大學(xué)生的消費行為與價值觀正不斷演變。本次市場調(diào)查報告圍繞大學(xué)生的消費習(xí)慣、品牌偏好及使用體驗展開，揭示出他們對產(chǎn)品質(zhì)量與社會責(zé)任的高度關(guān)注。通過對不同院校、專業(yè)及年級的廣泛調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生不僅追求性價比，更加重視品牌背后的文化認(rèn)同和環(huán)保意識。這一趨勢為企業(yè)市場策略的制定提供了重要的參考依據(jù)，彰顯出年輕一代對未來市場的潛在影響力。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 1

調(diào)查背景：

大學(xué)生作為飲品消費的重要群體，其消費偏好和行為一直備受關(guān)注。在競爭愈發(fā)激烈的飲料市場中，品牌層出不窮，消費者的選擇變得越來越多樣化。面對琳瑯滿目的飲品，大學(xué)生應(yīng)該如何選擇？飲料廠家又該如何應(yīng)對日趨理性的消費態(tài)度？帶著這些問題，我們對大學(xué)生飲品消費市場進行了研究。

調(diào)查時間：某某某

調(diào)查地點：某某某

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查目的：通過調(diào)研了解大學(xué)生偏愛的飲品種類、消費情況及購買習(xí)慣。

調(diào)查方式：1、方案設(shè)計；2、網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料；3、問卷調(diào)查；4、數(shù)據(jù)分析。

調(diào)查結(jié)果分析：

（一）碳酸飲料依舊是首選

在飲品消費中，碳酸飲料、茶飲料和水飲料占據(jù)了主要份額，碳酸飲料的消費比例高達(dá)60%。這種飲品以解渴為主，其功能相對基礎(chǔ)且價格較為親民，表明消費者在飲品選擇上仍然偏向于基礎(chǔ)功能，并對價格敏感。

果汁飲料的消費占比為25%，涵蓋了純果汁和一般果汁飲料。從數(shù)據(jù)上看，與去年相比略有上升，但增長幅度仍不樂觀。果汁飲料在功能上與其他飲品存在差異，無法完全取代傳統(tǒng)飲品。茶飲料和礦泉水在大學(xué)生中并不受歡迎。

（二）可口可樂依然市場領(lǐng)先

在市場份額方面，可口可樂以23%的占比獨領(lǐng)風(fēng)騷，其次是康師傅和百事可樂，各占16%，統(tǒng)一則占15%。國產(chǎn)品牌如農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈及酷兒的消費占比在3%至6%之間。盡管與國際品牌尚有差距，但國產(chǎn)飲品憑借穩(wěn)定的市場占有率和良好的口碑，在大學(xué)生群體中也逐漸站穩(wěn)了腳跟。

（三）口味和品牌影響購買決策

1、飲品的口味是最主要的影響因素，53%的消費者表示對口味非常在意，適合自己的口味直接影響其選擇。

2、品牌影響力為第二大因素，35%的受訪者認(rèn)為品牌會影響他們的選擇，17%的被調(diào)查者表示品牌知名度對選擇有影響。大學(xué)生消費者更傾向于關(guān)注品牌及其知名度，他們對新產(chǎn)品發(fā)布及宣傳廣告持有高度關(guān)注。

3、影響因素的第三位是營養(yǎng)成分、價格和保質(zhì)期，分別有23%、20%和19%的消費者考慮這些因素。

（四）超市是主要購買渠道

大學(xué)生主要在超市購買飲品，高達(dá)88%的受訪者選擇在超市消費。性別差異也在其中，女生更傾向于在大超市購買，可能與批量采購有關(guān)。而男生則更多選擇學(xué)校超市，臨時消費較為普遍，講求便利和就近原則。

（五）瓶裝和大瓶裝最受歡迎

調(diào)查顯示，大學(xué)生偏愛瓶裝飲品，罐裝和利樂包的占比很小。其中，小瓶裝飲品的購買率最高，占41%。小瓶裝因便于攜帶和適量而受歡迎。大瓶裝飲料以29%的占比緊隨其后，雖不便攜帶，但因價格較低而受到青睞。中瓶包裝的購買比例為19%，作為大瓶裝的補充。

（六）價格區(qū)間以2至3元最為普遍

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生最常消費的飲品價格集中在2至3元，比例達(dá)47%。5元以上的消費占23%，主要是大瓶裝飲品。飲品價格的分布與消費場所、包裝類型有直接關(guān)系；一般價格越高，多在便利店消費，低價飲品則多為水、茶及碳酸飲料。

（七）促銷對選擇的影響

目前果汁飲品的促銷手段以現(xiàn)場推廣、抽獎活動和降價為主，促銷頻率逐年增加，每年平均達(dá)到4-5次。大學(xué)生對促銷飲品的選擇性較高，主要看重產(chǎn)品的新穎度和實惠的價格。

調(diào)查結(jié)論和建議：根據(jù)大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果，針對飲品消費的主要問題，提供如下建議：

1、飲品應(yīng)提供額外附加價值，滿足消費者的多樣化需求，如營養(yǎng)成分的突出和健康功能的宣傳。

2、制定合理的產(chǎn)品策略。

3、價格策略需優(yōu)化。

4、銷售渠道應(yīng)多樣化，提高鋪貨率，通過超市和批發(fā)兩種渠道增加產(chǎn)品銷量。

5、廣告宣傳要富有吸引力，制作易于讓消費者記住的廣告素材。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 2

(一) 當(dāng)前形勢與問題

根據(jù)教育部的統(tǒng)計，20xx年大學(xué)生的就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。全國高校畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到了500萬，比20xx年增加了85萬，同比增幅高達(dá)20%。由于歷史原因?qū)е碌膰笙聧徣藛T就業(yè)問題仍然未解，而新一波的勞動力潮又如潮水般涌來，尤其是高校畢業(yè)生的數(shù)量不斷上升，給就業(yè)市場帶來了前所未有的壓力，整體就業(yè)崗位的供需形勢顯得格外緊張。

展望未來，20xx年全國高校畢業(yè)生將達(dá)到560萬，比20xx年再增加70萬以上，預(yù)計在接下來的三年內(nèi)，每年將以50萬的速度遞增。顯然，這對整個社會的就業(yè)形勢將造成很大沖擊。我們必須認(rèn)真面對這一巨大的挑戰(zhàn)。

經(jīng)過專家的分析，20xx年經(jīng)濟藍(lán)皮書指出，當(dāng)前我國勞動市場中，勞動力供給仍然嚴(yán)重超過需求，特別是在商業(yè)和服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)運輸?shù)阮I(lǐng)域，既有用人需求也有求職者集中。不同學(xué)歷層次的求職者面臨不同的挑戰(zhàn)：初中及以下以及碩士及以上學(xué)歷的求職者，其就業(yè)困難程度普遍高于其他學(xué)歷層次的畢業(yè)生。預(yù)計明年高校畢業(yè)生的就業(yè)形勢仍然不容樂觀，實際就業(yè)人數(shù)可能會超過600萬。

藍(lán)皮書還提到，近年來應(yīng)屆畢業(yè)生進軍公務(wù)員隊伍的比例逐年下降，而進入民營企業(yè)和合資企業(yè)的畢業(yè)生比例卻有明顯提高。根據(jù)中國畢業(yè)生網(wǎng)最近發(fā)布的有關(guān)就業(yè)形勢的分析與預(yù)測，大學(xué)生的就業(yè)前景嚴(yán)峻，形容其為“寒潮”已是不為過，甚至可以說是“就業(yè)的嚴(yán)冬”。

結(jié)合相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)中存在若干主要問題：

一、選材要求過高：

雖然應(yīng)屆生在就業(yè)市場上寸步難行，但用人單位卻普遍反映出選材難的問題。一家大型企業(yè)每年招聘1000名員工中，僅有30名是大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生。另一家企業(yè)也表示，盡管很多大學(xué)生曾是公司優(yōu)秀員工，但他們每年幾乎不考慮錄用應(yīng)屆生。

二、薪資水平逐年走低：

三、供需矛盾明顯：

四、缺乏工作經(jīng)驗：

調(diào)查顯示，大學(xué)生求職時遇到的最大障礙是缺乏實際工作經(jīng)驗，比例高達(dá)65%。我國的教育模式長期以來更注重理論，專業(yè)設(shè)置與社會需求脫節(jié)，忽略了學(xué)生能力的實際培養(yǎng)。許多大學(xué)生掌握了專業(yè)知識，卻缺乏必要的心理素質(zhì)、溝通能力以及禮儀等，雖然課堂內(nèi)有許多教授，卻缺乏實踐指導(dǎo)者。

五、缺乏吃苦精神和愛面子：

一些企業(yè)反映，很多大學(xué)生對實際工作期望過高，缺乏從基層做起的意愿，不愿意接受辛苦的工作，而是比較在意個人形象，因而導(dǎo)致他們不愿意接受基層崗位。另外，許多大學(xué)生的人際交往能力較差，表現(xiàn)出自我中心的傾向，也增加了用人單位的顧慮。

六、求職技巧不足：

用人單位普遍認(rèn)為，部分學(xué)生在求職時往往顯得不夠自信，面試中表現(xiàn)得緊張，難以展示自己的能力。甚至還有求職者在面試中試圖以虛假信息蒙混過關(guān)，但最終被企業(yè)識破，這樣的行為無疑讓用人單位對大學(xué)生的印象打了折扣。

七、頻繁跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重：

大學(xué)生在工作后流失率居高不下，企業(yè)接收大學(xué)生后，一兩年內(nèi)流失率可達(dá)30%。即使是一些大型企業(yè)，也認(rèn)為高流失率的成本負(fù)擔(dān)過重。

(二) 真實與夸大的辯證

現(xiàn)實中，大學(xué)生就業(yè)難越來越成為一個社會關(guān)切的問題，然而我們也不能忽略其中的積極面。有專家指出，大學(xué)生就業(yè)難的問題往往被放大。根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年社會新增就業(yè)機會在700萬至800萬之間，而每年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)大約在300萬左右，從這個角度看，大學(xué)生理應(yīng)能找到更多的就業(yè)機會。但我們也應(yīng)意識到，當(dāng)前在就業(yè)服務(wù)和信息渠道的暢通性上還有許多不足之處。

從統(tǒng)計的角度來看，現(xiàn)行的初次就業(yè)率指標(biāo)并不完全體現(xiàn)真實情況。主動選擇不就業(yè)的人員，例如繼續(xù)深造的人，并不算作失業(yè)者。很多已就業(yè)但未簽約的其實也屬于隱性就業(yè)狀態(tài)。表面上看，大學(xué)生就業(yè)率的下降可能反映出的是一種夸張現(xiàn)象。

另外，對于大學(xué)生普遍期待高薪的問題，有學(xué)者指出，由于畢業(yè)生數(shù)量增加，用人單位有了更大的挑選余地，進而對薪資的要求更加嚴(yán)格。據(jù)他們了解，大專生的最低薪資期望只有600元，而本科生則在1000元左右，這也進一步反映了市場的冷淡。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 3

1 背景

伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，大學(xué)生消費市場逐漸嶄露頭角，尤其是在生活用品方面，特別是衛(wèi)生相關(guān)產(chǎn)品的需求日益增加。根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國衛(wèi)生紙產(chǎn)品的市場規(guī)模已達(dá)到300億元人民幣，占全球市場份額的不足6%。而到了20xx年，這一數(shù)字已經(jīng)上升至12%，充分表明該領(lǐng)域的廣闊前景。以衛(wèi)生巾為例，雖然國內(nèi)廠家生產(chǎn)能力較強，但由于經(jīng)濟水平、地域差異以及文化背景等因素，大學(xué)生群體的需求差異化顯著。

大學(xué)生作為一個重要的消費群體，其對衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品的需求理應(yīng)受到重視。我們不僅要關(guān)注她們的消費能力，更要深入了解她們在健康和衛(wèi)生方面的具體需求。

近期，原材料價格的波動和市場上假冒偽劣產(chǎn)品的增多，令許多大學(xué)生對這一市場的信任度受到挑戰(zhàn)。為了更好地了解大學(xué)生對衛(wèi)生產(chǎn)品的看法及需求，我們決定對部分在校女大學(xué)生進行調(diào)查，收集她們的意見和建議。

2 市場調(diào)查方案

2.1 調(diào)查目的

（1）了解目標(biāo)群體（大學(xué)生）對衛(wèi)生紙用品（如衛(wèi)生巾、護墊等）的生理與心理需求，以探討她們購買該類產(chǎn)品的直接和間接因素。

（2）分析大學(xué)生對不同衛(wèi)生用品的使用習(xí)慣，包括衛(wèi)生巾、護墊等的使用頻率、情況及用量等基本信息。

（3）掌握大學(xué)生的購買偏好，了解她們在購買衛(wèi)生用品時的途徑、頻率、規(guī)格及數(shù)量等。

（4）探索大學(xué)生對各品牌衛(wèi)生用品的使用情況，包括曾使用的品牌、當(dāng)前使用的品牌以及最常使用的品牌等，以分析其品牌忠誠度。

（5）獲取大學(xué)生對不同衛(wèi)生品牌的評價，通過個人使用經(jīng)驗，了解她們對各品牌產(chǎn)品特性的看法，如安全性、舒適度等方面。

2.2 調(diào)查方法

采用問卷調(diào)查、抽樣調(diào)查以及個別訪談相結(jié)合的方式。

2.3 調(diào)查內(nèi)容

包括使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣（如款式、類型及氣味）、每月消費情況、購買時注重的因素、品牌忠誠度及對市場的看法。

2.4 調(diào)查對象

面向在校女大學(xué)生。

2.5 工作內(nèi)容

（1）確定調(diào)查主題；

（2）撰寫調(diào)查策劃；

（3）對回收的問卷進行整理，篩選有效問卷并進行樣本確定；

（4）對樣本數(shù)據(jù)進行整理、統(tǒng)計與分析，并給出總結(jié)；

（5）撰寫市場調(diào)查報告并評估活動效果。

2.6 時間安排

11月1日—11月4日：小組討論調(diào)查主題及流程。

11月5日—11月6日：各成員按分工進行調(diào)查工作，完成相關(guān)任務(wù)。

11月7日—11月9日：小組成員總結(jié)討論結(jié)果并整理反饋。

11月10日—11月15日：發(fā)放問卷給校內(nèi)女學(xué)生填寫。

11月16日—11月23日：收集問卷并進行數(shù)據(jù)分析，形成相關(guān)報告。

11月24日：撰寫市場調(diào)查報告。

3 市場調(diào)查問卷

親愛的女大學(xué)生們：你們好！作為女學(xué)生，購買衛(wèi)生巾時可能會考慮到許多因素。為了更深入地了解大學(xué)校園內(nèi)衛(wèi)生巾的使用情況，我們發(fā)起了一項市場調(diào)查，期望你能花幾分鐘時間填寫以下問題，謝謝你的參與！

1. 你是哪個年級的學(xué)生？()

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

2. 你平時最常使用的衛(wèi)生巾品牌是（可多選）（）

A.潔婷 B.七度空間 C.護舒寶 D.蘇菲 E.安爾樂 F.嬌爽 G.其他

3. 你平均每月在衛(wèi)生巾上的花費是（）

A.10元以下 B.10元——20元 C.20元——30元 D.30元——40元 E.40元以上

4. 你一般在哪里購買衛(wèi)生巾？（）

A.超市 B.便利店 C.百貨商店 D.批發(fā)市場 E.網(wǎng)上購物 F.其他

5. 在購買衛(wèi)生巾時，你最注重哪些因素？（可多選）（）

A.質(zhì)量 B.價格 C.品牌 D.包裝 E.舒適度 F.廣告 G.代言人 H.產(chǎn)品功效

6. 使用衛(wèi)生巾時，您最關(guān)注哪些方面？（可多選）（）

A.長度 B.吸水性 C.透氣性 D.厚度 E.表層材質(zhì) F.防側(cè)漏 G.其他

7. 你購買衛(wèi)生巾的方式是（ ） A.一次性買很多 B.有特價就買 C.需要時再買

8. 你會經(jīng)常更換衛(wèi)生巾品牌嗎？（ ）

A.會 B.不會

9. 你通常通過什么途徑了解衛(wèi)生巾相關(guān)信息？ （）

A.電視廣告 B.報紙雜志 C.網(wǎng)絡(luò) D.朋友推薦 E.銷售員推薦 F.促銷活動 G.其他

10. 你喜歡的衛(wèi)生巾款式是（ ）

A.超薄型 B.綿柔型 C.纖巧型 D.加長透氣型

11. 你喜歡使用的衛(wèi)生巾氣味為（ ）

A.無香型 B.花香型 C.中藥味型 D.其他

12. 日用衛(wèi)生巾，你通常選擇的產(chǎn)品規(guī)格是（ ）

A.小包，3--5片裝 B.中包，6--10片裝

大學(xué)生市場調(diào)查報告 4

一、調(diào)查目的

為了了解大學(xué)生在日常消費中的習(xí)慣與偏好，并分析當(dāng)前大學(xué)生市場的消費趨勢和行為特征，我們展開了這項調(diào)查。希望通過本次調(diào)查能夠獲取大學(xué)生在不同產(chǎn)品類別上的選擇標(biāo)準(zhǔn)及對品牌的看法，從而為相關(guān)企業(yè)或品牌在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣及營銷策略方面提供參考依據(jù)。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)查以全國范圍內(nèi)的大學(xué)生作為調(diào)查對象，采用問卷調(diào)查的形式。通過線上平臺隨機發(fā)放問卷，并進行實時回收。對收集到的有效問卷進行數(shù)據(jù)整理與分析，最終形成《大學(xué)生市場調(diào)查報告》，以便為今后的市場分析與策略制定提供數(shù)據(jù)支撐。

三、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價格

品牌知名度

產(chǎn)品質(zhì)量

促銷活動

用戶體驗

購買渠道

產(chǎn)品功能

口碑和評價

產(chǎn)品包裝

性價比

產(chǎn)品創(chuàng)新性

品牌忠誠度

四、調(diào)查結(jié)果

圖一：大學(xué)生對產(chǎn)品價格敏感度餅狀圖

分析：從圖一的結(jié)果來看，大學(xué)生在消費時對產(chǎn)品價格的敏感度普遍較高，尤其是在日常消費品方面，經(jīng)濟性是影響他們購買決策的重要因素。企業(yè)在定價時需考慮其對學(xué)生群體的經(jīng)濟承受能力，以吸引更多的目標(biāo)消費者。

圖二：大學(xué)生對品牌知名度的關(guān)注度分析

分析：圖二顯示，大多數(shù)大學(xué)生在選擇品牌時，更加傾向于選擇知名度較高的品牌，這意味著品牌的市場推廣和口碑宣傳在大學(xué)生群體中顯得尤為重要。品牌的歷史、信譽以及消費者口碑都是影響他們選擇的重要因素。

圖三：大學(xué)生對產(chǎn)品質(zhì)量的評價

分析：根據(jù)圖三的調(diào)查結(jié)果，大學(xué)生普遍認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量是他們購買時最關(guān)注的指標(biāo)，大部分受訪者表示愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價格。企業(yè)在提升產(chǎn)品質(zhì)量方面需持續(xù)努力，以滿足大學(xué)生對質(zhì)量的高要求。

圖四：對促銷活動的參與意愿

分析：圖四的數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生對各類促銷活動的參與意愿較高，特別是在節(jié)假日和開學(xué)季等特殊時期，促銷活動能夠有效地刺激消費。企業(yè)可結(jié)合大學(xué)生的消費習(xí)慣，制定相關(guān)的促銷策略，以提高產(chǎn)品的市場銷量。

圖五：大學(xué)生對本品牌忠誠度分析

通過全面的調(diào)查分析，我們觀察到，大部分大學(xué)生在某些產(chǎn)品類別上表現(xiàn)出較強的品牌忠誠度。品牌的持續(xù)創(chuàng)新以及用戶滿意度的提高是維持和增強品牌忠誠度的關(guān)鍵因素。

五、調(diào)查結(jié)論

本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在消費時對產(chǎn)品價格、品牌知名度及質(zhì)量等方面有著明顯的偏好，且促銷活動對他們的購買決策有顯著影響。企業(yè)在市場策略上應(yīng)著重于提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象，同時針對大學(xué)生的消費習(xí)慣，靈活調(diào)整價格及促銷方式，以滿足他們的需求與期望。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 5

大學(xué)生對市場調(diào)研的關(guān)注度持續(xù)上升

（速途研究院制圖）

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)被問及是否關(guān)注消費市場的變化時，超過68%的大學(xué)生表示有強烈的興趣參與市場調(diào)研，選擇不關(guān)注的則僅為32%。這表明當(dāng)代大學(xué)生對市場動態(tài)的敏感度正在逐漸增加，他們的消費習(xí)慣和偏好正受到市場變化的影響。大學(xué)生作為一個充滿活力的消費群體，逐漸意識到參與市場調(diào)研的重要性，從而能更好地規(guī)劃自己的消費策略。

市場調(diào)研平臺呈現(xiàn)多樣化趨勢

（速途研究院制圖）

在關(guān)于大學(xué)生最常使用的市場調(diào)研平臺的調(diào)查結(jié)果中，多個平臺各顯神通，呈現(xiàn)出多樣化的局面。問卷星占比29%，騰訊問卷占比27.5%，接下來是金數(shù)據(jù)和云調(diào)查，這兩者的使用率分別為24%和12.5%。其他平臺的使用率相對較低。這些結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇問卷調(diào)查平臺時更傾向于使用知名度較高的平臺，反映出他們在信息獲取上的謹(jǐn)慎態(tài)度，雖然市場仍有發(fā)展空間和潛力，但目前仍處于激烈競爭的階段。

科技產(chǎn)品在大學(xué)生參與調(diào)研中的受歡迎程度

（速途研究院制圖）

通過對大學(xué)生參與市場調(diào)研的目的分析發(fā)現(xiàn)，66.4%的學(xué)生表示他們主要關(guān)注科技類產(chǎn)品的調(diào)查。手機、智能家居等產(chǎn)品一直以來都是大學(xué)生熱衷調(diào)研的重點。探索新興的飲食、娛樂等消費市場也在不斷增長，分別占比15%和10.6%。這顯示出，大學(xué)生在市場調(diào)研中對科技產(chǎn)品的興趣顯著高于其他品類，未來調(diào)研內(nèi)容將更趨向于科技與生活的結(jié)合。

在線問卷成為大學(xué)生調(diào)研參與的主要方式

（速途研究院制圖）

在當(dāng)下大學(xué)生參與市場調(diào)研的方式中，使用在線問卷的比例高達(dá)54.7%，電話訪談?wù)急?3.2%，面對面訪談?wù)急燃s10.5%。這種結(jié)果的形成一方面是由于在線問卷提供了便捷和快速的反饋渠道，另一方面也體現(xiàn)了大學(xué)生對傳統(tǒng)訪談方式的選擇性偏好。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，在線調(diào)研逐漸取代了傳統(tǒng)方式，成為新常態(tài)。

調(diào)研參與金額大多集中在千元以下

（速途研究院制圖）

通過對大學(xué)生參與市場調(diào)研的調(diào)查費用進行統(tǒng)計，約有90%的大學(xué)生參與調(diào)研的金額保持在1000元以下，主要集中在200-500元，占比40.1%；其次是500-1000元和100-200元之間，分別占比25.3%和24.6%。這種現(xiàn)象表明，大學(xué)生在參與調(diào)研時依然持有相對理性的態(tài)度，金額的選擇大多基于自身經(jīng)濟能力之內(nèi)。

市場調(diào)研幫助大學(xué)生提升消費意識

（速途研究院制圖）

在對參與市場調(diào)研的大學(xué)生進行調(diào)查中，39.7%的學(xué)生表示參與調(diào)研有助于他們提升消費意識，28%的學(xué)生認(rèn)為通過調(diào)研使得他們更能理性消費，而有22.3%的學(xué)生關(guān)注調(diào)研所帶來的實踐經(jīng)驗積累。這些數(shù)據(jù)在一定程度上反映了大學(xué)生對于市場變化的敏銳度，他們希望通過調(diào)研來獲取更多的信息，從而使自己的消費行為更加理性和科學(xué)。

大部分家長支持子女參與市場調(diào)研

（速途研究院制圖）

關(guān)于子女在大學(xué)期間參與市場調(diào)研的行為，73%的家長持支持態(tài)度，27%的家長則表示不太支持。家長普遍認(rèn)為，通過參與市場調(diào)研，子女能夠培養(yǎng)獨立思考的能力和市場觀察的能力，只要參與方式合理，他們就愿意鼓勵。雖然部分家長出于對新事物的不理解而表示反對，但隨著市場調(diào)研的普及與發(fā)展，家長們逐步開始認(rèn)可這種參與模式。

大多數(shù)學(xué)生表示畢業(yè)后仍會關(guān)注市場調(diào)研

（速途研究院制圖）

在接受調(diào)查的大學(xué)生中，90%的學(xué)生表示在畢業(yè)后仍會保持對市場調(diào)研的關(guān)注。這表明，在他們看來，參與調(diào)研不僅是一種學(xué)習(xí)的方式，更是提升自身競爭力的重要手段。在未來的職場中，市場調(diào)研能力將為他們帶來更多的機遇和競爭優(yōu)勢。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 6

××大學(xué)生消費習(xí)慣調(diào)查報告為了深入了解大學(xué)生在校園內(nèi)外的消費狀況，特別是在飲食、娛樂和學(xué)習(xí)用品等方面的支出，特進行了此次調(diào)查。調(diào)查由本校某社會科學(xué)研究團隊負(fù)責(zé)，調(diào)查時間為xx年9月至10月，調(diào)查方式采用問卷調(diào)查，本次調(diào)查共收集有效問卷xx份。調(diào)查完成后，研究團隊對結(jié)果進行了分析，現(xiàn)將報告整理如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

家庭經(jīng)濟狀況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生家庭的經(jīng)濟狀況存在較大差異，部分學(xué)生來自經(jīng)濟較為寬裕的家庭，而另一部分學(xué)生的家庭經(jīng)濟情況則相對困難。數(shù)據(jù)顯示，約有35%的學(xué)生家庭月收入在3000元以下，只有10%的學(xué)生家庭月收入超過8000元。可以得出結(jié)論，大學(xué)生的消費能力有限，商家在設(shè)置價格時需考慮大學(xué)生的支付能力。

二、專門調(diào)查部分

（一）飲食消費情況

1、快餐消費占主導(dǎo)。調(diào)查顯示，大部分學(xué)生更傾向于選擇快餐作為日常飲食，其主要原因在于快餐方便快捷，適合學(xué)生的生活節(jié)奏。校園周邊的快餐店數(shù)量眾多，選擇豐富，使得學(xué)生們在飲食上有更多的選擇。

2、飲食支出集中。數(shù)據(jù)顯示，約60%的學(xué)生每月在飲食上的消費為400元以下，只有少數(shù)學(xué)生的飲食消費超過800元。從餐飲品牌來看，麥當(dāng)勞、肯德基和自助餐廳受歡迎程度較高，尤其是自助餐廳，以其性價比高吸引了不少學(xué)生。

3、飲食偏好多樣化。調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生在飲食上偏好中西結(jié)合，如意大利面、壽司等異國料理逐漸受到青睞。尤其是在周末和節(jié)假日，許多學(xué)生會選擇外出就餐，嘗試不同的美食。

4、飲食選擇的影響因素。調(diào)查顯示，學(xué)生在選擇餐飲時最關(guān)注的因素依次為價格、口味、方便性、營養(yǎng)和衛(wèi)生。可以得出結(jié)論，合理的定價和良好的口味是吸引學(xué)生的重要因素。

（二）娛樂消費情況

調(diào)查還涉及大學(xué)生的娛樂消費情況。結(jié)果表明，大學(xué)生的娛樂消費主要集中在以下幾個方面：

1、網(wǎng)絡(luò)娛樂。隨著智能手機的普及，越來越多的學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)進行娛樂，如觀看視頻、玩游戲等，這類消費相對較低，但在數(shù)量上占據(jù)了很大的比例。

2、線下活動參與度高。大學(xué)生們喜歡參與各種線下活動，如音樂會、電影、體育賽事等，尤其是針對學(xué)生的優(yōu)惠票價吸引了大量參與者。調(diào)查顯示，約有70%的學(xué)生會定期觀看電影或參加文藝演出。

3、社交支出。大學(xué)生在社交活動上的支出顯著，例如聚餐、K歌等，特別是在節(jié)假日和同學(xué)生日，支出較大。調(diào)查表明，約50%的學(xué)生每月在社交活動上的支出超過300元。

4、消費習(xí)慣影響消費決策。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生的消費決策往往受到同輩影響，朋友推薦和社交媒體的宣傳對其選擇有著重要作用，商家在做推廣時應(yīng)注重與大學(xué)生的互動。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 7

為了更好地了解本市大學(xué)生群體在消費市場的行為及偏好，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)的市場研究中心實施，調(diào)查時間定于xx年9月至10月，采用問卷調(diào)查的方式，本次調(diào)查共收集到有效問卷xx份。調(diào)查完成后，該大學(xué)將對結(jié)果進行分析與相關(guān)報告如下：

　一、調(diào)查對象的基本情況

　二、重點調(diào)查內(nèi)容

　(一)飲品消費情況

1、飲用咖啡的頻率較高。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生每日選擇飲用咖啡的人數(shù)顯著高于其他飲品，主要原因在于咖啡能夠提供提神的效果，同時也因其消費場合較為多樣，適合學(xué)習(xí)、社交等多重需求。

2、購買渠道多樣化。

(2)在選擇飲品時，價格、口味、品牌、包裝設(shè)計是大學(xué)生最看重的因素。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，價格是最關(guān)鍵的因素，其次是口味與品牌，良好的包裝設(shè)計會吸引更多年輕消費者的關(guān)注。由此可見，飲品企業(yè)需要關(guān)注定價策略以及產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

(3)品牌忠誠度稍低。調(diào)查結(jié)果顯示，頻繁更換品牌的大學(xué)生占樣本總數(shù)的38.25%，偶爾更換的比例為45.60%。對新品牌持歡迎態(tài)度的消費者占30.15%，表示無所謂的占比達(dá)到53.80%。這反映出大學(xué)生對飲品品牌的忠誠度不高，企業(yè)在品牌營銷上應(yīng)更加努力，提升品牌形象顯得尤為重要。

(4)購買動因分析。在購買決策中，大學(xué)生的選擇主要受到自身需求的影響，廣告宣傳次之，好友推薦也是一個重要因素，而銷售員的建議則排在最后。顯然，企業(yè)在提升產(chǎn)品的市場吸引力和廣告宣傳的有效性上需要下更大功夫。

　(二)餐飲消費情況

本次調(diào)查還針對大學(xué)生常去的餐飲場所及常點的美食進行了分析，結(jié)果顯示，消費趨勢有以下顯著特點：

1、學(xué)生們往往選擇在校園周邊的餐廳。雖然美食選擇上存在隨機性，但大多數(shù)大學(xué)生更傾向于選擇離自己較近的餐飲場所，這與他們的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境息息相關(guān)。以下是一些受歡迎的餐廳對比：

2、對快餐的青睞明顯。調(diào)查顯示，大學(xué)生對于快餐的消費意愿非常高，這與其便捷的消費形式有關(guān)。尤其是漢堡、炸雞、披薩等快餐類產(chǎn)品，受到廣泛歡迎。

3、傳統(tǒng)小吃依然占有一席之地。盡管快餐流行，但仍有不少學(xué)生對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小吃情有獨鐘，尤其是煎餅果子、小龍蝦等，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約有27.45%的學(xué)生頻繁消費此類食品。

4、未來的消費趨勢顯示，素食和健康飲食逐漸受到關(guān)注。調(diào)查結(jié)果指出，越來越多的大學(xué)生開始關(guān)注飲食的健康性，選擇健康餐飲的占樣本總數(shù)的45.20%。這樣的變化意味著市場對于健康飲食的需求將持續(xù)上升，相關(guān)企業(yè)應(yīng)針對這一趨勢制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 8

大學(xué)生市場調(diào)查報告是對大學(xué)生消費行為、偏好及其對市場的影響進行深入分析的研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大學(xué)生作為年輕一代的代表，其消費方式和習(xí)慣也在悄然發(fā)生變化，尤其是在網(wǎng)上購物方面。網(wǎng)絡(luò)購物已成為大學(xué)生日常生活的重要組成部分，對傳統(tǒng)的消費模式帶來了強烈沖擊，同時也讓商家開始關(guān)注這一潛力巨大的消費群體。

一. 調(diào)查的背景和目的

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，大學(xué)生群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度日益加深。他們不僅僅將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息、學(xué)習(xí)知識的工具，也將其作為實用的購物平臺。此次市場調(diào)查旨在全面了解大學(xué)生的消費需求、購物習(xí)慣及其在網(wǎng)上購物過程中的心理因素，從而為商家開發(fā)針對大學(xué)生的市場策略提供參考。

二. 調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查將通過問卷形式對在校大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費行為進行分析。大學(xué)生是一個充滿活力和創(chuàng)新精神的群體，他們對個性化和時尚化的消費有著強烈的追求。網(wǎng)絡(luò)購物頻率高、購買的商品種類多樣是其一大特點。調(diào)查顯示，大學(xué)生在購物前往往會進行多方比較，尤其是對于大宗商品的購買，如數(shù)碼產(chǎn)品，他們會通過線上評論、社交媒體等信息源做出綜合判斷。

通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的安全意識仍需提升。雖然大部分學(xué)生在購買時會考慮產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，但依然存在部分學(xué)生對個人信息安全缺乏足夠重視，尤其是在進行首次購物時。調(diào)查也表明，服飾類商品是大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物中最常購買的品類，其次是數(shù)碼產(chǎn)品和書籍。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因如下：

1. 商品種類豐富

在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上，大學(xué)生可以接觸到來自全國乃至全球的商品，這種豐富的選擇讓他們能夠買到現(xiàn)實中難以獲取的商品，滿足了他們對多樣性的追求。

2. 價格優(yōu)勢明顯

很多網(wǎng)絡(luò)商品相較于實體店有著更具競爭力的價格，尤其是常見的服飾類商品，折扣時能達(dá)到五成以上，這直接吸引了大學(xué)生這個經(jīng)濟相對有限的消費群體。

3. 購物便捷高效

隨著快遞行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物變得更加方便，消費者無需親自前往商店，所有購物流程都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上完成。網(wǎng)絡(luò)商店24小時開放，更加符合大學(xué)生的作息時間。

4. 社群認(rèn)同感

網(wǎng)絡(luò)購物不僅是一種消費方式，也成為了大學(xué)生體現(xiàn)個性和獲取社群認(rèn)同的重要途徑。購物不僅是滿足物質(zhì)需求，也是社交和展示自我的一種形式。

三. 結(jié)論：

1. 大學(xué)生市場潛力巨大

盡管在校期間的經(jīng)濟條件限制了大學(xué)生的消費，但一旦走入社會，大學(xué)生將成為日后消費的重要力量。調(diào)查顯示，參與網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生數(shù)量逐年上升，未來的消費潛力不可小覷。

2. 大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費市場已初具規(guī)模

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生上網(wǎng)的頻率普遍較高，這一人群對網(wǎng)絡(luò)購物的接受度也在不斷上升。大多數(shù)曾體驗過網(wǎng)絡(luò)購物的學(xué)生表示對其滿意，從而形成了一個穩(wěn)定的消費市場。

3. 雖然網(wǎng)絡(luò)購物在大學(xué)生中普遍流行，但依然存在盲目消費的問題。高校應(yīng)加強消費教育，幫助學(xué)生樹立正確的消費理念，培養(yǎng)理智的消費觀念。借助學(xué)生社團等平臺開展豐富的網(wǎng)絡(luò)消費知識活動，引導(dǎo)學(xué)生形成健康的消費習(xí)慣。

商家需加強對商品質(zhì)量和服務(wù)的監(jiān)管，提高自身信譽度，以維護消費者的權(quán)益。建立健全相關(guān)法律法規(guī)，提升消費者在網(wǎng)絡(luò)購物中的保護意識，幫助學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中安全、安心地進行消費。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 9

大學(xué)生市場調(diào)查報告的數(shù)量逐漸攀升，涵蓋了各類商品和服務(wù)，涉及機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)，品牌形形色色。自20xx年以來，以有效調(diào)查、可信數(shù)據(jù)、專業(yè)分析為主的調(diào)查報告建設(shè)取得了顯著成效，成為各大高校及相關(guān)領(lǐng)域的重要參考。然而，伴隨著市場需求的日益多樣化，部分調(diào)查機構(gòu)逐漸面臨市場萎縮，市場競爭也因技術(shù)和條件的改善而愈加激烈：調(diào)查方法不斷升級、樣本規(guī)模不斷擴大；機構(gòu)宣傳力度持續(xù)增加，專業(yè)人士的加盟愈發(fā)頻繁；調(diào)查服務(wù)的深化與消費者需求的提高相輔相成。所有這一切都指向一個核心，即綜合實力（理念、方法、服務(wù)、技術(shù)、人才、文化等）的競爭！

觀察當(dāng)下大學(xué)生市場調(diào)查的趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，競爭已集中于市場中的幾家主要機構(gòu)，但報告內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險顯著，特色尚不明顯，部分機構(gòu)在合作中的戰(zhàn)略規(guī)劃不夠全面，成為當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化或惡性競爭的主要原因。

20xx年是大學(xué)生市場報告快速增長與整合的一年。在一線城市，機構(gòu)的集聚趨勢已十分明顯，新進入的機構(gòu)若沒有創(chuàng)新的方法論和獨特的報告特色，將難以承受高額的市場推廣和人員開支。二三線城市則將成為新興品牌與成長性機構(gòu)競爭的主戰(zhàn)場。回顧全國大學(xué)生市場調(diào)查的運行模式，“在線調(diào)查平臺”這種新興形式已成為不可逆轉(zhuǎn)的重要組成部分；傳統(tǒng)的線下調(diào)查仍舊是主體，但市場份額將會逐步轉(zhuǎn)向那些報告質(zhì)量高、知名度高、服務(wù)響應(yīng)及時的品牌，加速行業(yè)洗牌與調(diào)整。

我們也必須清醒地認(rèn)識到，今年的大學(xué)生市場調(diào)查競爭可謂“激烈”！我們必須正視來自競爭和反競爭的壓力。業(yè)內(nèi)專家特別強調(diào)：必須提倡正當(dāng)競爭，反對不正當(dāng)競爭。大學(xué)生市場調(diào)查在迅猛發(fā)展的內(nèi)外挑戰(zhàn)頻現(xiàn)，市場競爭愈發(fā)激烈。近期有調(diào)查機構(gòu)甚至以低于成本的價格提供服務(wù)，反映出行業(yè)的困難。但要確保市場秩序，就必須在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)正當(dāng)競爭，反對不正當(dāng)?shù)氖侄危惶岢献鞴糙A，反對損人利己的競爭行為；提倡誠信經(jīng)營，反對虛假宣傳；推崇質(zhì)量與服務(wù)的比拼，但必須遵循行業(yè)規(guī)則。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 10

近日，關(guān)于大學(xué)生市場調(diào)查的報告引起了社會的廣泛關(guān)注，分析表明，大學(xué)生在求職和創(chuàng)業(yè)過程中仍面臨多方面的挑戰(zhàn)：

政策支持不足是一個重要問題，盡管近年來我國政府出臺了一些促進大學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的政策，如減稅和小額貸款等，但這些措施的實施細(xì)節(jié)仍然存在模糊之處。許多青年在尋求支持時發(fā)現(xiàn)，相關(guān)政策的獲取往往變得困難，而與之相比，發(fā)達(dá)國家的相關(guān)法律法規(guī)相對完善，年輕人在創(chuàng)業(yè)時能夠更順利地享受到政策支持。

大學(xué)生在就業(yè)和創(chuàng)業(yè)技能方面的培訓(xùn)亟待加強。根據(jù)最新調(diào)查，許多中國青年仍缺乏足夠的職業(yè)技能和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，尤其是來自農(nóng)村的年輕人，他們大多只接受過九年義務(wù)教育，往往在求職前沒有進行過系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)。雖然部分大學(xué)生具備一定的理論知識，但由于缺乏實踐經(jīng)驗，他們在創(chuàng)業(yè)心理和能力的準(zhǔn)備上也顯得不足。

就業(yè)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系的健全程度也顯得不足。與發(fā)達(dá)國家成熟的就業(yè)服務(wù)體系相比，我國在就業(yè)指導(dǎo)、信息提供及社會資源整合方面仍有改進空間，許多服務(wù)機構(gòu)尚不完善，造成青年在創(chuàng)業(yè)過程中信息獲取和指導(dǎo)支持的效率低下。

在調(diào)查中，大學(xué)生們普遍認(rèn)為自主創(chuàng)業(yè)面臨的最大難題主要集中在缺乏經(jīng)驗和資金問題：29.8%的受訪者表示缺乏經(jīng)驗，30%的人認(rèn)為缺乏資金，22.8%的人提到缺乏專業(yè)人才和技術(shù)支持。政策支持和專門素質(zhì)的缺乏也是不少青年在走上創(chuàng)業(yè)之路時必須面對的挑戰(zhàn)。

以杭州的大學(xué)生小李為例，他想創(chuàng)業(yè)，但因為資金短缺而面臨巨大的壓力。在這個競爭激烈的市場中，他感慨道：“資金的短缺讓我們無法拓展業(yè)務(wù)，目前市面上競爭激烈，我們的小企業(yè)經(jīng)不起風(fēng)吹草動。”這顯示了資金和經(jīng)驗是制約大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的核心因素。

在調(diào)查中，52.6%的大學(xué)生認(rèn)為稅收減免是最有效的支持政策，35.1%的人希望能夠放寬借款條件，而不同類型的創(chuàng)業(yè)項目也需要相應(yīng)的政策支持，如土地使用、公司孵化及風(fēng)險投資等。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有其顯著特點：

很多年輕人對當(dāng)前的工作現(xiàn)狀感到不滿，數(shù)據(jù)顯示，超六成的年輕職場人士希望通過創(chuàng)業(yè)改善自我發(fā)展機會。在對625名固定職業(yè)者的調(diào)查中，60.3%的人表示對現(xiàn)狀不滿意，56.64%的人考慮自主創(chuàng)業(yè)。

資本短缺和對政策的不確定性嚴(yán)重影響了大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)計劃。調(diào)查顯示，許多人僅能承受兩萬元內(nèi)的啟動資金，而選擇十萬元以內(nèi)的則占近五成。

大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢和劣勢同樣顯著。許多年輕人擁有較高的教育水平和良好的學(xué)習(xí)能力，能夠快速適應(yīng)新環(huán)境。然而，缺乏商業(yè)經(jīng)驗和人際交往能力卻成了他們在創(chuàng)業(yè)路上的主要障礙。

在經(jīng)濟多元化的今天，越來越多的大學(xué)生選擇暑假打工或參與實習(xí)，這不僅是為了掙取生活費，更是為了積累社會經(jīng)驗，提升自身能力。通過參與各類實踐活動，大學(xué)生可以將理論知識運用到實際中，提高綜合素質(zhì)，為今后的職業(yè)生涯奠定堅實的基礎(chǔ)。

大學(xué)生在調(diào)查中表現(xiàn)出的對就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的積極態(tài)度以及對自身發(fā)展空間的渴望，展現(xiàn)了年輕一代不斷追求進步、勇于創(chuàng)新的精神。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 11

　一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的：通過分析大學(xué)生的消費習(xí)慣，為手機制造商和銷售商提供數(shù)據(jù)支持，幫助他們更好地把握市場趨勢，同時為大學(xué)生的手機消費決策提供有益參考。

(二) 調(diào)查對象：在校大學(xué)生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計一份詳細(xì)的調(diào)查問卷，明確調(diào)查的方向和內(nèi)容;

2. 利用線上社交平臺進行調(diào)查，隨機與不同高校的學(xué)生交流，并邀請他們填寫問卷;

3. 收集回收的問卷數(shù)據(jù)并進行分析，主要內(nèi)容如下：

(1) 統(tǒng)計不同購買場所、價格區(qū)間及品牌選擇的樣本數(shù)據(jù)，分析大學(xué)生整體的手機消費行為及相關(guān)參數(shù);

(2) 根據(jù)學(xué)生對手機功能的多樣需求，進行市場需求分析;

　二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

打擾一下，能否請您幫忙填一份問卷？我正在進行關(guān)于大學(xué)生手機消費需求的研究，希望您能在百忙之中抽出時間參與這項調(diào)查，感謝您的配合。

1. 您目前是否擁有手機？ ( )

a.是 b.否

2. 您的手機品牌是什么？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.其他(請注明： )

3. 您通常在哪里購買手機？

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上購物 d.其他(請注明： )

4. 您最喜歡的手機品牌是？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他(請注明： )

5. 您認(rèn)為合理的手機價格區(qū)間是？

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—2000元 d.2000元以上

6. 您購買手機的主要目的是什么？

a.發(fā)送短信 b.通話 c.游戲 d.其他

7. 購買手機時您最看重的因素是？

a.外觀 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8. 如果您要更換手機，您希望擁有哪種類型的手機？

a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機

9. 您主要使用手機做什么？

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10. 您目前使用或曾經(jīng)使用過哪些手機功能？

a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲

11. 您未來希望嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)和功能？

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播 e.手機攝影 f.電子報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 j.GPRS k.手機交友

12. 您認(rèn)為手機在您的生活中是：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.不太重要 e.一點都不重要

13. 您希望手機廠商提供額外的配套服務(wù)嗎？

a.希望 b.不希望

14. 您希望手機廠商提供哪些服務(wù)？

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機專賣店

15. 請簡要描述您理想中的手機

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，我進行了分析，得出以下結(jié)論：大學(xué)生手機市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。

(一) 根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生群體中認(rèn)可度較高的品牌包括諾基亞（36%）、摩托羅拉（18%）、三星（25%）等。值得注意的是，這些品牌普遍以性價比高的低端機型在市場中占據(jù)一席之地，而國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也在逐步提升。

(二) 學(xué)生消費群的普遍特點

通過對學(xué)生群體的特征分析，我們發(fā)現(xiàn)，手機市場應(yīng)針對不同的學(xué)生群體進行產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略，以便更好地滿足市場需求。以下是學(xué)生群體的一些普遍特點：

1. 消費者普遍特點：

1) 大多數(shù)學(xué)生沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源;

2) 追求時尚，喜歡個性化產(chǎn)品，并注重展現(xiàn)自身風(fēng)格;

3) 學(xué)生生活以集體形式為主，信息交流快捷，易受同齡人影響;

4) 品牌意識顯著，偏好知名品牌;

(二) 學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購機時主要關(guān)注時尚個性化、功能實用、價格合理和品牌影響力等因素，這些要素成為學(xué)生購機時的基本準(zhǔn)則。調(diào)查顯示，學(xué)生購買手機時最重視外觀設(shè)計，占比高達(dá)65%；而功能性同樣被重視，達(dá)50%；價格因素也是重要考量，而品牌影響力則相對次要，反映出當(dāng)代大學(xué)生更加關(guān)注實際使用價值。

學(xué)生購機特點主要有：

1、對時尚、實用和低價的要求

由于經(jīng)濟條件的限制，學(xué)生在購機時往往不得不在價格與功能之間做出妥協(xié)，期望在低價位中找到既時尚又功能全面的手機。這一選擇過程要求在多方面尋求最佳平衡。

2、因方便而選擇手機

調(diào)查顯示，學(xué)生購機的主要動力是便于與家人、朋友及社會聯(lián)系。大多學(xué)生的家長對此持支持態(tài)度，有助于推動學(xué)生的購機意愿。另外，部分即將畢業(yè)的學(xué)生因就業(yè)壓力，迫切希望通過手機獲取更多招聘信息，進一步促進購機決策。

在選購手機過程中，學(xué)生們越來越關(guān)注手機的易用性，如操作界面是否友好、功能是否齊全等。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 12

在閱讀已成為一個不可忽視的文化現(xiàn)象。隨著科技的進步，獲取信息的方式日益豐富，大學(xué)生作為未來社會的棟梁，他們的閱讀行為與習(xí)慣也逐漸引起關(guān)注。為了更好地了解當(dāng)前大學(xué)生的閱讀狀況，我們針對某高校的學(xué)生進行了調(diào)查，收集了相關(guān)數(shù)據(jù)，并深入分析了其中的現(xiàn)狀與原因，提出了一些改進的建議。以下是具體的調(diào)查報告。

本次調(diào)查對象為某高校的100名大學(xué)生，共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷94份。調(diào)查內(nèi)容涵蓋了大學(xué)生的課外閱讀量、閱讀動機、閱讀態(tài)度、閱讀媒介及閱讀偏好等。

在這一信息泛濫的時代，大學(xué)生作為文化消費的重要群體，他們的閱讀方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子書以及移動設(shè)備的普及，使得傳統(tǒng)閱讀被打破，簡化閱讀形式，如速讀、圖文結(jié)合等逐漸成為主流。這顯然顯示出一個新的閱讀時代正在到來。

一、什么是現(xiàn)代閱讀?

現(xiàn)代閱讀指的是一種通過各種媒介快速獲取信息的過程，注重內(nèi)容的實用性與趣味性。其特點在于不同形式的內(nèi)容交融，例如視頻、圖像與文字的結(jié)合，使得信息傳播更為高效。對于大學(xué)生來說，這種形式的閱讀不僅僅是獲取知識，更是一種生活方式的選擇。

越來越多的大學(xué)生傾向于選擇輕松有趣的內(nèi)容進行閱讀，他們更喜歡通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)、觀看視頻等方式來滿足自己的求知欲。這種“快餐式”的閱讀方式在提升信息獲取效率的也引發(fā)了對知識深度的擔(dān)憂。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1、對閱讀的認(rèn)知較為積極。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有% 的學(xué)生認(rèn)為閱讀是一項愉快的活動，% 的學(xué)生表示自己樂于閱讀。而不喜歡或很少閱讀的學(xué)生僅占% 和 %。這表明大多數(shù)學(xué)生意識到閱讀的重要性。

2、每日閱讀時間不足。數(shù)據(jù)顯示，每天閱讀超過2小時的學(xué)生僅占%，1-2小時的占%，而有%的學(xué)生幾乎不閱讀。這說明大學(xué)生的閱讀時間顯得相對緊張。

3、月均閱讀量不高。每月閱讀5本以上的學(xué)生僅占%，3-5本的占%，而大多數(shù)學(xué)生的閱讀量僅在1-2本之間。這顯示出大學(xué)生在課外閱讀上的時間投入較低。

4、閱讀興趣多樣化。調(diào)查顯示，學(xué)生的閱讀偏好呈現(xiàn)個性化特點，涵蓋面廣泛，主要集中在時尚雜志、科幻小說及流行文學(xué)等，這些讀物不僅滿足了他們對娛樂的需求，也在某種程度上提升了其文化素養(yǎng)。不過，學(xué)生對經(jīng)典名著的關(guān)注度并不高，僅占%。

5、閱讀媒介多元。除了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍外，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生主要的閱讀途徑之一，約有30%的學(xué)生表示他們主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。大多數(shù)學(xué)生能夠有效地控制自己的上網(wǎng)時間，超過70%的學(xué)生平均每天上網(wǎng)時間在2小時以內(nèi)。

6、借閱渠道多樣。約%的學(xué)生選擇到圖書館借書，朋友借閱、網(wǎng)上查閱及書店購買也是常見的閱讀方式。然而，令人關(guān)注的是，只有約15%的學(xué)生愿意通過購買書籍來進行閱讀，這反映出購買書籍的積極性不高。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 13

大學(xué)生市場調(diào)查報告

一、市場環(huán)境分析

大學(xué)生消費背景：

中國大學(xué)生市場是一個蓬勃發(fā)展的領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與社會經(jīng)濟的快速增長，大學(xué)生這一特殊市場呈現(xiàn)出多樣化和個性化的消費趨勢。當(dāng)前，大學(xué)生的生活方式和消費習(xí)慣不斷演變，尤其是在時尚、護膚和電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，他們的需求和購買力逐漸提升，成為了市場關(guān)注的焦點。

個人因素：大學(xué)生的經(jīng)濟情況、年齡、品牌偏好、個人價值觀等因素，對他們的消費行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。特別是在購買護膚品與化妝品時，價格、品牌、包裝和功能性等因素常常影響著他們的選擇，因此大學(xué)生在消費上變得更加理性和成熟。

社交文化因素：大學(xué)生來自不同的地方，受不同的文化影響，形成了多元化的消費習(xí)慣。在消費過程中，社交圈的推薦和社交媒體的影響已成為他們做出購買決策的重要因素。比如，某些品牌通過在社交平臺上的口碑傳播，迅速吸引了大量大學(xué)生的關(guān)注和購買。

經(jīng)濟因素：大學(xué)生的消費能力通常受到家庭經(jīng)濟水平的影響。發(fā)達(dá)城市的大學(xué)生通常擁有更高的可支配收入，能夠接受更多高端品牌和產(chǎn)品。這使得商家在不同地區(qū)制定不同的市場策略，以滿足不同經(jīng)濟水平學(xué)生的需求。

技術(shù)因素：隨著科技的發(fā)展，大學(xué)生對新產(chǎn)品的接納度越來越高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商的崛起，使得他們能夠方便地獲取產(chǎn)品信息并購買心儀的商品。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，開發(fā)適合年輕人的新產(chǎn)品，以贏得他們的青睞。

大學(xué)生的消費者分析

現(xiàn)代大學(xué)生追求時尚與個性，注重品牌影響力和性價比。他們對產(chǎn)品的認(rèn)知往往來自于網(wǎng)絡(luò)廣告和朋友推薦，而在護膚方面，他們普遍面臨皮膚保養(yǎng)的起步階段，尤其是在清潔與補水方面的需求較為迫切。大學(xué)生因年輕而擁有良好的皮膚基礎(chǔ)，大部分著重于保濕和基礎(chǔ)護理，故此市場對輕便護膚產(chǎn)品的需求日益增加。

競爭者分析

SWOT分析

優(yōu)勢：品牌形象鮮明，擁有專業(yè)的護膚配方，符合大學(xué)生的審美與實用需求，同時在市場上擁有較高的知名度。

劣勢：由于市場競爭激烈，價格戰(zhàn)普遍存在，導(dǎo)致在成本控制和產(chǎn)品創(chuàng)新上面臨挑戰(zhàn)，可能影響品牌定位。

機會：大學(xué)生消費群體逐漸擴大，對品牌和產(chǎn)品類型的需求多樣化，為市場提供了良好的增長空間。

威脅：國內(nèi)外知名品牌的進入加劇了市場競爭，尤其是在價格和產(chǎn)品更新速度上，迫使本土品牌加速優(yōu)化和創(chuàng)新。

二、市場調(diào)查策劃方法

（一）調(diào)查背景

隨著大學(xué)生消費意識的提高，護膚品和化妝品已成為他們生活中不可或缺的一部分。了解這一特殊消費群體的需求和消費行為，對于品牌定位和市場策略的制定至關(guān)重要。

（二）調(diào)查目的

1、了解大學(xué)生對護膚品的關(guān)注點、購買力及品牌偏好，以便于更好地滿足市場需求。

2、鍛煉市場調(diào)研技能，包括信息收集、數(shù)據(jù)分析等。

3、挖掘潛在的市場機會。

（三）調(diào)查內(nèi)容：問卷設(shè)計

（四）調(diào)查范圍：某高校在校生

（五）調(diào)查方式：實地調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)問卷相結(jié)合

（六）問卷發(fā)放數(shù)量：100份

（七）數(shù)據(jù)整理與分析方法：對有效問卷進行統(tǒng)計分析，運用Excel等工具進行數(shù)據(jù)處理與結(jié)果呈現(xiàn)，為后續(xù)分析提供依據(jù)。

（八）調(diào)查時間：20xx年10月15日

三、問卷設(shè)計及調(diào)查結(jié)果分析

附：大學(xué)生護膚品消費調(diào)查問卷

共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷80份，回收率80%。

調(diào)查結(jié)果分析

（一）消費者結(jié)構(gòu)

1、護膚品消費成為大學(xué)生日常生活的重要組成部分，使用它們能夠提高自信和吸引力。

2、不同的消費習(xí)慣和經(jīng)濟能力導(dǎo)致大學(xué)生的購買行為有所不同。

3、信任的品牌和良好的口碑是影響大學(xué)生消費選擇的重要因素。

（二）消費者分析

1、市場需要什么(What)——護膚品和化妝品。

2、為何購買(Why)——基于朋友的推薦、廣告宣傳、使用體驗等。

3、購買者是誰(Who)——個人使用或購買禮物。

4、如何購買(How)——通過線上平臺、實體店等。

5、何時購買(When)——換季時、節(jié)假日等。

6、何處購買(Where)——專賣店、網(wǎng)上商城等。

（三）影響決策因素

1、經(jīng)濟狀況

2、自身需求

3、社交群體的影響

4、季節(jié)因素

調(diào)查結(jié)果及分析 1）使用護膚品的頻率中，常規(guī)使用的學(xué)生占比50%，偶爾使用的占比30%，不使用的占比20%。這表明大學(xué)生對護膚品的關(guān)注度在提高。

2）皮膚類型的分布中，干性占25%，油性占45%，混合性和中性各占15%。

3）大學(xué)生能接受的護膚品價位集中在100-200元，占比60%，可見他們在護膚品上的消費意愿較強。

4）購買渠道中，專賣店的比例為45%，網(wǎng)購為35%，超市及代理店各占10%。這顯示出學(xué)生偏好于在專賣店和網(wǎng)上購買護膚產(chǎn)品。

5）影響購買決策的因素包括品牌口碑、成分安全性以及產(chǎn)品有效性等。

6）品牌影響程度：大學(xué)生對護膚品牌的認(rèn)知主要通過社交媒體和朋友介紹，而品牌知名度在其購買決策中發(fā)揮著重要作用。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 14

一．研究背景：

隨著社會的快速發(fā)展和大學(xué)生人數(shù)的增加，大學(xué)生的生活方式及飲食習(xí)慣也逐漸引起社會的廣泛關(guān)注。眾所周知，營養(yǎng)是支持人類各項活動的基本要素，對于大學(xué)生這個處于成長發(fā)育重要階段的群體來說，飲食的合理性尤為重要。由于大學(xué)生生活方式的變化，如飲食不均衡、不規(guī)律等，導(dǎo)致其營養(yǎng)攝入不足或過剩的情況屢見不鮮。科學(xué)的飲食習(xí)慣能夠有效提高大學(xué)生的身體素質(zhì)，提升其學(xué)習(xí)效率和生活質(zhì)量。

然而，大學(xué)生由于學(xué)業(yè)壓力與生活自由度，常常忽視飲食的健康，隨意選擇食物，時間不規(guī)律，已成為普遍現(xiàn)象。調(diào)查顯示，許多大學(xué)生面臨著營養(yǎng)失衡的問題，甚至影響到他們的學(xué)習(xí)和日常生活。了解和改善大學(xué)生的飲食習(xí)慣、提高飲食健康意識，對于他們的成長和未來發(fā)展至關(guān)重要。

二．調(diào)查方法

1．調(diào)查對象

本次調(diào)查以某大學(xué)的全體在校學(xué)生為對象，采用分層抽樣結(jié)合簡單隨機抽樣的方式進行。從學(xué)校的學(xué)生管理系統(tǒng)獲取全體學(xué)生的名單。依據(jù)樣本量的計算公式確定樣本量，并最終抽取30名學(xué)生，以男女比例為標(biāo)準(zhǔn)，抽取男生20人，女生10人。然后根據(jù)學(xué)年和學(xué)科結(jié)構(gòu)，進一步細(xì)分出各年級的抽樣人數(shù)，確保樣本的代表性。采用隨機數(shù)表法進行最終抽取，從而形成我們的調(diào)查樣本。

2．?dāng)?shù)據(jù)收集方法

本次研究主要借助問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集。問卷設(shè)計包含21個問題，主要分為20個選擇題和1個開放性問答題，以了解學(xué)生的飲食習(xí)慣及飲食健康的認(rèn)知程度。所有問卷由調(diào)查者親自發(fā)放和收集，確保數(shù)據(jù)的真實有效。實際發(fā)放問卷30份，回收有效問卷30份，回收率達(dá)到100%。

3．?dāng)?shù)據(jù)整理與分析

所有問卷在收集完成后，由研究員對其進行復(fù)核與編碼，隨后輸入計算機進行數(shù)據(jù)處理，并使用統(tǒng)計分析軟件SPSS進行整理和分析。主要的分析方式包括單變量描述統(tǒng)計和雙變量交叉分類統(tǒng)計，以全面了解被調(diào)查者的飲食狀況。

三．結(jié)果與分析

1．基本信息

本次調(diào)查共涉及30名學(xué)生，其中包含10名女生和20名男生。在樣本中，大一學(xué)生8人，大二11人，大三8人，大四3人。

2．早餐情況

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分學(xué)生能夠保持按時吃早餐的習(xí)慣，但仍有部分學(xué)生偶爾或很少吃早餐。從性別比例來看，女生的早餐習(xí)慣較男生更為規(guī)律。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不吃早餐的主要原因是時間不足，許多學(xué)生因早起晚、課程安排緊張等原因忽略了早餐。部分學(xué)生因為缺乏對早餐重要性的認(rèn)識，或因減肥等心理因素而選擇不吃早餐，這都是不科學(xué)的觀念。

3．三餐情況

從調(diào)查結(jié)果來看，只有16.7%的學(xué)生能夠做到三餐定時定量，大部分學(xué)生的用餐時間和數(shù)量都存在不規(guī)律現(xiàn)象。由于時間和個人習(xí)慣，多數(shù)學(xué)生也存在暴飲暴食的現(xiàn)象。女生在三餐的規(guī)律性和適量性上普遍優(yōu)于男生。

大學(xué)生市場調(diào)查報告 15

一、調(diào)查背景

在20xx年11月11日的雙十一購物節(jié)中，天貓再一次打破了銷售記錄，最終銷售總額達(dá)到了歷史新高的62,000,000,000元。此后，官方數(shù)據(jù)顯示，自20xx年以來，淘寶的雙十一銷售額持續(xù)上升，展示了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

通過分析這段時期的銷售數(shù)據(jù)，我們可以看到，淘寶在雙十一的總銷售額呈現(xiàn)出強勁的增長趨勢。雖然其他電商平臺的表現(xiàn)不如天貓耀眼，但依然取得了長足的進步。例如，蘇寧易購的門店銷售額同比增長了500%，而京東的當(dāng)天銷售額是前一年同期的兩倍，顯示了電商市場的競爭日益激烈。

二、調(diào)查主題

淘寶、微信支付、商家信譽、客服溝通等詞匯，如今已經(jīng)成為了大學(xué)生日常交流的熱門話題。在校園生活中，如何找到高性價比的商品是大家頻繁討論的內(nèi)容之一。校園內(nèi)快遞數(shù)量的激增，足以說明學(xué)生們對網(wǎng)購的熱愛。然而，仍有少部分同學(xué)對網(wǎng)上購物存在抵觸情緒，他們的顧慮又是什么呢？對于那些積極參與網(wǎng)購的學(xué)生而言，他們的購物動機和偏好又表現(xiàn)出怎樣的特點呢？不同性別的學(xué)生在網(wǎng)購方面是否存在顯著差異？

三、調(diào)查目的

1、通過本次調(diào)查，深入了解大學(xué)生在電子商務(wù)環(huán)境中的消費行為及其發(fā)展的相關(guān)背景。

2、探究大學(xué)生在網(wǎng)上消費過程中的心理、態(tài)度與習(xí)慣。

3、收集大學(xué)生對雙十一購物熱潮的看法，幫助引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的消費觀。

四、調(diào)查對象及范圍

1、調(diào)查對象

問卷調(diào)查：針對某高校經(jīng)濟管理專業(yè)的20名學(xué)生

2、調(diào)查范圍

某高校經(jīng)濟管理學(xué)院

五、調(diào)查方法

本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，結(jié)合部分線上訪談。

六、調(diào)查內(nèi)容

1、雙十一期間學(xué)生的消費金額及購物品類

2、學(xué)生選擇在“雙十一”購物的原因、消費心理及態(tài)度分析

3、學(xué)生在“雙十一”后的消費回顧和反思

七、數(shù)據(jù)分析

1、性別比例（共20人）

此次調(diào)查共涉及20名學(xué)生，其中男生為6人，女生為14人。

2、消費額

消費在2000元以下的比例達(dá)到70%，可見大部分學(xué)生在沒有穩(wěn)定收入的情況下依然選擇謹(jǐn)慎消費；2000-5000元的消費額占比為20%；5000元以上的消費比例僅為10%，反映出大學(xué)生在消費決策上的理性。

3、購物品類

服飾類產(chǎn)品占據(jù)最大份額，達(dá)到60%；其次是電子產(chǎn)品，占比30%；文具和生活用品的比例較少，各占10%。大學(xué)生的購物品類集中在日常生活所需。