我們深入探討了大學生群體的消費習慣與偏好，揭示了他們在品牌選擇、購物渠道及價格敏感性方面的獨特特點。這項研究不僅展示了年輕一代如何在快速變化的市場中做出決策，也反映了他們對消費品的價值觀與期望，為相關行業提供了重要的參考依據。

大學生市場調查報告 1

一、調查背景

大學生的就業形勢愈加嚴峻。企業對于應聘者的要求也在不斷提高。大學生在求職過程中面臨著巨大的壓力和競爭。為了更好地理解大學生在求職中的心理狀態以及市場需求，我們決定開展一次市場調查。這不僅能幫助我們了解當下大學生的就業狀況，還能為今后的職業規劃提供參考。

在本次調查中，我們將重點關注大學生對當前就業市場的看法、求職的主要困難及其應對策略。我們還希望能夠分析大學生在求職中所表現出的心理韌性，從而為學校和企業在培養人才方面提供一些建議。我們在老師的指導下，組成了一個小組，開展這一大學生市場調查研究，希望通過此次調查獲取真實有效的數據和信息。

二、調查目的

通過本次調查，我們希望全面了解大學生在求職過程中的實際情況，獲得他們對當前就業市場的反饋和建議。這將有助于提高我們自身的研究能力，同時也為未來的職業生涯提供寶貴的經驗和指導。通過分析數據，我們能夠更好地理解大學生面臨的壓力及應對策略，幫助學校和社會為學生的就業做好準備。

三、調查時間

調查時間：

四、調查地點

各大高校及相關企業

五、調查單位

西安交通大學

西安電子科技大學

西安理工大學

西安交通銀行

六、調查方式與方法

主要采用問卷調查的方式，并結合訪談法對調查對象進行深入了解。

七、調查過程與內容

本學期我們的市場調查實踐活動進行了兩周。第一周，我們組內成員進行了自由分組，我與其他三位同學組成了一組，并設定了各自的職責。在老師的指導下，我們制定了詳細的調查方案，包括問卷設計、參與者選擇及數據整理的計劃。

在第一周中，我們對各大高校的在校學生進行了問卷調查，旨在了解他們對求職市場的看法和態度。我們在校園內分發了問卷，盡量覆蓋不同年級和專業的學生。在這個過程中，我們也與眾多學生進行了良好的交流，深入了解他們在求職過程中的真實感受。

第一天，我們在學校的食堂和圖書館進行了問卷分發。由于同學們放學后正忙于復習備考，一開始的進展并不理想。但是，經過我們不斷的宣傳和溝通，最終還是順利地收集到了足夠的問卷。每個人都盡其所能，盡量多地與同學討論求職中的心得與體會。

在接下來的日子里，我們還前往一些企業進行實地考察，并與企業的人力資源部門進行深入交流，以獲得更多關于市場需求和企業期望的第一手資料。雖然不是所有企業都愿意提供信息，但我們依然收獲了不少有價值的見解。

經過連續幾天的努力，我們最終完成了全部的問卷收集，并對數據進行了初步的分析。大家都對這次調查充滿期待，希望通過我們的努力，能夠對大學生的求職市場提出一些建設性的意見。

大學生市場調查報告 2

　一、調查背景：

目前，我國的電影行業正在快速蓬勃發展。越來越多的中式精品電影在數量和社會影響力方面取得了顯著進展，成功地贏回了國內觀眾的信任。盡管國產影片的成績令人鼓舞，但依然存在一些問題和不足之處，值得我們認真觀察和思考。我們發起了這項調查，旨在分析當前大學生觀看電影的相關情況。

　二、數據分析（調查問卷及原始數據已附在附錄中）

我們共發放了60份調查問卷，最終回收58份，其中男生23份，女生35份。在受訪者中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡，12%對觀看電影的態度一般，只有2%（一位大學生）表示不太喜歡觀看電影。根據調查數據的分析可以發現，男生主要通過博客和網站等網絡途徑得知電影信息（占63%），而女生則更傾向于通過朋友推薦和電視報刊等渠道（分別占37.2%和27.9%），網絡形式只占27.9%。在男女生喜歡的電影類型中，都包括喜劇（男生占24.4%，女生占30.3%），但男生更偏好動作片（26.7%），而女生則偏愛愛情片（28.8%）。關于電影的產地，大學生普遍偏向于美國電影（男生和女生分別占70.8%和52.0%），而國產電影的喜愛程度較低（男生和女生分別占8.3%和20.2%）。在制作吸引力方面，“引人入勝的劇情”得到了較高的關注，男女生的比例分別為34.0%和52.7%。受訪者普遍表示愿意重復觀看他們喜愛的影片。在觀看方式上，不同性別的選擇相似，30%以上的人表示傾向于去電影院觀看，其余選擇在線觀看或下載觀看，只有少數人選擇通過DVD觀看。在電影票價方面，約40%的人選擇31-50元，另有20%表示只要是喜歡的電影，價格并不是問題。如果電影院有優惠活動，男生中31.8%表示會去觀看，50.0%表示如果有人請客會去，18.2%則表示不愿意去；而女生中，74.3%表示會去觀看，其余25.7%表示如果有人邀請會去。超過70%的大學生表示有自己喜歡的影視明星，約50%的人愿意為了追隨自己喜歡的明星去電影院觀看電影。至于影視周刊，60%的人偶爾購買，超過30%的人表示完全不會購買。

　三、對大學生觀看電影情況分析及建議。

通過對收集到的數據進行整理和分析，我們得出以下結論：

1. 大學生的空閑時間較為充足，且大多數人熱衷于觀看電影；

2. 大學生普遍偏愛喜劇片，且美國電影更受歡迎，國產電影的喜愛程度較低；

3. 大多數大學生有自己喜愛的影視明星，且一半的人表示愿意為喜愛的明星去觀看電影；

4. 電影票價在31—50元的接受度較高，優惠活動能夠吸引更多觀眾；

5. 大多數大學生愿意反復觀看自己喜愛的影片；

　四、總結

以上調查數據清晰地顯示，電影在青少年和大學生群體中具有廣泛的消費潛力，電影產品本身也展現出巨大的市場空間，而與電影相關的衍生產品市場規模更為廣闊。通過這項調查，我們窺見了中國電影市場的縮影。針對當前存在的問題，我們需要從不足出發，深入了解年輕消費者的需求，推進市場化發展，電影的衍生產品應與時代同步創新，跟隨時代發展是中國電影行業的正確方向，只有不斷革新，吸取經驗，我們才能展望更為廣闊的前景。

大學生市場調查報告 3

大學生市場調查報告是近年來對這一特殊群體進行研究的重要工具。隨著中國高等教育的普及，大學生作為一個重要的消費群體，其消費行為逐漸引起了社會各界的關注。為了深入了解大學生的消費習慣，我們小組開展了一項關于大學生消費的市場調查，主要針對他們的消費特點、態度以及趨勢進行了分析。

一：基本調查情況

1、 調查目的：

（1）了解大學生的消費特征和旅游態度，分析影響其消費的主要因素。

（2）發現大學生消費行為中的問題，并提出相應的解決方案。

2、 調查時間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、 調查地點：某大學校園內

4、 調查對象：在校大學生

5、 調查方式：根據年級和專業進行分層抽樣，對100名在校大學生進行問卷調查，實際收集問卷99份。

二：調查結果分析

1、 從調查結果看，96%的大學生表示喜歡旅游，反映出這一年齡段具有更強的旅行欲望與探索精神。只有4%的學生表示不愿意旅游，這可能與他們對學習的重視或經濟因素有關。

2、 大學生的經濟條件限制了旅游支出。調查顯示，大學生每月的生活費大多在500至800元之間，旅游經費主要依賴個人儲蓄，這顯示出當前大學生的經濟獨立能力仍較弱。

3、 閑暇時間的不足亦是影響旅游的主要因素。盡管大學生的時間相對寬松，但因日常安排的分散，60%的學生認為時間不足影響了他們的旅行計劃，還有20%的學生對旅游服務質量表示懷疑，15%的學生覺得旅游過于疲憊或存在安全隱患。

4、 多數大學生都有出游經歷。調查數據顯示，73%的學生每年都有外出旅游的經歷，顯示出這一群體對于旅游的熱情依舊高漲。

5、 開闊視野和放松心情是學生選擇旅游的主要原因。誘因主要集中在休閑度假和觀光旅游上，顯示出大學生這一群體有著強烈的探索欲望。

6、 出游地點的選擇上，多數學生偏好自然景觀，例如張家界和鳳凰，表明他們對自然旅游的偏愛。

7、 大學生出游的高峰集中在寒暑假，法定假日和周末出游的比例則相對較低，這表明大部分大學生更傾向于在學期間的假期進行休閑旅游。

三：解決對策

1：大學生群體具有較高的文化素質和消費潛力，盡管當前經濟條件有限，但其未來消費意愿不容忽視。旅游業應關注大學生市場特點，采取靈活定價策略，降低旅游產品的成本，以吸引更多大學生參與。

2：旅行社應結合大學生的好奇心和探險欲，開發符合其需求的特色旅游產品。加強品牌形象建設，以優質服務贏得大學生的認可和信任，培養他們未來的消費習慣。

3：為了保障大學生旅游的安全，需進一步完善社會的法律體系，提高整體道德水平，減少欺詐行為。旅游行業也應加強自身管理和服務標準，提升大學生的安全意識。

大學生市場蘊藏著巨大的潛力，旅游行業應充分重視這一群體的需求與特征，以促進自身的發展和整個經濟的提升。

大學生市場調查報告 4

一、數據統計與分析

1、消費總額的統計結果顯示，大學生的月消費額主要集中在500到1000元之間。根據我們學校的消費水平，500到800元的消費總額是比較常見的。這些數據反映了同學們的整體消費狀況。

2、飲食消費方面，調查結果顯示，女生的飲食支出大約在300元左右，相對較低。這主要是因為調查中的女生飯量普遍較小，她們在飲食上也比較注重保持身材，因此花費較少。而男生的消費則在400到700元之間，部分男生選擇在學校食堂用餐，另一些則在校外餐館就餐。相比之下，女生則主要在食堂就餐。

3、零食消費方面，零食是女生生活中不可或缺的重要部分，許多女生將零食作為主要的食物來源，可見零食在她們生活中的重要性。女生每天的零食支出通常在10到15元之間。男生則相對較少購買零食，更多選擇飲料或香煙，平均每天的消費約為10元，男女生偶爾也會購買水果。

四、結論與建議

通過以上分析，可以看出大學生的消費心理總體上處于一個逐漸成熟的階段。針對大學生消費中出現的問題，我們可以提出以下建議：

1、增強獨立意識，培養理財能力。這主要包括兩個方面：要正確認識金錢及其運用的規律；要學會合理使用金錢和理解財務管理的知識。

2、倡導大學生形成良好的消費習慣，并持之以恒。通過良好的消費心理和行為，促進健康的生活方式，以此進一步推動良好學風和校風的建設與發展。

大學生市場調查報告 5

一、調查背景

隨著社會的不斷進步和經濟的快速發展，大學生的生活水平逐漸提高，消費觀念日益多元化。作為學生群體的重要組成部分，大學生在選擇日常生活用品時，表現出了顯著的獨特性和多樣化需求。為了更好地了解大學生在市場中對各類商品的偏好與消費行為，我們開展了一項大學生市場消費調查。

二、調查目的

本次調查旨在深入分析大學生在購買日常用品時的行為模式，了解他們對商品的品牌認知、價格敏感度、產品質量及其他相關因素的看法。通過收集和整理數據，我們希望為商家提供有價值的市場反饋，以助于改善和提升產品的市場競爭力。

三、調查方法

本次調查以全國范圍內的大學生為研究對象，通過線上問卷的方式進行問卷回收與數據分析。我們向不同高校的學生隨機發放調查問卷，并確保及時回收與登記，經過數據清理后，提取出可供分析的數據，為后續分析提供基礎。

四、調查內容

產品價格

產品質量

產品功能

產品口味

產品包裝

產品宣傳渠道

品牌影響力

成分偏好

促銷方式滿意度

存在問題分析

性價比

代言需求

產品賣點

五、調查結果

圖一：大學生對日常用品需求的重視程度

分析：從圖一可以看出，大學生在選擇生活用品時，功能性是最被關注的因素，其次是價格和品牌。而對于包裝與外觀設計的關注度較低，這顯示出大學生對實用性的重視。生產商在產品設計時，應更加注重功能性與實用性，以滿足大學生群體的需求。

圖二：大學生對價格的看法

分析：通過圖二的數據，我們發現大多數大學生對日常用品的可接受價格集中在30元以內，反映出他們對于經濟實惠產品的偏好。作為學生群體，預算有限，因此價格適中的產品更容易受到歡迎。

圖三：大學生對功能的需求

分析：圖三顯示，大學生最看重的是產品的多功能性，特別是效率與便捷性的結合，能夠節省時間和精力的產品最受青睞。這說明，市場上應不斷推出符合大學生日常需求的高效產品，以吸引他們的關注。

圖四：大學生對品牌的偏好

分析：根據圖四的數據，我們可以看到，某些知名品牌在大學生中擁有較高的認知度和忠誠度，尤其是那些在學生群體中進行過成功營銷的品牌，如某些國民品牌。這顯示出品牌形象和歷史對消費決策的重要影響。

六、結論與展望

通過此次調查，我們發現大學生在消費時更傾向于重視產品的功能性和價格。盡管市場上品牌眾多，但關注的焦點仍然集中在實用性和性價比上。相關企業應考慮優化產品設計與宣傳策略，以更好地適應這一特殊市場群體的需求。

大學生市場調查報告 6

　1、背景

自20世紀90年代以來，伴隨著中國經濟的快速增長以及人們觀念的逐步轉變，國內消費品市場對高品質產品的需求日漸增加。尤其是在生活用品和一次性衛生用品領域，市場發展迅速，尤其是針對女性、兒童和老年人等特定消費群體，潛在的消費能力巨大。根據統計數據，20xx年我國一次性衛生用品的銷售額約為159億元，僅占全球銷售額的不到5%；而到20xx年，這一比例已提升至10%，充分體現了市場的消費潛能。以衛生巾為例，我國大部分衛生巾為自主生產，然而，由于沿海與內陸地區的經濟狀況不同，氣候和地理環境也各異，導致各地女性消費者的需求存在顯著差異。

在這個人人平等的社會中，女性作為一個龐大的消費群體，其需求理應受到應有的重視。關注的不僅是她們顯著的消費潛力，更應著眼于呵護她們的健康和衛生等更為實質的需求，促使企業在衛生巾的生產中考慮到這些因素。

近來，棉花等主要原材料價格的飆升，加之部分衛生巾的假冒偽劣以及質量問題，使得女性消費者對這一市場產生了恐慌和不信任感。

為了更深入了解女性的需求與建議，我們選擇了一部分大一至大四的女大學生作為樣本，以探求她們對這一必需性一次性衛生用品的看法與需求。

　2、市場調查方案

2.1

調查目的

（1）了解目標大學生在衛生紙用品（包括衛生巾、衛生護墊等）方面的生理與心理需求，以探求她們購買這些產品的直接與間接原因。

（2）掌握大學生對于不同衛生用品的使用情況，以獲取她們對衛生巾、衛生棉球、護墊等產品及其具體類別（如日用/夜用、護翼/直條等）的使用率、使用頻率、使用量等基本情況。

（3）了解大學生對衛生用品的購買行為，包括她們所選購的產品類型、購買頻率、購買地點及購買數量等。

（4）了解大學生對衛生用品不同品牌的使用情況，例如曾用的品牌、目前使用的品牌及最常用的品牌等信息，以便分析她們的品牌偏好，即是否在不同產品中使用同一品牌或不同品牌。

（5）了解大學生對衛生用品不同品牌的使用態度及評價，通過她們的使用經驗來探討對各品牌及其各類產品（如安全性、吸水性、舒適度等）的看法。

2.2調查方法

抽樣調查、問卷調查、個別訪談

2.3調查內容

使用衛生巾的習慣（樣式、類型、氣味等）、每月購買開銷、購買時注重的因素、品牌忠誠度、對衛生巾市場的態度及看法

2.4調查對象

某高校女生

2.5工作內容

（1）確定調查課題 （2）撰寫調查計劃

（3）收集和整理有效問卷，對問卷結果進行抽樣和總體確定。

（4）整理、統計和分析樣本數據，并給出初步總結。 （5）撰寫調查報告，并對活動進行簡要評估。

2.6時間安排

11月7日--11月10日：小組討論議題、活動流程。

11月11日--11月12日：各組員執行任務，完成相關工作。

11月13日--11月15日：小組討論，總結成果并進行展示。

11月16日--11月19日：發放問卷，邀請本校女生填寫。

11月19日--11月26日：回收問卷并進行數據分析，形成相關資料。

11月27日：撰寫市場調查報告

　3、市場調查問卷

親愛的女大學生們：你們好！購買衛生巾對于女生而言，有許多講究。為了了解校園內衛生巾的使用情況，我們進行了一項關于衛生巾的市場調查。希望您能抽出幾分鐘時間完成以下問題，感謝您的合作！

1.你是哪個年級的學生？()

A.大一B.大二C.大三D.大四

2.你平時最常使用的衛生巾品牌是（多選題）（）

A.潔婷 B.七度空間 C.護舒寶 D.蘇菲 E.安爾樂 F.嬌爽 G.ABC H.其他

3.你平均每月在衛生巾上的開銷是（）

A.10元以下 B.10元——20元 C.20元——30元 D.30元——40元 E.40元以上

4.你通常在哪里購買衛生巾？（）

A.超市 B.便利店 C.百貨公司 D.批發部 E.網購 F.其他

5.在選購衛生巾時，你最注重哪些因素？（多選題）（）

A.質量 B.價格 C.品牌 D.包裝 E.舒適度（包括長度、厚度、寬度、觸感等） F.廣告 G.代言人 H.功效（如改善痛經、香味等）

6.使用衛生巾時，最關注哪些方面？（多選題）（）

A.長度 B.吸收能力 C.透氣性 D.厚度 E.材質 F.防側漏 G.其他

7.你購買衛生巾的習慣是（ ）

A.一次性買很多 B.有特價就買 C.需要時再買

8.你會經常更換衛生巾品牌嗎？（ ）

A.會 B.不會

9.你一般通過什么途徑獲取衛生巾的相關信息？（）

A.電視廣告 B.報紙雜志 C.網絡 D.親友推薦 E.銷售員推薦 F.促銷活動 G.其他

10.你喜歡的衛生巾款式是（ ）

A.超薄型 B.綿柔型 C.纖巧型 D.加長透氣型

11.你喜歡的衛生巾氣味是（ ）

A.無香型 B.花香型 C.中藥味 D.其他

12.日用衛生巾，通常選擇的產品規格是（ ）

A.小包，3--5片裝 B.中包，6--10片裝

大學生市場調查報告 7

一、 調查目的：

了解大學生在梅州地區的消費習慣及偏好

隨著經濟的發展和校園生活方式的變化，大學生的消費行為逐漸受到關注。為了探究梅州大學生的消費現狀、偏好及其對市場的影響，我們決定以大學生為主要調查對象，對梅州地區的大學生消費行為進行一次深入調研。

二、 調查對象：

梅州地區的大學生

三、 調查時間：

20xx年9月1日——20xx年11月1日

四、 調查方式：

網絡問卷

網絡問卷的優點：

1. 提高效率，減少實地調查的時間和人力成本。

2. 調查對象具備高度的隨機選擇性。通過設置梅州地區IP，我們收集到的回答者最終達到了2800人，統計數據由系統自動生成。

3. 數據分析便捷。我設計了專門的數據統計頁面，能夠自動跟蹤和統計調查結果，包括回答人數、各選項百分比等。

五、 調查方法：

1. 調查小組成員共同協商，確定問卷的具體內容，并以書面形式記錄，交由我進行電子問卷制作。

2. 完成電子問卷并進行無誤測試后，將其上傳到我朋友的服務器上。

3. 動員調查小組全體成員進行推廣，主要通過兩種方式：一是邀請朋友答題，二是在社交平臺發布信息，鼓勵網友參與。

4. 調查結束后，所有成員對收集的數據進行分析。

5. 撰寫詳細的調研報告。

六、 調查數據統計分析：

本次調查共計2800人參與并完成問卷，參與者均來自梅州地區的各大高校，隨機性得到了保障，確保了此項大學生消費行為調研具備潛在的普遍意義。我們主要針對大學生的消費能力、消費意愿、消費需求、偏好類型、品牌認知等方面進行統計和分析，并最終給出我們的建議。

1． 大學生的消費能力與意愿：

調查數據顯示，參與者中有75%的學生表示每月的消費預算在500元至1000元之間，25%的學生則表示每月消費在1000元以上。這表明，大學生的消費能力相對較強，并且對消費的意愿也有明顯提升。

2． 大學生的消費需求分析：

① 優先考慮性價比

在選擇商品時，消費者考慮的主要因素依次為：性價比42%，品牌認知25%，外觀設計16%，售后服務10%，促銷活動7%。可見，大多數學生在消費時更注重物品的實際價值，而非單純追求品牌。

② 在線購物逐漸受歡迎

調查發現，62%的學生更傾向于在線購物，尤其是在促銷季節，很多學生愿意通過電商平臺進行比較和選購。這一趨勢顯示出電子商務在大學生群體中越來越重要。

大學生市場調查報告 8

(一) 當前形勢與問題

根據教育部的統計，20xx年的大學生就業情況依然不容樂觀。20xx年全國高校畢業生人數達到了495萬，比20xx年增加了82萬，同比增幅高達19.9%。解決國有企業下崗失業人員剩余問題的壓力仍然很重，而新一波的勞動力增長正在加速，尤其是高校畢業生的數量持續上升，導致整個就業市場的崗位需求趨于緊張。

預計到20xx年，全國高校畢業生人數將增長至559萬，這意味著未來三年內，每年新增大學畢業生將保持在50萬左右。無疑，這對社會的就業形勢帶來了巨大的挑戰。可以說，20xx年及其后續的就業工作仍然任重道遠，革命尚未成功，我們仍需努力。

在20xx年經濟藍皮書中指出，當前我國勞動力市場的供需關系依然不平衡，商業和服務業的崗位需求與求職者集中在生產運輸等領域的情況并不匹配。從學歷層次上看，初中及以下以及碩士及以上學歷的求職者面臨的就業壓力更大，預計明年將持續如此。整體來看，明年我國高校畢業生的就業形勢依舊不容樂觀，預計實際就業人數將超過600萬。

藍皮書還指出，進入公務員隊伍的應屆畢業生比例有所下降，而更多的畢業生則傾向于選擇民營和外資企業。在中國畢業生網近期發布的20xx年和20xx年大學生就業形勢分析與預測報告中，形容大學生就業形勢為“就業寒流”，而根據今年的就業情況，我們不禁要感慨“就業的冬天”已經來臨。

從相關數據分析來看，主要存在的問題包括：

一、選材標準過高：

應屆生的就業前景并不樂觀，許多用人單位同樣面臨選材難的問題。據某企業的統計，每年招收的1000名員工中，只有約40名是應屆畢業生；一家印刷公司的代表指出，盡管公司的發展離不開大學生，但每年幾乎不招收應屆大學生。

二、薪資水平逐年降低：

三、供需差異顯著：

四、缺乏工作經驗：

調查結果顯示，大學生在求職中面臨的最大困難是缺乏工作經驗，比例高達63%。我國目前的教育體系依然按傳統模式培養人才，專業設置與市場需求脫節，忽視了學生實際能力的提升。大學生通常掌握了專業知識，卻缺乏良好的心理素質、社交禮儀和法律意識，大學里有教授，但缺少實踐指導者。

五、怕吃苦，注重面子：

不少企業反饋，大學生普遍存在眼高手低的現象，理論知識與實際操作脫節，普遍不愿意從基層工作，缺乏吃苦耐勞的精神，同時較為注重面子，不愿意被他人看輕，導致人際交往能力較差，個性較為自我。

六、求職技巧缺乏：

用人單位指出，部分學生在求職時常常缺乏自信，表現出緊張情緒，回答問題時支支吾吾，無法充分展現自身能力。更有甚者，在面試中動輒弄虛作假，企圖蒙混過關，最終卻被經驗豐富的用人單位識破，面臨再次求職的尷尬處境，久而久之，企業對大學生的誠信度產生質疑。

七、頻繁跳槽：

大學生在就業后的流動性較大，這也是企業不愿意招收大學生的重要原因之一。調查顯示，大學生在企業工作一兩年內的流失率超過30%，這一比例已覆蓋了約50%的被調查企業。即便像聯想這樣的知名企業，也認為為大學生高流失率所付出的成本太高。

(二) 透過現象看本質

在面對問題時我們應當保持一種積極的、全面的態度。大學生就業難題的日益嚴重不容忽視，但并未達到絕境。我國的人才總量依然不足，專家指出大學生就業難的程度被夸大了。有關部門的統計顯示，每年社會上新增的就業機會大約在700萬到800萬之間，而每年高校畢業生人數約在300萬左右，從這一數據來看，大學畢業生本應享有更大的就業空間。然而，我國在疏通就業渠道和服務方面仍存在明顯不足，尚未形成全國性的就業市場，大學生異地求職的信息溝通不暢、成本偏高，觀念上的轉變亦顯得尤為重要。

從統計的角度分析，目前初次就業率指標的走低，其實是對大學生就業難現象的夸大。主動選擇不就業的人員，如希望繼續深造的人，不能算作失業；非簽約就業所代表的隱性就業亦是就業的一種。從這兩方面的綜合考慮，名義上的大學生就業率的統計實際上低于真實的初次就業率，大學生的就業難度因此被夸大。

對此，關于大學生在求職時對薪資的要求過高問題，中國勞動關系學院的相關教授提出不同看法。他認為，隨著大學畢業生人數的增加，用人單位可選擇的余地變大，因而在選才上變得更加挑剔，薪資水平也隨之下降。據了解，他所在學院的研究表明，大專畢業生的最低薪資期望為600元，而本科畢業生的期望薪資約為1000元。

大學生市場調查報告 9

一、調查方案

(一) 調查目的：通過對大學生消費行為的深入調查，分析其對新興消費市場的影響，為相關企業提供市場決策的依據，同時幫助大學生更好地認識自己在消費上的需求。

(二) 調查對象：在校大學生

(三) 調查程序：

1. 設計調研問卷，明確調研目標與內容;

2. 進行在線調查，隨機選擇各高校的學生并邀請他們填寫調查問卷;

3. 對回收的問卷數據進行統計分析，具體內容包括：

(1) 根據樣本在購買地點、消費價格及品牌等方面的分布特征，推測大學生總體消費特征;

(2) 根據不同學生對消費品的需求，分析市場發展潛力;

二、問卷設計

大學生市場消費調查問卷

同學您好：

打擾您一下，能否請您填寫一份調查問卷？此次調查旨在了解在校大學生對市場消費的態度和需求，希望您能抽出一點時間來幫助我完成這項研究，您只需將選項填入括號中即可。

1. 您是否擁有個人消費記錄？ ( )

a. 有 b. 沒有

2. 您主要的消費品類是？

a. 電子產品 b. 服裝 c. 食品 d. 書籍 e. 其他( )

3. 您通常在哪里購物？

a. 實體店 b. 在線商城 c. 二手市場 d. 其他( )

4. 您偏好的購物方式是？

a. 線下購買 b. 在線購物 c. 參加促銷活動 d. 其他()

5. 您理想中的每月消費金額是？

a. 500—1000元 b. 1000—1500元 c. 1500—2500元 d. 2500元以上

6. 您購物的主要動機是？

a. 滿足需求 b. 追求時尚 c. 享受購物過程 d. 其他

7. 您在消費時最看重的因素是？

a. 價格 b. 品牌 c. 質量 d. 設計 e. 其他

8. 在經濟條件允許的情況下，您希望嘗試哪些新的消費體驗：

a. 線上購物 b. 會員制度 c. 限量版商品 d. 其他

9. 您主要的消費渠道是？

a. 朋友推薦 b. 網上評價 c. 廣告宣傳 d. 其他

10. 您近期使用過的消費服務包括：

a. 外賣 b. 家政 c. 旅游 d. 其他

11. 您希望嘗試哪些新型消費模式？

a. 共享經濟 b. 訂閱服務 c. 線上線下結合 d. 其他

12. 您認為消費對您的生活影響是：

a. 非常重要 b. 較為重要 c. 一般 d. 較不重要 e. 無關緊要

13. 作為消費者，您希望企業提供哪些附加服務？

a. 售后支持 b. 優惠活動 c. 定制服務 d. 其他

14. 請簡要描述您理想中的消費體驗

第二部分 數據分析

通過以上整理的數據，我進行分析，得出結論：大學生市場消費具有廣闊的發展潛力。

(一)大學生市場份額分析

調研數據顯示，在大學生的消費品類中，電子產品、服裝和食品的市場份額較高，尤其是電子產品占據了學生消費的主要部分，顯示出年輕消費者對新科技產品的強烈需求。

(二)大學生消費群體的普遍特點

對大學生消費群體進行分析，可以發現他們在消費上具有以下幾個顯著特點：

1. 消費特征：

1) 收入來源以家庭資助為主;

2) 注重時尚與個性化，喜歡新潮的品牌和設計;

3) 多數學生生活方式較為集體，消費決策受同齡人影響較大;

4) 對品牌認知度高，尤其是國際知名品牌;

5) 追求性價比和使用效率。

(二)大學生消費者的購買準則及特點

調研發現，大學生在購買商品時主要考慮因素包括時尚性、功能性、價格及品牌影響力。在調查中，大學生選擇商品時最重視的是商品的外觀設計，占比達60%；其次是商品的實用功能，占比約50%；對價格的重視程度也不可忽視，而品牌的影響力相對較低，顯示出大學生對實際價值的關注。

大學生購買商品的主要特征包括：

1. 選購標準為時尚、實用且經濟實惠;

許多學生在選購商品時，往往會把眼光集中在價位適中且具備時尚感的商品上，盡量追求性價比。

2. 以便利性為導向進行消費;

調查顯示，大部分大學生在消費時，主要目的在于快速與家人和朋友建立聯系，或獲取急需的產品和服務，對購物的便利性和效率有較高的要求。

大學生市場調查報告 10

當前，大學生的經濟來源主要依賴于父母的支持，許多大學生尚未實現經濟獨立，因此在旅游方面的消費能力受到較大限制。這使得成本成為大學生出游的首要考慮因素，基本的花費包括飲食、住宿和交通。

大學生普遍不愿意在購物上花費過多精力，這與旅游公司通過購物來彌補團費的運營模式形成了明顯的矛盾。雖然大學生在旅游中會有購物的支出，但通常金額較小。他們更傾向于購買那些具有地方特色的紀念品或特產，而娛樂項目往往不在他們的考慮之中。

大學生市場調查的實施方法

（一）旅游企業應加強與高校的合作，深入開展校園營銷

1、將校園營銷與課堂教育結合起來

旅游公司可以與高校教師密切合作，將課程內容與旅游主題相結合，提高課堂的趣味性，同時為企業帶來更多的客戶。例如，在思想政治課上，可以引入紅色旅游項目，組織學生參觀革命歷史遺址; 也可以將鄉村旅游項目介紹給農林專業的學生，讓他們體驗農村生活，激發他們的興趣。

2、加大在高校的宣傳力度

大學生獲取旅游信息的途徑多為互聯網或朋友推薦，但作為重要的市場，他們在廣告宣傳中的關注度仍顯不足。旅游公司應通過多種渠道增加在大學生群體中的知名度，例如在校園內發放宣傳海報、旅游手冊和資助學生的活動等，提高品牌的認知度。

（二）進行市場調研，設計適合大學生的特色旅游線路

1、確立“薄利多銷”的營銷理念

旅游公司需關注大學生的消費特點，建立“薄利多銷”的銷售策略。盡管這一市場的利潤有限，但其潛在的市場規模巨大。企業應指定專人負責，通過訪談、問卷調查等方式了解大學生的旅游意向，從而制定具體的旅游線路。

2、與高校社團展開合作

旅游公司可以與高校的社團合作，讓學生參與到旅游線路的開發中來。除了進行市場調研外，還需要組織活動，鼓勵大學生參與到旅游項目的設計中。例如舉辦校園旅游路線設計比賽，根據學生的實際需求來制定旅游線路，并評選出“最受歡迎路線”獎，增加受歡迎線路的宣傳力度，從而吸引更多大學生參與旅游。

（三）提高旅游服務質量

大學生作為具有活躍思維和接受新事物能力的群體，旅游公司應為他們提供經驗豐富的導游團隊，確保在旅游過程中提供高質量的服務，以贏得他們的信任。

還需開發具有紀念意義的旅游產品。雖然大學生在旅游中不會花費太多，但他們仍習慣為朋友和家人購買紀念品。導游可以在合適的時機帶領他們到相關商店購物，特別是那些保證品質、價格合理且符合大學生審美的紀念品。

市場前景

1、大學生的旅游動機強烈

根據調查，大學生對旅游的興趣濃厚，80.8%的人表示非常感興趣，14.2%的人興趣一般，反對參與的僅占5%。由于他們的較高學歷、豐富的知識背景和較強的好奇心，旅游已成為大學生最喜愛的休閑方式。

2、大學生的閑暇時間較多

國內大學生的假期大約占有全年的47%，即約172天，包括寒暑假和法定假日。教育部也為大學生提供了許多自習和社會實踐的時間。這使得他們有充足的時間進行旅游，并能夠靈活選擇出游的時間。

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實踐目的：開展大學生市場調查報告

時間:20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日

地點：興旺農貿市場

文章導讀：“民以食為天，食以安為先。”隨著社會的發展和生活水平的提升，人們對食品的要求也日益提高，尤其是食品安全已成為大眾關心的重要話題。農貿市場作為人們日常購買食材的重要場所，其內部衛生狀況對消費者的健康產生直接影響。

在這個暑假，我并沒有選擇待在家里，而是積極參與社會實踐，努力提升自己的能力，豐富自己的經歷。這一直是我心中的目標，我相信在實踐中我會不斷進步。

正因為“民以食為天，食以安為先”的理念，我們的市場調查團隊——“校園先鋒”對興旺農貿市場進行了深入調查。

　一、興旺農貿市場及其所在社區概況

興旺社區成立于2000年，占地面積1.5平方公里，是一個以居民為主體的社區。該社區交通便利，地理位置優越，吸引了大批居民和學生，形成了較大的消費市場。興旺農貿市場作為該社區的重要組成部分，位于社區的中心區域，便于居民日常生活的需要。

　二、興旺農貿市場的基礎設施狀況

興旺農貿市場創建于20xx年，最初設施較為簡單，商販攤位數量有限。根據市場管理人員的介紹，早期市場的衛生條件和設施確實較為簡陋，但隨著市場的不斷發展和需求的增加，社區于20xx年投入資金進行改造，使市場煥然一新。

經過改造后，興旺農貿市場的環境得到了顯著改善，寬敞明亮的購物通道讓顧客體驗更加舒適。現在的市場設有各類攤位138個，其中包括70個蔬菜攤、40個肉類攤、20個海鮮攤等。市場還設有專門的檢測室，以便消費者對食品進行衛生檢測。

　三、興旺農貿市場的食品衛生狀況

在興旺農貿市場購物，顧客幾乎看不到異味，環境十分干凈整潔。每個攤位的商品都經過嚴格的檢查，尤其是生鮮食品，確保其新鮮度。我們在市場的公告欄上看到，所有蔬菜都經過農藥殘留檢測，合格率達到95%。

在我們走訪的過程中，也了解到部分海鮮攤位仍存在一些問題，主要是由于夏季高溫導致的食品易腐壞，因此我們建議商販應加強管理，保證海鮮的衛生和新鮮度。

　四、我們的建議

1、農貿市場應定期清理垃圾，保持環境衛生，避免異味散發。

2、市場管理人員需定時巡查，及時處理存在衛生隱患的食品。

3、清潔人員應加大對市場各個角落的清潔力度，確保無死角。

4、對部分攤位的余料和殘葉進行及時清理，以維護良好的市場形象。

5、海鮮攤應注意更換水質，保持海鮮的新鮮度。

通過我們“校園先鋒”團隊的調查結果來看，興旺農貿市場的整體衛生狀況良好，絕大部分商品符合安全標準，市民能夠放心購買。在今后的實踐中，我將繼續努力，相信我的能力會不斷提升!

大學生市場調查報告 12

大學生市場調查報告是通過對在校大學生的消費行為進行系統研究，以便更好地理解這一群體的消費特征和需求，從而為商家提供有效的市場策略。隨著網絡技術的發展，尤其是電子商務的崛起，大學生購物方式逐漸轉變，網絡購物成為他們生活中不可或缺的一部分，改變了傳統的消費模式。

　一. 調查背景與目的

網絡的普及與智能手機的廣泛使用，使得大學生這一群體對網絡購物表現出濃厚的興趣。與以往的購物方式相比，網絡購物更符合大學生快節奏的生活方式，方便快捷且選擇豐富。了解大學生的網絡購物行為及其消費心理，對于商家制定相應的市場營運策略具有重要的影響。

本次市場調查的主要目的是分析大學生在網絡購物中的行為、動機和態度。通過調查，能夠更好地了解大學生的消費需求與心理，進而為相關企業提供有益的建議以優化服務和產品，進一步推動市場的健康發展。

　二. 調查內容

此次調查采用問卷調查的形式，以收集在校大學生的網絡購物數據。大學生群體通常具有較高的文化素養和獨特的消費理念，他們更注重個性化和多樣化的選擇。網絡購物恰好滿足了他們對商品個性化和自由選擇的需求。調查還探討了大學生在購物中可能面臨的風險與不安，以及他們在購物時的信息搜尋與判斷過程。

調查結果顯示，在網絡購物時，大學生的風險感通常隨著選擇商品種類的增加而上升，尤其在購買高價商品（如電子產品）時，他們更傾向于通過網絡搜索相關信息，以便做出理性的消費決策。不同性別的大學生在消費心理上存在差異，男生更關注產品的趣味性，女生則更重視購物過程中的新鮮感和好奇心。

經過調查，統計結果如下一些關鍵點：

在網絡購物的安全意識方面，許多大學生在首次購物時會擔心商品質量、售后保障和支付安全，但他們對個人信息保護的關注度普遍較低。這種對網絡購物安全的輕視，可能導致他們在未來的購物中面臨風險。

大學生最常購買的商品是服裝，其次是圖書及音像制品。無論男女，服裝都是他們最受歡迎的購物類別，男生關注的第二大類目是數碼電子產品，占到人群的45%；女生則更傾向于購買書籍和音像制品，占到48.5%。這一現象反映了大學生在生活、學習和娛樂等方面的多樣化需求。

　大學生選擇網絡購物的原因：

1、 商品選擇豐富性。

網絡提供了豐富的商品選擇，突破了傳統消費的地域限制，使大學生能夠輕松找到自己所需的商品。

2、 價格優勢。

網絡購物的商品通常價格更具競爭力，特別是服裝類商品的折扣可達50%以上，這吸引了大量的大學生參與購物。

3、 購物的便利性。

隨著快遞行業的蓬勃發展，網絡購物變得更加快捷。大學生可以隨時隨地進行購物，不受時間和地點的限制，符合他們靈活的生活節奏。

4、 群體認同感。

大學生在網絡購物中，能夠感受到與其他消費者的共同體驗，從而增強了他們對網絡購物的認同感。

　三. 結論：

1. 大學生網上購物市場潛力巨大。雖然目前大學生的消費能力受到經濟條件的限制，但未來他們將成為網絡購物的重要消費群體。通過調查發現，62%的男生和78%的女生均有過網絡購物的經歷。

2. 大學生網絡購物行為已經形成。調查結果顯示，多數大學生習慣于網絡購物，且對其總體滿意度較高，這為商家提供了良好的市場基礎。

3. 盡管網絡購物在大學生中已較為普遍，但仍有部分學生因新鮮感而盲目消費。學校應加強消費教育，引導學生樹立理性的消費觀。

在網絡消費的背景下，商家應重視大學生的消費心理，并進行相應的法律法規宣傳，保障消費者權益。企業也需提升商品質量及信譽度，并持續關注大學生消費行為變化，以應對日益激烈的市場競爭。

大學生市場調查報告 13

隨著社會的發展和學生消費能力的提升，大學生市場已逐漸成為商家關注的焦點。大學生群體不僅擁有獨特的消費觀念和品味，他們的購買習慣和需求也在塑造著當今市場的趨勢。本文將對大學生市場進行詳盡的調查與分析，從市場規模、消費趨勢、競爭格局和市場機會幾個方面進行探討。

　市場規模

大學生市場在整體消費市場中占據了相當重要的份額。統計數據顯示，當前中國大學生人數已達2814萬，他們在品牌選擇、產品質量、價格等方面的高要求，推動了市場的快速發展。大學生作為消費主力軍，他們的消費習慣和個性化需求已成為各大品牌爭相吸引的對象，大學生市場的規模相對龐大，發展前景廣闊。

　消費趨勢

大學生的消費趨勢呈現出多樣化和個性化的特點。作為年輕一代，他們更傾向于選擇時尚、獨特、和高品質的產品，而不僅僅是簡單的口味和款式。在購物渠道上，大學生們更關注品牌形象、包裝設計等方面，而不是單一的產品口味。品牌還可以通過創新來滿足不同層次的消費者需求，推出多樣的口味和新穎的食材，促進市場的多元化發展。

　競爭格局

目前，大學生市場的競爭愈發激烈，市場參與者主要包括連鎖品牌、本土企業及線上商家等。連鎖品牌因其成熟的運營模式和品牌影響力占據市場的主導地位；而本土企業則在產品品質和服務細節上更具優勢，能夠更好地迎合消費需求。隨著互聯網的普及，線上商家迅速崛起，他們通過便捷的購物體驗贏得了不少年輕消費者的青睞，不過在產品質量和口感上仍需提升。

　市場機會

由于消費者對產品質量及體驗的不斷追求，市場對多樣化甜品的需求持續上升。產品的創新與市場發展的匹配是行業成功的關鍵。盡管競爭日益激烈，但市場機會仍然存在。大學生市場仍處于成長階段，市場潛力巨大，尤其在咖啡廳或休閑餐飲場所，小食品的需求有著良好的前景；針對大學生特有的消費需求，市場應不斷推出新產品，提升甜品的質量與獨特體驗，進而滿足這一特定人群的消費習慣。

大學生市場以其龐大的規模、個性化的消費趨勢、激烈的競爭狀態以及廣闊的市場機會，正在發揮著越來越顯著的作用。各大品牌應緊密圍繞市場需求，準確調整策略，推進創新，以增強競爭力，促進整體市場的健康發展。

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大學生市場調查在當今社會的重要性日益突出，作為經濟和社會發展的重要組成部分，大學生群體的消費潛力和市場需求不容小覷。我國的大學生市場逐漸成熟，市場規模和消費能力持續增長，這吸引了越來越多的企業關注和投入，推動了相關行業的發展。

　一、調查目的

本次市場調查旨在深入了解當前大學生的消費習慣、消費偏好和對市場產品的需求，以便為相關企業提供更具針對性的市場策略和服務方案。調查內容包括：大學生的消費結構、常購商品、消費頻率、品牌偏好以及影響購買決策的主要因素等。通過數據分析，幫助企業更好地把握大學生市場的機會。

根據業內專家的預測，到20xx年，大學生的消費市場將達到數萬億元，覆蓋教育、娛樂、飲食、服裝等多個領域。大學生的消費態度也在逐漸變化，越來越注重產品的性價比、品牌影響力和服務質量，了解這一變化對于相關企業的市場策略制定至關重要。

為此，進行了一次大學生市場調查，聚焦這一特定人群的消費特征及其潛在需求。

　二、調查內容

本次調查主要圍繞大學生的消費習慣和市場需求展開，具體包括：大學生最常購買的商品種類、價格區間、品牌選擇、購買渠道以及促銷活動對消費決策的影響等。也關注了大學生的生活方式及其對消費行為的影響。

　三、調查方法

為確保調查結果的準確性和代表性，我們采取了問卷調查和個人訪談相結合的方法。問卷設計包括以下主要問題：

1、您每月的消費大致是多少？A、500元以下 B、500-1000元 C、1000-2000元 D、2000元以上

2、您最常購買的商品類別是什么？A、食品飲料 B、服裝鞋帽 C、數碼產品 D、其他

3、您通常通過什么渠道購買商品？A、線上購物 B、實體店 C、校園集市 D、其他

4、您認為哪些因素會影響您的消費決策？A、品牌 B、價格 C、朋友推薦 D、廣告宣傳

5、您對促銷活動的關注程度如何？A、非常關注 B、一般關注 C、偶爾關注 D、從不關注

6、您希望哪些類型的商品在市場上增加？(自填)

7、您目前最喜歡的品牌是？(自填)

8、您對大學生購物環境的滿意度如何？A、非常滿意 B、一般滿意 C、不滿意 D、非常不滿意

9、您認為大學生市場的主要發展方向是什么？A、線上購物 B、個性化定制 C、環保產品 D、其他

10、您在購買中最看重的因素是什么？A、質量 B、價格 C、品牌 D、服務

　四、調查結果及分析

通過對收集到的數據進行分析，發現大學生的消費主要集中在食品飲料和服裝鞋帽類產品上，約占總消費的60%。大部分受訪者的月消費在500-1000元之間，表現出較強的消費潛力。調查還顯示，線上購物已經成為大學生的主要購買渠道，約有70%的學生傾向于通過電商平臺購買商品。

在影響消費決策的因素中，品牌和價格被認為是最重要的因素，反映了大學生對品牌價值和性價比的重視。受到促銷活動的吸引力也不可小覷，超過一半的受訪者表示促銷活動會顯著影響他們的購買決策。

然而，調查也指出大學生對購物環境的滿意度有待提高，尤其是對校園周邊購物設施和服務質量的反映較為負面。這表明了在提升大學生購物體驗方面，仍有許多改進的空間。

針對以上結果，企業在制定市場策略時應更加注重品牌形象的塑造，提高產品的性價比，并加強線上線下的結合，以滿足大學生的消費需求。優化購物環境和提升服務質量，也將有助于增強大學生的消費體驗。

　五、調查的意義

此次大學生市場調查的意義在于，以數據為基礎，幫助商家理解這一特殊消費群體的需求和偏好，從而制定出更具針對性的市場策略。隨著大學生市場的不斷擴大，迎合這一群體的消費趨勢，將為企業帶來全新的機遇和挑戰。我們相信，只有充分了解市場，才能在競爭中立于不敗之地。

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　一、調查背景

隨著社會的快速發展，科技和現代化的影響日益深入人們的生活，越來越多的大學生開始擁有筆記本電腦這一高效的學習工具。盡管學生的經濟能力相對有限，但隨著生活水平的提升和電子產品價格的逐步降低，大學生這一群體的消費潛力逐漸受到重視。為了更全面地了解大學生在筆記本電腦上的消費情況及其需求特征，我們對佛山在校大學生進行了問卷調查。此調查旨在為電腦銷售商提供校園市場的第一手信息，并為大學生提供更加科學、合理的購買建議。

　二、調查目的

1. 了解大學生在筆記本電腦上的消費現狀

2. 分析大學生這一特殊消費群體的消費特點和偏好

3. 調查大學生對不同品牌筆記本電腦的性能評價

4. 了解大學生的購買力情況

5. 分析筆記本電腦在大學生消費市場中的營銷環境

6. 提出對即將購買筆記本電腦的大學生的建議

　三、調查對象

佛山市在校大學生

　四、調查時間

20xx年3月1日至20xx年3月28日

　五、調查方法

通過問卷調查（包括紙質問卷和電子問卷）的方式，進行抽樣調查。

問卷發放計劃在獅山大學城內隨機進行，由被調查者直接填寫并當場收回。在問卷回收后，我們將進行數據匯總、統計及分析，并根據得到的數據得出相關結論，撰寫調查報告。

　六、調查內容

1. 被調查者的性別、年級

2. 被調查者認為大學生購買筆記本電腦的必要性

3. 被調查者在購買電腦時首要考慮的因素

4. 被調查者筆記本電腦的主要用途

5. 被調查者選擇的購買渠道

6. 被調查者使用的筆記本品牌

7. 被調查者可接受的筆記本價格范圍

8. 被調查者在使用筆記本電腦時常遇到的問題

9. 被調查者希望下一個購買的筆記本品牌

10. 被調查者最看重該品牌電腦的哪些特性

11. 被調查者為尚未購買筆記本電腦的同學推薦的信息渠道

12. 被調查者對尚未購買筆記本電腦的同學的建議

　七、調查安排

1. 3月1日至3月2日，確認調查目的，并據此確定調查內容，這一部分由小組全體成員共同完成。

2. 3月4日至3月5日，各小組成員根據調查內容各自提出兩條問題，最后匯總形成調查問卷。

3. 3月6日至3月20日，小組成員分配各自負責的學校，每位成員需收集至少50份有效問卷。

4. 3月21日至3月25日，進行問卷匯總，應用小組成員共同進行數據統計和分析，并根據結果提出預測和結論。

5. 3月28日，由組長撰寫最終的調查報告。

　八、參考資料

《企業導報》20xx年04期

在學業方面，大學生應盡量獲得一些資格認證，以便于畢業后尋找工作。積極參與學生會、社團活動和兼職工作，以積累寶貴的實踐經驗。這使得商家能夠借助學生會進行校園內的宣傳，并充分利用兼職學生的高質量廉價勞動力。

通過調研結果顯示，大學生的消費態度和心理較為現實，但也存在較大個體差異。主要體現在以下幾個方面：

1. 大學生消費一定程度上缺乏理性

由于大學生普遍缺乏經濟來源和獨立性，消費決策往往受到他人影響，缺乏對消費價值與成本的合理衡量。他們的消費觀念尚未成熟，自控能力較弱，容易受到媒體的宣傳和同伴的影響，導致沖動消費的出現。

2. 大學生對品牌的忠誠度較高

大學生在消費過程中往往相信自己的使用體驗，如果某品牌產品帶來良好的體驗，他們更傾向于持續使用，從而形成品牌忠誠。例如，洗發水的使用常常受益于香味、質量和效果，促使他們選擇繼續購買。

3. 大學生關注時尚消費

學生群體思想活躍，追求新鮮事物，對品質和性價比有較高要求。這為企業帶來了機會，比如中國移動通過流行文化代言人與學生群體的接觸，推出特定的學生服務套餐，取得良好業績。

對商家的建議：

1. 針對大學生的購書需求，商家可通過與學生會合作等方式提供更具競爭力的價格，以滿足學生的實際需求。

2. 洗發水等日用品市場需要關注大學生這一群體，推出更符合其需求的產品，比如能夠幫助集中精神的洗發品牌。

3. 在大學校園周邊開設連鎖快餐店，提供符合學生需求的特色餐品，并以快捷、衛生的服務吸引消費。

大學生消費市場日益擴張，各企業應當重視并積極開拓這一潛力巨大的市場。各商家若能順應學生消費趨勢，將能在競爭中占得先機。