大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開展，為我們合理分析和理解大學(xué)生的需求提供了基礎(chǔ)依據(jù)，而針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的研究，實(shí)際上是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程。我們需要從大學(xué)生的真實(shí)需求出發(fā)，確定相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研策略。在本文的分析中，我們將探討大學(xué)生市場(chǎng)的多個(gè)維度，并深入研究影響大學(xué)生消費(fèi)行為的各種因素。我們也將借鑒市場(chǎng)學(xué)中的4P理論，具體分析其在大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查中的應(yīng)用。4P理論是由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家杰羅姆·麥卡錫提出的，該理論將市場(chǎng)營(yíng)銷的四個(gè)重要要素簡(jiǎn)化為產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

1、大學(xué)生市場(chǎng)需求的調(diào)查——產(chǎn)品（Product）

大學(xué)生的消費(fèi)取向在很大程度上決定了市場(chǎng)產(chǎn)品的開發(fā)方向。充分掌握大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的需求和偏好顯得尤為重要。大學(xué)生的需求雖然多樣化，但是常常存在內(nèi)在的矛盾。例如，有些大學(xué)生追求高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，而另一些則更傾向于性價(jià)比高的商品。為了滿足不同層次的需求，我們將大學(xué)生的市場(chǎng)需求分為學(xué)習(xí)類、生活類和娛樂類三個(gè)大類，進(jìn)一步細(xì)分為教材、文具、生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂等多個(gè)小類。

(1) 學(xué)習(xí)類（教材、文具）。強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重功能性與實(shí)用性，以幫助大學(xué)生提高學(xué)習(xí)效率。

(2) 生活類（生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品）。關(guān)注大學(xué)生的日常需求，提供科技感與實(shí)用性的生活產(chǎn)品，以提升其生活質(zhì)量。

(3) 娛樂類（休閑娛樂）。針對(duì)大學(xué)生的休閑方式，提供多樣化的娛樂產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其放松心情的需求。

2、大學(xué)生市場(chǎng)需求的調(diào)查——價(jià)格（Price）

大學(xué)生的消費(fèi)受多種因素的影響，其中價(jià)格是最關(guān)鍵的因素之一。在通常情況下，價(jià)格和需求之間存在著反向關(guān)系。對(duì)于大學(xué)生而言，由于他們多半依賴父母的資助，其消費(fèi)預(yù)算顯得較為有限。制定合理的價(jià)格策略尤為重要。市場(chǎng)調(diào)研需要了解大學(xué)生的消費(fèi)能力與偏好，從而通過價(jià)格的精準(zhǔn)定位來吸引他們的關(guān)注。

對(duì)于大學(xué)生而言，他們的消費(fèi)預(yù)算往往是一個(gè)總量，這意味著在定價(jià)時(shí)應(yīng)注重整體套餐的設(shè)計(jì)，以降低大學(xué)生的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。例如，針對(duì)大學(xué)生的打折促銷活動(dòng)和組合銷售策略，能夠有效提高他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。通過制定合理的價(jià)格策略來吸引大學(xué)生群體，無疑是打開大學(xué)生市場(chǎng)的一個(gè)有效手段。

3、大學(xué)生市場(chǎng)需求的調(diào)查——渠道（Place）

要實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)行為，渠道的便利性同樣至關(guān)重要。了解大學(xué)生的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)偏好，才能為他們提供更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。在市場(chǎng)調(diào)查中，需要重點(diǎn)考察大學(xué)生所偏好的購(gòu)物渠道，包括線上平臺(tái)和線下商店，確保能夠高效地將產(chǎn)品送達(dá)到他們手中。

(1) 利用校園內(nèi)部的銷售渠道，如社團(tuán)、學(xué)生會(huì)等，通過這些組織提供相關(guān)產(chǎn)品的信息和服務(wù)，增強(qiáng)大學(xué)生的參與感。

(2) 與校園代理商合作，開展針對(duì)大學(xué)生的銷售和宣傳活動(dòng)，通過校園活動(dòng)增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率。

(3) 通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如社交媒體和電商平臺(tái)，向大學(xué)生推送個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，提升他們的購(gòu)買體驗(yàn)。

4、大學(xué)生市場(chǎng)需求的調(diào)查——促銷（Promotion）

促銷策略在大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查中起著重要作用，因?yàn)橛行У臏贤梢詭椭蚱拼髮W(xué)生的心理防御，促使他們作出購(gòu)買決策。在市場(chǎng)調(diào)查中，開發(fā)者需要運(yùn)用多種促銷手段以吸引大學(xué)生的注意，并促使他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

(1) 在線下活動(dòng)中，結(jié)合校園的各類活動(dòng)，涉及產(chǎn)品的贊助和推廣，提高大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

(2) 開展線上促銷活動(dòng)，通過優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等形式，吸引大學(xué)生關(guān)注并積極參與。

(3) 利用社交平臺(tái)與大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，收集反饋，進(jìn)一步改進(jìn)促銷策略與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高，大學(xué)生群體的消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷變化。作為年輕一代，他們對(duì)時(shí)尚、潮流的追求促使了各類消費(fèi)品市場(chǎng)的興起，尤其是在護(hù)膚及美容產(chǎn)品中。大學(xué)生在美妝和護(hù)膚產(chǎn)品上的支出逐漸上升，在香水市場(chǎng)的需求也顯著增加。我們開展此次大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了更深入地了解大學(xué)生在香水消費(fèi)上的需求狀況，從而為我們的香水品牌在校園內(nèi)推廣并擴(kuò)大銷售奠定基礎(chǔ)。

一、 調(diào)研背景與目的

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生群體逐漸認(rèn)識(shí)到香水不僅僅是提升個(gè)人形象的工具，更是表達(dá)自我風(fēng)格和個(gè)性的方式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，大學(xué)生群體對(duì)香水的平均支出已經(jīng)達(dá)到了每月100元左右，尤其是針對(duì)特定需求的香水產(chǎn)品如防蚊、香氛療法等的需求不斷增加。男生對(duì)香水的接受度也在逐日上升，這表明校園內(nèi)的香水市場(chǎng)潛力巨大。為了有效滿足學(xué)生的消費(fèi)需求，我們計(jì)劃通過市場(chǎng)調(diào)研深入分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為與偏好，找出具有商機(jī)的領(lǐng)域，并明確目標(biāo)消費(fèi)群體，以便調(diào)整產(chǎn)品策略和進(jìn)貨方向，力求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

我們的香水品牌將推出一款名為“誘惑花語(yǔ)”的香水，該香水采用小巧便攜的設(shè)計(jì)，方便隨身攜帶。噴霧效果極佳，密封性 ????表現(xiàn)出色。外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，定價(jià)親民，吸引了廣泛的女性消費(fèi)者，令不少人一見傾心。其持香時(shí)間長(zhǎng)，氣味獨(dú)特，非常適合即將到來的夏季。讓我們一起在這迷人的香氣中翩翩起舞吧！

二、 調(diào)研內(nèi)容

（1）香水校園市場(chǎng)銷售情況

① 大學(xué)生對(duì)香水的使用需求量。

② 不同專業(yè)學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣及偏好。

③ 調(diào)查學(xué)生購(gòu)買香水的價(jià)位及對(duì)產(chǎn)品功效的要求，力求符合學(xué)生的生活特點(diǎn)。

（2）香水校園市場(chǎng)的潛在客戶群體。

（3）學(xué)生的香水需求特點(diǎn)。

三、 調(diào)研方法

1、調(diào)研人群：調(diào)查對(duì)象為我校在讀大學(xué)生100人，主要收集香水市場(chǎng)需求情況。具體步驟如下：

第一：設(shè)計(jì)問卷。小組成員共同討論并設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷，確保字體清晰、版面整潔，在討論后交由指導(dǎo)老師審閱并修改，最終確定并打印出100份問卷。

第二：發(fā)放問卷。于4月26日中午11:30在學(xué)生宿舍區(qū)進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，每位小組成員負(fù)責(zé)20份，12:00收回。

第三：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。晚自習(xí)期間，小組成員共同對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，記錄相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行總結(jié)。

第四：在6月2日，小組再次討論調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，檢查并確保信息的準(zhǔn)確性，確保調(diào)研結(jié)果真實(shí)有效。

2、調(diào)查資料來源為通過發(fā)放問卷收集的原始數(shù)據(jù)。為了保證信息的準(zhǔn)確性，采用了抽樣調(diào)查法，使用等比例分層抽樣方法：

調(diào)查對(duì)象基本情況：

（一）樣本分布情況。在有效樣本中，藝術(shù)專業(yè)30人，占總數(shù)的30%；外語(yǔ)專業(yè)40人，占總數(shù)的40%；計(jì)算機(jī)專業(yè)15人，占總數(shù)的15%；經(jīng)貿(mào)專業(yè)15人，占總數(shù)的15%；

（1）等比例分層抽樣法

計(jì)算機(jī)專業(yè)樣本數(shù)為：100X15%=15（人）

外語(yǔ)專業(yè)樣本數(shù)為：100X40%=40（人）

藝術(shù)專業(yè)樣本數(shù)為：100X30%=30（人）

經(jīng)貿(mào)專業(yè)樣本數(shù)為：100X15%=15（人）

四、 結(jié)果與分析

1.香水市場(chǎng)銷售狀況分析

根據(jù)我們發(fā)放的大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問卷，共收回100份有效問卷，回收率達(dá)到100%。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們得到了以下信息：

表1 調(diào)查學(xué)科     經(jīng)貿(mào)專業(yè)     計(jì)算機(jī)專業(yè)     藝術(shù)專業(yè)     外語(yǔ)專業(yè)     合計(jì)

調(diào)查人數(shù)       15            15                30                40             100

使用人數(shù)       12            10                8                  20             60

表2 使用香水比例       經(jīng)貿(mào)     計(jì)算機(jī)    藝術(shù)     外語(yǔ)

使用比例         80%         66.7%      26.7%     50%

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生使用香水的人數(shù)比例居于最高，而藝術(shù)專業(yè)、計(jì)算機(jī)專業(yè)和經(jīng)貿(mào)專業(yè)的比例則相對(duì)較低。我們可以推測(cè)，如果將我們的目標(biāo)市場(chǎng)集中在外語(yǔ)和經(jīng)貿(mào)專業(yè)的學(xué)生群體，將會(huì)獲得更高的市場(chǎng)份額，并且在市場(chǎng)推廣上也會(huì)節(jié)省更多的費(fèi)用。

分析結(jié)果表明，經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)特質(zhì)和消費(fèi)習(xí)慣促使他們?cè)谄放七x擇與時(shí)尚追求上愿意投入更多，因而我們將他們視為主要消費(fèi)群體，期望通過他們來引領(lǐng)整個(gè)校園的香水消費(fèi)潮流，將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)買家，擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3

在我國(guó)，大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告已經(jīng)成為評(píng)估學(xué)生需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的重要工具。隨著高校數(shù)量的增加，大學(xué)生群體的消費(fèi)潛力逐漸顯現(xiàn)，形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)各大高校在校學(xué)生人數(shù)已超過4000萬，這為針對(duì)這一群體的市場(chǎng)調(diào)查提供了廣闊的空間。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的目的主要在于深入了解該群體的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好及其對(duì)品牌的認(rèn)知。通過各種調(diào)研方式，比如問卷調(diào)查、深度訪談等，調(diào)查團(tuán)隊(duì)能夠收集到大量真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅能夠幫助企業(yè)制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略，還能在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)勢(shì)：

1. 數(shù)據(jù)豐富：通過對(duì)大量樣本的分析，可以獲得詳盡的消費(fèi)信息。

2. 反應(yīng)迅速：大學(xué)生群體對(duì)新產(chǎn)品和新趨勢(shì)的接受度高，反饋快。

3. 潛力巨大：大學(xué)生作為未來消費(fèi)的主力軍，市場(chǎng)潛力不可小覷。

4. 適應(yīng)性強(qiáng)：能夠根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整策略，保持市場(chǎng)的靈活性。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的劣勢(shì)：

1. 樣本選擇局限：由于調(diào)查主要集中在高校，可能無法涵蓋所有潛在的受眾。

2. 實(shí)施成本高：設(shè)計(jì)和實(shí)施調(diào)查需要一定的人力和物力投入。

3. 數(shù)據(jù)分析復(fù)雜：針對(duì)定量與定性數(shù)據(jù)的分析需要專業(yè)知識(shí)，增加了難度。

針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的調(diào)研活動(dòng)還面臨一些挑戰(zhàn)：

1. 調(diào)研時(shí)間緊迫：學(xué)期內(nèi)學(xué)生課業(yè)繁重，參與調(diào)研的積極性較低，影響數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

2. 廣告宣傳不足：現(xiàn)在的調(diào)研活動(dòng)在宣傳方面做得不夠，導(dǎo)致知曉率較低，難以吸引更多參與者。

3. 競(jìng)爭(zhēng)激烈：市場(chǎng)上已有不少針對(duì)大學(xué)生的調(diào)研機(jī)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

綜合來看，大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在推動(dòng)品牌發(fā)展和產(chǎn)品升級(jí)方面發(fā)揮著重要作用，盡管面臨挑戰(zhàn)，但其龐大的市場(chǎng)需求與潛力使得這一領(lǐng)域充滿機(jī)遇。

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一、大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的概述

如今，諸如“購(gòu)物網(wǎng)站”、“優(yōu)惠活動(dòng)”、“用戶評(píng)價(jià)”、“快捷支付”等詞匯已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活中的一部分。在校園和宿舍內(nèi)，如何以合理的價(jià)格購(gòu)買到心儀的商品，成為了同學(xué)們熱烈討論的話題。觀察那些快遞員每天在宿舍樓下忙碌的身影，仿佛在進(jìn)行一場(chǎng)“購(gòu)物盛宴”。然而，仍有部分同學(xué)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物持保留態(tài)度，他們不愿嘗試的原因是什么？熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的學(xué)生，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)物偏好又各自如何？男女大學(xué)生在消費(fèi)行為上有什么顯著的差異？

影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的主要心理因素包括：品牌知名度、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、購(gòu)物可靠性等。網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息是否豐富、篩選和對(duì)比的便利程度，也直接關(guān)系到學(xué)生的購(gòu)買決策。交易的安全性及使用的便利性也是重要的考慮因素。男生通常會(huì)更質(zhì)疑網(wǎng)站信息的可靠性，而女生則更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。求便捷、求實(shí)惠與求多樣是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)，而在這些動(dòng)機(jī)上，男女之間也存在明顯差異。除了商品本身外，支付方式、商家的信譽(yù)及配送的滿意度等因素也對(duì)總體購(gòu)物體驗(yàn)有重要影響。大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的利弊需謹(jǐn)慎分析。

二、調(diào)查方案與結(jié)果

(一)調(diào)查方案

1、調(diào)查目的： 希望通過對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，了解大學(xué)生的購(gòu)物偏好和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2、調(diào)查方法： 采用問卷調(diào)查和訪談等方式，收集大學(xué)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)與意見。

3、調(diào)查對(duì)象： 在校大學(xué)生（涵蓋大一至大四）。

(二)調(diào)查結(jié)果

1、大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)的特征分析

1)大學(xué)生消費(fèi)的性別特征

調(diào)查結(jié)果表明，進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的男生數(shù)量略高于女生，男生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率明顯高于女生，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí)的掌握程度也更強(qiáng)，這可能是導(dǎo)致男生網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)相對(duì)較多的原因之一。

2)大學(xué)生消費(fèi)的年齡特征

當(dāng)前，大學(xué)生的年齡大多集中在18至24歲之間，尤其是18至22歲間的學(xué)生較多。調(diào)查顯示，大三和大四的學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的比例遠(yuǎn)高于大一和大二，且購(gòu)物頻次也相對(duì)更高。這表明，經(jīng)驗(yàn)豐富的學(xué)生更傾向于頻繁進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

3)大學(xué)生的消費(fèi)能力特征

大學(xué)生的日常生活費(fèi)用主要來源于家庭支持，他們的消費(fèi)水平往往與家庭經(jīng)濟(jì)狀況相匹配。大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)介于400至800元之間，只有少部分學(xué)生的生活費(fèi)高或低于這一范圍，因此他們?cè)谕瓿杀匾С龊螅艜?huì)將預(yù)算用于額外消費(fèi)。

2、大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的原因分析

1)不進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的原因

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生，主要原因并不是缺乏了解或者不懂如何操作，而是對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任度不足，他們更擔(dān)心遭遇詐騙、支付安全及其他網(wǎng)購(gòu)相關(guān)問題。而對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、信息查找及下單體驗(yàn)等，他們?cè)谖磭L試之前難以形成具體認(rèn)知，因此不少人因此不愿嘗試。

2)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的原因

通過訪談，我們了解到，大多數(shù)有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生表示，選擇網(wǎng)上購(gòu)物主要是因?yàn)槠浔憬菪浴r(jià)格優(yōu)勢(shì)以及商品多樣性。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，往往是基于獲得便利及節(jié)省成本的考慮，同時(shí)也能獲取更多商品信息。

3、大學(xué)生選擇購(gòu)物網(wǎng)站的偏好

1)信息獲取渠道

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生主要通過朋友的推薦、網(wǎng)站自身的介紹以及在線廣告等渠道來了解購(gòu)物網(wǎng)站。在校園內(nèi)，因?yàn)閷W(xué)生來自不同地域，消費(fèi)習(xí)慣趨于相似，從而在消費(fèi)決策時(shí)容易受到身邊同學(xué)、室友的影響。

2)選擇購(gòu)物網(wǎng)站的原因

大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物的主要因素是網(wǎng)站的知名度及信譽(yù)度，他們對(duì)知名品牌和高信譽(yù)的商家信任度較高，通常會(huì)在大型網(wǎng)站如淘寶、京東等進(jìn)行消費(fèi)。

4、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的購(gòu)買行為特征

1)購(gòu)買商品類型

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生常購(gòu)買的商品包括服裝、書籍、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品及在線充值服務(wù)等，這些消費(fèi)行為反映了他們?cè)趯W(xué)習(xí)與生活中對(duì)各類商品的需求。尤其是書籍和服裝，因質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)低且便于運(yùn)輸，成為網(wǎng)上購(gòu)買的熱門選擇。

2)購(gòu)買頻率與金額

從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻率集中在每三個(gè)月一次，但也有少數(shù)人每月進(jìn)行一次。購(gòu)買金額普遍集中在100至300元之間，這與他們購(gòu)買的商品種類及生活費(fèi)水平密切相關(guān)。

3)價(jià)格預(yù)期

調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更傾向于選擇比實(shí)體店價(jià)格低于30%的商品。價(jià)格并不是他們唯一考慮的因素，大學(xué)生的消費(fèi)觀念更加理智，關(guān)注商品質(zhì)量并具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。

4)支付方式

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)選擇使用第三方支付平臺(tái)或網(wǎng)上付款。隨著電子支付安全性的不斷提升，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上支付的信任度也隨之增強(qiáng)。

5、大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的評(píng)價(jià)

1)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的擔(dān)憂

調(diào)查顯示，關(guān)于商品質(zhì)量、支付安全、售后服務(wù)和配送及時(shí)性等多個(gè)方面的問題中，頻繁進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的學(xué)生最擔(dān)心商品質(zhì)量的問題，而對(duì)售后服務(wù)和配送及時(shí)性的關(guān)心相對(duì)較少。而未進(jìn)行過網(wǎng)購(gòu)的學(xué)生則對(duì)網(wǎng)絡(luò)的安全性問題更為憂慮。初次的購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)建立信任至關(guān)重要。

2)需要改進(jìn)的事項(xiàng)

調(diào)查中，多次提到商品質(zhì)量、售后服務(wù)和配送及時(shí)性等問題，尤其在商品質(zhì)量和售后服務(wù)方面表現(xiàn)尤為突出，很多消費(fèi)者反映所購(gòu)商品與預(yù)期存在較大差異，而售后服務(wù)的保障難以滿足期望，這些都成為大學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)。

3)未來的購(gòu)物意愿

大多數(shù)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求依然較強(qiáng)。雖然存在一些不可避免的因素，但網(wǎng)上購(gòu)物的便利性、商品種類豐富及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，依然吸引著大學(xué)生積極參與。

4)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景

絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的未來前景廣闊，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅子诒荒贻p人接受。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查問卷

所在大學(xué)： 專業(yè)： 年齡： 性別：

1、你所處的年級(jí)?

a、大一 b、大二 c、大三 d、大四

2、你是否了解或嘗試過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物?

a、從未了解 b、了解但未嘗試 c、偶爾購(gòu)物 d、經(jīng)常購(gòu)物

3、你常用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站是?

a、淘寶網(wǎng) b、京東 c、蘇寧易購(gòu) d、拼多多 e、其他

4、你選擇網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因?

a、方便 b、價(jià)格低 c、商品多樣 d、出于好奇 e、其他

5、你偏好的支付方式是?

a、第三方支付（如支付寶） b、網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬 c、貨到付款 d、其他

6、你最常購(gòu)買的商品類別?

a、書籍 b、電子產(chǎn)品 c、服裝 d、化妝品 e、其他

7、平均一次購(gòu)物的花費(fèi)預(yù)算?

a、100元以下 b、100~500元 c、500~1000元 d、1000元以上

8、你對(duì)配送時(shí)間的滿意度?

a、滿意 b、不滿意

9、你對(duì)商品質(zhì)量的滿意程度?

a、非常滿意 b、一般 c、不滿意

10、你對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任程度?

a、信任 b、不信任

11、你網(wǎng)上購(gòu)物的頻率?

a、每月一次 b、每季度一次 c、每年一次 d、其他

12、你在網(wǎng)上購(gòu)物中遇到的主要困難?

a、商品質(zhì)量 b、商品種類 c、付款安全 d、售后服務(wù) e、配送問題

13、你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物前景的看法?

a、前景廣闊 b、存在很多問題 c、短期內(nèi)難以改善

14、你會(huì)繼續(xù)或嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物嗎?

a、會(huì) b、不會(huì)

15、你了解到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要渠道?

a、朋友 b、同學(xué) c、網(wǎng)店宣傳 d、廣告媒體

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5

許多大學(xué)生在校園生活中，多會(huì)面對(duì)這樣的情景：課外活動(dòng)中，往往會(huì)收到一堆宣傳材料，這些材料的包裝用紙往往很薄；在食堂就餐時(shí)，工作人員會(huì)用一次性餐具為你盛裝飯菜；在圖書館，借書時(shí)，書籍通常會(huì)被放入一個(gè)塑料袋中，便于攜帶。而在校園周圍的小店，購(gòu)買商品時(shí)，塑料袋的使用幾乎是司空見慣。盡管這些方便在日常生活中極為普遍，但卻不可忽視的是，我們的生活也在無形中遭遇了一場(chǎng)“塑料危機(jī)”。

20xx年3月15日，在我們學(xué)校的市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)的組織下，為了提升同學(xué)們對(duì)校園消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)及環(huán)保意識(shí)，我們開展了一次關(guān)于大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的活動(dòng)。

在這次調(diào)查活動(dòng)中，我們充分準(zhǔn)備，借助網(wǎng)絡(luò)和書籍等資源，廣泛查閱了關(guān)于市場(chǎng)消費(fèi)行為和環(huán)保知識(shí)的相關(guān)資料。以下是我們關(guān)于大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的分析。

一、我們的調(diào)研過程：

我們?cè)谛@內(nèi)設(shè)立了調(diào)查問卷，邀請(qǐng)同學(xué)們填寫，了解他們對(duì)校園消費(fèi)和環(huán)保的看法。接著，我們還通過線上平臺(tái)收集數(shù)據(jù)，分析了大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)環(huán)保的態(tài)度。

二、分析：大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)是什么？

大學(xué)生的消費(fèi)行為成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，大學(xué)生們的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)到底是什么呢？

調(diào)查顯示，大學(xué)生的消費(fèi)主要集中在食品、日用商品和學(xué)習(xí)資料等方面。然而，他們?cè)谶x擇商品時(shí)，往往更傾向于價(jià)格低廉、使用方便的產(chǎn)品，這直接推動(dòng)了塑料制品的廣泛使用。

三、分析：造成這一消費(fèi)現(xiàn)象的原因是什么？

1、許多大學(xué)生對(duì)環(huán)保意識(shí)相對(duì)薄弱，對(duì)塑料制品的危害認(rèn)識(shí)不足。

2、市場(chǎng)上一次性塑料產(chǎn)品價(jià)格低廉，很多商家為迎合大學(xué)生的消費(fèi)偏好，傾向于銷售這些產(chǎn)品。

3、學(xué)校和社會(huì)在環(huán)保教育方面的宣傳不到位，使得大學(xué)生對(duì)環(huán)保缺乏重視。

四、分析：這種消費(fèi)模式帶來的危害有哪些？

（一）環(huán)境污染：

校園周圍的垃圾堆積，隨處可見的塑料袋、一次性餐具等，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境的美觀。

（二）生態(tài)影響：

長(zhǎng)時(shí)間的塑料垃圾堆積會(huì)對(duì)土壤和水源造成污染，影響校園及周邊生態(tài)環(huán)境的平衡。

（三）健康隱患：

部分塑料制品釋放的有害物質(zhì)可能對(duì)人類身體健康造成威脅，使學(xué)生的生活質(zhì)量下降。

五、行動(dòng)起來改善校園消費(fèi)現(xiàn)狀：

通過此次市場(chǎng)調(diào)查，我意識(shí)到，隨著時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境造成了不容忽視的影響。我們每個(gè)人都有責(zé)任為改善校園環(huán)境出一份力。要改變目前的現(xiàn)狀，僅僅依靠學(xué)校和環(huán)衛(wèi)工人的努力是不夠的，更需要每位同學(xué)的積極參與。

我們應(yīng)該從自身做起，從點(diǎn)滴小事做起。具體來說：

1、不隨意丟棄垃圾，將廢棄物放入指定的垃圾箱；

2、參加校園環(huán)保活動(dòng)，積極宣傳環(huán)保知識(shí)；

3、減少對(duì)一次性塑料制品的依賴，盡量選擇可重復(fù)使用的購(gòu)物袋、餐具；

4、在消費(fèi)時(shí)選擇環(huán)保產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的包裝和材料；

5、如果發(fā)現(xiàn)環(huán)境破壞現(xiàn)象，勇于舉報(bào)并付諸行動(dòng)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是針對(duì)這一潛在消費(fèi)群體的深入研究。我們近期對(duì)南京地區(qū)的大學(xué)生進(jìn)行了全面的調(diào)查，收集了共計(jì)500份有效問卷（有效問卷420份），旨在透視他們的消費(fèi)心理，從而為大學(xué)生以及汽車行業(yè)的人士提供更具價(jià)值的參考。

大學(xué)生群體為何常常被汽車業(yè)內(nèi)所忽視，其實(shí)背后有多個(gè)原因，最為直觀的便是大眾普遍認(rèn)為大學(xué)生缺乏經(jīng)濟(jì)來源，換言之，就是缺錢，而汽車消費(fèi)本身又是高價(jià)位的產(chǎn)品，因此自然不被視為重點(diǎn)。然而，通過此次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上大學(xué)生群體，尤其是即將踏入社會(huì)的畢業(yè)生，對(duì)汽車的關(guān)注度遠(yuǎn)超于普通人群。即便一些業(yè)內(nèi)人士也無法否認(rèn)，大學(xué)生絕對(duì)是未來汽車市場(chǎng)最具潛力的消費(fèi)人群，他們對(duì)汽車與二手車的態(tài)度都十分開放。當(dāng)前最大的障礙無疑是資金問題。而根據(jù)我們的調(diào)查，大學(xué)生對(duì)于二手車的可承受價(jià)格與市場(chǎng)價(jià)格差異并不如想象中的大，除了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)條件外，這背后還有諸多信息不對(duì)稱的問題。

以下是我們調(diào)查數(shù)據(jù)的詳細(xì)剖析：

我們調(diào)研的主要對(duì)象是大四及研究生群體。這部分學(xué)生即將畢業(yè)，正是購(gòu)車意愿最強(qiáng)烈的群體，他們對(duì)汽車市場(chǎng)的認(rèn)知也相對(duì)豐富和成熟。

在調(diào)查的樣本中，有超過64%的人明確表示對(duì)汽車感興趣，這一比例占據(jù)了絕大多數(shù)。甚至連那些對(duì)汽車并不太了解的受訪者，也明顯多于完全沒有興趣的群體。這表明，汽車及其文化在大學(xué)生群體中已經(jīng)具有了廣泛的普及性，無論他們是否擁有汽車，學(xué)生們普遍渴望了解有關(guān)汽車的知識(shí)和文化。

在駕照擁有情況的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)近乎一半的受訪者持有駕照，而正在考取駕照的大學(xué)生接近四分之一，只有三成的大學(xué)生尚未申請(qǐng)考駕照。這一比例遠(yuǎn)超我們預(yù)期，以前我們認(rèn)為大學(xué)生群體幾乎沒有持有駕照的人，而現(xiàn)在的調(diào)研顯示擁有駕照的大學(xué)生已成為主流。對(duì)此現(xiàn)象的分析，我們認(rèn)為主要有幾個(gè)因素：

意識(shí)的轉(zhuǎn)變。如今的大學(xué)生普遍意識(shí)到將來購(gòu)車的需求，與80后大學(xué)生的想法有很大不同。隨著汽車價(jià)格的逐步降低和普及，越來越多的家庭能夠承受。在尚未購(gòu)車的情況下，提前獲得駕照顯得頗具前瞻性。時(shí)間因素。大學(xué)生相較于工作后，空余時(shí)間較多，現(xiàn)在考取駕照與畢業(yè)后抽不出時(shí)間長(zhǎng)段學(xué)習(xí)形成鮮明對(duì)比。駕照作為一項(xiàng)社會(huì)技能，大學(xué)生們認(rèn)同其在未來工作中的實(shí)用性，愿意參加駕照考試也是自然的事情。

在我們的調(diào)查中，大學(xué)生群體對(duì)于新車與二手車的態(tài)度同樣值得關(guān)注。我們?cè)鴮?duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行過類似的調(diào)查，坦白說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于二手車的接受度普遍偏低，但意外發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)此的接受度明顯高于其他群體。在選擇新車與二手車時(shí)，超過25%的受訪大學(xué)生更傾向于購(gòu)買二手車，而其他群體中這一比例卻很少超過10%（不包含汽車行業(yè)從業(yè)人員）。大學(xué)生群體對(duì)二手車的高度接受，既與他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思想水平提升有關(guān)，也伴隨著對(duì)新事物的接納能力增強(qiáng)。與其他群體相比，大學(xué)生在購(gòu)車時(shí)較少考慮面子問題。

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)有限，這使得他們更容易意識(shí)到二手車的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)大學(xué)生雖對(duì)二手車市場(chǎng)并不十分熟悉，但普遍認(rèn)為二手車較為實(shí)惠。再者，正如國(guó)人購(gòu)置人生第一輛車時(shí)往往選擇二手車，大學(xué)生群體同樣傾向于將二手車作為他們的第一輛車。這些因素使得大學(xué)生對(duì)二手車的接受程度顯著提升。

盡管調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生選擇二手車的比例超過25%，這一數(shù)字相較于汽車市場(chǎng)成熟國(guó)家的大學(xué)生仍顯不足。在美國(guó)，80%的大學(xué)生更傾向選擇二手車，而絕大多數(shù)選擇新車的學(xué)生則少之又少。

另一個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)是，在購(gòu)車的資金來源上，很多沒有經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生并不選擇向父母請(qǐng)求資金，接近一半的學(xué)生表示會(huì)通過自己的零花錢購(gòu)買汽車。這一現(xiàn)象反映出當(dāng)代大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)。雖然從零花錢中支付購(gòu)車款的部分資金或許仍來源于父母，但可以看出大學(xué)生在購(gòu)車時(shí)對(duì)于家庭負(fù)擔(dān)的考量逐漸增強(qiáng)。另外，甚至有近三分之一的大學(xué)生認(rèn)為自己通過打工賺的錢足以支付汽車款，這表明在他們眼中，汽車消費(fèi)的門檻并沒有想象中遙遠(yuǎn)。

我們發(fā)現(xiàn)，盡管不少針對(duì)大學(xué)生的汽車消費(fèi)項(xiàng)目已出現(xiàn)，如合伙購(gòu)車、分期付款等，但業(yè)界對(duì)這一群體的了解還是不夠深入。大學(xué)生雖擁有相對(duì)固定的社交圈，但這種圈子消費(fèi)在實(shí)際體驗(yàn)中可能并不如想象中愉快。例如，80后大學(xué)生在電腦購(gòu)買上的合伙經(jīng)歷表明，合伙購(gòu)買可能會(huì)帶來諸多使用上的不便，汽車作為大宗商品使用時(shí)的糾紛可能會(huì)更多。我們的報(bào)告顯示，九成大學(xué)生不愿意與同學(xué)共同購(gòu)車使用。

大學(xué)生尚未形成完全獨(dú)立的消費(fèi)群體，而這一點(diǎn)即便與經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性并無直接關(guān)聯(lián)。在我們的調(diào)查中，約三分之二的大學(xué)生即便自己出資，也會(huì)征求父母的意見。結(jié)合之前的調(diào)查結(jié)果，幾乎一半的人需要父母的幫助來購(gòu)車，這顯示出父母的意見在大學(xué)生購(gòu)車時(shí)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

在我們針對(duì)其他群體的調(diào)研中，凡是汽車行業(yè)內(nèi)人士或有購(gòu)車意向的人，對(duì)汽車之家等汽車資訊平臺(tái)的關(guān)注度均相對(duì)較高，但在對(duì)大學(xué)生的調(diào)查中，這一規(guī)律并未顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，大學(xué)生從汽車之家等專業(yè)汽車網(wǎng)站獲取信息的比例不如一些綜合性門戶網(wǎng)站的汽車板塊。這一現(xiàn)象表明，大學(xué)生群體對(duì)于主動(dòng)獲取汽車知識(shí)與資訊的熱情仍顯不足。

關(guān)于大學(xué)生購(gòu)車的目的，結(jié)果也與我們的預(yù)期基本一致，主要的用途仍為玩樂。但“為上班做準(zhǔn)備”這一選項(xiàng)的高得分令我們感到意外，說明現(xiàn)代大學(xué)生在購(gòu)車時(shí)，不僅考慮到娛樂因素，實(shí)用性也逐漸上升為重要考量，這反映出當(dāng)今大學(xué)生的購(gòu)車觀念日益成熟。

對(duì)于二手車的看法，大學(xué)生普遍認(rèn)為其便宜且性價(jià)比高，這一優(yōu)點(diǎn)在學(xué)生群體中依然有較高認(rèn)知。然而對(duì)于二手車的性能問題，幾乎一半的學(xué)生對(duì)其持有不同看法，這意味著大學(xué)生關(guān)于二手車的認(rèn)知仍需進(jìn)一步深化。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的深入了解，旨在為商家和企業(yè)提供市場(chǎng)導(dǎo)向參考，同時(shí)為大學(xué)生在消費(fèi)市場(chǎng)的行為分析提供有價(jià)值的信息。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查的主題和內(nèi)容；

2、通過在線問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，隨機(jī)選擇各高校的學(xué)生并邀請(qǐng)他們填寫問卷；

3、匯總并分析收回的調(diào)查問卷，具體分析內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的消費(fèi)場(chǎng)所、價(jià)格區(qū)間、品牌選擇、月消費(fèi)習(xí)慣的均值、方差等數(shù)值特征，估計(jì)大學(xué)生整體的消費(fèi)行為分布參數(shù)；

（2）依據(jù)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的需求不同，分析大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

在整理和分析以上數(shù)據(jù)后，我們得出結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)極具發(fā)展空間和潛力的市場(chǎng)。

（一）根據(jù)大學(xué)生市場(chǎng)份額的分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)

作為一名學(xué)生，我對(duì)這一群體進(jìn)行了深入了解，分析出我們共同的消費(fèi)特點(diǎn)，得出市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品或采取特定的營(yíng)銷策略，以便占據(jù)市場(chǎng)份額。我們來分析學(xué)生群體的特點(diǎn)：

學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)：

1）大多數(shù)學(xué)生沒有固定經(jīng)濟(jì)來源；

2）追求時(shí)尚，對(duì)個(gè)性化表現(xiàn)有著強(qiáng)烈的需求；

3）學(xué)生們大多以集體生活為主，信息交流迅速，容易受到同學(xué)及朋友的影響；

4）品牌意識(shí)明顯，傾向于選擇知名產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買行為的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素包括外觀時(shí)尚性、功能多樣性、價(jià)格合理性以及品牌影響力，這些構(gòu)成了學(xué)生購(gòu)機(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)最重視的是外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚度、材質(zhì)和顏色等，所占比例達(dá)到65%；盡管外觀重要，但手機(jī)的功能也不容忽視，占到50%；其次是價(jià)格，品牌影響力相對(duì)較小，這表明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)實(shí)際性能的關(guān)注度仍然較高。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8

一、調(diào)查背景

隨著高校教育的普及和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。由于擁有較為充裕的時(shí)間和資金，大學(xué)生們?cè)诟黝惍a(chǎn)品的選擇上表現(xiàn)出極大的自主性和多樣性。為了深入了解這一特定群體的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，特開展一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查。

二、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生在日常消費(fèi)中對(duì)商品品牌、價(jià)格、質(zhì)量等各方面的看法與態(tài)度，分析他們對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品的需求與期望，為相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面提供參考依據(jù)。

三、調(diào)查方法

本次調(diào)查以各大高校的在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，采用隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。通過線上發(fā)放問卷，以及線下的收集工作，對(duì)有效問卷進(jìn)行整理和分析，最終形成可供分析的調(diào)查報(bào)告，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品品牌

產(chǎn)品功能

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品宣傳方式

產(chǎn)品使用體驗(yàn)

產(chǎn)品購(gòu)買渠道

產(chǎn)品促銷活動(dòng)滿意度

產(chǎn)品市場(chǎng)定位

消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

消費(fèi)者反饋與建議

五、調(diào)查結(jié)果

大學(xué)生對(duì)品牌的關(guān)注度

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇品牌時(shí)普遍對(duì)品牌的知名度和信譽(yù)度十分重視，尤其是在購(gòu)買電子產(chǎn)品和時(shí)尚商品時(shí)，品牌效應(yīng)對(duì)他們的決策影響顯著。

大學(xué)生對(duì)于價(jià)格的敏感度

分析：大多數(shù)受訪大學(xué)生對(duì)商品價(jià)格表現(xiàn)出了一定的敏感性，普遍偏好價(jià)格在合理范圍內(nèi)的產(chǎn)品，追求性價(jià)比，以確保不超過其經(jīng)濟(jì)承受能力。

大學(xué)生對(duì)商品功能的需求

分析：調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)商品的多功能性和實(shí)用性寄予厚望，特別是在科技產(chǎn)品方面，他們更傾向于選擇具備多種功能的產(chǎn)品，以提升使用價(jià)值。

大學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)的看法

分析：商品的外觀設(shè)計(jì)也是大學(xué)生關(guān)注的重點(diǎn)，調(diào)查結(jié)果表明，時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更易獲得其青睞，而過于復(fù)雜或不實(shí)用的設(shè)計(jì)則不太受歡迎。

品牌需求評(píng)估

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，某些知名品牌如Apple、小米受到大學(xué)生的歡迎，他們認(rèn)為這些品牌不僅產(chǎn)品質(zhì)量可靠，而且在市場(chǎng)上具備較高的影響力。

六、調(diào)查結(jié)論與展望

通過本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體在消費(fèi)上日益趨向理性，對(duì)于品牌、價(jià)格、功能等多方面有明確的要求。未來，企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)更加關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)心理和需求變化，以便更好地滿足這一市場(chǎng)的需求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9

一背景

某大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)成立于20xx年，團(tuán)隊(duì)成員由市場(chǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)等專業(yè)的在校大學(xué)生組成，旨在通過實(shí)地調(diào)研了解大學(xué)生的消費(fèi)需求與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。團(tuán)隊(duì)總共有成員40人，平均年齡為21歲。調(diào)研對(duì)象主要為在校大學(xué)生，主要探討他們的購(gòu)買習(xí)慣、品牌偏好、消費(fèi)心理等。基于高校的多樣性，調(diào)研范圍覆蓋多個(gè)院系，力求全面反映大學(xué)生的市場(chǎng)需求。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及和消費(fèi)觀念的變化，大學(xué)生的消費(fèi)模式也有了巨大轉(zhuǎn)變，面對(duì)這一趨勢(shì)，我們希望通過此次調(diào)查，獲取更為準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為未來的市場(chǎng)策略提供參考。

二研究目的

1  通過市場(chǎng)調(diào)研，了解大學(xué)生群體的消費(fèi)水平與習(xí)慣。

2  探索大學(xué)生對(duì)品牌、價(jià)格及推廣方式的偏好。

3  評(píng)估在校大學(xué)生對(duì)某類產(chǎn)品（如電子產(chǎn)品、服飾等）的市場(chǎng)需求。

三研究問題的方式

考慮到大學(xué)生的消費(fèi)行為與普通消費(fèi)者的不同，我們將調(diào)查對(duì)象分為以下幾類：在校大學(xué)生、學(xué)院的教師與管理人員、校園商家等。為確保數(shù)據(jù)的有效性，調(diào)查采用分層抽樣的方式，首先按年級(jí)和專業(yè)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行劃分，然后從每個(gè)層中隨機(jī)抽取一定數(shù)量的樣本。在商家的調(diào)查中，我們將適當(dāng)采用全數(shù)調(diào)查法，以獲取更全面的市場(chǎng)反饋。

四確定調(diào)查項(xiàng)目

調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)計(jì)應(yīng)廣泛而細(xì)致，主要包括以下幾類：消費(fèi)行為調(diào)查、品牌偏好調(diào)查、產(chǎn)品認(rèn)知度調(diào)查、價(jià)格敏感度調(diào)查、推廣方式調(diào)查等。具體調(diào)查內(nèi)容包括：

1. 大學(xué)生的總體消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu);

2. 大學(xué)生對(duì)不同品牌的認(rèn)知與偏好;

3. 大學(xué)生在不同商品類別上的消費(fèi)趨勢(shì);

4. 影響大學(xué)生購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素;

5. 校園內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析;

6. 調(diào)研結(jié)果對(duì)市場(chǎng)策略的啟示。

本次調(diào)查將保持客觀公正，同時(shí)注重對(duì)大學(xué)生需求的深度理解。

五實(shí)踐進(jìn)度和預(yù)算

第一階段：背景了解與信息收集1天

第二階段：調(diào)研計(jì)劃制定

制定計(jì)劃2天

審定修正1天

第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)與確認(rèn)

問卷設(shè)計(jì)5天

調(diào)整確認(rèn)2天

印制問卷1天

第四階段：調(diào)研實(shí)施

培訓(xùn)調(diào)查員3天

實(shí)施調(diào)研15天

第五階段：數(shù)據(jù)分析與研究

數(shù)據(jù)輸入與處理1天

數(shù)據(jù)分析1天

第六階段：報(bào)告撰寫與發(fā)送

報(bào)告編寫1天

報(bào)告發(fā)送1天

六經(jīng)費(fèi)預(yù)算

問卷印刷200元

交通費(fèi)用300元

合計(jì)500元

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10

一、調(diào)查目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活水平的提高，大學(xué)生作為重要的消費(fèi)群體日益受到關(guān)注。為了深入了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣、需求特點(diǎn)和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為對(duì)象，開展一次全面的市場(chǎng)調(diào)研。

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表

四、調(diào)查時(shí)間：XX年10月01日——XX年10月25日

五、調(diào)查方式：在線問卷

為了提升調(diào)查的有效性，我們選擇使用電子問卷的形式進(jìn)行調(diào)查。這種方法的優(yōu)勢(shì)顯而易見：

1. 提高效率，減輕工作負(fù)擔(dān)。我們開發(fā)了電子問卷平臺(tái)，并將其放在朋友的服務(wù)器上，避免了紙質(zhì)問卷的印刷和人工分發(fā)。

2. 擴(kuò)大調(diào)查范圍，增強(qiáng)隨機(jī)性。由于在線回復(fù)不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，參與調(diào)查的大學(xué)生在20天內(nèi)輕松超過1000人，最終達(dá)到1237人，參與者來自全國(guó)各地。該數(shù)據(jù)由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)統(tǒng)計(jì)生成。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)便。我設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，可以自動(dòng)跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，主要對(duì)參與人數(shù)和各選項(xiàng)百分比進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

六、調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組成員共同商量確定問卷內(nèi)容，并以書面形式記錄，交由我制作成電子版問卷。

2. 電子問卷完成后經(jīng)過校對(duì)測(cè)試，我將其上傳到朋友租用的虛擬主機(jī)上。

3. 動(dòng)員所有小組成員進(jìn)行宣傳，主要途徑有：一是讓朋友填寫問卷，二是在相關(guān)論壇發(fā)布消息，請(qǐng)廣大的網(wǎng)友參與。

4. 調(diào)查結(jié)束后，整個(gè)小組對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5. 撰寫調(diào)研報(bào)告。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共1237人參與，來自全國(guó)各地的多所高校，確保了調(diào)查結(jié)果的廣泛性和可靠性。我們主要圍繞大學(xué)生的消費(fèi)需求、購(gòu)物偏好、消費(fèi)動(dòng)力和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等方面進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)和分析，并提出相應(yīng)的建議。

1. 大學(xué)生的消費(fèi)需求分析：

調(diào)查顯示，有68%的大學(xué)生表示自己有消費(fèi)需求，26%的學(xué)生計(jì)劃近期更換或購(gòu)買新商品。由此可見，大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)和能力在逐漸增強(qiáng)，成為市場(chǎng)中不可忽視的力量。

2. 學(xué)生的購(gòu)物偏好分析：

①最重視質(zhì)量

在選購(gòu)商品時(shí)，大學(xué)生首先考慮質(zhì)量，其次是外型和價(jià)格。在諸多因素中，質(zhì)量占比最高，達(dá)到21%。這表明，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)對(duì)商品的實(shí)用性和耐用性有著很高的要求。

②中低價(jià)位較受青睞

在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)44.5%的受訪者傾向于選擇1000元至1500元的商品，29%的學(xué)生選擇1000元以下的商品，表明學(xué)生在消費(fèi)時(shí)對(duì)價(jià)格的敏感度依然存在。

③消費(fèi)地點(diǎn)集中

調(diào)查顯示，大學(xué)生主要在大型商場(chǎng)和品牌專賣店購(gòu)買商品，分別占56%和38%。這種集中性顯示了學(xué)生對(duì)購(gòu)買環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量的重視。

④品牌意識(shí)較強(qiáng)

調(diào)查中，46.25%的學(xué)生使用知名品牌的商品，這體現(xiàn)出品牌在影響學(xué)生消費(fèi)選擇上的重要性。

⑤消費(fèi)用途明確

大學(xué)生的消費(fèi)主要用于日常生活和學(xué)習(xí)，67.7%的受訪者表示他們的消費(fèi)主要為聯(lián)系親友和獲取信息，這反映出他們對(duì)消費(fèi)實(shí)際效果的關(guān)注。

3. 大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力分析：

大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力與其自身的經(jīng)濟(jì)狀況、對(duì)新事物的追求以及環(huán)境的影響密切相關(guān)。家庭收入的增加和社會(huì)文化的開放，促進(jìn)了大學(xué)生消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。

4. 大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：

學(xué)生在消費(fèi)時(shí)，主要有以下幾種動(dòng)機(jī)：求實(shí)動(dòng)機(jī)、求新的動(dòng)機(jī)等。調(diào)查結(jié)果顯示，39%的受訪者在購(gòu)買商品時(shí)最注重質(zhì)量和實(shí)用性，這表明他們?cè)谙M(fèi)決策時(shí)趨向理性。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 11

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告課程名稱：xxxxxxxxxxx

市場(chǎng)調(diào)研與報(bào)告班級(jí)：xxxxxxxx

市場(chǎng)營(yíng)銷三班小組成員：xxxxxxx

指導(dǎo)教師：xxx

目錄

摘要

一、研究背景

二、調(diào)研方法概述

（一）調(diào)研方式

（二）數(shù)據(jù)收集方法

三、調(diào)研結(jié)果分析

四、局限性與注意事項(xiàng)

（一）局限性

（二）注意事項(xiàng)

五、總結(jié)與建議

（一）大學(xué)生市場(chǎng)特征

（二）建議：大學(xué)生市場(chǎng)開發(fā)策略

本調(diào)研報(bào)告針對(duì)xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行分析，采用問卷調(diào)查和深度訪談的方式，旨在識(shí)別大學(xué)生的消費(fèi)需求，探索大學(xué)生市場(chǎng)，提供相關(guān)建議。

在調(diào)研中，我們主要關(guān)注了大學(xué)生的消費(fèi)意向、購(gòu)物習(xí)慣、購(gòu)買障礙、品牌偏好等問題。

數(shù)據(jù)收集完成后，利用EXCEL工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果顯示，大學(xué)生市場(chǎng)具有廣闊的前景和潛力。我們?yōu)橄嚓P(guān)企業(yè)提供了一些建設(shè)性的營(yíng)銷建議，以助力更好地開發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)的提升。

然而，由于資金、時(shí)間和人力等多個(gè)因素的限制，樣本的代表性可能不足，結(jié)果存在一定的局限性。

從數(shù)據(jù)分析中，我們得出以下結(jié)論：

A、大學(xué)生對(duì)價(jià)格的敏感性較強(qiáng)，價(jià)格是影響其消費(fèi)決策的主要因素。

B、在購(gòu)物需求方面，大多數(shù)大學(xué)生注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。

C、大學(xué)生群體的消費(fèi)頻率較高，購(gòu)物需求旺盛。

D、消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中在追求個(gè)性、滿足生活需要和獲取新鮮體驗(yàn)等。

E、大學(xué)生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體，傾向于選擇具有靈活性和經(jīng)濟(jì)性的購(gòu)物方式。

基于上述結(jié)論，我們提出以下建議：

A、增強(qiáng)傳統(tǒng)零售的附加值，結(jié)合線上線下銷售模式，創(chuàng)造大學(xué)生市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

B、推出多樣化的符合大學(xué)生需求的商品。例如：環(huán)保商品、科技產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。

一、研究背景

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，成為了市場(chǎng)上不可忽視的一部分。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生消費(fèi)在近年來不斷增長(zhǎng)，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸豐富。

大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)獨(dú)特的群體，具備一定的經(jīng)濟(jì)自主性和消費(fèi)意識(shí)，其購(gòu)買行為受到多種因素的影響。隨著全球教育的普及，現(xiàn)有高等院校數(shù)量不斷增加，大學(xué)生群體的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)潛力不可小覷。

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的研究顯得尤為重要。本次調(diào)查選定xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校生，目的是全面了解大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，借此為相關(guān)企業(yè)提供有效的市場(chǎng)策略和建議。

二、調(diào)研方法概述

（一）調(diào)研方式：此次調(diào)研采用問卷匿名調(diào)查的方式，對(duì)xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行抽樣。調(diào)查內(nèi)容包括參與者的基本信息、消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好以及購(gòu)買決策等。共發(fā)放問卷100份，回收100份，有效問卷比例達(dá)到100%。在此次調(diào)研中，男生占比52%，女生占比48%。

（二）數(shù)據(jù)收集方法：本調(diào)研綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查和訪談分析等多種方法進(jìn)行信息收集。

三、調(diào)研結(jié)果分析

在調(diào)研結(jié)果中，顯示出大學(xué)生群體在消費(fèi)時(shí)面臨的主要限制因素。例如，有62%的學(xué)生表示因經(jīng)濟(jì)條件限制而減少消費(fèi)，值得注意的是，許多學(xué)生在訪談中提到，經(jīng)濟(jì)因素在很大程度上影響了他們的消費(fèi)態(tài)度和決策。

在消費(fèi)偏好上，超過80%的學(xué)生表示更傾向于選擇性價(jià)比高的商品，且他們普遍熱衷于通過線上渠道進(jìn)行購(gòu)物，顯示出在校大學(xué)生的消費(fèi)方式已逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四、局限性與注意事項(xiàng)

（一）局限性：本次調(diào)查的樣本主要集中在大一、大二的學(xué)生中，可能導(dǎo)致結(jié)果的偏頗，未能全面反映所有年級(jí)大學(xué)生的消費(fèi)行為。

（二）注意事項(xiàng)：未來的調(diào)研需注意擴(kuò)大樣本范圍，增加對(duì)其他年級(jí)學(xué)生的調(diào)查，以獲取更全面和深入的數(shù)據(jù)。

五、總結(jié)與建議

（一）大學(xué)生市場(chǎng)具有獨(dú)特的消費(fèi)特征，主要表現(xiàn)為對(duì)價(jià)格的敏感、對(duì)商品性價(jià)比的追求以及對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的重視。

（二）建議：在開發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，推出適合大學(xué)生消費(fèi)需求的產(chǎn)品，重視線上和線下的結(jié)合，通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段吸引大學(xué)生群體。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 12

大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，越來越受到市場(chǎng)的關(guān)注。大學(xué)生們?cè)谏睢W(xué)習(xí)和娛樂等方面的需求都在不斷變化，這為各類產(chǎn)品和服務(wù)的推廣提供了廣闊的空間。深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)行為和偏好，對(duì)于商家制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略具備重要意義。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 市場(chǎng) 調(diào)查

一、調(diào)查報(bào)告概述

本次市場(chǎng)調(diào)查主要針對(duì)某大學(xué)（以A大學(xué)為例）的學(xué)生進(jìn)行，通過問卷調(diào)查的形式收集數(shù)據(jù)。考慮到學(xué)生們的假期安排，調(diào)查對(duì)象主要選擇在同一宿舍（男：宿舍A，女：宿舍B）中的學(xué)生進(jìn)行。

二、問卷調(diào)查結(jié)果分析

(一) 調(diào)查對(duì)象比例分析

男生 大一 0(0.00%) 0(0.00%)

男生 大二 5(10.00%) 3(8.57%)

男生 大三 25(62.50%) 20(57.14%)

男生 大四 10(25.00%) 3(8.57%)

小計(jì) 40 26

從數(shù)據(jù)來看，調(diào)查的對(duì)象主要集中于大三的學(xué)生。這是因?yàn)榇笕龑W(xué)生在消費(fèi)觀念方面相對(duì)成熟，對(duì)其他年級(jí)的學(xué)生有較大的影響。相比之下，大四學(xué)生由于面臨就業(yè)，需求更為復(fù)雜。選擇大三學(xué)生不僅可以更好地反映大學(xué)生的消費(fèi)特征，還能展示他們?cè)谑謾C(jī)和其他產(chǎn)品使用上的代表性。

在此次調(diào)查中，大三學(xué)生占比明顯，使得數(shù)據(jù)更加可靠。男女比例相對(duì)均衡，這也提高了問卷的有效性。

(二) 男女對(duì)手機(jī)款式的需求差異分析

男女在審美觀和消費(fèi)觀念上存在顯著差異，因此研究他們對(duì)手機(jī)款式的偏好，對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分和品牌推廣有重要意義。

調(diào)查結(jié)果顯示，男生偏好直板手機(jī)，占比達(dá)60%，而翻蓋手機(jī)的偏好則僅有2%。相較之下，女生使用翻蓋手機(jī)的比例達(dá)到15%。滑蓋手機(jī)方面，男生為20%，女生則為25%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，女生對(duì)翻蓋手機(jī)的偏好明顯高于男生，在其他款式上，男生的使用比例普遍較高。

(三) 男女對(duì)3G手機(jī)使用的態(tài)度

關(guān)于3G手機(jī)的使用，男生和女生的態(tài)度也存在一定差異。雖然3G手機(jī)在市場(chǎng)上具備一定吸引力，但并不是所有大學(xué)生都對(duì)此充滿期待。

數(shù)據(jù)顯示，使用3G手機(jī)的男生和女生數(shù)量差不多，但未使用的人數(shù)占據(jù)大多數(shù)。這表明，大學(xué)生對(duì)于3G的了解程度不高，可能基于以下幾點(diǎn)原因：1、缺乏對(duì)3G技術(shù)的認(rèn)識(shí)；2、認(rèn)為3G并未對(duì)學(xué)習(xí)和生活帶來實(shí)質(zhì)性影響；3、經(jīng)濟(jì)條件限制；4、對(duì)網(wǎng)絡(luò)的支持能力缺乏信心。

調(diào)查中，使用3G手機(jī)的男生明顯多于女生，反映出男生對(duì)科技產(chǎn)品的追求更為強(qiáng)烈。而女生在技術(shù)產(chǎn)品的選擇上則顯得較為謹(jǐn)慎，表明該市場(chǎng)在女生群體中的宣傳和推廣亟需加強(qiáng)。

(四) 對(duì)3G手機(jī)功能使用情況的調(diào)查

即使有些學(xué)生購(gòu)買了3G手機(jī)，但其功能的實(shí)際使用情況卻不盡如人意。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買3G手機(jī)的學(xué)生中，使用相關(guān)功能的比例非常低，這顯示出大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)的實(shí)際需求與市場(chǎng)提供的功能之間存在一定的脫節(jié)。

調(diào)查結(jié)果中，有使用3G功能的占比僅為30%，而不使用的則高達(dá)70%。學(xué)生對(duì)3G功能的了解不足，或許是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因。3G手機(jī)市場(chǎng)存在巨大的潛力，如何提升消費(fèi)者的使用意識(shí)，是商家需要思考的問題。

(五) 手機(jī)品牌偏好的分析

大學(xué)生消費(fèi)群體在選擇手機(jī)品牌時(shí)，非常注重個(gè)性與時(shí)尚，在品牌的選擇上呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查，在受訪學(xué)生中，有40%的學(xué)生選擇了品牌A，品牌B占比20%，品牌C占比15%。這些品牌盡管知名，但相對(duì)高端品牌如品牌D和品牌E的接受度相對(duì)低，主要由于經(jīng)濟(jì)因素和使用需求的差異。

調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，部分學(xué)生選擇國(guó)產(chǎn)品牌或無品牌手機(jī)，這說明大學(xué)生在品牌忠誠(chéng)度上的靈活性，購(gòu)買手機(jī)時(shí)不僅僅受品牌影響，更多地考慮性價(jià)比和自身需求。

(六) 手機(jī)價(jià)格偏好的分析

通過問卷調(diào)查，對(duì)不同價(jià)格段的手機(jī)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的價(jià)格偏好各異，且男女之間呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。男女在手機(jī)價(jià)格上的消費(fèi)選擇也表現(xiàn)出較大的差別。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 13

20xx年，中國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的變化，正逐步走向更為成熟的階段。無論是在大學(xué)生消費(fèi)能力的提升、市場(chǎng)品牌的多樣化、服務(wù)模式的革新，還是產(chǎn)品種類的豐富及線上線下融合的進(jìn)程等方面，大學(xué)生市場(chǎng)在良好發(fā)展的也顯露出許多待改進(jìn)的地方。通過對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，本文旨在探討20xx年大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展?fàn)顩r以及他們?cè)诖诉^程中對(duì)市場(chǎng)重大事件的認(rèn)知和態(tài)度等方面的研究，調(diào)查結(jié)果能夠在一定程度上反映出大學(xué)生市場(chǎng)的整體狀況及其潛在問題。

20xx年大學(xué)生市場(chǎng)現(xiàn)狀：

消費(fèi)普及狀況。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)，有將近一半（48.5%）的大學(xué)生群體積極參與到各種消費(fèi)中，顯示出大學(xué)生市場(chǎng)逐漸發(fā)展成熟的趨勢(shì)。不同專業(yè)和年級(jí)的學(xué)生在消費(fèi)意愿上存在顯著差異（見表1），調(diào)查顯示，年齡在18-20歲的大一新生參與消費(fèi)的比例較低，僅為38.2%；而21-23歲的大二、大三學(xué)生消費(fèi)參與度上升至62.8%；大四學(xué)生則更為積極，達(dá)到70.5%。假設(shè)各年級(jí)的學(xué)生人數(shù)持平，那么大致可以推算，全國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)參與率在20xx年約為45%。

消費(fèi)者特性：

在消費(fèi)者群體中，除了年級(jí)差異外，不同性別、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)背景等因素對(duì)消費(fèi)行為也有重要影響。

調(diào)查顯示：

就性別而言，男性的消費(fèi)參與率明顯高于女性，約62.3%的男性學(xué)生參與了消費(fèi)，而女性為56.8%；

就年級(jí)而言，二、三年級(jí)的學(xué)生消費(fèi)參與度最高，其中大三學(xué)生的消費(fèi)傾向最為明顯；

就地區(qū)而言，發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，特別是一線城市的大學(xué)生，他們的消費(fèi)意愿和實(shí)際消費(fèi)金額都顯著高于二、三線城市的學(xué)生；

從家庭經(jīng)濟(jì)情況來看，富裕家庭的孩子更傾向于高消費(fèi)，低收入家庭的學(xué)生則更為節(jié)儉，主要集中在日常生活開支上。

可見，大學(xué)生用戶群主要集中于年齡在21-23歲，家庭經(jīng)濟(jì)條件較好，尤其是來自一線城市的消費(fèi)群體。這說明，大學(xué)生的消費(fèi)觀逐漸向多樣化發(fā)展，個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)愈加明顯。

關(guān)于市場(chǎng)品牌的選擇，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生更傾向于選擇知名品牌，這種偏好在一線城市尤為明顯。不過，相較于其他品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的接受度仍處于較低水平，尤其是在電子產(chǎn)品和時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率有待提升。

大學(xué)生的消費(fèi)行為表現(xiàn)出明顯的趨勢(shì)。調(diào)查資料顯示，在所有參與調(diào)查的大學(xué)生中，約有40.2%的學(xué)生在過去一年內(nèi)購(gòu)買過電子產(chǎn)品，消費(fèi)幅度從1000元到3000元不等。值得注意的是，盡管大部分學(xué)生傾向于選擇高性價(jià)比的產(chǎn)品，但也有將近30%的學(xué)生愿意為品牌溢價(jià)而買單。

在20xx年，大學(xué)生市場(chǎng)中的一些重大事件引發(fā)了較高的關(guān)注度，首先是關(guān)于學(xué)生信用消費(fèi)的政策變化（認(rèn)知度達(dá)80.7%），其次是關(guān)于學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)上漲的討論（認(rèn)知度為75.4%），最后是新興的消費(fèi)形式如直播帶貨的興起（認(rèn)知度58.2%）。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)政策的關(guān)注度普遍較高，特別是那些與他們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策。

在影響消費(fèi)決策的因素上，調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)最看重的因素是性價(jià)比（78.6%），其次是品牌影響力（61.2%），緊隨其后的是消費(fèi)者評(píng)價(jià)（54.3%）。而在不同年級(jí)和專業(yè)的學(xué)生之間，影響因素的排序有所不同，理工科學(xué)生對(duì)技術(shù)參數(shù)的關(guān)注度更高，而人文學(xué)科的學(xué)生則更注重品牌故事和社會(huì)責(zé)任。

關(guān)于20xx年大學(xué)生市場(chǎng)的總體評(píng)價(jià)，調(diào)查表明，大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的滿意度普遍不高，最主要的不滿集中在商品價(jià)格的穩(wěn)定性上，約77.8%的學(xué)生表示希望能有更透明的價(jià)格政策。服務(wù)質(zhì)量（55.4%）和售后保障（49.3%）也是大學(xué)生關(guān)注的重點(diǎn)問題，顯示出他們對(duì)市場(chǎng)服務(wù)的期待。

大學(xué)生市場(chǎng)正在迅速變化，消費(fèi)行為也愈加多元化。不斷調(diào)整產(chǎn)品策略和優(yōu)化服務(wù)，將是各大品牌在高校市場(chǎng)中取得成功的關(guān)鍵。