本調查報告旨在分析餅干包裝設計的市場現狀及消費者偏好，調研時間為20xx年11月18日至20xx年11月20日。通過網絡調研與實地觀察，調查了樂事、奧利奧等多個知名品牌的包裝策略。報告總結了餅干行業快速發展的背景，指出包裝設計是品牌傳播與消費者吸引的重要工具。調研發現，消費者對包裝的需求與偏好多樣化，確保產品保護的強調品牌形象與購買欲望。市場上常見的包裝形式包括紙盒、塑料袋、鐵盒及瓦楞紙，價格范圍廣泛，吸引不同消費群體。品牌形象與包裝設計風格的獨特性對消費者選擇至關重要。針對兒童市場的包裝設計需兼顧趣味性與家長的審美需求，以應對競爭激烈的市場挑戰。報告最終提出了有關提升包裝設計創新的建議。

餅干包裝設計的調查報告 第1篇

設計課題 餅干包裝設計調研報告

完成日期 20xx 年 11月20日

目 錄

導言

一、課題基本情況介紹

二、調研情況介紹

1、深入市場，分析消費者對餅干包裝的需求和偏好。

2、考察當代餅干包裝設計的創新理念及其在市場中的表現。

3、歸納當前餅干包裝設計的不足之處。

4、通過特色化設計提升品牌識別度，增強消費者的購買欲。

三、課題考察總結

1、現存問題的深入探討

2、設計過程中需關注的關鍵點

四、主題思想定位

五、參考文獻

畢業設計調研報告

導 言

調研時間：20xx年11月18日—20xx年11月20日

調查人 ：

調查對象：市場上在售餅干的包裝設計

調查方式：網絡調研，收集相關資料并了解餅干包裝的現狀；實地調研，在大型超市觀察不同品牌的包裝設計。

調查品牌：樂事/奧利奧Oreo/好麗友/達利/陽光/嘉頓

調查目的：1、初步掌握當前餅干包裝的市場動態及具體情況，分析各地消費者對餅干的接受程度。

2、收集不同超市中餅干的市場分布、價格、銷售情況、目標消費人群及銷售策略，并進行深入分析，以尋找餅干包裝設計的創新點。

3、探討消費者對于餅干品牌的認知及其偏好，從而更好地定位市場。

4、了解消費者的購買習慣、偏好和年齡層次，以優化包裝設計讓其更符合市場需求。

5、觀察同類產品的包裝形式，分析其優勢及市場表現，以獲取設計靈感。

6、研究并了解銷售環境，以提升包裝設計的實用性和吸引力。

一 課題基本情況介紹

改革開放以來，我國餅干行業實現了快速的騰飛。自1985年起，國內引進了多條現代化餅干生產線，眾多合資企業的成立極大提高了生產能力，2001年的產量達到了120萬噸。伴隨而來的，還有法國達能、美國納貝斯克、英國奇寶等國際品牌的扎根，讓中國的餅干市場變得更加多元化，產品類型繁多，從酥性餅干到夾心餅干應有盡有，形成了一個競爭激烈的市場環境。

然而，隨著快餐、休閑食品的崛起，消費者的選擇變得更加豐富，餅干銷售面臨新的挑戰。在這樣的市場背景下，餅干包裝作為產品的重要組成部分，成為品牌傳播和吸引消費者的主要工具。包裝不僅關乎產品的保護，更是表達品牌理念、傳遞商品信息的重要方式。有效的包裝設計能夠提升產品的市場競爭力，增強消費者的購買欲望。

二 調研情況介紹

中國餅干市場在發展中逐步成熟，至2000年前后，全國餅干生產廠已有4000余家，生產線達5000條，年均增長率為10%-15%。通過引進國外先進的生產技術和設備，餅干的品質與產量得到了顯著提升，使得餅干在方便食品中占據了首位。

此次調研內容包括：1、掌握餅干包裝的市場價值，以評估其在銷售中的重要性。

2、考察餅干包裝的具體形式，包括材料、形象及主色調的應用。

3、分析消費者的購買行為及當前包裝存在的問題。

4、收集現存餅干包裝的相關信息和資料。

5、關注鄭州地區的餅干包裝樣式，同時觀察消費人群的購買動機和喜好。

品牌分析：

1、 樂事

產品包裝材料： 復合塑料

產品形象：樂事以其鮮明的品牌標識和生動的視覺效果，傳遞出快樂、分享的品牌理念，強調與消費者之間的情感連接。

產品主要色調：鮮艷的紅色、黃色和綠色

2. 奧利奧Oreo（卡夫集團）

產品形象：作為經典的夾心餅干，奧利奧自1912年問世以來便吸引了無數消費者，成為全球最暢銷的餅干之一。其名字的起源眾說紛紜，流傳最廣的說法是與法語中的“金色”有關，因為早期的包裝以金色為主。

產品包裝材料：鋁箔袋

產品主色調:黑色、白色、藍色

餅干包裝設計的調查報告 第2篇

餅干包裝設計的調查報告

調查人員：

調查目的：分析餅干在市場上的包裝設計現狀

調查時間：20xx年9月18日下午

調查地點：大型超市

調查范圍：

調查對象：兒童餅干包裝設計

調查方法：現場觀察與記錄

報告內容

一. 常見餅干品牌

市場上知名的餅干品牌包括卡夫、格力高、旺旺、明治、樂天、迪士尼、康師傅、徐福記、華威、洽洽、樂天、華美、嘉頓、好麗友、達能等。

二. 市場上常見的包裝：

1. 紙盒包裝是市場上最常見的類型，主要以方形小紙盒為主，少量為杯式或異形紙盒。紙盒包裝顏色豐富多彩，圖案生動可愛，常用動物和趣味圖案吸引消費者眼球。有些包裝還展示了誘人的食物效果圖，促進購買欲。這類包裝結實耐用，能有效防止內部餅干的破碎，整體包裝成本適中，售價通常處于中等水平。

2. 塑料袋包裝相對便捷，主要面向快速消費。這類包裝多采用鮮艷的顏色，圖案上往往突出一些明星效應和美食效果圖，而卡通形象相對較少。由于包裝材料較薄，這類餅干在運輸和存放過程中容易破碎，整體包裝成本較低，銷售價格也相對便宜。

3. 鐵盒包裝多為大宗產品，便于多次開啟取用。包裝色彩以藍色和紅色為主，圖案多為餅干效果圖或少量卡通形象，通常作為禮品裝，適合送給家庭有孩子的消費者。盡管鐵盒相對結實，能夠很好地保護內容物，但在碰撞和不當運輸時容易變形，導致影響銷售，因其包裝成本較高，售價也相對較貴。

4. 瓦楞紙包裝一般用于家庭裝，適合全家共享，方便攜帶。圖案多以餅干和牛奶結合，營造出早餐的氛圍，顏色通常較為素雅。這類包裝結實，便于家庭存放，內部通常為小包裝，方便取用，包裝量和購買量都較大，整體包裝成本低，因此性價比相對較高。

三. 市場包裝小結

1. 價格：餅干的定價通常適中，一般在消費者可接受的范圍內。小型包裝的價格在3~20元之間，鐵盒包裝通常在15~100元，家庭裝價格大多在幾十元左右。

2. 品牌：各品牌都有自己獨特的風格和系列產品，其包裝風格與系列產品的配合有助于消費者更容易識別。

3. 圖案：家長在為孩子選購餅干時，通常偏向選擇強調營養的包裝。而兒童則更傾向于那些可愛、卡通化的產品，尤其是知名動漫角色的包裝，如迪士尼的白雪公主、米老鼠等，這類包裝能夠確保吸引小朋友的注意力。

4. 銷售：節假日期間，兒童產品的銷量會有所增加。家長往往帶著孩子一起去超市，兒童食品區因為顏色鮮艷、位置顯眼而容易引起注意。一般而言，質量較好的兒童食品包裝具有較高的印刷質量，這使得家長在選擇時感到更加放心，確保孩子的飲食安全。

四. 市場前景

隨著生活水平的提高，兒童消費市場的潛力愈發顯現，家長對孩子的消費需求越來越大，兒童消費品的市場份額逐漸上升。根據一項調查顯示，許多家庭中，兒童的月均消費已經超過了成年人，兒童市場蘊含著巨大的商業機會。在兒童包裝設計方面，需要兼顧兒童的趣味性和家長的審美。

提出建議：

1. 在包裝形式上應不斷創新，避免單一的方形紙盒。

2. 目前許多品牌的包裝設計同質化嚴重，缺乏獨特性。

3. 可借鑒迪士尼等品牌，運用鮮活的動漫角色，打造生動的品牌形象。

餅干包裝設計的調查報告 第3篇

餅干包裝設計調查報告

專 業： 工業設計班級學號： 0901班-40號 學生姓名：張偉指導教師：李明

市場調查商品全面分析

一．產品主要消費者群體

餅干的消費市場大致可以分為三類：兒童、青少年學生和職場女性。

青少年學生作為餅干的重要消費群體。他們正處于成長階段，零食是他們生活中不可或缺的一部分，而餅干則是非常受歡迎的選擇。學生的日?；顒又饕獓@校園，食堂的餐飲選擇有限且用餐時間集中，因此在不想去食堂就餐或錯過用餐時間的情況下，餅干常常成為他們便捷的填飽肚子的選擇。

二、產品分析

1. 康師傅

實物：

產品包裝材料： 三維塑料

產品形象：康師傅寓意健康，給人親切和責任的感覺，品牌的Logo形象使消費者倍感親切與溫暖，這體現了康師傅的服務精神和客戶至上的理念。 產品主要原料：紅檸檬黃 咖啡色

2. 奧利奧Oreo（卡夫集團）

實物：

產品形象：奧利奧自1912年問世以來，迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，作為卡夫食品的明星產品，它已經成為全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關于“Oreo”這個名字的由來有很多種說法，其中一種認為它源自法語“金子”，因為早期的奧利奧包裝為金色。

產品包裝材料：鋁箔袋

產品主色調：海藍色 天藍色 巧克力色

3. 太平（卡夫集團）

實物：

產品形象：作為卡夫集團的一個系列，太平餅干傳遞出向往自然、健康的生活理念。打開一包全麥紅棗味餅干，仿佛置身于大自然之中，餅干保留了小麥的營養成分，并融入紅棗的自然精華，每一口都能感受到紅棗的醇香，令人欲罷不能。 產品包裝材料：紙盒

產品主色調：麥黃色 天藍色 白色

4. 嘉士利

實物：

產品形象：嘉士利以良好的社會信譽和高知名度在行業內享有盛譽，曾榮獲諸多獎項，包括中國名牌產品、全國食品工業優秀龍頭企業等，展現出其在餅干行業的領先地位。