大學生作為一個重要的消費群體，他們的旅游偏好和消費行為逐漸成為市場研究的熱點。通過對大學生旅游調查問卷的深入分析，發現大多數學生傾向于選擇性價比高、體驗豐富的旅行方式，尤其青睞短途游和自由行。社交媒體的影響力和旅行的社群性愈發顯著，這不僅改變了他們的旅行決策過程，也促使旅游市場不斷調整以滿足這一年輕群體的需求。

大學生旅游市場現狀調查報告 1

大學生旅游市場現狀調查報告 2

大學生旅游市場逐漸顯露出其獨特的潛力與活力，作為一類特殊的消費群體，大學生在旅游消費方面的態度和行為逐漸受到關注。隨著經濟的發展與個人收入的提升，越來越多的大學生開始將旅游視為生活的一部分，我們小組對這一現象進行了深入調查，以探討大學生的旅游消費現狀及其發展的前景。

一：調查概況

1、 調查目的：

（1）分析大學生旅游消費的特征、態度與看法。

（2）通過調查數據，剖析影響大學生旅游消費的主要因素。

（3）針對大學生在旅游消費過程中遇到的問題，提出切實可行的建議。

2、 調查時間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、 調查地點：湘潭職業技術學院校內

4、 調查對象：在校大學生

5、 調查方式：根據不同年級與專業對學生進行分群，隨機抽取100名在校大學生，實際發放問卷100份，回收率為99%。

二：調查結果分析

1、 對旅游的態度：調查顯示，96%的學生表示喜歡旅游，這與他們的年齡和大學階段的時間安排密切相關。雖然很多學生熱愛旅游，但仍有約4%的學生出于學習或經濟原因選擇不旅游，說明部分學生更加關注學業。

2、 旅游經費問題：調查發現大多數大學生的月生活費在500至800元之間，旅游經費雖有限，但許多學生依靠節省開支來實現出游計劃，顯示出總體上大學生的經濟獨立性有待提高。

3、 閑暇時間的影響：盡管大學生在時間上相對較為寬裕，但由于閑暇時間的分散性，有60%的學生認為時間不足影響了他們的旅游計劃。還有20%的學生對旅游服務質量表示質疑，15%的學生認為旅游會過于疲憊且存在風險。

4、 出游經歷：從調查結果來看，70%以上的大學生每年都有出游的經歷，盡管23%的學生選擇不出游，但出游頻率為1至3次的學生分別占到37%與14%。這顯示了大學生的旅游熱情依舊高漲。

5、 旅游動機分析：調查反映出，大學生主要選擇休閑度假與觀光旅游，符合其探險精神與追求新奇體驗的心理需求。而鍛煉身體和探親訪友的需求則顯得相對次要。

6、 目的地偏好：大部分學生傾向于選擇張家界和鳳凰等自然風光類景點，這表明大學生對自然美景的偏愛。

7、 出游時間安排：學生的出游時間主要集中在寒暑假，法定假期及周末的出游比例僅為約20%。這與大學生的課程安排密切相關。

三：解決方案

1：鑒于大學生作為一個高素質的消費群體，盡管其購買力較低，但對旅游的需求仍然顯著。旅游業應當關注這一市場的特點，采取降低成本與薄利多銷的策略，以刺激消費熱情，爭取更大的市場份額。

2：旅行社可根據大學生的求知欲、好奇心以及冒險精神，開發生態旅游等特色產品，同時樹立良好的企業形象，提供優質服務，贏得大學生的認可與信賴，以便在他們未來具備經濟能力后成為忠實客戶。

3：針對大學生的安全顧慮，社會應進一步完善法制體系，提高整體道德水平，以減少不良事件的發生。旅游景點景區也需加強規范化與標準化，增強學生的安全意識，確保旅游的順利進行。

大學生旅游市場潛力巨大，旅游企業與相關部門應對此持高度重視，抓住這個機會，積極推動整個行業的發展。

大學生旅游市場現狀調查報告 3

隨著我國經濟的持續增長，旅游消費逐漸升溫，作為新時代的主力軍，大學生群體也展現出強烈的旅游意愿。他們擁有較為充裕的閑暇時間和逐漸增加的可支配收入，大學生旅游市場潛力不可小覷。

本次調研通過訪談與問卷調查等方式開展數據收集，旨在探究在校大學生在交通工具、住宿選項、餐飲需求、出游方式、旅游活動及目的地選擇等方面的偏好，同時分析不同性別和生活費水平的學生在旅游觀念上的差異，以此為大學生旅游市場的拓展提供有價值的建議和依據。

調查策劃書

一、 調查背景

伴隨中國經濟的快速發展以及高等教育改革的深入推進，大學生旅游市場的重要性日益凸顯。大學生旅游市場的開發成為當前的一個熱門話題，其巨大潛力亟需挖掘。

國內外旅行社之間的競爭愈發激烈。然而，大部分大學生在旅游時并不選擇通過旅行社，這究竟是由于大學生自身的原因還是旅行社的服務未能吸引他們呢？全面了解大學生旅游市場的現狀顯得尤為重要。

二、 調查目的

本次調查旨在掌握大學生旅游市場的基本情況，深入了解大學生對旅游市場各方面的態度，為旅行社提供關于大學生旅游市場狀況的第一手數據。通過對調查結果的分析，為大學生旅游市場的發展提供切實可行的建議。

三、 調查內容

調查范圍包括大學生的出行時間、出行目的、旅游方式、信息獲取渠道、出游地點及旅游偏好，以及在出行過程中遇到的各種問題。

四、調查方法

1.本次調查采用問卷調查的形式。

2.問卷調查采取隨機抽樣的方式進行。

3.調查地點設定在B座教學樓內。

五、調查對象和樣本量定

采用隨機抽樣法，計劃發放五十份問卷以進行調查。

六、問卷設計

1.問卷由調查員根據調研目的以及自身的想法，遵循科學原則設計出符合標準的調查問卷。

2.本次問卷將問題分為封閉式與半開放式兩種形式。

3.問卷設計完成后進行有效性（表面效度）評估。

4.設計完成后進行試調查，并根據反饋進行調整和定稿。

七、調查執行

1.執行團隊：本次調查將由一名經過專業培訓、經驗豐富的調查員負責進行訪談。

2.質量控制：在整個調查過程中將嚴格按照國際標準進行質量控制，確保數據的真實性和有效性。

八、 數據處理及撰寫調查報告

1.數據審核

（1）審核方法：現場審核、事后審核及系統審核。

（2）數據整理過程：對有效問卷進行系統整理和編碼處理，確保數據的有效性。

大學生旅游市場現狀調查報告 4

作為社會經濟發展的重要組成部分，大學生旅游市場在近年來呈現出顯著的增長趨勢。根據相關數據顯示，我國大學生群體的旅游消費能力不斷增強，年均出游人數逐年攀升。大學生旅游已成為推動旅游業發展的新生力量，其帶來的經濟效益和社會效應日益受到關注。

　一、調查目的

本次調查旨在深入了解大學生旅游市場的現狀，分析大學生的旅游行為、消費意向和對旅游產品的需求。通過對數據的收集和分析，期望為相關旅游企業和機構提供參考依據，幫助其更好地把握這一市場的特點與需求，從而制定出更精準的市場策略。

根據初步的調查目標，計劃到20xx年，大學生旅游人數預計將達到1億人次，旅游消費總額有望突破500億元。通過本次調查，我們旨在確認大學生在旅游選擇、消費行為以及對旅游服務的期望等方面的真實反饋，從而為市場提供更為有效的信息支持。

　　二、調查內容

調查內容將圍繞大學生的旅游目的地選擇、住宿偏好、旅游消費水平、對旅游活動的參與率等方面進行詳細分析。還將考察大學生在旅游中所面臨的困難及對旅游服務質量的評價。這些調查內容將涉及的具體領域包括旅游目的地的聲譽、交通便利性、相關旅游活動的豐富性以及住宿條件等，全面反映大學生的旅游需求和市場潛力。

　　三、調查方法

本次調查采用問卷調查與深度訪談相結合的方式。問卷調查將分發200份，針對不同高校的大學生進行發放，內容包括但不限于以下問題：

1、您是否有近期旅游的計劃？A有B沒有

2、您常選擇的旅游目的地主要是？A國內景點B國外景點

3、您通常的旅游預算為多少？A500元以下B500-1000元C1000元以上

4、對于旅游產品，您最看重哪些方面？A價格B服務質量C景點特色

5、您傾向于選擇什么樣的住宿？A青年旅舍B快捷酒店C高檔酒店

6、您主要通過何種渠道獲取旅游信息？A網絡搜索B朋友推薦C旅行社

7、您對目前大學生旅游市場的滿意度如何？A非常滿意B一般C不滿意

8、您認為大學生旅游的主要障礙是什么？A費用過高B時間安排C安全問題

9、您更傾向于參與哪些類型的旅游活動？A自然探險B文化旅游C休閑度假

10、您對旅游質量的評價是什么？A好B一般C差

　　四、調查結果及分析

通過問卷回收和數據分析，我們發現，近70%的大學生表示有定期旅游的計劃，其中以短途旅行為主，涉及到的消費主要集中在交通、餐飲和住宿上。調查顯示，較高比例的學生在旅游時會傾向于選擇性價比較高的住宿，從而造成青年旅舍和快捷酒店的旺銷。而在旅游消費方面，盡管大多數學生表示旅游預算較低，但他們愿意在體驗與服務上進行適當的投入。

調查結果還揭示出，大學生的旅游選擇受限于可支配時間和財務預算，許多學生表示，假期短和經濟壓力是他們出行的主要障礙。對于旅游目的地的選擇，他們更偏愛自然景觀與文化氛圍濃厚的地方，這反映出大學生對休閑和文化認同的追求。

　五、調查的意義

此次調查不僅幫助我們了解了大學生旅游市場的現狀，還為旅游企業提供了寶貴的市場反饋。隨著大學生旅游需求的日益增長，開發符合其需求的旅游產品以及提供高質量的服務，已成為贏得市場的關鍵。通過對大學生旅游行為的分析，相關企業可以更好地制定市場策略，提升產品競爭力，實現更大的經濟效益。調查也顯示出大學生群體在旅游領域的巨大潛力，通過針對性的發展策略，將有助于促進旅游市場的繁榮。