消費(fèi)者偏好的多樣化和可持續(xù)發(fā)展的趨勢顯得尤為突出。年輕一代愈發(fā)關(guān)注品牌的環(huán)保責(zé)任，同時(shí)對個(gè)性化與舒適性的需求也在持續(xù)上升。本報(bào)告揭示了這些關(guān)鍵因素如何重塑市場格局，強(qiáng)調(diào)了品牌在激烈競爭中應(yīng)如何調(diào)整策略以迎合這一變化的消費(fèi)環(huán)境。

服裝市場調(diào)研是一種科學(xué)的方法，通過有目的、有計(jì)劃地收集、整理、分析和研究市場對服裝的需求狀況及相關(guān)資料。狹義上講，服裝市場調(diào)研主要針對消費(fèi)者（個(gè)人或團(tuán)體）進(jìn)行，探討他們對服裝的看法、需求、購買能力、購買習(xí)慣及動(dòng)機(jī)等方面。廣義上，服裝市場調(diào)研還包括對產(chǎn)品需求量、價(jià)格、流通渠道等的調(diào)查和分析。將調(diào)研中獲取的信息進(jìn)行整理、篩選、分析和得出合理的結(jié)論和行動(dòng)建議，最終形成的書面文件就是服裝市場調(diào)研報(bào)告。

一、 調(diào)研目的

了解北京市服裝消費(fèi)市場的需求情況。

二、 調(diào)研對象與內(nèi)容

調(diào)研對象：北京市服裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查內(nèi)容：對家庭購買服裝的類型、決策方式、信息來源和消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)研。

三、 調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)、范圍

調(diào)研時(shí)間：XXX

調(diào)研地點(diǎn)：XXX

調(diào)研范圍：XXX

四、 調(diào)研方法

問卷調(diào)查法、面對面訪談法和文獻(xiàn)調(diào)查法。

五、 情況介紹與分析

1、龐大的消費(fèi)者群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 中國16歲以下的兒童人數(shù)達(dá)到3億，然而在五顏六色的服裝市場中，童裝的市場份額卻僅占10%。目前我國擁有約4.4萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，但專注于童裝的品牌企業(yè)卻不足200家。

2、童裝市場競爭激烈，國內(nèi)品牌缺乏競爭力 最近幾年，國外品牌的童裝已占據(jù)了接近50%的市場份額，而具有特色的國內(nèi)童裝品牌市場份額則僅有30%左右，約70%的企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 目前我國童裝市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在一定的不均衡，主要以幼童服裝和小童服裝為主，而嬰兒、中童和大童服裝的比例相對較小，尤其是大童服裝的市場幾乎是空白。

4、價(jià)格調(diào)查顯示，1998年北京市童裝的平均價(jià)格為85元（件或套），其中100元以下的童裝占銷售額的19%，100元到200元的占29%，200元以上的高檔童裝則占52%。可見，童裝的價(jià)格普遍偏高，而由于我國經(jīng)濟(jì)水平的制約，消費(fèi)需求仍以中低檔為主，低檔服裝占據(jù)絕對的市場份額。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在市場上擁有較高的知名度，54.2%的孩子表示無法明確自己喜歡的品牌，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌成為首選。

6、年齡在0至13歲的兒童購買決策權(quán)通常掌握在父母手中，而14至16歲的孩子則逐漸開始獨(dú)立做決定，因此可以根據(jù)不同年齡段的兒童實(shí)施不同的促銷策略。服裝信息的獲得渠道多為逛街而來。

六、 服裝市場趨勢預(yù)測

1、健康與環(huán)保的重要性 隨著人們對健康和環(huán)保的重視，服裝市場將更加傾向于使用棉、麻、毛等天然材質(zhì)，以及具有防水、抗菌等功能的面料，綠色環(huán)保的理念逐漸深入人心。

2、休閑與卡通風(fēng)格并重 目前市場上卡通形象的服裝占據(jù)主流，但休閑童裝也日益受到關(guān)注，消費(fèi)者對自然、舒適的穿著需求逐漸增強(qiáng)，家長對兒童服飾的選擇更關(guān)注自然的表現(xiàn)。

3、顏色與款式的成人化趨勢 近期，童裝的顏色逐漸跟隨成人時(shí)尚潮流，像紅色、粉色、駝色等顏色開始在童裝中廣泛出現(xiàn)，款式設(shè)計(jì)也變得更為簡潔，便于孩子穿脫。

4、流行裝飾的增加 童裝在圖案設(shè)計(jì)上逐漸拋棄傳統(tǒng)的花卉、動(dòng)物元素，轉(zhuǎn)而采用更具現(xiàn)代感的卡通圖案，設(shè)計(jì)更趨向于精致小巧，服裝的配飾搭配也變得更加考究。

5、服裝尺寸的增大 現(xiàn)代兒童發(fā)育較快，反映在市場上的服裝尺寸也相應(yīng)增大，更符合兒童喜愛寬松、個(gè)性化的需求。

七、 建議

1. 提高童裝的設(shè)計(jì)要求。盡管休閑和運(yùn)動(dòng)類服裝仍是主流，兒童的自主意識(shí)增強(qiáng)，時(shí)尚童裝市場的發(fā)展空間將更加廣闊。

2. 加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌意識(shí)的缺乏使得國內(nèi)童裝市場面臨許多問題，品牌消費(fèi)將成為主流，知名品牌將越來越受到家長和孩子的青睞。