手機市場調查報告揭示出，消費者對手機的需求已從單純的通信工具轉變為多功能智能終端。品牌忠誠度的減弱使得價格、性能和創新成為關鍵因素，而年輕用戶群體對新興技術的接受度更高，促使制造商加大研發投入。市場競爭愈發激烈，產品差異化和用戶體驗的提升成為制勝之道。

手機市場調查報告 第1篇

班級：姓名：

一、調查概況：

20xx年7月份，我們在福州市的東街口、金融街、五四路口、南門市場進行了關于智能手機市場的銷售調查。調查主要通過面對面訪談、問卷調查以及網絡調研等手段，針對以上幾個客流量較大的區域進行。此次調查的目的是為了了解智能手機在福州市市場的占有率，同時識別主要競爭品牌，探討市場的發展趨勢，以及為之后的銷售策略制定提供數據支持。

智能手機市場的變化可謂風起云涌，各大品牌紛紛提升市場競爭力。特別是華為、蘋果、OPPO等品牌在福州市的表現令人矚目，呈現出了持續上升的趨勢。

　二、小組成員：XXXXXXXXXXXXXXX

　三、人員分工：

XXX負責東街口的問卷調查。XXX負責金融街的問卷調查。XXX負責五四路口的問卷調查。XXX負責南門市場的問卷調查。XXX負責數據處理和報告撰寫。

　四、資金預算：

問卷打印費用：0.3元/份X50份=15元

調查報告打印費用：0.2元/張X10張=2元

總計：17元

　五、問卷樣本：

福州智能手機市場消費者需求調查

您好！隨著智能手機市場競爭的加劇和消費者需求多樣化，了解消費者的真實需求對我們尤為重要。為了更好地拓展市場，我們開展此次調查活動，期待您的支持和配合。

1、您的性別是：

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機品牌是：

A、國內品牌（華為、小米、OPPO等） B、國外品牌（蘋果、三星等）

3、您是否會推薦身邊的人使用我們的產品？

A、會 B、考慮中 C、不會

4、您喜歡哪種類型的手機？

A、音樂手機 B、智能手機 C、攝影手機

5、購買手機時您最關注哪些方面？

A、品牌知名度 B、價格 C、功能 D、外觀 E、售后服務 F、產品質量

6、您希望的促銷活動是什么？

A、價格折扣 B、贈送配件 C、其他

7、您是否了解我們的品牌？

A、了解 B、不知道

8、對我們品牌的了解途徑主要是？

A、實體店 B、宣傳冊 C、網絡 D、廣告 E、其他

9、您認為我們的產品屬于哪個檔次？

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、促使您選擇我們的產品的原因是？

A、功能強大 B、品牌信譽 C、外觀設計 D、性價比

11、您對我們售后服務的滿意度是？

A、非常滿意 B、滿意 C、一般

12、您可以接受的手機價位是：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上

13、您喜歡的手機形狀是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

感謝您的配合！祝您生活愉快，事業順利！

六、關于此次調查的數據分析：

調查內容涵蓋了用戶的消費需求及品牌忠誠度。主要結論如下：

男性用戶對手機的需求普遍高于女性，大家對國際品牌如蘋果、三星的喜愛程度遠超過國內品牌，而在選擇手機類型時，智能手機及攝影手機更受歡迎。在購機時，用戶最看重的方面為手機的外觀與功能。

關于手機形狀的選擇，用戶之間差異不大。

以下是關于主要品牌的調查數據分析：

1、用戶使用的手機價格分布

從用戶的消費情況來看，主要集中在1001-2000元的中端市場，這一現象與全國市場的趨勢一致。使用此價格區間產品的用戶總量超過70%。在價位低于1000元的用戶占比為15%，而使用高于3000元手機的用戶比例較低，僅為5%。

2、用戶選擇品牌的原因

用戶選擇本品牌的主要原因是功能強大，超過70%的用戶因這一理由選擇了該品牌，顯示出產品的技術與質量在市場上占據了極大的優勢。品牌聲譽和外觀設計也被認為是影響用戶選擇的重要因素。

3、用戶反饋的改進意見

用戶反映希望改進的最主要方面為電池續航能力，78%的用戶表示對此不滿意，功能的提升則是第二大關注點。

4、用戶的品牌忠誠度

在已使用和未使用過該品牌手機的用戶間，未來選擇本品牌的意向明顯差異：使用過本品牌手機的用戶中有超過60%表明未來會繼續選擇該品牌，而未使用過的用戶僅有20%表示愿意嘗試。這顯示出品牌對用戶的吸引力和忠誠度明顯高于未使用者。

手機市場調查報告 第2篇

根據最新的市場分析，預計20xx年全球手機銷售將達到14億部，相比去年增長了10%。市場研究公司預測，這一增長趨勢將持續到20xx年，屆時手機銷量可能會達到18億部。特別是在亞太地區，中國、印度和印度尼西亞將是支撐這一增長的主要市場。研究表明，亞太地區已成為全球手機市場最重要的區域，去年的銷售貢獻率達到了40%。雖然中國是亞太地區最大的市場，但印度和印尼的市場潛力同樣不容小覷。例如，印度預計在20xx年手機市場將達到1.1億部，相較于去年的9000萬部，增長幅度高達22%，顯著高于全球平均水平。

一、手機消費者分析：

在對手機品牌知名度及美譽度的評估中，國內品牌相比國際品牌明顯不足。在品牌健康度方面，一些知名品牌如西門子和飛利浦的市場表現不佳。用戶選擇手機品牌的首要因素是產品質量，其次是品牌信譽和功能完備性。三星和索尼等品牌的外觀設計也能吸引消費者，但這并不是購買的主要原因。

消費者購買國產手機的普遍原因是其價格相對較低，而對國產品牌持否定態度的用戶則普遍認為國產手機的品質不如國外品牌。新購手機的用戶多為中低端市場的消費者，而高端用戶則更多通過互聯網獲取信息。中低端用戶通常依賴朋友推薦，購買時偏好在手機專營店或者連鎖店進行選擇。高端用戶更注重手機的功能，而中低端用戶則更關注價格。顯然，短信和移動上網是高端用戶最常使用的功能，功能驅動是他們更換手機的主要原因，而款式更新則是中低端用戶換購的重要動因。

從消費者特征分析來看，高端手機用戶通常是商務人士，而中低端手機用戶則多為年輕群體，包括學生。

二、目前手機行業特征：

1) 行業內競爭異常激烈。

目前，中國市場上有近50家手機制造商。20xx年，華為生產了4000萬部手機，銷售量達2000萬部，市占率為25%；小米的生產數量為3500萬部，銷售量為1800萬部，市占率約為20%。這些品牌因早期進入市場而獲得了相對較大的市場份額。韓國的三星在進入中國市場后也迅速吸引了大量消費者，躋身銷售前列。國內外品牌在市場中形成了激烈的競爭格局。

2) 替代產品壓力依然存在。

在當前市場中，小靈通等替代產品也對手機市場造成了一定沖擊。這種收費模式的移動電話吸引了部分消費者，尤其是盲目追求低價的用戶群體。3G牌照的延遲發放，使得電信運營商繼續推廣小靈通業務。20xx年，小靈通新增用戶達3000萬，增長率為35%，市場規模接近4000萬，進一步分流了手機市場的潛在用戶。

三、手機行業宏觀環境因素分析：

1) 政治法律因素

部分政府政策對企業活動有制約作用，但也有政策對市場發展起到了積極推動的作用。依據中國加入WTO的承諾，20xx年我國取消了對外商投資的多項限制，這一變化迅速推動了零售市場的擴展，競爭空前加劇。

2) 經濟因素

通常情況下，宏觀經濟發展帶來市場擴大和需求增加，為企業提供了更多發展機會。從20xx年開始，我國政府的經濟調控主要聚焦于四個方面：經濟增長、物價水平、就業率和國際收支平衡。當前我國手機普及率僅為15%，遠低于發達國家的30%，但手機用戶數量卻在持續增加，20xx年底手機用戶已經超過3.3億戶，這一巨大的市場潛力吸引了大量廠商參與競爭。

3) 技術因素

技術進步不僅帶來了行業內的革命性變化，也促使企業不斷創新。去年末，多款高端智能手機的推出，令各大手機廠商紛紛關注技術的改進與提升，如何進一步提高產品質量和技術水平成為行業共同面對的挑戰。

4) 社會因素

隨著社會的變化，消費者的需求不僅僅集中在手機的基本功能上，外觀設計、使用體驗和娛樂功能也越來越受到重視。各廠家在滿足消費者需求方面需要不斷創新，以適應市場的快速變化。

四、手機行業競爭分析：

目前國內手機行業的銷售狀況顯示出明顯的負增長趨勢，產能大于需求的現象將持續。20xx年前十個月，手機生產量達到1.5億部，同比增幅為45%，但新增用戶數量不足6000萬。市占率前十的品牌包括華為、小米、三星等。由于技術與資金實力的限制，國內廠商未能對國外品牌形成有效沖擊，只能依賴低價策略爭奪市場份額。

1) 新入行者的威脅增大。越來越多的品牌進入市場，外資品牌在中國的投資熱潮不斷升溫。

2) 現有競爭者之間的競爭加劇。國外品牌憑借技術優勢占據了較大市場份額，國產品牌則以價格策略占據了一定市場。

3) 替代產品的威脅增加。小靈通的用戶增長加劇了與傳統手機市場之間的競爭。

4) 消費者的議價能力增強。市場信息的透明化使消費者在購買時有了更多選擇，議價能力顯著提高。

5) 供應商的議價能力影響市場動態。核心技術的變化也會影響到供應商的供貨條件和質量。

五、手機行業優勢分析：

1) 價格優勢。國產手機因其有競爭力的價格吸引消費者，但要真正贏得市場，還需關注產品的性價比，不能僅依賴于低價競爭。長期來看，僅憑價格優勢難以維持市場地位。

2) 渠道與服務優勢。國產品牌在渠道分銷和售后服務上逐漸形成了競爭優勢，提供更為靈活的市場響應能力。

六、手機行業存在的問題分析：

1) 技術風險。高端產品的市場表現能否持續仍是一個未知數，各大品牌必須應對技術更新帶來的挑戰。

2) 庫存壓力。20xx年國內需求僅為6500萬部，庫存達到了2500萬部，市場顯現出庫存壓力過大的問題。

3) 出口限制。雖然一些國產品牌積極拓展海外市場，但整體出口實力仍較弱。

4) 渠道壓力。隨著市場環境的變化，優化營銷渠道以適應新的消費趨勢顯得尤為重要。

5) 信任危機。完善售前和售后服務體系，消弭消費者的信任危機，成為各大品牌亟待解決的問題。

七、解決方案：

1) 提升技術水平。進入5G時代后，掌握核心科技是國產手機廠商生存與發展的關鍵。

2) 開拓新市場。農村市場潛力巨大，適當的市場策略可以幫助削減庫存。

3) 尋求差異化優勢。借鑒他國成功經驗，實施差異化戰略，強化品牌識別度。

4) 優化營銷渠道。建立高效的營銷體系，如一站式服務模式，增強用戶體驗。

5) 加強售后服務。建立完善的服務體系，提升客戶滿意度，為顧客提供更好的增值服務。

八、手機行業的發展方向：

差異化競爭將是未來手機市場的重要策略。各大廠商需要精細化市場，聚焦特定消費群體，推動市場的健康發展。在競爭日益激烈的環境中，單純的價格戰是不可持續的，企業需要通過創新營銷模式和優化資源配置，才能保持競爭力。隨著5G時代的到來，手機行業將面臨新的機遇與挑戰，品牌必須及時調整策略，以滿足不斷變化的市場需求。

手機市場調查報告 第3篇

調查背景：智能手機逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。快速的科技進步和豐富的功能使得手機的更新換代日益頻繁，消費者對手機的需求也愈發多樣化。智能手機憑借強大的應用能力和便捷的網絡連接，不僅能滿足基本的通訊需求，還可進行在線購物、社交媒體互動、娛樂等多種活動。這使得智能手機逐漸滲透到每個人的日常生活中。

大學生是智能手機用戶中一個重要的群體，調查顯示，有超過80%的大學生擁有智能手機，甚至很多大學生認為這部手機是他們生活中不可缺少的工具。智能手機已成為他們獲取信息、保持聯系、以及休閑娛樂的重要工具。我們的問卷調查主要針對在校大學生，探討他們在使用智能手機后的生活變化以及對他們日常生活的影響。

調查目的：通過對大學生選擇智能手機的原因進行研究，了解他們在使用智能手機后與傳統手機相比，生活上發生了哪些改變，以及這些改變對他們日常生活的影響。

調查對象：在校大學生

調查方法：我們通過在線問卷的形式進行調查，共發放問卷105份，全部回收，回收率達到100%。

調查內容

1、大學生選擇智能手機的原因

您在選擇手機時，最看重哪些因素？[排序題]

從調查結果來看，大多數大學生在選擇手機時，首先考慮手機功能，其次是質量、價格和外觀，品牌與售后服務則相對次要。

您最常使用的智能手機功能有哪些？[多選題]

調查顯示，大學生最常使用的功能包括網絡聊天（占75.24%）、娛樂（占64.76%）、瀏覽網頁（占56.19%）、通訊（占53.33%）、電子書（占35.24%）等。智能手機已成為不少學生生活的核心，隨著更多商家投入智能手機應用開發，使用體驗愈加豐富。大多數學生使用智能手機的原因，無疑是為了獲得便捷的生活方式，比如通過社交應用聊天、查看天氣、導航等，這些功能成為他們日常生活中不可或缺的一部分。

例如，如果想學習某門外語，下載相關的學習應用（如外語學習軟件、模擬考試程序等）便能幫助用戶提高其語言能力，甚至一些軟件能智能記錄錯誤，加深學習印象。利用這些學習工具，我每天都會進行模擬考試，幫助我順利通過筆試。

2、智能手機與傳統手機的差異及其對生活的影響

智能手機的通話費用構成

您每月的平均通話費用（包括月租）是多少？[單選題]

調查數據顯示，大學生的平均話費消費普遍在95.2元以下，隨著智能手機功能的豐富，大學生的話費支出主要集中在網絡和通話上。

您的話費主要用于哪些方面？[單選題]

結果顯示，大部分大學生的費用支出中，使用網絡占41.9%，通話費占40%，娛樂和短信的支出相對較低。隨著社交需求的增加，傳統手機的通話短信已無法滿足現代大學生的需求，網絡服務的需求正在逐漸增長。智能手機不僅使得信息獲取變得更加便利，例如，下載地圖應用可以輕松查找路線，而通訊錄應用則能在手機丟失時保護用戶的聯系人信息。智能手機的優勢在于可以同時完成多項任務，例如在上網的同時聽音樂或聊天，這些功能的便利性顯著提升了我們的生活質量。流量的巨大消耗也給學生們的經濟帶來了壓力，應用程序的更新和實時信息的獲取常常會增加額外的開支。

3、智能手機使用的場合

您通常在什么場合使用手機？[多選題]

調查顯示，88.57%的人會在休息時使用手機，50.48%的學生在自習時也會使用手機，48.57%的人在交通工具上使用手機，還有29.52%的受訪者在聚餐時使用手機。值得注意的是，15.24%的人習慣在走路時使用手機。

您平均每天使用手機多長時間？[單選題]

調查發現，37.14%的大學生每天使用手機的時間在4-5小時，29.52%的受訪者每天使用手機超過6小時，26.67%的人使用時間在1-3小時，只有6.67%的同學每天使用手機不足1小時。在這樣的社交環境中，許多學生感到智能手機已經成為生活的核心，幾乎無法自拔，隨時隨地習慣性地使用手機。這種現象在上課及聚餐等場合尤為明顯，部分同學在課堂上和聚會上都低頭看著手機，偶爾會分散注意力。這不禁讓人思考，在對智能手機的高度依賴下，我們是否忽略了身邊的人際交流與情感互動。這種現象不僅改變了我們日常的生活方式，同時也影響著傳統的人際交往模式。越來越多的時間被虛擬社交填滿，身邊真正的交流卻愈加稀缺。

手機市場調查報告 第4篇

一、課題的調查背景：

隨著社會的進步與科技的發展，手機已經成為現代人生活中不可或缺的通訊工具。在我國移動電話行業經歷了二十多年的快速發展后，取得了顯著的成就。根據國家信息產業部最近發布的統計數據，截止到20xx年第一季度，我國新增手機用戶3000萬，總數已達到8.89億。預計到今年5月，這一數字將突破9億。

近些年來，許多手機制造商紛紛將目光投向校園這一廣闊的市場。在高校中，幾乎每位學生手中都有一部手機，父母也在努力通過手機與子女保持及時的聯系，很多學生甚至擁有兩部手機。為了更深入地了解手機在大學生群體中的流行狀況、使用效果以及消費習慣，我們決定以在校大學生為主要調查對象，對校園內的手機市場進行詳細研究。

二、課題的調查目的：

1、調查大學生對手機的使用情況。

2、評估消費者選擇手機時的關注點，并為手機生產商明確新產品開發方向。

3、分析不同性別對手機的需求差異。

4、掌握大學生獲取手機信息的主要渠道。

5、研究手機產品的更迭周期以及學生的熱銷手機所處的市場階段。

6、幫助企業制定合理的定價策略。

7、識別銷售過程中面臨的問題。

8、評估與競爭品牌相比的劣勢。

三、調查對象和調查時間：

1、在校大學生。

四、調查方式：

1、設計并發放調查問卷，組織訪談，對在校大學生進行訪問，尋求他們對手機需求的反饋以及對當前手機各種情況的看法。問卷內容包括受訪者心目中理想的手機品牌與當前使用的手機品牌，以此了解他們的購買意向；涉及對手機款式與顏色的偏好、意向購買手機的價格區間等，以幫助市場做出精準決策；還包括了解手機購買渠道、偏愛的銷售場所、關注的促銷活動等，以促進銷售戰略調整。

五、調查地點：全日制大學。

六、調查的實施：

1、明確調查主題與目標。

2、討論問卷的設計方向，確保收集到必要的信息。

3、從網上摘選出40個相關問題，篩選出11個符合需求的問題。

4、實施第一階段：問卷發放。在學校附近選擇男女大學生發放300份問卷，回收290份（內容涵蓋手機價格、性別需求差異、更新換代周期、手機購買渠道等）。第二階段：整理和匯總問卷數據。

對回收的290份有效問卷進行分層處理，統計男生100份，女生190份。

七、調查數據的處理與分析。

對本次調查結果進行比例分析，290名參與者均為在校學生，調查樣本具有良好的代表性，確保我們的研究結果具有普遍意義。我們會從市場調查問卷的處理及分析、產品供求現狀、企業銷售現狀、市場環境對比、銷售情況分析、消費群體分析等多個層面進行數據統計，并提出相應的建議。

在這個信息化快速發展的時代，網絡無處不在，大學生這一群體對其影響尤為顯著。從初步結果來看，很多大學生通過網絡獲得手機相關信息，同時也積極地通過朋友交流來收集數據。企業需要充分利用網絡進行產品宣傳，同時樹立良好的品牌形象。

對于沒有收入的學生群體而言，中低價位的手機更具吸引力，手機廠家可以考慮加大這一市場的開發力度。

調查還顯示，大多數學生更換手機的時間間隔為2到4年。觀察發現，某些品牌如諾基亞在銷售人員培訓及銷售環境上存在缺陷，有必要進行職業技能培訓。諾基亞應注重與其他品牌的合作，提升綜合銷售實力。

在與近年來崛起的品牌相比，比如金立、步步高及朵唯等，在開發女性用戶市場時，應把握時尚潮流，推出符合市場需求的主打產品。

手機市場調查報告 第5篇

根據最新發布的手機市場調查報告，XX年度(XX年4月～XX年3月)的手機出貨量顯示出了一定的波動。整體來看，XX年度手機市場出貨量為3444萬臺，比上年度減少了4%，這已經是連續兩年呈現出下降態勢。從具體的數據來看，XX年度上半年的出貨量為1704萬臺，而下半年為1740萬臺，雖然相比于XX年度上半年的1981萬臺和下半年的1608萬臺，出貨量有所改善，分析師認為這與智能手機市場的復蘇密切相關。

在制造商占比方面，夏普依然占據市場首位，出貨量達到903萬臺，占有26.2%的市場份額，實現了連續五年的霸主地位，相較于去年增長了9.5%，市場份額提升了3.2個百分點。夏普的成功得益于其推出的多款受歡迎的產品，如1200萬像素的CCD手機和多款防水手機，消費者對此反響熱烈。

緊隨其后的是松下，出貨量為520萬臺，較去年下降了18.5%，市場份額為15.1%，較上年降低了2.7個百分點。

富士通緊隨其后，出貨量達518萬臺，較去年提升了13.1%，市場份額為15%，比去年上升了2.2個百分點。富士通在XX年度的市場表現相對突出，特別是在下半年，出貨量已超越松下，有望進一步追趕。

在其他品牌方面，nec位列第四，市場份額為10.5%；京瓷位居第五，份額為6.1%；索尼愛立信則排名第六，市場份額為5.5%。這六大廠商的總市場份額合計達78.4%。

關于智能手機的市場表現，XX年度的出貨量提升至234萬臺，較上年增長了113%，占據手機市場總份額的6.8%。

如果將智能手機制造商的市場份額進行排序，蘋果公司穩居第一，市場份額高達72.2%，而htc則以11.1%位列第二，東芝占有6.8%的市場份額，黑莓與索尼愛立信的市場份額均為4.3%，并列第四。

在對未來市場的分析中，手機市場調查報告預測，隨著智能手機市場的不斷擴大以及低端手機功能的提升，消費者的換機需求將逐步上升，自XX年起，日本的手機市場有望重拾增長之勢，擺脫當前的低迷狀態。

手機市場調查報告 第6篇

一、調查目的：

了解當前手機市場在梅州大學生中的現狀

隨著智能手機的迅猛發展及其在校園生活中的普及，越來越多的手機品牌將目光聚焦于校園這個廣闊的市場。為了全面了解手機在大學生群體中的普遍使用情況、使用滿意度及消費習慣，掌握梅州大學校園內手機市場的動態，我們決定對梅州大學的在校生進行一次針對性的手機市場調查。

二、調查對象：

梅州大學的在校大學生

三、調查時間：

20xx年8月1日——20xx年10月8日

四、調查方式：

在線問卷調查

在線問卷的優勢：

1、提高調查效率，降低工作強度。

2、調查對象的隨機性更強。由于問卷在網絡上發布（設置了區域限制），最終參與問卷的大學生人數達到了2350人，該數據由系統自動記錄生成。

3、數據統計簡便。我專門設計了一個調查數據統計接口，用于對收集到的調查數據進行自動化分析，主要包括參與人數統計及各選項所占比例等。

五、調查流程：

1、調查小組成員共同討論并確定問卷內容，形成書面文件后交由本人制作成電子版問卷。

2、電子問卷制作完畢并經過無誤測試后，我將其上傳至朋友租用的虛擬主機上。

3、動員所有調查小組成員積極宣傳，宣傳途徑主要有兩個：一是邀請自己的朋友在線填寫問卷，二是在各大論壇發布信息，請求網友們協助填寫。

4、調查結束后，由全體小組成員共同分析統計數據。

5、撰寫最終的調研報告。

六、調查數據統計分析：

本次調查共吸引到2350名參與者，他們均來自梅州的一所高校，參與者具有較高的隨機性，確保了此次大學生手機市場調研的廣泛性和有效性。我們將圍繞大學生手機擁有及需求狀況、使用需求、消費動機、消費心理等四個方面進行數據分析，并提出相應的市場建議。

1．大學生的手機擁有及需求狀況：

調查數據顯示，在參與調查的大學生中，有80%的學生擁有手機。有23%的學生計劃在近期更換手機。在沒有手機的學生中，15%的學生表示將于近期購買手機。從這些數據可以看出，隨著生活水平的提升，手機已在大學校園內普及，大學生已成為手機市場中不可忽視的消費群體。

2．學生的手機使用需求分析：

①重視質量

根據調查，消費者在選擇手機時，考慮的主要因素依次為：質量31%、外觀19%、價格18%、功能8%、品牌11%、售后服務9%。其中，質量是消費者最為關注的因素，手機作為日常通訊工具，其質量直接影響到用戶的使用體驗。

部分消費者對手機外觀設計的要求也很高，手機廠商不斷推出新款型號，以滿足年輕消費者的偏好。隨著生活水平的提高和持手機年齡的降低，消費者對價格的敏感度逐漸減弱，而對外觀款式的要求則更為嚴格。

②中低價位手機更受歡迎

在手機價格方面的調查結果顯示，高達44.5%的消費者更傾向于選擇價格在1000元至1500元之間的手機。有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。盡管也有部分消費者傾向于購買高價手機，1500至xx元的消費者占15%，而xx元以上的占12%。

手機市場調查報告 第7篇

第一部分 調查方案設計

一、調查方案

（一）調查目的：本次調查旨在深入了解大學生在手機使用方面的現狀和需求，為手機生產商和銷售商提供決策依據，同時為大學生對手機市場的開發提供參考。

（二）調查對象：在校大學生

（三）調查程序：

1．設計調查問卷，明確調查的方向與內容；

2．進行線上社交平臺調查，隨機與各高校學生聊天并邀請他們填寫調查表；

3．對回收的網絡問卷進行數據分析，具體內容如下：

（1）分析樣本的購買渠道、價格及品牌，計算各項的均值和方差等統計指標，以推測大學生總體手機消費的特征；

（2）根據同學們對手機功能的不同需求，進行手機市場的分析；

二、問卷設計

大學生手機市場調查問卷

尊敬的同學：

您好！為了了解在校大學生對手機消費的需求，我開展了此次調查，希望您能抽出一點寶貴時間，填寫這份問卷，感謝您的支持！請將您的回答填入括號中。

1．您目前擁有手機嗎？ ( )

a.有 b.沒有

2．您的手機品牌是什么？

a．諾基亞 b．摩托羅拉 c．三星 d．索尼愛立信 e．其他（ ）

3．您通常在哪里購買手機？

a．商場 b．專賣店 c．網上購物 d．其他（ ）

4．您喜歡的手機品牌是？

a．諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他（ ）

5．您認為購買手機的合適價格區間是？

a．500—1000元 b．1000—1500元 c．1500—2000元 d．2000元以上

6．您購買手機的主要用途是什么？

a．發短信 b．打電話 c．玩游戲 d．其他

7．在購買手機時，您最看重的因素是什么？

a．外觀 b．功能 c．價格 d．品牌 e．其他

8．如果您要更換手機，您最希望選擇哪種類型的手機？

a．智能手機 b．拍照手機 c．音樂手機 d．普通手機

9．您的手機主要用途是什么？

a．打電話 b．發信息 c．玩游戲 d．上網

10．您使用過哪些手機功能？

a．文字短信 b．彩信 c．手機攝影 d．無線上網 e．其他（ ）

11．將來您希望嘗試哪些手機業務與功能？

a．文字短信 b．彩鈴 c．手機廣播 d．手機新聞 e．手機視頻 f．手機小說 g．其他（ ）

12．您覺得手機在您的生活中占據多重要的地位？

a．非常重要 b．比較重要 c．一般 d．不重要 e．一點也不重要

13．您希望手機廠家提供哪些配套服務？

a．校內維修 b．專屬學生購買渠道 c．服務站等

14．請簡單描述您心目中理想的手機。

第二部分 數據分析

根據上述數據，我進行分析，總體結論為：大學生手機市場不僅廣闊，而且潛力巨大。

（一）大學生手機市場份額分析

調查顯示，在大學生手機市場中，市場占有率較高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這些品牌大多專注于低價位機型，國產品牌的認可度也在不斷提升。

（二）大學生消費群體的普遍特征

通過對該群體的研究，我發現學生的消費特點如下：

1. 大學生普遍缺乏經濟收入；

2. 青睞時尚，崇尚個性，注重自我表現；

3. 學生之間的集體生活使得他們的消費行為易受同輩影響；

4. 品牌意識普遍較強，傾向于選擇知名品牌；

（三）大學生購買手機的標準與特點

根據調查結果，大學生在選擇手機時，關注的因素包括時尚外觀、功能、價格和品牌。數據顯示，65%的學生最看重手機的外觀設計，50%的學生強調功能性，而價格也是影響選擇的重要因素。當前大學生對品牌的重視程度有所降低，更多關注實際價值。

大學生購買手機的特征有：

1. 追求時尚、實用與性價比；

2. 手機的購買主要是為了便利與家人、朋友的聯系；

3. 存在一定的攀比心理，面子效應明顯；

4. 手機的主要用途為通信和學習支持。

5. 大學生希望手機能在學習上提供幫助，例如電子詞典、學習工具等功能。

（四）大學生對手機品牌和功能的期望

1. 學生對品牌的偏好主要集中在諾基亞等知名品牌，雖然當前購買力有限，但未來具備經濟能力后仍會傾向選擇喜歡的品牌。

2. 理想中的手機應具備通訊、上網等基本功能，同時還有良好的用戶體驗和現代化的智能體驗。

第三部分 手機市場分析

隨著手機市場消費需求的不斷增長以及競爭的加劇，中國手機市場的品牌格局發生了顯著變化。

一、近年來中國手機市場動態

在過去的幾年中，中國手機市場的競爭主要集中在摩托羅拉、愛立信和諾基亞品牌之間。雖然最初摩托羅拉占主導地位，但隨著愛立信和諾基亞的市場推廣策略，市場競爭格局逐漸變化。愛立信通過明星代言迅速提升了品牌知名度，而諾基亞則注重時尚和個性化的品牌形象，推出多款產品成功占據了市場份額。

二、手機未來發展趨勢

展望未來，智能手機將成為市場的主要產品，應用軟件的多樣化將推動市場發展。基于位置服務的應用和流媒體技術將變得更加普遍，尤其是在金融、醫療和物流等垂直行業中，這些應用將為企業帶來更高的生產效率和服務質量。手機平臺將成為各類媒體融合的載體，必須適應這種融合趨勢，全面進行體制、觀念和業務模式的創新。

手機市場調查報告 第8篇

第一部分 手機市場調查方案

一、調查方案

（一）調查目的：本次調查旨在深入了解深圳大學生的手機使用習慣，以便為手機零售商和制造商提供有價值的市場建議，同時為深圳大學生的手機消費趨勢提供研究依據。

（二）調查對象：深圳地區的在校大學生

（三）調查程序：

1。設計一份調查問卷，明確調查的方向和內容;

2。實施在線調查。通過社交平臺隨機與深圳的大學生進行交流，并邀請他們填寫調查問卷;

3。對回收的問卷數據進行分析，主要步驟包括：

（1）通過樣本的購買場所、價格區間、品牌偏好及每月消費水平的均值、方差等，推測深圳大學生整體的手機消費模式;

（2）分析不同學生對手機功能的需求，進而探討手機市場的潛在分布。

二、問卷設計

大學生手機市場調查問卷

親愛的同學：

打擾您一下，能否幫我填寫一份問卷？為了更好地了解在校大學生的手機消費需求，我發起了此次調查，期待您能抽出時間來參與。請在括號內填寫您的選項。

1。您目前擁有手機嗎？ （ ）

a。有 b。沒有

2。您當前使用的手機品牌是？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。索尼 e。華為 f。其他（ ）

3。您在哪里購買的手機？

a。商場 b。專賣店 c。在線商城 d。其他（ ）

4。您偏好的手機品牌是？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。其他（ ）

5。您覺得購買手機的合理價位是？

a。500—1000元 b。1000—1500元 c。1500—3000元 d。3000元以上

6。您購買手機的主要用途是什么？

a。發短信 b。通話 c。玩游戲 d。其他

7。購買手機時，您最看重的因素是？

a。外觀設計 b。功能 c。價格 d。品牌 e。其他

8。假若您更換手機，在經濟條件允許的情況下，您希望選擇哪種類型的手機？

a。智能手機 b。拍照手機 c。音樂手機 d。普通手機

9。您主要使用手機的功能是什么？

a。通話 b。發信息 c。玩游戲 d。上網

10。您現在使用或曾經使用過哪些手機功能？

a。短信 b。彩信 c。拍照 d。無線上網 e。下載APP f。其他（ ）

11。您未來希望嘗試哪些手機服務或功能？

a。短信 b。彩信 c。彩鈴 d。手機廣播 e。拍照 f。電子書 g。手機視頻 h。移動支付 i。社交網絡

12。您覺得手機在您的生活中：

a。非常重要 b。比較重要 c。一般 d。比較不重要 e。完全不重要

13。作為消費者，您希望廠家提供的附加產品有哪些？

a。手機殼 b。手機鏈 c。耳機 d。其他（ ）

14。您希望手機廠商提供哪些售后服務？

a。校內維修 b。專屬學生折扣 c。線上客服

15。請簡要描述您理想中的手機

第二部分 數據分析

通過對以上數據進行整理和分析，得出以下結論：大學生手機市場潛力巨大，未來發展空間廣闊。

（一）根據市場份額分析

數據顯示，在大學生市場中，諾基亞以36%的市場份額位居第一，摩托羅拉和三星分別占據18%和25%。這些品牌普遍以性價比高的低端機征戰市場，國產手機品牌的認可度也在逐年提升。

（二）大學生消費群體的特點

對大學生消費群體進行分析，我們發現了一些共同特征，這些特征將為手機市場的產品開發和營銷策略提供參考：

1。大學生消費群體的普遍特點：

1） 缺乏穩定的經濟來源;

手機市場調查報告 第9篇

（一）大學生的消費習慣與特征

1）當代大學生追求時尚，崇尚個性化，強調自我表達;

2）學生群體普遍生活在集體環境中，信息傳播迅速，容易受到同齡人和朋友的影響。

3）品牌意識顯著，偏愛知名品牌的產品;

（二）大學生對手機的購買標準及特點

通過調查發現，大學生在購買手機時主要考慮時尚的外觀、功能、價格和品牌等因素，這些成為了大學生購機的基本標準。調查顯示，大學生在選擇手機時，最看重手機的外觀設計，包括形狀、尺寸、厚度、材質和顏色，占比高達65%;不過，大學生并不會僅僅關注外觀，手機的功能也同樣重要，占比達到50%;其次是價格，品牌的重要性則相對較低，這表明當前的大學生更傾向于實際需求。

大學生購買手機的特點主要體現在：

1、選購傾向于時尚、實用和性價比高的產品;

許多學生在選擇手機時面臨經濟壓力，為了買到自己真正喜歡的手機，通常會選擇價格低但外觀時尚、功能優良的手機。時尚和實用兼具的同時又要保持低廉的價格，使得對手機的選擇變得十分嚴苛，學生們在各方面都在尋求最佳的平衡。

2、為了方便溝通而購買手機;

調查顯示，大多數學生購買手機的主要目的是為了與家人、朋友和未來雇主保持聯系。對于與家人聯系的目的，絕大部分學生的父母持支持態度，這直接推動了學生購機行為的出現。部分大四學生因為擔心錯過招聘信息的機會，也加速了購買的動機。

學生在選購手機時越來越重視使用的便利性，包括手機的操作界面是否友好、功能是否全面等。

3、年輕人之間存在一定的攀比心理;

追求面子和攀比是年輕人的普遍心理，這種心理在學生對手機的消費選擇中表現得尤為明顯。在選購手機過程中，品牌也是一個重要考慮因素。很多學生會在一起討論手機，導致那些使用低端手機或沒有手機的同學感到自卑，而準備購買的學生則希望購買比他人更好的手機。這種消費心理不僅僅在學生中存在，在其他年輕人群體中同樣普遍。

4、大學生購買手機的主要目的;

學生購買手機的主要用途是溝通和聯系，常用功能包括發短信、聯系朋友及便于學習和求職。手機短信的使用頻率非常高，甚至有取代傳統通話的趨勢。學生們在生活中感到單調和枯燥，發發短信成為緩解無聊的一種方式。學生們之間及與朋友的聯系大多數也依賴于手機短信，畢竟寫信繁瑣，發郵件需要電腦，打電話費用較高，因此手機短信成為了重要的溝通工具。而便于找工作則是大學生擁有手機的另一個關鍵用途。

5、大學生對于手機能提供的價值的期望;

學習是學生的首要任務，他們希望手機能夠在學習上提供幫助——調查顯示，有72%的學生選擇“能夠提供學習相關的功能，例如電子詞典、學習計算器等”作為他們希望的功能，這些功能確實能為他們的學習提供極大的便利，符合他們的性價比需求。

（三）深圳大學生對手機品牌和功能的期望;

1、深圳大學生對手機品牌的偏好;

根據調查，75%的學生偏向于諾基亞品牌，雖然目前他們的經濟實力有限，但一旦進入社會、擁有經濟能力，他們必定會選擇自己喜歡的品牌。這為諾基亞提供了機遇，同時也帶來了挑戰。

2、大學生心目中的理想手機;

理想中的手機應具備良好的質量和效果，能夠上網聊天，

理想的手機不僅要具備基本的通訊功能，還有能力演進為一款高智能的掌中寶，能夠通過這款小巧的手機實現各種信息資源的訪問。

以上均是調查所反映的大學生心中理想手機的標準，顯示了手機市場對大學生需求的進一步發展方向。

第三部分 手機市場分析

隨著手機市場消費需求的持續擴展及競爭的激烈，中國手機市場的品牌格局發生了顯著變化。

一、近年來中國手機市場的概況

中國手機市場近年來一直由摩托羅拉、愛立信和諾基亞三大品牌主導。在這幾個品牌剛進入中國市場時，摩托羅拉占據了主導地位，基本成為通訊技術的代名詞。愛立信和諾基亞在品牌推廣策略上采取了不同于摩托羅拉的方式，避開技術競爭。愛立信通過明星代言迅速提升品牌知名度，甚至在96、97年間一度超過摩托羅拉。而諾基亞則專注于塑造時尚個性的品牌形象，推出的多款產品均能成為市場主流，如諾基亞5110，以其高端的手機品質和中檔的價格，創造了手機市場的神話。

二、手機未來的發展趨勢

未來，基于智能手機的應用將不斷發展，一方面是定位服務相關的應用，另一方面是3G網絡的推廣及HSDPA網絡的不斷應用，將促進更多流媒體功能的出現，比如電視相關的應用。一些特定行業的應用也將獲得快速發展，如金融、醫療和物流等領域，企業希望通過這些應用提高效率和客戶服務水平，從而增強收入。手機平臺也將成為媒介融合的重要平臺，未來手機媒體的發展需在媒介融合的背景下進行轉型，手機將不再僅僅是傳統媒體的簡單延伸，而是各種媒體在無線網絡環境中的全新整合。面對這一趨勢，手機制造商必須在觀念、體制和商業模式等方面進行全面調整。

隨著中國市場成為全球最大的潛力市場，本土品牌手機與外資品牌的競爭也愈演愈烈。特殊的消費群體——大學生手機族，在沒有收入和職業的情況下，依然擁有巨大的消費潛力，已經成為手機市場中的重要力量。手機制造商應更加關注這一群體，針對學生的需求進行針對性的產品開發，以期更好地開拓這一市場。

手機市場調查報告 第10篇

　一、調查背景

智能手機的快速發展改變了人們的溝通方式和生活方式。隨著技術的不斷創新，手機市場競爭愈演愈烈。特別是在中國市場，各大品牌紛紛推出新的手機產品以爭奪市場份額。

在201x年，某知名手機品牌推出的X系列手機引爆了市場，使其在短時間內收獲了大量用戶。其他品牌也相繼推出了具有競爭力的產品，如Y手機和Z手機，讓消費者看到了更多的選擇和可能性。

為了更好地了解目前手機市場的動態和消費者的需求，我們決定對在北京地區的智能手機消費者進行一次深入的市場調查。

　二、調查目的

本次研究的主要目標包括以下幾個方面：

1、了解手機市場的現狀、市場份額及主要競爭對手

2、分析消費者行為及其背后的原因，探討消費者的購買習慣和態度

　三、調查資料

　本次調查將采集相關的市場數據和消費者反饋，以獲得更全面的信息。

　四、調查方式和方法

1、網絡問卷調查

數據收集方法：為確保數據的真實性和可比性，我們將通過在線問卷平臺發布問卷，并通過社交媒體和郵件的方式進行傳播，以便獲取廣泛的消費者信息。

2、線下問卷調查

數據收集方法：在北京高校及購物中心等人流密集的地點進行問卷發放，以深入了解年輕消費者的手機使用和購買情況。

　五、調查區域、對象

研究區域：北京地區

被訪者條件：不限年齡，月收入5000以上及在校學生，學歷不限。

　六、抽樣方案

1、在北京高校進行隨機抽樣

2、通過社交媒體等工具收集北京地區用戶的問卷反饋，確保樣本的多樣性和代表性。

為了提高調查結果的可靠性，我們計劃收集200份問卷數據，具體情況如下：

線下問卷發放100份，網絡問卷收集100份。合計共200份。

　七、調查數據統計與分析

1、調查人數中智能手機用戶所占比

分析：調查結果顯示，智能手機用戶的比例明顯高于非用戶，表明在北京地區智能手機的普及率相當高，市場占有率持續上升。

2、被訪者的性別比例與年齡分布

分析：數據顯示，北京地區女性用戶的比例較高，并且年輕用戶群體顯然是智能手機消費的主要力量，其他年齡段的用戶有所減少。

3、獲取手機信息的渠道

分析：調查結果顯示，大多數用戶主要通過體驗店及網絡而非傳統媒體了解新手機，這意味著數字化渠道仍需進一步拓展。

4、手機品牌形象

分析：絕大部分用戶認為該品牌具有高端時尚、科技智能的特點，這表明企業在品牌塑造上取得了一定的成功。

5、用戶購買動機

分析：結果顯示，追求時尚及自拍是主要購買動機，而其他功能的需求相對較低。

6、購買渠道

分析：大部分用戶選擇在實體店和電商平臺購買手機，海外代購的比例相對較小，表明品牌在渠道開發上還有提升空間。

7、購機時遇到的問題

分析：調查中反映出在產品供應、質量及價格方面存在一些問題，需要品牌及時進行改進。

8、手機相比其他品牌的優勢

分析：用戶普遍認為該品牌在外觀設計、操作流暢性以及功能性上具備一定的優勢，顯示出產品的競爭力。

9、消費者常用的手機功能

分析：大多數被訪者表示最常用的功能為拍照和社交，顯示出用戶對手機照相功能的高需求。

10、手機故障處理方式

分析：多數消費者選擇通過品牌專賣店進行維修，顯示出對售后服務的依賴。

11、推薦意愿

分析：調查結果顯示，多數用戶愿意向親朋好友推薦該品牌的手機，這表明用戶的滿意度較高。

12、對于未來產品的期待（開放問題）

調查問卷2（非手機用戶情況見附件）

1、被訪者的親朋好友中使用該品牌手機的人數

2、訪者以前或目前使用的手機品牌（多選）

分析：數據顯示，用戶對其他品牌的偏好中，某品牌為主要競爭對手。

3、用戶使用過的最滿意的手機及原因

分析：調查中反映出消費者對性價比高、操作簡單的手機品牌有較高的偏好，顯示出品牌在這些方面的短板。

4、親朋好友使用的手機品牌

5、被訪者對該品牌了解的途徑

6、用戶不購買該品牌手機的原因

分析：用戶不選擇的主要原因集中在高價格和個人偏好上，提示品牌需在價格策略上有所調整。

7、調查總結與建議

通過本次調查，我們發現該品牌手機在市場上占有一定份額，然而面對競爭對手的威脅，品牌需加強市場營銷及廣告宣傳。需積極優化價格策略和分銷渠道，以提升客戶滿意度和市場競爭力。

8、調查過程反思

此次調研讓我們將理論應用于實踐，意識到調查設計的重要性。在實施過程中，發現一些問題，如問卷設計不夠完善和樣本數量的限制，這都對調查結果產生了一定影響。

7、調查分工

主要調查人：李明

項目負責人（人工）：王華

項目調查人（網絡）：趙強

調查活動分工情況：

方案設計和制定：李明 王華

方案執行：人工發放和回收問卷：張偉 網絡問卷調查發放和回收：趙強 數據回收：李明

數據分析：王華 張偉 李明 數據匯總：趙強

附件：

您是否是智能手機的用戶？是

1、您的性別＿＿

2、您的年齡＿＿

3、您是通過哪些渠道了解該品牌手機的？

A、網絡B、體驗店C、報刊雜志D、電視報道E、朋友推薦F、其他

4、您認為該品牌是怎樣的一個品牌【可多選】

A、高端時尚B、科技智能C、奢華昂貴D、簡約實用E、其他

5、您購買該品牌手機的期望是什么【】

A、僅僅是通訊B、玩APP游戲C、看視頻D、追求時尚E、拍照F、其他

6、您是通過什么方式購買該品牌手機的？【】

A、網上購買B、實體店購買C、海外購買D、贈送手機E、其他

7、您購機時遇過哪些問題【】

A、產品供應不足B、產品質量問題C、物流配送不及時D、價格偏高E、其他

8、您認為該品牌手機相比其他品牌有哪些優勢？

A、外觀時尚B、功能實用C、操作便捷D、應用豐富E、電池耐用F、其他

9、您使用該品牌手機后最常用的功能是什么？

A、拍照B、通訊C、玩游戲D、看視頻E、使用社交軟件F、其他

10、當您的手機出現問題時，您通常如何解決？【】

A、去專賣店維修B、自修C、去附近維修店

D、棄置E、其他

11、您是否曾或將會向朋友推薦該品牌手機【】

A是B否

12、您的朋友中不購買該品牌手機的原因有哪些（可多選，請排序）

【】

A、價格過高B、不喜歡C、操作不便D、性價比低E、其他

13、您期望該品牌手機在未來在哪些方面有所改善？

手機市場調查報告 第11篇

　一、調查目的：

探討手機在大學生群體中的使用情況

隨著智能手機的普及，越來越多的手機品牌開始關注大學生這一活躍且具潛力的消費市場。為全面掌握大學生的手機使用現狀、消費習慣及市場需求，我決定對校園內的手機市場進行系統調查，以期準確把握這一市場的發展動向與未來前景。

　二、調查對象：

在校大學生

　三、設計調查項目和調查表

本次調查共設計了30個問題，并通過網絡發送了200封郵件，最終隨機選取了40份有效問卷，其中包括男生15人，女生25人。

　四、調查時間：

20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日

　五、調查方式：

在線問卷調查

為了增強調查的廣泛性和有效性，我選擇了在線問卷的形式，而非傳統的紙質問卷。這種方式具有明顯的優勢：

1、提升效率，減輕工作負擔。在線問卷通過電子郵件發送至大學生，且可在個人網站上發布，省去了印刷和人工分派的麻煩。

2、擴大調查范圍，提高隨機性。由于問卷在線填寫，學生們可以在沒有時間和空間限制的情況下參與調查，短短幾天內便收集了來自全國各地的40份有效問卷，具有代表性。

3、簡化數據統計。通過計算機自動統計調查數據，主要包括人數統計和各選項百分比等。

　六、調查方法：

1、確認問卷內容，并以書面形式記錄，隨后制作成電子版進行發布。

2、動員同學積極參與，主要通過兩種方式：一是邀請個人朋友填寫問卷，二是在社交平臺發布信息，請求網友協助完成調查。

3、調查完成后，對收集的數據進行分析。

4、撰寫調研報告。

　七、調查數據統計分析：

本次調查中，共有超過80位參與者完成了問卷，參與者的隨機性較高，從而增強了調查結果的有效性與普遍性。本次調查重點分析大學生手機擁有情況、使用需求、消費動機及品牌偏好等方面，最終給出市場營銷建議。

1、大學生手機擁有情況：

數據顯示，調查對象中有95%的學生擁有手機，且65%的學生表示會考慮在不久的將來更換手機。對于尚未擁有手機的學生中，80%表示會在近期購入手機。這反映出手機已經成為大學生活中不可或缺的一部分，大學生逐漸成為手機市場的重要消費者。

2、學生對手機的使用需求分析：

①首重品質

在選擇手機時，受訪者考慮的主要因素依次為：質量（16%）、功能（15%）、外觀（12%）、價格（10%）、品牌（9%），售后服務（8%）。可以看出，學生對手機功能的需求最為迫切，若功能不佳，則會嚴重影響使用體驗。

②中檔產品更受歡迎

價格調查顯示，大多數消費者傾向選擇價格在1500元到3000元之間的手機，占比達到72%。部分學生傾向于選擇價格低于1000元的產品，而高價手機的需求相對較小。

③購買渠道集中

調查發現，學生主要在手機專賣店和大型電器商場購買手機，兩者的比例分別為45%和35%。這主要是因為這些地方的銷售人員專業素質較高，消費者容易獲得信任，同時價格優勢也是一個重要因素。

④多功能需求

照相和游戲功能被普遍認為是手機的重要使用需求。

⑤品牌偏好明顯

在品牌偏好方面，華為手機備受青睞，蘋果則更多吸引男生，女生則偏好小米等品牌。學生們希望品牌能提供良好的售后服務，以及較長的待機時間和防摔保護等。

　八、市場營銷建議

為了提升市場份額和品牌影響力，建議實施以下營銷活動：

1、舉辦產品展示會

在校園內周邊舉辦大型的手機產品展示會，特別是最新款手機，以吸引學生關注。

2、品牌設計大賽

在校園內策劃品牌形象設計大賽，利用這一活動增強品牌與學生的互動，同時提升品牌形象。

3、廣告宣傳

通過時尚媒體、網絡平臺等多渠道投放廣告，宣傳年輕化、時尚潮流的品牌形象，以吸引學生群體。

4、靈活定價策略

在適當的時機進行價格調整，給予學生必要的折扣以刺激消費，但需避免惡性價格競爭。

5、推出限量版產品

結合校園活動推出限量版手機，吸引特定消費群體關注，形成購買熱潮。

6、參與校園活動

如贊助校園內的體育賽事、文藝活動等，提高品牌曝光率和影響力。

手機市場調查報告 第12篇

一、調查目的

1. 深入研究手機市場的各個方面，制定有效的市場調查方案，以便更好地了解公司的需求，提升品牌知名度，同時預測未來市場的發展趨勢。

2. 確定市場調查中需要關注的問題，包括競爭對手的分析。

3. 明確調查目標，評估消費者對中國電信及手機的認知度和評價。

二、調查方案

1. 調查背景：公司在成立初期知名度相對較低，產品的消費情況表現不佳。

2. 調查內容：

① 通過問卷調查收集大學生群體中中國電信及智能手機的發展情況。

② 分析競爭對手在行業內的營銷策略、市場狀態及其優勢，找出自身的不足之處，進行改進，發揚長處。

③ 了解消費者的購買行為，包括品牌選擇、購買地點和選擇標準等。

④ 探索消費者對不同智能手機品牌的認知程度，包括功能、特點和價格等方面。

⑤ 調查統計消費者的平均月支出和消費比例。

⑥ 收集消費者對理想手機的描述和期待。

3. 調查對象：商丘職業學院各年級的學生，涵蓋大一至大三學生。

4. 調查方法：采用問卷調查的方式。

A. 在校園內設立問卷發放點，隨機抽樣收集問卷。

B. 深入班級進行自由式調查，完成一份問卷后贈送小禮品。

C. 在宿舍內進行宣傳式調查，重點針對不同年級的男女寢室進行抽樣。

5. 調查意義：通過此次調查，了解消費者對中國電信及手機的認知和客觀評價，同時掌握消費者的需求及市場的發展前景，制定合適的市場調查方案和問卷。

6. 實施步驟：進行調查宣傳，整理和分析數據，撰寫調查報告。

手機市場調查報告 第13篇

　一、調查方案

（一）調查目的：通過深入分析大學生手機的使用習慣，為手機零售商和制造廠商提供有價值的市場數據，同時為大學生在手機消費領域的選擇提供參考依據。

（二）調查對象：在校大學生

（三）調查程序：

1、設計詳細的調查問卷，明確調查重點和內容；

2、開展線上問卷調查。隨機選擇各大高校的學生進行交流，并邀請他們填寫問卷；

3、匯總收集到的問卷數據并進行分析，具體步驟如下：

（1）根據樣本中購買地點、價格、品牌及月均消費等統計特征，推測大學生整體手機月消費的相關參數；

（2）根據學生對手機功能的不同需求，對手機市場進行深入分析；

　二、調查分析

通過以上數據的整理與分析，我得出結論：大學生手機市場潛力巨大，是一個廣闊的發展空間。

（一）大學生手機市場份額分析

（二）大學生消費特征

作為同為學生的一員，我對這一群體進行了一些研究，綜合分析他們的特點，以便手機市場能針對不同的學生群體開發相應產品或采取合適的營銷策略，來更好地占領市場。以下是對學生群體特征的分析：

1、學生消費群體的一般特征：

1）缺乏穩定的經濟收入；

2）熱衷于追隨潮流，崇尚個性化風格，重視個性展現；

3）學生通常以集體生活為主，信息傳遞迅速，受同學、朋友的影響較大；

4）有較強的品牌意識，偏好知名品牌產品；

（二）學生消費者購買手機的標準和偏好

調查表明，大學生在選擇手機時主要考慮時尚個性、功能、價格和品牌等因素，這也成為他們購機的基本標準。調查顯示，大學生在選擇手機時最看重的是外觀設計，包括形狀、體積、厚度、材料和顏色等，占比高達65%；然而，他們也并非全然追求外觀，手機的功能同樣重要，占到了50%；價格也是他們關注的重點，而品牌的重要性相對較低，說明如今的大學生更注重實際使用價值。

手機市場調查報告 第14篇

一、市場調研的目的

1、了解大學生的消費行為，包括消費等級、品牌偏好、購買關鍵因素、選購意向及影響購買決策的因素。

2、分析大學生對手機產品的心理需求，收集消費者對手機產品的看法與建議。

3、對手機產品的市場現狀及潛力進行評估，了解市場競爭狀況及潛在市場的客源，尤其是潛在消費者的接受度和市場空白的挖掘。

二、研究方法與基本情況

為了準確反映大學生的手機消費狀況，確保調查結果的真實性與客觀性，本次市場調查遵循以下方法：

1、調查方式：

(1) 觀察研究（獲取相關信息）

(2) 問卷調查（定點訪問）

(3) 焦點小組討論（收集用戶經驗與看法）

2、調查對象：

(1) 在校大學生：問卷調查（60份）

(2) 手機零售商：訪談提綱（3份）

3、調查時間：20xx年9月

4、調查區域：東莞職業技術學院

5、調查執行：

(1) 小組成員在校園人流量較大的地方攔截大學生進行問卷調查（共60份）。

(2) 選擇合適的時機，訪問幾家手機店對經營商進行焦點訪談（共3份訪談提綱）。

(3) 對所收集的資料和數據進行統計與分析，并作綜合處理。

三、市場調研結果分析

(一) 手機普及現狀及發展趨勢

宣傳無處不在，手機產品的廣告在電視、網絡、平面媒體等隨處可見。調查顯示，被調查者中手機擁有率達100%。調查還表明，能夠承受的手機價格中，19%的學生選擇1000元以下，58%的學生選擇1000-2000元，16%的學生選擇2000-3000元，7%的學生選擇3000元以上。

(二) 不同品牌手機的市場占有情況

在各種手機品牌中，諾基亞的市場占有率最高，達40%。其款式簡單，市場上能夠找到各種型號的配件和外殼。其次是索愛，因其多樣的款式深受學生歡迎。其余品牌如聯想、三星、摩托羅拉等合計占46%到47%。調查顯示，使用諾基亞品牌的學生比例最高，其次是摩托羅拉、索尼愛立信、聯想和三星。

(三) 購買手機的主要目的

調查結果顯示，大多數學生購買手機是為了方便與家人、朋友及用人單位的聯系，尤其是與家人保持聯系的需求，這在調查中得到了多數學生的認可。部分臨近畢業的學生因害怕錯過招聘信息而促使其購買手機的動機，也有受朋友影響的情況。

(四) 手機費用支出的情況

調查發現，大學生的生活費用多來自家庭支持。大多數學生通過各種通訊套餐來節省話費，調查中顯示，月支出在30元以下的占15%，30-50元占56%，50-100元各占20%，而支出在100元以上的比例較小，約為9%。

(五) 手機使用滿意度分析

隨著經濟的發展和家庭收入的增加，學生的消費心理也逐漸增強。在此次調查中，52%的被調查者對所使用的手機滿意度表示一般，14%的人甚至表示不滿意。這表明，隨著手機產品更新換代頻率的加快，學生消費者對新產品的期待和消費欲望逐步提升。

手機市場調查報告 第15篇

　第一部分 手機市場調查報告設計

　一、手機市場調查目的

　　通過對手機市場的深入調查，了解消費者的需求和偏好，以便為產品開發和市場策略提供數據支持。

　二、手機市場調查對象

　　調查對象為不同年齡、性別和經濟水平的手機用戶，旨在盡可能多地收集代表性數據。

　三、手機市場調查步驟

1. 設計詳盡的手機市場調查問卷，明確調查內容及方向;

2. 采用線上問卷和社交媒體進行調查;

3. 匯總收集到的數據，并進行深入分析。

　二、問卷設計(手機市場調查問卷)

　問卷將涵蓋以下幾個方面：使用習慣、品牌偏好、功能需求和購買決策等。

第二部分 手機市場調查數據分析

　通過收集和整理的數據，我將對其進行詳細的分析，得到相關結論。

(一) 根據市場份額分析各品牌在使用者中的受歡迎程度;

(二) 使用者的消費行為及其普遍特征

　第三部分 手機市場調查分析

手機市場調查報告 第16篇

6月2日，市場研究機構IDC公布了其最新的全球手機市場調查報告。

報告指出，全球手機市場較去年同期增長了11.3%，盡管這一增幅低于IDC之前預測的13.3%。功能手機的銷量下降了4%，主要原因在于美國、西歐和日本的用戶逐漸偏向于智能手機。IDC手機技術與發展趨勢的高級分析師雷蒙·萊曼表示：“這是一個持續的趨勢，智能手機一直是推動市場增長的關鍵動力。不過，鑒于投資者文件中的各種數據和不同款式的智能手機設計方案不斷增加，當前的銷售動態確實標志著一個重要的轉折點。”

根據報告，蘋果iPhone的銷售額與去年相比激增了142%。三星手機的銷量增長了10%。而中興(ZTE)的手機銷售額則增長了36%。相對而言，LG手機的市場表現則下降了18.9%。

IDC同時發布了更為詳細的區域市場分析報告。

在亞太地區，第二季度的增長緩慢主要是由于諾基亞手機在中國的庫存過高。蘋果手機在中國的大幅增長得益于消費者對iPhone 4的強烈需求。東南亞地區的本土品牌如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom等智能手機也實現了增長。中國制造的低端手機在印度及東南亞市場同樣取得了一定的市場份額。在日本，地震和核輻射的影響持續至4月和5月，導致零部件短缺，從而大幅降低了手機的生產量，消費者的需求無法得到滿足，因此制造商不得不在6月推出新機型。

在北美，智能手機因其價格低、功能強大以及多樣化的營銷渠道再次成為市場的焦點。特別是Android操作系統的普及，使智能手機在美國市場上占據了主導地位，同時也幫助其在加拿大獲取了最大的市場份額，這得益于三星、摩托羅拉、HTC和LG等品牌的貢獻。北美地區對功能手機的需求逐步下滑，但消費者對語音服務和快速通信設備仍有一定興趣。北美市場的發展方向正逐漸向智能手機傾斜，IDC預測功能手機在該地區的市場份額將越來越小。

在西歐，自第一季度起，手機市場一直處于持續的下滑中。功能手機的市場份額不斷縮小，而智能手機的銷售增速也在減緩。在第三季度的產品發布前，各手機制造商和運營商紛紛降低庫存。對于以功能手機為主營的廠商來說，盡管智能手機銷量上升，卻無法完全抵消功能手機市場的疲軟。

在埃及及其他阿拉伯國家，盡管由于動亂，手機市場受到了一定的負面影響，但CEMA（加拿大電器制造商協會）的市場表現仍較去年有良好態勢。三星手機在這一地區占有相當的市場份額，中國品牌的手機銷量也在不斷增長。