兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告揭示，家長對(duì)玩具的選擇愈發(fā)注重教育性與安全性，推動(dòng)了智能玩具和環(huán)保材料的需求增長。品牌知名度與產(chǎn)品多樣性成為影響購買決策的重要因素。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，創(chuàng)新設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)逐漸成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好的深入分析，本報(bào)告為行業(yè)參與者提供了寶貴的洞察與發(fā)展建議。

兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1

隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的提升，家長們對(duì)兒童的成長越來越重視，尤其是在玩具的選擇上，他們逐漸認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)孩子發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。玩具不僅具備娛樂、教育和審美的多重功能，還能夠激發(fā)孩子的游戲熱情，推動(dòng)游戲的深入發(fā)展。理想的玩具應(yīng)當(dāng)根據(jù)兒童的成長階段精心設(shè)計(jì)，以適合不同年齡階段的需求。然而，當(dāng)前的玩具市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，讓許多家長對(duì)此產(chǎn)生了困惑，難以選擇適合自己孩子的玩具。

玩具市場(chǎng)的快速發(fā)展不僅涵蓋了兒童玩具，還延伸至成人和老年人玩具，說明玩具在生活中愈發(fā)受到關(guān)注和喜愛，顯示出市場(chǎng)的廣闊潛能。

通過小組的市場(chǎng)調(diào)研，我們總結(jié)了以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、消費(fèi)群體：

調(diào)查結(jié)果表明，兒童正處于成長的重要階段，心理和生理均未完全成熟，因此對(duì)新事物抱有極大的好奇心。在購買玩具時(shí)，兒童往往受外界環(huán)境影響較大，一旦看到同齡人擁有新玩具，便會(huì)默默產(chǎn)生攀比心理，尤其容易被電視廣告吸引。

2、家庭影響：

家長普遍認(rèn)同玩具能夠促進(jìn)兒童智力發(fā)展的理念，尤其是在城市家庭中，父母對(duì)此非常重視。他們傾向于為孩子選擇既有趣又富有知識(shí)性的玩具，以滿足對(duì)孩子成才的期望。現(xiàn)代家庭普遍只有一個(gè)孩子，父母愿意將資金投入到孩子的玩具消費(fèi)上。

在4至10歲兒童玩具市場(chǎng)中，許多玩具的選擇是在孩子表達(dá)喜好后，家長與孩子共同決定購買的。伴隨年齡增長，兒童對(duì)玩具的需求與決策逐漸由父母主導(dǎo)向孩子自我主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。

性別偏好方面差異明顯，超過70%的女孩最喜歡毛絨玩具，而男孩對(duì)此則展現(xiàn)出較低的興趣，僅有不足20%。相反，男孩更偏向于電動(dòng)遙控玩具、變形玩具和模型類玩具，比例分別達(dá)到50%和30%。相對(duì)而言，女孩對(duì)這類玩具的偏好則較低。關(guān)于最不喜歡的玩具，半數(shù)男孩表示不喜歡毛絨玩具，而這一比例在女孩中僅為6%；近一半的女孩則不喜歡變形玩具。

3、年齡差異：調(diào)查顯示，兒童在不同年齡段對(duì)各種玩具類型的偏好差異顯著。總體偏好定義為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具和模型玩具等。

各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下的嬰幼兒中，近半數(shù)青睞有聲玩具，40%偏好毛絨玩具；4至6歲兒童中，毛絨和電動(dòng)遙控玩具各占近半數(shù)；而在7至10歲兒童中，毛絨和模型類玩具的受歡迎程度分別接近40%；11至13歲兒童對(duì)毛絨和電動(dòng)遙控玩具的偏好比例均在50%左右；14至16歲少年中，毛絨玩具的喜愛度高達(dá)70%。伴隨居民收入水平提升和生活質(zhì)量改善，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求逐步從傳統(tǒng)的中低檔電動(dòng)類、拼裝類玩具，轉(zhuǎn)向新穎的電子類、智慧型玩具及高檔毛絨、布制類裝飾玩具。

4、城市與農(nóng)村的消費(fèi)對(duì)比：

城市消費(fèi)者：

(1) 34%傾向于電子型玩具。

(2) 46%選擇智慧型玩具。

(3) 20%偏愛高檔的毛絨、布制類裝飾玩具。

農(nóng)村消費(fèi)者：

(1) 48%傾向于電動(dòng)型玩具。

(2) 28%選擇拼裝型玩具。

(3) 24%偏好中低檔的毛絨、布制類玩具。

根據(jù)上述調(diào)研數(shù)據(jù)，玩具設(shè)計(jì)應(yīng)向以下幾個(gè)方向發(fā)展：

1、智能化：

如今，隨著玩具市場(chǎng)的迅速發(fā)展，中國的玩具產(chǎn)業(yè)正面臨功能單一、造型缺乏創(chuàng)意的窘境，傳統(tǒng)玩具越來越無法滿足家長和孩子的需求。歐美市場(chǎng)在教育性和智能化玩具的開發(fā)方面迅速進(jìn)步，智能化玩具逐漸成為行業(yè)的新趨勢(shì)。潛能開發(fā)玩具被越來越多的家庭認(rèn)可，這類玩具不僅設(shè)計(jì)新穎，而且結(jié)合了教育與娛樂，符合孩子的成長需求。

2、個(gè)性化：

玩具的個(gè)性化意味著品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異化特征，個(gè)性化可通過產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)、包裝和功能等物質(zhì)層面來體現(xiàn)，同時(shí)也可通過服務(wù)、信譽(yù)和品牌形象等非物質(zhì)層面來加強(qiáng)。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，非物質(zhì)因素在塑造產(chǎn)品形象上的作用愈加明顯。

3、多功能化：

伴隨社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，玩具的功能也逐漸由單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在越來越多的家庭注重兒童教育的背景下，玩具的教育功能被提升到前所未有的高度。在玩具設(shè)計(jì)中如何有效地融入教育功能，是我們需要重點(diǎn)考慮的方面。孩子的成長是身體和知識(shí)的雙重發(fā)展，玩具在其中扮演著不可或缺的角色，能夠?yàn)楹⒆犹峁┹p松有趣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2

　一、兒童玩具市場(chǎng)概況

市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景

進(jìn)入20xx年，國內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的完善及市場(chǎng)規(guī)范化，越來越多的外向型企業(yè)開始切入內(nèi)銷市場(chǎng)。國家對(duì)玩具、動(dòng)漫及游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予政策支持，推動(dòng)了行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。預(yù)計(jì)未來幾年，中國的兒童玩具市場(chǎng)將迎來前所未有的增長機(jī)遇。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國14歲以下兒童的年均玩具消費(fèi)僅為20-30元人民幣（約合2.4-3.6美元），明顯低于亞洲兒童的年均消費(fèi)13美元及全球平均水平34美元。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和居民收入水平提升，兒童玩具市場(chǎng)的潛力將逐步顯現(xiàn)。假如消費(fèi)達(dá)標(biāo)，市場(chǎng)規(guī)模可能突破300億元人民幣。香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)計(jì)，未來內(nèi)地玩具市場(chǎng)年均增長率將達(dá)到40%，到20xx年，預(yù)計(jì)銷售額將超過1000億元人民幣，兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前，中國擁有超過8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)500億元。全球約75%的玩具由中國制造，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美及日本等地區(qū)，其中對(duì)美出口占總出口的60%以上。然而，雖然中國是玩具生產(chǎn)大國，卻并非強(qiáng)國，出口的產(chǎn)品多為OEM模式，缺少大型玩具生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)玩具開發(fā)人才及品牌效應(yīng)是現(xiàn)階段的主要問題。

品牌現(xiàn)狀

國內(nèi)玩具市場(chǎng)中，已有一些較為知名的品牌如廣東的“奧特曼”、廣州的“雙鉆”以及福建的“美斯達(dá)”等。不過，與國外大公司相比，我國的品牌建設(shè)仍處于起步階段。消費(fèi)者對(duì)本地玩具品牌的認(rèn)知度普遍低，調(diào)研顯示，在未提示的情況下，76.5%的兒童無法清楚表示自己喜歡的玩具品牌，其中認(rèn)知度最高的“奧特曼”僅占7.4%。

　二、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析

玩具消費(fèi)水平

兒童玩具隨年齡增長而不斷變化，消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查，北京市16歲以下兒童的年均玩具消費(fèi)為656元，約有180萬兒童，估算僅北京市的兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12億元。年均消費(fèi)在200-1000元的家庭占比超過一半，年消費(fèi)低于200元的家庭約占1/4。

需求偏好

兒童在不同年齡和性別上對(duì)玩具的偏好各異。調(diào)查顯示，毛絨玩具在各個(gè)年齡段均受到歡迎。兒童最喜愛的玩具依次為毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木和模型玩具。具體偏好上，3歲以下兒童偏愛有聲玩具和毛絨玩具；4-6歲兒童對(duì)毛絨和遙控玩具的喜愛程度相當(dāng)；7-10歲兒童偏好毛絨玩具和模型類玩具；11-13歲兒童對(duì)毛絨和遙控玩具的喜愛度均在50%以上；14-16歲青少年最愛毛絨玩具，比例高達(dá)70%以上。

性別偏好上的差異較大，絕大多數(shù)女孩偏愛毛絨玩具，而男孩更傾向于遙控、變形和模型類玩具。男孩中有半數(shù)不喜歡毛絨玩具，而女孩不喜歡這一類玩具的比例不到6%；近一半的女孩對(duì)變形玩具持否定態(tài)度。

消費(fèi)決策機(jī)制

在兒童玩具的需求與購買決策中，隨著年紀(jì)的增長，決策權(quán)逐漸從父母轉(zhuǎn)移到孩子。通常情況下，孩子會(huì)向父母提出自己想要的玩具，而父母則負(fù)責(zé)購買成人的角色。這種需求和購買決策的模式適用于4至16歲所有兒童。而在0-3歲兒童市場(chǎng)中，約有2/3的購買需求由父母提出并負(fù)責(zé)完成。

信息傳播渠道

在兒童玩具行業(yè)，口碑傳播為主要的推廣方式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的兒童通過朋友或鄰居獲取玩具信息。企業(yè)與商家應(yīng)關(guān)注提升兒童對(duì)玩具的滿意度。在缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的情況下，高顧客滿意度加上良好的口碑傳播將有助于品牌發(fā)展及市場(chǎng)份額的提升。

關(guān)于廣告?zhèn)鞑ィ娨暿莾和婢邚V告的最佳渠道，能夠?qū)Ω髂挲g段的兒童產(chǎn)生穩(wěn)定的影響。而針對(duì)14-16歲兒童的玩具，可以考慮通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。不過，隨著兒童年齡的增長，玩具市場(chǎng)逐漸萎縮，有3/4的11至16歲兒童表示不再玩玩具。

兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)支出中，玩具類的支出雖然無法與食品、服裝等消費(fèi)品相比，但其增長勢(shì)頭卻頗為顯著。專家預(yù)測(cè)，到21世紀(jì)末，國內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)到200億元，玩具市場(chǎng)將因產(chǎn)品功能的多樣化與消費(fèi)群體的擴(kuò)大，逐步打破以往的季節(jié)性與節(jié)日性的銷售模式。那么，我國玩具市場(chǎng)究竟蘊(yùn)藏著多少潛力呢？

中國社會(huì)調(diào)查中心(SSIC)針對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)展開了一系列深入的調(diào)研。

本次調(diào)查涵蓋了北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個(gè)城市及其周邊近郊和農(nóng)村，調(diào)查內(nèi)容以及結(jié)果如下：

1.性別：男性占47.5%;女性占52.5%;

2.年齡：15歲以下占23.6%;16~25歲占41.8%;26~50歲占16.1%;51歲以上占18.5%;

3.文化程度：小學(xué)及以下占7.2%;初中(含技校)占16.8%;高中(含中專)占34.5%;大專占20.1%;本科占15.0%;本科以上占6.4%;

4.職業(yè)：管理人員占28.3%;工人占26.7%;科技人員占13.1%;教師占8.5%;服務(wù)員占6.1%;學(xué)生占5.3%;個(gè)體戶占4.2%;農(nóng)民占3.5%;司機(jī)占1.6%;軍人占1.5%;推銷員占1.0%;其他占2.3%;

5.月收入：0收入的占6.4%;500元以下占6.9%;501~1000元占35.2%;1001~1500元占26.5%;1501~2000元占14.0%;2000~2500元占5.1%;2501元以上占3.9%。

一、兒童玩具消費(fèi)潛力巨大

根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國擁有12億人口，其中14歲以下的兒童和嬰幼兒人數(shù)達(dá)到3.5億，城市兒童人數(shù)為7500萬，農(nóng)村兒童有2.8億，這表明玩具行業(yè)是個(gè)巨大的市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑和娛樂需求的增加，以及對(duì)玩具功能的認(rèn)知不斷改變，玩具的消費(fèi)群體也在快速擴(kuò)大。如今玩具不再是兒童的專屬，更多新穎、精致的玩具開始被成年人所接受。

調(diào)查顯示，城市兒童的玩具人均年消費(fèi)僅為40元，而農(nóng)村兒童的消費(fèi)更是不足12元。城市成年人的玩具平均年消費(fèi)也僅為15元，農(nóng)村成年人幾乎沒有消費(fèi)數(shù)據(jù)。這種消費(fèi)水平的明顯差距，反映出我國玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么，消費(fèi)者愿意購買玩具嗎？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，68%的受訪者表示在條件允許的情況下會(huì)考慮購買玩具，其中有25%的成年人表示他們對(duì)玩具依然有興趣，但適合成年人的玩具種類太少，建議多開發(fā)符合成年人的玩具產(chǎn)品。

二、消費(fèi)需求方向多樣

玩具在滿足日常生活中的健身、娛樂及休閑需求方面，經(jīng)過巧妙構(gòu)思與設(shè)計(jì)而成為有趣的休閑產(chǎn)品，兼具智力發(fā)展與體能鍛煉的功能，有助于調(diào)節(jié)情緒與身心健康。根據(jù)適用性，玩具可以分為兩大類：

一類是健身類玩具，這些玩具融合機(jī)械、電子、光學(xué)等學(xué)科原理，能夠通過多樣的運(yùn)動(dòng)形式，激發(fā)人體的各種機(jī)能，促進(jìn)身心健康;

另一類是益智類玩具，它們往往涉及傳統(tǒng)的智力游戲，能夠激發(fā)智力、拓展思維，營造家庭氛圍，增進(jìn)家庭成員之間的了解與親密關(guān)系。

因?yàn)橥婢呤袌?chǎng)潛力巨大及城鄉(xiāng)消費(fèi)差異的存在，未來我國玩具市場(chǎng)將呈現(xiàn)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。那么消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是如何呢？

調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市家庭收入的提高，家長對(duì)孩子智力開發(fā)的重視程度不斷上升。購買玩具已成為家長向孩子表達(dá)愛意和進(jìn)行智力培育的重要途徑。34%的城市消費(fèi)者偏愛電子類玩具，46%的城市消費(fèi)者更傾向于智能玩具，20%的城市家庭則青睞高檔毛絨類玩具。

相較之下，農(nóng)村消費(fèi)者仍以傳統(tǒng)玩具為主，48%愿意選擇電動(dòng)玩具，28%偏好拼裝玩具，24%喜歡中低檔的毛絨類玩具。

有42%的受訪者表示希望購買能夠激發(fā)兒童想象力與創(chuàng)造力，并適合成人輕松娛樂的玩具。

在為孩子選擇玩具時(shí)，除了關(guān)注其智力開發(fā)、經(jīng)濟(jì)實(shí)用外，安全與衛(wèi)生也是家長的首要考慮因素。兒童醫(yī)學(xué)專家指出，每年都有不少兒童因玩具使用不當(dāng)而遭受傷害，因此家長普遍認(rèn)為玩具的安全與衛(wèi)生是選購時(shí)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

玩具的未來發(fā)展方向究竟應(yīng)該是什么？調(diào)查顯示，40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)向娛樂性發(fā)展，38%認(rèn)為應(yīng)注重教育性，17%則傾向于裝飾性發(fā)展。由此可見，各個(gè)廠商在看到玩具市場(chǎng)巨大的潛力時(shí)，還需調(diào)整理念，提升產(chǎn)品水平，唯有如此才能在未來的玩具市場(chǎng)中立足。

三、成人玩具市場(chǎng)的缺失

我國的玩具行業(yè)在產(chǎn)值及出口創(chuàng)匯方面取得了顯著成就，已然成為世界玩具生產(chǎn)與出口的重要國家。然而，有專家指出，我國在成人玩具市場(chǎng)的需求上雖大，但供給卻相對(duì)不足，導(dǎo)致市場(chǎng)上成人玩具的品種稀缺，這體現(xiàn)出玩具業(yè)尚未走出兒童的領(lǐng)域，大多數(shù)廠家仍專注于兒童玩具的生產(chǎn)，成人玩具幾乎無蹤影。

目前，我國并未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的廠家，市場(chǎng)上也幾乎沒有成人玩具的專柜。數(shù)據(jù)顯示，上海市場(chǎng)上7000多種玩具幾乎全部面向兒童，而北京玩具市場(chǎng)則有3000多種兒童玩具，成人玩具則可謂鳳毛麟角……在我國市場(chǎng)的30000多種玩具中，適合4~8歲兒童的玩具占據(jù)主流，針對(duì)幼兒及成人的玩具則顯得極為稀缺。我國最大的玩具生產(chǎn)基地廣東省，其產(chǎn)品開發(fā)方向也主要聚焦兒童玩具，由此可見，兒童玩具熱銷而成人玩具稀缺，不足為怪。

心理學(xué)家指出，人們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的心理需求，童年的需求若未能得到滿足，將會(huì)影響人的一生。由此可見，許多成年人依然渴望實(shí)現(xiàn)童年玩具夢(mèng)。而更值得注意的是，改革開放初期，由于生活水平的制約，人們的娛樂活動(dòng)極為單一，如跳繩、彈球、捏泥巴等是那個(gè)時(shí)代兒童的主要玩耍方式。伴隨人們生活水平的提升和居住環(huán)境的改善，成長起來的這一代年輕人，自然會(huì)在潛意識(shí)中渴求玩具，以彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾。玩具消費(fèi)的界限已不再局限于兒童，跨越年齡和性別的消費(fèi)潮流已經(jīng)逐漸興起。