消費者偏好的多樣化和可持續發展的趨勢顯得尤為突出。年輕一代愈發關注品牌的環保責任，同時對個性化與舒適性的需求也在持續上升。本報告揭示了這些關鍵因素如何重塑市場格局，強調了品牌在激烈競爭中應如何調整策略以迎合這一變化的消費環境。

服裝市場調研是一種科學的方法，通過有目的、有計劃地收集、整理、分析和研究市場對服裝的需求狀況及相關資料。狹義上講，服裝市場調研主要針對消費者（個人或團體）進行，探討他們對服裝的看法、需求、購買能力、購買習慣及動機等方面。廣義上，服裝市場調研還包括對產品需求量、價格、流通渠道等的調查和分析。將調研中獲取的信息進行整理、篩選、分析和得出合理的結論和行動建議，最終形成的書面文件就是服裝市場調研報告。

一、 調研目的

了解北京市服裝消費市場的需求情況。

二、 調研對象與內容

調研對象：北京市服裝消費家庭。

調查內容：對家庭購買服裝的類型、決策方式、信息來源和消費金額進行調研。

三、 調研時間、地點、范圍

調研時間：XXX

調研地點：XXX

調研范圍：XXX

四、 調研方法

問卷調查法、面對面訪談法和文獻調查法。

五、 情況介紹與分析

1、龐大的消費者群體與有限的生產能力之間的矛盾 中國16歲以下的兒童人數達到3億，然而在五顏六色的服裝市場中，童裝的市場份額卻僅占10%。目前我國擁有約4.4萬家服裝生產企業，但專注于童裝的品牌企業卻不足200家。

2、童裝市場競爭激烈，國內品牌缺乏競爭力 最近幾年，國外品牌的童裝已占據了接近50%的市場份額，而具有特色的國內童裝品牌市場份額則僅有30%左右，約70%的企業處于無品牌狀態。

3、產品結構不合理 目前我國童裝市場的產品結構存在一定的不均衡，主要以幼童服裝和小童服裝為主，而嬰兒、中童和大童服裝的比例相對較小，尤其是大童服裝的市場幾乎是空白。

4、價格調查顯示，1998年北京市童裝的平均價格為85元（件或套），其中100元以下的童裝占銷售額的19%，100元到200元的占29%，200元以上的高檔童裝則占52%。可見，童裝的價格普遍偏高，而由于我國經濟水平的制約，消費需求仍以中低檔為主，低檔服裝占據絕對的市場份額。

5、運動品牌童裝在市場上擁有較高的知名度，54.2%的孩子表示無法明確自己喜歡的品牌，耐克、阿迪達斯等運動品牌成為首選。

6、年齡在0至13歲的兒童購買決策權通常掌握在父母手中，而14至16歲的孩子則逐漸開始獨立做決定，因此可以根據不同年齡段的兒童實施不同的促銷策略。服裝信息的獲得渠道多為逛街而來。

六、 服裝市場趨勢預測

1、健康與環保的重要性 隨著人們對健康和環保的重視，服裝市場將更加傾向于使用棉、麻、毛等天然材質，以及具有防水、抗菌等功能的面料，綠色環保的理念逐漸深入人心。

2、休閑與卡通風格并重 目前市場上卡通形象的服裝占據主流，但休閑童裝也日益受到關注，消費者對自然、舒適的穿著需求逐漸增強，家長對兒童服飾的選擇更關注自然的表現。

3、顏色與款式的成人化趨勢 近期，童裝的顏色逐漸跟隨成人時尚潮流，像紅色、粉色、駝色等顏色開始在童裝中廣泛出現，款式設計也變得更為簡潔，便于孩子穿脫。

4、流行裝飾的增加 童裝在圖案設計上逐漸拋棄傳統的花卉、動物元素，轉而采用更具現代感的卡通圖案，設計更趨向于精致小巧，服裝的配飾搭配也變得更加考究。

5、服裝尺寸的增大 現代兒童發育較快，反映在市場上的服裝尺寸也相應增大，更符合兒童喜愛寬松、個性化的需求。

七、 建議

1. 提高童裝的設計要求。盡管休閑和運動類服裝仍是主流，兒童的自主意識增強，時尚童裝市場的發展空間將更加廣闊。

2. 加強品牌建設。品牌意識的缺乏使得國內童裝市場面臨許多問題，品牌消費將成為主流，知名品牌將越來越受到家長和孩子的青睞。