清晰的結(jié)構(gòu)與數(shù)據(jù)的真實反映是其成功的關(guān)鍵。明確調(diào)查的目的與目標(biāo)群體，確保信息的針對性。收集與分析數(shù)據(jù)時，注重數(shù)據(jù)的來源與可靠性，這將直接影響報告的說服力。結(jié)論部分不僅要總結(jié)發(fā)現(xiàn)，還需提出切實可行的建議，以便于讀者在實際應(yīng)用中獲得價值。通過這幾個方面的把握，市場調(diào)查報告能夠真正為決策者提供深刻的洞察與指導(dǎo)。

(一)市場調(diào)查報告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場調(diào)查報告的核心，它通常有兩種主要構(gòu)成形式：

公文式標(biāo)題，包含調(diào)查對象和內(nèi)容以及文種名稱，例如《關(guān)于20xx年全省農(nóng)產(chǎn)品消費狀況的調(diào)查報告》。在實際操作中，許多市場調(diào)查報告的標(biāo)題簡化為“調(diào)查”，這也是可接受的;

文章式標(biāo)題，采用簡潔明了的語言直接說明調(diào)查內(nèi)容或主題，例如《全省城市居民購買力變化趨勢》。在實踐中，這類市場調(diào)查報告的標(biāo)題往往采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)，顯得更加吸引眼球，如《競爭的當(dāng)下，未來的機(jī)遇——全國冰箱用戶調(diào)查分析報告》、《市場的定位——上海地區(qū)輕型貨車用戶調(diào)查》等。

(二)市場調(diào)查報告的

部分，又稱為導(dǎo)語，是市場調(diào)查報告的開篇部分，應(yīng)該簡潔明了，概括性強。通常要交待調(diào)查的目的、時間、地點、對象及范圍、方法等與調(diào)查方相關(guān)的基本信息，也可以概述市場調(diào)查報告的主要觀點或結(jié)論，使讀者對報告的整體內(nèi)容和意義有個初步的了解。接著用一句過渡句將內(nèi)容引入主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市20xx年空調(diào)市場的調(diào)研》的市場調(diào)查報告，其部分可寫為：“XX市市場研究中心應(yīng)XX委托，于20xx年5月至6月對國內(nèi)多個省市進(jìn)行了空調(diào)市場的調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研報告如下”。這段文字簡潔地交代了調(diào)查的身份、時間、對象和范圍，隨后自然引出下文。在寫作時要力求簡練，避免冗長和復(fù)雜；在特定情況下，也可選擇省略此部分，從而使整體行文更加流暢。

(三)市場調(diào)查報告的主體

這一部分是市場調(diào)查報告的核心，書寫時應(yīng)重點關(guān)注完整性、準(zhǔn)確性和具體性，詳細(xì)說明調(diào)查的基本情況，并進(jìn)行科學(xué)合理的分析和預(yù)測，基于這些分析提出針對性的建議。具體內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

情況介紹：市場調(diào)查報告中情況介紹部分，是對調(diào)查所獲得基本情況的闡述，為全文提供基礎(chǔ)和主要內(nèi)容。通過敘述與說明相結(jié)合的方式，詳細(xì)描述調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況，包括市場份額、生產(chǎn)與消費關(guān)系、產(chǎn)品種類、產(chǎn)量及價格等相關(guān)信息。在具體寫作時，可以將其根據(jù)問題性質(zhì)進(jìn)行歸類，使用小標(biāo)題或簡明扼要的方式呈現(xiàn)；也可以按時間順序描述，或通過數(shù)字、圖表等形式加以說明。無論如何，這一部分要確保準(zhǔn)確、具體，并具備條理性，為后續(xù)的分析和建議提供堅實的依據(jù)。

分析預(yù)測：市場調(diào)查報告中的分析預(yù)測部分是在對調(diào)查所獲取的基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，這直接影響有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策。這一部分的寫作尤為重要。采用議論的方式，對收集到的資料進(jìn)行深入分析，進(jìn)行科學(xué)研究和推斷，并基于此形成符合事物發(fā)展規(guī)律的結(jié)論。用語需具備判別性和針對性，分析要深入細(xì)致，語言應(yīng)簡潔明了，避免偏離調(diào)查資料進(jìn)行無謂發(fā)揮。

營銷建議：這一部分是市場調(diào)查報告寫作的目的和宗旨的體現(xiàn)，應(yīng)在前文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上，提供切實可行的建議和措施，供決策者參考。特別要注意建議的針對性和可實施性，確保能夠有效解決實際問題。