市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式的規(guī)范性不僅關(guān)乎信息的有效傳遞，更影響著研究成果的可信度與實(shí)用性。通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)安排，包括封面、目錄、、方法論、結(jié)果分析及結(jié)論等部分，能夠清晰展示研究的目的和過(guò)程，幫助讀者快速理解調(diào)研的核心發(fā)現(xiàn)。采用圖表和案例的結(jié)合方式，不僅增強(qiáng)了報(bào)告的可讀性，更有效地支持了數(shù)據(jù)的解讀，提升了決策的科學(xué)性。精心設(shè)計(jì)的格式，猶如一扇窗，透過(guò)它，讀者得以一覽市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的全貌。

　（一）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題。

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分，它應(yīng)準(zhǔn)確反映調(diào)研內(nèi)容，通常有以下兩種構(gòu)成方式：

1、公文式由調(diào)研對(duì)象和文種名稱(chēng)組合而成，例如《關(guān)于20xx年我省農(nóng)村服裝市場(chǎng)情況的調(diào)研報(bào)告》；

2、文章式用簡(jiǎn)潔而概括的語(yǔ)言直接說(shuō)明調(diào)研主題，例如《我省城鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)潛力的變化趨勢(shì)》。在實(shí)際操作中，這類(lèi)標(biāo)題常采用雙題結(jié)構(gòu)（正副標(biāo)題），這樣更具吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)的力量與未來(lái)的希望——全國(guó)洗衣機(jī)使用者問(wèn)卷調(diào)研分析報(bào)告》、《市場(chǎng)的脈動(dòng)——xx地區(qū)三峰輕型客車(chē)用戶調(diào)研》等。

　（二）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的。

部分又被稱(chēng)為導(dǎo)語(yǔ)，它是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的開(kāi)篇，需簡(jiǎn)明扼要，精煉概括。應(yīng)闡明調(diào)研的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、調(diào)研方法等背景信息，并可簡(jiǎn)要總結(jié)報(bào)告的核心觀點(diǎn)或結(jié)論，以便讀者初步了解報(bào)告的內(nèi)容和意義。接著需要用過(guò)渡句引入主體部分。例如，一份題為《全市20xx年電暖器市場(chǎng)調(diào)研》的報(bào)告可以如此開(kāi)頭：“xx市北方調(diào)研策劃事務(wù)所應(yīng)xx委托，于20xx年3至4月在若干省市進(jìn)行了一項(xiàng)電暖器市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果匯報(bào)如下：”這樣的描寫(xiě)清晰交代了調(diào)研的主體身份、時(shí)間、范圍等要素，同時(shí)通過(guò)過(guò)渡句自然遞進(jìn)到正文。此部分文字應(yīng)力求簡(jiǎn)練，避免冗長(zhǎng)；在某些情況下，也可以省略，以使文章更加簡(jiǎn)潔。

　（三）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主體。

主體部分是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心，也是寫(xiě)作中的重點(diǎn)與難點(diǎn)。其主要任務(wù)是準(zhǔn)確、具體地呈現(xiàn)調(diào)研的基本情況，進(jìn)行科學(xué)的分析以及合理的預(yù)測(cè)，并在此基礎(chǔ)上給出針對(duì)性的對(duì)策與建議。主體內(nèi)容應(yīng)包含以下三方面：

1、情況介紹：

情況介紹即對(duì)調(diào)研獲得的基本情況進(jìn)行詳細(xì)闡述，是報(bào)告的基礎(chǔ)與主要內(nèi)容。應(yīng)運(yùn)用敘述與說(shuō)明相結(jié)合的方式，清晰表述調(diào)研對(duì)象的歷史與現(xiàn)實(shí)，包括市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)量及價(jià)格狀況等。在撰寫(xiě)方式上，既可按問(wèn)題性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)，使用小標(biāo)題或概述形式；也可依據(jù)時(shí)間順序，或通過(guò)列示數(shù)字、圖表或其他形式加以說(shuō)明。無(wú)論如何，內(nèi)容務(wù)必準(zhǔn)確具體，條理清晰，為后續(xù)分析與建議提供扎實(shí)依據(jù)。

2、分析預(yù)測(cè)：

分析預(yù)測(cè)部分是在充分理解調(diào)研基本情況的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。這一部分對(duì)相關(guān)部門(mén)及企業(yè)決策有直接影響，因此必須重視撰寫(xiě)。應(yīng)采用議論風(fēng)格，系統(tǒng)分析調(diào)研所得資料，進(jìn)行科學(xué)研究與推斷，形成符合市場(chǎng)變動(dòng)規(guī)律的結(jié)論。用語(yǔ)需具備論斷性與針對(duì)性，分析要深入，表達(dá)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免脫離調(diào)研所得資料進(jìn)行不當(dāng)發(fā)揮。

3、營(yíng)銷(xiāo)建議：

這部分內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的目的和宗旨的體現(xiàn)。基于前文的調(diào)研情況和分析預(yù)測(cè)，提出具體建議和對(duì)策，供決策者參考。建議應(yīng)具備針對(duì)性與可行性，以便切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題。