消費者需求與品牌定位之間的微妙關系顯得尤為重要。本報告深入分析了市場動態，揭示出消費者對舒適性、設計感和可持續性的強烈偏好。數據表明，線上銷售渠道的崛起逐漸改變了傳統零售格局，品牌在推廣策略上須更加注重與消費者的情感連接與互動。通過系統性調查，我們為品牌在內衣市場的定位與發展提供了切實可行的洞察與建議。

品牌內衣市場調查報告 1

在與多位內衣行業的從業者交流后，我發現大家對內衣市場的開店策略有著共同的認知：開設內衣店的初期往往需要做好虧損的準備，尤其是在前幾個月的經營階段。舉個例子，一位來自江蘇的店主告訴我，他的內衣店開業三個月，月均營業額僅在3500元左右，但他依然對未來充滿了信心，甚至期望能夠在市場中占有20%的份額，這種敢于面對挑戰的精神讓我十分佩服。然而，他的經營狀況卻并不是我能贊同的。

許多內衣店的老板早已做好虧損的心理準備，但如果虧損不斷延續，三個月、四個月甚至五個月都沒有扭虧為盈，難免會讓人感到焦慮。我卻有位朋友，在開業三個月的時間里，每個月都實現了盈利，且營業額相當可觀。經過一番游說，她告訴了我她的成功秘訣，歸納起來就是四個字：“多想多做”。

每個地區、每個店鋪以及每個品牌都面臨不同的市場環境，因此內衣店的經營者不能只依賴于廠家提供的廣告宣傳或偶爾的促銷活動。廠家能夠掌握市場的整體走向，但作為終端商，還是需要結合本地的實際情況，制定出適合自己的經營策略，并付諸實踐。

選址方面，李女士從20xx年初開始策劃自己的內衣店。在調研本地市場后，她找到了一個理想的店鋪，月租金為3000元。雖然該條街道較小，但卻是一個重要的交通干道，附近有農貿市場、幾家小賓館、幾所學校和多個居民小區，客流量相對穩定。李女士選擇的店面旁邊就有全市最大的女性飾品店和一家銀飾店，能夠吸引到更多女性顧客。而在競爭對手方面，該路段雖然有幾家女裝店和少數兼營內衣的商鋪，但多為雜牌，內衣專賣店也僅有一家二線品牌，生意相對清淡。

品牌選擇同樣至關重要，正如李女士所說，選擇錯誤的品牌就如同選錯了合作伙伴。她詳細分析了本地的消費水平，發現附近的飾品店之所以生意興隆，是因為價格實惠，吸引了大量女性消費者，而對比那家二線品牌內衣店的銷售慘淡，主要是因為未能準確掌握當地的消費需求。李女士選擇了幾款主打價格在80至130元的內衣品牌，并對加盟政策及產品質量進行了詳盡比對，最終決定加盟“魅力內衣”作為店內的主打品牌，同時從當地批發市場進貨一些低價位的產品作為補充。

在店名的命名上，李女士經過多次反復思考，最終決定將內衣店命名為“溫馨內衣店”。她認為，一個容易被消費者記住并認可的名字對增強回頭客的黏性非常重要，因此她在“溫馨”與“貼心”這兩個詞中進行了深思熟慮的選擇。

得益于“魅力內衣”品牌的支持，李女士在店鋪的裝修和員工培訓上并未花費過多時間和精力。品牌方提供了專業的店面裝修指導，并對她及其兩名導購人員進行了專業的產品知識和銷售技巧培訓，確保開業時的服務質量。

為了吸引顧客，李女士設計了多種宣傳活動。品牌方贈送了50張貴賓卡，消費者在店內購物滿200元即可獲得一張可長期使用的8折貴賓卡。李女士自己也印制了多種優惠卡，分發給親朋好友，并在開業前的幾天內在附近的單位進行宣傳，吸引到了大量附近居民的關注。

店鋪開業后，生意一開始就異常火爆。收到優惠卡的顧客絡繹不絕，第一周的日均營業額大約在3000元左右，贈送的禮品也引起了消費者的熱情。一個月后，總營業額接近6萬元，其中大部分是憑借優惠卡前來的顧客。李女士在扣除成本后，凈賺超過兩萬元，這在一個中小型城市的非繁華區域而言，十分可觀。而與她的內衣店相隔不遠的另一家品牌店卻無法理解為何顧客如此青睞李女士的店鋪。

隨著年末促銷季的到來，“魅力內衣”提供了一定數量的內衣洗滌液作為贈品，吸引了更多消費者的關注，李女士的店鋪在節日氛圍的渲染下也變得更加熱鬧。

這一期間，李女士又投入了1000元印制了內衣選購和保養的小冊子，并附上了“溫馨內衣店”的地址和聯系方式，方便顧客隨時咨詢。雖然這是簡單的小冊子，卻深受顧客的喜愛，許多人會認真收藏。更有一些熱衷網絡的顧客將相關信息分享到了地方的社區中，李女士得知后，特意送給了她們一些小禮物表示感謝。

李女士表示：“如今的市場變化迅速，我必須不斷學習，才能更好地服務我的顧客。我經常上網了解行業動態，像這次的小冊子就是在網上查找的資料。”

從優惠活動到贈品，再到內衣知識普及，每一件小事都在潛移默化中增進了顧客對店鋪的好感。李女士的經營思路讓人耳目一新。她目前正考慮通過建立網上內衣店進一步與消費者溝通，深入了解他們的需求，以便更好地開展自己的業務。

內衣店的盈利周期因人而異，專家和商家都難以下定論，唯有店主自己才是最清楚的。只有通過不斷的嘗試與調整，才能找到適合自身的經營之道。

品牌內衣市場調查報告 2

根據最新的市場調研，品牌內衣可分為多種類型，其中包括了無縫內衣、運動內衣、調整型內衣等。20xx年，規模以上的內衣企業產值達到了50億元人民幣。在中國，內衣生產總量超過了100億件。自1983年至20xx年，這一行業的產量增長了4倍，顯示出驚人的發展勢頭。內衣市場競爭激烈，涌現出如舒適棉、功能性纖維、抗菌內衣等一系列新產品，消費需求不斷升級，市場反應熱烈。各類功能性內衣的增長使得市場產品豐富多樣，成為消費者關注的焦點之一。根據商業統計，在大型零售商中，針織類內衣的年均銷售增長率已超過12%。20xx年內衣銷售增長達到了25%，20xx年則繼續保持12%的增長率。內衣的出口量和出口額年均增長都超過了10%。20xx年，中國內衣出口（包括男性和女性內衣）的數量達到了35億件，同比增長25%；金額高達18億美元，增長率為35%。
內衣行業自90年代以來經歷了結構調整與升級，形成了以三槍、愛帝等一批具有強國際競爭力的品牌企業，產品質量逐漸提高。三槍的保暖內衣、抗菌系列，布利杰的運動內衣、即發的絲光系列等產品在國內市場上引領潮流。在產品標準的執行上，許多優秀企業加速了與國際市場的接軌，陸續通過了ISO9000系列、ISO14000環境體系認證，主要產品也獲得了綠色環保認證。為應對市場競爭，不少企業的產品標準已超過行業及國際標準，這包括縮水、色牢度、透氣性等多項指標，使得中國內衣行業的競爭力不斷增強。 盡管一些中國針織企業在產品開發及標準方面已達到國際先進水平，但整體行業仍存不平衡現象，產品質量參差不齊，與國際水平相比，無論是材質、設計還是品牌知名度均存在差距，制約著行業的發展。
如原材料的創新不足，產品舒適性和環保性有待提升，設計風格與國際潮流不符，營銷策略相對滯后，品牌國際影響力低等問題依然顯著。很多中國的針織企業采用代工的方式為國際品牌生產，雖然產量大且質量合格，但由于設計和營銷的不足，削弱了中國自身品牌的國際競爭力。
內衣行業需以新型工業化為指導，重視科技是首要生產力的原則，加大研發投入，采用新材料、新工藝和新技術，開發高附加值的新產品，重點扶持在國內外市場上具有競爭優勢的品牌，以全面提升行業的整體實力。同時要重視在國內市場建立內衣行業的優勢，特別是在高端市場上與國際品牌的競爭。目標應是以國際先進水平為標準，以產品為導向推進品牌與營銷戰略。
舒適性始終是內衣的核心主題，而綠色環保、功能性和裝飾性則是滿足各類消費群體需求的重要方向。未來的產品開發應充分利用天然纖維（如棉、毛、絲等）與改性纖維的結合，在此基礎上積極探索新型合成纖維，尤其是針對舒適性和功能性特點的開發。比如在普通織物中摻入少量氨綸，可大幅提升內衣的貼合性和舒適度。而超細旦滌綸及丙綸內衣則因其優越的吸濕、透氣、柔軟特性，逐漸受到青睞。莫代爾等新型高科技纖維內衣則具備真絲的光澤及良好的導濕性能，提升了穿著體驗。大豆蛋白纖維的使用也顯示出良好的市場前景，其舒適性和美觀性使其成為與其他材料混紡的理想選擇。隨著經濟不斷發展，人們對內衣的需求日益多樣化，不僅在質量和款式上追求更高的標準，同時也越來越傾向于時尚和個性化，內衣市場因此展現出巨大的潛力與廣闊的前景。

品牌內衣市場調查報告 3

根據行業協會的數據，20xx年內衣市場持續火熱，整體銷售額超過2500億元，相比于去年增長15%。在這一年中，女性內衣、運動內衣以及功能性內衣等類別的需求增長尤為明顯。隨著消費觀念的升級，消費者越來越注重內衣的舒適性、健康性及設計感。這些變化代表著中國內衣市場正在向更加多元化的方向發展。

盡管內衣行業在中國發展尚不算久，但其成長速度卻異常迅猛。無論是產品類型的豐富性，還是市場需求的多樣化，都為內衣市場注入了巨大的活力。企業在不斷調整產品策略的也增強了對市場細分的關注。

市場細分化無疑是內衣行業未來發展的重要方向。品牌商對于不同年齡層、性別及消費習慣的消費者進行了深入分析，從而開發出更具針對性的產品線。特別是在80后、90后年輕消費群體的推動下，內衣市場的消費趨勢愈加明顯，他們對于價格的敏感度降低，更愿意投入資金在高品質的品牌上。

根據市場調查，當前內衣行業內無鋼圈文胸以及功能性文胸的銷量顯著提升，這反映出消費者對于舒適和健康的追求在持續增強。從傳統的基礎著裝，到如今注重形體和功能的內衣產品，內衣行業正經歷一次巨大的變革。

細分市場的首要任務是識別目標人群。根據消費者群體的不同特征，內衣市場可以劃分為男性、女性、青少年及兒童等多個子市場。值得注意的是，新一代消費者生于互聯網時代，他們對于品牌的認知和選擇，也展示出更為個性化的趨勢。

當年輕人逐步進入職場，擁有獨立的經濟能力時，他們的消費行為表現出與前輩截然不同的特征。品牌和品質成為他們購選內衣的重要依據，而對于高端產品的接受度也在逐漸提高。根據相關調研，消費者對于家居服的價格選擇已不再拘泥于低價，而是更加關注產品的整體價值。

除了價格，品類的多樣化在內衣市場同樣顯得至關重要。如今，內衣產品日趨品牌化，男性內衣、少女及兒童內衣等細分領域仍有很大的開發空間。一些專業市場如大碼內衣、孕婦內衣等也逐漸受到關注。

許多行業專家預測，未來中國內衣市場還將繼續向細分化發展，市場潛力巨大。在這種背景下，企業需要不停優化自身的產品定位，避免市場同質化競爭帶來的困擾，以實現可持續發展。

內衣行業在工藝方面的創新也至關重要。面料的選擇和工藝的精湛程度直接影響著內衣的品質感和舒適度。為了滿足消費者日益增長的需求，企業不僅要關注設計與款式，更應重視產品的生產工藝與材料的優質性。

面對越來越成熟的市場環境，內衣品牌需要對營銷模式進行重新審視。傳統的營銷方式已無法滿足新一代消費者的需求，多元化的銷售渠道和體驗式的消費方式將成為未來發展的關鍵。實際上，實體店在加強與消費者互動、提升購物體驗方面的探索，將有效增強品牌的市場競爭力。

中國的內衣市場正在經歷深刻的變革。隨著消費者對品質和體驗的要求不斷提升，市場的細分化、工藝的創新及模式的突破都將成為推動行業發展的重要力量。面對未來，內衣品牌需以消費者為導向，持續探索創新之路，以便在激烈的市場競爭中占據一席之地。

品牌內衣市場調查報告 4

內衣作為服裝的重要組成部分，其市場發展備受關注。品牌內衣在消費者心中的地位如何？消費者在選擇內衣時有哪些主要考慮因素？我們又該如何解讀內衣市場當前的趨勢與未來的發展潛力呢？

本次調查在深圳、廣州和北京等多個一線城市開展，采用面對面訪談的形式，結合了朋友網絡提供的調研數據進行綜合分析。目標群體主要包括18-30歲年輕女性、30-50歲女性職業人士及各年齡段的學生（比例隨機分配）。我們走訪了多個大型百貨商場和內衣專賣店，以獲取他們對市場的看法和觀察。

調查過程中，我們對多家內衣零售店和18歲至60歲的消費者進行了抽樣調研，全方位探討了內衣市場的潛力及發展趨勢。

以下是本次研究報告的主要發現。

消費者購買內衣的類型：

調查結果顯示，受訪者在選擇品牌內衣時，傾向于國際品牌，如維多利亞的秘密、黛安芬等；而在中檔內衣市場中，消費者更青睞本土知名品牌，例如莊臣和曼妮芬等。

大部分受訪者對國際品牌內衣有較強的認知，認為其款式多樣、舒適度高、以及品質保障。如果經濟條件允許，絕大多數年輕消費者會考慮選擇這些品牌。

在市場上，受訪者普遍認可的內衣品牌包括：維多利亞的秘密、黛安芬、愛慕、曼妮芬，以及一些新興的時尚內衣品牌。

消費者對內衣購買的頻率及場合：

76%受訪者表示，每次購物時都會關注內衣購買；

在年輕女性中，82%經常光顧內衣專賣店；

最熱衷于購買內衣的城市包括：廣州（90%）、深圳（87%）、北京（85%）和上海（80%）。

消費者通常在假日或促銷季節購買內衣：

廣州（70%）、深圳（65%）、北京（63%）、上海（60%）的消費者在假日購物時更傾向于購買內衣。

消費者購買內衣的渠道：

內衣專賣店（40%）是主要的購買渠道，其余依次為百貨商場（35%）和在線平臺（20%）。學生群體中，超過60%傾向于在內衣專賣店購買內衣，而年輕職業女性則更傾向于在百貨商場進行內衣購物。

受訪女性中，62%最重視內衣的舒適性，55%關注外觀和款式，40%則看重價格。在內衣消費方面，大多數受訪者對價格反應敏感。

何時購買內衣：

65%受訪者表示會在沖動購物的情況下購買內衣，其中深圳的沖動購買率最高（80%），其余依次為廣州（73%）、北京（70%）和上海（68%）。

調查發現，年輕女性（60%）往往因內衣款式吸引而購買，而非單純出于實際需求。

內衣銷售的旺季通常集中在618購物節、雙11和春節等節假日；而一、三、七、十月則是相對淡季。

購買內衣的消費金額：

受訪者平均每年在內衣上的消費約為1,500元人民幣，占其個人收入的約5%。其中，廣州為消費最高（1,800元），其他城市依次為上海（1,700元）、北京（1,600元）和深圳（1,500元）。

女性職業人士在內衣上花費最高，每年平均為2,200元，而大學生則為700元。

消費者選擇內衣時的考慮因素：

在選擇內衣時，消費者最關注的五個因素依次為：

尺碼合適（93%）、舒適性（90%）、合理的價格（85%）、面料質量（80%）和時尚的款式（78%）。

大部分受訪者對所購買的內衣表示滿意，但一些消費者反映由于缺乏流行信息，其滿意度相對較低。

在對內衣不滿意的受訪者中，約65%認為問題主要在于款式不符，其余則反映出質量、顏色和尺碼的問題。

在促銷活動中，超過五成受訪者認為折扣是最能吸引他們的因素。內衣專賣店和百貨商場在節假日期間普遍會推出打折活動，線上廣告和贈品也能有效吸引消費者的注意。

市場分析：

追求個性，重視舒適性

調查顯示，越來越多的消費者傾向于選擇能展現個性的內衣，而重視舒適的消費者比例也不容忽視。

從個人觀點來看：

現代消費者對內衣的選擇愈加理性，流行趨勢不再是唯一的決定因素，個性化的選擇開始占據主導地位。消費者希望內衣不僅能提供舒適感，還能展現自己的風格。

促銷手段以打折為主

調查數據顯示，消費者對換季折扣最感興趣，其次是節假日促銷活動。打折銷售成為內衣零售市場的主流促銷方式。

從這些數據我們可以看出，價格始終是消費者在內衣購買中最為敏感的因素，許多消費者更傾向于選擇那些性價比高的商品。

品牌內衣仍然占據市場主導

調查結果顯示，60%的消費者更傾向于選擇知名品牌內衣，而本土品牌的關注度相對較低。盡管本土品牌近年來不斷崛起，但與國際品牌相比仍顯不足。

在未來的市場趨勢中：

1、內衣款式將繼續朝著多樣化、個性化的方向發展，更符合年輕消費者的需求。

2、社交媒體將成為品牌宣傳的重要渠道，品牌將借助這些平臺更好地與消費者互動。

3、隱形內衣和功能性內衣的需求將進一步提升，舒適度和科技感將成為新的賣點。

4、可穿戴技術的應用將開啟內衣市場的新趨勢，為消費者提供更多個性化的選擇和體驗。

內衣市場日益成熟，競爭也愈加激烈，想要成功切入市場需要更深入的市場研究與品牌戰略。只有通過不斷創新和適應消費者需求，才能在變化多端的市場中立于不敗之地。

品牌內衣市場調查報告 5

品牌內衣網于今年初在全國各大城市開展了一項有關內衣市場的系列調查，旨在“深入市場一線，推動國內內衣企業的發展”，對內衣市場進行了全面的研究，為讀者呈現有價值的市場洞察。

品牌內衣網通過深入訪談、市場考察、問卷調查、電話訪問以及在線調研等多種方式，對多個省市具有代表性的商場進行了持續的跟蹤研究。這項調研工作已經持續了兩年，內容涵蓋了商場內衣整體銷售情況、各大內衣品牌的運營狀態、消費者群體的特征及消費行為等多個維度。本站不僅積累了大量的市場第一手數據和不同類型內衣品牌的運營資料，并與各地內衣商場建立了良好的長期合作關系。（注：報告中提及的商場數據以調研時段的數據為依據；各品牌覆蓋率等數字信息以所研究的15家商場為基數；品牌來源地指的是國內品牌和國際品牌在國內的代理總部所在地；商場品牌數量統計依據為主營內衣產品的服裝品牌。）

全國市場品牌內衣消費者分析

消費者的購買渠道選擇

通過調查，我們發現內衣消費者已逐漸將購買地點從傳統大型商場的專柜轉向大型連鎖超市。原因主要有二：首先是許多商場縮減或完全淘汰了內衣專柜；大型連鎖超市的內衣價格更加親民，品牌選擇更加豐富，宣傳力度也逐漸增強，購物環境甚至優于傳統商場專柜。約20%的消費者偏好在品牌專賣店選購內衣，這類專賣店不僅銷售內衣，還涉及其他服裝，當消費者在選購其他服裝時，通常也會順便購入所需的內衣。

消費者對內衣色彩的偏好

調查結果顯示，約40%的內衣消費者對內衣色彩并不特別關注，他們認為內衣屬于內穿，不常顯露在外，因此在選購時不會特別選擇顏色；而30%的消費者則傾向選擇自己喜愛的顏色，尤其以女性為主，她們表示如果不同顏色的內衣款式和價格相仍會優先選擇自己喜歡的色彩，甚至在某些顏色缺貨的情況下放棄購買相同款式的內衣；另有20%的消費者更關注環保因素，傾向于選擇柔和、自然色系的內衣，并在購買時詳細咨詢導購人員，甚至偏好購買大豆原色、彩棉原色的內衣。

消費者對內衣款式的選擇

調查結果顯示，根據不同需求和性別，消費者對內衣款式的偏好差異明顯。30%的消費者在家居或日常穿著時偏好寬松舒適的內衣，他們認為加墊肩或特殊結構的內衣僅合適特定場合；而同樣有30%的消費者，尤其是追求時尚的女性，偏愛輕薄且具有塑形效果的內衣，這類內衣往往能吸引她們的眼球，刺激她們的重復購買欲望。

消費者在內衣上的支出情況

調查結果顯示，在過去的3個月內，全國消費者在內衣上的支出相對其他服裝類支出較少，約30%的消費者并未在內衣上花費；65%的消費者在內衣上的支出未超過300元，只有5%的消費者的支出超出300元。究其原因，除去品牌之間的價格戰外，其他替代品（如休閑衫和保暖服裝）的穿著習慣也是影響消費者支出的因素。有部分消費者表示，由于工作和生活環境溫暖，出行有車代步，根本無需依賴內衣來過冬。

消費者對內衣面料的關注

調查結果顯示，在購買內衣的消費者中，約20%的消費者對面料成分不關注，他們認為宣傳中的面料概念過于專業，且夸大了面料的特殊功能，甚至有消費者表示，看到內衣廣告后的第一反應就是覺得這些材料不能像宣傳中那么神奇；另有20%的消費者選擇了彩棉面料，基于以往的購物經驗，他們認為彩棉內衣穿著舒適透氣，更加健康；25%的消費者偏好含有萊卡等彈性纖維的內衣，他們認為此類面料能更好地保持形狀，達到塑形效果；而35%的消費者則出于嘗試的心理購買標注有吸濕保暖成分的內衣。

促銷手段對消費者的影響

調查結果顯示，消費者往往需要看到適合心理價位的內衣才會購買，因此打折或降價促銷對近70%的消費者有顯著影響。約30%的消費者受到各種廣告的影響而選擇購買內衣，但有部分消費者對明星代言的廣告表示反感，甚至有消費者在問卷中提到，因不喜歡某位代言人而拒絕購買其代言的內衣。

全國市場品牌內衣總體狀況描述

內衣產品情況

調查結果顯示，在最近的調研中，全國市場的內衣仍以“舒適、時尚、健康”為流行趨勢。內衣的價格定位也逐漸趨向理性，各品牌開始摒棄虛高和不理性的低價策略。

分析：從面料方面看，當前全國市場流行的內衣材質主要包括“保暖率”優異的發熱纖維和強調健康的牛奶纖維、竹纖維。從款式方面看，市場上內衣大多分為功能型（強調舒適和保暖）和塑形型（采用收腹設計，凸顯身材曲線）兩大類。

從價格方面看，市場上的內衣價格依然適中，層次分明，消費者可以在各大商場的專柜中輕松找到價格低于100元的中檔產品和400元以上的高端產品。

從色彩方面看，市場上的內衣顏色與往年相比變化不大，傳統色依然以灰色、酒紅、藏青和深紫為主，而環保色系則以大豆原色、彩棉原色、乳白和肉色為主。銷售人員表示，因內衣為貼身穿著，暖色調的顏色容易讓人覺得溫暖，因此消費者更傾向于選擇紅色和紫色的內衣。

品牌覆蓋情況

調查結果顯示，在取樣的15家商場中，來自廣東的內衣品牌市場覆蓋率最高，接近40%。江蘇的內衣品牌覆蓋率位列第二，接近25%；來自浙江的品牌數量位居第三，市場覆蓋率約為15%。

分析：盡管本地品牌在市場覆蓋率上低于廣東品牌，但在商場的單一品牌覆蓋率上卻高于廣東品牌。例如某知名品牌的商場覆蓋率達到了70%，另一品牌的商場覆蓋率則達到了50%。在全國市場上，廣東的內衣品牌產品豐富多樣，并在高端內衣市場占有顯著份額，培養了一批忠實消費群體。這還得益于本土品牌在本地的促銷活動較為頻繁、曝光率高、消費者的認可度高于外地品牌。

商場內品牌基本情況

調查結果顯示，在取樣的15家商場中，內衣品牌數量分布不均。比如一些大眾消費型商場，如某大型購物中心，往往匯聚了較多品牌，設有專門的銷售區域以促進銷售；而一些中高檔商場，如某知名百貨公司，則主要集聚較高知名度、產品類型豐富的品牌；而某些小型商場甚至沒有設置專用的內衣展示區域，僅僅在其他服裝專柜中設有少量產品。

分析：位于人流量較大的商場，尤其以大眾消費為主的商場，往往擁有更多內衣品牌，并且實施更大幅度的特價促銷，促進銷售；而中高檔商場中的消費者主要為中高端消費人群，他們更注重品牌的功能性、知名度和宣傳力度，因此這些商場往往選擇知名品牌入駐，避免中低檔內衣的重復率，部分商場甚至為了提升經營檔次，撤銷了名氣較小、產品質量過低的內衣專柜，甚至沒有獨立內衣專柜，只是在基礎內衣專柜中銷售相關產品。

對內衣市場的反思

回顧近年來的內衣市場，似乎各品牌已逐漸擺脫價格虛高、概念夸大、宣傳過于激進的困境，逐步明確了自身定位，走上了理性發展的道路。然而，從全國市場內衣的基本情況調查中仍可發現以下問題：

品牌形象同質化

品牌形象可理解為消費者在接觸品牌后所形成的綜合印象，這與品牌傳播者的品牌規劃和傳播調控密切相關。在實地調研中，觀察到許多內衣品牌的視覺識別系統色調相似，專柜布局趨同，品牌個性缺乏差異，消費者很難區分不同品牌，導致內衣消費者往往隨意選購，回購率不高。

產品生命周期短暫

內衣產品的更新速度一向較快，常常是一年一換。去年的流行面料尚未被消費者接受，今年的新產品又迅速登場。內衣消費者的購買力是有限的，更新速度過快不僅縮短了產品生命周期，還可能損害品牌信譽，影響消費者的忠誠度。

市場與季節限制

內衣作為季節性產品，其市場存在一定的區域性和銷售周期短暫的特點，這對品牌的長期運作極為不利。這一特點使得市場上的內衣品牌往往存在短期內宣傳過度的情況，這種激進的營銷手法往往效果不彰，甚至影響消費者的購買積極性，從而導致品牌利潤大幅下滑。