大學(xué)生作為一個(gè)重要的消費(fèi)群體，他們的旅游偏好和消費(fèi)行為逐漸成為市場(chǎng)研究的熱點(diǎn)。通過(guò)對(duì)大學(xué)生旅游調(diào)查問(wèn)卷的深入分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生傾向于選擇性價(jià)比高、體驗(yàn)豐富的旅行方式，尤其青睞短途游和自由行。社交媒體的影響力和旅行的社群性愈發(fā)顯著，這不僅改變了他們的旅行決策過(guò)程，也促使旅游市場(chǎng)不斷調(diào)整以滿足這一年輕群體的需求。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 1

大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 2

大學(xué)生旅游市場(chǎng)逐漸顯露出其獨(dú)特的潛力與活力，作為一類特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生在旅游消費(fèi)方面的態(tài)度和行為逐漸受到關(guān)注。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與個(gè)人收入的提升，越來(lái)越多的大學(xué)生開(kāi)始將旅游視為生活的一部分，我們小組對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查，以探討大學(xué)生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀及其發(fā)展的前景。

一：調(diào)查概況

1、 調(diào)查目的：

（1）分析大學(xué)生旅游消費(fèi)的特征、態(tài)度與看法。

（2）通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)，剖析影響大學(xué)生旅游消費(fèi)的主要因素。

（3）針對(duì)大學(xué)生在旅游消費(fèi)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，提出切實(shí)可行的建議。

2、 調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、 調(diào)查地點(diǎn)：湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)

4、 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

5、 調(diào)查方式：根據(jù)不同年級(jí)與專業(yè)對(duì)學(xué)生進(jìn)行分群，隨機(jī)抽取100名在校大學(xué)生，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷100份，回收率為99%。

二：調(diào)查結(jié)果分析

1、 對(duì)旅游的態(tài)度：調(diào)查顯示，96%的學(xué)生表示喜歡旅游，這與他們的年齡和大學(xué)階段的時(shí)間安排密切相關(guān)。雖然很多學(xué)生熱愛(ài)旅游，但仍有約4%的學(xué)生出于學(xué)習(xí)或經(jīng)濟(jì)原因選擇不旅游，說(shuō)明部分學(xué)生更加關(guān)注學(xué)業(yè)。

2、 旅游經(jīng)費(fèi)問(wèn)題：調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生的月生活費(fèi)在500至800元之間，旅游經(jīng)費(fèi)雖有限，但許多學(xué)生依靠節(jié)省開(kāi)支來(lái)實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃，顯示出總體上大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性有待提高。

3、 閑暇時(shí)間的影響：盡管大學(xué)生在時(shí)間上相對(duì)較為寬裕，但由于閑暇時(shí)間的分散性，有60%的學(xué)生認(rèn)為時(shí)間不足影響了他們的旅游計(jì)劃。還有20%的學(xué)生對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量表示質(zhì)疑，15%的學(xué)生認(rèn)為旅游會(huì)過(guò)于疲憊且存在風(fēng)險(xiǎn)。

4、 出游經(jīng)歷：從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，70%以上的大學(xué)生每年都有出游的經(jīng)歷，盡管23%的學(xué)生選擇不出游，但出游頻率為1至3次的學(xué)生分別占到37%與14%。這顯示了大學(xué)生的旅游熱情依舊高漲。

5、 旅游動(dòng)機(jī)分析：調(diào)查反映出，大學(xué)生主要選擇休閑度假與觀光旅游，符合其探險(xiǎn)精神與追求新奇體驗(yàn)的心理需求。而鍛煉身體和探親訪友的需求則顯得相對(duì)次要。

6、 目的地偏好：大部分學(xué)生傾向于選擇張家界和鳳凰等自然風(fēng)光類景點(diǎn)，這表明大學(xué)生對(duì)自然美景的偏愛(ài)。

7、 出游時(shí)間安排：學(xué)生的出游時(shí)間主要集中在寒暑假，法定假期及周末的出游比例僅為約20%。這與大學(xué)生的課程安排密切相關(guān)。

三：解決方案

1：鑒于大學(xué)生作為一個(gè)高素質(zhì)的消費(fèi)群體，盡管其購(gòu)買力較低，但對(duì)旅游的需求仍然顯著。旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注這一市場(chǎng)的特點(diǎn)，采取降低成本與薄利多銷的策略，以刺激消費(fèi)熱情，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

2：旅行社可根據(jù)大學(xué)生的求知欲、好奇心以及冒險(xiǎn)精神，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時(shí)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，贏得大學(xué)生的認(rèn)可與信賴，以便在他們未來(lái)具備經(jīng)濟(jì)能力后成為忠實(shí)客戶。

3：針對(duì)大學(xué)生的安全顧慮，社會(huì)應(yīng)進(jìn)一步完善法制體系，提高整體道德水平，以減少不良事件的發(fā)生。旅游景點(diǎn)景區(qū)也需加強(qiáng)規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)學(xué)生的安全意識(shí)，確保旅游的順利進(jìn)行。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大，旅游企業(yè)與相關(guān)部門應(yīng)對(duì)此持高度重視，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，積極推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 3

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)逐漸升溫，作為新時(shí)代的主力軍，大學(xué)生群體也展現(xiàn)出強(qiáng)烈的旅游意愿。他們擁有較為充裕的閑暇時(shí)間和逐漸增加的可支配收入，大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力不可小覷。

本次調(diào)研通過(guò)訪談與問(wèn)卷調(diào)查等方式開(kāi)展數(shù)據(jù)收集，旨在探究在校大學(xué)生在交通工具、住宿選項(xiàng)、餐飲需求、出游方式、旅游活動(dòng)及目的地選擇等方面的偏好，同時(shí)分析不同性別和生活費(fèi)水平的學(xué)生在旅游觀念上的差異，以此為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的拓展提供有價(jià)值的建議和依據(jù)。

調(diào)查策劃書

一、 調(diào)查背景

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及高等教育改革的深入推進(jìn)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的重要性日益凸顯。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為當(dāng)前的一個(gè)熱門話題，其巨大潛力亟需挖掘。

國(guó)內(nèi)外旅行社之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。然而，大部分大學(xué)生在旅游時(shí)并不選擇通過(guò)旅行社，這究竟是由于大學(xué)生自身的原因還是旅行社的服務(wù)未能吸引他們呢？全面了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀顯得尤為重要。

二、 調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在掌握大學(xué)生旅游市場(chǎng)的基本情況，深入了解大學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng)各方面的態(tài)度，為旅行社提供關(guān)于大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供切實(shí)可行的建議。

三、 調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查范圍包括大學(xué)生的出行時(shí)間、出行目的、旅游方式、信息獲取渠道、出游地點(diǎn)及旅游偏好，以及在出行過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。

四、調(diào)查方法

1.本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的形式。

2.問(wèn)卷調(diào)查采取隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行。

3.調(diào)查地點(diǎn)設(shè)定在B座教學(xué)樓內(nèi)。

五、調(diào)查對(duì)象和樣本量定

采用隨機(jī)抽樣法，計(jì)劃發(fā)放五十份問(wèn)卷以進(jìn)行調(diào)查。

六、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

1.問(wèn)卷由調(diào)查員根據(jù)調(diào)研目的以及自身的想法，遵循科學(xué)原則設(shè)計(jì)出符合標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問(wèn)卷。

2.本次問(wèn)卷將問(wèn)題分為封閉式與半開(kāi)放式兩種形式。

3.問(wèn)卷設(shè)計(jì)完成后進(jìn)行有效性（表面效度）評(píng)估。

4.設(shè)計(jì)完成后進(jìn)行試調(diào)查，并根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和定稿。

七、調(diào)查執(zhí)行

1.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：本次調(diào)查將由一名經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)查員負(fù)責(zé)進(jìn)行訪談。

2.質(zhì)量控制：在整個(gè)調(diào)查過(guò)程中將嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量控制，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。

八、 數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報(bào)告

1.數(shù)據(jù)審核

（1）審核方法：現(xiàn)場(chǎng)審核、事后審核及系統(tǒng)審核。

（2）數(shù)據(jù)整理過(guò)程：對(duì)有效問(wèn)卷進(jìn)行系統(tǒng)整理和編碼處理，確保數(shù)據(jù)的有效性。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 4

作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，大學(xué)生旅游市場(chǎng)在近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大學(xué)生群體的旅游消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，年均出游人數(shù)逐年攀升。大學(xué)生旅游已成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的新生力量，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)日益受到關(guān)注。

　一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析大學(xué)生的旅游行為、消費(fèi)意向和對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析，期望為相關(guān)旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供參考依據(jù)，幫助其更好地把握這一市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求，從而制定出更精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略。

根據(jù)初步的調(diào)查目標(biāo)，計(jì)劃到20xx年，大學(xué)生旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1億人次，旅游消費(fèi)總額有望突破500億元。通過(guò)本次調(diào)查，我們旨在確認(rèn)大學(xué)生在旅游選擇、消費(fèi)行為以及對(duì)旅游服務(wù)的期望等方面的真實(shí)反饋，從而為市場(chǎng)提供更為有效的信息支持。

　　二、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容將圍繞大學(xué)生的旅游目的地選擇、住宿偏好、旅游消費(fèi)水平、對(duì)旅游活動(dòng)的參與率等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。還將考察大學(xué)生在旅游中所面臨的困難及對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)。這些調(diào)查內(nèi)容將涉及的具體領(lǐng)域包括旅游目的地的聲譽(yù)、交通便利性、相關(guān)旅游活動(dòng)的豐富性以及住宿條件等，全面反映大學(xué)生的旅游需求和市場(chǎng)潛力。

　　三、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查與深度訪談相結(jié)合的方式。問(wèn)卷調(diào)查將分發(fā)200份，針對(duì)不同高校的大學(xué)生進(jìn)行發(fā)放，內(nèi)容包括但不限于以下問(wèn)題：

1、您是否有近期旅游的計(jì)劃？A有B沒(méi)有

2、您常選擇的旅游目的地主要是？A國(guó)內(nèi)景點(diǎn)B國(guó)外景點(diǎn)

3、您通常的旅游預(yù)算為多少？A500元以下B500-1000元C1000元以上

4、對(duì)于旅游產(chǎn)品，您最看重哪些方面？A價(jià)格B服務(wù)質(zhì)量C景點(diǎn)特色

5、您傾向于選擇什么樣的住宿？A青年旅舍B快捷酒店C高檔酒店

6、您主要通過(guò)何種渠道獲取旅游信息？A網(wǎng)絡(luò)搜索B朋友推薦C旅行社

7、您對(duì)目前大學(xué)生旅游市場(chǎng)的滿意度如何？A非常滿意B一般C不滿意

8、您認(rèn)為大學(xué)生旅游的主要障礙是什么？A費(fèi)用過(guò)高B時(shí)間安排C安全問(wèn)題

9、您更傾向于參與哪些類型的旅游活動(dòng)？A自然探險(xiǎn)B文化旅游C休閑度假

10、您對(duì)旅游質(zhì)量的評(píng)價(jià)是什么？A好B一般C差

　　四、調(diào)查結(jié)果及分析

通過(guò)問(wèn)卷回收和數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，近70%的大學(xué)生表示有定期旅游的計(jì)劃，其中以短途旅行為主，涉及到的消費(fèi)主要集中在交通、餐飲和住宿上。調(diào)查顯示，較高比例的學(xué)生在旅游時(shí)會(huì)傾向于選擇性價(jià)比較高的住宿，從而造成青年旅舍和快捷酒店的旺銷。而在旅游消費(fèi)方面，盡管大多數(shù)學(xué)生表示旅游預(yù)算較低，但他們?cè)敢庠隗w驗(yàn)與服務(wù)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐度搿?/p>

調(diào)查結(jié)果還揭示出，大學(xué)生的旅游選擇受限于可支配時(shí)間和財(cái)務(wù)預(yù)算，許多學(xué)生表示，假期短和經(jīng)濟(jì)壓力是他們出行的主要障礙。對(duì)于旅游目的地的選擇，他們更偏愛(ài)自然景觀與文化氛圍濃厚的地方，這反映出大學(xué)生對(duì)休閑和文化認(rèn)同的追求。

　五、調(diào)查的意義

此次調(diào)查不僅幫助我們了解了大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，還為旅游企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)反饋。隨著大學(xué)生旅游需求的日益增長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)符合其需求的旅游產(chǎn)品以及提供高質(zhì)量的服務(wù)，已成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)大學(xué)生旅游行為的分析，相關(guān)企業(yè)可以更好地制定市場(chǎng)策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。調(diào)查也顯示出大學(xué)生群體在旅游領(lǐng)域的巨大潛力，通過(guò)針對(duì)性的發(fā)展策略，將有助于促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮。