20xx年經典的企業廣告策劃方案強調了企業在市場競爭中通過廣告提升品牌知名度和形象的重要性。其中涉及市場調研分析、消費者行為研究、產品特性分析和競爭對手分析等關鍵環節。方案中提到，要形成專業的廣告策劃團隊，明確廣告目標，選擇合適的傳播渠道，增強廣告的互動性，定期評估廣告效果，以便根據市場反饋及時調整策略。廣告創意和主題需緊密圍繞目標受眾的需求，確保廣告內容既富有吸引力又具備實際效果。通過多元化的媒介組合與有效的預算管理，以達到最佳的廣告投放效果，推動企業品牌在激烈市場環境中的持續發展。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇1

良好的企業形象塑造。

企業廣告策劃小組名單：在策劃文本中列出參與企業廣告策劃的小組成員名單，不僅展示了策劃過程的專業性，還體現了對策劃成果的責任心。

目錄：在廣告策劃方案的目錄中應標明各個部分的標題，必要時可以用簡潔的圖表展示各部分之間的關系，這一做法既能增加策劃文本的正式性和規范性，又方便讀者快速找到所需內容。

前言：在前言部分，需概述廣告策劃的目標、實施過程、使用的核心方法以及策劃書的主要內容，以便讓客戶對廣告策劃方案有一個基本的了解。

正文：第一部分:市場調研分析:這部分應詳細列出廣告策劃過程中所做的市場調研結果，為后續的廣告策略提供有力支持。

一、市場環境分析

1.宏觀環境因素分析

(1)目標市場的宏觀經濟狀況： 總體經濟形勢 消費動態 產業政策

(2)市場的政治法律背景： 可能影響產品市場的政治因素 是否存在影響銷售和廣告的法律因素?

(3)文化背景分析，企業的產品是否與目標市場的文化存在沖突？消費者是否因為文化差異而拒絕產品?

2.微觀環境分析: 企業的供應鏈關系 產品銷售中介的關系

3.市場概況。

(1)市場規模: 市場銷售額 市場容納的最大銷售額 消費者總數 消費量 以上因素在過去的變化趨勢 未來市場規模的預判

(2)市場構成: 主流品牌及其市場份額 競爭品牌的市場地位 未來市場構成的變化趨勢

(3)市場的特性: 是否存在季節性? 短期內需求波動情況? 有哪些突出的特點?

4.環境分析(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)主要問題

二、消費者分析

1.總體消費趨勢: 當前消費時尚 消費者對產品的特性反應

2.現有消費者分析。

(1)現有消費群體成分， 總體人數 年齡分布 職業情況 收入水平 教育程度 地理分布

(2)購買行為分析， 購買動機 購買時間 購買頻率 購買數量 購買地點

(3)消費者態度， 對產品的喜好程度 對品牌認知度 對指名購買的意愿 使用后的滿意度 需求的缺口

3.潛在消費者。

(1)潛在消費群體特征， 總體人數 年齡 職業 收入 教育水平

(2)潛在消費者的購買行為， 現階段的消費品牌及態度 是否有新的購買計劃?

(3)對品牌的吸引力分析， 潛在消費者對品牌的態度滿意程度如何?

4.消費者分析總結。

(1)現有消費者， 機會與威脅 優勢與劣勢 重要問題

(2)潛在消費者， 機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題點

(3)目標消費者的特性 共同需求 如何滿足需求?

三、產品分析

1.產品特性分析。

(1)性能分析， 產品的主要性能有哪些? 哪些功能最能滿足消費者需求?

(2)質量分析， 產品質量是否符合高標準? 消費者對質量的滿意度如何?

(3)價格定位， 產品在競爭中的價格區間如何? 價格與質量的協調性?

(4)材質， 主要原料是什么? 消費者對材質的反饋如何?

(5)生產工藝分析， 產品的生產工藝是否具有先進性? 消費者的接受程度如何?

(6)外觀與包裝， 產品的外觀和包裝如何影響消費者的購買決策? 包裝是否符合市場需求?

(7)與同類產品比較， 在性能、質量、價格等方面的優勢與劣勢。

2.產品生命周期分析。(1)生命周期標志 (2)目前處于哪個階段 (3)企業對生命周期的理解

3.品牌形象分析。

(1)企業對品牌形象的設定 是否有不合理之處? 消費者的認知與設定是否一致?

(2)消費者對品牌形象的認知， 是否存在偏差? 消費者的預期如何?

4.產品定位分析。

(1)期望定位， 企業的設想是否合理? 如何向消費者傳達?

(2)消費者對定位的認知， 認知是否一致? 預期如何?

(3)定位效果， 是否達到預期效果? 存在何種困難?

5.產品分析總結。

(1)產品特性，機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題

(2)生命周期分析，機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題

(3)品牌形象，機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題

(4)產品定位，機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題

四、企業競爭分析

1.企業的市場地位。 市場占有率 消費者認知度 資源及目標分析

2.主要競爭對手。 識別主要競爭對手 競爭優勢與劣勢 分析競爭策略

3.企業與競爭對手比較。 機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題

五、廣告效果分析

1.以往的廣告活動概述。 廣告時間、目的、花費、主要內容

2.目標市場策略， 廣告針對的目標市場特征如何?

3.產品定位策略分析。

4.訴求策略， 目標受眾和訴求重點如何?

5.廣告表現策略， 廣告主題及創意評價。

6.媒介策略， 媒介組合和發布頻率的分析。

7.廣告效果評估， 對消費者認知、態度和購買行為的影響。

8.總結。 競爭對手的廣告優勢 自身的廣告優勢 繼續保持的內容和需要改進的地方。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇2

一、活動目的為進一步提高各企業的廣告策劃能力，增強市場競爭意識，讓更多的策劃者掌握廣告創意的表達方式及技巧，特擬定于20xx年xx月xx日開展此次“品牌”杯廣告策劃大賽。希望通過本次比賽為各參賽者提供一個溝通、交流、學習的平臺，促進企業之間的良性競爭，展現當代廣告人的創新精神和藝術創意水平。

二、活動事項

(一)活動時間20xx年xx月xx日9：00~17：00

(二)活動地點企業會議室，各小組場地劃分：創意組會議室A/B/C；傳播組會議室D/E

(三)活動主題為了鼓勵各位參賽者的創新思維，我們選定“科技”“情感”“環保”“傳統”“未來”“服務”“互動”“品牌”這8個引人深思的主題，參賽者可根據該關鍵詞選擇一個相關的廣告策劃主題進行設計。

(四)活動要求

1、所有作品須符合社會價值觀，積極向上。

2、必須由參賽者本人獨立完成，如發現代做行為將取消參賽資格。

3、參賽人數：創意組：以公司為單位，每單位不得超過5人；傳播組：以公司為單位，每單位不得超過3人。

4、所需工具及材料由各參賽單位自備，創意組可提前準備展示道具。

5、策劃方案要求A4紙，正反面均可使用，內容需圖文并茂，并能夠體現廣告技能。

6、參賽作品僅允許在背面標明單位名稱和參與者姓名，禁止在作品中出現“某某公司”“某某產品”等字樣，違者將取消評比資格。

(五)獎項設置創意組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創意獎一名；傳播組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創意獎一名。

(六)主辦單位企業市場部

(七)承辦單位廣告創意中心

(八)協辦單位各相關部門

(九)參賽單位及個人所有參與企業及其推薦的參賽人員

三、活動流程

活動流程具體項目負責單位活動內容活動前期通知企業市場部

1、在企業內部會議上將書面通知發給各部門負責人及內部群共享；

2、活動主題抽簽（會議后進行）

前期準備企業市場部廣告創意中心

1、布置場地：活動前1小時布置會場，創意組需按參賽小組編號順序劃分場地；

2、攝影：活動過程中需要從各個角度拍攝，能夠充分展示活動氛圍及內容，由廣告創意中心負責；

3、參賽隊伍按時到場準備；

4、介紹到場嘉賓；

5、公布評分標準及比賽注意事項。

前期宣傳廣告創意中心各相關部門

1、通過海報、公示欄進行宣傳，由廣告創意中心負責；

2、通過內部郵件和會議提前通知，確保信息覆蓋全面，由市場部負責；

評分企業市場部廣告創意中心將作品按編號順序依次排列，評委根據評分表對其打分，依照得分高低評出獎項。

四、報名方式：

1、以企業為單位進行報名，由各部門負責人將參賽人員及評委名單發送至指定郵箱；

2、名單需注明參賽單位、評委姓名及各小組參賽人員姓名；

3、名單需直接寫在郵件正文中，不得以附件發送。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇3

廣告主題：企業廣告策劃

廣告目的：

1、提升公眾對企業品牌的認知度。通過吸引眼球的廣告內容，引發目標群體的關注與興趣，促進品牌形象的傳播。

2、以真實案例展示企業的社會責任和產品品質，塑造積極向上的企業形象，增強消費者的信任感和忠誠度，同時也幫助消費者更好地理解品牌的價值觀。

廣告對象：

1、廣大的潛在客戶，尤其是對品牌和產品選擇較為謹慎的年輕消費群體，他們對企業的社會責任和品質要求較高。

2、行業內其他企業及相關利益方，通過這種廣告形式，增強行業間的互動和合作，提高整體市場的認知度。

廣告創意：一位年輕女性在繁忙的城市中，拿起手機瀏覽各個品牌的廣告，忽然停下，被一則關于環保的企業廣告吸引。廣告中展示了一片美麗的森林，旁白提到該品牌致力于可持續發展和環境保護。她看到廣告中的品牌標志，恍若一道閃電擊中心靈，隨即用手機拍下廣告。后續場景顯示她走進商店，毫不猶豫選擇了這個品牌的產品，并且在社交媒體上分享了這段經歷。廣告結束時出現一句標語：“選擇我們，選擇更美好的未來。”

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇4

一、策劃目標

1.通過廣告宣傳，樹立企業及各品牌的良好形象;

2.傳播公司的“_______”價值觀和“________”服務理念;

3.形成統一的廣告戰略，提升品牌的親和力、競爭力及市場認知度;

4.通過一致的推廣活動，轉變企業形象并擴大市場占有率。

策劃對象：企業名稱、住宅小區名、酒店名、物業管理公司、相關門市、其他子公司。

二、市場分析

(企業名稱、住宅小區名、酒店名、物業管理公司、相關門市)

三、廣告戰略

1.廣告目標

推廣企業及旗下品牌的整體形象，傳播其服務理念，推動企業形象轉型，創造市場熱度。

營造統一的宣傳氛圍，采用多種媒體共同發力，開展立體廣告攻勢。

實現高頻、大范圍、全面傳播企業信息，在消費者心中形成清晰且獨特的品牌形象，突顯產品優勢，激發購買欲望。

目標是在一年內實現銷售額增長%，品牌市場份額提升%，知名度提升%。

2.廣告對象

A: 企業名稱

B: 住宅小區名

C: 酒店名

D: 物業管理公司

E: 相關門市

F: 其他子公司

3.廣告地區

市中心及周邊區域。

各主要交通干道。

4.廣告宣傳媒體

A. DM單直接投遞

DM單以郵寄、贈送等形式將宣傳資料送達消費者手中，強調創建直接聯系的廣告方式，是直接面對目標受眾的一種廣告手段。

優勢：

針對性強：DM廣告能夠精準投放給特定受眾，確保廣告信息直達目標群體，而非廣撒網式的投放。

持久性高：DM廣告信息能夠在決定購買前被反復查看，提供詳盡產品信息，提升消費者的購買決策依據。

靈活性佳：相比于紙媒，DM廣告主可以根據實際情況自由選擇廣告格式和內容，制作出多樣的廣告形式。

效果顯著：DM廣告因其直投性質，能夠迅速引起受眾的關注，同時與外界干擾相對隔離，提升廣告的有效性。

可測量性：廣告效果可通過銷售量變化進行評估，相比其他媒介，效果的反饋尤為直接。

隱蔽性強：DM廣告是一種低調的推廣方式，不易被競爭對手察覺。

B. 網絡推廣

C. LED廣告

LED廣告結合了新媒體技術與戶外廣告，近年來已成為廣告主的新寵。根據市場研究，LED廣告持續增長，預計將占據更大市場份額。

優勢：

動態性強：相比于靜態戶外廣告，LED廣告的投放周期靈活，能夠實現高頻次展示，吸引目光并傳遞更多信息。

價格優勢：盡管初期投資較高，但LED廣告憑借靈活的投放方案，相比靜態廣告而言更具性價比。

互動性增強：LED廣告能夠及時觸發消費者的購買決策，優化廣告的即時性和有效性。

分布廣泛：適合設置在繁華商業區、大型購物中心等人流密集區域，提高廣告的曝光率。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇5

一、市場背景

隨著__地區經濟的快速發展，企業廣告策劃的重要性日益凸顯。__年的市場環境中，品牌之間的競爭愈加激烈，企業需要制定更加具有創意且有效的廣告策劃方案以吸引目標消費者，提升品牌知名度和市場份額。

目前，__地區的企業廣告策劃市場已形成多樣化的競爭格局，企業可選擇的廣告載體和策略也日益豐富。各類媒體如廣播、電視、互聯網以及戶外廣告等層出不窮，廣告形式層次分明，這為廣告策劃提供了廣闊的空間。社交媒體的普及使得企業可以直接與消費者互動，增加參與感和品牌忠誠度。

二、廣告策劃現狀

1、廣告市場總體分析

根據__年__行業研究報告顯示，企業廣告支出呈逐年遞增趨勢，預計__年廣告市場規模將達到__億元。特別是數字營銷領域，增長速度更為驚人，預計將占據整體廣告市場的40%以上。這一趨勢表明，企業在廣告投放上的投入將繼續增加，而廣告策劃的專業性和科學性也將愈加受到重視。

消費者的消費習慣和信息獲取方式也在悄然發生變化，更加傾向于通過網絡和社交平臺獲取品牌信息。傳統的廣告策劃需要進行適當的調整，以滿足新的市場需求。

2、競爭對手分析

在__地區，__企業的廣告策劃能力相對較強，尤其是__等知名企業，在廣告的創意和執行上都有著出色的表現。以__公司為例，他們的廣告策劃方案一般包括以下幾個方面：

①市場定位：根據產品特點和目標客戶群體進行精準定位，確保廣告內容直擊消費者痛點。

②創意內容：注重廣告的創意和獨特性，推出具有吸引力的核心信息，使其在眾多廣告中脫穎而出。

③多渠道傳播：通過整合線上線下的宣傳渠道，實現最大化的曝光率和傳播效果，使更多的消費者了解品牌。

④效果評估：制定有效的評估機制，進行廣告效果的數據分析，及時根據反饋進行優化調整。

三、消費者行為研究

1、年輕消費者

根據近年的數據統計，__年__地區的年輕消費者已成為主要的消費力量，他們的年均收入為__元，傾向于追求個性化和高品質的產品。針對這一群體的廣告策劃應注重展現品牌的獨特性和時尚感，利用適合的傳播平臺，如社交媒體，增強品牌與年輕人的互動。

2、家庭消費者

家庭消費者在廣告消費中注重實用性和性價比，他們更偏向于選擇能夠提升生活品質的產品。對于這部分消費者的廣告策劃，強調產品的功能性和性價比，利用口碑和用戶評價來促進購買決策，將是有效的策略。

3、團體消費者

團體消費者如公司或組織的廣告策劃，通常需要注重專業性和品牌形象，廣告內容應突出產品的品質和服務。通過定向推廣與精細化服務，吸引此類客戶的關注。

4、總體分析

綜合以上分析，__地區的企業廣告策劃不僅要關注不同消費者群體的需求變化，還需結合市場競爭情況，明確自身的市場定位，以制定出符合自身特點的廣告策劃方案。通過不斷創新和優化，提升品牌的市場競爭力。

四、廣告策劃策略分析

1、獨特優勢

①歷史積淀：__地區的廣告行業經歷了多年的發展，積累了豐富的行業經驗，這為企業廣告策劃提供了有力的支持。

②資源整合：面對資源配置的多樣性，企業能夠快速整合市場資源，形成合力，提升廣告投放的效果。

③政策支持：隨著政府對廣告行業的重視，相關政策為企業的廣告策劃提供了良好的發展環境，促進了市場的健康發展。

2、存在劣勢

①市場同質化：市場上眾多企業的廣告創意和內容趨同，導致廣告效果不佳，企業需尋找獨特的賣點。

②服務質量：現階段部分企業在廣告策劃服務的專業性和個人化方面有待提升，無法完全滿足客戶的需求。

③管理水平：許多小型企業在廣告策劃的整體管理上存在不足，缺乏系統化的策略和執行，影響了廣告的效果。

④營銷傳播：部分企業仍然停留在傳統營銷的思維上，缺乏創新的傳播方式，無法有效觸達目標客戶群體。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇6

一、公司背景：

隨著經濟的不斷增長，企業廣告策劃行業也在不斷創新與發展。我們創辦的廣告策劃公司以創新的理念和獨特的服務為核心競爭力，這就是啟航廣告的最大優勢。我們不僅在市場上推介各類廣告服務，同時為對廣告行業有興趣的在校大學生提供實踐機會，并以此為目標，在商業運作中追求社會價值與商業利益的雙重成功。廣告策劃公司的發展戰略，不僅增強了我們的專業能力，也為社會提供了豐富的教學材料，這將促進相關學科的進步并提升我們公司的知名度。

二、公司描述 :

1、公司名稱：啟航廣告策劃公司 (Qihang Advertising)

2、公司LOGO：

3、公司性質：集廣告制作、戰略代理、市場策劃、創意設計、行業調研和咨詢服務于一體的綜合性廣告策劃公司。

4、公司宗旨：致力于幫助客戶實現經濟效益和社會效益的雙贏，通過科學、專業和真誠的服務建立優質的客戶市場溝通，確保客戶的資金在廣告策劃和設計上獲得最優的回報。

5、公司目標：展示啟航廣告在企業廣告策劃領域的實力，樹立良好的企業形象。

6、公司服務 ：

(1)專業化的廣告策劃服務——為客戶提供全面、精確的行業咨詢服務，包括市場數據分析和投資顧問，以確保客戶的廣告投入更加科學合理。建立內部研究機構，形成自身的理論體系和文化內涵，與各大媒體形成戰略合作關系，全面代理并推銷廣告版位和時間。

(2)個性化業務服務——是首家推出婚禮策劃和慶典氛圍營造的公司。為客戶提供開業、活動、產品促銷等策劃服務，并出租慶典活動中所需的大型充氣氣球、拱門、卡通形象等宣傳道具。同時協調各類文藝表演和禮儀服務。

(3)為客戶提供精準的市場調研服務，讓客戶無需四處奔波，獲得全面的效果評估。憑借我們的業務特長，幫助客戶降低廣告預算，實現真正的優質和低價。

三、目標市場：定位于城市市場，特別是大學周邊的商業圈。

四、目標客戶：初期主要面向周邊的各類企業和商鋪業主。

五、初期發展模式：

方案一：與其他廣告策劃公司合作，構建廣告產業聯盟。由于各公司規模較小，孤立發展，某些公司在媒體代理方面有優勢，另一些則在客戶關系方面占有優勢。通過資本整合，我們可以實現資源共享，降低運營成本，抵御市場風險。行業整合將是廣告公司發展的必然趨勢，我們希望通過這種戰略合作提升整體競爭力。

方案二：如果合作未果，初期將專注于周邊市場，搶占附近的廣告業務。主打廣告招牌設計制作，同時結合公關活動策劃，爭取那些大型廣告公司無法觸及的小型廣告項目，從而逐步擴大知名度。在發展中注重與客戶的長期關系，爭取讓現在的客戶成為我們未來的推廣者。

六、公司業務：

1.市場服務：市場調研、客戶關系維護。

2.設計制作：廣告平面設計、招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計及展示制作。

3.企業咨詢：提供廣告策劃和公關活動策劃服務。

4.廣告攝影：包括產品攝影、工業攝影、外景攝影等。

5.工具租賃：提供慶典活動的大型充氣氣球、拱門及卡通宣傳工具。

七、擴展業務：

1、推出數字廣告服務，發展互聯網廣告。隨著網絡用戶數量的不斷增加，互聯網作為新興媒體的地位正在快速提升，市場前景廣闊。

2、加大戶外廣告的推廣和發展，引入先進的廣告制作技術。

3、婚禮策劃：提供專業的婚禮策劃和氛圍營造服務。

八、經營策略：

1、強化公司管理。提升運營效率是我們的首要任務，管理者需著力于管理優化和業務系統整合，以提升整體績效。

2、提升企業形象和知名度，吸引更多客戶，增強市場競爭力，使品牌在消費者心中形成良好的認知。

3、建立區域優勢，通過區域性經營，擴大市場份額，確保生存空間，為后續業務發展奠定基礎。

4、從設備投資中挖掘潛在的利潤增長機會。

九、經營挑戰：

1、資金短缺導致公司基礎設施落后。

2、作為新成立廣告公司，處于市場開拓初期，盈利壓力較大。

3、團隊整體實力需進一步提升。

4、品牌知名度不足。

十、成本評估：

我們深知“未雨綢繆”的重要性，前期做好準備工作能夠有效降低后期運營風險。資金、人力和場地這三大要素中任一環節出現問題均可能直接影響公司發展。我們初期的資金投入需為10萬元，團隊成員定為12-13人，所需場地約50平方米。

十一、公司管理：

1、組織結構：由于啟航廣告是一家知識驅動型企業，需合理調配內部資源，充分發揮各部門優勢。

管理部：負責內部管理、進度協調和發展規劃。

技術部：負責廣告平面設計、招牌制作等技術項目。

市場部：負責公司外部宣傳、形象策劃及市場調研。

信息部：負責市場信息的收集與分析，維護公司業務資源。

財務部：負責公司財務管理，建立完善的財務制度。

培訓部：負責內部員工的培訓與技能提升。

攝影部：負責公司外部廣告攝影服務。

人力資源部：負責公司的人事管理和培訓體系。

2、豐富的人力資源：我們有來自多個專業的全日制本科生和專科生，具備充足的人力資源。公司將在學生中進行優中選優，以保證團隊素質的優化。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇7

為了提升品牌知名度及市場影響力，更好地服務消費者，創建一個具備品牌形象的網站系統成為當前企業的迫切需求。通過有效的企業形象宣傳與展示，傳播企業文化，樹立良好形象，提高知名度，同時向新老客戶呈現更多企業服務與內涵。

方案詳述

1、組建廣告策劃項目團隊：

我們將會成立一個由各領域優秀人員及客戶方代表共同組成的廣告策劃項目團隊，負責項目的整體管理，有效協調各項工作進展。

2、項目經理負責制度：

將指派一名項目經理，全面負責廣告策劃項目的管理與協調。該項目經理將作為與客戶方溝通的主要聯絡人，確保項目在各個階段按時、按質、按預算完成。

項目經理將得到設計總監和技術總監的專業支持。我們建議客戶方也派出一名項目經理，與我方建立一對一的溝通機制。一旦雙方的溝通渠道建立，項目中遇到的各種問題將由雙方的項目經理負責協調解決，以避免由于職責不清所導致的項目延誤或其他問題。

3、系統化的管理制度與方法：

基于我們的項目管理方法論，結合廣告策劃項目的特殊需求，我們將對日常工作進行詳細規劃，制定可實際操作、便于檢驗的規范流程。針對突發事件，我們的項目經理將憑借豐富的實踐經驗進行處理。

適用行業：廣告行業、廣告策劃、媒體展覽

網站域名：.com / .net

創意策劃：免費策劃、整體風格設計

網站空間：200M ASP主機空間

設計風格：商業化、精美設計

企業郵箱：20__M 企業郵箱

頁面設計：①整體風格設計 ②約20頁頁面設計 ③約3個FLASH動畫

功能開發：①新聞管理系統 ②產品展示系統 ③訂單管理系統 ④客戶反饋系統 ⑤流量統計系統

開發周期：15-20個工作日。

人員培訓：后臺使用培訓一名。

網站維護：一年內提供若干頁面更新及永久免費網站運作維護。

網站推廣：免費注冊至谷歌、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索引擎。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇8

一 企業廣告策劃目的

本公司致力于為該品牌構建高效的市場營銷及廣告策略。廣告方面，我們不僅重視創意表現，同時與多家出租車公司建立緊密合作關系，形成戰略互聯，以應對不斷增長的業務，推動產品銷量提升。

二 廣告目標

1、促進果斷購買 2、增強品牌特色 3、銜接促銷活動 4、傳播影響程度：從不知名—知名—了解—信任—行動；廣告時間范圍為20xx年1月——20xx年6月，主要針對松原市區及周邊地區居民，逐步滲透至縣、鄉、鎮和村落。

一)市場變化情況： A:數量變化——隨著人口的自然增長或減少而變動。 B:質量變化——受社會形態（如農業向工業轉型）、價值觀和文化水平等因素影響而變化。在這兩種變化中，所有同類商品都會受到同樣的影響，整體受益，且變化通常是漸進的，不是某一品牌單獨的力量能夠決定的。

二)提升舊市場占有率（即從其他市場中爭奪份額）

三)提高使用及購買頻率

4、促使家電銷售商主動推薦

1)、針對不同消費群體，采取個性化的推廣策略以實現有效溝通。

2)、制作宣傳貼紙，張貼于出租車、公共座椅及公共電話等位置，以隨時提醒消費者，提高品牌曝光度，補充大眾傳播媒體的不足，并兼具公益與公關作用。

3)、制作小型日歷卡片，在元旦前派發給社會各界人士，比如放置在洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取，或夾在雜志中贈送讀者。

4、 除了正式的廣告外，還可以在報紙和雜志上采用游擊式推廣策略，通過經濟日報的插入廣告和聯合、中時的分類廣告，定期刊登小廣告，以節省成本，彌補主要廣告頻率不足的問題。只要設計簡明、醒目，依舊能產生良好效果。

6、商城大屏幕視頻宣傳，利用購物中心的大屏幕進行品牌推廣。

三 廣告渠道評估

電視廣告的優缺點

優點：

電視作為唯一能進行動態展示的情感型媒體，具有極強的沖擊力和感染力。圖像的動態演示是電視廣告的最大優勢，能夠通過真實的記錄手段傳遞信息，給受眾帶來強烈的感官刺激，這是其他媒體難以實現的。

強大的穿透力與高到達率，電視廣告能夠迅速覆蓋任何電波覆蓋區域，進入每一個家庭。電視廣告具有一定的“強制性”，因此其穿透率和到達率都非常高。

與生活緊密相連，電視傳播的內容是生活的延伸，觀眾與電視的互動非常頻繁，電視廣告在消費者生活中占據著重要的位置。

缺點：

然而電視廣告信息量有限，轉瞬即逝。通常電視廣告的時長只有15秒或30秒，能傳遞的信息量極為有限，且不易被保留、傳閱或反復觀看，記憶難度較大。

受環境影響大，傳播效果難以掌控。觀看電視需要一個合適的環境，環境的變化會直接影響廣告的傳播效果，比如觀眾數量、觀看距離、音量等都可能影響廣告效果。

費用較高。電視廣告的制作成本和播放費用均較為昂貴。

出租車廣告優勢：

結合出租車廣告的推廣優勢，我們總結出以下幾點：

一、推廣的廣度

1、在繁忙的街道上，出租車隨處可見，極大地提升了廣告的知名度，同時減少了推廣成本。

2、通過出租車的宣傳貼紙和LED廣告，我們能夠有效提升“華生電器”的品牌認知度。松原市共有出租車2177輛，每天服務的乘客多達數萬人。出租車的動態性和顯眼性能夠主動吸引注意，我們在出租車上進行為期三個月的LED宣傳，預計至少有上百萬人能通過出租車認知“華生電器”，進而促進產品的銷售。

二、消費群體的多樣性

1、出租車推廣能夠覆蓋不同的消費者群體：

1、追求時尚的年輕群體，他們通常不在意外表，會在打扮上大膽追求個性，出門打車時對價格并不敏感。

2、中年消費群體，他們的收入相對穩定，面對孩子的教育支出時會更加謹慎，但對于真正需要的產品愿意消費，為孩子的需求而作出支出。

3、個體企業主，他們的收入較高但尚未購車，通常通過出租車出行，能夠頻繁接觸到我們的產品。

借助出租車的宣傳，我們能夠有效提高消費者對“華生電器”的認知，每天有數萬人通過出租車進行品牌接觸，為促進銷量貢獻力量。

通過以上策劃，我們希望能為“華生廣告”的宣傳工作奠定基礎，期待得到領導的指導與意見，謝謝。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇9

企業廣告策劃工作是推動市場營銷的重要組成部分。為了在20xx年制定出一份經典的企業廣告策劃方案，以提高品牌知名度、吸引目標客戶的關注并增強企業的市場競爭力，企業將做好如下工作：

一、明確目標，加強團隊協作，提升廣告策劃的執行力

1、組建廣告策劃工作小組。該小組負責統籌策劃，協調各部門之間的溝通與合作，制定詳細的廣告策劃方案，確保廣告活動的順利進行。

二、充分利用多種媒體渠道，拓展廣告傳播的廣度

1、通過社交媒體平臺、官方網站、以及線上線下廣告等多種途徑進行宣傳，提升廣告的覆蓋面，確保信息傳遞到每一個潛在客戶。

2、積極選取與品牌形象契合的廣告素材，設計吸引眼球的廣告圖文與視頻內容，讓每一位觀眾都能直觀地感受到品牌的獨特魅力。

三、增強互動性，提升用戶參與感

1、在廣告中增加互動環節，如征集用戶反饋、開展線上活動，提升用戶對品牌的認同感與參與度。

2、通過優化用戶體驗，鼓勵用戶在社交平臺分享廣告內容，以達到更廣泛的宣傳效果。

四、定期評估廣告效果，調整策略

1、設定廣告效果評估指標，通過分析數據來檢查廣告的成效，包括曝光率、點擊率、轉化率等。

2、根據評估結果及時調整廣告策略，確保廣告策劃始終與市場需求相符合，從而提升整體營銷效果。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇10

一、市場背景：

在不斷發展的商業環境中，企業廣告策劃顯得尤為重要。好的廣告不僅能傳達品牌理念，更能吸引并留住客戶。各大企業紛紛將目光聚焦于廣告創新，尋求通過獨特的創意來提升市場認可度。特別是在20xx年，眾多企業通過一系列經典的廣告策劃方案，成功地增強了品牌影響力，建立了與消費者之間的情感連接。

二、市場細分

1、行業分析：

在當前市場中，企業廣告策劃面臨著前所未有的機遇與挑戰。隨著社交媒體和數字營銷的興起，傳統廣告形式正逐步被新興的傳播方式取代。企業需要靈活運用各種媒介，以更具創意和互動性的方式吸引目標受眾。諸如視頻廣告、實時互動和用戶生成內容等新興形式，已經成為企業廣告的標準配置。

2、受眾分析：

企業廣告策劃的目標受眾多為年輕消費群體和中產階級，他們的消費觀念與購買行為正在發生轉變。尤其是年輕一代，更傾向于通過網絡獲取信息與進行消費。廣告內容需要貼近他們的生活方式和價值觀，通過復雜的人際網絡傳播品牌故事，達到更好的宣傳效果。

三、經典廣告案例分析

A、品牌形象塑造

20xx年，某知名品牌通過一則引人入勝的廣告，成功地塑造了年輕、活力的品牌形象。廣告中結合了情感故事與時尚元素，不僅展示了產品特性，也引發了消費者的共鳴，最終實現了銷售額的顯著增長。

B、社交媒體推廣

另一家企業巧妙地利用社交媒體，與消費者進行有效互動。他們策劃了一場“分享你的故事”活動，鼓勵用戶分享使用產品的體驗。這種參與感不僅提升了品牌忠誠度，還成功引發了病毒式傳播，極大地擴大了品牌影響力。

四、廣告策劃的成功要素

在制定20xx年經典的企業廣告策劃方案時，成功的關鍵在于：深入了解目標受眾的需求與情感，使廣告能夠觸發消費者的共鳴；運用多元化的傳播渠道，實現全方位的品牌覆蓋；持續監測廣告效果，根據市場反饋及時調整策略，以確保最佳效果。

五、創新與前瞻

展望未來，企業廣告策劃將愈加注重個性化和智能化發展。通過大數據分析和人工智能技術，企業能夠更加精準地把握受眾心理，為他們量身定制廣告內容。這種以消費者為中心的廣告策劃思路，將助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇11

一、概述

企業廣告策劃是指專注于為企業制定和實施廣告方案的專業服務，旨在提升品牌曝光率和市場競爭力。企業廣告策劃的服務內容主要包括以下幾個方面：

1、品牌定位：通過市場調研和分析，確定品牌的目標受眾和市場定位，為廣告策略的制定提供依據;

2、廣告創意：結合企業特點和市場需求，策劃出具有創意性的廣告內容，包括文案、設計和媒體選擇;

3、宣傳渠道：根據目標受眾的特點，選擇合適的媒體平臺進行廣告投放，如電視、廣播、互聯網和戶外廣告等;

4、活動策劃：策劃與品牌相關的各類推廣活動，例如新品發布會、促銷活動、展覽活動等;

5、效果評估：對廣告投放后的效果進行數據分析，評估廣告的影響力及市場反饋，并提出改進方案;

企業廣告策劃是一個綜合性領域，既需要創意，也需要策略的高度結合，以滿足企業多元化的市場需求。

二、市場現狀分析

隨著市場經濟的發展，企業越來越重視品牌形象和廣告效應。現代消費者的選擇越來越依賴于品牌的知名度和美譽度，因此廣告策劃的重要性愈發凸顯。

廣告行業在高速發展的競爭的激烈程度也在加劇，尤其是在常規廣告投放方面，價格競爭尤為明顯。這導致許多小型廣告公司面臨利潤空間狹窄的困境。

三、廣告策劃流程

1、需求溝通：與客戶深入交流，了解其品牌故事、宣傳需求和目標市場;

2、市場調研：進行相關市場分析，收集競爭對手的廣告案例資料;

3、策劃方案：根據調研結果制定詳細的廣告策劃方案，包括創意和執行計劃;

4、提案展示：向客戶展示策劃方案，進行現場說明和討論;

5、方案修正：根據客戶反饋調整方案，確保最終方案符合客戶期望;

6、執行落實：簽訂合同后，組織實施廣告活動，協調各方資源確保順利進行;

7、效果監測：廣告活動結束后，進行效果評估，收集反饋信息，形成報告;

8、客戶關系維護：通過定期溝通和反饋，維持與客戶的長期關系。

四、工作分工

1、客戶經理：負責與客戶溝通，了解需求，并保持后續聯系;

2、市場分析師：負責市場調研與數據分析，為策劃提供決策支持;

3、廣告策劃師：負責整體廣告方案的創意構思與設計;

4、文案撰寫：負責撰寫廣告文案，包括宣傳語、廣告腳本等;

5、設計師：負責廣告視覺設計，制作平面和視頻素材;

6、項目執行：負責廣告活動的現場執行和管理;

注：各崗位可根據需要進行職能交叉。

五、人員配置分析

1、客戶經理：1人，負責日常客戶溝通與維護;

2、市場分析師：1人，進行市場研究和數據分析;

3、廣告策劃師：1人，主導廣告策劃創意;

4、文案撰寫：1人，負責文案撰寫工作;

5、設計師：1人，進行廣告設計;

6、項目執行：1人，負責活動執行與進度管理;

至少需要6名工作人員。公司初期規模可以靈活聘用，部分職責可以由兼職人員擔任。

六、場地需求分析

1、辦公面積：建議選擇40-60平方米的辦公室，以滿足日常辦公需求;

2、位置：建議選擇交通便利且容易被客戶找到的地段。

七、設備需求分析

1、電腦：至少2臺，一臺高配置用于設計，另一臺用于文案編輯和數據整理;

2、打印機：1臺彩色打印機，用于輸出廣告樣稿和宣傳材料;

3、掃描儀：1臺，用于文檔的電子化處理;

4、數碼相機：1臺，用于拍攝廣告創意和活動現場;

5、辦公家具：辦公室桌椅、文件柜、會議桌等;

6、活動設備：必要的工具，如剪刀、膠帶等;

7、通訊工具：電話、傳真機及寬帶網絡。

八、目標業務分析

1、主要目標：

1) 企業品牌宣傳與形象提升，如年度會議、產品發布會;

2) 各類市場推廣活動，如折扣促銷、用戶體驗活動;

3) 定制化廣告方案，包括平面廣告、視頻廣告等;

4) 主辦自有品牌活動，如展覽和主題活動;

5) 媒體購買與合作，如線上推廣和戶外廣告投放;

2、推廣方法：

1) 制作宣傳冊，將成功案例整理成冊，向客戶展示實力;

2) 通過網絡及社交媒體進行品牌推廣;

3) 適時投放廣告以提升品牌知名度;

4) 參與行業展會，擴大曝光率，吸引新客戶。

九、報價系統分析

1、精準報價是企業生存的關鍵，避免無依據的費用估算;

2、在合作方選擇上，多渠道比價，確保獲取最優價格;

3、在報價中預留合理的利潤空間，以應對未知的支出。

十、前期投資預算(以三個月為周期)

1、場地租金：12000元;

2、辦公用品：4000元;

3、電腦：兩臺8000元;

4、打印機：1200元;

5、掃描儀：800元;

6、電話及寬帶：1500元;

7、注冊費：3500元;

8、其他設備與用品：3000元;

9、流動資金：50000元;

10、合計：81100元;

十一、工作實施步驟

1、市場調研：分析廣告行業各類項目的利潤水平，持續一周;

2、公司注冊：需要約10天時間;

3、公司籌備：落實辦公場地、購置設備，約一周完成;

4、尋找供應商：與物料供應商對接，確保材料保障，約一周;

5、業務開展：逐步推進廣告項目的實施與拓展;

注：以上各項工作可并行進行。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇12

一、評估效果

(一)從經濟效益上

通過廣告投放，能夠迅速提升企業的銷售成績，增強品牌在目標市場中的滲透率，并最大限度地占領市場份額，從而顯著提升企業盈利能力，進一步塑造品牌的良好形象。

(二)從社會效益上

廣告投放后，有助于加強品牌在消費者心目中建立健康、積極、親和的形象。通過不斷宣傳，企業能有效傳達其始終倡導的健康、活力的生活理念，鼓勵人們積極追求美好生活、傳遞家庭溫暖；品牌的健康形象也得到了有效提升。通過網絡、報刊、電視等廣告形式，向消費者介紹更多關于品牌的信息，幫助他們了解相關的產品，從而激發他們對品牌及其產品的喜愛之情。廣告中還會強調企業在生產工藝上的精細與產品質量的優越，以此來增強消費者對品牌的信任感和依賴感。

(三)從心理效益上

廣告投放后，我們希望改變消費者對品牌的某些既定觀念。讓消費者理解到，健力寶并不僅僅是運動后的選擇，而是在任何時候、任何需要補充體力和熱量的時刻，都是一款理想的飲品。無論是疲憊時、思念親友時，飲用健力寶，都是一種對身體的關懷。這不僅能拉近人與人之間的距離，也能喚起國人對民族品牌的認同感，并推動全民健身與健康生活的理念。力爭讓健力寶融入每個人的日常生活之中，成為國家的標志品牌，而非單純追逐國際品牌的影子。

然而，由于調查的不足以及數據分析的局限，可能在決策與創意過程中出現偏差，從而使得廣告效果未必如預期。尤其是在改變大眾對國外品牌的崇拜、將健力寶打造成人們的首選上，短期內目標的實現將面臨諸多挑戰。

二、監控的目標和方法

(一)監控目的

通過及時反饋廣告發布的實際效果，能夠根據市場反應進行調整，優化廣告策略中不完善的部分，強化效果顯著的環節，增補不足的部分，剔除不必要的內容，以在市場變化中把握趨勢，力求實現廣告效果的最大化。

(二)監控內容

企業品牌知名度

企業品牌好感度

產品實際銷售數量

企業總體公眾形象

(三)監控方法

網絡市場間接監測

市場問卷調查

(四)監控實施步驟

在網絡間接監測方面，主要通過搜索引擎獲取相關信息，訪問相關網站進行數據收集。調查工具包括：調查表、互聯網等。

在市場問卷調查方面，根據目標和問題制定面向不同消費者群體的調查問卷，以獲取真實的數據反饋。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇13

封面

一份精心制作的企業廣告策劃方案應該配有一個設計優雅、內容完整的封面，以便于給顧客以良好的第一印象。

廣告策劃團隊名單

在策劃方案中列出廣告策劃團隊的名單，可以向客戶展示廣告策劃運作的規范性，并且反映出對策劃結果的負責態度。

目錄

在廣告策劃方案的目錄中，應列出各部分的標題，如果需要，也應通過簡單的圖表展示各部分之間的聯系，既能使策劃方案顯得嚴謹、規范，也能讓閱讀者方便地找到所需內容。

前言

在前言中，應該簡要描述廣告策劃的目的、實施過程、主要方法以及策劃方案的核心內容，以便客戶對策劃方案有一個總體的了解。

正文

第一部分：市場分析

這一部分應詳細列出廣告策劃過程中所進行的市場分析結果，以為后續的廣告策略提供有力依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中的宏觀因素。

(1)企業目標市場所處區域的經濟形勢;

? 整體的經濟增長趨勢

? 消費者的消費信心

? 產業政策的支持與限制

(2)市場的政治、法律背景

? 政治環境對產品市場的潛在影響?

? 法律法規對產品推廣和銷售的影響?

(3)市場文化背景

? 企業產品是否會與目標市場文化產生沖突?

? 消費者是否會因為文化差異拒絕產品?

2、市場營銷環境中的微觀因素。

? 企業與供應鏈之間的合作關系

? 渠道分銷商與企業的互動情況

3、市場概況。

(1)市場規模

? 整個市場的銷售數據

? 潛在市場的銷售潛力

? 消費者的總體規模

? 消費者的購買力

? 以上因素在過去的變化趨勢

? 未來市場規模的發展方向

(2)市場構成

? 主要品牌的市場地位

? 不同品牌的市場份額分布

? 主要競爭品牌的分析

? 未來市場構成的預測

(3)市場特性

? 市場是否具有季節性特征?

? 是否存在短期波動?

? 是否有其他顯著特征?

4、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優勢與劣勢

(3)重要問題概述

二、消費者分析

1、消費者的總體消費趨勢。

? 當前的消費流行趨勢

? 不同消費者群體的消費特征

2、現有消費者分析。

(1)現有消費者群體的細分

? 現有消費者的數量

? 現有消費者的年齡結構

? 消費者的職業背景

? 消費者的收入水平

? 消費者的教育程度

? 消費者的地理分布

(2)現有消費者的購買行為

? 購買的動機因素

? 購買的具體時間及頻率

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇14

一、市場分析

(一)品牌定位

企業廣告策劃，創造價值

(二)目標市場

本次企業廣告策劃方案的主要目標群體為　18—45　歲的消費者。年輕群體：潛力產品推廣系列、創意短視頻廣告系列；中年消費者：品牌形象宣傳系列、品質保障廣告系列；商業客戶：行業解決方案廣告、企業合作伙伴廣告等。針對各類消費者，提供量身定制的廣告方案，以滿足不同需求。

(三)市場前景

企業廣告策劃行業發展迅速，越來越多的企業意識到品牌營銷的重要性。由于數字化時代的到來，線上廣告渠道不斷擴展，同時線下宣傳也未見衰退，這為廣告策劃公司提供了廣闊的市場空間。企業廣告策劃的專業化和多元化發展使其在市場中占據了不可替代的地位。

(四)產品優勢

本次企業廣告策劃方案吸引了眾多客戶的關注和好評。無論是創意的展示效果，還是精準的市場定位，都讓我們的方案在同行業中脫穎而出。針對不同消費群體，我們的廣告策略靈活多變，能夠充分展示品牌形象和產品特點，從而實現最佳的宣傳效果。

(五)市場現狀

1、宏觀分析：廣告行業的競爭愈發激烈，各大品牌紛紛加大對廣告策劃的投入。在數字廣告和社交媒體興起的背景下，傳統廣告形式的影響力逐漸下降，企業必須不斷創新，迎合變化的市場需求。

消費者的選擇也更加多樣化，如何抓住他們的注意力，成為廣告策劃的重要課題。深入了解目標受眾的需求和心理，能夠讓我們的方案更具針對性，從而進一步鞏固品牌地位。

2、競爭分析：我們處于一個競爭激烈的市場環境中。盡管我們在某些細分領域占據了一定的市場份額，但需要警惕其他品牌如XX廣告公司、XX傳媒在廣告策劃領域的沖擊。他們通過強化品牌形象、豐富服務內容、優化推廣渠道等策略，逐步拓展市場份額。

大型企業的廣告布局基本穩定，但小型企業通過靈活的市場策略和成本控制，逐漸成為市場中的黑馬。我們需要關注這些動態，以便及時調整策劃方案，保持競爭優勢。

(六)融資計劃

采用與投資者合作的方式，籌集資金以推動廣告策劃公司的發展。

二、市場推廣

(一)營銷策略

1、產品策略：20xx年，我們將推出一系列經典的廣告策劃方案，包含與時俱進的創意元素，充分利用社交媒體和線上廣告的最新趨勢，以吸引年輕消費者的視線。我們還將推出定制化的企業推廣方案，滿足不同行業客戶的需求。

2、價格策略：在定價方面，我們將根據市場行情，為客戶提供具有競爭力的價格。我們的目標是在保持高品質的通過合理的價格策略，吸引更多客戶體驗我們的服務。

3、分銷渠道：擴大我們在全國的服務范圍，不僅在大城市開展廣告策劃業務，同時也將目光投向二三線城市，讓更多企業了解我們、信賴我們。保持原有客戶渠道，并積極拓展新客戶群體，通過線上線下的結合，提升我們的市場知名度。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇15

一、策劃書的基本框架

一份完整的企業廣告策劃書通常由兩部分組成：市場分析部分和策劃正文部分。

(一)市場分析

有效的市場分析應涵蓋以下11個方面，以全面了解市場現狀和競爭態勢：

(1)產品市場的總體規模。

(2)主要競爭品牌的銷量與銷售額的對比分析。

(3)各競爭品牌的市場占有率比較。

(4)消費者的年齡、性別、職業、教育程度、收入水平及家庭結構分析。

(5)各品牌產品的優缺點比較。

(6)各競爭品牌的廣告投入與效果分析。

(7)各品牌促銷手段的比較。

(8)各品牌公關活動的效果對比。

(9)各品牌定價策略的比較。

(10)銷售渠道的對比分析。

(11)公司近五年的財務損益分析。

(二)策劃正文

策劃正文由六個主要部分構成，具體內容如下：

(1)公司的戰略方針

在制定廣告策劃之前，策劃人員需與公司高層進行深入溝通，以明確企業的長期經營策略和目標，主要涉及以下幾個方面：

是追求市場份額的擴大，還是側重于利潤。

價格政策的制定。

銷售渠道的確定。

廣告內容的表現形式及預算。

促銷活動的重點及原則。

公關活動的方向與原則。

(2)銷售目標

銷售目標是指在規定的時間范圍內（一般為一年）公司所期望實現的營業指標。

量化銷售目標具有以下優勢：

為營銷策劃的成效提供評價依據。

為評估業績目標提供參考。

為后續銷售目標提供基礎。

(3)推廣計劃

推廣計劃的制定旨在輔助銷售目標的實現，主要包括目標設定、策略制定和詳細計劃三個部分。

①目標

策劃書需要清晰闡明，為實現整體銷售目標，廣告推廣活動希望達到的具體目標。

②策略

確定目標后，制定實現目標的方案，推廣策略主要分為廣告策略、媒體選擇策略、促銷策略及公關策略。

廣告策略：圍繞產品的市場定位和目標受眾，確立廣告的主要主題。

媒體選擇策略：包括報紙、雜志、電視、廣播、網絡等各類媒體的選擇及其使用比例，評估廣告的覆蓋率和接觸率。

促銷策略：明確促銷對象及方式，并設定預期效果。

公關策略：界定公關對象及活動形式，并設立活動預期目標。

③詳細計劃

需要詳細說明實施每項策略時的具體執行步驟。

媒體使用計劃：選擇適合的報紙和雜志、投放時間及版面，考慮CRP（綜合收視率）和CPM（每千人廣告成本）。

促銷活動計劃：包括商品展示、展覽、抽獎、樣品發放及打折等內容。

公關活動計劃：涵蓋股東會、媒體溝通、內部刊物、員工活動及社會責任活動等。

(4)市場調研計劃

市場調研是策劃書中的重要構成部分，通過調研獲得的市場數據與情報，是策劃廣告方案的重要依據。前述市場分析中的許多數據均可通過市場調研獲取，顯示出市場調研的重要性。

市場調研同推廣計劃一樣，包含目標、策略及詳細計劃三個部分。

(5)銷售管理計劃

將策劃案視作一場全面的市場攻勢，銷售目標則是最終的目的。市場調研提供情報支持，推廣計劃保障市場曝光，而銷售管理計劃則負責落實具體的銷售執行。銷售管理計劃包括銷售團隊構建、銷售策略、銷售人員的選拔與培訓，以及銷售激勵和薪酬制度等。

(6)損益預測

策劃方案的最終目標是實現效益，損益預測旨在對產品的稅前收益進行預估。通過將預期的銷售總額減去銷售成本、營銷開支及推廣費用，就能得到產品的稅前利潤。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇16

為打造行業內外共同關注、支持與參與企業廣告策劃的良好氛圍，我司決定在20xx年期間開展一系列廣告策劃活動，特制定以下方案。

一、指導思想

以創新驅動發展為核心，深入貫徹《企業廣告法》、《市場營銷管理辦法》，結合當前市場變化，積極應對廣告投放中遇到的新挑戰，以品牌傳播為重心，全面提升廣告策劃的綜合能力，致力于實現廣告效果的最大化，推動企業品牌影響力的穩步提升，增強消費者的品牌認知感和忠誠度。

二、活動主題

創新廣告?傳播價值

三、工作內容

(一)嚴格把控廣告創意審核，發揮市場部的職能，認真審查各類廣告策劃方案，對不符合法規或市場導向的方案，一律不予實施，從源頭上確保廣告內容的規范性和合法性。

(二)充分利用公司官網、微信公眾號、內部郵件、LED顯示屏等多種渠道，廣泛宣傳企業廣告知識和策劃方法，提升全體員工的廣告意識，提高其策劃與執行廣告的能力;鼓勵員工積極關注行業動態與前沿資訊，參與各類廣告策劃活動，提升個人的專業素養，促進團隊的協作與進步。

(三)加強與設計、文案等部門的緊密合作，充分發揮團隊協作的優勢，集中力量對重點項目進行廣告策劃，確保每一項廣告活動都能精準滿足市場需求，提升廣告的投放效果和品牌曝光度。

(四)利用各類展會、行業論壇等活動機會，展示公司的廣告策劃能力。在20xx年期間，通過展板、宣傳冊、視頻播放等形式，積極展示成功案例，擴大企業在行業內的影響力和認知度。

(五)向各項目負責人和部門經理分發廣告策劃培訓材料，利用團隊建設活動的機會進行廣告策劃知識的普及，以提升團隊整體的策劃水平和執行力，讓每位員工都能提升對廣告策劃的理解與應用能力。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇17

一、明確企業廣告策劃的目標：一個成功的廣告策劃方案需要清晰的目標設定。廣告目標能夠促使消費者對品牌形成認知、情感、態度和行為上的變化，從而實現公司預定的市場目標。在不同的發展階段，企業的廣告目標可能有所不同，例如，有的時期偏重于品牌形象的塑造，而另一些時期則更加集中于產品推廣。針對產品廣告，在不同的生命周期階段，其目標可具體分為提供信息、說服購買與提醒使用等。借助AIDA法則可以有效設定廣告目標：

1、A代表注意(Attention)：在企業廣告策劃中，注意力指的是消費者通過廣告內容引起好奇與關注，逐步了解廣告主的產品或品牌。

2、I代表興趣(Interest)：當消費者對廣告內容有了初步的認識，便會激發他們對產品或品牌的興趣，欲進一步探索信息，這通常包括點擊進入廣告主的官方網站。

3、D代表欲望(Desire)：對感興趣的廣告者來說，他們會開始關注廣告主所提供的商品或服務帶來的利益，從而產生想要擁有的愿望，此時他們會更加認真地閱讀廣告主的網站內容。

4、A代表行動(Action)：廣告受眾將直觀的網頁瀏覽轉化為具體的行為舉措，比如在線注冊、參與問卷、抽獎活動或直接下單購買。

二、明確目標受眾：廣告策劃的關鍵之一是確定希望接觸的受眾群體。理清目標受眾的特征、社會地位和地域分布，能夠提高廣告的投放效果，確保信息傳達給合適的人群，實現預期的廣告效果。

三、制定廣告創意與策略：

1、設計引人注目的廣告廣告標題應簡潔明了，概括要點，能夠吸引消費者的眼球，引起他們的興趣。

2、信息傳遞簡潔清晰；

3、增加互動元素：例如在廣告中引入互動小游戲，以提升用戶的參與感與興趣；

4、合理安排廣告發布的時機：廣告的時間安排是策略決策的重要組成部分，包含廣告的發布時間、頻次和時序等。合適的投放時機能夠提高廣告的曝光率，一般而言，消費者上網的高峰期多集中在晚間和節假日。

5、合理制定廣告預算：企在進行廣告策劃時，首先要設定整體的促銷預算，再從中劃分出用于廣告的資金。常見的預算確定方法包括量力而行法、銷售百分比法、競爭對照法和目標任務法等。各種方法側重不同，從而幫助企業確定合適的廣告開支。

6、設計廣告效果測試方案；

四、選擇合適的廣告發布渠道與方式

企業在選擇廣告發布渠道時，應根據自身特點及廣告目標來決定。當前的廣告發布渠道和形式多種多樣，常見的包括：

1、企業官網：擁有自己的官方網站是企業的基本需求，不但展示企業形象，也是推廣產品的重要平臺。未來，企業的官方網站將成為識別企業的標志，具備無形資產的屬性。

2、主流內容平臺：如新浪、搜狐、網易等，因其龐大的用戶群體而成為廣告投放的主要陣地，廣告形式多為橫幅展示。

3、專業銷售網站：這些平臺專注于特定商品的在線銷售，消費者可通過簡單的搜索找到所需產品的詳細信息。

4、企業名錄：由互聯網服務商或政府機構提供的企業信息目錄，用戶可通過鏈接進入感興趣的企業主頁。

5、免費電子郵件服務：利用此類服務，企業可以主動將廣告發送給使用這些服務的用戶，從而擴大廣告覆蓋面。

6、分類目錄形式：互聯網中的一些分類查詢網站，如Yahoo、Infoseek等，用戶可通過類別快速找到所需信息，并提升廣告的精準度。

7、網絡報紙和雜志：許多傳統媒體已在網絡上開設主頁，成為廣告宣傳的有效渠道，吸引大量訪問者。

8、新聞組：用戶可以在相關主題的新聞組內參與討論，發布信息，企業可選擇相關領域的新聞組進行廣告發布，有效提升傳播效果。

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇18

一、時間范圍

自20xx年x月x日起至20xx年x月x日止，為期三個月。

二、目標

抓住市場營銷的機會，推出“企業廣告策劃盛典”，推廣_公司的產品，助力經銷商清理庫存，提升企業業績。

三、目的

(一)把握重要節日的購物潮，激發消費者對于“廣告策劃盛典”的關注，引導他們選擇_產品，從而實現促銷效果。

(二)“廣告策劃盛典”將在a、b、c三個地點舉辦，通過此活動將_品牌產品，重點導向_市場。

四、受眾

(一)針對計劃購買產品的消費者，以f14產品的卓越性能為主打，指導他們選購_公司的產品，并利用“廣告策劃盛典”鼓勵消費者及時下單。

(二)訴求重點：

1.性能訴求：

真正的業內翹楚!

_品牌產品!

2.促銷訴求：

購買_產品，立刻行動!

趕上廣告策劃盛典!

五、廣告策略

(一)為配合年度_公司的國際市場拓展，媒體宣傳方面將逐漸關注跨文化色彩，地方報紙、電臺及電視廣告的選擇將依據受眾分析來進行。

(二)以_公司產品的優越性能作為主要吸引點，廣告策劃盛典將作為銷售推動方式，基于此原則，需重視報紙廣告中主客體的表現。

(三)電視廣告方面，為了吸引國際消費者，將側重于促銷的兼顧，計劃圍繞廣告策劃盛典，提供30分鐘的現場直播節目，并拍攝15秒的廣告片段，作為電視插播，旨在引發廣大消費者的強烈需求。

(四)宣傳物料：橫幅、海報、宣傳單頁、抽獎券。

六、舉辦“經銷商培訓會”

20xx年經典的企業廣告策劃方案 篇19

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(對該產品的市場環境進行概述和分析，并做出市場分析結論)

1、目標市場：該產品的消費者群體是哪些？他們的生活方式和社會背景如何？

2、消費偏好：消費者的心理預期；購買行為特征等方面的分析。

3、購買模式：顧客的購買頻率、價格敏感度；通常在哪些渠道購物；購買時關注的產品特性等。

4、信息渠道：消費者如何獲取產品信息？他們最早接觸的媒體是什么？最信任和偏愛的渠道是哪些？

5、競爭狀況：該產品在市場上的競爭格局如何？主要競爭品牌有哪些？消費者對這些品牌的認知和失望點是什么？

6、結論：

二、市場策略

1、市場營銷目標：設定具體、可量化的營銷目標。

2、產品定位：詳細描繪目標消費者及其消費行為。

3、競爭對手分析：識別主要和次要競爭者及其各自的優勢和劣勢；分析競爭對手的廣告宣傳策略等。

4、產品自身分析：評估產品的優勢與劣勢；為消費者提供的價值；對消費者的承諾；產品的市場訴求點；廣告的支撐點等。

三、廣告策略：

1、廣告目標：明確廣告活動希望達到的具體且切實的目標。

2、廣告主題及訴求點

3、廣告表現策略

4、廣告口號

四、廣告創意策略

1、創意的核心思想與要點

2、報紙廣告(1-2個創意文案及表現)

之____篇

主

副

正文：

畫面表現：

3、電視廣告創意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂)

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：(選擇媒介的依據與媒介組合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介投放頻率：

六、預算分配

1、調研費用;

2、策劃費用：

3、設計制作費用：

4、發布費用：

5、效果評估費用：

6、預留費用

七、廣告效果評估方案

1、評估內容：

2、評估時間：

3、評估方式：