大學(xué)生的消費習(xí)慣不僅反映了他們的生活方式，更折射出社會經(jīng)濟的變化。本次大學(xué)生消費情況調(diào)查報告深入分析了學(xué)生群體在日常消費、教育投資及娛樂休閑等方面的支出模式，揭示了他們對品牌的偏好與理財觀念的演變。調(diào)查也表明，雖然大多數(shù)學(xué)生在消費上趨向理性，但仍有相當(dāng)比例的群體對奢侈品消費持開放態(tài)度，顯示出年輕一代的消費心理與價值觀正在重塑。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 1

一、調(diào)查背景：大學(xué)生作為一個獨特的消費群體，不僅在推動消費趨勢和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著重要作用，同時也在社會經(jīng)濟中占據(jù)了不可忽視的位置。本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生的消費行為、消費構(gòu)成及其影響因素，從而揭示當(dāng)代大學(xué)生的消費理念與心理特征。

二、調(diào)查基本信息：此次問卷調(diào)查共發(fā)放100份，成功回收100份，回收率為100%。調(diào)查時間為20xx年12月1日至8日。

三、消費現(xiàn)狀分析：根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，大學(xué)生的消費可分為四個主要方面：一是學(xué)習(xí)相關(guān)支出（包括學(xué)費、職業(yè)資格證考試費用、學(xué)習(xí)材料等）；二是基本生活開銷（涵蓋了飲食、衣物、住宿和交通等）；三是休閑娛樂支出（包括健身、旅游、文娛活動等）；四是社交開支（包括與朋友聚會及戀愛相關(guān)的費用）等。（大學(xué)生消費構(gòu)成統(tǒng)計圖，略）

數(shù)據(jù)顯示，飲食支出占大學(xué)生總消費的41.0%，服裝支出占35.5%。相比之下，休閑娛樂的支出占4.3%，學(xué)習(xí)相關(guān)支出占6.1%。這反映出大學(xué)生在基礎(chǔ)生存需求方面的消費有所下降，而在學(xué)習(xí)相關(guān)支出上有所提升，精神文化需求的消費則逐漸上升，呈現(xiàn)出年輕人日益注重個人目標(biāo)的消費趨勢。調(diào)查還顯示出消費多元化趨勢，其中，40.0%的學(xué)生月消費在350至500元之間，21.3%的學(xué)生在500至650元之間，而高消費群體（800元以上）占10.2%，低消費群體（200元以下）則占9.1%，低消費和高消費群體的比例差異不大。

四、針對性建議：需要進一步加強對大學(xué)生合理消費觀念的引導(dǎo)，培養(yǎng)節(jié)約意識，防止不必要的過度消費。還應(yīng)重視大學(xué)生的心理健康教育，促進形成積極向上的心態(tài)。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 2

近日，全國學(xué)生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)攜手中國青年校園先鋒文化有限公司共同發(fā)布了《20xx大學(xué)生消費情況調(diào)查報告》。諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源及阿迪達斯等品牌，紛紛成為中國大學(xué)生心目中的先鋒品牌代表。本報告是國內(nèi)首個特定針對大學(xué)生消費行為的深入研究。

盡管大多數(shù)大學(xué)生的收入主要來源于家庭支持，且沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，但據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟透露，大學(xué)生的消費能力往往被外界低估。他們每學(xué)期的平均收入達到4919元，支出則為4819元，而經(jīng)常性負債的大學(xué)生比例已超過10%。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國人均年度可支配收入在8000至9000元之間。如果考慮到大學(xué)生在寒暑假期間的消費，他們每年的平均消費支出實際上已超萬元。

許多高端消費品牌逐漸成為大學(xué)生的選擇。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，約60%的受訪者擁有手機，27%擁有電腦，20%擁有PDA，12%擁有MP3播放器。

大學(xué)生在品牌選擇上表現(xiàn)出明顯的偏好。調(diào)查顯示，超過57.7%的學(xué)生偏愛購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品，30.4%的學(xué)生更傾向于追求流行與新奇的物品。本次調(diào)查還清楚表明，在23類先鋒品牌中，近一半的受訪者鐘情于非國產(chǎn)品牌。在電腦、手機和數(shù)碼相機等消費領(lǐng)域，幾乎都是外國品牌的天下。休閑運動服飾類，則以阿迪達斯與耐克的影響力最為顯著，而李寧與安踏也逐漸在大學(xué)生中獲得了其市場份額。

此次調(diào)查涵蓋了中國34個重點城市，126所高校，近1萬名大學(xué)生，其研究結(jié)果可推廣至這34個城市約一千萬的大學(xué)生群體。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 3

隨著高等教育的日益普及，大學(xué)生的消費行為也越來越受到關(guān)注。高校的招生規(guī)模不斷擴大，使得在校大學(xué)生人數(shù)達到了新的高峰。根據(jù)統(tǒng)計，截止到20xx年初，全國在校大學(xué)生的數(shù)量已經(jīng)超過1800萬，加上繼續(xù)教育等其他形式的學(xué)習(xí)者，整體人數(shù)接近2100萬。這一龐大的群體形成了一個非常具有潛力的大學(xué)生消費市場。如今，越來越多的家長意識到教育的重要性，因而即使經(jīng)濟條件有限，依然愿意全力支持子女的學(xué)習(xí)，這使得大學(xué)生的消費能力相較于其他群體顯得尤為突出。那么，大學(xué)生們具體有哪些消費行為和消費習(xí)慣呢？為此，我對煙臺地區(qū)的三所高校——煙臺大學(xué)、魯東大學(xué)和山東工商學(xué)院的部分在校學(xué)生進行了消費狀況的調(diào)查，以下內(nèi)容將對此次調(diào)查的結(jié)果進行詳細分析：

一、大學(xué)生消費的特征

大學(xué)生作為一個特定的消費群體，其消費心理和行為與其他群體顯著不同。此次調(diào)查的結(jié)果顯示，大學(xué)生消費主要呈現(xiàn)出以下幾個特征。

1、消費觀念多樣化，感性消費占主導(dǎo)

大學(xué)生群體普遍缺乏獨立的經(jīng)濟來源，經(jīng)濟自主性相對較低，導(dǎo)致消費行為缺乏理性邏輯。由于還未形成穩(wěn)定的消費觀念，許多大學(xué)生的消費決策多受周圍人的影響，常常表現(xiàn)出沖動與盲目性。例如，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30%的學(xué)生雖然擁有手機，但對手機的消費決策卻存在明顯的隨意性。部分學(xué)生可能是基于需求而選擇購買，而另一些則可能是為了跟風(fēng)或攀比，產(chǎn)生了“奢侈消費”的現(xiàn)象。

2、品牌忠誠度較高

大學(xué)生在消費選擇上，往往基于自己的實際使用體驗形成一定的品牌忠誠度。若某一品牌的產(chǎn)品獲得了良好的使用體驗，他們就會持續(xù)選擇該品牌，逐步形成固定的消費習(xí)慣。例如，在洗發(fā)水的選擇上，許多學(xué)生會在感官體驗良好的情況下繼續(xù)購買同一品牌的產(chǎn)品。

3、消費趨向多樣化

當(dāng)前的大學(xué)生消費呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢。隨著生活水平的提高，學(xué)生們不僅滿足于校園內(nèi)的單一生活方式，更多地開始追求豐富多彩的課外活動，包括購物、旅游、運動以及新科技產(chǎn)品等。如果經(jīng)濟條件允許，許多大學(xué)生會選擇外出旅游，參與各種娛樂活動，體現(xiàn)了他們對生活質(zhì)量的追求。

二、大學(xué)生消費的結(jié)構(gòu)及層次分析

通過調(diào)查，我們可以看到大學(xué)生的生活費主要來源于哪里，以及他們到底把這些錢花到了哪里。在調(diào)查結(jié)果中，75%的學(xué)生主要依靠父母供給生活費，13%依靠貸款，8%通過獎學(xué)金獲得經(jīng)濟支持，還有9%的學(xué)生通過打工來補貼生活開支。從數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)生的經(jīng)濟支持主要依賴于家庭，生活費的來源顯得相對單一。但由于日常開支包括學(xué)費和住宿費，若將這些“大頭”考慮在內(nèi)，來自父母的經(jīng)濟負擔(dān)將進一步加重。可以說，大學(xué)生在消費層面上更像是依賴家庭支持的消費者。

大學(xué)生的消費去向則主要集中于衣食住行等基本生活需求。然而，手機、電腦等新型消費品的支出同樣不容忽視，在消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)了重要比例。

大學(xué)生是當(dāng)代社會中的特殊消費者，其消費行為不僅影響著家庭、學(xué)校，也對品牌和市場的營銷策略產(chǎn)生了廣泛影響。深入了解大學(xué)生消費行為的特點和趨勢，對于促進理性消費和提高企業(yè)營銷的針對性具有重要意義。

三、大學(xué)生消費現(xiàn)狀分析

大學(xué)生的消費行為大致可以分為基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、休閑娛樂消費和人際交往消費等幾個方面。

(一)基本生活消費

鑒于學(xué)校所在城市經(jīng)濟水平的差異，大學(xué)生的衣食住行消費需求也各不相同。大學(xué)生消費可以劃分為高、中、低三個層次，并逐年呈增長趨勢。

(二)學(xué)習(xí)消費

學(xué)習(xí)消費主要涵蓋學(xué)費、教材費以及其他培訓(xùn)費用。大學(xué)生在購買學(xué)習(xí)資料時，除了基本的專業(yè)書籍外，往往還會選擇參考書以及考試所需的教材。考取各種證書的熱潮在校園內(nèi)日益升溫，許多學(xué)生愿意在考證方面花費高額投資，以增強職場競爭力。

(三)休閑及娛樂消費

大學(xué)生的休閑生活多種多樣，包括上網(wǎng)、閱讀、音樂等多種活動。參與集體活動的意愿相對較低，更多學(xué)生選擇個人獨自的休閑方式。而在娛樂消費方面，大學(xué)生們的支出也相當(dāng)可觀，諸如去KTV、打球、聚會等活動成為他們?nèi)粘ＯM的一部分。

(四)人際交往消費

在大學(xué)生活中，人際交往的場合也會引發(fā)一定的消費需求，如參加朋友聚會、生日宴請等活動，通常需要付出一定的開支。戀愛消費在大學(xué)生中也非常普遍，支出來源多樣，包括來自家庭的支持、日常生活費等。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 4

大學(xué)生的消費逐漸成為社會關(guān)注的焦點。大學(xué)生的數(shù)量不斷攀升，現(xiàn)已達到1700萬以上，這個龐大的群體在消費市場中扮演著越來越重要的角色。衣食住行都是大學(xué)生日常生活中不可或缺的話題，而在這些話題中，服裝消費尤為顯著。通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查，可以全面反映出這一群體的生活方式與消費觀念。

一、調(diào)查目的

了解服裝在大學(xué)生日常生活中的消費狀況。

二、調(diào)查方法

1、問卷調(diào)查及個別訪談

2、日常生活中的觀察和記錄

3、對收集到的數(shù)據(jù)進行詳細分析

4、撰寫綜合調(diào)查報告

三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1) 大學(xué)生偏愛的服裝類型: 運動裝25%、休閑裝50%、正裝5%、時裝15%、其它5%

2) 購買服裝的頻率: 每月一次15%、每兩至三個月一次40%、每半年一次20%、不定期25%

3) 調(diào)查中男生占30%，女生占70%

4) 常去的購物地點: 商業(yè)街40%、校園周邊30%、網(wǎng)購20%、其他10%

5) 服裝價格對購買意愿的影響: 有影響70%、沒有影響30%

6) 購買服裝的動因: 促銷活動20%、朋友推薦15%、個人喜歡40%、季節(jié)變化10%、其他15%

7) 是否傾向于網(wǎng)上購物: 傾向50%、不傾向50%

8) 是否偏愛特定品牌: 有40%、沒有60%（品牌包括：Nike、Adidas、優(yōu)衣庫等）

9) 每月衣物消費: 50元以下占10%、50-100元占40%、100-200元占30%、200元以上占20%

10) 對品牌服裝的看法: 品質(zhì)可靠占40%、品牌效應(yīng)占25%、價格因素占20%、無特別看法占15%

四、數(shù)據(jù)分析

1、大學(xué)生對服裝的需求量頗高: 當(dāng)代大學(xué)生生活方式多元化，衣物消費已成為他們生活中的一個重要部分。盡管學(xué)習(xí)依然是重心，但追求個性與時尚的需求不容小覷。

2、理性消費成為主流: 價格、質(zhì)量和品牌是大學(xué)生購買服裝時的主要考量因素。調(diào)查顯示，大學(xué)生在花錢時往往會追求性價比，這意味著他們在消費時更加理性。

3、女性對服裝的消費更為積極: 結(jié)果顯示，女性在服裝的購買頻率上顯著高于男性，而對于品牌的關(guān)注度則男性更高，這反映了性別間消費心理的差異。

4、大學(xué)生在消費控制上趨于理智: 盡管物價上升，大學(xué)生對服裝的支出卻有所減少，反映出他們在面對經(jīng)濟壓力時，制定了合理的消費計劃。

五、發(fā)現(xiàn)的問題

1、購買頻率的合理性: 數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)學(xué)生的購買頻率在合理范圍之內(nèi)，主要基于生理需求，但仍有少數(shù)人存在過度消費的現(xiàn)象。

2、購買動因的多樣性: 大學(xué)生對于服裝的選擇不僅關(guān)注實用性，同時也受到社會潮流和朋友影響，部分同學(xué)甚至?xí)樽非笃放贫雎苑b本身的價值。

六、建議措施

1、制定合理的消費計劃。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)樹立理財意識，量入為出，對每月開支進行合理規(guī)劃，培養(yǎng)良好的消費習(xí)慣。

2、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。大學(xué)生應(yīng)在消費時克服從眾心理，理性選擇服裝，以避免不必要的浪費與消費。

3、提升消費意識。高校應(yīng)加強對大學(xué)生的消費教育，幫助他們樹立良好的消費觀，加深自我反思，避免盲目跟風(fēng)與攀比心理。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 5

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費情況和心理狀態(tài)整體而言是相對理性的，但個體之間存在較大的差異。主要總結(jié)了以下幾個方面：

一、大學(xué)生消費的非理性特點

由于缺乏經(jīng)濟來源，大學(xué)生的經(jīng)濟獨立性不強，消費基礎(chǔ)薄弱。這種經(jīng)濟上的非獨立性使得大學(xué)生在消費決策中經(jīng)驗不足，難以理性地評估消費的價值與成本。許多大學(xué)生尚未形成穩(wěn)定的消費觀念，缺乏自我控制能力，消費行為往往受到媒體宣傳或同學(xué)影響而產(chǎn)生，導(dǎo)致沖動消費的現(xiàn)象普遍存在。以手機消費為例，雖然部分學(xué)生確實有通訊需求，但更多是受到潮流和同齡人影響而非理性選擇。

當(dāng)今社會呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，知識和技術(shù)的迅速迭代深刻影響著日常生活，時尚的傳播更為迅速，構(gòu)建了大學(xué)生生活中象征性和普遍性的文化氛圍。“今朝有酒今朝醉”的消費觀念逐漸成為一種趨勢，而“月光族”與“負翁”現(xiàn)象開始頻繁出現(xiàn)。在校園內(nèi)，曾經(jīng)的學(xué)習(xí)氛圍中夾雜著新興的消費聲。為了深入了解我校大學(xué)生的消費狀況，并為學(xué)校制定貧困生標(biāo)準(zhǔn)提供可靠依據(jù)，學(xué)生工作信息中心決定開展此次調(diào)研。

調(diào)研時間：XX年11月27日 - XX年12月15日

調(diào)研對象：涵蓋外語學(xué)院、水土學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院等九個學(xué)院

調(diào)研方式：問卷調(diào)查

調(diào)研情況：本次調(diào)研共發(fā)放問卷380份，回收376份，回收率達98.95%，數(shù)據(jù)真實可靠，調(diào)研主要聚焦于學(xué)生的消費心理、消費意向、消費意識及嗜好等方面。

調(diào)研結(jié)果及分析：

一、消費方向：

從調(diào)研結(jié)果來看，我校學(xué)生在學(xué)習(xí)方面的支出主要集中在購書上。學(xué)校提供的教材不足以滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，因此購買教學(xué)參考書及考試書籍的比例較高。

在通信費用上，大一和大四的學(xué)生支出占比較大。大一新生對新環(huán)境的適應(yīng)力較低，往往通過手機與舊友保持聯(lián)系，而大四學(xué)生則主要用于求職和聯(lián)系工作。

在戀愛消費方面，部分學(xué)生會固定進行“愛情投資”，因為“愛情需要浪漫，而浪漫需要消費”。男生需要為約會買單，而女生則可能在化妝品和首飾等方面進行消費。雙方在衣著方面的支出也不少，許多人追求名牌消費。盡管戀愛消費在一定程度上是合理的，但其背后的不理性值得反思。

關(guān)于消費來源，有的來自“家里特別供給”，也有的來自“生活費”或“勤工儉學(xué)”，可見大學(xué)生的經(jīng)濟狀況與家庭的態(tài)度密切相關(guān)。

上網(wǎng)消費方面，各個年級的學(xué)生都維持了一定的消費水平，成為日常開支的一部分。

在休閑娛樂方面，大學(xué)生支出較多，如去KTV、打球、聚餐等，追星的熱潮也影響著他們的娛樂消費。

女生在零食和水果消費方面表現(xiàn)出更高的支出，水果既健康又經(jīng)濟，深受女生青睞，而零食則是打發(fā)時間的一種常見選擇。

我校學(xué)生的消費方向多樣化，各種消費形式的并存無形中增加了總支出。以下是我校學(xué)生的月支出及學(xué)期總支出情況：

二、月支出及學(xué)期支出情況：

月支出

學(xué)期支出

以上數(shù)據(jù)表明，我校學(xué)生的消費水平層次不齊，差異較大。大部分同學(xué)的月消費保持在200-400元之間，各個學(xué)院中均有高消費現(xiàn)象，在現(xiàn)代大學(xué)里，高消費現(xiàn)象屢見不鮮。對于這些高消費的同學(xué)，他們的經(jīng)濟來源及對家庭的影響又是怎樣的？

三、經(jīng)濟來源及對家庭的影響：

經(jīng)濟來源

學(xué)院       父母   助學(xué)貸款  獎學(xué)金或助學(xué)金  勤工助學(xué)

資環(huán)       100%

水土       97.5%  2.5%

外語       83.33%  16.67%

機電       63.64%  18.18%  9.09%   9.09%

生科       72.22%  11.11%  11.11%  5.56%

經(jīng)管       95.24%  4.76%   18.18%  4.55%

以上數(shù)據(jù)表明，我校大學(xué)生主要經(jīng)濟來源仍然是依賴父母，顯示出較強的家庭依賴性，某些學(xué)院甚至高達100%；助學(xué)貸款也占了不小比例，表明國家助學(xué)政策對學(xué)生的影響。部分學(xué)生通過勤工儉學(xué)的方式展現(xiàn)了一定的獨立性。

四、家庭經(jīng)濟影響

通過調(diào)研數(shù)據(jù)，我們還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費狀況對家庭生活產(chǎn)生了顯著影響。許多家庭為供養(yǎng)大學(xué)生而感到經(jīng)濟緊張，生活質(zhì)量下降。許多家長表示“再窮也不能窮孩子”，盡管家庭收入有限，也希望自己的孩子在大學(xué)中過得舒適，不影響學(xué)習(xí)。這說明大學(xué)生的消費在家庭中的重要地位。面對這種情況，大學(xué)生是否應(yīng)該制定合理的消費計劃呢？

五、消費計劃的必要性

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管大部分同學(xué)的消費支出較為合理，盡管沒有制定明確的消費計劃，但其支出基本控制在合理范圍內(nèi)。這不僅有助于資金管理，也培養(yǎng)了學(xué)生的計劃能力。然而，仍有部分學(xué)生存在超支現(xiàn)象，其原因有：大學(xué)生活多樣化帶來的消費誘惑、好奇心驅(qū)動的嘗試消費、月初的超支習(xí)慣以及意外支出等。這些不健康的消費心理促使了不合理消費的發(fā)生。

六、學(xué)校引導(dǎo)力度的看法

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生對學(xué)校在消費觀念和消費心理方面的引導(dǎo)表示欠缺，認為力度不足的比例較高。這表明學(xué)校在安全保護意識的引導(dǎo)方面投入了較多精力，但在學(xué)生生活方面的引導(dǎo)有待加強。盡管不良消費習(xí)慣的影響不直觀，但消費意識作為一種精神文明現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起重視。學(xué)校應(yīng)在今后的教育中加強相關(guān)工作的力度。

七、對“負翁”、“月光族”的看法

調(diào)研顯示，絕大多數(shù)學(xué)生對高消費行為持否定態(tài)度，這說明我校學(xué)生仍然具備正確的消費觀念。只要學(xué)校開展相應(yīng)引導(dǎo)教育，就能改善這種狀況。如果不引導(dǎo)，攀比消費的現(xiàn)象可能會加劇，大學(xué)生應(yīng)繼承中華民族艱苦奮斗的傳統(tǒng)美德，避免陷入高消費的誤區(qū)。

八、關(guān)于貧困生標(biāo)準(zhǔn)的看法

學(xué)生對貧困生界限的劃定意見，將為學(xué)校發(fā)放助學(xué)金提供重要的依據(jù)。在確定標(biāo)準(zhǔn)方面，學(xué)生們普遍認為應(yīng)關(guān)注學(xué)習(xí)成績和經(jīng)濟狀況，并結(jié)合各學(xué)院具體情況進行評估與核實。

九、針對調(diào)研中發(fā)現(xiàn)問題的建議

1. 學(xué)校應(yīng)制定統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，組織各學(xué)院召開思想引導(dǎo)大會，提升學(xué)生的消費意識，樹立正確的消費觀。

2. 在學(xué)校主要道路上設(shè)置長期的宣傳標(biāo)語，以時刻提醒學(xué)生注意消費。

3. 校團委引導(dǎo)學(xué)生會組織大型宣傳活動，通過展板展示消費理念，并舉行“拒絕高消費”的簽名活動。

4. 針對個別學(xué)生的消費數(shù)據(jù)模糊，團委可進行“自我財務(wù)支出統(tǒng)計表”整理，幫助學(xué)生深刻認識到父母的支持來之不易。

5. 學(xué)校可在新生入校后及時召開思想座談會，預(yù)防高消費現(xiàn)象，并由班主任定期召開班會，進行引導(dǎo)與教育。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 6

一、前言：

消費行為是研究生活方式的重要方面。大學(xué)生群體因其獨特性，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，尤其是在消費趨勢和消費結(jié)構(gòu)的塑造上，扮演著重要角色。其消費現(xiàn)狀和特征在很大程度上反映了當(dāng)代大學(xué)生的生活形態(tài)和價值觀。作為當(dāng)代大學(xué)生的一員，懷著對中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)心，我們小組針對這一問題進行了深入的調(diào)查和數(shù)據(jù)收集，完成了這份《大學(xué)生消費情況調(diào)查報告》，希望通過分析消費意愿、消費意識及消費心理，揭示目前大學(xué)生的消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

盡管我們的數(shù)據(jù)可能存在一定的局限性，分析也可能不夠全面，但這代表了我們獨特的視角與思考。我們希望讀者和關(guān)注大學(xué)生消費的各界人士，能通過這份報告深入了解這一群體的消費趨勢，解讀他們的新消費觀念。這次調(diào)查的主要目的有兩個：

其一，通過對當(dāng)前大學(xué)生消費狀況的研究，了解21世紀(jì)初大學(xué)生的消費構(gòu)成及其背后影響因素。

其二，通過在多所高校進行抽樣調(diào)查，分析全國大學(xué)生的消費觀念、消費意識與消費心理等方面的問題。

二、基本情況：

此次調(diào)查主要針對金融專業(yè)的學(xué)生。為了更準(zhǔn)確地篩選目標(biāo)群體，我們將被訪者分為大一、大二、大三三個年級，并包括校外商販的意見。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，成功回收有效問卷185份，有效回收率達到92.5%。問卷的發(fā)放時間為20xx年3月9日至11日。在回收的有效問卷中，大一學(xué)生占70人，大二學(xué)生65人，大三學(xué)生50人，整體男女比例為2:1。

三、調(diào)查現(xiàn)象分析：

當(dāng)前大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)大致可以分為以下四個方面：基本生活支出（衣食住行）、學(xué)習(xí)相關(guān)支出（學(xué)費、書籍、考試費、電腦等）、休閑娛樂支出（健身、旅游、娛樂等）以及人際交往支出（社交、戀愛等）。

表格1

消費支出、食物支出、衣物支出、休閑支出、學(xué)習(xí)相關(guān)支出、其他支出。

整體占比：41.0%、35.5%、4.3%、6.1%、13.1%

分年級消費占比：

大一：42.0%、37.0%、4.1%、5.0%、11.9%

大二：40.9%、33.5%、4.5%、6.3%、14.8%

大三：40.1%、36.0%、4.3%、6.0%、13.6%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前大學(xué)生的消費主要集中在食物和衣物支出兩個方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1%。休閑娛樂和學(xué)習(xí)相關(guān)支出則相對較少，占比分別為4.3%和6.1%。由此我們可以得出：

1、消費結(jié)構(gòu)在逐漸變化。對滿足基本需求的消費比重大幅下降，而用于學(xué)習(xí)和提升自我的支出逐漸上升，精神文化消費開始占據(jù)更重要的地位。根據(jù)數(shù)據(jù)，大一到大三學(xué)生的學(xué)習(xí)支出逐年攀升，展現(xiàn)出追求理想和目標(biāo)的趨勢。

2、大學(xué)生愈加注重健康消費，體育鍛煉和健康支出的比重在穩(wěn)步增加。健康與精神文化消費的上升，標(biāo)志著他們的消費觀念趨向多樣化，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費也逐步向更高品位、更營養(yǎng)的方向發(fā)展。

3、消費呈現(xiàn)多樣化。針對每月的生活費，約40.0%的學(xué)生處于350-500元之間，而500-650元的約占21.3%。高消費群體（800元以上）占10.2%，低消費群體（200元以下）則為9.1%。這一現(xiàn)象反映了社會分配的兩極化發(fā)展。對于許多大學(xué)生而言，飲食支出已經(jīng)超越了單純的生存需求。從數(shù)據(jù)來看，約47.7%的受訪者食物支出占據(jù)了總收入的40%。外出就餐的現(xiàn)象逐漸增多，麥當(dāng)勞、肯德基及其他價格較高的特色小吃成為大學(xué)生尤其是戀人們喜愛的聚餐選擇。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 7

大學(xué)生消費情況的調(diào)查是為了深入了解在校大學(xué)生的消費習(xí)慣和消費觀念，以便更好地引導(dǎo)他們樹立健康的消費態(tài)度。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，他們的消費行為受到多種因素的影響，容易出現(xiàn)不理性的消費傾向。關(guān)注大學(xué)生的消費模式，探討他們的消費心理和行為特征，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在準(zhǔn)確捕捉在校大學(xué)生的消費狀況與消費結(jié)構(gòu)，揭示他們的消費文化現(xiàn)狀，以幫助大學(xué)生樹立節(jié)儉、文明和合理的消費觀念，鼓勵他們在生活中進行理性的消費。

二、調(diào)查對象

調(diào)查對象包括長沙市內(nèi)各大學(xué)的全日制在校大學(xué)生，主要涵蓋湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)、涉外經(jīng)濟學(xué)院以及湖南財專等高校。

三、調(diào)查項目及問卷

此次調(diào)查內(nèi)容包括大學(xué)生的消費經(jīng)濟來源、消費支出情況、消費方式選擇、平均消費水平以及消費目的等方面。

我們將通過問卷調(diào)查的方式進行此次研究（見附一），共發(fā)放100份問卷。

四、調(diào)查方式及方法

本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，輔以訪談法。具體方法如下：

(1) 簡單隨機抽樣：

我們將在網(wǎng)上平臺如問道和問卷星發(fā)布問卷，以獲取廣泛的意見反饋，主要用于數(shù)據(jù)修正。

(2) 分層抽樣：

我們在長沙的高校中選擇具有代表性的院校，并根據(jù)學(xué)院和年級進行層次劃分，通過分層抽樣來確保樣本的代表性。

五、調(diào)查數(shù)據(jù)處理

本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理將由小組成員在組長的指導(dǎo)下進行，所有數(shù)據(jù)將按類別統(tǒng)計，并統(tǒng)一匯總。

六、調(diào)查進度安排

此次調(diào)查自20xx年4月25日起，歷時四周，分為三個階段進行。

附一：大學(xué)生消費情況調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！為了深入了解在校大學(xué)生的消費心理和消費結(jié)構(gòu)，幫助大家樹立健康的消費觀，我們開展了這項調(diào)查。此問卷不記名，填答時請放心。如果填寫前能仔細閱讀問題并按照要求作答，將有助于我們獲取真實有效的信息。感謝您在繁忙的學(xué)習(xí)中抽出時間參與此項調(diào)查!

01. 您的性別：A. 男□ B. 女□

02. 您所在的年級：A. 大一□ B. 大二□ C. 大三□ D. 大四□

03. 您的家鄉(xiāng)：A. 農(nóng)村□ B. 城市□ C. 城鎮(zhèn)□

04. 您家庭人均月收入（元）：A. 500以下□ B. 500~800□ C. 800~1500□ D. 1500以上

05. 您的平均月消費大約為__________元

A. 300以下□ B. 300~500□ C. 500~800□ D. 800以上

06. 您在校的消費與在家的相比：

A. 差不多□ B. 較多□ C. 較低□

07. 您期望的月消費為__________元

A. 400以下□ B. 400~600□ C. 600~1000□ D. 1000以上

08. 您平均每月的伙食費用大約為：

A. 200以下□ B. 200~300□ C. 300~600□ D. 600以上

09. 您每月在衣物上的開銷大約為：

A. 50以下□ B. 50~100□ C. 100~300□ D. 300以上

10. 您每月在日常用品上的花費大約為：

A. 50以下□ B. 50~100□ C. 100~200□ D. 200以上

11. 您每月的娛樂開銷大約為：

A. 100以下□ B. 100~200□ C. 200~300□ D. 300以上

12. 您每月在學(xué)習(xí)方面的消費大約為：

A. 50以下□ B. 50~100□ C. 100~300□ D. 300以上

13. 您的生活費來源（可多選）：

A. 家庭支持□ B. 勤工儉學(xué)□ C. 獎學(xué)金□ D. 其他_______(例如他人資助)

14. 您每月是否有盈余：A. 有□ B. 沒有□

若有，您會如何處理：A. 存銀行□ B. 改善物質(zhì)生活□

C. 買書□ D. 豐富精神生活□

15. 您是否有記賬的習(xí)慣：

A. 經(jīng)常記賬□ B. 偶爾記賬□ C. 從不記賬□

16. 如果想買一樣?xùn)|西但發(fā)現(xiàn)錢不夠，您會：

A. 向父母要錢□ B. 向朋友借錢□ C. 放棄購買□

17. 在消費時，您最重視的因素是：

A. 商品價格□ B. 商品質(zhì)量□ C. 商品檔次□ D. 其他□

18. 對現(xiàn)在的消費狀況，您是否滿意：

A. 很滿意□ B. 沒考慮過，隨意□ C. 不滿意□

19. 對于社會上的消費傾向，您比較贊同哪種：

A. 經(jīng)濟實惠型□ B. 兼顧實惠與高標(biāo)準(zhǔn)□

C. 高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次型□ D. 其他

20. 您認為大學(xué)生應(yīng)該樹立怎樣的消費觀？我們應(yīng)該怎么做？（簡答）

大學(xué)生消費調(diào)查報告 8

一、

隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會消費水平逐漸提升，大學(xué)生這一獨特的消費群體也日益受到重視。高校學(xué)子因年輕而具有獨特的消費心理，他們的消費行為與社會其他群體存在顯著差異。雖然大學(xué)生對商品和服務(wù)有較強的需求，但由于經(jīng)濟上的獨立性不足，他們的消費能力受到一定限制。消費觀念的前衛(wèi)與消費實力的滯后之間的矛盾，深刻影響著他們的消費方式。了解大學(xué)生的消費狀況，分析其心理特征、行為模式以及消費結(jié)構(gòu)，對于培養(yǎng)和提升他們的理財能力至關(guān)重要。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大學(xué)生的消費情況呈現(xiàn)出兩大特點：居民生活水平的提升直接推動了大學(xué)生消費水平的上升，體現(xiàn)為消費數(shù)量及結(jié)構(gòu)的變化；大學(xué)生群體內(nèi)部的消費狀況差異明顯。

二、問卷方案概述

關(guān)鍵字：大學(xué)生、消費現(xiàn)狀、多樣化消費傾向

調(diào)查目的：深入了解大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，分析其中的差異及其產(chǎn)生原因

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查項目：

1. 探討大學(xué)生消費方式的現(xiàn)狀

2. 研究大學(xué)生消費地點的選擇情況

3. 分析大學(xué)生主要消費方向

調(diào)查范圍：某高校

調(diào)查時間：20xx年x月x日

三、問卷調(diào)查概況

1. 問卷的發(fā)放

本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷100份，回收率達到100%。問卷覆蓋經(jīng)濟管理、建筑工程、公共服務(wù)、國際商業(yè)等多個專業(yè)，通過隨機發(fā)放的方式進行調(diào)查。

2. 問卷內(nèi)容

問卷主要圍繞消費結(jié)構(gòu)與消費傾向這兩大部分，問題主要包括：

四、研究方法

使用問卷調(diào)查法和抽樣調(diào)查法

五、現(xiàn)狀分析

1. 數(shù)據(jù)分析與描述

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生每月購物次數(shù)為1—3次的比例最高，其次為3—5次。這表明大學(xué)生在購物上的頻率較高。

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生主要消費方向集中在娛樂和服飾上。

專賣店仍然是大學(xué)生消費的主要去處。越來越多的學(xué)生傾向于追求高質(zhì)量的商品，而不是單純追求低價。

許多大學(xué)生開始關(guān)注品牌，追求更高的品質(zhì)。

當(dāng)前，大學(xué)生參與社會活動的頻率較高，結(jié)合城市的生活氛圍，許多學(xué)生選擇網(wǎng)購作為消費方式，盡管不一定追求名牌，但對商品質(zhì)量的要求顯著提升。

2. 存在的問題

① 大學(xué)生消費的不理想方面：

由于缺乏經(jīng)濟來源和獨立性，大學(xué)生在消費時容易受到誘惑，未能理性評估消費的價值與成本。他們的消費觀念尚未形成完整且穩(wěn)定，缺乏自控能力，容易受到媒體宣傳的影響或同學(xué)的影響而產(chǎn)生沖動消費。

② 消費結(jié)構(gòu)的不合理性

③ 存在攀比心理

為購買流行的手機或電腦，有些學(xué)生寧愿節(jié)約其他開支，甚至借錢滿足自己的消費欲望，這反映出他們未能根據(jù)自身經(jīng)濟狀況做出合理消費，有時虛榮心會導(dǎo)致無盡的攀比心理。

六、大學(xué)生消費狀況成因分析

1. 家庭環(huán)境影響

父母的消費觀念是子女消費觀的起始模仿對象。若父母本身的消費觀存在偏差，無法給予孩子正確的引導(dǎo)，將影響孩子的消費行為。創(chuàng)建良好的家庭氛圍至關(guān)重要。

2. 社會環(huán)境影響

大學(xué)生所處的社會環(huán)境中，享樂主義、拜金主義及奢侈消費的風(fēng)氣若未得到及時的校內(nèi)或家庭引導(dǎo)，易導(dǎo)致學(xué)生在消費中的心理趨同，經(jīng)濟條件較好的家庭學(xué)生對此表現(xiàn)更為明顯。而對于經(jīng)濟條件較差的家庭學(xué)生，可能因消費欲望的驅(qū)動而做出不理智的消費選擇。

3. 學(xué)校影響

高校在思想政治教育中對學(xué)生消費觀的培養(yǎng)尚缺乏足夠重視，關(guān)于大學(xué)生消費心理與行為的研究不足，課程設(shè)置也未能有效覆蓋與人生觀、勞動觀、金錢觀等內(nèi)容相關(guān)的消費觀教育，結(jié)果難以實現(xiàn)真正的教育效果。

七、建議與對策

1. 家庭成員樹立合理的消費觀，以引導(dǎo)大學(xué)生實現(xiàn)理性消費

父母的行為對大學(xué)生的消費習(xí)慣有深遠影響，因此應(yīng)重視家庭對消費觀的熏陶。與孩子溝通合理的消費理念，并給予適當(dāng)?shù)纳钯M，有助于培養(yǎng)其理財意識。

2. 社會應(yīng)積極開拓大學(xué)生消費市場，確保公平的市場環(huán)境

社會需要關(guān)注大學(xué)生的消費需求，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時保障市場秩序，為大學(xué)生創(chuàng)造合理消費環(huán)境，進而促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

3. 學(xué)校應(yīng)加強對學(xué)生消費觀念的培養(yǎng)，促進良好的消費風(fēng)氣形成

良好的消費心理與行為將對校園文化產(chǎn)生積極影響，因此學(xué)校可以組織相關(guān)活動，推動大學(xué)生樹立健康的消費觀。

4. 引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀，避免盲目攀比

大學(xué)生在消費時需培養(yǎng)理性意識，避免沖動消費和無謂浪費，應(yīng)學(xué)會進行預(yù)算與合理規(guī)劃，關(guān)注商品的性價比。

5. 增強大學(xué)生的財商教育

財商的提升能幫助學(xué)生更好地理解金錢的使用與管理，相關(guān)課程的設(shè)置能有效地促進學(xué)生在實際生活中合理消費。

八、總結(jié)

此次調(diào)查幫助我們?nèi)媪私饬四掣咝４髮W(xué)生在日常生活中的消費模式及其差異。大學(xué)生的消費行為呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，然而也顯現(xiàn)出明顯的兩極化現(xiàn)象，部分學(xué)生存在攀比心理，這既與社會環(huán)境密切相關(guān)，也與個人認知及缺乏恰當(dāng)引導(dǎo)有關(guān)。當(dāng)前，我國社會面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力，大學(xué)生在樹立健康消費觀念上需自覺努力，學(xué)校和社會也應(yīng)共同努力，加強對大學(xué)生消費觀的教育與引導(dǎo)。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 9

調(diào)查目的：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技水平的提升，大學(xué)生的消費支出逐年遞增，且增幅逐漸顯著，大學(xué)生已成為一個不可忽視的特殊消費群體。本次調(diào)查旨在探討我校大學(xué)生的消費現(xiàn)狀與消費心理，分析他們的消費結(jié)構(gòu)，以引導(dǎo)樹立健康的消費觀念，并養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣。

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查資料：包括學(xué)生的收入和支出情況，學(xué)習(xí)支出情況，日常消費情景，電子通訊支出情況，消費觀念等。

調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查的形式，針對在校大學(xué)生可能面臨的消費現(xiàn)象設(shè)計問卷，并對收集到的結(jié)果進行深入分析。

調(diào)查結(jié)果與分析：

1、月消費總額存在明顯差異。目前在校大學(xué)生大多來自農(nóng)村，城市學(xué)生的比例相對較低。大學(xué)生的月消費主要集中在400元~500元和500元~800元之間，少于400元或超過1200元的情況較為少見。尤其是經(jīng)濟困難的學(xué)生，其消費額通常低于400元，表明其生活標(biāo)準(zhǔn)與普通學(xué)生存在明顯差距。

2、飲食支出占比偏高。飲食開支在消費總額中占據(jù)了重要比例，符合健康消費的趨勢。調(diào)查顯示，大學(xué)生中已悄然興起了外出聚餐和請朋友吃飯的風(fēng)潮，這些支出雖然不算巨額，但也成為了導(dǎo)致大學(xué)生消費水平偏高的重要因素，表明大學(xué)生逐漸開始重視社會交往帶來的消費需求。

3、學(xué)習(xí)資料的購買情況。在校大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的支出中，10元以下的占41.5%，10元~50元的占49.5%，而50元~100元的僅占6%，100元以上的更少，僅占3%。顯示出大學(xué)生在平時的書籍購買上并不頻繁，除了少數(shù)考研和考證的學(xué)生外，通常不購買教科書以外的書籍。

4、通訊網(wǎng)絡(luò)費用支出較高。調(diào)查中顯示，手機的擁有率達到100%，而MP3的使用率超過70%。大部分同學(xué)每月的手機費用集中在30元~80元，也有14%的同學(xué)每月手機費用高達100元以上。校內(nèi)電腦的普及率也較高，約為30%，根據(jù)學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)收費預(yù)算，每月的網(wǎng)絡(luò)費用約為20元，沒有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費用也在20元以上。

5、當(dāng)擁有多余資金時最傾向的消費項目。飲食、旅游和時尚裝扮占據(jù)了最高的比重，其中30%的學(xué)生選擇儲蓄，5%選擇購書，1%選擇其他。由此可見，飲食消費依然是主流。大學(xué)生對穿著打扮的重視程度也逐漸提高，成為一部分學(xué)生的關(guān)注點，女生對化妝品和衣物的購買意愿更為明顯，而男生則傾向于在交際和娛樂方面支出較多。

6、在衣物和生活用品的消費上，品牌意識正逐漸增強，越來越多的學(xué)生愿意選擇優(yōu)質(zhì)品牌的商品，尤其是在衣飾和化妝品方面。這一現(xiàn)象表明，大學(xué)生的消費水平整體上在逐步提高。雖然品牌重要，但也不能盲目追逐，應(yīng)結(jié)合自身實際情況和需求，以質(zhì)量為重要準(zhǔn)則。

7、日常資金來源及家庭收入情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源還是家庭供給，進行勤工儉學(xué)的學(xué)生比例相比普通學(xué)生高出約10%。許多學(xué)生對外出兼職抱有更強烈的期待，并愿意付出更多的努力。家庭月收入方面，以1000元~4000元的比例居多，部分學(xué)生家庭月收入甚至在800元以下，有8%的家庭月收入低于1000元。

分析結(jié)果：調(diào)查顯示，當(dāng)前大學(xué)生的消費情況呈現(xiàn)出兩個主要特征：一方面，人民生活水平的提高推動了大學(xué)生消費水平的提升，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化；另一方面，大學(xué)生群體內(nèi)部的消費情況存在明顯差異。

大學(xué)生消費構(gòu)成與社會發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生在外出聚餐、朋友間的請客、旅游及通訊網(wǎng)絡(luò)費用等方面的支出逐漸增加，大學(xué)生群體在消費上正逐步形成一個小社會，意識到提前接觸社會新型消費方式的重要性，從而更好地融入社會。銀行卡和信用卡等消費方式的逐漸普及，也反映出大學(xué)生作為一個活躍的社會群體，盡管在經(jīng)濟能力上尚未完全跟上，但在消費觀念上已與社會發(fā)展接軌。

理性消費依然是主流。大學(xué)生的多數(shù)支出依然主要用于飲食，娛樂支出的比例相對較少。這說明大多數(shù)大學(xué)生十分清楚自身的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，而不會無節(jié)制地追求玩樂。由于經(jīng)濟水平有限，大學(xué)生在消費時通常會更加謹慎，努力選擇性價比高的商品，而不是一味追求高價或低價的物品，這種理性的消費觀念在大學(xué)生中占據(jù)主導(dǎo)地位。

消費呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。在滿足基本生活需求的大學(xué)生在服飾和裝扮上的消費也逐漸增加，作為受過良好教育的年輕一代，他們在學(xué)習(xí)的也不會忘記瀏覽學(xué)習(xí)用品和書籍，補課和考證的支出也成為了大學(xué)生的消費熱點。這些都表明，大學(xué)生的消費取向在向多元化方向發(fā)展。

合理理財與儲蓄觀念仍顯薄弱。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，極少數(shù)大學(xué)生有明確的消費規(guī)劃意識，他們大多陷入了校園內(nèi)流行消費的趨勢，而缺少必要的財務(wù)規(guī)劃。調(diào)查還顯示，許多大學(xué)生常感到資金不足，面臨許多購買需求，只有少數(shù)學(xué)生能具備一定的儲蓄。

對策與建議

為了解決大學(xué)生消費中存在的不合理行為，提出以下建議：要合理規(guī)劃個人消費結(jié)構(gòu)，提高理財意識，制定開支計劃，控制自身消費，培養(yǎng)節(jié)儉的好習(xí)慣，避免攀比心理，理性對待消費現(xiàn)狀，并關(guān)注精神消費和健康習(xí)慣的培養(yǎng)；抓住消費時機，善于利用商場換季時的低折扣商品，確保生活費合理安排，避免開學(xué)后即成為“月光族”；對于那些難以控制消費欲望的學(xué)生，出門前可以預(yù)先設(shè)定當(dāng)天購物的預(yù)算，提升理性消費意識，合理利用銀行卡，限制盲目消費的現(xiàn)象，避免盲目追求所謂的“高品位”，以防引發(fā)高消費，造成不必要的經(jīng)濟負擔(dān)。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 10

一、調(diào)查背景

消費行為是研究生活方式不可或缺的一部分。作為一個特殊的消費群體，大學(xué)生在當(dāng)下的經(jīng)濟生活中扮演著重要角色，不僅引領(lǐng)了消費時尚，還在改善消費結(jié)構(gòu)方面起著不可替代的作用。他們的消費現(xiàn)狀和特點也在一定程度上反映了大學(xué)生的生活狀態(tài)及價值觀。作為營養(yǎng)充沛的大學(xué)生群體，我希望通過這份《大學(xué)生消費情況調(diào)查報告》，深入分析消費意向、需求意識及心理，揭示當(dāng)前高校學(xué)生消費現(xiàn)狀與趨勢。雖然數(shù)據(jù)可能有不足之處，分析也可能不盡完美，但這份報告是我觀察的結(jié)果，代表了我的獨立見解。希望讀者與關(guān)心大學(xué)生消費的各方能夠借此報告，洞察當(dāng)代大學(xué)生的消費趨勢和新理念。

本次調(diào)查的目的有兩個：通過對某大學(xué)在校學(xué)生消費狀況的調(diào)查，分析出21世紀(jì)初大學(xué)生消費構(gòu)成的特點及其影響因素；借助樣本調(diào)查，解讀全國高校大學(xué)生消費的觀念、意識及心理等。

二、調(diào)查對象

此次調(diào)查的對象為某大學(xué)全體在校學(xué)生，為了更精確地分析消費行為，參與者被分為大一、大二和大三三個年級。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷185份，有效回收率為92.5%。問卷的發(fā)放時間為20xx年10月14日至20日，收回的有效問卷中，大一學(xué)生占70人，大二65人，大三50人，男女比例為11:4。

三、調(diào)查結(jié)果分析

從調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)前大學(xué)生的消費主要可分為四大類：基本生活消費（包括衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費（涵蓋學(xué)費、書籍、課外費用等）、休閑娛樂消費（如健身、旅游、娛樂等）以及人際交往消費（人情往來、戀愛等）。

表格1

由上圖可以看到，大學(xué)生的消費支出集中在食物和衣物上，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1%。休閑娛樂和學(xué)習(xí)相關(guān)支出分別占4.3%和6.1%。這表明：

1. 消費結(jié)構(gòu)的變化。現(xiàn)階段，大學(xué)生滿足基本生活需要的消費比重逐漸下降，而在學(xué)習(xí)上的支出比重則有所上升，尤其是追求理想和目標(biāo)的大學(xué)生群體。

2. 對健康消費的重視。越來越多的大學(xué)生開始注重健康消費，投入在體育鍛煉和保健方面的支出在增加，精神文化消費也逐漸成為主流，傳統(tǒng)物質(zhì)消費正在向更高品質(zhì)、營養(yǎng)的方向發(fā)展。

3. 消費的多層次化。調(diào)查顯示，40%的學(xué)生每月生活費在350-500之間，21.3%的學(xué)生在500-650元，10.2%的高消費群體（800元以上），與9.1%的低消費群體（200元以下）相近，顯示出社會分配逐漸兩極化。

對于許多大學(xué)生而言，飲食已不再僅僅是填飽肚子，盡管食物支出占大頭，約47.7%的受訪者稱，食物消費占其總生活費的40%。越來越多的大學(xué)生選擇在校外就餐，快餐和特色美食逐漸成為他們的常選。

數(shù)據(jù)顯示，47.3%的受訪者衣物消費在50-100元之間，反映出大學(xué)生對外在形象的重視，尤其是即將畢業(yè)的學(xué)生。不同性別的消費水平差異明顯，女生的衣物消費普遍高于男生。

在除去基本消費外，大學(xué)生在以下幾個方面的消費表現(xiàn)尤為顯著：

1. 休閑娛樂與學(xué)習(xí)消費

調(diào)查表明，目前大學(xué)生的娛樂活動主要集中在上網(wǎng)、游戲、看電影等。KTV等娛樂場所也受到了廣泛歡迎，盡管女生在這些方面的支出相對較低，因為她們更傾向于購物。這說明當(dāng)前大學(xué)生的精神文化生活較為單一。

值得注意的是，許多大學(xué)生追求個人空間，有部分人選擇租房，這更是讓本就有限的生活費捉襟見肘。

2. 耐用消費品消費（價值200元以上）

調(diào)查顯示，許多大學(xué)生擁有文曲星、電子詞典等耐用消費品，盡管品牌電腦的擁有量相對較少。女性在手機擁有量上與男性相當(dāng)，但在電腦方面則明顯低于男性，然而這些設(shè)備多用于娛樂，而非學(xué)習(xí)。

3. 愛情與友情消費

大學(xué)生活中，愛情和友情不可或缺，盡管愛情需要經(jīng)濟基礎(chǔ)，但依然吸引著眾多學(xué)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約19%的學(xué)生有異性朋友，而有伴侶的學(xué)生平均在伴侶身上的支出明顯增加，男生的支出更為突出。

據(jù)統(tǒng)計，近60%的學(xué)生在各種形式的聚會和聚餐上的年度花費在500元左右，而30%的學(xué)生則在800元左右，更有少數(shù)學(xué)生的花費達到千元。大學(xué)生的人際交往花費不僅占據(jù)著他們的時間，也在消費中占據(jù)重要地位。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 11

大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，其消費觀念的形成對其人生觀、價值觀及品德行為影響深遠。大學(xué)生的消費行為不僅是個人選擇，更是一個社會文化現(xiàn)象，值得關(guān)注。

校園內(nèi)的不良消費現(xiàn)象影響廣泛，它增加了家庭的經(jīng)濟負擔(dān)，可能導(dǎo)致家庭關(guān)系緊張；這種現(xiàn)象還可能影響校園的人際關(guān)系與教學(xué)秩序；對個體而言，不良的消費觀念可能導(dǎo)致終身的消費習(xí)慣及價值觀的扭曲。重視當(dāng)代大學(xué)生的消費情況顯得尤為重要。

本調(diào)查的目的是分析大學(xué)生的消費行為，了解當(dāng)前的消費現(xiàn)狀，進而挖掘潛在的問題，并提出有效的改善措施，以幫助大學(xué)生建立健康的消費觀。

一、對象與方法

1.對象：我們小組對天津市的幾所高校進行了隨機的匿名問卷調(diào)查，分別為天津市農(nóng)學(xué)院、天津市城建大學(xué)和天津市寶德學(xué)院。

2.方法：采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容圍繞大學(xué)生消費的相關(guān)情況進行設(shè)計，經(jīng)多次修改定稿，主要為選擇題形式。本次調(diào)查共收回50份問卷，其中有效問卷為45份。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1.月消費總額差異明顯。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的月消費額主要集中在400元至600元和600元至800元范圍，而少于400元或超過1500元的極端情況較少。然而，貧困生的消費額普遍低于400元，顯示出他們的生活水平與普通學(xué)生之間存在顯著差距。

2.飲食開支占比高。

無論經(jīng)濟狀況如何，飲食支出在大學(xué)生總消費中占據(jù)了較大比例，這是符合健康消費的標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中越來越多的人選擇外出聚餐和請同學(xué)吃飯，這雖然費用不高，卻也成為推動消費增長的重要因素，表明大學(xué)生社交消費意識的提升。

3.通訊網(wǎng)絡(luò)費用偏高。

調(diào)查對象中，手機擁有率高達98%，其中貧困生同樣擁有手機。大部分同學(xué)每月手機費用集中在50元至100元，而貧困生的手機費用通常控制在50元以下。有14%的同學(xué)每月手機費用超過150元。

4.“游玩費”和“戀愛費”逐年上漲。

隨著旅游逐漸成為一種消費趨勢，大學(xué)生平均一年出游兩次，且30%的大學(xué)生在談戀愛，他們的戀愛相關(guān)支出往往在200元至400元之間。這表明當(dāng)代大學(xué)生在消費上受到新潮流的影響，娛樂消費在整體消費中占據(jù)較大比例。

5.先進支付方式逐漸普及。

大多數(shù)學(xué)生仍然偏好現(xiàn)金消費，約三分之一的同學(xué)選擇銀行卡或信用卡消費，體現(xiàn)出一種新興的消費方式正在逐步進入大學(xué)生的日常生活，校園卡和銀行卡成為其必需品。

6.性別消費差異。

研究結(jié)果顯示，現(xiàn)代大學(xué)生的戀愛支出基本持平，部分女生的戀愛支出甚至超過男生。男生在塑造個人形象和建立人際關(guān)系上的支出明顯高于女生，而女生在包裝自身形象上則稍占優(yōu)勢。

7.日常資金來源及家庭收入。

調(diào)查顯示，大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要依賴家庭支持。貧困學(xué)生中選擇勤工儉學(xué)的比例高于普通學(xué)生，且他們對于外出兼職的渴望更為強烈，表現(xiàn)出強烈的社會適應(yīng)能力。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭的月收入多集中在2000元至4000元，而貧困生的家庭收入則一般在500元至1500元之間，部分家庭甚至低于500元。

8.大學(xué)生對自身消費現(xiàn)狀的看法。

無論貧困生還是富裕生，大約三分之一的學(xué)生認為自身消費現(xiàn)狀合適，然而，許多貧困生卻覺得自身消費偏低，大部分學(xué)生普遍認為自身消費偏高，這也反映出大家在消費中缺乏自我控制和理性思考。

三、結(jié)論與討論

1.總結(jié)

(1)大學(xué)生消費構(gòu)成與社會發(fā)展相適應(yīng)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在飲食、社交、旅游及通訊開支上明顯增多，顯示出他們與社會生活接軌，意識到融入社會的重要性。

(2)理性消費依舊主流。

置信消費支出大多用于基本的飲食和生活需求，娛樂支出相對較少，表明大學(xué)生仍然注重學(xué)習(xí)，理性消費依舊占主流。

(3)消費日益多元化。

大學(xué)生在基本生活外，也逐漸在服飾和學(xué)習(xí)方面投入更多，消費趨向多元化。

(4)戀愛費用偏高的現(xiàn)象。

許多大學(xué)生為維護戀情而花費較多，導(dǎo)致生活費緊張，形成對金錢與愛情之間的錯誤認知。

(5)貧困生的消費相對合理。

盡管貧困生的消費水平偏低，但其消費主要集中在飲食及必要的學(xué)習(xí)支出，展現(xiàn)出合理的消費觀。

(6)理財意識薄弱。

盡管學(xué)生們意識到自身消費的不合理性，但很少有人專注于合理規(guī)劃自己的消費，亟需提高理財意識。

2.不合理消費行為的影響因素。

大學(xué)生的消費觀念受多方面因素影響，包括社會風(fēng)氣、學(xué)校環(huán)境及家庭教育等，不良消費觀念的傳播使得大學(xué)生易受到影響。

(1)社會消費風(fēng)氣的影響。

當(dāng)今社會普遍倡導(dǎo)高消費，大學(xué)生在一定程度上受到環(huán)境影響，缺乏足夠的判斷力，容易陷入錯誤消費的陷阱。

(2)校園消費氛圍的影響。

高校內(nèi)的同齡群體對學(xué)生的消費行為有顯著的影響力，攀比及流行趨勢容易在學(xué)生中蔓延，而校園內(nèi)普遍缺乏正確消費觀教育。

(3)家庭消費觀的延續(xù)。

許多家庭對孩子消費教育重視不夠，且家長自身也未必具備正確的消費觀念，導(dǎo)致孩子在消費上缺乏正確引導(dǎo)。

四、對策與建議

在社會轉(zhuǎn)型的背景下，加強對大學(xué)生消費觀念的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們的理性消費意識及財商至關(guān)重要。建議從以下幾個方面著手：

1.加強大學(xué)生消費心理的研究。

在教學(xué)中應(yīng)倡導(dǎo)理論與實踐結(jié)合，著重了解大學(xué)生的消費心理，發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案。這不僅能夠提高學(xué)生的認知，還能有效引導(dǎo)他們形成健康的消費觀。

2.提升大學(xué)生的財務(wù)智商。

財商不僅涉及金錢觀念的塑造，也是學(xué)生在經(jīng)濟社會中生存的重要能力。教育工作者應(yīng)圍繞這一主題設(shè)計生動的教學(xué)形式，提高學(xué)生的財務(wù)意識。

3.塑造良好的消費風(fēng)氣。

良好的消費習(xí)慣是校園文化的重要組成部分，學(xué)校應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的消費心理，以促進良好校風(fēng)的建立和發(fā)展。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 12

伴隨著社會經(jīng)濟的深刻變革，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，消費觀念的形成與發(fā)展對其世界觀、人生觀具有深遠影響。深入了解大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，分析其消費心理特征和行為導(dǎo)向，提升我們的“財商”能力，已成為當(dāng)代大學(xué)生亟需關(guān)注的重要議題。

一、當(dāng)前大學(xué)生的消費新趨勢

1. 理性消費成為主流

價格、質(zhì)量及品牌是吸引大學(xué)生消費的重要因素。調(diào)查顯示，大多數(shù)大學(xué)生在消費時都傾向于理性決策，首先考慮商品的性價比。由于多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟支持主要依賴家庭，個人可支配的資金往往都比較有限，通常在每月300至800元之間，家境較好的同學(xué)也不超過2000元。這使得同學(xué)們在消費時更加謹慎，努力追求“物有所值”的商品。在日常生活中，無論是校內(nèi)還是校外，大學(xué)生們的社交活動逐漸增多，同時也注重自身的形象以及品味，雖然不一定追求名牌，但質(zhì)量始終是重要的考量因素。

2. 時尚與品牌消費始終吸引眼球

如今20歲左右的大學(xué)生是校園的主力，大家都在追逐新潮流，對時尚有著敏感的嗅覺。在手機消費方面，本次調(diào)查顯示，絕大多數(shù)大學(xué)生都擁有手機，而電腦及其相關(guān)配件的消費亦是熱門，許多同學(xué)將電腦視為生活中不可或缺的工具。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，影響購買決策的第三大因素是“流行程度”。當(dāng)被詢問是否會購買名牌產(chǎn)品時，80%的同學(xué)表示愿意，充分體現(xiàn)了追求高品質(zhì)生活的趨勢。

二、大學(xué)生消費現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)

1. 儲蓄意識較弱，亟待提升財商

“財商”這一概念的提出者清崎曾說過：“財商的關(guān)鍵在于你能否留住和合理利用你的財富。”然而，調(diào)查中大部分同學(xué)對財商的理解還很陌生。很多同學(xué)在學(xué)期結(jié)束時感慨消費超出預(yù)算，甚至有同學(xué)需要借錢回家。這表明，當(dāng)前大學(xué)生的財商培訓(xùn)顯得尤為重要。

2. 消費水平差異明顯，形成兩極分化

在關(guān)于消費水平的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大約15%的同學(xué)生活在每月400元以下，有部分同學(xué)在400至550元之間“勉強維持”。而34%的同學(xué)則在550至900元之間相對寬裕，另有7.5%的同學(xué)每月消費超過1400元，反映出大學(xué)生消費水平的明顯分化。這種現(xiàn)象與國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下的社會發(fā)展息息相關(guān)，但我們相信，隨著社會的進步，這種差距會有所縮小。

3. 消費結(jié)構(gòu)不合理，女性同學(xué)更為突出

自20世紀(jì)70年代以來，大學(xué)生的消費構(gòu)成一直主要集中在生活費用和學(xué)習(xí)相關(guān)費用上，其中飲食費用是最大的支出項。以青島地區(qū)的物價水平為例，學(xué)生每月的飲食費用大約在300元左右。令人擔(dān)憂的是，調(diào)查顯示83.7%的女性同學(xué)將飲食開支控制在300元以下，部分是由于追求身材而壓縮飲食開支。盡管都有營養(yǎng)意識，但并非每位同學(xué)都能在消費上合理配置營養(yǎng)，特別是女生普遍對健康飲食的認知不足。

4. 追逐時尚和品牌，攀比心理嚴重

許多同學(xué)表示，為了跟上潮流，他們愿意犧牲其他開支，以滿足購買新手機或名牌商品的欲望。調(diào)查顯示，部分學(xué)生甚至?xí)蛩私桢X來滿足消費需求，這種不理性的消費行為源于對虛榮心的追求，進一步加劇了攀比心理。

5. 戀愛支出過高

研究發(fā)現(xiàn)，許多正在談戀愛的大學(xué)生，每月在戀愛上的支出普遍增加，有的同學(xué)甚至?xí)ㄙM高達1000元。他們承認，情感的投入需要物質(zhì)支持，導(dǎo)致難以理性消費。值得注意的是，傳統(tǒng)上認為戀愛費用主要由男方承擔(dān)的觀念已漸漸被打破，出現(xiàn)男方承擔(dān)、男女共同承擔(dān)及女生主動承擔(dān)的多元化現(xiàn)象，反映出當(dāng)代大學(xué)生在戀愛觀念和消費行為上發(fā)生的變化。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 13

【內(nèi)容提要】 通過問卷調(diào)查等方式，對在校大學(xué)生的消費狀況進行了詳細分析。研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費行為總體上是合理的，科學(xué)的，但亦存在一些不健康的消費觀念，并且這種趨勢正逐漸加劇。大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生新的變化，多層次的消費水平對他們形成了雙重影響。通過對影響大學(xué)生消費的因素進行分析，我們得出結(jié)論，須重視大學(xué)生的消費心理，引導(dǎo)他們樹立正確的消費觀念。

【關(guān)鍵詞】 大學(xué)生 消費情況 消費調(diào)查

一、問題的提出

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與社會的進步，人民的物質(zhì)文化水平和消費能力也明顯提升。這種變化在在校大學(xué)生的消費現(xiàn)狀中得到了充分體現(xiàn)，引發(fā)了大學(xué)生消費觀念、行為和心理的多方面變化。大學(xué)生的消費觀直接反映出其人生價值觀及道德觀，進一步反映了當(dāng)代青年精神文明的水平。重視大學(xué)生消費觀的變化并給予有效引導(dǎo)，是本研究的重要依據(jù)。

大學(xué)生作為一種特殊的消費群體，其消費來源主要依賴于家庭。受家庭消費觀念影響的他們的消費觀也受到社會環(huán)境的影響，尤其是來自不同經(jīng)濟背景家庭的大學(xué)生消費觀互相影響。另外，在校大學(xué)生正處于世界觀、人生觀和價值觀形成的關(guān)鍵階段，正確的消費倫理觀引導(dǎo)顯得尤為重要，這也是我們研究的另一重要依據(jù)。

大學(xué)生在同齡人中占據(jù)特殊的位置，他們的消費行為與消費觀不僅表現(xiàn)出18-25歲年輕人群體的消費特點，也展現(xiàn)出其獨特的消費習(xí)慣。由于大學(xué)生普遍具有較高的文化素養(yǎng)和道德水平，因此在他們的同齡人中往往起到示范作用。重視大學(xué)生的消費觀并正確引導(dǎo)其消費心理和行為，不僅有助于他們的健康發(fā)展，也將對社會的消費行為產(chǎn)生積極的影響，這也是本研究的第三個依據(jù)。

二、調(diào)查對象與研究方法

本研究結(jié)合定量與定性研究的方法，以問卷調(diào)查為核心，并輔以面訪和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。問卷設(shè)計旨在全面了解在校大學(xué)生的消費情況及其背后的心理因素。問卷分為兩個主要部分：一是受訪者的基本信息及消費現(xiàn)狀；二是他們的消費心理、消費行為及影響因素。

本次調(diào)查選擇了消費水平中等的某城市作為樣本，主要針對在校本科生進行研究，涵蓋了不同年級和專業(yè)。整個問卷調(diào)查于20xx年3月底開始，共發(fā)放了300份問卷，收回有效問卷291份，有效回收率為97%；網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，瀏覽人數(shù)為107，收到回復(fù)23份，有效回收率為21%；口頭調(diào)查中對46人進行了有效訪談，回收率為100%。隨后，運用統(tǒng)計分析法對結(jié)果進行分類和比較分析。

三、大學(xué)生消費情況調(diào)查

(一) 大學(xué)生的日常消費情況

大學(xué)生月消費額調(diào)查統(tǒng)計表

300元以下/月

300元-500元/月

500元以上/月

合計

90

160

70

320

28.1%

50.0%

21.9%

100%

根據(jù)以上統(tǒng)計，假設(shè)大學(xué)生在校期間一般為10個月計算，消費額最低為3000元，而高者可達5000元，少數(shù)大學(xué)生的消費可能更高。

調(diào)查結(jié)果顯示，某大學(xué)的師范生日常消費普遍低于非師范生，其原因主要在于師范生的學(xué)費相對較低且每月學(xué)校給予的補貼較高。數(shù)據(jù)顯示，師范生中消費在150元以下的占22%，250元左右的占32%，300元左右的占30%，而400元以上的僅占16%。

通過分析，大學(xué)生的消費呈現(xiàn)出兩頭少、中間多的趨勢，即大多數(shù)人的日常消費水平處于中等，消費水平較低和較高的僅占少數(shù)。