清晰的結構與數據的真實反映是其成功的關鍵。明確調查的目的與目標群體，確保信息的針對性。收集與分析數據時，注重數據的來源與可靠性，這將直接影響報告的說服力。結論部分不僅要總結發現，還需提出切實可行的建議，以便于讀者在實際應用中獲得價值。通過這幾個方面的把握，市場調查報告能夠真正為決策者提供深刻的洞察與指導。

(一)市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的核心，它通常有兩種主要構成形式：

公文式標題，包含調查對象和內容以及文種名稱，例如《關于20xx年全省農產品消費狀況的調查報告》。在實際操作中，許多市場調查報告的標題簡化為“調查”，這也是可接受的;

文章式標題，采用簡潔明了的語言直接說明調查內容或主題，例如《全省城市居民購買力變化趨勢》。在實踐中，這類市場調查報告的標題往往采用雙題(正副題)的結構，顯得更加吸引眼球，如《競爭的當下，未來的機遇——全國冰箱用戶調查分析報告》、《市場的定位——上海地區輕型貨車用戶調查》等。

(二)市場調查報告的

部分，又稱為導語，是市場調查報告的開篇部分，應該簡潔明了，概括性強。通常要交待調查的目的、時間、地點、對象及范圍、方法等與調查方相關的基本信息，也可以概述市場調查報告的主要觀點或結論，使讀者對報告的整體內容和意義有個初步的了解。接著用一句過渡句將內容引入主體部分。例如一篇題為《關于全市20xx年空調市場的調研》的市場調查報告，其部分可寫為：“XX市市場研究中心應XX委托，于20xx年5月至6月對國內多個省市進行了空調市場的調研，現將調研報告如下”。這段文字簡潔地交代了調查的身份、時間、對象和范圍，隨后自然引出下文。在寫作時要力求簡練，避免冗長和復雜；在特定情況下，也可選擇省略此部分，從而使整體行文更加流暢。

(三)市場調查報告的主體

這一部分是市場調查報告的核心，書寫時應重點關注完整性、準確性和具體性，詳細說明調查的基本情況，并進行科學合理的分析和預測，基于這些分析提出針對性的建議。具體內容主要包括以下幾個方面：

情況介紹：市場調查報告中情況介紹部分，是對調查所獲得基本情況的闡述，為全文提供基礎和主要內容。通過敘述與說明相結合的方式，詳細描述調查對象的歷史和現實情況，包括市場份額、生產與消費關系、產品種類、產量及價格等相關信息。在具體寫作時，可以將其根據問題性質進行歸類，使用小標題或簡明扼要的方式呈現；也可以按時間順序描述，或通過數字、圖表等形式加以說明。無論如何，這一部分要確保準確、具體，并具備條理性，為后續的分析和建議提供堅實的依據。

分析預測：市場調查報告中的分析預測部分是在對調查所獲取的基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢進行預測，這直接影響有關部門和企業領導的決策。這一部分的寫作尤為重要。采用議論的方式，對收集到的資料進行深入分析，進行科學研究和推斷，并基于此形成符合事物發展規律的結論。用語需具備判別性和針對性，分析要深入細致，語言應簡潔明了，避免偏離調查資料進行無謂發揮。

營銷建議：這一部分是市場調查報告寫作的目的和宗旨的體現，應在前文調查情況和分析預測的基礎上，提供切實可行的建議和措施，供決策者參考。特別要注意建議的針對性和可實施性，確保能夠有效解決實際問題。