手機市場的競爭愈發激烈，消費者需求的多樣化成為推動行業發展的重要動力。本報告通過對市場各個細分領域的深入分析，揭示了品牌偏好、價格策略及消費趨勢等關鍵因素，幫助企業把握市場脈動，優化產品定位。研究發現，年輕用戶對創新功能的渴求與日俱增，而可持續發展意識也在逐步影響購買決策，展現了未來市場的多維發展方向。

手機市場調研報告 篇1

一、背景

隨著社會的發展和科技的進步，智能手機的使用率逐年攀升，用戶的范圍也不斷擴大。回想幾年前，擁有一部個人手機是多么令人大感自豪的事情，那時甚至是成年人才能享有的特權，大學生和中學生們也只能羨慕。在21世紀的今天，手機幾乎成為了每個學生的標配，連小學生也紛紛被父母購買手機，以方便與家人的實時聯系。有的學生甚至身上有兩部或更多的手機，手機卡的需求更是不斷上升。

從過去的“大磚頭”手機到現在輕便小巧的智能設備，無論是功能還是外觀，手機的變革都是巨大的。然而，手機的價格卻并未顯著上升，這對于消費者來說正是一個良好的購機時機，越來越多的學生在這個時期擁有了自己的手機，且年齡持續向下。尤其是最近兩年，伴隨著智能手機價格的普降、短信服務的普及以及多樣化的SIM卡出現，手機已經不再是身份的象征，而是成為了人們日常溝通不可或缺的工具。

二、調查目的

本次調查旨在深入分析中學生手機數量的增加以及在校園中手機普及的現象是否合理，及其對中學生購買決策的影響等。調查采用問卷形式，共發放100份問卷，成功回收93份。在性別構成上較為平衡，男性占52%，女性占48%。經過對問卷結果的整理與分析，結果如下。

調查顯示，約80%的學生已經擁有自己的手機，即使是尚未購買手機的學生，大多數也認為在校園生活中有一部手機是非常必要的。主要原因在于：便于聯系，包括與親人溝通以及與同學朋友保持聯系。

三、調查分析

1、手機品牌、價格、檔次及影響因素

調查中發現，中學生所購買的手機品牌多為國際品牌，摩托羅拉、索尼愛立信和諾基亞受到學生們的青睞，這三者合計占總回復的55%。相對而言，國產手機如TCL和波導幾乎無人問津，僅占12%。這表明中學生在手機品牌的選擇上更傾向于國際品牌。關于手機價格，大部分學生選擇的價格區間在XX至3000元之間，占76%，而高于3000元和低于XX元的手機則合計占20.30%。低于1000元的低檔手機幾乎無人問津。調查還發現中學生選擇手機的主要因素是手機的質量，其次是價格與外觀。

2、資金來源

調查顯示，71.19%的學生購機資金主要來自于父母，8.26%的學生是通過自己的兼職賺取的，11.23%的學生則是精打細算從生活費中省出的，9.32% 是別人贈送的，幾乎沒有學生選擇借錢或貸款購機。

四、調查結論

學生消費群體的特點：

(1) 注重個性化。現代中學生對個性的追求較強，想要表現自我，展現獨特之處，愛美是人之常情，這種心態我們可以理解。

(2) 思想與生理發育尚未成熟。中學生處于成長階段，對事物的理解不夠深刻，對手機的購買也表現出盲目的追求。

(3) 更新頻率低。中學生的手機使用頻率相對較低，手機更新的頻率也不高，是較為正常的情況。

(4) 對新事物的接受能力強。現代青少年追求時尚，對新興產品的適應力較強，也喜歡追隨潮流。

(5) 對手機性能要求較高。

(6) 資金依賴性強，主要來源于父母。未成年人通常對父母依賴較大，資金來源有限，所以購買手機的費用大多來自于父母支持。

手機市場調研報告 篇2

隨著智能手機的普及，手機市場逐漸變得錯綜復雜，尤其是國產品牌手機在競爭中不斷嶄露頭角。作為一家手機市場調研機構，初期的工作主要包括對市場進行深入分析，收集不同品牌的銷售數據和用戶反饋，確保全面理解市場狀況與消費者需求。通常可通過線上渠道獲取信息，或是直接訪談零售商和消費者，以收集第一手資料。這些信息能幫助確定市場機會和潛在風險，從而為后續的市場策略提供依據。

在市場調研的過程中，研究者必須創建有效的調研問卷和數據分析表格。這些工具不僅可以幫助收集消費者對不同品牌的看法，還能對市場趨勢進行量化分析。在初期調研階段，首先關注回頭客的購買行為，待確認其信任度后，再將研究范圍拓寬至新客戶。作為市場調研機構，應盡量避免因價格波動引起的數據偏差，確保研究結果的可靠性。

一、數據收集

近幾年，手機市場競爭愈演愈烈，新品層出不窮。很多零售商開始重視線上銷售平臺，而傳統的線下店面則顯得日益重要。對此，市場調研團隊需要主動去各類零售店和電商平臺進行數據收集，因為市場競爭日趨激烈，品牌間的壓價競爭也愈加明顯。例如，一些新興手機品牌通過價格戰快速占領市場，而其他品牌則面臨銷量下滑的風險。

調研的內容包括銷售數據的跟蹤、消費者的購買理由和品牌認知度的提升，以及對新產品的接受度。在走訪了不同的零售渠道后，可以明顯看到優秀的零售商通常具備良好的陳列效果和積極的銷售氛圍，這些因素均影響顧客的購買決策。

市場調研人員需根據不同區域的消費習慣和喜好進行數據分析，精準定位潛在客戶的需求。面對已有客戶，保持良好的溝通與服務至關重要；在向新客戶推廣時，可以適當運用不同的營銷策略，例如利用男女推銷員的優勢吸引目標客戶，增加客戶的購買意愿。

這種調研策略不僅為手機制造商提供了寶貴的市場反饋，還提升了調研機構的行業認可度。在許多情況下，通過調研得到的數據為品牌定位、產品研發和市場推廣提供了實質性幫助。

二、分析與管理

在數據分析階段，團隊需要聚焦于市場趨勢的變化和消費者行為，以下幾個方面顯得尤為重要：

1. 控制市場數據的真實性，避免因數據偏差導致的錯誤判斷。在快速發展的科技領域，掌握實時數據至關重要，任何延遲都可能影響調研的準確性。

2. 了解各品牌的銷售情況，及時調整調研的方向。例如，某些品牌的新品銷售不如預期，需進行原因分析，調整調研策略。調研組需進行區域市場的反饋，收集各地消費情況，以便對整體數據進行綜合評估。

3. 在分析報告的編寫上，需要明確核心結論和建議。分析員應具備良好的溝通能力，及時向客戶反饋調研信息，以增強客戶的信任感。定期與客戶交流、反饋數據變化，有助于維持長期合作關系。

4. 對潛在的銷售障礙進行預判與處理。調研團隊需關注市場中可能影響銷售的因素，如競爭品牌的崛起、消費者偏好的變化等，以便在數據報告中提出相應的對策。

對于一家成功的手機市場調研公司來說，靈活的調研方法、準確的數據分析、及時的市場反饋是其立于不敗之地的關鍵。在確保數據真實性的基礎上，持續優化服務，提高客戶滿意度，才能在競爭激烈的市場中立足。

手機市場調研報告 篇3

近期，由中國青年報數字周刊、科技日報、中華工商時報及精品購物指南報等機構主辦的中國手機市場消費傾向調查歷時四個月圓滿完成。這項調查旨在探索消費者對當前手機市場中國產與外國品牌的認知和對運營商業務的需求。

　一、手機市場的發展現狀

1、GSM仍為主流：調查顯示，93.1%的用戶選擇了GSM制式，CDMA制式的用戶僅占4.18%，而對模擬手機情有獨鐘的用戶則少之又少，僅有2.72%。

2、中國移動占據市場主導：中國移動的用戶占有率高達67.19%，中國聯通為31.23%，而由于網絡覆蓋城市較少，中國電信的用戶占有率僅為1.58%。

3、國際品牌依舊領先于國產品牌。

4、消費者換機頻率上升：調查結果顯示，消費者對手機新品的追逐熱情顯著提升，僅有35.19%的用戶未更換過手機，其余64.81%的用戶計劃在不久的將來更換手機，這無疑給生產廠家帶來了良好的市場前景。

　二、信息獲取渠道分析

當今，電視、廣播、報紙（雜志）和網絡是讀者獲取信息的主要媒介。其中，67.27%的用戶選擇通過網絡獲取通訊類信息，而在傳統媒體中，報紙被認為是最受歡迎的信息來源，有60.94%的用戶傾向于通過報紙了解行業動態。相較之下，通過電視、廣播和雜志獲取信息的比例均未超過42%，而通過廣播獲取信息的人數更是稀少，僅占7.7%。

　三、消費者對促銷手段的看法

價格是一種極具吸引力的促銷手段，61.39%的消費者表示降價最能吸引他們購買手機。41.78%的消費者在購買手機時也十分看重品牌知名度，這表明國際知名品牌在市場中依然占據重要地位。值得注意的是，和網絡運營商捆綁銷售的模式并未得到廣大消費者的認可，僅有11.77%的受訪者青睞這種方式，這不免讓人感到意外。

　四、消費者接受的價格區間與資費標準

調查結果顯示，79.81%的消費者對價格在1000至3000元之間的手機持積極態度，而價格在4000元以上的手機僅得到2.29%的認可。

在資費方面，51.84%的用戶希望移動電話能夠按秒計費，只有6.73%的受訪者認為按分鐘計費可以接受。19.62%和21.82%的用戶分別希望以6秒或10秒的時間單位進行計費。

針對手機上網收費，調查顯示，59.96%的消費者能接受每分鐘0.1元的費用，這也表明六成的用戶希望手機上網費用能夠保持在每分鐘一角人民幣以內，從而不影響他們對這一具有潛力的新興服務的接受程度。

　五、主流手機功能的評價與期望

1、現有功能評估

根據調查，來電/接聽電話的時間和日期顯示功能及中文輸入功能分別為消費者最看重的功能，認可比例高達76.03%和62.29%。與之相比，廠家推崇的語音撥號和電話分組功能的受歡迎程度卻不盡人意，前者的興趣比例僅為26.77%，后者僅有19.49%。相對而言，錄音功能獲得了較多用戶的肯定。這說明，廠商在研發新功能時應更加注重實用性。

2、未來功能期望

在未來功能期望中，MP3播放功能以34.53%的比例高居榜首。調查顯示，受訪者對未來手機應增加哪些功能的興趣不高，各項需求的回答比例均未超過40%。這似乎表明，用戶更期待廠商對現有功能的完善與挖掘，而不是單純增加新功能。對于游戲功能、照明功能等需求的選擇比例也十分有限，都在4%左右。

　六、對WAP手機的認知調查

WAP作為近來的熱門詞匯，已為大多數人所熟知。有高達64.17%的受訪者表示對其有較好的了解。但當被問及是否會使用手機上網時，結果卻出人意料：“會”、“不會”和“說不定”的比例幾乎相等，分別為32.06%、34.31%和33.63%。這反映出用戶對WAP的復雜態度，既渴望利用手機上網，又因價格、速率和內容等限制而有所顧慮。在需求方面，電子郵件收發的需求量最高，達到36.03%；手機銀行的需求量雖較高，亦為19.08%；其他如網上購物、生活資訊等功能的需求則接近10%，而娛樂新聞、游戲下載等需求相對較低。

　七、調查參與者的基本情況

據此次調查，89.55%的參與者已是手機用戶，9.06%的人為即將成為手機用戶。參與者中，86.8%來自大中城市，11.8%來自縣城。調查顯示，男性參與者占比79.8%，而女性參與者僅為20.2%。

從年齡結構來看，手機市場的主流用戶集中在20至35歲之間，比例高達85.4%。

手機市場調研報告 篇4

　一、摘要

隨著社會對科技的依賴日益加深，手機的使用已經成為人們生活中不可或缺的組成部分。尤其是大學生群體，手機不僅是他們與外界溝通的工具，更是獲取信息和學習的重要載體。商家們也注意到了這一趨勢，開始推出針對大學生的多種手機產品，以滿足他們的需求和偏好。本次調查旨在分析大學生對手機品牌的使用習慣，以及他們在選擇手機時所考慮的關鍵因素，還希望了解大學生對未來手機產品的期待。

我們小組于20XX年4月2日至6月16日對某大學在讀學生進行了相關調查。通過按比例隨機發放電子問卷的方式，以期深入了解大學生在手機品牌使用方面的現狀及趨勢，從而為相關市場營銷活動提供參考。

　二、背景

手機的廣泛使用始于20世紀末，最初僅限于基本的通信功能，現如今則演變為集成了社交媒體、娛樂、學習等多種功能的智能設備。對當代大學生而言，擁有一部能夠滿足其多重需求的手機已經成為常態。隨著智能手機的快速發展和更新換代，大學生對手機的消費頻率逐年上升，如何選擇一款合適的手機已成為他們生活中的重要議題。本次調研的目的在于對大學生手機選擇因素進行系統分析。

　三、調研目標：

1、通過調研掌握大學生的手機使用狀況及消費行為。

2、了解大學生手機的主要用途及來源。

3、分析手機在大學生生活、學習等方面的影響。

4、探討大學生對手機性能的需求和期望。

　四、調研內容

1、調研項目：大學生手機市場使用情況分析

2、調研方法：問卷調查

3、調研范圍：某大學。

4、調研對象：該校在校學生（主要為大一至大三學生，大四學生以實習為主）

5、調研地點：校園內宿舍樓。

6、調研時間：20XX年4月2日至6月16日。

7、調研組織：成員包括張偉、李華、王靜、劉峰、陳欣、趙毅、周明、黃莉等。

　五、調研過程：

1、召開會議商討調研主題和方法，確定從手機的來源、主要用途、消費方式、對生活的影響等方面進行深入研究。

2、設計問卷：

張偉和李華負責資料搜集與整理，王靜和劉峰制定初步問卷題目。趙毅和周明進行小范圍的測試，確保問題的客觀性和代表性。黃莉與其他組員一起最終確定問卷內容，并進行調查后的數據分析工作。

　六、調研結果與分析

大學生手機市場調查報告－自定義查詢

作者：信息科技調研組時間：20XX年6月16日

調查背景：手機市場日益擴大，大學生作為主要消費群體，其需求變化值得關注。

調查方法：問卷調查

開始時間：20XX-4-2

結束時間：20XX-6-16

樣本總數：200份

原始數據來源：/report/123456.aspxqc=本報告分析內容：自定義查詢

本報告樣本篩選規則：

本報告包含樣本數量：200份

數據與分析：

第1題 您的性別[單選題]

手機市場調研報告 篇5

隨著科技的快速發展和智能手機的普及，手機行業逐漸成為熱門消費市場。大學生群體作為一個重要的消費人群，其購買決策受到各方面因素的影響。本次調查旨在分析和了解大學生在手機市場中的購買行為和決策過程。

一、調查目的：

明確大學生手機使用情況及其購買動機

二、調查對象：

大學生群體

三、調查樣本：

共計100名大學生

四、調查時間：

20XX年11月05日至20XX年11月07日

五、調查方式：

采用在線問卷和紙質問卷相結合的方式進行調查

六、調查地點：

黃淮學院

七、調研統計人：

黃淮學院中文系廣電0801B組

八、調查數據統計分析：

此次調查共收到100份有效問卷，回收率達到90%。參與調查的大學生樣本覆蓋了各個年級，性別比例大致均衡，女性占47%，男性占53%。我們主要從大學生的手機擁有狀況、使用需求、消費動機及目標設定等四個方面進行分析，并提出相應的建議。

1、大學生手機擁有狀況：

調查結果表明，90%的受訪大學生擁有自己的手機，16%的學生計劃在近期內更換手機。手機已成為大學生生活中不可或缺的一部分，彰顯了這一群體在手機市場上的重要性。

2、目前使用哪個品牌手機？

在調查中，使用諾基亞的大學生占36%，是使用率最高的品牌，耐用性和功能豐富性是其主要賣點。第二位是索尼愛立信，占18%，以其時尚外形吸引了不少學生。三星緊隨其后，占13%，雖然技術領先，但相對較高的價格使得一些學生望而卻步；天語和OPPO均占6%；蘋果品牌使用者占3%；摩托羅拉占2%；聯想及其他國產品牌則各占1%。

3、獲取手機信息的途徑：

調查顯示，42%的學生通過網絡獲取手機信息，31%通過電視廣告，21%通過朋友推薦，5%通過宣傳片，1%通過其他途徑。這表明網絡已經成為主要信息源，而手機生產商和銷售商在校園內的宣傳還有待加強。

4、選擇手機時的主要考慮因素：

調查顯示，外觀設計是大學生購機時最看重的因素，占44%；其次是功能和質量，分別占40%和38%；價格對學生的選擇同樣重要，占比為34%。售后服務、待機時間和音效也占據了一定比例，彰顯出價格和實用性的綜合考量。

5、手機價格偏好：

調查發現，43%的消費者傾向于1000元至1500元的手機，其次31%的學生選擇了1000元以下的機型。也有17%的人表示愿意購買1500至2000元的手機，9%的人則選擇2000元以上的高價手機。

6、購買手機的地點：

統計結果顯示，56%的學生選擇在手機大賣場購買，38%在品牌專賣店，其它渠道僅占6.5%。手機大賣場和品牌專賣店的銷售人員素質較高，使得消費者對其信任度更強，這也是學生選擇這些渠道的重要原因。

從以上分析不難看出，大學生消費者正逐漸崛起為手機市場中不可忽視的一份子。為了迎合這一市場，手機廠商需要采取以下策略：

第一、繼續開發中低端手機，針對學生的需求，設計一些基礎功能齊全，外觀吸引的機型，以滿足學生的需求。

第二、銷售商應將銷售渠道集中在校園附近的大型手機商場和品牌專賣店，并通過贈品等促銷手段吸引學生消費，保持合理的定價策略。

第三、品牌廣告應強調情感因素，降低功能差異化的宣傳，可以引入年輕活力的代言人，營造出積極向上的品牌形象。

第四、在廣告投放方面，盡量擴大傳播范圍，特別是網絡推廣，不容忽視。在當今大學生群體中，上網已成為主流，抓住這一渠道至關重要。

通過本次問卷調查，我們獲得了關于大學生手機消費行為的寶貴數據及洞察，雖然在研究的深度上還有待提高，但為后續更深入的探討奠定了基礎。

手機市場調研報告 篇6

20xx年9月在成都市春熙路、天府廣場、華聯商場、人民公園等人流密集地段對手機市場進行了詳細調查。本次調查主要通過面對面的問詢、填寫問卷和線上調研等方式進行，旨在一方面了解當前手機品牌在成都市市場的陳列情況，另一方面識別主要的競爭對手，分析成都市手機市場的走勢，同時為未來的銷售策略制定提供科學依據。

在過去十年中，全球手機市場的競爭愈發激烈，各大手機品牌爭相推出新產品，爭奪市場份額。盡管某些品牌如蘋果和三星占據了較大的市場份額，然而其他品牌，尤其是華為、小米等在成都市的發展勢頭也相當強勁。

一、調研小組成員：

XXXXXXXXXXXXXXX

二、人員分工：

XXX負責春熙路的問卷調查。XXX負責天府廣場的問卷調查。XXX負責華聯商場的問卷調查。XXX負責人民公園的問卷調查。XXX負責數據處理與分析，并撰寫調查報告。

三、資金預算：

1.問卷打印費用：0.2元/份 x 50份 = 10元

2.調查報告打印費用：0.1元/張 x 10張 = 1元

總計：11元

四、問卷樣本：

成都市手機市場消費者需求調查

您好！隨著智能手機的普及和市場競爭的日益激烈，消費者的需求和偏好變得多樣化。為了更好地了解成都市手機市場的消費者需求，并優化我們的市場策略，我們特此進行本次調查活動，希望能得到您的支持。

1、您的性別是：

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機品牌是：

A、國產品牌（華為、小米、OPPO等）

B、國際品牌（蘋果、三星、諾基亞等）

3、您會推薦周圍的人使用該品牌嗎：

A、會 B、不知道 C、不會

4、您喜歡哪種類型的手機：

A、音樂手機 B、智能手機 C、商務手機

5、您在購買手機之前最關注的因素是什么：

A、品牌 B、價格 C、功能 D、外觀 E、售后服務 F、質量

6、您希望的促銷活動是：

A、價格折扣 B、贈送配件 C、購機送話費

7、您了解哪些品牌的手機：

A、了解 B、不了解

8、您對手機品牌的認知主要來自：

A、商場 B、宣傳資料 C、網絡 D、電視廣告 E、其他

9、您認為手機的定位是什么檔次：

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、您選擇品牌的關鍵因素：

A、功能強大 B、品牌信譽 C、外觀設計 D、性價比高

11、您對品牌的售后服務滿意度：

A、非常滿意 B、滿意 C、一般 D、不滿意

12、您能接受的手機價格區間：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上

13、您喜愛的手機外形是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

謝謝您的配合！祝您生活愉快，工作順利！

五、調查數據分析：

問卷調查主要針對消費者對于手機的使用體驗及品牌忠誠度進行了深入分析，得到以下結論：

男性用戶對手機的需求顯著高于女性用戶，大多數人更傾向于選擇國際知名品牌如蘋果和三星，國產品牌如華為、小米的認可度也在逐步提升。在手機類型偏好上，智能手機和音樂手機成為消費者的首選。在購買決策的過程中，用戶更加重視手機的外觀、價格、質量和品牌影響力。

在對手機外觀的喜好上，用戶并未表現出明顯的差異。

以下為關于成都市手機市場和品牌的相關問題的分析結果：

1、手機用戶的價格分布：

調查顯示，用戶購買手機的價格主要集中在1000至2000元的中端產品，超過70%的消費者選擇了這一價格區間。而低于1000元的低端產品和高于3000元的高端產品的用戶比例相對較低，分別占10%和6%。

2、用戶購買手機的主要原因：

在選擇手機品牌時，功能強大和良好的品牌信譽是用戶選擇的主要原因，分別占到85%和80%。手機的質量和功能設計顯然是獲得市場份額的核心要素。

3、用戶對手機的改進需求：

用戶普遍希望廠家在電池續航和系統流暢度上能夠進一步提升，尤其是電池續航能力不足，這一問題被大多數用戶提及。

4、用戶忠誠度分析：

使用過該品牌手機的用戶中，未來仍然選擇該品牌的比例高達60%，而未使用過的潛在消費者中，選擇該品牌的意向僅為15%。這表明，品牌的用戶忠誠度在市場競爭中具有重要影響。

手機市場調研報告 篇7

　一、調查目的：了解手機市場在大學生中的現狀

隨著智能手機在校園中的普及，各大手機廠商開始將目光投向這一潛在的市場。為了深入了解手機在大學生中的使用情況、效果及消費現狀，掌握手機在校園中的銷售狀況及未來市場前景，我們決定以大學生為研究對象，進行一次全面的手機市場調查。

　二、調查對象：大學生

　三、設計調查項目和調查表

　四、調查時間：xx年10月01日——xx年10月25日

　五、調查方式：網絡問卷

為了提升調查的有效性，我們選擇放棄傳統的紙質問卷，而是采用制作電子版問卷通過網絡進行調查的方法。這種方式的優勢非常明顯：

1. 提升效率，減輕調查工作量。我們開發的電子問卷使用ASP.NET平臺并托管在朋友的個人主機上，避免了印刷及人工分發問卷的麻煩。

2. 調查范圍更廣，樣本更具隨機性。由于采用網絡答卷的形式，參與調查的大學生不受時間和空間限制，20天內參與人數輕松超過1000人，最終達到1237人，樣本覆蓋全國各地。這一數據由調查頁面自動生成和追蹤。

3. 數據統計處理便捷。我特別設計了一個調查數據統計頁面，可以對收集的數據進行自動跟蹤和統計，包括參與人數以及各選項的比例等。

　六、調查方法：

1. 調查小組成員共同商討確定問卷內容，并以書面形式固定下來，隨后由我將其制作成電子問卷。

2. 電子問卷完成并經過準確性測試后，我將其上傳到朋友所租用的虛擬主機。

3. 動員調查小組成員進行廣泛宣傳，主要通過兩種方式：一是邀請朋友上網填寫問卷，二是在各大論壇發布相關信息，鼓勵網友參與答題。

4. 調查結束后，由全體小組成員共同分析統計數據。

5. 撰寫調查報告。

　七、調查數據統計分析：

本次調查共吸引1237人參與，問卷完成率極高，參與者來自全國16個省市的67所高校，樣本具有較好的隨機性，確保了調查的普遍意義。我們主要從大學生手機擁有情況、使用需求分析、消費動機分析等多個方面對數據進行統計與分析，并提出相應的市場建議。

1. 大學生手機擁有及需求情況：

調查顯示，68%的被訪者擁有手機，26%的學生計劃近期更換手機。在沒有手機的學生中，61%表示會在不久后購買手機。由此可見，隨著生活水平的提升，手機在大學生中逐漸成為普遍現象，大學生已成為手機市場的重要消費群體。

2. 學生手機使用需求分析：

① 質量優先

在選擇手機時，消費者考慮的主要因素依次為：質量（21%）、外觀（19%）、價格（18%）、功能（18%）、品牌（11%）、售后服務（9%）、廣告宣傳（2%）及其他（2%）。其中，質量的要求最高，作為日常通訊工具，高質量手機對用戶至關重要。

部分消費者對外觀設計的要求也很高，手機廠家不斷推出新款以迎合年輕大學生的審美。隨著生活水平提高以及持有手機人群年輕化，學生們對價格的敏感度逐漸降低，但對外觀設計的期待更為顯著。

② 中低價位產品更受歡迎

調查顯示，消費者傾向于選擇1000元至1500元的手機，其比例高達44.5%。29%的消費者選擇1000元以下的手機。雖然也有人選擇高價位手機，但1500至xx元的消費者僅占15%，xx元以上的占12%。

③ 購機地點偏集中

調查顯示，消費者主要在手機大賣場和品牌專賣店購買手機，分別占56%和38%，而其他渠道僅占6.5%。由于手機作為高科技產品，普通消費者難以判斷其功能和質量，購機時更依賴銷售人員的專業知識，因此大賣場和專賣店的選擇成為他們的首選。

④ 手機品牌多樣性

調查結果發現，使用諾基亞的學生占46.25%，其次是摩托羅拉（15.00%）、三星（13.75%）、愛立信和西門子各占6.25%，菲利浦占5.00%，其他品牌占7.50%。

⑤ 手機用途單一

大學生使用手機的主要目的較為統一，67.7%的用戶用于聯系親友，另有少數受他人影響或追趕時尚的用戶，占9.8%。學生的手機大多由家長出資，家長也認為手機的主要功能是方便與孩子聯系。

⑥ 手機費用較低

在大學生中，大多數每月手機費用相對較低，40%的學生每月消費在50元以下，88%的學生消費在100元以內。少數高消費學生在100－300元區間，占12%。超過300元的高消費情況極為少見。

⑦ 充值卡為主要支付方式，短信消費占主導

參與調查者中，82%使用充值卡支付，而87%的手機費用主要用于短信服務。這說明學生的消費能力有限。

3. 學生手機族的消費動力分析：

消費動力與消費需求密切相關，一旦需求產生，相應的消費動力也隨之形成。調查表明，學生手機族的消費動力普遍較高，主要原因包括：

第一，社會經濟發展和家庭收入增加，使得學生消費者的消費心理欲望增強。經濟發展縮短了商品的市場生命周期，尤其是在通訊領域，手機更新換代速度極快，刺激了學生對新產品的追求。

第二，受新經濟、新文化影響，學生消費者的消費行為發生了重大變化。作為網絡時代的“e人類”，他們的消費心理更趨向于尋求新穎與獨特。

第三，信息傳播的極大便利化也影響了學生的消費動力。廣告在各個渠道的廣泛傳播，使得學生手機族的消費熱情高漲。

大學生的消費動力維持在一個較高水平，結合以往的消費經歷，促使他們產生多種消費動機。

手機市場調研報告 篇8

　一、調查方案

（一）調查目的：通過分析大學生的手機使用習慣，以為手機商家和生產廠家提供數據支持，同時為大學生在手機消費市場的開發提供有價值的參考。

（二）調查對象：在校大學生

（三）調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查的方向與內容；

2、通過網絡社交平臺進行調查。隨機與各高校的學生進行交流，邀請他們填寫調查問卷；

3、對收回的網絡問卷進行數據分析，具體內容如下：

（1）根據樣本數據中購買場所、價格區間及品牌的分布情況，推測大學生總體的手機消費特征；

（2）分析不同學生對手機功能的需求，進而探討手機市場的變化趨勢；

　二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

　三、數據分析

根據整理后的數據，進行分析大學生手機市場是一個龐大且潛力無限的市場。

（一）關于學生手機市場份額的分析

（二）學生消費群體的普遍特征

作為學生，我對這個群體有一些了解，針對我們共同的特點進行深入分析，得出手機市場應針對不同的學生群體開發相應的產品或采用針對性的營銷策略，才能有效占領市場。接下來我們就來分析學生群體的主要特征：

1、學生消費群的普遍特征：

1）缺乏穩定的經濟收入；

2）熱衷于時尚，崇尚個性化的獨特風格，強調個性表達；

3）學生的日常生活以集體為主，信息傳播迅速，易受到同學和朋友的影響。

4）對品牌的認知度高，偏愛知名品牌的產品；

（三）學生消費者在購買手機時的標準和特征

調查結果顯示，大學生在購買手機時，主要關注的因素包括時尚和個性化的設計、功能、價格及品牌。這些構成了大學生購買手機的四大基本準則。在調查中發現，大學生最看重手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料和顏色等，占到了65%；但他們并非單純追求外觀，手機的功能同樣占據重要地位，占比達50%；其次是價格，品牌的影響相對較小，顯然如今的大學生更加注重實際需求。