大批年輕消費(fèi)者；第三位是華為，華為因其性價(jià)比高而受到許多學(xué)生的喜愛，之后是小米和OPPO等品牌，其中小米憑借其優(yōu)秀的性價(jià)比不斷增加市場(chǎng)份額。

三、質(zhì)量、服務(wù)最好的品牌

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者普遍對(duì)知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量表示認(rèn)可，索尼、蘋果、華為等品牌的形象較為良好，消費(fèi)者的滿意度也相對(duì)較高。雖然國(guó)內(nèi)外品牌在質(zhì)量上差距不大，但國(guó)際品牌的某些熱門產(chǎn)品仍然享有較高的認(rèn)可度。在國(guó)內(nèi)品牌中，華為的表現(xiàn)尤為突出，而小米和OPPO也隨著市場(chǎng)需求不斷提升其品牌形象。

四、選擇手機(jī)考慮的主要因素

消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)質(zhì)量的要求最高，因?yàn)槭謾C(jī)是日常通訊的重要工具，質(zhì)量的好壞直接影響到使用體驗(yàn)。大學(xué)生普遍對(duì)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)有較高的要求，同時(shí)希望具備多種鈴聲、大容量電話本、彩屏、游戲功能、GPRS上網(wǎng)、MP3播放等娛樂功能，高速充電和耐用性也是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

五、目前使用手機(jī)的價(jià)格

調(diào)查顯示，目前大部分大學(xué)生的手機(jī)價(jià)格在1000—2000元之間，大學(xué)生在購(gòu)機(jī)時(shí)仍以實(shí)用為主。僅有8%的學(xué)生表示會(huì)選擇價(jià)格在1000元以下的手機(jī)，同時(shí)也有部分用戶愿意購(gòu)買2000元以上的高端機(jī)型。

六、在什么時(shí)候擁有自己的手機(jī)

隨著生活條件的改善和手機(jī)價(jià)格的合理化，不少大學(xué)生在大學(xué)時(shí)期便擁有了自己的手機(jī)。調(diào)查顯示，57%的人是在大學(xué)入學(xué)時(shí)擁有手機(jī)，獲取手機(jī)的途徑中，家人購(gòu)買占到了40%；自己購(gòu)買占39%；朋友贈(zèng)送占21%。這表明，越來越多的大學(xué)生擁有了更高的消費(fèi)能力，能夠支撐他們的額外開支。

七、購(gòu)機(jī)地點(diǎn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要地點(diǎn)集中在大型電器賣場(chǎng)和品牌專賣店，他們認(rèn)為這些地方的銷售人員專業(yè)素質(zhì)較高，售后服務(wù)也相對(duì)完善，因此更容易獲得消費(fèi)者的信任。大型賣場(chǎng)通常在價(jià)格上也具備一定優(yōu)勢(shì)，這是吸引消費(fèi)者的一大因素。

八、大學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的評(píng)價(jià)

在眾多功能中，來電/接聽電話的質(zhì)量和快速中文輸入功能是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是每天都有成千上萬的短信在校園內(nèi)外飛速往來，因此許多同學(xué)選擇了包月短信服務(wù)，以便更好地滿足溝通需求。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇5

　第一部分 索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)

　一、索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案

(一)索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查目的

(二)索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象

(三)索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查程序

1.設(shè)計(jì)索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進(jìn)行用戶訪談和在線調(diào)查;

3.收集并分析網(wǎng)絡(luò)問卷的數(shù)據(jù)。

　二、問卷設(shè)計(jì)(索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷)

第二部分 索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論。

(一)根據(jù)用戶對(duì)索愛W958C手機(jī)的市場(chǎng)反饋分析;

(二)索愛W958C手機(jī)用戶消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)

　第三部分 索愛W958C手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查分析

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇6

6月2日，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了關(guān)于全球手機(jī)市場(chǎng)的最新調(diào)查報(bào)告。

根據(jù)報(bào)告，全球手機(jī)市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)了11.3%，雖然這個(gè)增長(zhǎng)率低于IDC之前預(yù)期的13.3%。全球功能手機(jī)的銷售下降了4%，主要是因?yàn)槊绹?guó)、西歐和日本的用戶更傾向于選擇智能手機(jī)。IDC手機(jī)技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)高級(jí)分析師雷蒙·萊曼表示：“這一趨勢(shì)并不新鮮，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)在過去幾個(gè)季度一直是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＨ欢紤]到投資者文檔中持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)以及他們手中各種智能手機(jī)設(shè)計(jì)方案的增加，當(dāng)前的銷售趨勢(shì)確實(shí)標(biāo)志著一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

報(bào)告還指出，與去年同期相比，蘋果iPhone的銷售額激增了142%。三星手機(jī)的銷售增長(zhǎng)了10%，而ZTE品牌的手機(jī)則實(shí)現(xiàn)了36%的增幅。相反，LG手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)下滑了18.9%。

IDC還提供了更為詳細(xì)的地區(qū)分析報(bào)告。

在亞洲太平洋地區(qū)，第二季度的增長(zhǎng)放緩主要是受到諾基亞手機(jī)在中國(guó)的庫(kù)存量大幅上升的影響。蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量激增，歸功于消費(fèi)者對(duì)iPhone 4的強(qiáng)勁需求。東南亞的一些本土品牌，如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom等智能手機(jī)品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。中國(guó)生產(chǎn)的低端手機(jī)在印度和東南亞市場(chǎng)中也獲得了部分份額。日本則受到地震和核輻射的持續(xù)影響，零部件短缺導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)量大幅下降，消費(fèi)者需求難以滿足，生產(chǎn)商不得不在6月推出新款手機(jī)。

在北美市場(chǎng)，智能手機(jī)因其價(jià)格合理、功能強(qiáng)大及多樣化的營(yíng)銷渠道而再次成為焦點(diǎn)。特別是Android操作系統(tǒng)的廣泛使用，進(jìn)一步鞏固了智能手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并使其在加拿大市場(chǎng)獲得了最大的份額，這得益于三星、摩托羅拉、HTC和LG等品牌的支持。北美功能手機(jī)的需求持續(xù)下滑，但消費(fèi)者對(duì)語音服務(wù)和快速通信設(shè)備的興趣依舊不減。IDC預(yù)測(cè)，北美市場(chǎng)的趨勢(shì)將愈加向智能手機(jī)傾斜，功能手機(jī)的市場(chǎng)份額則會(huì)不斷縮小。

在西歐，自第一季度以來，手機(jī)市場(chǎng)一直處于下滑狀態(tài)。功能手機(jī)的市場(chǎng)份額減少，智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)也逐漸放緩。在第三季度新產(chǎn)品發(fā)布之前，各大手機(jī)制造商和運(yùn)營(yíng)商紛紛采取降低庫(kù)存的策略。對(duì)于以功能手機(jī)為主的生產(chǎn)商而言，盡管智能手機(jī)的銷量激增，但無法有效彌補(bǔ)功能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟局面。

在埃及及其他阿拉伯國(guó)家，盡管因內(nèi)亂影響了手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，但CEMA（加拿大電器制造商協(xié)會(huì)）的市場(chǎng)表現(xiàn)依然優(yōu)于去年。三星手機(jī)在該地區(qū)保持了一定的市場(chǎng)份額，而中國(guó)品牌的手機(jī)銷量也在穩(wěn)步上升。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇7

隨著我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)表現(xiàn)出持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。手機(jī)制造商們?cè)趧?chuàng)新方面也不斷發(fā)力，努力推出更具特色的產(chǎn)品，以求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。智能手機(jī)的崛起正是這一潮流的產(chǎn)物，谷歌安卓系統(tǒng)的HTC和蘋果IOS系統(tǒng)的iPhone迅速普及，改變了全球手機(jī)市場(chǎng)的格局，并在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力地沖擊了諾基亞的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展步伐日益加快，想要不被淘汰就必須進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上取得了顯著的突破，但在系統(tǒng)、品質(zhì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳等方面仍然相對(duì)落后于國(guó)際品牌，市場(chǎng)占有率較低。魅族手機(jī)的出現(xiàn)恰好為國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)樹立了良好的榜樣。魅族在宣傳方面表現(xiàn)出色，成功吸引了大量消費(fèi)者的注意。然而，宣傳的成功并不等于真正的成功。在魅族手機(jī)正式上市后，隨之而來的各種問題暴露無遺。我們針對(duì)魅族手機(jī)的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和庫(kù)存狀況進(jìn)行了全面調(diào)查，確保了操作的簡(jiǎn)便性與客觀性，對(duì)問卷進(jìn)行了深入分析，并結(jié)合大量數(shù)據(jù)和圖表，使調(diào)查結(jié)果更具代表性和準(zhǔn)確性。

調(diào)查實(shí)施

據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，20xx年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到6.19億部，占全球市場(chǎng)的49.9%;截至20xx年5月底，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)已突破7.96億，呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率來看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)僅占28.2%，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然被海外品牌主導(dǎo)。預(yù)計(jì)到20xx年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將接近1600億，智能手機(jī)、音樂手機(jī)和3G手機(jī)將成為未來五年市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入規(guī)模化增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)和渠道下沉成為最明顯的表現(xiàn)。廠商們的競(jìng)爭(zhēng)重心已從爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)，整體競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了顯著變化。手機(jī)審查制度的取消以及中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的即將啟動(dòng)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，另一方面，中小品牌的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了明顯分化，廠商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商和零售商間的關(guān)系從競(jìng)爭(zhēng)走向了競(jìng)合。

調(diào)查方法

此次調(diào)查小組采取了問卷調(diào)查的方式，使用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷設(shè)計(jì)。問卷從一般性問題開始，逐步深入到具體問題。我們特意設(shè)置了邏輯跳躍式的問題，以減輕回答者的負(fù)擔(dān)，方便后續(xù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。負(fù)責(zé)人員按時(shí)回收問卷，隨后小組成員對(duì)問卷進(jìn)行了人工統(tǒng)計(jì)。這次調(diào)查共發(fā)放了120份問卷，實(shí)際回收了110份。

調(diào)查結(jié)果及分析

ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注的前十五大品牌累計(jì)獲得了94.8%的關(guān)注度，品牌關(guān)注度高度集中。諾基亞、三星和HTC分別位居前三，占據(jù)了超過60%的市場(chǎng)關(guān)注比例。從智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率來看，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，三星在20xx年第三季度依然占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的第一位，市場(chǎng)份額為14.6%。而蘋果的市場(chǎng)份額則從第二季度的13.3%降至第三季度的10.4%，這是蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起給市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊，逐漸有部分國(guó)內(nèi)品牌開始嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇8

自20xx年以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求逐步向理性與個(gè)性化轉(zhuǎn)變，促使各大品牌在手機(jī)產(chǎn)品的戰(zhàn)略上展開了激烈的角逐。如何在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中避免陷入價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化的困境，成為了手機(jī)廠商亟需解決的棘手問題。消費(fèi)者也需思考如何在眾多選擇中找到符合自身需求的產(chǎn)品。為了真實(shí)反映消費(fèi)者的需求，幫助手機(jī)制造商推出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）下屬的賽迪數(shù)據(jù)公司于20xx年11月在北京地區(qū)開展了一項(xiàng)大規(guī)模的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)——賽迪手機(jī)調(diào)查。

此次調(diào)查聚焦于北京市場(chǎng)各大品牌主推機(jī)型的消費(fèi)者偏好。調(diào)查以消費(fèi)者對(duì)不同品牌手機(jī)的喜好程度為核心指標(biāo)，并從產(chǎn)品質(zhì)量（簡(jiǎn)稱質(zhì)量）、產(chǎn)品外觀（簡(jiǎn)稱外觀）、產(chǎn)品價(jià)格（簡(jiǎn)稱價(jià)格）及產(chǎn)品功能（簡(jiǎn)稱功能）四個(gè)維度進(jìn)行分析。每個(gè)核心指標(biāo)下又延展出多項(xiàng)具體的二級(jí)指標(biāo)，以全面評(píng)估市場(chǎng)表現(xiàn)。

本次調(diào)查在北京晨報(bào)上發(fā)布了三次，同時(shí)其主頁面與網(wǎng)易及賽迪網(wǎng)進(jìn)行了鏈接，最終共收回有效問卷5077份，為分析市場(chǎng)趨勢(shì)提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇9

索愛W958C是一款怎樣的手機(jī)？

索愛W958C的定義并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，然而，近期對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果（如表一所示）將這一問號(hào)進(jìn)一步引入了我們的視野。

作為一款由眾多年輕消費(fèi)者追捧的手機(jī)，索愛W958C無疑是時(shí)尚生活的一部分，手機(jī)制造商們?cè)谄渫庥^設(shè)計(jì)上也可謂煞費(fèi)苦心。與其他流行產(chǎn)品一樣，各大品牌手機(jī)都擁有著眾多忠實(shí)的粉絲。然而，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀的關(guān)注程度遠(yuǎn)不及預(yù)期，外觀的權(quán)重僅為0.14，在四個(gè)主要指標(biāo)中排名最后。一些數(shù)據(jù)顯示，25歲以下的消費(fèi)者對(duì)此的重視程度顯著高于25歲以上的人群，分別為0.16和0.12。由此可見，隨著手機(jī)的普及，時(shí)尚的標(biāo)簽似乎正在逐漸褪去，取而代之的是，索愛W958C的受歡迎程度更多地基于其實(shí)用性和功能上的滿足。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格常常是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，但在手機(jī)行業(yè)，索愛W958C同樣未能逃脫價(jià)格戰(zhàn)的影響。盡管許多制造商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷調(diào)整售價(jià)，調(diào)查結(jié)果卻顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)價(jià)格的關(guān)注相對(duì)較低，權(quán)重僅為0.21，位列第三。顯然，這并不意味著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格毫不在意，而是更反映出消費(fèi)者在面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)的理性選擇。通過對(duì)索愛W958C調(diào)查的深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，單純依賴價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式正逐步被更高層次的品質(zhì)和功能需求所取代，價(jià)格雖然仍然重要，但品質(zhì)和功能才是消費(fèi)者選擇這款手機(jī)時(shí)最為核心的考慮因素。

手機(jī)功能方面，索愛W958C展示了其市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)趨勢(shì)。調(diào)查顯示，尤其是中高收入消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)對(duì)功能的重視程度很高，功能權(quán)重達(dá)到0.25，僅次于質(zhì)量。高收入人群更是將功能重視程度提升至0.28。顯而易見，除了基本的通訊能力外，索愛W958C正逐漸被視為現(xiàn)代多用途設(shè)備，其多樣化的功能如高清拍照、音樂播放等，正日漸成為消費(fèi)者所期待的標(biāo)準(zhǔn)配置。

至于質(zhì)量，毫無疑問，這是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，索愛W958C在四大指標(biāo)中，質(zhì)量權(quán)重高達(dá)0.45，遠(yuǎn)超其他因素。在涉及手機(jī)質(zhì)量的具體指標(biāo)中，待機(jī)時(shí)間、通話質(zhì)量、以及網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性被認(rèn)為是最為關(guān)鍵的幾個(gè)方面。這表明，隨著市場(chǎng)的成熟，用戶對(duì)手機(jī)的期望不再是簡(jiǎn)單的外觀和品牌，而是更為長(zhǎng)久和實(shí)用的性能與體驗(yàn)。

索愛W958C究竟是一款怎樣的手機(jī)？這一看似簡(jiǎn)單的問題反映了手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)雜性。通過本次調(diào)查可以看出，手機(jī)不再是光鮮的時(shí)尚標(biāo)志，消費(fèi)者對(duì)外觀的需求正在減弱；在手機(jī)日漸普及的背景下，消費(fèi)者的選擇變得愈發(fā)理性，價(jià)格并非唯一的考量；如今，手機(jī)已經(jīng)成為重要的通訊工具，而未來，它將繼續(xù)向多功能終端的方向發(fā)展。消費(fèi)者愈加關(guān)注的必然是手機(jī)的使用質(zhì)量和豐富的功能設(shè)計(jì)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇10

一、市場(chǎng)概述及ZDC觀點(diǎn)

在過去的20xx年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)歷了顯著變化。日韓手機(jī)制造商的市場(chǎng)份額逐漸縮小，尤其是以三星和LG為代表的韓系品牌，銷售額下滑明顯。諾基亞、摩托羅拉、索愛和三星這四大廠商形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，索愛在其中的表現(xiàn)尤為搶眼。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額雖依然不高，但整體上顯示出回暖的趨勢(shì)。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使手機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展，音樂手機(jī)的容量逐漸向海量化發(fā)展；智能手機(jī)的操作系統(tǒng)趨向多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；高像素拍照手機(jī)不斷提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，威脅到低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的生存。3G技術(shù)，特別是由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的TD-SCDMA，仍然是整個(gè)20xx年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在20xx年，ZDC專注于對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注與價(jià)格走勢(shì)的調(diào)查分析，得出了以下主要觀察結(jié)果：從品牌的視角來看，市場(chǎng)的關(guān)注度顯著集中：

在過去一年中，諾基亞、摩托羅拉、索愛和三星四大品牌共計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)超過75%的關(guān)注比例，較去年有所上升。其中，諾基亞與索愛的關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)。

日韓手機(jī)品牌則面臨困境，特別是以三星和LG為代表的韓系品牌，銷量大幅下降，市場(chǎng)份額相應(yīng)下滑。尤其是三星，在排行榜上的排名被索愛超越，跌至第四。日系品牌由于本土化策略失敗，造成市場(chǎng)份額的流失。自去年退出市場(chǎng)的松下之后，20xx年又有三菱和NEC等品牌相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。

與20xx年整體虧損的局面相比，20xx年，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，依舊取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。作為Windows智能手機(jī)的市場(chǎng)先鋒，多普達(dá)在PPC和Smartphone平臺(tái)上推出了多款熱門產(chǎn)品，成功鞏固市場(chǎng)份額。夏新和聯(lián)想的發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛，頻繁推出新產(chǎn)品，挑戰(zhàn)國(guó)際品牌的地位。而波導(dǎo)、TCL、康佳等品牌雖然沒有特別顯著的動(dòng)作，但在二級(jí)城市市場(chǎng)上同樣取得了不俗的成績(jī)。從產(chǎn)品功能的角度來看，市場(chǎng)格局逐漸分化：

在20xx年，手機(jī)整合的音樂功能取得了明顯進(jìn)展，音質(zhì)更加專業(yè)，存儲(chǔ)空間不斷增加。索愛的Walkman系列、諾基亞的Xpre Music以及摩托羅拉的ROKR手機(jī)已經(jīng)具備相當(dāng)專業(yè)的音頻播放功能；例如，諾基亞N91和索愛W958c這樣的手機(jī)，其大容量?jī)?nèi)存顯著提升了音樂存儲(chǔ)的能力。

智能手機(jī)在20xx年依然處于導(dǎo)入期，其操作系統(tǒng)逐漸多元化，關(guān)注比例逐步上升。Windows Mobile和Symbian兩個(gè)主流操作系統(tǒng)已經(jīng)完成全面更新，Windows Mobile 5.0的推出及S60和UIQ平臺(tái)的改進(jìn)，使智能手機(jī)的功能變得愈加完善。多普達(dá)838和索愛M608c等手機(jī)已具備了移動(dòng)辦公的能力，也成為智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。

拍照手機(jī)方面，20xx年各大廠商開始推廣300萬像素拍照手機(jī)，影像功能實(shí)現(xiàn)再度提升。尤其是Cyber-Shot和卡爾蔡司等專業(yè)影像品牌逐漸融入手機(jī)產(chǎn)品，大幅提高了手機(jī)拍照的實(shí)用性。

從整體技術(shù)發(fā)展上看，盡管國(guó)內(nèi)尚未大規(guī)模部署3G，但相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)已有了顯著進(jìn)展。在網(wǎng)絡(luò)方面，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。中國(guó)移動(dòng)開始部署EDGE網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)通GSM也可以享受到基于GPRS的服務(wù)，CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)也在不斷完善中。

在手機(jī)終端技術(shù)方面，20xx年，一個(gè)顯著的新發(fā)展是GSM/CDMA雙待手機(jī)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了極大的便利；另外，一些支持EDGE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)也相繼上市，成為國(guó)內(nèi)向3G過渡的重要一步。

從產(chǎn)品價(jià)格角度來看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向功能競(jìng)爭(zhēng)：

1000-20xx元之間的手機(jī)產(chǎn)品依然占據(jù)市場(chǎng)主流，但其關(guān)注度有所下降。功能更為突出的20xx-3000元價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注比例卻有了顯著提升，這反映了功能正逐步成為性價(jià)比的重要標(biāo)準(zhǔn)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇11

　一、 調(diào)查背景

索愛w958c作為索尼愛立信旗下的一款手機(jī)，自推出以來便在手機(jī)市場(chǎng)引起了廣泛的關(guān)注與熱議。

在智能手機(jī)日益普及的時(shí)代，索愛w958c以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的功能，吸引了眾多消費(fèi)者。在經(jīng)歷了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮后，索愛w958c憑借其出色的音質(zhì)和強(qiáng)大的多媒體功能，站穩(wěn)了腳跟，成為許多音樂愛好者的首選。

為了進(jìn)一步了解索愛w958c在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，我們小組決定開展一次關(guān)于該款手機(jī)的消費(fèi)者調(diào)查。

　二、調(diào)查目的

在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，本次研究主要聚焦以下幾個(gè)方面：

1、 索愛w958c的市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)份額以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況

2、 消費(fèi)者對(duì)索愛w958c的使用習(xí)慣、購(gòu)買原因以及市場(chǎng)反饋情況

　三、調(diào)查內(nèi)容

　四、調(diào)查方式和方法

1、 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

數(shù)據(jù)收集方法：為了確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性與可比性，我們將問卷發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)上，并通過社交媒體、郵件等方式進(jìn)行發(fā)放，以便對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度進(jìn)行全面了解。

2、 面對(duì)面發(fā)放問卷調(diào)查

數(shù)據(jù)收集方法：在校園及商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行問卷發(fā)放，了解他們對(duì)索愛w958c的看法及使用情況。

　五、調(diào)查區(qū)域、對(duì)象

研究區(qū)域：全國(guó)主要城市

被訪者條件：年齡不限，手機(jī)用戶，特別是音頻及視頻愛好者，學(xué)歷不限。

　六、抽樣方案

1、 在高校及電子市場(chǎng)隨機(jī)抽取

2、 借助社交平臺(tái)查找潛在消費(fèi)者，通過私信的方式按比例發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷。

為確保樣本的代表性和調(diào)查結(jié)果的有效性，我們計(jì)劃從以下渠道收集問卷數(shù)據(jù)：

學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)問卷30份，網(wǎng)絡(luò)問卷70份。總計(jì)100份。

　七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

調(diào)查問卷1（請(qǐng)?jiān)敿?xì)查看附帶的調(diào)查結(jié)果分析）

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇12

索愛W958C是一款備受關(guān)注的手機(jī)，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的性能，吸引了諸多消費(fèi)者的目光。該手機(jī)的主要市場(chǎng)定位在中高端用戶，旨在為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。索愛W958C的總部位于中國(guó)的深圳市，成立于2000年，將自家獨(dú)特的產(chǎn)品理念融入到了手機(jī)的設(shè)計(jì)和功能中。索愛逐步擴(kuò)大了其在全球的市場(chǎng)份額，在智能手機(jī)領(lǐng)域逐漸嶄露頭角。

調(diào)查與分析

(1) 全球手機(jī)市場(chǎng)分析

當(dāng)前的全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌之間的較量愈演愈烈。蘋果與三星作為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，持續(xù)吸引著消費(fèi)者的關(guān)注。而來自中國(guó)的手機(jī)制造商也在不斷追趕，努力提升自身的品牌影響力與市場(chǎng)份額。雖然許多中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，但在產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和用戶體驗(yàn)方面仍然存在不足。要在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突破，企業(yè)必須不斷提升自身的技術(shù)水平，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

(2) 手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析

消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為受市場(chǎng)需求的直接影響。如今，移動(dòng)電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑹o論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，大多數(shù)人都擁有一部手機(jī)。然而，消費(fèi)者在使用手機(jī)時(shí)的習(xí)慣因國(guó)家而異。在針對(duì)全球手機(jī)用戶的研究中，發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的偏好和使用習(xí)慣存在顯著差異。例如，在北美和歐洲，智能手機(jī)的普及率高，而在一些新興市場(chǎng)，例如印度和巴西，傳統(tǒng)功能手機(jī)依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。這主要是由于當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完全完善，智能手機(jī)的使用受到了一定限制。不過，隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為主流，智能手機(jī)的使用趨勢(shì)將愈加明顯。

分析索愛W958C的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及其市場(chǎng)前景

索愛W958C的優(yōu)勢(shì)分析:

①: 性能價(jià)格比高，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

②: 在多個(gè)國(guó)家品牌知名度不斷提升。

③: 索愛在手機(jī)行業(yè)內(nèi)技術(shù)積累深厚，研發(fā)實(shí)力雄厚。

④: 作為快速發(fā)展的品牌之一，索愛在市場(chǎng)中已經(jīng)取得了認(rèn)可，具備良好的品牌效應(yīng)。

手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

在手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，索愛W958C作為一款新興機(jī)型，正在積極開拓市場(chǎng)。各大手機(jī)制造商不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。當(dāng)前，智能手機(jī)已逐步成為市場(chǎng)的主流，谷歌安卓系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的產(chǎn)品依然在全球范圍內(nèi)受到熱捧。在中國(guó)市場(chǎng)，盡管索愛面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和品牌理念使其贏得了部分消費(fèi)者的青睞。

社會(huì)的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展要求每個(gè)品牌不斷創(chuàng)新，以不被市場(chǎng)所淘汰。雖然索愛的市場(chǎng)突破有所成效，但在品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量以及營(yíng)銷策略等方面仍需加強(qiáng)，以便在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)更為有利的地位。索愛W958C為消費(fèi)者提供了一個(gè)值得借鑒的模式，激勵(lì)著國(guó)內(nèi)外的手機(jī)制造商加倍努力，推動(dòng)行業(yè)的不斷發(fā)展。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇13

(一) 學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn):

1) 缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源;

2) 對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)敏感，崇尚個(gè)性化和獨(dú)特風(fēng)格，重視自我表達(dá);

3) 學(xué)生生活以集體為主，信息傳播迅速，容易受到同伴和朋友的影響;

4) 對(duì)品牌的認(rèn)同感強(qiáng)烈，偏愛知名品牌;

(二) 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)索愛W958c手機(jī)的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)與特點(diǎn)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)買索愛W958c手機(jī)時(shí)主要考慮的因素包括款式的時(shí)尚性、功能性、價(jià)格以及品牌知名度，這些構(gòu)成了購(gòu)買手機(jī)的四大基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，大學(xué)生最關(guān)注手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，比如形狀、大小、厚度、材料和顏色等，占到了65%；不過，大學(xué)生并非只注重外觀，“內(nèi)在”也同樣重要，因此手機(jī)的功能性占據(jù)了50%；他們更關(guān)注價(jià)格，而品牌的影響力則相對(duì)較小，顯示出當(dāng)代大學(xué)生更看重實(shí)際需求。

學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要包括：

1、選購(gòu)需求為時(shí)尚、實(shí)用及價(jià)格合理

對(duì)于大多數(shù)學(xué)生而言，選擇完全滿足自己喜好的手機(jī)并不現(xiàn)實(shí)，因此他們往往將目光集中在價(jià)格低且兼具時(shí)尚感和較好功能的手機(jī)上。在時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，對(duì)學(xué)生和手機(jī)來說，這無疑是一個(gè)苛刻的考驗(yàn)。

2、基于便利性而選擇手機(jī)

調(diào)查顯示，學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要目的在于為與家人、朋友以及用人單位溝通提供便利。許多學(xué)生的父母都支持他們購(gòu)買手機(jī)，這種積極態(tài)度直接推動(dòng)了學(xué)生的購(gòu)買行為。部分即將畢業(yè)的學(xué)生也因怕錯(cuò)失任何招聘信息而加快了購(gòu)買決策。

在選購(gòu)過程中，學(xué)生們?cè)絹碓疥P(guān)注手機(jī)的使用便利性，如菜單操作是否簡(jiǎn)單，功能是否全面、實(shí)用等。

3、年輕一代的攀比心理

年輕人的“愛面子”和攀比心理在學(xué)生對(duì)手機(jī)的購(gòu)買過程中顯而易見。在選擇手機(jī)時(shí)，品牌問題成為一個(gè)影響因素。許多學(xué)生常常在一起討論手機(jī)，因此那些使用低檔手機(jī)或沒有手機(jī)的同學(xué)會(huì)感到尷尬，而想要購(gòu)買手機(jī)的同學(xué)則希望擁有超過他人的手機(jī)。這種消費(fèi)心理不僅存在于學(xué)生當(dāng)中，也在年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中普遍存在。

4、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要目的;

學(xué)生購(gòu)買手機(jī)一般是為了交流和溝通，常用途包括發(fā)送短信和與親友聯(lián)系，以及為學(xué)習(xí)和求職提供便利。手機(jī)短信已成為主要的溝通方式，學(xué)生們經(jīng)常利用短信消遣，而同學(xué)之間和親朋好友之間的聯(lián)系也主要依靠短信，畢竟寫信麻煩，郵件需要電腦，而打電話費(fèi)用過高，短信恰好充當(dāng)了溝通的橋梁。找工作也是大學(xué)生使用手機(jī)的重要原因之一。

5、大學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的期望;

學(xué)生的首要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此他們希望手機(jī)能為學(xué)習(xí)提供幫助——調(diào)查中有72%的同學(xué)表示希望手機(jī)提供與學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，比如電子詞典或?qū)W習(xí)計(jì)算器，這些都能為學(xué)習(xí)帶來便利，體現(xiàn)物有所值。

(三) 大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌及功能的要求;

1、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的偏好;

根據(jù)調(diào)查，75%的學(xué)生較為青睞索愛品牌，盡管他們當(dāng)前沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買，但一旦步入社會(huì)，具備經(jīng)濟(jì)能力后，他們很可能會(huì)選擇自己喜愛的品牌手機(jī)，這對(duì)索愛品牌既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

2、理想中的手機(jī)應(yīng)具備良好的質(zhì)量和功能

從理想中，手機(jī)除了基本的通話和短信功能外，還應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化的高智能掌上終端平臺(tái)，能夠滿足各種信息需求。理想中的手機(jī)應(yīng)兼具良好的質(zhì)量與效果，并支持網(wǎng)絡(luò)聊天等功能，這也是調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的期望，反映出市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生需求的變化方向。

第三部分 大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)分析

伴隨大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)需求的日益上升，大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局也在快速發(fā)展。

一、近年來大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的變化

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在索愛、諾基亞等品牌。初期，摩托羅拉占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，成為許多大學(xué)生的首選品牌。雖然索愛入市時(shí)品牌影響力不足，但通過塑造時(shí)尚和個(gè)性化形象，以及推出精品機(jī)型，在市場(chǎng)上逐步獲得認(rèn)可，尤其是某些型號(hào)更成為了當(dāng)時(shí)的主流機(jī)型。

二、大學(xué)生手機(jī)未來的發(fā)展趨勢(shì)

展望未來，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來兩大基于智能手機(jī)的應(yīng)用方向，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，流媒體應(yīng)用會(huì)愈加普遍，例如手機(jī)電視等。這標(biāo)志著手機(jī)將成為融合多種媒體的平臺(tái)。在分析未來大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向時(shí)，應(yīng)著重把握媒介融合的趨勢(shì)，手機(jī)媒體將不再只是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單延伸，而是各類媒體在無線網(wǎng)絡(luò)下的新整合。這就要求在經(jīng)營(yíng)模式、理念等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇14

　第一部分 調(diào)查方案設(shè)計(jì)

　一、調(diào)查方案

（一） 調(diào)查目的：通過研究大學(xué)生對(duì)索愛W958C手機(jī)的使用情況，為手機(jī)零售商和生產(chǎn)商提供寶貴的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)為大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求開發(fā)提供參考依據(jù)。

（二） 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三） 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計(jì)詳盡的調(diào)查問卷，明確調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容；

2.開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，隨機(jī)聯(lián)系各大高校的學(xué)生，邀請(qǐng)他們填寫調(diào)查問卷；

3. 對(duì)收集到的網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行整理和分析，具體內(nèi)容如下：

（1） 根據(jù)樣本的購(gòu)買渠道、價(jià)格區(qū)間和品牌偏好，結(jié)合月消費(fèi)情況的均值和方差等數(shù)據(jù)特征，推導(dǎo)大學(xué)生整體手機(jī)消費(fèi)的模式；

（2） 針對(duì)大學(xué)生對(duì)手機(jī)功能和需求的不同側(cè)重點(diǎn)，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析；

　二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生對(duì)索愛W958C手機(jī)的使用情況調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！為了更好地了解在校大學(xué)生對(duì)索愛W958C手機(jī)的使用需求，我進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，希望您能在百忙之中抽出時(shí)間填寫這份問卷，非常感謝您的參與！請(qǐng)將您的選擇填入括號(hào)中。

1. 您目前是否擁有索愛W958C手機(jī)? ( )

a.有 b.沒有

2. 您的手機(jī)品牌是什么？

a. 索愛 b. 諾基亞 c. 三星 d. 蘋果 e. 其他（ ）

3. 您從哪里購(gòu)買的索愛W958C手機(jī)?

a. 商場(chǎng) b. 專賣店 c. 網(wǎng)上購(gòu)物 d. 其他（ ）

4. 您對(duì)索愛W958C手機(jī)的滿意度如何？

a. 非常滿意 b. 滿意 c. 一般 d. 不滿意

5. 您認(rèn)為索愛W958C手機(jī)的適合價(jià)格范圍是？

a. 1000—1500元 b. 1500—2000元 c. 2000元以上

6. 您使用索愛W958C手機(jī)的主要目的是什么？

a. 發(fā)短信 b. 打電話 c. 玩游戲 d. 其他

7. 您購(gòu)買手機(jī)時(shí)最關(guān)注的因素是？

a. 外觀設(shè)計(jì) b. 功能 c. 價(jià)格 d. 品牌

8. 如果有更換手機(jī)的機(jī)會(huì)，您希望選擇哪種類型的手機(jī)？

a. 智能手機(jī) b. 拍照手機(jī) c. 音樂手機(jī) d. 普通手機(jī)

9. 您的手機(jī)主要用于哪些方面？

a. 通話 b. 短信 c. 上網(wǎng) d. 娛樂

10. 您希望未來的手機(jī)具備哪些功能？

a. 學(xué)習(xí)輔助 b. 娛樂功能 c. 社交應(yīng)用 d. 其他

11. 您認(rèn)為手機(jī)對(duì)您的生活重要性如何？

a. 非常重要 b. 較重要 c. 一般 d. 不太重要 e. 一點(diǎn)都不重要

12. 您希望手機(jī)廠商提供哪些增值服務(wù)？

a. 校園售后服務(wù) b. 學(xué)生專屬優(yōu)惠 c. 其他（ ）

13. 簡(jiǎn)要描述一下您理想中的手機(jī)。

　第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上收集的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行了分析，得出如下結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)尤其是索愛W958C手機(jī)的市場(chǎng)潛力巨大。

（一）學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的品牌偏好分析

調(diào)查結(jié)果顯示，索愛在學(xué)生市場(chǎng)中的認(rèn)可度達(dá)到30%，其后是諾基亞占25%和三星20%，可見，索愛正逐漸在年輕人中建立品牌形象。

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)

對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)普遍有以下特點(diǎn)：

1. 經(jīng)濟(jì)條件有限，購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要關(guān)注性價(jià)比；

2. 注重品牌與時(shí)尚感，傾向于選擇外觀時(shí)尚且功能實(shí)用的手機(jī)；

3. 信息傳播迅速，往往受到朋友和同學(xué)的影響；

4. 追求個(gè)人特色，渴望在手機(jī)中展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性；

（三）大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要考量因素

調(diào)查顯示，大學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，最看重的因素為外觀設(shè)計(jì)和功能，分別占到65%和50%。價(jià)格因素同樣重要，但品牌影響力相對(duì)較小，這反映出學(xué)生對(duì)實(shí)際使用價(jià)值的關(guān)注。

學(xué)生群體在購(gòu)買手機(jī)時(shí)更傾向于選擇可以滿足他們?nèi)粘Ｐ枨蟆⒓婢呙烙^與實(shí)用的手機(jī)，例如，索愛W958C在外觀及功能上均具備吸引力，因此受到許多學(xué)生的青睞。

（四）大學(xué)生對(duì)未來手機(jī)的期待

調(diào)查中，有72%的同學(xué)希望手機(jī)能具有學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，例如電子字典、學(xué)習(xí)助手等，顯示出學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的需求。理想中的手機(jī)應(yīng)該具備良好的通信性能，同時(shí)在學(xué)習(xí)和娛樂功能上都有所擴(kuò)展，才能更好地滿足他們的需求。

　第三部分 手機(jī)市場(chǎng)分析

隨著手機(jī)市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局正在發(fā)生顯著變化。

　一、近期中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在幾個(gè)知名品牌之間，如索愛、諾基亞和三星等。索愛在中高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)逐步上升，通過推出具有時(shí)尚感設(shè)計(jì)和優(yōu)秀性能的手機(jī) 產(chǎn)品贏得了部分年輕用戶的青睞。特別是索愛W958C，以其實(shí)用的功能和合理的價(jià)格吸引了眾多大學(xué)生消費(fèi)者。

　二、手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)

未來手機(jī)市場(chǎng)將積極向智能化和個(gè)性化發(fā)展，特別是在與社交功能結(jié)合方面。隨著技術(shù)的進(jìn)步，流媒體服務(wù)以及基于位置的應(yīng)用將愈發(fā)普及，新的行業(yè)應(yīng)用也將不斷涌現(xiàn)。手機(jī)不僅僅是通訊工具，更將成為生活中不可或缺的智能助手，因此對(duì)于手機(jī)廠商而言，如何適應(yīng)這一趨勢(shì)，將是未來成功的關(guān)鍵。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇15

一、課題的調(diào)查背景：

隨著智能手機(jī)的迅速普及和科技的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡耐ㄓ嵐ぞ摺Ｔ谥袊?guó)，手機(jī)用戶的數(shù)量逐年遞增，尤其是在年輕人和大學(xué)生群體中，幾乎每人都擁有一部或多部手機(jī)。作為一款深受青睞的手機(jī)型號(hào)，索愛W958C以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能，吸引了大量消費(fèi)者的目光。為了深入了解該手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)情況，我們決定對(duì)大學(xué)生群體進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研。

目前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大廠商不遺余力地將目光投向年輕消費(fèi)群體。在校園內(nèi)，幾乎每位學(xué)生都會(huì)攜帶手機(jī)，父母也越來越重視與孩子的溝通，紛紛為他們購(gòu)置手機(jī)。了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的需求、使用習(xí)慣及購(gòu)買決策顯得尤為重要。

二、課題的調(diào)查目的：

隨著科技的進(jìn)步，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)不僅關(guān)注手機(jī)的性能，還更加關(guān)注其操作是否簡(jiǎn)便、功能是否全面等。了解大學(xué)生對(duì)索愛W958C手機(jī)的使用狀態(tài)、消費(fèi)需求及其在市場(chǎng)中的位置，將為未來的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)策略提供重要依據(jù)。

1、了解索愛W958C在大學(xué)生中的使用情況。

2、掌握大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)關(guān)注的主要因素，以指導(dǎo)廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣。

3、探討不同性別大學(xué)生對(duì)手機(jī)的不同需求。

4、研究大學(xué)生獲取手機(jī)信息的主要渠道。

5、分析產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，了解大學(xué)生換手機(jī)的頻率及原因。

三、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間：

本次調(diào)查的對(duì)象為在校大學(xué)生，調(diào)查時(shí)間定為20xx年月日至20xx年月日。

四、調(diào)查方式：

1、設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談，直接訪問在校大學(xué)生，了解他們對(duì)索愛W958C手機(jī)的需求情況及看法。問卷將涵蓋學(xué)生心中理想的手機(jī)品牌及目前使用的手機(jī)品牌，以便分析他們的購(gòu)買偏好和品牌認(rèn)知。還將涉及手機(jī)款式、價(jià)格范圍、購(gòu)買渠道及促銷活動(dòng)等，以幫助廠商調(diào)整市場(chǎng)策略。

五、調(diào)查地點(diǎn)：

全日制大學(xué)。

六、調(diào)查的實(shí)施：

本次調(diào)查分為幾個(gè)階段進(jìn)行。首先確定調(diào)查主題和目的，討論問卷內(nèi)容及關(guān)注點(diǎn)。接下來從網(wǎng)上選出相關(guān)問題進(jìn)行篩選，并結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，最終確定問卷題目。然后在校園內(nèi)隨機(jī)發(fā)放300份問卷，預(yù)計(jì)回收290份有效問卷，分析不同性別對(duì)手機(jī)的需求、功能偏好以及對(duì)未來手機(jī)市場(chǎng)的期待。匯總調(diào)查結(jié)果，以便為手機(jī)品牌的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇16

一、市場(chǎng)調(diào)查背景

在當(dāng)今信息化迅速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各大品牌的手機(jī)層出不窮，不斷創(chuàng)新的功能讓消費(fèi)者目不暇接。尤其是索愛w958c手機(jī)，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和多樣的功能吸引了大批年輕消費(fèi)者。手機(jī)不僅是通訊工具，更是個(gè)人品味和生活方式的一種體現(xiàn)。隨著生活水平的提高，手機(jī)的使用已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，充滿個(gè)性化選擇。

二、調(diào)查目的

(一) 了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的品牌認(rèn)知及偏好，特別是對(duì)索愛w958c的接受程度和需求。

(二) 分析大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)中關(guān)注的因素，如價(jià)格、性能、外觀等，以獲取市場(chǎng)需求的真實(shí)反饋。

(三) 揭示市場(chǎng)潛力，探討索愛w958c在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力及其發(fā)展趨勢(shì)。

三、調(diào)查方法及實(shí)施

(一) 調(diào)查方式：

(1) 線上問卷調(diào)查，向大學(xué)生群體發(fā)放問卷以獲取他們對(duì)索愛w958c的看法。

(2) 線下訪談，與手機(jī)零售商和消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，收集更多第一手資料。

(3) 數(shù)據(jù)分析，通過統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。

(二) 調(diào)查對(duì)象：

(1) 在校大學(xué)生：?jiǎn)柧碚{(diào)查共計(jì)收集80份。

(2) 手機(jī)零售商：進(jìn)行訪談的商家3家。

(3) 調(diào)查時(shí)間：20xx年9月。

(4) 調(diào)查區(qū)域：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

四、調(diào)查結(jié)果分析

(一) 手機(jī)普及情況

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的手機(jī)擁有率接近100%，其中超過60%的學(xué)生選擇了索愛品牌，體現(xiàn)出品牌在學(xué)生群體中的受歡迎程度。這也表明，索愛w958c作為一個(gè)受歡迎的機(jī)型，具備了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二) 價(jià)格區(qū)間分析

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在手機(jī)的消費(fèi)預(yù)算方面，71%的被調(diào)查者表示能承受的價(jià)格在1500元到2000元之間，這為索愛w958c的市場(chǎng)定位提供了良好的機(jī)會(huì)。約32%的人愿意為手機(jī)的個(gè)性化和功能而支付超過2000元的價(jià)格。

(三) 功能需求

對(duì)于手機(jī)功能的需求，調(diào)查顯示大多數(shù)大學(xué)生偏好于具備高清攝像、長(zhǎng)續(xù)航和多媒體娛樂等功能的手機(jī)。索愛w958c因其出色的音質(zhì)表現(xiàn)和攝像頭特性，符合了學(xué)生們對(duì)手機(jī)的上述需求。

(四) 滿意度調(diào)查

在對(duì)索愛w958c的滿意度調(diào)查中，45%的受訪者表示非常滿意，認(rèn)為其性價(jià)比高，功能齊全；而約32%的人表示滿意，主要體現(xiàn)在其操作系統(tǒng)流暢和外觀設(shè)計(jì)上。但也有部分用戶提出希望改進(jìn)的地方，如電池續(xù)航能力和軟件更新速度。

五、市場(chǎng)前景建議

索愛w958c在大學(xué)生中具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的功能與價(jià)格均能夠滿足現(xiàn)階段市場(chǎng)需求。但是，為了進(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額，建議索愛品牌加大對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的宣傳力度，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品的體驗(yàn)，以保持品牌的吸引力。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇17

一、課題的調(diào)查背景：

隨著智能手機(jī)的普及和技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的工具。在中國(guó)，手機(jī)用戶數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家通信管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年第一季度，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)已經(jīng)突破了9億。隨著年輕一代對(duì)智能手機(jī)的需求不斷增加，手機(jī)市場(chǎng)尤其是在校園內(nèi)的潛力愈加顯著。各類手機(jī)品牌紛紛瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)市場(chǎng)，為大學(xué)生群體提供更加多樣化的選擇，他們?cè)谛Ｉ钪袑?duì)手機(jī)的依賴程度也日益加深。

為了全面了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用情況、消費(fèi)習(xí)慣及品牌偏好，我們決定圍繞“索愛W958C”這一手機(jī)型號(hào)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，探討其在校園市場(chǎng)中的表現(xiàn)和潛在發(fā)展空間。

二、課題的調(diào)查目的：

1、調(diào)查大學(xué)生對(duì)“索愛W958C”的使用情況及滿意度。

2、分析大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)的關(guān)鍵因素，為未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

3、比較男女生在對(duì)手機(jī)需求上的不同偏好。

4、了解大學(xué)生獲取手機(jī)信息的主要渠道。

5、掌握大學(xué)生更換手機(jī)的周期與原因。

6、幫助企業(yè)制定合理的定價(jià)策略。

7、識(shí)別銷售中存在的主要問題。

8、與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，了解“索愛W958C”存在的不足之處。

三、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間：

1、在校大學(xué)生。

四、調(diào)查方式：

1、設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，通過線上和線下發(fā)放的方式收集數(shù)據(jù)，訪談在校大學(xué)生，深入了解他們對(duì)“索愛W958C”的使用體驗(yàn)及對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的看法。調(diào)查問卷涵蓋了學(xué)生對(duì)“索愛W958C”的品牌認(rèn)知、手機(jī)功能偏好、使用頻率及購(gòu)買渠道等，以便為未來的市場(chǎng)推廣策略提供依據(jù)。

五、調(diào)查地點(diǎn)：全日制大學(xué)。

六、調(diào)查的實(shí)施：

1、確定調(diào)查主題及調(diào)查目的。

2、討論問卷設(shè)計(jì)，確保能夠獲取關(guān)鍵的信息。

3、從網(wǎng)上查找并整理出40道問題，進(jìn)行篩選，最終選定11道與調(diào)查目的密切相關(guān)的問題。

4、第一階段：發(fā)放問卷。在校園內(nèi)隨機(jī)選擇男女大學(xué)生，共發(fā)放300份問卷，回收291份（通過分析問卷，了解學(xué)生對(duì)“索愛W958C”的認(rèn)可度、功能需求、更新?lián)Q代周期等信息）。第二階段：對(duì)回復(fù)的問卷進(jìn)行整理與分析。

對(duì)291份有效問卷進(jìn)行分類處理，其中男生153份，女生138份。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析。

數(shù)據(jù)分析顯示，本次調(diào)查覆蓋了291名在校大學(xué)生，樣本具有良好的代表性，確保了研究結(jié)果的有效性。我們將對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，包括市場(chǎng)供需現(xiàn)狀、消費(fèi)者偏好、銷售渠道等，力求提出建設(shè)性建議。

在信息化日益增強(qiáng)的今天，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生了解手機(jī)信息的重要途徑。調(diào)查顯示，大部分學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)和朋友獲取手機(jī)的相關(guān)信息。企業(yè)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，增強(qiáng)品牌影響力。

調(diào)查結(jié)果還表明，經(jīng)濟(jì)適用型手機(jī)更受學(xué)生青睞，這為相關(guān)企業(yè)提供了市場(chǎng)開發(fā)的方向，建議加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)。大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)的周期集中在兩到四年之間，而“索愛W958C”的性能與價(jià)格在此市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

在消費(fèi)者反饋中發(fā)現(xiàn)，部分用戶對(duì)“索愛W958C”的售后服務(wù)提出了改進(jìn)建議，說明其銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)及銷售環(huán)境亟需優(yōu)化。面對(duì)近年來迅速崛起的如小米、華為等品牌，建議“索愛”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加貼近年輕消費(fèi)者的時(shí)尚需求。