內容結構的合理性至關重要。產品調查報告的內容應該包括市場背景、目標用戶分析、競爭對手評估、產品定位及定價策略等關鍵部分。通過對這些要素的深入研究，可以揭示出消費者的真實需求和市場趨勢，從而為產品的成功推出奠定扎實基礎。

　1．題頁

題頁應簡潔明了，突出報告的核心主題。包括委托單位名稱、市場調查公司名稱及報告的發布時間。報告的標題需準確反映調查的內容與性質。

　2．目錄表

略

　3．調查結果及建議概述

該部分是報告的重心，簡練且切中要點。使讀者能快速掌握調查的主要結果，并在后續的正文中獲取更詳細的信息。概要應涵蓋必要的背景資料、關鍵發現與結論，有時根據讀者的需求，還應提出合理的建議。

　4．主體內容

這一部分包括市場調查的全面細節，涵蓋調查方式、程序以及結果。對于調查方法的描述，應詳細闡述所使用的具體方法，并解釋選擇該方法的理由。本部分應包含大量的數據和表格，并對其進行清晰、準確的解釋與分析，邏輯要嚴謹，推理要有條理。必須對調查過程中遇到的不足之處進行明確說明，而不是隱晦其辭。在必要情況下，還需要分析這些不足對調查報告準確性的影響，以增強整體市場調查的可信度。

　寫作步驟

撰寫調研報告需遵循以下五個步驟：

　1. 確定主題

主題是調研報告的靈魂，對報告的寫作成敗至關重要。在確定主題時應注意：

• 報告主題應與調查主題一致；

• 依據調查與分析結果，必要時重新確認主題；

• 主題應簡潔且集中；

• 確保與標題協調一致，避免出現脫節。

　2. 選擇材料

在整理經過統計與理論分析形成的調研資料時，需精心甄選并取舍。選擇材料時應考慮：

• 選擇與主題相關的材料，剔除不必要的次要材料，以確保主題突出；

• 關注材料間的相互支持，確保形成整體性的論證；

• 在有效材料中進行比較與篩選，選出最具代表性的材料來支撐觀點。

　3. 布局與提綱制定

布局是指報告的呈現形式，而提綱則是文章的結構框架。制定提綱的過程中，需將調查材料進行進一步分類，形成邏輯清晰的結構。提綱應圍繞主題，層次分明，具有內在邏輯性。

提綱可以有兩種形式，一種是觀點式提綱，即將研究中形成的觀點按邏輯關系列出；另一種是條目式提綱，根據層次與內容逐一列項。兩者也可以結合使用。

　4. 撰寫報告

這是撰寫報告的實際階段。依據確定的主題、選好的材料和寫作提綱，有條不紊地進行寫作。在這一過程中，要考慮實際需要，靈活劃分段落。

在寫作時應注意：①結構合理（包括標題、、正文、結尾、署名）；②語言規范，具有審美性與可讀性；③內容通俗易懂，注意數字與專業術語的使用，確保語言準確、生動。

　5. 修改報告

報告草稿完成后，需進行認真修改。主要檢查報告的主題、材料、結構及語言文字，進行適當的增刪與調整。完成這些步驟后，才能定稿并提交或發表。