清晰的結構與嚴謹的數據分析是成功的關鍵。有效的報告不僅需要準確的市場數據，還需深入的消費者洞察，以便為決策提供強有力的依據。通過系統的步驟，從目標設定到數據收集，再到結果分析和建議提出，每一環節都至關重要。掌握市場調研報告怎么寫的技巧，能夠幫助企業及時抓住市場機會，制定出切實可行的戰略。

市場調研報告格式 1

　(一)市場調研報告的標題

在撰寫市場調研報告時，標題是第一步，通常有兩種主要形式：

市場調研報告標題——公文式標題，通常由調研的對象和內容以及文種名稱構成，例如《關于20xx年我國農村藥品銷售情況的調研報告》。需要注意的是，在實際操作中，市場調研報告往往簡化為“調研”，也是可行的;

市場調研報告標題——文章式標題，采用概括性語言直接描述調研內容或主題，例如《我國城市居民對藥品消費的態度》。實際上，這類市場調研報告的標題往往采用雙標題(主副標題)的方式，更加引人注目和具有吸引力，例如《競爭的今日，機遇的明天——全國藥品市場用戶問卷調研分析報告》、《市場走向何方——中國地區藥品消費轉變的調研》等。

　(二)市場調研報告的

部分，也被稱為導語，是市場調研報告正文的前置部分，應簡潔明了。主要需要說明此次調研的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等信息，也可以簡要概述市場調研報告的主要觀點或結論，以便讀者對整篇文章有一個初步的了解。最后以一過渡句引入主體部分。例如，如果一篇市場調研報告的題目為《關于20xx年全國藥品市場的調研》，其部分可以寫道：“XX市場調研中心受XX單位委托，于20xx年3月至4月在多省市進行了藥品市場調研。以下是調研的詳細情況匯報：”。的撰寫要力求簡練，避免冗長無用的內容；視具體需要，有時此部分亦可省略，以使行文更為簡潔。

　(三)市場調研報告的主體

主體部分是市場調研報告的核心，也是寫作的重點和難點。它需要全面、準確、詳細地描述調研的基本情況，進行科學合理的分析和預測，以此為基礎提出有針對性的對策和建議。具體包括以下幾個方面：

市場調研報告——情況介紹：情況介紹是對調研所獲得的基本情況進行說明，是報告的重要組成部分。在撰寫時，需將調研對象的歷史和現狀、市場占有率、生產與消費的關系，以及產品、產量和價格情況等進行詳細闡述。可以根據問題性質進行分類，采用小標題或概述形式進行組織；也可按時間順序，或借助數字、圖表來說明。確保內容準確具體，條理清晰，為后續的分析與建議提供有力依據。

市場調研報告——分析預測：分析和預測是基于對調研基本情況的分析，對市場發展趨勢的預測，它將直接影響相關部門和企業的決策，必須認真撰寫。采用論述的手法，對調研結果進行深度剖析，形成符合事物發展規律的結論性意見。語言要簡明扼要、具備論斷性和針對性，避免脫離調研結果進行隨意發揮。

市場調研報告——市場建議：這一部分是市場調研報告的目的體現。基于前文的調研情況和分析預測，提出具體的建議和對策，以供決策者參考。建議要具備針對性和可行性，能夠切實解決問題。

　藥品市場調研報告

惡性腫瘤是現代社會中對人類健康構成嚴重威脅的疾病之一。盡管在預防、診斷和治療等領域取得了顯著進展，但每年全球仍有900萬新發癌癥病例，其中500萬人因此失去生命。我國是癌癥高發國家，每年新增患者180萬，死亡人數達140萬，癌癥依然是對人類生命的主要威脅。研發療效顯著、副作用小的抗癌藥物是醫學界的重要研究方向。

我國抗腫瘤藥物的研發始于20世紀50年代，經過40多年的發展，已形成系列化的產品，尤其是近十年，在研發和市場營銷方面取得了顯著成就。

目前，我國有近百家從事抗腫瘤藥物生產的企業，其中包括20多家原料藥廠和60多家制劑及中藥生產廠。截至目前，我國已研發出160多種抗腫瘤藥物，且全球22種基本抗腫瘤藥物均可在國內生產。盡管年產抗腫瘤藥物超過30噸，主要集中在江蘇、浙江、廣東、山東和上海等地區，但市場需求依然大于供給。

了解腫瘤患者家庭對抗腫瘤藥品的消費情況及大眾對抗腫瘤藥物的看法，不僅幫助企業對消費者進行細分研究，也能讓藥品生產和流通企業更好地了解目標消費者的需求，從而實現更有效的市場定位，推動藥品的快速銷售。

本次調研的主要目的是通過對消費者對抗腫瘤藥物的認知和用藥態度的調查，了解抗腫瘤藥品市場的競爭狀況、消費者的需求偏好及對醫藥企業的期望，以便恒瑞醫藥更好地把握消費者的心態，掌握抗腫瘤用藥市場的發展趨勢，并采取有效的措施推廣其主打產品——艾恒。

調研采用網絡調查的方式，通過網絡隨機發放問卷，收集數據并進行分析。問卷設計遵循認真研究消費者對藥品的認知過程，主要研究抗腫瘤藥的銷售渠道、藥品性質及消費者的購買依據等內容，這些內容從消費者角度反映出當前抗腫瘤藥品市場的主要消費情況，了解藥品如何流向消費者手中，消費者對腫瘤的認知及用藥態度等。以下將具體分析調研數據。

一、從渠道分析。大多數消費者選擇到藥店和醫院購買抗腫瘤藥品，二者的比例之和高達95.2%。其中，58.7%的人選擇到藥店購買，36.5%選擇去醫院購藥；而通過其他渠道購買的消費者比例極低。這一方面與我國的醫藥制度相關，藥店相對醫院的藥品價格較低。有些消費者選擇醫院購藥是因醫保能報銷。抗腫瘤藥物多為處方藥，需要醫生開處方，因此患者在進行診療后通常會選擇藥店長期購買。

由此可見，渠道的選擇對醫藥企業至關重要，需要綜合考慮消費者的主觀需求和醫藥制度的客觀現實。

二、從藥品性質分析。調查顯示，城市居民家庭購買的抗腫瘤藥物中，西藥占比超過七成，達到73.3%；中藥僅占26.7%。這說明中藥在腫瘤治療方面具備巨大的研發潛力，因其副作用相對較小。醫藥企業應關注消費者認可的藥物類型，從而降低溝通成本。盡管西藥市場競爭激烈，中藥也應當被視為未來可能的市場機會。

三、從消費者購藥依據分析。調研顯示，89.9%的消費者購買抗腫瘤藥物時主要依據醫生的推薦，遠高于其他因素。這是因為抗腫瘤藥物多為處方藥，患者對腫瘤疾病的了解有限，醫生的專業推薦顯得尤為重要。10.1%的消費者則根據過去的使用經驗進行選擇。

數據還指出，醫生、家人及朋友、藥店店員是影響消費者購買的主要因素，分別占89.9%、8.3%及1.8%。這表明醫生在抗腫瘤藥物銷售中的關鍵作用。消費者對藥品的認知水平以及企業需加強健康知識的普及。

企業在關注客戶的首次購買時，更應該理解消費者的反復購買行為，尤其是抗腫瘤藥物治療通常需要長期用藥。企業還需加強售后服務，關注患者用藥后的反饋。

調查時間：6月26日——7月5日

調查方式：網絡問卷調查

調查對象：任意消費者

調查人員：李剛 王潔 陳宇 劉慶 楊梅

市場調研報告格式 2

市場調研報告的編寫已經成為企業決策的重要依據。目前，許多行業都意識到系統性市場調研的重要性，形成了一系列標準化的調研報告格式，以促進信息的有效傳遞和使用。

市場調研報告的基本結構通常包括以下幾個部分：

1、執行此部分應以簡潔明了的方式概述調研的背景、目的和主要發現，讓讀者能夠快速了解報告的核心內容。

2、調研目標和范圍：在這一部分，明確調研的具體目標，比如了解消費者偏好、市場競爭狀況等，同時定義調研的范圍和對象。

3、調研方法：詳細描述采用的調研方法，包括定量和定性調研手段，如問卷調查、訪談、焦點小組等，以及樣本選擇和數據收集過程。

4、數據分析：在此部分，重點展示調研結果的數據，包括圖表、統計分析和主要結論，幫助讀者更直觀地理解市場現狀。

5、結論與建議：基于調研結果，提出具體的市場策略建議，例如產品改進、營銷策略調整等，為決策提供依據。

6、附錄：包括調研工具、詳細數據以及其他補充信息，以便于讀者查閱。

市場調研報告的優勢體現于其專業性和系統性，通過科學的方法和嚴謹的數據分析，使企業能夠在復雜的市場環境中做出明智的決策。

要確保報告語言的簡潔清晰，避免使用專業術語過多，以免影響報告的可讀性。合理利用圖表等視覺元素，有助于信息的傳遞和理解。

在撰寫市場調研報告時，各部分內容的組織和邏輯關系也極為重要，確保信息流暢且條理清晰，幫助讀者輕松把握報告的重點。

市場調研報告的編寫需要兼顧內容的完整性與信息的可讀性，形成高質量的調研成果，為企業的市場戰略提供堅實的支持。

市場調研報告格式 3

調研目的：

隨著市場經濟的發展，越來越多的企業認識到市場調研的重要性。市場調研不僅能夠幫助企業了解消費者需求，還能促進產品的創新與改進，提高市場競爭力。

然而，雖然市場調研的必要性日益凸顯，很多企業仍然在調研方法和實施上存在不少問題，導致調研結果不夠精準，有時甚至影響了決策的有效性。規范和優化市場調研的流程顯得尤為重要。

為了更好地了解市場調研的現狀與挑戰，我校組織了此次針對市場調研報告撰寫的調研活動，通過走訪多家企業及與市場調研專家的深入訪談，收集了大量關于市場調研的第一手資料，制作了市場調研報告，希望此次活動能夠幫助大家更全面地掌握市場調研報告的撰寫方法與技巧。

調研意義：

系統分析市場調研報告的撰寫格式，對于企業制定科學的市場策略具有重要的實踐意義。

了解市場調研的基本流程及其各個環節，有助于企業在實際操作中，提高調研效率與報告質量。

通過分析市場調研報告的主要內容與結構，能夠幫助企業更有效地傳達調研結果，推動決策過程的科學化與合理化。

市場調研的有效實施，對企業的長期發展、品牌創建及市場定位等方面都具有深遠的影響。

調研時間：

20xx年1月12日

調研地點：

北京市朝陽區某著名企業總部

調研方法：

1. 實地觀察法：

為獲取真實的調研信息，我們走訪了北京市朝陽區的一些企業，觀察他們的市場調研流程和報告格式，并收集了相關資料，以便后續撰寫市場調研報告時參考。

2. 專家訪談法：

我們與多位市場調研專家進行了深入訪談，重點討論了以下幾個問題：

①：市場調研報告應包含哪些基本要素？

②：如何確保調研數據的準確性和可靠性？

③：在撰寫調研報告時，如何有效傳達調研結果？

④：目前市場調研在企業決策中扮演什么角色？

在專家的幫助下，我們獲得了豐富的見解，對他們表示衷心的感謝。

調研結果：

1. 通過實地調研發現，市場調研報告通常包括調研目的、調研方法、數據分析、結論與建議等關鍵部分。各企業在此基礎上有自己的特色。

2. 大多數企業重視調研數據的收集與分析，但在報告撰寫時存在一定的規范化不足，導致信息傳遞不夠清晰。

3. 企業在撰寫市場調研報告時，普遍關注報告的邏輯性與結構性，然而，對數據可視化的運用尚顯不足，有待進一步改進。

4. 有些企業由于缺乏市場調研專業人才，導致調研結果無法有效支撐決策，影響了市場表現。

5. 在調研過程中，專家強調了數據的真實性與客觀性，認為這對市場調研的成功至關重要。

6. 隨著數字化轉型的推進，市場調研需不斷更新方法與工具，以適應新的市場變化。

7. 對市場調研的重視程度直接影響到企業的市場競爭力，良好的調研能為企業贏得先機。

8. 市場調研的有效性還需提升，各企業應致力于規范市場調研報告的撰寫流程，以確保決策的科學性。

市場調研報告格式 4

調查目的：為了深入了解市場調研報告的撰寫方法和格式，探討如何通過調研報告為商業決策提供有效的數據支持。

調查對象：企業市場經理和市場研究人員

調查方式：問卷調查

調查時間：20xx年6月15日

調查結果: 本次調查對象的年齡主要集中在25-35歲之間，其中有60%的人表示每月都會撰寫市場調研報告，只有10%的人幾乎不涉及報告的撰寫。

（1） 關于市場調研報告的結構，超過70%的受訪者認為、方法論和結論是必不可少的部分，而只有20%的人覺得可以省略某些部分。這表明大家對報告結構的基本理解相對一致，我們可以更深入地探討各部分的具體內容和重要性。

（2） 報告撰寫的頻率方面，表達出每季度撰寫一次的占比達到50%，每個月撰寫的占到30%，而偶爾撰寫的僅占20%。從中可以看出，定期撰寫報告是普遍需求，建議企業建立系統化的報告撰寫流程，以提高工作效率。

（3） 在撰寫報告時，63%的市場經理傾向于選擇使用專業軟件進行數據分析，27%的人選擇手動整理數據，其余10%的人使用簡化工具。這提示我們在軟件的選擇上應更加注重功能的豐富性和易用性。

（4） 大家對于報告內容的喜好各有偏向，38%的人喜歡圖表展示，37%的人偏好詳實文字描述，25%的人覺得兩者結合是最佳選擇。這意味著在報告撰寫時，可以根據受眾的需求靈活運用不同的表達方式。

（5） 在詢問對報告滿意度時，92%的受訪者表示報告的實用性基本滿足需求，但仍希望在數據 visualization方面得到提升。這反映出對創意和直觀展示的渴望，未來我們可以在這方面進行更多的嘗試與創新。

（6） 對于報告的字數，選擇在3000字以內的占到80%。這說明大家普遍青睞簡潔明了的報告風格，建議在撰寫時控制字數，突出重點，確保信息傳遞的有效性。

（7） 了解市場新趨勢的渠道中，48%的人通過行業會議獲取信息，32%的人依賴于網絡資源，20%的人則通過行業期刊。這要求我們在提供市場調研報告時，能夠鏈接更多的資源和信息來源。

（8） 影響報告撰寫的關鍵因素中，數據準確性占據了65%，報告結構占到了25%，其余的為個人喜好。這提醒我們在報告中確保數據的可靠性，以增強報告的權威性和說服力。

（9） 關于撰寫報告時最看重的因素，受訪者認為質量、邏輯性和可讀性最為重要，分別占到了40%、35%和25%。這表明在市場調研報告撰寫的過程中，綜合考慮各個方面將有助于提升報告的整體質量。

市場調研報告格式 5

在進行品牌推廣前，首要任務便是對目標市場進行深入的了解與分析。市場調研報告，亦稱市場研究報告或市場建議書，是廣告文案撰寫中不可或缺的一部分。閱讀此類報告的通常是企業的管理者或相關機構的負責人，因此在撰寫市場調研報告時，需確保條理清晰、簡明扼要且通俗易懂。

一、市場調研報告一般由以下幾個部分組成：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等。

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標題、報告日期、委托單位及調研單位，通常應在扉頁上打印。標題要在同一頁上明確被調查對象及調查內容，例如《關于哈爾濱市家電市場的調查報告》。部分調研報告還會采用正副標題的形式，正標題傳達報告主題，副標題則具體闡明調查單位和主題，例如：《消費者眼中的讀者群體研究報告》。

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若調研報告內容較多，為便于讀者查閱，應設置目錄或索引，列出主要章節及附錄，并標明標題、章節編號及頁碼。目錄的篇幅通常不應超過一頁。例如：

1、調查設計與實施

2、調查對象簡介

3、主要統計結果概述

4、綜合分析

5、數據匯總表

6、附錄

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概述部分主要闡述課題的基本情況，按照市場調研課題的順序展開，闡述選擇、評估原始資料，最終得出結論、提出建議的原則等。

概述包含三方面內容：

第一，簡要說明調查目的，包括調查的背景和委托原因。

第二，介紹調查對象及調查內容，涵蓋調查的時間、地點、范圍、要點及需解答的問題。

第三，介紹研究方法，以確保調查結果的可靠性，需簡要敘述所采用的方法，如抽樣調查法、典型調查法、實地調查法或文獻調查法等。針對分析中所用到的方法，如指數平滑、回歸分析、聚類分析等，也應作簡要說明。如內容繁多，可附上詳細的工作技術報告于最后部分的附件中。

　（四）正文

正文是市場調研分析報告的核心部分，需全面準確地闡述相關論據，涵蓋問題的提出、引出的結論及論證過程，同時還應提供可供市場決策者獨立思考的調查結果和必要的市場信息，并對這些情況進行分析和評論。

　（五）結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的之一，此部分應總結及正文的核心內容，并提出如何有效利用已證明的措施及可供選擇的解決方案。結論與建議需與正文的討論緊密關聯，切忌提出毫無依據的結論，或缺乏結論性意見的論證。

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附件是指正文未能詳盡說明，但與之相關的補充信息，旨在對正文進行補充或進一步闡明，包括數據匯總表及原始資料背景材料等。如果調查中選定樣本及使用的文件副本等信息需額外補充，也應放在附件中。

市場調研報告的關鍵內容包括：

第一，明確調查目的及要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析方法的說明，包括樣本抽取、資料收集、整理與分析技術等。

第四，調研數據及其分析結果。

第五，表達論點，提出個人觀點與看法。

第六，論證觀點的基本理由。

第七，提出可供選擇的方案與建議及實施步驟。

第八，預測可能遇到的風險及應對措施。

市場調研報告格式 6

一、 調研背景

(1) 在消費市場逐漸轉向買方市場的趨勢下，企業對物流管理作為“第三利潤源”的重要性愈加重視。

(2) 隨著專業化物流公司的興起，各類物流服務的多樣性也有所增強。我國物流市場中涌現了眾多新興企業，這些企業基本可以分為三類：一類是國際物流企業，二類是傳統運輸、倉儲及批發流通企業轉型而來的公司，三類是在新興經濟模式下誕生的專業物流服務商。然而，推動這些企業發展的最大障礙之一是缺乏合格的物流管理人才。在這樣的市場背景下，作為內陸城市的代表，太原市的物流發展狀況如何？未來的發展方向又將怎樣？我們希望通過本次調研為此提供些許見解。

二、 調研目的

通過實地走訪、詢問與觀察，全面了解太原市物流市場的現狀，包括企業的傳統物流或現代物流從業情況，以及整體行業發展的水平。

三、 調研對象

太原市范圍內的所有物流企業

四、 調研項目

調研涉及物流企業的所有制形式、業務范圍、服務對象、主要經營項目（如運輸工具、運輸距離、價格等）以及與客戶的關系等。

五、 調研地點

太原市南內環地區的各類物流企業

六、 調研性質

探索性調研

七、 調研方法

為了獲取實時的物流市場信息，我們將采用一手資料收集的方式；鑒于一些信息需要物流企業內部人員的配合完成，而另一些則可以通過觀察自行獲取，因此我們決定采取詢問與觀察相結合的方法進行調研。

八、 市場調研報告結構

(一)、物流發展面臨的經濟環境現狀

(二)、中國物流行業概述及發展歷程

(三)、行業特征和主要趨勢

(四)、總結與展望

【二】

調研報告通常分為標題和正文兩部分。

(一)標題?？梢圆扇煞N格式。

一種是標準化標題格式，即“主題”加“文種”，基本形式為“關于××××的調研報告”或“××××調研”等。

另一種為自由式標題，包括陳述式、提問式及正副標題結合方式。陳述式如《某城市物流市場現狀調研》，提問式如《物流行業是否符合現代需求？》，正副標題結合式則能更好地表達主題，如《物流轉型升級之路──某城市物流產業調研》。在正式場合，推薦使用標準化或結合式的標題。

(二)正文。正文通常分為前言、主體和結尾三個部分。

1.前言?？梢圆捎脦追N寫法：

第一種，明確調研起因、目的、時間、地點、對象、方法以及參與人員，以此引出核心問題或結論；

第二種，概述調研對象的背景、發展歷程、現狀、成就和問題，然后提出中心論點；

第三種，直接呈現調研結果，概括出主要發現或問題。這部分應簡潔明了，引人入勝。

2.主體。這是調研報告的核心部分，詳細闡述調查研究的背景、做法、經驗，以及從調研結果中得出的具體認識、觀點和結論。

3.結尾。結尾部分可以提供解決問題的方案、對策或后續改進建議；或者總結主要觀點，深化主題；亦可提出問題，引起讀者深入思考；還可以展望未來，激勵和鼓舞讀者。

市場調研報告格式 7

為全面掌握市場動態，洞悉客戶需求，收集零售商對煙草產品投放的反饋，從而更好地培育具競爭力的品牌；同時總結今年特定節假日期間市場銷售的優劣，積累經驗以優化煙草銷售環境，提高銷售效率及客戶的盈利能力，特別是在針對偏關縣市場的調研中，營銷部依據市局的指示，對轄區內各零售商的經營狀況、品牌結構及庫存情況展開了細致調查。

一、市場銷售狀況分析

1、隨著國家經濟的不斷發展，人民生活水平逐步提升，消費者對卷煙的消費需求也隨之提高，導致一、二類煙的銷售顯著增加，三、四類煙的銷量也上漲了10%以上，唯獨五類煙的銷售出現了下滑的趨勢。

2、為增強全國性卷煙骨干品牌的市場地位，市局對各品牌的投放量差別，直接影響了市場的銷售格局。

根據市場庫存情況來看，偏關縣的社會庫存主要集中在三、四類煙，占比超過75%。這一現象的主要原因在于零售商對消費者的需求級別理解不足。在今年的節假日中，消費者相比往年對卷煙的選擇層次有了顯著提升，許多年輕消費者傾向于選擇“芙蓉王”、“云煙(福)”、“云煙(紫)”作為節日禮品，而過去消費四類煙的老客戶在節日中也提高了他們的消費檔次，導致上述庫存情況的出現。

社會庫存量最高的五個品牌依次為“芙蓉王”、“云煙”、“紅旗渠”、“紅金龍”、“廬山”。這個現象的主因是這幾款卷煙在市場中一直備受歡迎，尤其是在節假日，客戶對這些品牌的需求預期過于樂觀，導致了庫存的積壓。而庫存量最大的是小型食品雜貨店客戶群體，這是由于偏關縣的市場結構以小型雜貨店為主。從銷售數據來看，轄區內老營、水泉地區的卷煙銷售波動幅度明顯，客戶從原來的中小型商家逐漸轉向大中型商戶，銷售波動顯著，購貨量明顯增加。

二、客戶滿意度調查

通過對客戶的調查反饋，大部分零售商對煙草公司的服務表示滿意，主要體現在貨源供應的及時性、對“四員”服務的反響、投訴處理的效果以及自身盈利情況等方面。

按照市局的要求，客戶經理每月對轄區客戶進行滿意度評估，綜合滿意度達到了98.41%。客戶滿意度最高的方面是對偏遠地區客戶在送貨服務上的周到表現，送貨人員能夠及時將商品送到客戶手中；而最不滿意的方面則是部分農村客戶對電子結算的體驗不是很理想。

三、當前銷售工作中面臨的問題及建議

筆者認為，目前的銷售目標完成度與品牌培育情況存在差距。深究原因，主要是外出務工人數不斷增加以及節前需求旺盛造成了節后銷售的低迷。

針對這一現狀，建議加大“品牌效應”的宣傳力度，以提升品牌的知名度，并讓消費者更深入地了解品牌的優勢和特色。

結合本地區的實際情況，筆者認為需要關注地方政府促進內需的政策舉措（如高速公路建設、機場改造以及擬啟動的大型工程項目等）及其對卷煙銷售的影響，并基于這些情況進行未來銷售前景的預測與分析。

市場調研報告格式 8

市場調研報告通常由標題和正文兩部分構成。

（一）標題。標題的寫法可分為兩種。一種是規范化標題格式，通常為“主題內容”加“文種”，基本格式為“關于××××的市場調研報告”、“××市場調研”等。這種格式簡潔明了。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式，或者正副題結合使用，能夠更加生動地吸引讀者注意。

（二）正文。正文通常分為前言、主體和結尾三部分。

1、前言。前言部分有幾種寫法：第一種是說明市場調研的目的、時間、地點、對象或范圍、實施過程與方法，以及參與人員等情況，從而引出中心問題或基本結論；第二種是描述調研對象的歷史背景、發展歷程、當前狀況、主要成就和突出問題等，進而提出中心論點；第三種則是開門見山，直接概括調研結果，比如肯定的做法、存在的問題、可能的影響等。前言應簡潔明了，直指主題。

2、主體。主體部分是市場調研報告的核心，詳細說明調研過程中的基本情況、實施方法及經驗，分析所獲得的數據和材料，提煉出具體的認識、觀點，以及最終得出的結論。

市場調研報告格式 9

一、市場調研報告的標題

市場調研報告的標題至關重要，它直接關系到報告的印象和可讀性。標題通常包含兩種主要形式：

1. 公文式這類標題通常由調研的對象、內容及文種名稱構成。例如，《關于XX年全國綠色產品市場調研的情況報告》。在實踐中，市場調研報告有時可簡化為“調研”，這種做法也是被允許的；

2. 文章式這類標題采用概括性的語言直接說明調研的主題或內容，例如《20xx年中國電動汽車市場分析及發展趨勢預測報告》。通常，這類標題多為雙題結構（正副題），更能吸引讀者的注意，比如《XX—20xx年中國啤酒市場競爭格局調研及未來趨勢研究報告》。

二、市場調研報告的

部分同樣重要，通常稱為導語，是市場調研報告的前言部分，應該簡潔明了，概括性強。通常需要說明調研的目的、時間、地點、對象及其范圍、方法等相關信息，同時可以概述市場調研報告的主要觀點或結論，讓讀者對整篇報告的內容及重要性有所了解。接下來可以用一句過渡語引導進入主體部分，強調報告的主要調研身份與范圍等要素，用精煉的方式開啟后續內容。此部分文字應力求簡練，避免冗長和雜亂；在特定情況下，也可選擇省略此部分，以增強文章的簡潔性。

三、市場調研報告的主體

主體部分是市場調研報告的核心所在，也是寫作的重點和難點。該部分需要完整、準確、具體地闡述調研基本情況，進行科學合理的分析與預測，并基于此提出切實可行的對策和建議。具體內容可分為以下三個方面：

市場調研報告——情況介紹：此部分主要是對調研所收集到的基本情況進行全面的介紹，是整篇報告的基礎。可以通過敘事與說明相結合的方式，清晰表達出調研對象的歷史、現狀，包括市場占有率、生產與消費關系、產品種類、產量及價格等。在寫作時，可以根據問題性質進行分類，設置小標題或采用簡要形式進行闡述；或按時間順序，列出數字、圖表等進行說明。不論采用何種方式，都應確保內容的準確性和具體性，以便為后續的分析和建議提供有力依據。

市場調研報告——分析預測：這一部分旨在對調研所獲得的基本情況進行分析，進而對未來市場發展趨勢進行預測。這直接影響到企業和政府部門的決策，因此需要認真撰寫。要采用議論的方式，將調研資料進行細致分析，科學研究和推斷，從而得出符合市場發展規律的結論。用詞應具有判斷性和針對性，分析需深入且簡潔，避免脫離調研結果隨意發揮。

市場調研報告——營銷建議：這一部分是市場調研報告目的和核心的體現，需在前述的調研情況與分析預測基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。建議需具有針對性和可行性，能有效解決實際問題。

市場調研報告格式 10

一、市場調研報告的基本結構

撰寫市場調研報告的結構可以從幾個關鍵方面進行分析與闡述，包括報告的整體框架、內容安排和格式要求。經過調研和市場調研報告的標準格式通常包括、方法論、調查結果、分析與討論、結論和建議六大部分。

1、部分

是市場調研報告的開篇，主要介紹調研的目的、意義及背景。通過明確調研的目標群體和問題，幫助讀者理解調研的必要性。例如，假設我們要研究某種新產品的市場需求，部分應包括市場現狀、潛在客戶需求以及競爭對手分析等內容，從而為后續的分析奠定基礎。

2、方法論

在方法論部分，需要詳細描述用于調研的工具和技術，包括數據收集方式（如問卷調查、訪談、現場觀察等）、樣本選擇標準和調查的實施過程。這一部分應確保信息透明、可重復，便于其他研究者或利益相關者理解并復核調研的有效性與可靠性。

3、調查結果

調查結果部分是市場調研報告的核心，直接呈現通過調研獲得的數據和信息。在此部分中，使用圖表、統計數據等可視化工具將數據進行整理，以便讀者能直觀理解調研的成果。例如，使用柱狀圖或餅圖展示不同年齡段消費者對產品的偏好程度，能夠更清晰地傳達調查結果。

4、分析與討論

分析與討論部分對調查結果進行深入剖析。通過對比不同數據點，找出潛在的趨勢和模式，剖析市場需求變化的原因，討論可能的市場機遇和風險。這部分不僅要提供數據支持，還需結合行業背景和市場動態進行分析，提升報告的說服力。

5、結論

結論簡要總結整個市場調研報告的主要發現，強調關鍵發現和市場洞察。這里應避免引入新的信息，而是將重點信息濃縮，以便高管和決策者能迅速抓住精髓。

6、建議

建議部分是市場調研報告的最后一環，根據調研結果提出切實可行的行動方案。這里應側重于如何應對市場挑戰、抓住機會，建議應具體明確，便于執行，比如：針對某一消費群體，建議制定個性化的營銷策略。

二、市場調研報告的注意事項

在撰寫市場調研報告時，還需注意以下幾點：首先要保證數據的客觀性和準確性，堅決避免主觀臆斷。信息的邏輯結構應清晰，便于讀者理解。要根據目標受眾的需求調整語言風格，確保報告內容的專業性與可讀性。適時使用圖表和實例可使報告更具說服力與吸引力。