活動(dòng)策劃不僅僅是吸引消費(fèi)者的手段，更是品牌與用戶之間互動(dòng)的橋梁。通過精準(zhǔn)的市場分析與創(chuàng)意的活動(dòng)設(shè)計(jì)，商家能夠在激烈的競爭中脫穎而出，提升用戶的購物體驗(yàn)和品牌忠誠度。本次雙12活動(dòng)策劃，需聚焦于個(gè)性化營銷與社交傳播，挖掘用戶需求，以全方位的策略創(chuàng)造真正的價(jià)值與感動(dòng)。

一、202x雙十二活動(dòng)時(shí)間安排

9月10日，202x年雙十二活動(dòng)正式啟動(dòng)，商家們提前一個(gè)多月開始進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。

9月20日—10月15日 準(zhǔn)備階段

10月16日—10月17日 在上海舉辦了賣家動(dòng)員大會(huì)，針對(duì)即將到來的雙十二大促進(jìn)行全面動(dòng)員。

10月18日—11月5日 商家報(bào)名時(shí)間

11月6日—11月30日 商品報(bào)名時(shí)間

12月1日—12月10日 活動(dòng)預(yù)熱期間

12月12日 正式開始銷售

二、202x雙十二活動(dòng)主分會(huì)場報(bào)名條件：

雙十二主分會(huì)場的報(bào)名條件與今年的雙十一活動(dòng)相似。雖然雙十一有簽到贈(zèng)彩票和收藏送驚喜，但雙十二則簡化了這些條件。

1) 全場商品五折包郵：參與活動(dòng)的商品要求設(shè)置為當(dāng)前一口價(jià)的五折，并且需要低于最近30天的最低拍下價(jià)格。

2) 1212購物券全場適用：參與活動(dòng)的商品可以使用雙12購物券（金額為5的倍數(shù)，最高200元）。用戶可以通過參與各種小游戲獲得雙12購物券，活動(dòng)當(dāng)天可額外抵扣該商品價(jià)格。

3) 設(shè)置無線店鋪及無線詳情頁：這點(diǎn)與雙十一的要求保持一致，預(yù)計(jì)無線端的成交比重將會(huì)很高，因此設(shè)置無線端頁面非常必要。

4) 大促承接頁面：主分會(huì)場鏈接到的頁面可以進(jìn)行裝修，但不允許刪除。

三、202x雙十二活動(dòng)主分會(huì)場情況：

今年雙十二活動(dòng)的PC端和無線端分會(huì)場設(shè)置有所不同。在PC端，將設(shè)有160個(gè)會(huì)場，其中包括1個(gè)主會(huì)場、25個(gè)分會(huì)場以及134個(gè)行業(yè)分分會(huì)場。而在無線端則設(shè)置了12個(gè)行業(yè)分會(huì)場。

PC端的分會(huì)場包括：女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、包包/配件、美妝、珠寶、母嬰、童裝童鞋、家居、數(shù)碼產(chǎn)品、電器、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、全球購、贊賞、群購物、聚劃算。而無線端的12個(gè)分會(huì)場為：女裝、男裝、鞋靴、包包配件、運(yùn)動(dòng)、食品、數(shù)碼家電、家居百貨、母嬰、美妝、珠寶配飾。

四、202x雙十二活動(dòng)主分會(huì)場賣家激勵(lì)機(jī)制

雙十二主分會(huì)場的展示依然采用雙十一的賽馬機(jī)制。不同會(huì)場之間的晉級(jí)規(guī)則依然是從低到高，按會(huì)場的表現(xiàn)晉級(jí)。晉級(jí)順序?yàn)椋盒袠I(yè)分分會(huì)場樓層—> 行業(yè)分會(huì)場樓層—> 行業(yè)分會(huì)場海景房—> 主會(huì)場樓層—> 主會(huì)場海景房。

在預(yù)熱階段，將根據(jù)每日的加購情況進(jìn)行賽馬。到雙十二當(dāng)天，將根據(jù)每小時(shí)的成交情況及利是使用情況進(jìn)行展示安排。

五、202x雙十二活動(dòng)購物券使用說明：

今年的雙十二購物券（原購物利是）允許通過淘寶官方發(fā)放，商家在每個(gè)商品上設(shè)置可用的購物券金額，能夠在雙十二當(dāng)天的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)一步抵扣。

例如：A商家的一項(xiàng)商品（已經(jīng)報(bào)名參加雙十二活動(dòng)）到時(shí)的售價(jià)為200元，商家設(shè)置可用1212購物券金額為10元，如果用戶擁有價(jià)值100元的1212購物券，則該用戶可以支付10元的購物券和190元現(xiàn)金購買此商品。最終商家收到的款項(xiàng)為190元。如果用戶只有8元的購物券，商家最終收到的款項(xiàng)則為200-8=192元。

賣家參與雙十二活動(dòng)的每個(gè)商品都需設(shè)置可用的購物券金額（建議設(shè)置為20%以下，且購物券金額應(yīng)為5元及5元的倍數(shù)，最高為200元）。買家則主要通過完成官方發(fā)布的任務(wù)來獲得各種面額的購物券。