寵物藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)寵物健康的關(guān)注不斷提升。本報(bào)告通過(guò)深入調(diào)研，揭示了寵物主人在藥品選擇上的關(guān)鍵因素，包括信任度、品牌認(rèn)知以及價(jià)格敏感度。市場(chǎng)細(xì)分中，針對(duì)特定疾病的藥物需求顯著增長(zhǎng)，顯示出寵物醫(yī)療的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。寵物藥品市場(chǎng)正在向更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展，為行業(yè)參與者提供了廣闊的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

寵物藥品市場(chǎng)逐漸升溫。許多人可能會(huì)注意到，周?chē)膶櫸镝t(yī)院、寵物藥品銷(xiāo)售點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)顯著增加，超市里售賣(mài)的寵物藥品種類(lèi)也從原來(lái)的零星幾種，拓展到了數(shù)十種，甚至專(zhuān)業(yè)的寵物藥品商店層出不窮。養(yǎng)寵物的朋友和鄰居越來(lái)越多，各大社交平臺(tái)也紛紛開(kāi)設(shè)寵物健康論壇，寵物藥品相關(guān)的信息隨處可見(jiàn)，寵物與人類(lèi)的生活聯(lián)系日益緊密。

實(shí)際上，隨著人們的生活水平不斷提升，中國(guó)的寵物藥品市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅寵物犬的數(shù)量，北京就超過(guò)了50萬(wàn)只，并且每年以8%的速度增長(zhǎng)；而在上海，寵物數(shù)量則達(dá)到了70萬(wàn)只，相關(guān)的消費(fèi)每年高達(dá)數(shù)億元。根據(jù)初步估算，全國(guó)的寵物犬?dāng)?shù)量已突破三千萬(wàn)大關(guān)，這無(wú)疑推動(dòng)了寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。與此類(lèi)似，寵物藥品的消費(fèi)也明顯增長(zhǎng)，成為許多企業(yè)爭(zhēng)相布局的藍(lán)海市場(chǎng)。

寵物藥品市場(chǎng)的品牌之爭(zhēng)

在購(gòu)買(mǎi)寵物藥品時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)常對(duì)品牌有較高的敏感度，這與寵物食品的市場(chǎng)情況有所不同。許多寵物主人為了確保寵物的健康，通常會(huì)對(duì)藥品品牌進(jìn)行仔細(xì)選擇，這也催生了生產(chǎn)企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)背后，實(shí)際反映的是各大企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)份額所進(jìn)行的激烈博弈。

首先進(jìn)入這一市場(chǎng)的是一些國(guó)際知名的寵物藥品生產(chǎn)商，比如“拜耳”、“輝瑞”等。而后，許多跨國(guó)公司，如美國(guó)的“瑪氏”，也通過(guò)并購(gòu)等方式迅速介入，旗下的寵物藥品品牌紛紛亮相市場(chǎng)。無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌的藥品也開(kāi)始陸續(xù)面世。

隨著市場(chǎng)前景的看好，國(guó)內(nèi)資本也開(kāi)始加大對(duì)寵物藥品領(lǐng)域的投資力度。筆者采訪了國(guó)內(nèi)一家快速發(fā)展的寵物藥品生產(chǎn)企業(yè)的總經(jīng)理，他表示，盡管?chē)?guó)際品牌價(jià)格普遍偏高，但國(guó)產(chǎn)藥品由于性價(jià)比高，逐漸被市場(chǎng)接受，尤其是在很多年輕消費(fèi)者心中，國(guó)貨的認(rèn)知度不斷上升。他們公司推出的“寵康”系列產(chǎn)品近年來(lái)備受歡迎，銷(xiāo)售量在過(guò)去兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍，成為了國(guó)內(nèi)寵物藥品市場(chǎng)的知名品牌。

目前國(guó)內(nèi)寵物藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)出這樣一種態(tài)勢(shì)：洋品牌普遍較貴，而國(guó)產(chǎn)品牌則以實(shí)惠的價(jià)格不斷贏得市場(chǎng)份額。盡管很多消費(fèi)者對(duì)洋品牌依然存在偏見(jiàn)，但這種情況在一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌的帶動(dòng)下，有望逐漸改善。國(guó)內(nèi)企業(yè)正努力推出更多像“寵康”這樣的高品質(zhì)品牌。

寵物藥品的“中國(guó)制造”及市場(chǎng)格局

由于國(guó)內(nèi)的原料和生產(chǎn)成本較低，許多國(guó)外品牌選擇將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至中國(guó)，這也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)寵物藥品企業(yè)的壯大。伴隨著國(guó)家對(duì)食品安全和藥品管理的監(jiān)管日益嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)寵物藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也逐步接軌國(guó)際水平，甚至開(kāi)始向海外市場(chǎng)輸出高品質(zhì)的“中國(guó)制造”。

目前，寵物藥品制造行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了“南北爭(zhēng)霸”的格局，主要集中在上海、廣東和江蘇三地。其中，上海因其良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的市場(chǎng)資源，成為國(guó)內(nèi)寵物藥品的主要生產(chǎn)基地。而廣東和江蘇也逐步嶄露頭角，形成了各自的特色市場(chǎng)。

例如，上海的“寵康制藥有限公司”是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，產(chǎn)品以自主品牌為主，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。廣東則聚集了許多中小型企業(yè)，側(cè)重于不同種類(lèi)的寵物藥品制造，而江蘇的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展中，雖然規(guī)模尚小，但充滿了潛力。

消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的選擇

隨著養(yǎng)寵物的人群不斷擴(kuò)大，寵物藥品的市場(chǎng)教育也逐漸加深，越來(lái)越多的寵物主人意識(shí)到為寵物選擇專(zhuān)業(yè)藥品的重要性。然而，國(guó)際品牌的高昂價(jià)格使得許多家庭難以承受，尤其是一些中低收入消費(fèi)者，他們更傾向于選擇價(jià)位適中的國(guó)產(chǎn)藥品。根據(jù)調(diào)查，很多消費(fèi)者每月在寵物藥品上的花費(fèi)多在百元左右。

市場(chǎng)的主要消費(fèi)傾向集中在中端產(chǎn)品上。有寵物藥品專(zhuān)門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，銷(xiāo)量好的大多是價(jià)格在20到50元之間的產(chǎn)品。以“寵康”系列為例，因?yàn)槠浜侠淼膬r(jià)格和卓越的品質(zhì)，許多寵物主人在首次購(gòu)買(mǎi)后，便成為了忠誠(chéng)的客戶，回頭率非常高。

經(jīng)過(guò)筆者的調(diào)查分析，雖然國(guó)內(nèi)寵物藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類(lèi)品牌層出不窮，但總體來(lái)說(shuō)，依然是本土品牌與國(guó)外大牌之間的較量。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗中，市場(chǎng)不斷進(jìn)步，涌現(xiàn)出如“寵康”這樣的優(yōu)秀品牌，未來(lái)相信國(guó)內(nèi)的寵物藥品市場(chǎng)將愈加繁榮。