大學(xué)生群體作為重要的消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸展現(xiàn)出其獨(dú)特的消費(fèi)行為和潛力。調(diào)查顯示，大學(xué)生的消費(fèi)觀念隨著生活水平的提高而不斷變化，關(guān)注點(diǎn)從基本生活需求擴(kuò)展至個(gè)人形象、社交需求以及品牌影響力。調(diào)查結(jié)果表明，價(jià)格和質(zhì)量是影響大學(xué)生消費(fèi)決策的主要因素，線(xiàn)上購(gòu)物的普及顯著提升了其購(gòu)物頻率。大多數(shù)學(xué)生傾向于選擇知名品牌和性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，顯示出品牌意識(shí)的增強(qiáng)。飲食消費(fèi)方面，快餐成為主要選擇，健康飲食意識(shí)逐漸增強(qiáng)。大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力，企業(yè)應(yīng)針對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣和需求進(jìn)行市場(chǎng)策略調(diào)整，以增強(qiáng)品牌與學(xué)生的聯(lián)系。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第1篇

大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，逐漸在市場(chǎng)中展現(xiàn)出其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)和潛力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的提升，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也在不斷變化。為了更深入地了解大學(xué)生的消費(fèi)行為和偏好，我們進(jìn)行了一次有關(guān)大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的調(diào)查。本次調(diào)查主要聚焦于大學(xué)生的購(gòu)物習(xí)慣與偏好的品牌。調(diào)查結(jié)果也彰顯了大學(xué)生群體在消費(fèi)時(shí)的理性與獨(dú)立思考。

一、調(diào)查目的

1）了解大學(xué)生的消費(fèi)情況與購(gòu)物習(xí)慣

2）分析影響大學(xué)生消費(fèi)決策的主要因素，為企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供依據(jù)

3）提升我們?cè)跀?shù)據(jù)收集、分析和報(bào)告撰寫(xiě)方面的能力

二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案

1）項(xiàng)目背景

如今的大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)能力上日益增強(qiáng)，他們的消費(fèi)觀念已不再局限于基本的生活需求，更多的是關(guān)注個(gè)人形象、社交需求以及精神文化層面的消費(fèi)。深入研究大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)，了解他們的實(shí)際消費(fèi)行為及心理，將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。

2）實(shí)施方案：此次調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生，具體實(shí)施方案如下：

（1）在各大高校進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，訪(fǎng)問(wèn)地點(diǎn)包括校園內(nèi)的主要區(qū)域。

（2）對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析，并總結(jié)出具體的消費(fèi)趨勢(shì)和特征。

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析

根據(jù)我們對(duì)100名學(xué)生填寫(xiě)的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析：

（1）對(duì)于自身消費(fèi)狀況的了解，只有約25%的學(xué)生能夠準(zhǔn)確描述自己的日常開(kāi)銷(xiāo)，說(shuō)明市場(chǎng)信息傳播依然需要加強(qiáng)，商家應(yīng)加強(qiáng)宣傳教育。

（2）大多數(shù)學(xué)生主要關(guān)注的消費(fèi)類(lèi)別為服裝與電子產(chǎn)品，其中66%的人表示服裝是其主要開(kāi)支項(xiàng)目，其次是電子產(chǎn)品，占比達(dá)54%。

（3）關(guān)于消費(fèi)滿(mǎn)意度，約82%的學(xué)生表示對(duì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品感到滿(mǎn)意，尤其是質(zhì)量與性?xún)r(jià)比是影響他們滿(mǎn)意度的關(guān)鍵因素。

（4）在購(gòu)置商品的渠道方面，77%的學(xué)生傾向于在電商平臺(tái)購(gòu)物，顯示出大學(xué)生對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的高度依賴(lài)性，而選擇實(shí)體店的學(xué)生僅占23%。

（5）品牌意識(shí)方面，超過(guò)60%的學(xué)生傾向于購(gòu)買(mǎi)知名品牌，體現(xiàn)了品牌對(duì)大學(xué)生的影響力，但同時(shí)也有38%的學(xué)生表示愿意嘗試新興品牌。

（6）在價(jià)格敏感性方面，71%的學(xué)生更傾向于選擇折扣商品，這顯示出大學(xué)生普遍對(duì)價(jià)格的關(guān)注。

（7）需求調(diào)研顯示，約67%的學(xué)生希望能更多地接觸到性?xún)r(jià)比高的品牌與產(chǎn)品，這表明市場(chǎng)應(yīng)適時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足學(xué)生的真實(shí)需求。

四、結(jié)論

1）大學(xué)市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力，但主要集中在女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

2）品牌形象對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)決策有顯著影響，他們更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品。

3）大學(xué)生對(duì)價(jià)格敏感，促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為具有強(qiáng)烈的吸引力。

4）大學(xué)生的消費(fèi)觀趨于理性，逐步形成了對(duì)特定品牌的忠誠(chéng)度，主要是基于產(chǎn)品的質(zhì)量與適合自身需求。

5）大學(xué)生普遍偏好于線(xiàn)上購(gòu)物，商家應(yīng)通過(guò)線(xiàn)上促銷(xiāo)與宣傳來(lái)吸引這一消費(fèi)群體。

五、建議

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，我們建議商家在針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略上應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：強(qiáng)化品牌宣傳，利用校園活動(dòng)與社交媒體來(lái)提升品牌知名度。通過(guò)校園內(nèi)的推介會(huì)或產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，增加品牌與學(xué)生的接觸頻率。在產(chǎn)品推廣上，應(yīng)注重性?xún)r(jià)比的宣傳，借助折扣與優(yōu)惠活動(dòng)吸引學(xué)生消費(fèi)。要對(duì)高校學(xué)生的特殊需求進(jìn)行深入研究，定期整理反饋以便不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第2篇

大學(xué)生作為消費(fèi)市場(chǎng)中一個(gè)重要的群體，近年來(lái)受到各類(lèi)品牌的廣泛關(guān)注。尤其是在科技迅速發(fā)展的今天，大學(xué)生對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，市場(chǎng)潛力不容小覷。針對(duì)大學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查顯得尤為重要，這不僅能幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地把握這一群體的消費(fèi)心理，還能為其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣提供有力支持。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 市場(chǎng) 調(diào)查

一、調(diào)查報(bào)告概述

本次調(diào)研主要針對(duì)重慶某高校的在校大學(xué)生，采用問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行，由于時(shí)間安排，調(diào)查對(duì)象主要集中在同一宿舍區(qū)域（男生宿舍：北4棟，女生宿舍：北6棟）。

二、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

(一) 、調(diào)查對(duì)象的性別比例分析

大一 0(0.00%) 0(0.00%)

大二 5(11.63%) 8(21.05%)

大三 30(69.77%) 25(65.79%)

大四 8(18.60%) 3(7.89%)

小計(jì) 43 36

從以上數(shù)據(jù)可以看出，參與調(diào)查的主要是大三的學(xué)生。這是因?yàn)榇笕龑W(xué)生在消費(fèi)觀念和選擇上較為成熟，并且對(duì)大一和大二的學(xué)生會(huì)有一定的引導(dǎo)作用。大四的學(xué)生面臨就業(yè)壓力，需求與大三學(xué)生有所不同，因此大三的學(xué)生更能代表當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

本次調(diào)查中，大三學(xué)生占比達(dá)到69.77%，使得我們可以更真實(shí)地反映大學(xué)生的使用需求和消費(fèi)偏好。而從男女比例來(lái)看，基本保持穩(wěn)定，確保了問(wèn)卷調(diào)查的準(zhǔn)確性。

(二)、男女對(duì)手機(jī)品牌的偏好分析

不同性別的大學(xué)生在手機(jī)品牌的選擇上存在明顯差異，這與他們的審美觀念和消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男生對(duì)大部分手機(jī)品牌的偏好低于女生，特別是在流行性品牌上，女生的選擇更加多樣化。

例如，調(diào)查顯示，男生最偏愛(ài)的品牌為蘋(píng)果，占比20%，而女生則更傾向于華為，達(dá)到了30%。這樣的結(jié)果反映了當(dāng)前大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)上的個(gè)性化趨勢(shì)。

(三)、大學(xué)生對(duì)智能手機(jī)功能使用的情況

雖然絕大多數(shù)大學(xué)生擁有智能手機(jī)，但實(shí)際上對(duì)其各項(xiàng)功能的使用情況卻并不均衡。調(diào)查顯示，很多同學(xué)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是為了追求時(shí)尚，但對(duì)于諸如3D游戲、高清視頻等高端功能的實(shí)際使用，比例相對(duì)較低。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅有25%的學(xué)生表示會(huì)經(jīng)常使用手機(jī)的高端功能，很多人只是偶爾使用或完全不使用。這表明，大學(xué)生對(duì)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)更多是基于品牌和外觀，而非功能的全面利用。

(四)、關(guān)于手機(jī)價(jià)格的接受度分析

在價(jià)格方面，大學(xué)生對(duì)手機(jī)的預(yù)算通常處于中低價(jià)位，大多數(shù)學(xué)生愿意為手機(jī)支付1000至3000元。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男生對(duì)于高價(jià)格手機(jī)的接受度相對(duì)較高，其中25%的男生愿意為手機(jī)支付3000元以上，而女生則偏向500-1500元的價(jià)格區(qū)間。

這表明，在手機(jī)價(jià)格的選擇上，男生對(duì)高價(jià)位產(chǎn)品的追求更加明顯，而女生則更注重性?xún)r(jià)比，這對(duì)未來(lái)手機(jī)品牌的市場(chǎng)定位提供了重要依據(jù)。

（五）、未來(lái)的市場(chǎng)方向分析

綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以看出，大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)行為日趨多樣化和個(gè)性化。手機(jī)廠(chǎng)商在未來(lái)的市場(chǎng)推廣中，應(yīng)該更加注重細(xì)分市場(chǎng)的需求，尤其是針對(duì)女性用戶(hù)的市場(chǎng)開(kāi)拓，以滿(mǎn)足他們對(duì)美觀與實(shí)用性的雙重追求。通過(guò)提升產(chǎn)品的功能和服務(wù)，能夠有效提升大學(xué)生的品牌忠誠(chéng)度。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第3篇

一、調(diào)查目的：研究大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀

大學(xué)生作為一個(gè)重要的消費(fèi)群體，越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注。為了探討大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好以及市場(chǎng)需求，我們決定對(duì)大學(xué)生進(jìn)行一次全面的市場(chǎng)調(diào)研，旨在了解他們?cè)诟黝?lèi)消費(fèi)品上的態(tài)度和行為，從而為相關(guān)企業(yè)提供有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目與調(diào)查問(wèn)卷

四、調(diào)查時(shí)間：XX年11月01日——XX年11月15日

五、調(diào)查方式：在線(xiàn)問(wèn)卷

為了提升調(diào)查的覆蓋面與效率，我們選擇了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研。這種方式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 效率提升，減少人力成本。我們通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，無(wú)需紙質(zhì)形式，大大降低了制作與分發(fā)的工作量。

2. 擴(kuò)大調(diào)查范圍，提升隨機(jī)性。由于在線(xiàn)問(wèn)卷沒(méi)有時(shí)間與空間的限制，我們的調(diào)查參與人數(shù)在兩個(gè)星期內(nèi)突破了1500人，最終達(dá)到了1789人，這些參與者來(lái)自全國(guó)的不同大學(xué)，保證了調(diào)查結(jié)果的代表性。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)便。我設(shè)立了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，可對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤統(tǒng)計(jì)，例如參與人數(shù)、各選項(xiàng)百分比等。

六、調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組首先協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，并以書(shū)面形式記錄，隨后由我負(fù)責(zé)制作電子問(wèn)卷。

2. 完成問(wèn)卷制作并通過(guò)測(cè)試后，將其上傳至我朋友的虛擬主機(jī)。

3. 動(dòng)員小組成員廣泛宣傳問(wèn)卷，主要方式包括通過(guò)社交媒體邀請(qǐng)朋友填寫(xiě)問(wèn)卷，以及在校園論壇發(fā)布信息，以吸引更多的參與者。

4. 調(diào)查結(jié)束后，我們將共同對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5. 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告并總結(jié)分析結(jié)果。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共吸引了1789名大學(xué)生參與，覆蓋全國(guó)18個(gè)省市的72所高校，參與者具有很高的隨機(jī)性和代表性。在分析中，我們關(guān)注了大學(xué)生的消費(fèi)偏好、品牌認(rèn)知、以及他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，最終將為相關(guān)行業(yè)提供建議。

1. 大學(xué)生的消費(fèi)偏好：

調(diào)查顯示，70%的學(xué)生對(duì)特定品牌有偏好，且在選購(gòu)商品時(shí)，首要考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量（占比26%），其次是價(jià)格（占比25%）、功能（占比20%）和外觀（占比15%）。這表明，大學(xué)生不僅在意商品的實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注品牌形象及外觀設(shè)計(jì)。

2. 品牌認(rèn)知分析：

在品牌選擇中，知名品牌如蘋(píng)果、華為和小米占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，分別為32%、28%和18%。而一些新興品牌的影響力逐漸上升，顯示出大學(xué)生對(duì)新品牌的接受度逐步提高。

3. 消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：

大學(xué)生表現(xiàn)出明顯的體驗(yàn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，調(diào)查表明，63%的學(xué)生認(rèn)為購(gòu)物是一種生活方式，而非單純的需求滿(mǎn)足。有較高比例的學(xué)生表示，社交和時(shí)尚因素也是他們非常重視的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

4. 線(xiàn)上與線(xiàn)下消費(fèi)渠道：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61%的學(xué)生更傾向于通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，其中以手機(jī)應(yīng)用程序?yàn)橹鳎@一趨勢(shì)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)正在逐漸替代傳統(tǒng)購(gòu)物方式。

5. 消費(fèi)能力與習(xí)慣：

多數(shù)參與者表示，每月在消費(fèi)品上的投入集中在300元至500元之間，且月均消費(fèi)額高達(dá)400元，顯示出大學(xué)生逐步具備了一定的消費(fèi)能力。他們的消費(fèi)習(xí)慣也趨向理性，購(gòu)買(mǎi)前會(huì)進(jìn)行充分的比較與調(diào)研。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第4篇

目前，在我們的校園內(nèi)，已有近500家與大學(xué)生相關(guān)的商家和企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)2000人，注冊(cè)的品牌數(shù)量達(dá)到300個(gè)。我們的產(chǎn)品不僅在校內(nèi)熱銷(xiāo)，還被學(xué)生群體廣泛認(rèn)可，往來(lái)于各大高校。作為國(guó)內(nèi)最具活力的大學(xué)生市場(chǎng)之一，我們的大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研中心成為了一個(gè)集市場(chǎng)調(diào)查、信息交流、業(yè)務(wù)洽談、創(chuàng)新發(fā)展于一體的重要平臺(tái)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研中心占地面積達(dá)10萬(wàn)平方米，設(shè)有商鋪500多家，乃是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大、種類(lèi)最齊全的大學(xué)生專(zhuān)屬市場(chǎng)。調(diào)研中心的商鋪主要經(jīng)營(yíng)校園生活所需的各類(lèi)產(chǎn)品，涵蓋學(xué)習(xí)資料、電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等多個(gè)領(lǐng)域。市場(chǎng)內(nèi)的通道寬闊，設(shè)施齊全，配備有中央空調(diào)、自動(dòng)扶梯和安全消防系統(tǒng)。附近還設(shè)有大型停車(chē)場(chǎng)及便利的公共交通系統(tǒng)，為大學(xué)生提供了良好的購(gòu)物環(huán)境。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研中心的優(yōu)勢(shì):

1. 專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。全國(guó)著名的大學(xué)生專(zhuān)屬市場(chǎng)。

2. 政策支持。學(xué)校專(zhuān)門(mén)設(shè)立了相關(guān)扶持政策。

3. 價(jià)格實(shí)惠。直接對(duì)接生產(chǎn)商，省去中間環(huán)節(jié)。

4. 規(guī)劃合理。市場(chǎng)布局科學(xué)，集購(gòu)物、學(xué)習(xí)、社交為一體。

5. 規(guī)模大。市場(chǎng)面積10萬(wàn)平方米，商鋪500多家。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研中心的劣勢(shì):

1. 交通較偏。位于校園邊緣，離市中心較遠(yuǎn)。

2. 開(kāi)業(yè)時(shí)間較晚，知名度有待提升。市場(chǎng)于去年開(kāi)始建設(shè)，年底正式營(yíng)業(yè)，廣告宣傳力度不足致使知名度不高。

大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展:

目前大學(xué)生市場(chǎng)面臨的一些問(wèn)題主要包括：

1. 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備不足。市場(chǎng)于去年急于開(kāi)業(yè)，因而在裝修和規(guī)劃上倉(cāng)促草率，影響了初期形象。

2. 宣傳力度不足，知名度不高。大學(xué)生市場(chǎng)的品牌推廣主要依靠校內(nèi)宣傳和少量線(xiàn)上廣告，傳播效果有限。

3. 經(jīng)營(yíng)模式特殊。目前，市場(chǎng)內(nèi)的商家多以展示為主，消費(fèi)者需要下單購(gòu)買(mǎi)，缺乏即時(shí)的貨物供應(yīng)，導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)人氣較低。

大學(xué)生市場(chǎng)的未來(lái)展望:

隨著市場(chǎng)逐漸成熟，計(jì)劃通過(guò)增加線(xiàn)上宣傳、豐富產(chǎn)品種類(lèi)、優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)等方式來(lái)提升整體知名度與競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取吸引更多的大學(xué)生參與到這里的購(gòu)物和生活體驗(yàn)中來(lái)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第5篇

　一、調(diào)查目的：

為了了解大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀，近年來(lái)隨著校園經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生作為消費(fèi)主力軍，受到了眾多品牌商的關(guān)注。我們希望通過(guò)對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的調(diào)研，深入分析大學(xué)生在消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好及品牌認(rèn)知等方面的特點(diǎn)，以便為相關(guān)企業(yè)提供參考依據(jù)。

　二、調(diào)查對(duì)象：

大學(xué)生

　三、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：

（見(jiàn)附件1——問(wèn)卷）

　四、調(diào)查時(shí)間：

11月01日——11月20日

　五、調(diào)查方式：

線(xiàn)上問(wèn)卷

為提升調(diào)查的覆蓋率和效率，我們選擇了電子問(wèn)卷的形式，通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布的方式進(jìn)行調(diào)查。

采用這種方式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

1、提升效率，減輕工作負(fù)擔(dān)。我們的電子問(wèn)卷制作使用了Google表單，并通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，無(wú)需紙質(zhì)問(wèn)卷及人工發(fā)放。

2、擴(kuò)大調(diào)查范圍，樣本更具隨機(jī)性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)答卷，消除了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，在20天內(nèi)參與調(diào)查的大學(xué)生人數(shù)迅速超過(guò)800人，最終達(dá)到925人，這些參與者分布于全國(guó)各地。系統(tǒng)自動(dòng)生成的這一數(shù)據(jù)確保了結(jié)果的真實(shí)性。

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更加便捷。為方便分析，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)參與人數(shù)、各選項(xiàng)比例等數(shù)據(jù)的自動(dòng)統(tǒng)計(jì)。

　六、調(diào)查方法：

1、調(diào)研小組集體協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，并形成書(shū)面文件，由專(zhuān)人進(jìn)行電子版問(wèn)卷制作。

2、在問(wèn)卷完成并通過(guò)測(cè)試后，將其上傳至朋友租用的云服務(wù)器。

3、積極動(dòng)員小組成員廣泛宣傳，主要方式有：

一是邀請(qǐng)身邊朋友在線(xiàn)填寫(xiě)問(wèn)卷；

二是在社交媒體和論壇上發(fā)布信息，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與。

4、問(wèn)卷回收后，全體成員共同對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告，歸納總結(jié)調(diào)查結(jié)果。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第6篇

　一、調(diào)查背景

在如今的消費(fèi)環(huán)境中，大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特而重要的消費(fèi)群體，越來(lái)越受到關(guān)注。由于大學(xué)生大多處于年輕階段，他們的消費(fèi)心理和行為與其他社會(huì)群體存在顯著差異。雖然他們的消費(fèi)需求強(qiáng)烈，但由于大部分尚未實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)的限制也不容忽視。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)能力的不足，對(duì)他們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重要影響。特別是在食品消費(fèi)方面，大學(xué)生群體展現(xiàn)出了獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣。為了深入了解大學(xué)生的食物消費(fèi)情況，我們計(jì)劃對(duì)周?chē)膶W(xué)生進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，以探討大學(xué)生在食品消費(fèi)上的合理性及改善方案。

　二、調(diào)查方法

在12月25日至27日期間，我們對(duì)在校學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷24份，最終回收有效問(wèn)卷22份。調(diào)查對(duì)象主要為女大學(xué)生，因此本次調(diào)查的數(shù)據(jù)主要反映這一群體的消費(fèi)情況。

　三、數(shù)據(jù)分析

1.消費(fèi)總額

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，絕大多數(shù)同學(xué)的消費(fèi)集中在400-800元之間，200-400元之間的消費(fèi)也占有一定比例，而低于200元和高于800元的消費(fèi)較少，基本呈現(xiàn)出正態(tài)分布。對(duì)于一個(gè)純消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，400-800元的消費(fèi)水平是合理的。通過(guò)調(diào)查結(jié)果，我們可以推測(cè)出，由于學(xué)校學(xué)費(fèi)較高，學(xué)生們?cè)谄渌M(fèi)上普遍趨于節(jié)約，這表明他們不僅理解家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，也表現(xiàn)出理性的消費(fèi)態(tài)度。

2.餐飲消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)學(xué)生在食品支出方面主要集中在200-300元，這一數(shù)值相對(duì)較低。作為調(diào)查對(duì)象的女生通常飯量較小，同時(shí)一些女生追求健身，導(dǎo)致她們?cè)谑澄锷系拈_(kāi)支普遍較少。調(diào)查過(guò)程中，我們觀察到許多女性學(xué)生的體重普遍偏輕，這在一定程度上反映了她們的消費(fèi)習(xí)慣。

學(xué)生的飲食主要集中在學(xué)校食堂，選擇外面的快餐和小型餐館的比例較低，主要是出于方便考慮。從調(diào)查結(jié)果看，學(xué)生們并不十分注重面子，且在飲食選擇上以實(shí)用為主。

3.零食消費(fèi)

零食在女生的日常生活中扮演著重要角色，有些女生甚至將零食視為主食，僅依賴(lài)零食來(lái)補(bǔ)充能量，這表明零食在她們?nèi)粘ＯM(fèi)中的比重不容小覷。

調(diào)查結(jié)果顯示，日常零食消費(fèi)主要在1-3元之間，這個(gè)范圍內(nèi)的比例較高。更高的消費(fèi)區(qū)間2-6元以及10元以上的消費(fèi)人數(shù)相對(duì)較少，說(shuō)明對(duì)于部分學(xué)生而言，零食消費(fèi)占據(jù)了他們整體消費(fèi)的較大比例。調(diào)查中，許多受訪(fǎng)者認(rèn)為若不購(gòu)買(mǎi)零食將會(huì)有一些盈余，顯示出零食消費(fèi)并非必需品而是偶爾的享受。

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生主要選擇購(gòu)買(mǎi)蔬菜和水果作為零食，受訪(fǎng)者普遍認(rèn)為水果富含營(yíng)養(yǎng)，有助于維持健康。一些學(xué)生則表示，吃水果能夠替代主食，以保持身材。令人意外的是，許多學(xué)生并未選擇膨化食品，而就整體選擇來(lái)看，反映了該校學(xué)生的健康消費(fèi)趨勢(shì)。

在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，學(xué)生們往往選擇校內(nèi)超市，少數(shù)人會(huì)前往大型超市購(gòu)物，因其品種豐富且質(zhì)量有保障。購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)，學(xué)生們主要依據(jù)個(gè)人喜好，不受外界過(guò)多影響，這反映了他們理性消費(fèi)的態(tài)度。

　四、思考與建議

通過(guò)上述數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)大學(xué)生正經(jīng)歷著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈影響，成為了消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。然而，大學(xué)生群體內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)能力差異依然明顯，這種消費(fèi)差異反映了不同的價(jià)值觀和經(jīng)濟(jì)背景。

1.理性消費(fèi)普遍存在

調(diào)查結(jié)果表明，價(jià)格和質(zhì)量是吸引大學(xué)生購(gòu)物的主要因素。普遍而言，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)首先考慮的便是價(jià)格和質(zhì)量。由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依賴(lài)家庭支持，加上兼職收入有限，大學(xué)生的可支配收入通常在400-800元之間。這樣的消費(fèi)限制，促使他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)更加謹(jǐn)慎，追求“物有所值”的商品。

在飲食方面，他們希望以較低的成本獲得營(yíng)養(yǎng)，盡量避免在面子問(wèn)題上浪費(fèi)，零食的選擇上則更多依賴(lài)個(gè)人喜好。

2.不合理消費(fèi)現(xiàn)象值得關(guān)注

大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，飲食支出仍是主要組成部分。根據(jù)長(zhǎng)春的物價(jià)水平，估計(jì)學(xué)生的食品消費(fèi)約為每天10元，月均約需300元。然而，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，55%的女生每月的飲食支出低于300元，這可能是由于她們追求保持身材而減少飲食，或者為了節(jié)省開(kāi)支而選擇低價(jià)餐食，甚至以水果替代正餐。

　五、結(jié)論與展望

綜合以上分析，我們看到大學(xué)生的消費(fèi)心理正處于健康成長(zhǎng)階段。在影響他們購(gòu)買(mǎi)決策的多種因素中，質(zhì)量與價(jià)格始終占據(jù)首位。針對(duì)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為中的問(wèn)題，我們建議：增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，提高財(cái)務(wù)管理能力，以便在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中生存。努力營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生的理性消費(fèi)觀念，將有助于提升校園文化，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第7篇

一、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的概述

“消費(fèi)觀念、品牌偏好、市場(chǎng)需求”——這些詞匯已成為當(dāng)代大學(xué)生日常生活中不可或缺的一部分。在校園的各個(gè)角落，關(guān)于如何選擇性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)的討論屢見(jiàn)不鮮。而在圖書(shū)館和宿舍內(nèi)，我們常能看到同學(xué)們聚在一起，比較不同商品的評(píng)價(jià)，分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。然而，仍有部分同學(xué)對(duì)參與市場(chǎng)消費(fèi)持保守態(tài)度，他們的顧慮主要是什么呢？對(duì)于那些熱衷于購(gòu)物的學(xué)生，一些關(guān)鍵因素如情感需求、品牌影響力及消費(fèi)行為特點(diǎn)又是怎樣的？不同性別的大學(xué)生在消費(fèi)習(xí)慣上又表現(xiàn)出怎樣的差異呢？

影響大學(xué)生消費(fèi)的核心因素主要包括：品牌忠誠(chéng)度、價(jià)格敏感性、質(zhì)量可信度及購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的信息透明度。大學(xué)生對(duì)消費(fèi)安全性、便捷性等方面也有較高的期望。男生通常對(duì)于品牌和價(jià)格更加敏感，而女生則表現(xiàn)出情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)傾向。滿(mǎn)意度不僅僅取決于商品本身，支付安全、商家服務(wù)質(zhì)量及配送速度等也在一定程度上影響大學(xué)生的整體購(gòu)物體驗(yàn)。大學(xué)生在市場(chǎng)消費(fèi)中展現(xiàn)出利弊并存的特征，接下來(lái)將對(duì)此進(jìn)行探討和分析。

二、調(diào)查方案與數(shù)據(jù)分析

(一)調(diào)查方案

1、調(diào)查目的：旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的調(diào)查，了解其購(gòu)物偏好、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)需求等相關(guān)事宜。

2、調(diào)查方法：采用線(xiàn)上問(wèn)卷和面對(duì)面訪(fǎng)談相結(jié)合的方式，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行深入調(diào)研。

3、調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生（包括大一至大四的學(xué)生）。

(二)調(diào)查結(jié)果

1、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的性別特征

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與市場(chǎng)消費(fèi)的男生人數(shù)略多于女生，這與男生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)的頻繁使用和對(duì)消費(fèi)信息的敏感性有關(guān)。男生通常更熟悉網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技巧，導(dǎo)致他們更愿意嘗試不同的消費(fèi)方式。

2、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的年齡特征

現(xiàn)階段，大學(xué)生的年齡集中在18-24歲之間，尤其是18-22歲的學(xué)生。調(diào)查顯示，大三和大四學(xué)生的消費(fèi)頻率明顯高于大一和大二的學(xué)生，反映出更高年級(jí)學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和決策能力。

3、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力特征

大學(xué)生的消費(fèi)資金主要來(lái)自家庭支持，因此消費(fèi)水平與其家庭經(jīng)濟(jì)條件密切相關(guān)。大部分學(xué)生的生活費(fèi)普遍集中在400-800元之間，支出控制得當(dāng)?shù)那闆r下，他們才會(huì)考慮額外消費(fèi)。

2、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的原因分析

1) 未嘗試市場(chǎng)消費(fèi)的原因

調(diào)查顯示，不參與市場(chǎng)消費(fèi)的大學(xué)生通常是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信任不足，擔(dān)心受騙和對(duì)支付安全性的顧慮，而真正參與消費(fèi)后才能體驗(yàn)到商品質(zhì)量和配送服務(wù)的優(yōu)劣。

2) 參與市場(chǎng)消費(fèi)的原因

大部分有過(guò)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生表示，他們選擇市場(chǎng)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要包括方便快捷、價(jià)格實(shí)惠和豐富多樣的商品選擇。便捷性成為大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)的重要考量。

3、大學(xué)生對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的選擇

1) 信息獲知渠道

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)消費(fèi)網(wǎng)站信息的獲取主要依賴(lài)于朋友推薦、在線(xiàn)廣告以及校園傳播等渠道。在相對(duì)封閉的校園環(huán)境中，學(xué)生之間的信息分享極易形成消費(fèi)趨勢(shì)。

2) 選擇理由

選擇購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)，大學(xué)生往往優(yōu)先考慮該網(wǎng)站的知名度和信譽(yù)。由于他們普遍對(duì)品牌有較清晰的認(rèn)知，選擇較為知名的消費(fèi)平臺(tái)，如淘寶和京東等。

4、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的行為特征

1) 購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)型

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生最常購(gòu)買(mǎi)的商品類(lèi)型包括服裝、電子產(chǎn)品、書(shū)籍和生活用品等，體現(xiàn)了他們?cè)谏睢W(xué)習(xí)和娛樂(lè)等多方面的消費(fèi)需求。

2) 購(gòu)買(mǎi)頻率和金額

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)頻率多集中在每三個(gè)月一次，而大多數(shù)學(xué)生每次的消費(fèi)金額大致在100-300元之間。這一消費(fèi)水平與其選擇商品類(lèi)型相符合。

3) 價(jià)格預(yù)期

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)學(xué)生活動(dòng)消費(fèi)時(shí)會(huì)選擇價(jià)格低于商場(chǎng)的商品。可見(jiàn)，大學(xué)生在購(gòu)物時(shí)不僅關(guān)注商品價(jià)格，也非常注重商品的質(zhì)量與品牌影響。

4) 支付方式

大多數(shù)學(xué)生在進(jìn)行市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)選擇使用第三方支付平臺(tái)，反映出他們對(duì)電子支付的安全性有較高的信任度。

5、大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的評(píng)價(jià)

1) 擔(dān)憂(yōu)因素

調(diào)查表明，大學(xué)生對(duì)商品質(zhì)量、支付安全、售后服務(wù)等問(wèn)題表現(xiàn)出較高的擔(dān)憂(yōu)。尤其是在商品質(zhì)量方面，初次購(gòu)物體驗(yàn)往往會(huì)影響他們對(duì)后續(xù)消費(fèi)的信任度。

2) 需改善的領(lǐng)域

調(diào)查結(jié)果提示，商品質(zhì)量、售后服務(wù)及配送速度等問(wèn)題依舊是大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)所面臨的主要挑戰(zhàn)，尤其對(duì)比他們對(duì)商品的預(yù)期和實(shí)際體驗(yàn)。

3) 未來(lái)消費(fèi)意愿

大部分大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的意愿依然強(qiáng)烈，除去部分不可避免的因素，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便利性、商品多樣性及價(jià)格優(yōu)勢(shì)是其繼續(xù)購(gòu)物的重要原因。

4) 市場(chǎng)消費(fèi)前景

大多數(shù)大學(xué)生對(duì)未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)空間廣闊、易于接受。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

所在大學(xué)： 專(zhuān)業(yè)： 年齡： 性別：

1、你就讀的年級(jí)?

a、大一 b、大二 c、大三 d、大四

2、你是否聽(tīng)說(shuō)或參與過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)?

a、沒(méi)聽(tīng)過(guò) b、聽(tīng)過(guò)但沒(méi)參與過(guò) c、偶爾消費(fèi) d、經(jīng)常消費(fèi)

3、你常瀏覽的購(gòu)物網(wǎng)站?

a、淘寶 b、京東 c、拼多多 d、其他

4、你參與市場(chǎng)消費(fèi)的原因?

a、方便 b、價(jià)格低 c、商品豐富 d、好奇 e、其他

5、你選擇的支付方式?

a、第三方支付 b、網(wǎng)上銀行 c、貨到付款 d、其他

6、你常購(gòu)買(mǎi)的商品?

a、書(shū)籍 b、電子產(chǎn)品 c、服裝 d、生活用品 e、其他

7、平均一次消費(fèi)的金額?

a、100元以下 b、100-500元 c、500-1000元 d、1000元以上

8、你對(duì)配送時(shí)間是否滿(mǎn)意?

a、滿(mǎn)意 b、不滿(mǎn)意

9、你對(duì)商品的質(zhì)量是否滿(mǎn)意?

a、比較滿(mǎn)意 b、一般 c、不滿(mǎn)意

10、你對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)是否信任?

a、信任 b、不信任

11、你在市場(chǎng)消費(fèi)的頻率?

a、每個(gè)月一次 b、每季度一次 c、每年一次 d、更多

12、你在市場(chǎng)消費(fèi)中遇到的困難?

a、商品質(zhì)量 b、商品種類(lèi) c、支付安全 d、售后服務(wù) e、配送速度

13、你對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)未來(lái)發(fā)展的看法?

a、發(fā)展?jié)摿Υ?b、存在問(wèn)題 c、短期內(nèi)不會(huì)好轉(zhuǎn)

14、你是否會(huì)繼續(xù)或嘗試市場(chǎng)消費(fèi)?

a、會(huì) b、不會(huì)

15、你通過(guò)何種方式了解市場(chǎng)消費(fèi)?

a、朋友 b、同學(xué) c、網(wǎng)站 d、廣告

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第8篇

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)專(zhuān)為了解大學(xué)生消費(fèi)行為而設(shè)計(jì)的研究。近期，我們通過(guò)調(diào)研南京的大學(xué)生群體，收集了近500份有效問(wèn)卷（有效問(wèn)卷共420份），制定了這份關(guān)于大學(xué)生市場(chǎng)的報(bào)告，旨在為大學(xué)生及汽車(chē)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士提供更深刻的消費(fèi)心理分析。

為什么大學(xué)生市場(chǎng)常常被汽車(chē)行業(yè)所忽視？原因有很多，最主要的就是普遍認(rèn)為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，換句話(huà)說(shuō)，就是缺乏資金，而汽車(chē)消費(fèi)的門(mén)檻顯然很高，因此大學(xué)生不被視為汽車(chē)市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)。然而，我們的調(diào)查結(jié)果卻顯示，大學(xué)生，尤其是即將畢業(yè)的學(xué)生，對(duì)汽車(chē)的關(guān)注程度遠(yuǎn)超一般人群。即便是最保守的業(yè)內(nèi)人士也不能否認(rèn)，大學(xué)生群體在未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)中是一個(gè)巨大的潛在購(gòu)買(mǎi)者。他們已經(jīng)具備了購(gòu)車(chē)的所有條件，當(dāng)前面臨的最大問(wèn)題只是資金。實(shí)際上，現(xiàn)在的汽車(chē)（尤其是二手車(chē)）價(jià)格與大學(xué)生的可支配收入相對(duì)接近，造成價(jià)格差距的原因，除了現(xiàn)實(shí)因素外，還有信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。

以下是我們調(diào)查結(jié)果的具體分析：

我們的調(diào)查主要針對(duì)大四和研究生群體，因?yàn)檫@部分學(xué)生即將面臨畢業(yè)，是購(gòu)車(chē)的潛在主要群體。他們對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的看法多元且全面。

在受訪(fǎng)者中，有超過(guò)64%的人明確表示對(duì)汽車(chē)感興趣，占絕大多數(shù)。而對(duì)汽車(chē)興趣不大的受訪(fǎng)者數(shù)量也明顯少于完全無(wú)興趣的人。這說(shuō)明大學(xué)生群體對(duì)汽車(chē)及其文化的接受度已經(jīng)相當(dāng)廣泛，盡管他們可能沒(méi)有車(chē)，學(xué)生們依然渴望了解與汽車(chē)相關(guān)的知識(shí)和文化。

在對(duì)大學(xué)生駕照情況的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)接近一半的受訪(fǎng)大學(xué)生已經(jīng)擁有駕駛執(zhí)照，正在考駕照的學(xué)生占到近25%，而只有30%的學(xué)生尚未考取駕照。這個(gè)比例大大超出我們的預(yù)期。過(guò)去我們以為學(xué)生群體的汽車(chē)保有量較低，沒(méi)有駕照很正常，但如今發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中擁有駕照的比例相當(dāng)可觀，甚至成為主流。對(duì)此現(xiàn)象的分析，我們認(rèn)為可能有以下幾個(gè)原因：

意識(shí)的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前大學(xué)生開(kāi)始普遍意識(shí)到未來(lái)購(gòu)車(chē)的需要，這與80后大學(xué)生有顯著不同。這主要得益于汽車(chē)價(jià)格及普及率已達(dá)到一部分家庭的承受范圍，因此在沒(méi)有購(gòu)車(chē)能力前，先考駕照似乎成為一種自然而然的選擇。其次是時(shí)間因素，明確未來(lái)購(gòu)車(chē)需要的人選擇考駕照，正是因?yàn)閷W(xué)生們的空閑時(shí)間較多，畢業(yè)后工作后很難找到這樣的時(shí)間去學(xué)車(chē)。

駕照作為一種社會(huì)技能，即使目前并不打算買(mǎi)車(chē)的學(xué)生也認(rèn)為駕照是進(jìn)入社會(huì)后非常實(shí)用的一項(xiàng)資格。對(duì)于眾多愿意參加各種技能考試的學(xué)生而言，駕照考試自然是頗具吸引力的一門(mén)技能。

我們?cè)诙鄠€(gè)群體中對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)偏好（新車(chē)或二手車(chē)）進(jìn)行過(guò)調(diào)查。坦白說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于二手車(chē)的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的情況。但令人驚訝的是，大學(xué)生群體對(duì)二手車(chē)的接受程度顯著高于我們之前調(diào)查的其他群體。在新車(chē)與二手車(chē)的選擇中，超過(guò)25%的受訪(fǎng)大學(xué)生傾向于選擇二手車(chē)。而在其他群體的調(diào)查中，選擇二手車(chē)的比例從未超過(guò)10%（不包括汽車(chē)行業(yè)從業(yè)人員）。大學(xué)生為何對(duì)二手車(chē)的接受度如此高呢？我們經(jīng)過(guò)以下分析總結(jié)了幾個(gè)原因：

1. 大學(xué)生整體知識(shí)水平較高，思想較為開(kāi)放，接受新事物的能力也相對(duì)更強(qiáng)。尤其是現(xiàn)今的90后大學(xué)生，他們從小接觸到的知識(shí)領(lǐng)域比80后大大擴(kuò)展，對(duì)于國(guó)外汽車(chē)文化的了解使他們更易于接受二手車(chē)。面子這種阻礙其他人群的因素在大學(xué)生群體中幾乎不被考慮。
2. 大學(xué)生的資金有限。二手車(chē)價(jià)格普遍較低，對(duì)于對(duì)汽車(chē)了解不多的人來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)顯而易見(jiàn)。大學(xué)生通常缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，屬于資金緊張的群體，因此新車(chē)價(jià)格自然顯得高不可攀。而二手車(chē)的價(jià)格雖然許多大學(xué)生并未完全了解，但根據(jù)后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們普遍認(rèn)為二手車(chē)更為實(shí)惠。
3. 對(duì)于作為人生第一輛車(chē)來(lái)選擇二手車(chē)的觀念。在很多國(guó)人心中，選擇二手車(chē)的一個(gè)重要原因便是為了練手。大學(xué)生這一群體不同于其他群體，他們所購(gòu)買(mǎi)的都是人生中的第一輛車(chē)。這種群體特性也使得他們對(duì)二手車(chē)的接受度相對(duì)較高。

當(dāng)然，雖然大學(xué)生選擇二手車(chē)的比例超過(guò)25%，這一相對(duì)優(yōu)勢(shì)在絕對(duì)數(shù)量上仍顯不足，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然相對(duì)落后。在美國(guó)，大學(xué)生選擇二手車(chē)的比例已超過(guò)80%。

另一個(gè)同樣令人驚訝的調(diào)查結(jié)果是，關(guān)于買(mǎi)車(chē)費(fèi)用的承擔(dān)方式上，我們?cè)詾闆](méi)有穩(wěn)定收入的大學(xué)生大多會(huì)選擇向父母求助，但沒(méi)想到接近一半的學(xué)生選擇依靠自身的可支配資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明當(dāng)今大學(xué)生已表現(xiàn)出相對(duì)明顯的獨(dú)立意識(shí)。盡管從零花錢(qián)中分期付款一大部分來(lái)自父母，但顯然大學(xué)生更愿意在購(gòu)車(chē)時(shí)不希望給家庭帶來(lái)更大的負(fù)擔(dān)。另外，約有1/3的學(xué)生認(rèn)為自己通過(guò)打工賺的錢(qián)足以支付汽車(chē)費(fèi)用，說(shuō)明汽車(chē)消費(fèi)在大學(xué)生眼中并不再是遙不可及的夢(mèng)想。

調(diào)查結(jié)果表明，盡管許多汽車(chē)相關(guān)企業(yè)已開(kāi)始推出針對(duì)大學(xué)生的購(gòu)車(chē)項(xiàng)目，如合購(gòu)或分期付款，但顯然對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)仍存在一定的認(rèn)知缺陷。大學(xué)生有時(shí)會(huì)形成相對(duì)固定的社交圈，比如同班同學(xué)或宿舍的伙伴，且在這種穩(wěn)定圈子內(nèi)集體購(gòu)買(mǎi)似乎合乎邏輯。然而，這種群體購(gòu)買(mǎi)的方式在實(shí)際使用中的體驗(yàn)卻并不會(huì)如我們所想象的那樣完美。一些80后大學(xué)生的經(jīng)歷顯示，合伙購(gòu)買(mǎi)電腦等消費(fèi)品常常伴隨著使用過(guò)程中的諸多麻煩，更不要說(shuō)汽車(chē)這樣的大件商品了。由于大學(xué)生群體的上課時(shí)間與空閑時(shí)間高度重合，隨之而來(lái)的使用糾紛也是難以避免。調(diào)查結(jié)果也表明，90%的大學(xué)生不愿意與同學(xué)共同購(gòu)買(mǎi)和使用汽車(chē)。

實(shí)際上，大學(xué)生在本質(zhì)上仍然沒(méi)有完全形成獨(dú)立的消費(fèi)群體，這甚至與其經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性無(wú)關(guān)。在我們的調(diào)查中，幾乎三分之二的大學(xué)生即使自己出資，也會(huì)征求父母的意見(jiàn)。結(jié)合上面提到的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有一半的學(xué)生需要父母的支持才能購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，因此可以說(shuō)對(duì)于80%的大學(xué)生而言，父母的意見(jiàn)在購(gòu)車(chē)時(shí)是至關(guān)重要的。

在我們此前對(duì)其他群體的調(diào)查中，不論是汽車(chē)從業(yè)者還是有購(gòu)車(chē)意向的群體，對(duì)汽車(chē)相關(guān)網(wǎng)站的關(guān)注度一直較高，而在大學(xué)生群體中，這種情況則有些不同。大學(xué)生從汽車(chē)之家等專(zhuān)門(mén)的汽車(chē)網(wǎng)站獲取信息的頻率，甚至低于一些綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的汽車(chē)頻道。盡管我們清楚從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，汽車(chē)之家的訪(fǎng)問(wèn)量是高于綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站的汽車(chē)頻道，但學(xué)生群體似乎對(duì)此并不十分了解。直接的廣告依然是他們獲取汽車(chē)資訊的主要渠道。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明，大學(xué)生對(duì)于主動(dòng)獲取汽車(chē)知識(shí)與信息的熱情并不高。

大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的主要目的是什么？從大學(xué)生的回答來(lái)看，結(jié)果基本符合我們的預(yù)期，出行娛樂(lè)當(dāng)然是主要用途，但用于上班做準(zhǔn)備的比重也出乎意料地高。此結(jié)果表明，大學(xué)生在購(gòu)車(chē)時(shí)除了娛樂(lè)因素外，實(shí)用性也是他們的重要考慮因素，進(jìn)一步證明了當(dāng)前大學(xué)生的購(gòu)車(chē)思維已越來(lái)越成熟。

關(guān)于二手車(chē)的印象，如果我們將大學(xué)生對(duì)二手車(chē)的看法簡(jiǎn)單劃分為好和壞兩種，那么“便宜”和“性?xún)r(jià)比高”的良好印象占據(jù)的比例依然相對(duì)較高。尤其是“便宜”這一點(diǎn)，幾乎成為大學(xué)生們的普遍看法。我們無(wú)需多加解釋?zhuān)周?chē)也具有高低檔的區(qū)別等概念，但學(xué)生們似乎只關(guān)注于價(jià)格較低的二手車(chē)，顯然這與他們對(duì)二手車(chē)估價(jià)缺乏了解有關(guān)。認(rèn)為二手車(chē)性能不佳與性?xún)r(jià)比高的學(xué)生幾乎各占一半，由此可見(jiàn)學(xué)生們對(duì)二手車(chē)性能問(wèn)題并沒(méi)有清晰的認(rèn)知。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第9篇

　一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過(guò)深入了解大學(xué)生的消費(fèi)行為及心理，為商家提供手機(jī)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析，進(jìn)而制定更合適的市場(chǎng)策略，以便更好地滿(mǎn)足大學(xué)生這個(gè)特殊群體的需求。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查目標(biāo)及內(nèi)容；

2、采用線(xiàn)上問(wèn)卷調(diào)查方式，邀請(qǐng)不同高校的學(xué)生積極參與并填寫(xiě)問(wèn)卷；

3、對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)渠道、產(chǎn)品價(jià)格及品牌、月均消費(fèi)情況的均值、方差等數(shù)據(jù)特征，推導(dǎo)出大學(xué)生整體月消費(fèi)的相關(guān)參數(shù)；

（2）分析不同學(xué)生對(duì)手機(jī)功能、品牌等方面的偏好，以此探討手機(jī)市場(chǎng)的潛在機(jī)遇；

　二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷

　三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)整理后的數(shù)據(jù)，我開(kāi)展了深入的分析，最終得出結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)巨大的、具有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

（一）針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)份額的分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征

作為其中一員，我對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行了詳細(xì)的研究，分析我們共同的特征，發(fā)現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同學(xué)生的需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)策略，以便更好地滲透該市場(chǎng)。以下是對(duì)于學(xué)生群體特征的分析：

學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征：

1）大多數(shù)學(xué)生沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)收入；

2）追求時(shí)尚，崇尚獨(dú)特個(gè)性，注重自我表達(dá)；

3）大部分學(xué)生生活以集體為主，信息交流迅速且容易受到同輩的影響；

4）品牌意識(shí)較強(qiáng)，偏好具有口碑的產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)調(diào)研，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)主要考慮的因素包括時(shí)尚個(gè)性化、功能、價(jià)格和品牌等，這些成為了他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的基礎(chǔ)準(zhǔn)則。調(diào)查顯示，大學(xué)生最看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、重量、材料和顏色等，占比高達(dá)65%；但大學(xué)生并不只是追求外表，手機(jī)的功能性也占有重要地位，比例為50%；接下來(lái)是價(jià)格因素，而品牌影響力則相對(duì)較低，這表明當(dāng)代大學(xué)生注重實(shí)用性。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第10篇

隨著當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，他們對(duì)商品的選擇和消費(fèi)的多樣性也隨著增加。越來(lái)越多的學(xué)生注重生活品質(zhì)，尤其在護(hù)膚和化妝品領(lǐng)域，其中香水的需求量逐漸上升。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生的平均香水消費(fèi)能力已達(dá)120元左右，除了傳統(tǒng)的香水外，針對(duì)健康和個(gè)性化需求的香水產(chǎn)品也愈發(fā)受到歡迎。尤其是在男生群體中，香水的需求量也在不斷增加，由此可見(jiàn)，大學(xué)校園正成為一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。為了深入了解大學(xué)生消費(fèi)者的香水需求、消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為，我們將開(kāi)展一次市場(chǎng)調(diào)研，以便明確我們的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握相關(guān)產(chǎn)品的供需動(dòng)態(tài)。

一、 調(diào)研內(nèi)容

1. 調(diào)研背景與目的

隨著大學(xué)生消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)香水產(chǎn)品的需求逐年上升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生們對(duì)香水的平均消費(fèi)水平達(dá)到120元。在這一市場(chǎng)中，除了基礎(chǔ)的香氛需求，很多學(xué)生也開(kāi)始關(guān)注香水的功能性，如防蚊、減壓等。開(kāi)展此次市場(chǎng)調(diào)研的目的在于了解大學(xué)生對(duì)香水的具體需求，以便為我們的香水產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

本次調(diào)查將重點(diǎn)關(guān)注香水的不同類(lèi)型與設(shè)計(jì)，比如便于攜帶的筆式香水，既美觀又實(shí)用，且價(jià)格適中，適合學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣。這樣的香水產(chǎn)品通常能吸引更多的女性消費(fèi)者，并有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 調(diào)研內(nèi)容概述

（1）校園香水市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

① 大學(xué)生對(duì)香水的需求情況。

② 不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的消費(fèi)行為與習(xí)慣。

③ 學(xué)生對(duì)香水的價(jià)格區(qū)間及功能性要求。

（2）香水產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群體

（3）大學(xué)生香水需求的特點(diǎn)

二、調(diào)研方法

1. 調(diào)研對(duì)象：我們對(duì)我校100名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，主要分析其香水消費(fèi)需求情況。調(diào)研步驟如下：

第一步：設(shè)計(jì)問(wèn)卷。團(tuán)隊(duì)成員共同討論了問(wèn)卷內(nèi)容，確保文字清晰、版面整潔，并經(jīng)過(guò)老師的審核，最終確定問(wèn)卷的版本，打印100份。

第二步：發(fā)放問(wèn)卷。4月26日中午11:30，我們?cè)贕座、E座和H座等宿舍樓進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，每位小組成員負(fù)責(zé)20份，12：00完成問(wèn)卷的回收。

第三步：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。晚自習(xí)期間，團(tuán)隊(duì)成員對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，記錄數(shù)據(jù)并分析總結(jié)。

第四步：6月2日，團(tuán)隊(duì)成員共同討論調(diào)查結(jié)果，檢查并修正可能的錯(cuò)誤，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性及完整性。

2. 調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源通過(guò)問(wèn)卷收集，確保信息的準(zhǔn)確性，我們采取了抽樣調(diào)查法，使用等比例分層抽樣的方法：

調(diào)查對(duì)象基本情況：

（一）樣本類(lèi)別情況。有效樣本中，藝術(shù)系30人占30%；外語(yǔ)系40人占40%；計(jì)算機(jī)系15人占15%；經(jīng)貿(mào)系15人占15%。

（1）等比例分層抽樣法計(jì)算：

計(jì)算機(jī)系樣本單位數(shù)為：100X15%=15（人）

外語(yǔ)系樣本單位數(shù)為：100X40%=40（人）

藝術(shù)系樣本單位數(shù)為：100X30%=30（人）

經(jīng)貿(mào)系樣本單位數(shù)為：100X15%=15（人）

三、結(jié)果與分析

1. 香水校園市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況分析

根據(jù)我們的大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果如下：?jiǎn)柧砉舶l(fā)出100份，回收100份，回收率100%。調(diào)查數(shù)據(jù)如下：

表1 調(diào)查范圍 管理系 經(jīng)貿(mào)系 文法系 計(jì)算機(jī)系 合計(jì) 調(diào)查人數(shù) 數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿(mào)系 計(jì)算機(jī)系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5%

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，使用香水的學(xué)生比例較高的是外語(yǔ)系，其次是藝術(shù)系，而管理系和計(jì)算機(jī)系的比例較低。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以得出，若將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在經(jīng)貿(mào)系和計(jì)算機(jī)系的學(xué)生上，市場(chǎng)潛力將更大，同時(shí)宣傳活動(dòng)的支出也會(huì)相應(yīng)減少。

通過(guò)以上分析，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)系學(xué)生因?yàn)閷?zhuān)業(yè)特點(diǎn)，消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)出較高的品牌意識(shí)和時(shí)尚追求。我們可以將她們視為“引領(lǐng)消費(fèi)”的群體，以此推動(dòng)其余學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)，從而擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第11篇

——《大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》

指導(dǎo)教師： 張敏

小組成員： 王曉琳 李如意 陳凱

趙俊杰 劉敏 陸宏偉

白雪霏 張梅 李志強(qiáng)

20xx年6月20日

目錄

一、摘要 ·········································3

二、調(diào)研背景 ·····································3

三、調(diào)研目的 ····································3

四、調(diào)研內(nèi)容 ····································4

五、實(shí)施過(guò)程 ····································4

六、調(diào)研結(jié)果與分析 ····························5-25

七、結(jié)論與建議 ··································26

八、附錄 ·····································27-29

一、摘要

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生群體的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)調(diào)研顯示他們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)中的地位日益凸顯。手機(jī)產(chǎn)品成為他們生活中不可或缺的一部分，尤其是在溝通、社交和學(xué)習(xí)等方面發(fā)揮著重要作用。商家對(duì)這一消費(fèi)群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注，開(kāi)始推出更多符合大學(xué)生需求的手機(jī)型號(hào)。

本次調(diào)研旨在全面了解大學(xué)生在手機(jī)品牌使用現(xiàn)狀、選購(gòu)考慮因素以及他們對(duì)未來(lái)手機(jī)品牌的期望。我們小組于20xx年4月3日至6月20日對(duì)某大學(xué)在校生開(kāi)展了調(diào)研，通過(guò)發(fā)放電子問(wèn)卷的方式，以期獲取真實(shí)、有效的數(shù)據(jù)，助力電子產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略。

二、調(diào)研背景

手機(jī)的誕生改變了人們的日常生活，隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)的功能愈加多樣化，已經(jīng)不僅僅是通訊工具，更成為了一種生活方式的代表。在大學(xué)生中，手機(jī)幾乎成為了標(biāo)配，擁有功能豐富的手機(jī)幾乎是每位學(xué)生的追求。那么，大學(xué)生在選擇手機(jī)的過(guò)程中，關(guān)注哪些方面？他們對(duì)手機(jī)的需求又是怎樣的呢？本小組對(duì)此展開(kāi)了詳細(xì)的調(diào)研。

三、調(diào)研目的：

1、了解大學(xué)生的手機(jī)使用習(xí)慣與消費(fèi)趨勢(shì)。

2、探討大學(xué)生獲取手機(jī)的主要渠道及使用場(chǎng)景。

3、分析手機(jī)對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活等各方面的影響。

4、總結(jié)大學(xué)生對(duì)手機(jī)性能的期望與要求。

四、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研項(xiàng)目：大學(xué)生與手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研。

2、調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查。

3、調(diào)研范圍：某大學(xué)。

4、調(diào)研對(duì)象：某大學(xué)在校學(xué)生（主要針對(duì)大一、大二、大三學(xué)生）。

5、調(diào)研地點(diǎn)：某大學(xué)宿舍。

6、調(diào)研時(shí)間：20xx年4月3日至6月20日。

7、調(diào)研組織：王曉琳 李如意 陳凱

趙俊杰 劉敏 陸宏偉

白雪霏 張梅 李志強(qiáng)

五、實(shí)施過(guò)程：

1、召開(kāi)會(huì)議討論調(diào)研主題及實(shí)施計(jì)劃。確定調(diào)研內(nèi)容為大學(xué)生的手機(jī)來(lái)源、主要使用目的和消費(fèi)模式等。

2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷：

王曉琳 李如意：搜集相關(guān)資料并整理歸納。

趙俊杰 劉敏：制定初步問(wèn)卷框架。

陳凱 陸宏偉：對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行小范圍測(cè)試，確保問(wèn)題的有效性與合理性。

白雪霏 張梅：最終確認(rèn)問(wèn)卷內(nèi)容，并開(kāi)展調(diào)研錄入與分析。

六、調(diào)研結(jié)果與分析

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷－自定義統(tǒng)計(jì)

作者：學(xué)術(shù)探索者 時(shí)間：20xx年6月20日

調(diào)查背景： 參考資料

調(diào)查方法： 問(wèn)卷調(diào)查

開(kāi)始時(shí)間：20xx-4-3

結(jié)束時(shí)間：20xx-6-20

樣本總數(shù)：200 份

原始數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/3234500.aspxqc= 本報(bào)告分析內(nèi)容：自定義統(tǒng)計(jì)

本報(bào)告樣本篩選規(guī)則：

本報(bào)告包含樣本數(shù)量：200份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題 您的性別 [單選題]

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第12篇

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查是我們了解和把握大學(xué)生群體消費(fèi)行為以及需求的重要基礎(chǔ)，而開(kāi)展大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研則需要系統(tǒng)的方法。通過(guò)對(duì)大學(xué)生的市場(chǎng)特征分析，我們可以更深入地理解他們?cè)谙M(fèi)和生活方式上的偏好及其背后原因。本文將從市場(chǎng)需求、調(diào)研成本、便利性和溝通方式這四個(gè)方面，探討如何高效開(kāi)展大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查。

1、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的需求分析——市場(chǎng)需求（Marketneeds）

在市場(chǎng)調(diào)查中，了解大學(xué)生的需求是重中之重。大學(xué)生的消費(fèi)需求多樣，涵蓋了日常生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多個(gè)方面。然而，這些需求往往存在著矛盾。例如，他們既希望擁有高品質(zhì)的生活，又希望控制消費(fèi)預(yù)算。我們需要進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)大學(xué)生的具體需求，制定相應(yīng)的調(diào)查方案。我們可以將大學(xué)生的市場(chǎng)需求分為：學(xué)術(shù)支持類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)和娛樂(lè)休閑類(lèi)，這些類(lèi)別可以進(jìn)一步細(xì)分為在線(xiàn)學(xué)習(xí)、書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)、生活用品、餐飲選擇、社交活動(dòng)等多個(gè)小項(xiàng)。

（1）學(xué)術(shù)支持類(lèi)（在線(xiàn)學(xué)習(xí)、書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)）。這一部分著重于大學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中所需的各種資源，幫助其提升學(xué)業(yè)成績(jī)。

（2）生活服務(wù)類(lèi)（生活用品、餐飲選擇）。這部分主要關(guān)注大學(xué)生日常生活中的具體需求，包括基本的生活用品采購(gòu)和就餐選擇，影響他們生活質(zhì)量的重要因素。

（3）娛樂(lè)休閑類(lèi)（社交活動(dòng)、文體活動(dòng)）。強(qiáng)調(diào)大學(xué)生在課余時(shí)間的社交需求和娛樂(lè)活動(dòng)，有效減輕學(xué)習(xí)壓力，提升生活滿(mǎn)意度。

2、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的成本分析——調(diào)研成本（Cost）

進(jìn)行大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查，需要合理控制調(diào)研成本，以提高調(diào)研的效率和有效性。針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)能力，我們建議采用低成本的調(diào)研方式，比如問(wèn)卷調(diào)查和線(xiàn)上訪(fǎng)談。大學(xué)生群體通常受限于經(jīng)濟(jì)來(lái)源，因此在制定調(diào)研預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。調(diào)研的資金投入與獲取信息的質(zhì)量之間存在著平衡，尤其是在疫情影響下，許多線(xiàn)下活動(dòng)受到限制，線(xiàn)上調(diào)研方式逐漸成為主流。

大學(xué)生的調(diào)研預(yù)算往往是有限的，我們需要設(shè)計(jì)出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的調(diào)研方案，確保在保持高效的能夠減輕他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這可以通過(guò)采取靈活的定價(jià)策略和優(yōu)惠政策來(lái)實(shí)現(xiàn)，使得調(diào)研過(guò)程對(duì)大學(xué)生的參與更加具吸引力。

3、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的便利性——便利性（Convenience）

便利性是大學(xué)生參與市場(chǎng)調(diào)查的重要條件。要吸引大學(xué)生參與，我們需要提供簡(jiǎn)易的參與方式和清晰的調(diào)研信息。例如，在調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)上，盡量減少問(wèn)題數(shù)量，確保信息傳達(dá)簡(jiǎn)單明了。我們還可以通過(guò)社交媒體和校園平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以增強(qiáng)調(diào)查的可達(dá)性。

通過(guò)高校社團(tuán)、學(xué)生會(huì)等組織，我們可以借助他們的力量，將調(diào)研信息有效傳播給大學(xué)生。可以考慮將調(diào)研與校園活動(dòng)相結(jié)合，為參與調(diào)研的學(xué)生提供小禮品或積分作為激勵(lì)，提升他們的參與積極性。

4、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的溝通方式——溝通（Communication）

有效的溝通能夠促進(jìn)大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的理解與參與。市場(chǎng)調(diào)查不僅僅是數(shù)據(jù)收集，還需傾聽(tīng)大學(xué)生的聲音。開(kāi)發(fā)者需通過(guò)與學(xué)生群體的互動(dòng)，了解他們的真實(shí)需求與觀點(diǎn)，這樣才能在調(diào)查設(shè)計(jì)中更好地反映其需求。

高校能夠成為信息傳播的橋梁，調(diào)研團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)與高校的教學(xué)、社團(tuán)等單位保持良好的聯(lián)系，定期舉行講座和交流活動(dòng)，讓學(xué)生更好地了解此次市場(chǎng)調(diào)查的目的與意義。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)工具，通過(guò)線(xiàn)上論壇或社交平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)，也能促進(jìn)雙方的良性溝通，使大學(xué)生在參與調(diào)研的過(guò)程中感受到自身意見(jiàn)的重要性。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第13篇

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告課程名稱(chēng)：xxxxxxxxxxx

市場(chǎng)調(diào)研與報(bào)告班級(jí)：xxxxxxxx

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三班小組成員：xxxxxxx

指導(dǎo)教師：xxx

目錄摘要

一、

二、研究方法與步驟

（一）研究方法

（二）研究步驟

三、研究結(jié)果分析

四、局限性與警示

（一）局限性

（二）警示

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)特征

（二）建議：大學(xué)生市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

本次調(diào)研報(bào)告以xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校生為對(duì)象，采用了問(wèn)卷調(diào)查和面對(duì)面訪(fǎng)談的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析，旨在探索大學(xué)生的市場(chǎng)需求，促進(jìn)大學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)并提供實(shí)用建議。

在調(diào)研過(guò)程中，我們主要關(guān)注了大學(xué)生的消費(fèi)意向、消費(fèi)方式、消費(fèi)障礙、選擇的消費(fèi)品類(lèi)及其偏好等方面。

數(shù)據(jù)收集后，我們整理并利用EXCEL軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終得出調(diào)研結(jié)果。結(jié)果顯示，大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大，因此我們?yōu)橄嚓P(guān)機(jī)構(gòu)提出了一些可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建議，以促進(jìn)大學(xué)生市場(chǎng)的發(fā)展。

由于資金、人員與時(shí)間的限制，我們的樣本數(shù)量較少，調(diào)查結(jié)果可能存在一定局限性。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們總結(jié)出以下結(jié)論：

A、大學(xué)生對(duì)價(jià)格極為敏感，價(jià)格是影響他們消費(fèi)決策的主要因素。

B、在飲食方面，大學(xué)生對(duì)飲食的要求相對(duì)寬松，主要關(guān)注食物的衛(wèi)生和合理價(jià)格，營(yíng)養(yǎng)均衡是其次。

C、大部分大學(xué)生有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，消費(fèi)頻率相對(duì)較高。

D、學(xué)生群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要體現(xiàn)在豐富個(gè)人知識(shí)和文化體驗(yàn)、享受自然美景、了解歷史遺跡等，同時(shí)也希望能夠結(jié)識(shí)新朋友。

E、大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，追求自由和個(gè)性，且時(shí)間相對(duì)充裕，因此他們更偏愛(ài)靈活的自助消費(fèi)模式。

基于以上結(jié)論，我們提出了以下建議：

A、提升傳統(tǒng)消費(fèi)模式的附加值，結(jié)合電子商務(wù)，形成新的大學(xué)生消費(fèi)模式。

B、推出多樣化的符合大學(xué)生需求的消費(fèi)產(chǎn)品，如：修學(xué)旅游、體育活動(dòng)、探險(xiǎn)旅游和生態(tài)旅游等。

一、

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)逐漸成為生活中的重要部分。中國(guó)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出龐大的市場(chǎng)規(guī)模。而在這一市場(chǎng)中，大學(xué)生群體獨(dú)具特色，成為了一個(gè)重要的消費(fèi)階層。

大學(xué)生不僅具備一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與生活能力，同時(shí)也有較為寬松的時(shí)間安排和強(qiáng)烈的探索欲望，這些都推動(dòng)了他們的消費(fèi)熱情。隨著高校數(shù)量的逐年增加，大學(xué)生的數(shù)量已達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，顯示出大學(xué)生市場(chǎng)的廣闊前景。

目前，國(guó)內(nèi)旅行社的數(shù)量也逐年上升，大學(xué)生市場(chǎng)在這樣的環(huán)境下顯得尤為競(jìng)爭(zhēng)激烈。相較于其他群體，大學(xué)生在消費(fèi)選擇上往往不傾向于通過(guò)旅行社，故本次調(diào)查以xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大學(xué)生為對(duì)象，旨在為大學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供具體數(shù)據(jù)和建議。

二、研究方法與步驟

（一）研究方法：采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，同時(shí)結(jié)合訪(fǎng)談法，調(diào)查內(nèi)容主要涉及個(gè)體基本信息、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式及偏好等。共發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷60份，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷54份，回收問(wèn)卷114份，回收率達(dá)到100%。樣本中男生47人，占總?cè)藬?shù)的41.23%，女生67人，占58.77%。

（二）研究步驟：通過(guò)文獻(xiàn)查閱、問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談法及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等方法進(jìn)行研究。

三、研究結(jié)果分析

（一）消費(fèi)時(shí)間與頻率分析

調(diào)查顯示，約48.25%的學(xué)生選擇不定期消費(fèi)，23.68%的學(xué)生每學(xué)期至少消費(fèi)一次，顯示出大學(xué)生強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。大約61.4%的學(xué)生因缺乏閑暇時(shí)間而放棄消費(fèi)，同時(shí)許多學(xué)生也表達(dá)了因經(jīng)濟(jì)原因而不愿長(zhǎng)時(shí)間逗留的看法。因而，為大學(xué)生開(kāi)展短期、便捷的消費(fèi)活動(dòng)顯得尤為重要。

（二）消費(fèi)決策影響因素

研究結(jié)果表明，價(jià)格是大學(xué)生消費(fèi)決策中最為關(guān)注的因素，74.56%的學(xué)生認(rèn)為價(jià)格是外出消費(fèi)的首要考量，隨后依次是住宿、飲食和交通等。在住宿方面，44.74%的大學(xué)生認(rèn)為這是消費(fèi)中最主要的支出，57.02%的學(xué)生傾向于選擇經(jīng)濟(jì)型民宿，而非昂貴的星級(jí)酒店。在飲食方面，大部分大學(xué)生的要求較為簡(jiǎn)單，主要關(guān)注食物的衛(wèi)生和價(jià)格。

（三）消費(fèi)方式分析

調(diào)查中，32.46%的學(xué)生選擇自助消費(fèi)，24.56%的學(xué)生傾向于旅行社包價(jià)消費(fèi)。可見(jiàn)，大部分大學(xué)生追求靈活的消費(fèi)模式，偏愛(ài)與同齡人一起進(jìn)行社交活動(dòng)，單獨(dú)消費(fèi)的意愿較弱。

四、局限性與警示

（一）局限性：由于宣傳力度不足，回收問(wèn)卷數(shù)量較少，且多為大一、大二學(xué)生，可能無(wú)法全面反映大學(xué)生的消費(fèi)行為和真實(shí)需求。

（二）警示：未來(lái)調(diào)研應(yīng)考慮以上問(wèn)題，以增強(qiáng)調(diào)研的代表性和深度。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)具備獨(dú)特的消費(fèi)特征，企業(yè)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中可降低成本，但同時(shí)也需注意其個(gè)性化需求。

1、大學(xué)生對(duì)價(jià)格敏感，注重性?xún)r(jià)比，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，普遍追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)內(nèi)容。

2、消費(fèi)地點(diǎn)偏好自然類(lèi)消費(fèi)，大學(xué)生在獲取知識(shí)和文化體驗(yàn)方面需求強(qiáng)烈，探討新奇和體驗(yàn)感。

3、自助消費(fèi)成為主流，大學(xué)生更傾向于靈活消費(fèi)，與同齡人一起進(jìn)行社交活動(dòng)。

（二）建議：針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略，可采取多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升服務(wù)附加值，結(jié)合電子商務(wù)打造新的消費(fèi)模式。建議推出符合大學(xué)生特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，如修學(xué)旅游、體育活動(dòng)等，以滿(mǎn)足他們的多樣化需求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第14篇

一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生在生活中所需的各類(lèi)消費(fèi)品的市場(chǎng)情況。隨著大學(xué)生群體的不斷擴(kuò)大，他們的消費(fèi)習(xí)慣與偏好也愈加多樣化，因此我們希望通過(guò)這次調(diào)研能夠獲取大學(xué)生對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的需求、品牌認(rèn)知以及價(jià)格接受度，從而為相關(guān)企業(yè)提供參考依據(jù)。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)研對(duì)象為在校大學(xué)生，選擇湖南省長(zhǎng)沙市的多所高校作為抽樣樣本。調(diào)研團(tuán)隊(duì)將隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，收集參與者的反饋，確保信息的真實(shí)與有效。收集到的問(wèn)卷將進(jìn)行分類(lèi)整理與統(tǒng)計(jì)分析，最終形成《大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以便更好地理解當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

三、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)格

品牌知名度

產(chǎn)品質(zhì)量

消費(fèi)偏好

購(gòu)買(mǎi)渠道

促銷(xiāo)方式

用戶(hù)評(píng)價(jià)

產(chǎn)品功能需求

消費(fèi)者滿(mǎn)意度

市場(chǎng)趨勢(shì)分析

四、調(diào)查結(jié)果

大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)消費(fèi)品的價(jià)格尤為敏感，絕大多數(shù)受訪(fǎng)者表示理想的消費(fèi)范圍普遍集中在30元以?xún)?nèi)，反映出他們對(duì)于日常消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)性需求。

大學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)知與偏好

分析：在品牌選擇上，大學(xué)生更傾向于選擇知名品牌，尤其是在電子產(chǎn)品和日用消費(fèi)品中。調(diào)查顯示，華為、蘋(píng)果等國(guó)際品牌擁有較高的認(rèn)知度與美譽(yù)度，然而本土品牌如小米也正在逐步贏得市場(chǎng)青睞，顯示出品牌影響力的重要性。

大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度

分析：從受訪(fǎng)者的反饋來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量是影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，尤其在食品與化妝品類(lèi)產(chǎn)品中，消費(fèi)者對(duì)成分和安全性的關(guān)注顯著提高。這表明提高產(chǎn)品質(zhì)量將有助于企業(yè)贏得大學(xué)生的信任。

大學(xué)生對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道的偏好

分析：線(xiàn)上購(gòu)物的便利性使得越來(lái)越多的大學(xué)生選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)日常用品，尤其是疫情后，線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣已逐步形成。實(shí)體店的體驗(yàn)感和即時(shí)性也不容忽視，許多大學(xué)生在網(wǎng)上比價(jià)后仍然選擇實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。

五、調(diào)查結(jié)論與展望

通過(guò)本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)主要集中在性?xún)r(jià)比高、品牌認(rèn)知度強(qiáng)的產(chǎn)品上。盡管當(dāng)前知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土品牌的崛起也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。未來(lái)，企業(yè)應(yīng)在確保產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格合理的基礎(chǔ)上，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)心理，以便更好地滿(mǎn)足其需求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第15篇

為了全面了解本地區(qū)大學(xué)生在消費(fèi)市場(chǎng)的行為及偏好，特別針對(duì)其日常生活中的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查。此次研究由本地某高校負(fù)責(zé)，調(diào)查時(shí)間定為20xx年9月至10月，調(diào)查方式采用問(wèn)卷與訪(fǎng)談相結(jié)合的方法，總樣本數(shù)為20xx名大學(xué)生。在調(diào)查結(jié)束后，該校將對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析，調(diào)查報(bào)告如下：

　一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

　二、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查部分

(一)食品類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、快餐消費(fèi)占比明顯。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生在食品類(lèi)產(chǎn)品中的消費(fèi)多集中在快餐店，尤其是漢堡、炸雞等西式快餐。這一現(xiàn)象的原因在于快餐的便捷性和快速的就餐體驗(yàn)，滿(mǎn)足了大學(xué)生的生活節(jié)奏。

2、健康食品的逐漸受重視。

3、品牌偏好影響消費(fèi)決策。調(diào)查顯示，大學(xué)生在選擇餐飲時(shí)，品牌影響力為首要考慮因素，依次關(guān)注價(jià)格、口味、環(huán)境等因素。這說(shuō)明，知名品牌的影響力不容小覷，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在品牌形象的塑造上不斷努力。

4、消費(fèi)忠誠(chéng)度調(diào)查結(jié)果表明，約35%的受訪(fǎng)者表示會(huì)經(jīng)常選擇同一品牌的快餐，偶爾更換品牌的占41%，對(duì)新品牌持支持態(tài)度的占23%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高。商家在建立客戶(hù)忠誠(chéng)度方面應(yīng)更加注重，不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量。

(二)電子產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查還特別關(guān)注大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)意向和現(xiàn)狀，結(jié)果顯示，消費(fèi)具有以下特點(diǎn)：

1、手機(jī)及配件的需求量大。調(diào)查中，超過(guò)60%的大學(xué)生表示每年至少更換一次手機(jī)，顯示出他們對(duì)新技術(shù)和產(chǎn)品的強(qiáng)烈追求。

2、購(gòu)買(mǎi)渠道多樣化。大學(xué)生傾向于通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，便利性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)促使他們選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。線(xiàn)下體驗(yàn)也十分重要。

3、追求性?xún)r(jià)比，重視評(píng)價(jià)。在選擇電子產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生普遍關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，尤其重視用戶(hù)評(píng)價(jià)和推薦，促使商家在產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)上加強(qiáng)管理。

4、新興產(chǎn)品吸引力強(qiáng)，如智能穿戴設(shè)備、平板電腦等在調(diào)查結(jié)果中顯示出較高的消費(fèi)意愿，超過(guò)50%的受訪(fǎng)者表示有購(gòu)買(mǎi)意向，反映出科技發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

　三、結(jié)論

1、本地區(qū)大學(xué)生的消費(fèi)水平處于上升階段，整體消費(fèi)能力有所提高。

2、食品類(lèi)消費(fèi)上，快餐仍是主要選擇，但健康飲食的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

3、大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)中更傾向于選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)品牌的認(rèn)知度較高，購(gòu)買(mǎi)決策受多種因素的影響。