內(nèi)容結(jié)構(gòu)的合理性至關(guān)重要。產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)該包括市場(chǎng)背景、目標(biāo)用戶分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估、產(chǎn)品定位及定價(jià)策略等關(guān)鍵部分。通過(guò)對(duì)這些要素的深入研究，可以揭示出消費(fèi)者的真實(shí)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而為產(chǎn)品的成功推出奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

　1．題頁(yè)

題頁(yè)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出報(bào)告的核心主題。包括委托單位名稱、市場(chǎng)調(diào)查公司名稱及報(bào)告的發(fā)布時(shí)間。報(bào)告的標(biāo)題需準(zhǔn)確反映調(diào)查的內(nèi)容與性質(zhì)。

　2．目錄表

略

　3．調(diào)查結(jié)果及建議概述

該部分是報(bào)告的重心，簡(jiǎn)練且切中要點(diǎn)。使讀者能快速掌握調(diào)查的主要結(jié)果，并在后續(xù)的正文中獲取更詳細(xì)的信息。概要應(yīng)涵蓋必要的背景資料、關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)與結(jié)論，有時(shí)根據(jù)讀者的需求，還應(yīng)提出合理的建議。

　4．主體內(nèi)容

這一部分包括市場(chǎng)調(diào)查的全面細(xì)節(jié)，涵蓋調(diào)查方式、程序以及結(jié)果。對(duì)于調(diào)查方法的描述，應(yīng)詳細(xì)闡述所使用的具體方法，并解釋選擇該方法的理由。本部分應(yīng)包含大量的數(shù)據(jù)和表格，并對(duì)其進(jìn)行清晰、準(zhǔn)確的解釋與分析，邏輯要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有條理。必須對(duì)調(diào)查過(guò)程中遇到的不足之處進(jìn)行明確說(shuō)明，而不是隱晦其辭。在必要情況下，還需要分析這些不足對(duì)調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)確性的影響，以增強(qiáng)整體市場(chǎng)調(diào)查的可信度。

　寫(xiě)作步驟

撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告需遵循以下五個(gè)步驟：

　1. 確定主題

主題是調(diào)研報(bào)告的靈魂，對(duì)報(bào)告的寫(xiě)作成敗至關(guān)重要。在確定主題時(shí)應(yīng)注意：

• 報(bào)告主題應(yīng)與調(diào)查主題一致；

• 依據(jù)調(diào)查與分析結(jié)果，必要時(shí)重新確認(rèn)主題；

• 主題應(yīng)簡(jiǎn)潔且集中；

• 確保與標(biāo)題協(xié)調(diào)一致，避免出現(xiàn)脫節(jié)。

　2. 選擇材料

在整理經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)與理論分析形成的調(diào)研資料時(shí)，需精心甄選并取舍。選擇材料時(shí)應(yīng)考慮：

• 選擇與主題相關(guān)的材料，剔除不必要的次要材料，以確保主題突出；

• 關(guān)注材料間的相互支持，確保形成整體性的論證；

• 在有效材料中進(jìn)行比較與篩選，選出最具代表性的材料來(lái)支撐觀點(diǎn)。

　3. 布局與提綱制定

布局是指報(bào)告的呈現(xiàn)形式，而提綱則是文章的結(jié)構(gòu)框架。制定提綱的過(guò)程中，需將調(diào)查材料進(jìn)行進(jìn)一步分類，形成邏輯清晰的結(jié)構(gòu)。提綱應(yīng)圍繞主題，層次分明，具有內(nèi)在邏輯性。

提綱可以有兩種形式，一種是觀點(diǎn)式提綱，即將研究中形成的觀點(diǎn)按邏輯關(guān)系列出；另一種是條目式提綱，根據(jù)層次與內(nèi)容逐一列項(xiàng)。兩者也可以結(jié)合使用。

　4. 撰寫(xiě)報(bào)告

這是撰寫(xiě)報(bào)告的實(shí)際階段。依據(jù)確定的主題、選好的材料和寫(xiě)作提綱，有條不紊地進(jìn)行寫(xiě)作。在這一過(guò)程中，要考慮實(shí)際需要，靈活劃分段落。

在寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意：①結(jié)構(gòu)合理（包括標(biāo)題、、正文、結(jié)尾、署名）；②語(yǔ)言規(guī)范，具有審美性與可讀性；③內(nèi)容通俗易懂，注意數(shù)字與專業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用，確保語(yǔ)言準(zhǔn)確、生動(dòng)。

　5. 修改報(bào)告

報(bào)告草稿完成后，需進(jìn)行認(rèn)真修改。主要檢查報(bào)告的主題、材料、結(jié)構(gòu)及語(yǔ)言文字，進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰟h與調(diào)整。完成這些步驟后，才能定稿并提交或發(fā)表。