20xx年春節黃金周的旅游消費調查報告顯示，66.5%的出游者選擇長線游，其中52.7%選擇國內長線游，34%選擇周邊游，13.3%選擇出境游。北方游客傾向于南下避寒和北上滑雪，熱門國外目的地包括日本、韓國和泰國。居民的周邊游主要集中在鄉村游和溫泉，39%的人選擇在家過年后出游。消費方面，32.1%的游客在交通、住宿等方面花費超過5000元，88.7%有購物消費經歷，主要購買土特產和旅游紀念品。新興旅游方式如自駕游、郵輪游和極地旅游受到各年齡段人群的青睞，尤其是中老年人對這些新玩法的接受度高于年輕群體，表明春節旅游消費日益多元化和個性化，彰顯了旅游消費的升級趨勢。

“長假長線游”，20xx年春節黃金周長線游占比66.5%

《報告》數據顯示，20xx年春節黃金周期間出游的受訪者中，52.7%選擇了國內長線游，34.0%選擇了周邊游，13.3%選擇了出境游。長線游（國內長線游、出境游、郵輪旅游）占比66.5%，符合“長假長線游”的需求趨勢。

居民春節黃金周出游目的地的選擇上，國內游呈現出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求特征。哈爾濱等傳統冰雪游勝地吸引了大部分北方游客，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等位于華南和西南地區的目的地成為北方游客南下避寒的熱門選擇。

春節出境游熱門目的地依然是周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區，合計占比52.0%；而法、瑞、意、美、加等長線目的地占比24.5%，巴厘島、馬爾代夫等熱門海島占比12.5%。值得關注的是，極地旅游的占比達到1.3%，顯示出居民春節出境游消費層次在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次同樣搶手，提前一個月便被預訂一空。

春節黃金周期間，居民周邊游主題主要集中在鄉村游、溫泉、主題公園、逛廟會和滑雪等。隨著城市化進程的加速，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化，追尋傳統“年味兒”的鄉村游成為春節周邊游的第一個需求熱點?！秷蟾妗氛{查數據顯示，37.1%的周邊游人群選擇了鄉村游。泡溫泉則成為春節周邊游的第二大需求熱點。從地區分布來看，華北及東北地區的居民特別偏好前往滑雪場滑雪。

39%的受訪者選擇在家過完除夕和初一后再出發

在出游時間安排上，除去錯峰出游的考慮外，多數人會兼顧在家過年的傳統與旅游需求。《報告》數據顯示，39%的受訪者表示要在家過完除夕和初一后再出行，選擇在出游目的地過年的受訪者僅占16.5%，另有37.2%的受訪者選擇節后推出錯峰出游，節前錯峰出游的占比為7.3%。有83.5%的春節出游者兼顧了在家過年和外出旅游的需求，在出游目的地過年的比例較低。

春節作為團圓的節日，即便外出旅游，家庭出游仍是主流?！秷蟾妗丰槍Σ煌挲g段出游者的調查數據顯示，40歲以下的出游者大多選擇和配偶及子女一起出游，占比達30.2%；選擇三代同堂出游的比例則為20.3%。相比之下，50歲以上的中老年人傾向于與配偶出游，占比高達58.5%；選擇全家一起出游的占比為21.4%。綜合來看，家庭一起出游是春節出游的主要選擇。

交通、住宿、門票支出超過5000元的超三成，近九成有購物消費經歷

《報告》針對春節期間有旅游消費經歷的受訪者調查顯示，32.1%的人在交通、住宿、門票等旅游產品上人均花費超過5000元，這與長線游占比較高有密切關系。從數據來看，18.5%的春節出境游者在交通、住宿等產品上的支出在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為14.0%。

《報告》數據顯示，春節出游經歷的受訪者中，88.7%的人有購物消費經歷，其中30.7%的人購物消費在2000元以內，25.1%的人購物消費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上的占比為20.2%。

出境游、郵輪旅游和國內長線游的居民旅游購物消費水平普遍高于周邊游，其中出境游和郵輪旅游的消費水平最高。

春節出游購物時人們一般會購買哪些商品？《報告》數據顯示，目的地土特產和旅游紀念品是最受歡迎的商品，其次是名牌服裝，然而名表和珠寶等貴重商品的購買比例相對較低。

調查數據顯示，50歲以上的中老年人更傾向于購買土特產，相比之下，對名牌服裝和化妝品的需求較低。為了滿足中老年人的這一購物偏好，同程百旅會在春節期間推出“旅游+年貨”創新產品，將傳統旅游線路與年貨采購結合，讓用戶深度體驗目的地的過年習俗，同時還可購買當地特色年貨。

旅游過年新玩法展現旅游消費升級，中老年人嘗鮮熱情與年輕人并肩

20xx年春節黃金周旅游消費市場涌現出了一系列新玩法，充分體現了旅游過年正在向多元化和個性化消費升級。《報告》調查數據顯示，自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結伴游、極地旅游等成為今年春節黃金周最受關注的新旅游方式，并在旅游愛好者中獲得了一定的認可。

通常認為，老年人較難接受新事物，但在旅游消費領域，這一看法被徹底顛覆?！秷蟾妗窋祿@示，中老年人對郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝等新玩法的接受度高于年輕群體。

《報告》調查數據顯示，60歲以上人群對于春節郵輪旅游的接受度明顯優于其他年齡層，他們對在郵輪上過年這一新方式表現出較高的興趣。

極地旅游（南極或北極）作為近年來興起的出境游新選擇，調查顯示，41至50歲以及70歲以上兩個年齡層的受訪者對春節極地旅游的接受度高于其他年齡段，尤其是70歲以上的老年人對極地旅游的接受度最高。這一數據與同程郵輪推出的春節南極郵輪實際出游情況相符。

參與旅行拍攝，邊走邊拍，也成為近年來國內外旅游市場的新玩法。調查數據顯示，各年齡層對旅行拍攝的接受度普遍較高，其中61至70歲這一年齡層的接受度最高，領先于“80后”和“90后”。

除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝，中老年人在國外自駕游和在線結伴游等方面的嘗試熱情也毫不遜于年輕群體。

此次春節黃金周旅游消費調查結果表明，旅游已成為居民春節消費的重要組成部分，并且，20xx年春節旅游消費在整體需求穩步增長的基礎上，消費水平也有大的提升，高品質出游和個性化新玩法的需求顯著增加，充分顯示出我國旅游消費升級的階段性特征。