本文提出了多個欄目策劃方案，重點分析了當代社會對節目創新的需求。方案包括將“戶外探險”與相親結合的《戀愛探險》，旨在通過野外求生的方式加深男女嘉賓的了解，并提升節目趣味性與深度；《樂動時光》則通過融合傳統與流行音樂來吸引不同年齡層的觀眾；《青春啟航》關注青年成長故事，激勵年輕人追夢。所有方案均強調觀眾參與的重要性、節目內容的多樣性及對市場變化的敏感度，以求在激烈的媒體競爭中脫穎而出。通過深入分析受眾需求和媒體環境，欄目策劃旨在提升節目質量和觀眾黏性，推動媒體的發展與創新。

欄目策劃方案 1

一、背景淺析

隨著城市化進程的加快，越來越多的人在快節奏的生活中感到疲憊，渴望回歸自然，尋求一種更為健康和綠色的生活方式。他們希望擺脫城市生活的種種壓力，尤其是汽車污染、化學添加劑以及繁忙的工作節奏，找到親近自然的機會。這樣的背景促使了“戶外探險”這一活動的流行。尤其是年輕一代，他們不斷向往著各種刺激的戶外活動，渴望通過探險來釋放壓力，鍛煉意志力，提升自信心，追求自我成長與價值的實現。

最近，相親類節目如江蘇臺的《非誠勿擾》與湖南臺的《我們約會吧》受到了廣泛關注，成為了人們日常生活中熱議的話題。這些節目不僅滿足了人們對愛情的期待，也讓不少單身男女走出了自己的社交圈。然而，傳統的相親方式往往顯得較為草率，僅憑簡單的語言交流便決定彼此是否合適，缺乏深入的了解。節目中不乏一些拜金主義的表現，這些現象降低了節目的整體觀賞性，并可能對觀眾產生誤導。

我計劃策劃一檔名為《戀愛探險》的欄目，將男女約會與野外生存結合起來，通過紀實的手法，幫助參與者在挑戰中展現真實的自我。讓彼此有好感的男女嘉賓在為期五天的野外求生中加深了解，考驗彼此的默契程度，并提升自己的求生能力和毅力。國外一些關于戶外生存的節目受到了熱烈歡迎，這也為我們提供了借鑒。

野外生存類節目的收視效果也在逐年攀升。

二、企劃動機

近期，一些廣受歡迎的相親節目已經停播，而野外求生類節目的制作難度較大，導致相應的節目較為稀缺。將男女約會與野外生存結合，這是一個新穎的嘗試，必然能夠吸引更多觀眾的關注。此類節目同時能夠觸及到更深層次的人性探究，呈現出比單純娛樂節目更具深度的內容。

我們希望通過將野外生存和約會的元素結合，提升節目的趣味性，避免單一的節奏。這種形式也將吸引更多參與者的關注，提升節目的收視率。觀眾不僅能夠欣賞到驚險刺激的野外探險經歷，更能夠窺見嘉賓們在壓力下的心理變化，探討愛情是否能夠經受考驗。

第三部分 節目設定

一、節目名稱：《戀愛探險》

二、節目類別：紀實專題片

三、節目主旨：通過多媒體手段向公眾展示他們未曾接觸過的精彩野外生活，并強調人格特質如何影響愛情的成功與否，而非膚淺的物質追求。

四、節目目標：希望能打造一檔深受觀眾喜愛的節目，成為“老百姓的節目”。

五、節目定位：走平民化路線。

六、節目形態：參與者年齡不限，歡迎所有有意向談戀愛的單身男女參與。

七、節目內容：

第一步：報名參與節目，報名者可撥打熱線029-8888888進行報名。

第二步：節目分為幾個環節：

第一環節：在舒適的室內環境中，男女嘉賓聚在一起，播放各自生活的短片（VCR），以緩解緊張氣氛，主持人與嘉賓輕松交流，之后嘉賓休息，思考對彼此的印象，并咨詢主持人情感問題。

第二環節：安排女嘉賓與三位男嘉賓進行一次私人約會，由女嘉賓從中選擇一位心儀的男生，全程拍攝，主持人將進行詳細介紹。互有好感的嘉賓將進入接下來的核心環節——野外求生。

第三環節：野外生存的主要環節。

第一步：提前選擇適合野外生存的環境，依據艱險性與新奇性進行篩選，例如：長征路線、新疆的古道，甚至可選擇境外的探險地點。在之前的《生存挑戰》節目中，曾經在北極圈進行拍攝，這為我們選擇環境提供了思路。

第二步：設定男女嘉賓在野外生存5天，節目組提供基礎生存物資，但食物和住所需由嘉賓自行解決，專業團隊全程跟拍，期間即可展示嘉賓對彼此的看法變化。

第三步：節目組負責接送男女嘉賓和制作團隊。

第四環節：在野外生存結束后，選擇約會地點，若男女嘉賓彼此滿意，則按時赴約，反之則可選擇不去，以此檢查五天的相處能否鞏固起初的感情。

八、節目特色：融入新鮮的元素，為野外生存類節目增添活力。

九、節目特點：節目中或許會形成共患難的情侶。

十、節目風格：緊張刺激，趣味無窮，溫暖人心。

十一、剪輯風格：考慮到節目為紀實性質，素材豐富，需進行大量后期剪輯，并增加穿插與快放的環節。

十二、敘事方式：順敘方式進行。

十三、主持人風格：應是一位幽默風趣且具備引導能力的主持人。

十四、目標受眾：

十五、節目時長：40分鐘。

十六、單集構成：

一、男女嘉賓簡單自我介紹，播放生活VCR。

二、女嘉賓與三位男嘉賓一對一約會，最終選定一對情侶。

三、攝像機跟拍男女嘉賓在野外生存的過程。

四、節目組確定約會地點，查看嘉賓是否愿意赴約。 十七、播出時段：每周六晚上八點至八點四十。

十八、播出頻次：一次

十九、節目集數：一集

二十、制作方式：利用傳統媒體的攝像機、電視等進行制作。

二十一、版權歸出片方所有。

二十二、合作方式：出片方與播出媒體共同受益，共同承擔風險。

第三部分 攝制策略

一、主持人：選擇一位才思敏捷并且能夠控場的主持人。

二、創作思路：《戀愛探險》這一程序將細分受眾群體，滿足不同觀眾群的需求，以發現節目的創新點，拓寬節目的受眾范圍。

三、節目要求：結合各觀眾群體的心理需求，實現理想的收視率。

四、整體目標：在播出時段內，爭取贏得大部分觀眾的青睞。

五、節目包裝：尋找知名戶外器材品牌贊助，聯合制作人與投資商共同推出。

六、制作設備：包括攝像機、編輯軟件及播出設備等。

七、節目標準：達到地區省級節目播放水平。

八、工作人員安排：制片人一名，導演一名，攝像師三名，主持人一名。

第四部分 行銷宣傳

一、節目優勢分析：我們的《戀愛探險》節目有明確的受眾指向，主要目標是尋找伴侶的單身男女。這樣的觀眾群體往往能夠帶動身邊的朋友關注節目。節目的溫情元素也容易引起青年的共鳴，擴大參與面。

二、節目市場分析：我們的節目以收視率作為衡量標準，通過明晰的受眾分層與新穎的形式，預計將獲得較高的收視效果。

三、廣告市場分析：節目涉及多種戶外相關產品，如登山裝備、高能量食物等，擁有極大的廣告贊助潛力。

四、宣傳片規劃：挑選嘉賓在野外探險的精彩畫面，配以影視明星的祝福VCR和動人旋律，制作震撼的宣傳片。

五、宣傳推廣規劃：

網絡媒體：借助搜狐網、新浪網、百度貼吧等平臺進行宣傳，發布報名信息到各大視頻網站。

平面媒體：在本地知名的媒體上進行整版宣傳，如《華西都市報》等。電視媒體應給予節目適度宣傳，包括在播出前后進行主持人介紹。

第五部分 附篇

一、企劃人簡介：

二、公司簡介：

三、合作程序：

四、聯系方式：

欄目策劃方案 2

一、背景分析：如今，娛樂產業已經成為人們生活中不可或缺的一部分，各類文化產品頻繁出現在大眾視野中。然而，傳統的節目形式往往難以吸引年輕觀眾，亟需創新與融合。

二、策劃動機：目前，許多傳統藝術節目的發展面臨瓶頸，固守傳統的表演方式難以引發觀眾的共鳴。于是，結合流行元素，創新表現形式便成了我們的首要任務。結合百老匯音樂與西方流行音樂的《樂動時光》正是基于此理念而生，旨在讓傳統藝術煥發新活力，吸引各年齡層觀眾。

節目設定：

一、節目名稱：《樂動時光》

二、節目類型：一檔全民參與的音樂表演節目

三、節目宗旨：傳承與創新傳統音樂文化

四、節目目標：為熱愛音樂的觀眾提供展示自我與實現夢想的平臺

五、節目定位：為熱愛音樂并希望探索多元化形式的觀眾提供展示空間

六、節目形式：不限年齡與性別，個人或團隊均可參賽，并設有觀眾互動環節的錄播節目

七、節目內容：所有參賽者的表演曲目需進行重新編排，融合流行音樂與傳統音樂之美。

節目點評分為兩部分。由現場觀眾對參賽表演進行自由評價；接著，邀請專業評委進行專業點評。

觀眾打分和評委評分均采用10分制，由主持人公布最終結果，每期設立兩個晉級名額，晉升至下一輪比賽。

八、節目特色：將傳統音樂與多樣化的藝術形式相結合，激發觀眾對音樂的熱愛。

九、節目風格：輕松、愉快

十、主持人風格：智慧與幽默并存，引導觀眾的參與感

十一、節目時長：每期60分鐘

十二、單集構成：開場；參賽者VCR、上場表演、比賽過程、評委點評、加分環節、決賽結果

十三、播出計劃：待定

十四、播出頻率：待定

十五、節目集數：共21集，前16集為預賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、晉級安排：在前16集每場設定兩個晉級名額，半決賽每場設定一個晉級名額，決賽選出總冠軍。

十七、參賽者節目準備：為提高節目的可看性，將為參賽者提供專業指導，幫助其完善表演。

十八、服裝與造型：由專業設計師為參賽者提供服裝與化妝指導，提升節目整體視覺效果。

節目宣傳：

網絡媒體：通過各大門戶網站如新浪網、網易等進行宣傳，并于視頻平臺播出精彩片段。

平面媒體：在地方報刊上發布節目的整版廣告，提升可見度。

電視媒體：在節目播出前后，通過電視臺宣傳進行推廣，并在相關綜藝節目中進行介紹。

攝制要求：

一、主持人：張偉、李靜

二、節目顧問：音樂專家、知名藝人等

三、節目要求：保持輕松氛圍，兼顧傳統文化的趣味性

四、總體目標：爭取在節目播出時贏得廣大觀眾的青睞。

五、制作周期：待定

六、工作人員設置：待定

欄目策劃方案 3

一、欄目緣起

隨著社會的迅速變遷，青少年的成長環境愈加復雜化。

在這樣的背景下，青春期所帶來的困擾以及成長過程中的各種挑戰，促使我們重新審視年輕人的言行舉止，同時也讓父母們思考與子女的相處之道，進而影響家庭關系的構建。

二、欄目內容

1，欄目主題：親子互動

2，欄目構成：

(1) 實錄環節，每期邀請兩對家庭參與其中，家庭之間互換孩子，組成新的家庭，共同生活一周。

(2) 演播室討論環節。

3，欄目“看點”：情感的碰撞與共鳴，包括“變化”、“沖突”及“真情實感”。

4，涵蓋問題：家庭關系、青少年健康（飲食、運動）、學習與休閑（音樂、舞蹈）；友誼與早戀；青少年心理健康等。

三、欄目形式

紀實風格與演播室互動結合。

四、欄目特征

1，促使角色互換思考；2，指向人性深處；3，喚起觀眾共鳴；4，熒屏內外的互動性強。

五、欄目風格

輕松活潑、富有教育意義、溫馨時尚、充滿活力。

六、欄目旨趣

1，服務家庭，促進理解與溝通；2，引導青少年健康成長，培養健全人格；3，鼓勵樹立多元的教育理念與成長觀念。

七、欄目目標受眾

1，13—18歲正在經歷青春期的青少年；2，40—50歲有青春期子女的父母；3，20—40歲關注青少年問題的年輕人及壯年人群。

八、欄目預期反響

1，促使觀眾正視自我；

2，回顧過去，收獲新見解；

3，家長能夠重新發現子女的優點。

欄目策劃方案 4

《探索——欄目規劃方案》節目策劃案

第一部分：渠道分析

1. 背景概述：隨著互聯網技術的飛速發展，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。用戶的觀看習慣正在發生變化，短視頻、直播等新興媒介的崛起，使得高質量內容的需求不斷增加。在這樣的環境下，欄目規劃變得尤為重要，以滿足觀眾對多樣化內容的需求，建立起讓觀眾樂于參與的互動平臺。我們需要制定一個全面而精細的欄目規劃，來引導觀眾的注意力，并提升節目的影響力。

2. 策劃目的：通過策劃本期欄目，借助當前熱點話題的關注度，制作一期內容豐富、形式多樣的節目，深入探討欄目規劃的各個方面，揭示其在媒體產業中的重要地位和深遠影響，力求推動觀眾與內容創作者之間的互動和溝通。

第二部分：欄目設定

1. 欄目名稱：《探索——欄目規劃方案》

2. 欄目類別：電視綜藝類（綜合：信息型；深度解析型；討論型）

3. 欄目目的：通過對本期熱點話題的全面報道，深入挖掘其背后所蘊含的價值和意義，嘉賓與觀眾的熱烈討論，使多方面觀點碰撞，從而豐富節目的內涵，引起觀眾的思考和反響，推動社會輿論的進步。

4. 欄目定位：一個開放的討論平臺，邀請各類觀眾參與到熱點現象的討論中，展現其獨特的視角和見解。

5. 欄目預算：工作人員費用：3萬元；邀請嘉賓經費：6萬元；調研活動經費：2.5萬元；合計：11.5萬元人民幣

6. 欄目流程：

A. 通過簡潔明了的新聞報道格式，回顧欄目策劃的脈絡與發展，對整個規劃方案進行全面的回顧和剖析。

B. 邀請行業專家、節目制作人員、相關嘉賓等，分享他們對欄目規劃的看法與見解，逐步揭示潛在的市場需求及其變化，探討新媒體環境下內容生產的新機遇與挑戰。

C. 在討論環節中，設立不同的觀點小組，讓參會者（包括觀眾、制作人、行業人士等）圍繞各自的觀點進行激烈的辯論與交流，形成多元化的視角與思考。

7. 節目主持人：李響

8. 節目嘉賓：內容創作者蘇小白；網絡營銷專家張偉；電視欄目制作人王芳；

9. 欄目內容：

A. 主持人李響開場，介紹本期節目的主題：如今，欄目規劃的重要性愈發凸顯，我們的節目旨在分析如何在多變的媒體環境中構建出有吸引力的欄目，吸引更多觀眾參與與關注。

B. 借助大屏幕回顧幾則關于欄目規劃的成功案例，展示各大平臺如何通過創新的欄目吸引觀眾，并實現優秀的反饋效果。例如，某平臺通過設定主題活動，成功吸引大量用戶參與。

C. 李響欄目規劃不僅是為了制作出內容吸引人的節目，也是為建設一個良好的央媒生態系統，推動相關行業的發展。今天，我們將邀請嘉賓們一同探討欄目規劃的重要性，以及怎樣通過有效的策劃來提升節目的影響力。

D. 嘉賓分析：

? 內容創作者蘇小白：欄目規劃的本質在于洞察用戶需求，針對目標觀眾設計相應的內容與形式，真正做到以觀眾為中心。只有這樣，才能引發觀眾的共鳴，促使他們積極參與。

? 網絡營銷專家張偉：在當今社交媒體盛行的時代，具有話題性的欄目能夠迅速抓住觀眾的眼球，把握住熱度就是成功的一半。利用社交網絡的力量，能夠更有效地傳播和推廣內容。

? 制作人王芳：欄目規劃的成功與否，最終要依賴于團隊的合作和執行力。好的策劃需要有執行能力強的團隊來落地，每個人都要對自己的角色充滿理解和執行熱情。

E. 后續跟進：欄目組將持續跟進節目效果，并根據觀眾反饋進行調整和優化。通過定期的數據分析與觀眾調查，了解欄目受眾的變化，適時調整策劃方向，確保欄目始終保持新鮮感與吸引力。

F. 觀眾反饋與意見

? 關于欄目規劃的討論讓觀眾認識到，優質的內容與巧妙的策劃相輔相成，缺一不可。很多觀眾對此次節目的主題表示贊同，認為欄目規劃應更加關注觀眾的真實需求。

? 隨著媒體形態多樣化，觀眾希望節目能夠涵蓋更廣泛的內容和視角，而不是局限于單一話題的探討。

? 觀眾也提出，政府及相關機構應在政策上給予支持，推動新媒體的健康發展。加強對欄目質量的監管與指導，確保內容的專業性與真實性。

欄目策劃方案 5

在當前信息流動迅速的環境中，欄目規劃作為媒體發展的關鍵環節，顯得尤為重要。欄目不僅是內容的載體，更是吸引觀眾、傳達品牌價值的橋梁。為了實現卓越的欄目策劃，必須深入市場，結合受眾需求進行精確的定位，從而提升節目品質，增強觀眾黏性。

高效的欄目規劃基于對市場的全面分析

媒體市場正愈加多元化，面對數以千計的頻道和海量的視頻內容，觀眾的注意力成了稀缺資源。認真研究市場動態和受眾習慣是至關重要的。欄目的策劃者需要收集并分析觀眾反饋，以此為基礎制定欄目發展戰略。

在當今的媒體環境中，以觀眾為中心的營銷觀念逐漸取代傳統的推銷模式。推銷往往是對內容的盲目生產，而營銷則強調對受眾的理解與互動。欄目策劃應充分考慮受眾的多樣化需求，制定符合其興趣和偏好的內容策略，以提高欄目在市場中的競爭力。

整合內容與傳播資源

內容是構建品牌欄目的核心要素。有效的欄目規劃需對現有節目進行系統梳理，形成具有明確定位和特色的欄目群體。針對資源配置不均、特征模糊的頻道進行整合與優化，能夠顯著提升整體競爭力。

針對欄目內容的整合，既要關注內容的原創性，也不能忽視市場上已有資源的利用。在內容選擇上，應以廣泛的視角出發，考慮當地文化、受眾習慣以及全球化趨勢，以便創造出符合觀眾需求的優質節目。

營銷資源的高效利用

在欄目規劃過程中，營銷是至關重要的組成部分。通過整合營銷團隊、廣告公司以及各類中介資源，可以為新欄目提供更具針對性的服務。有效的營銷策略能夠增強品牌影響力，并推動欄目的快速成長。

管理機制與團隊建設

欄目規劃不僅涉及創意和內容，也需配合科學的管理機制。高效的管理將保障欄目各方面資源的合理利用，將觀眾的反饋轉化為改進的依據，促進欄目的持續優化。建立良好的激勵機制，確保團隊每個成員都能充分發揮特長，為欄目發展注入活力。

通過合理的策略整合，欄目規劃不僅能夠提升節目質量，還能加強品牌形象，形成穩定的受眾群體，從而在競爭激烈的市場中占據一席之地。

欄目策劃方案 6

欄目名稱：《青春啟航》

欄目設定：

一、欄目名稱：《青春啟航》

二、欄目類別：青年成長訪談節目

三、欄目宗旨：聚焦青年學子的成長故事，用他們的視角展現豐富的校園生活，激勵自己、鼓舞他人，讓每一顆年輕的心都擁有追夢的勇氣和方向。

四、欄目定位：每期欄目邀請一位在校園中表現突出的同學，嘉賓的類型涵蓋學業優秀、藝術才華橫溢、積極參與公益等，通過面對面的訪談，讓他們分享自己的經歷與故事。節目旨在關注大學生這個年輕群體，幫助他們在快速變化的社會中建立正確的人生觀與價值觀，傳遞感動與希望。

五、欄目形態：節目以主持人串場為主，邀請嘉賓與現場觀眾及主持人進行互動，穿插故事情境再現和才藝表演等環節。

六、欄目風格：輕松自然的交流，愉悅的氛圍，緊貼生活，關注青年成長故事，展現青春的獨特韻味，情感真摯感人。

七、欄目時間：每月兩期，每期時長20分鐘

八、本期欄目內容：

(一) 背景分析

白血病，這一令人聞之色變的疾病，奪取了無數寶貴的生命。在中國，因白血病未能找到合適的造血干細胞而失去生命的患者屢見不鮮，親友四處奔波尋找匹配的干細胞，然而成功的幾率卻是微乎其微。據信，中國造血干細胞捐獻者數據庫云南省分庫目前有24522名志愿者，成功捐獻造血干細胞的志愿者僅38名，他們來自各行各業。值得一提的是，云南省第一個成功配型的捐獻者正是我們這里的同胞，并成功完成了捐獻。

不少人對80后、90后這一代人存在各種偏見，認為他們是垮掉的一代。雖然這代人享受了前所未有的成長環境，但他們的價值觀和行為卻讓很多人失望。許多新詞匯如非主流、腦殘、炫富等紛紛出現，人們不禁思考，這一代年輕人究竟怎么了，他們的價值觀去向何處？自私、懶惰、缺乏同情心等標簽被貼在他們身上，讓人對他們的未來充滿擔憂。這一代人的成長，是否能承載起民族的重任，是我們必須認真思考的問題。

(二) 策劃動機

大理學院工程學院電氣工程08級的李明，在經過20xx年3月的首次比對、6月的高分辨率配型和體檢后，于7月14日在昆明的醫院為一名21歲的白血病患者進行了造血干細胞的捐獻，成為云南省第40例、全國第2280例非血緣造血干細胞捐獻者。

李明的感人事跡深深觸動了我們。在社會上對80后、90后人群議論紛紛時，李明用實際行動展現了這一代人樂于奉獻的精神。這種精神值得每位大學生學習。當今社會的80后、90后是一股強大的力量，他們對這個時代有著獨特的理解，目光炯炯，勇于探索，不盲從于他人的看法，堅守自己的價值觀。他們的成長故事值得關注，也正是我們策劃這個節目的原因，旨在關注青年人的故事，解決他們的生活與情感問題，剖析他們內心的真實想法，引導每位年輕人勇敢追夢，在這段青春歲月里放飛夢想。

1. 片頭通過街頭采訪不同年齡、行業的路人，對白血病及80后、90后的看法進行快速剪輯，配上解說并添加緊湊的背景音樂。

2. 由李明講述捐獻過程的細節和感受，普及造血干細胞的知識，以消除公眾對捐贈的恐懼。

3. 臺下觀眾通過提問與嘉賓進行互動，主持人串聯其中，確保節目流暢自然。

4. 回顧社會各界對李明事跡的反響，展現公眾的支持與理解。

5. 主持人總結目前云南省需要更多造血干細胞的捐獻者，為此呼吁社會各界積極參與，給予白血病患者更多的希望。

6. 隨后，主持人引導討論80后、90后的議題，引發大家對當代年輕人真實形象的思考，以小見大，感動無數觀眾，回歸節目主題。

7. 主持人總結道，80后、90后絕非垮掉的一代，他們在艱難的環境中依然展現出獨特的思想與奉獻精神，這一切都是時代賦予他們的價值。

欄目策劃方案 7

欄目規劃分類：新聞類欄目 教育類欄目 文藝類欄目 體育類欄目 服務類欄目

新聞：按時間分：早間新聞 中午新聞 晚間新聞

按地域分：地方新聞 全國性新聞 國際新聞

按內容分：政治經濟 社會動態 體育新聞 娛樂新聞等

按題材分：即時報道 深度調查 系列報道 專題節目 訪談節目 新聞雜志 現場報道

教育：1、公共教育類：包括地理、歷史、科學、文化傳播等

2、職業技能教育：為特定人群提供專業知識和職業技術的培訓課程。

文藝：綜藝節目：包括競技性和非競技性的游戲節目、文藝晚會及各種表演節目。

電視劇：迷你劇 單集劇 連續劇 系列劇

題材：倫理 劇情 武打 喜劇 警匪 超自然 歷史 等

體育：賽事直播 體育新聞 知識講座 體育欣賞 健身指導

服務：衣食住行 衛生保健 求職征婚 氣象 交通旅游 購物烹飪 家庭技能 室內裝飾

主持人導向節目 (以主持人為核心) 談話節目 (圍繞主題展開) 電視紀錄片

分析欄目策劃的11個步驟

1、媒體環境分析 2、市場環境分析

3、欄目主題分析 4、欄目定位

5、欄目內容 6、欄目形式

7、欄目播出時間 8、欄目風格

9、欄目包裝與宣傳 10、欄目運作方式

11、欄目制作

A、媒體環境分析

一、知己

①傳媒公司（人員配置 財務狀況 技術手段 信息來源 現有節目制作情況）

②電視臺

節目信息 目前的空缺情況 本組人員、財力、設備及節目策劃的可行性

二、知彼

①電視媒體 1)本臺節目：相同類型節目

②本臺其他頻道的相似節目

③本臺整體收視情況

2)本地：①本地媒體分布情況

②本地媒體的節目安排

③本地媒體中同類節目的表現

④本地媒體的收視數據

②網絡媒體

③廣播媒體

④平面媒體

⑤移動媒體

三、各類媒體相互依存，形成競爭與合作關系

B、市場環境分析

收視市場：預期的觀眾群體

廣告市場：潛在的廣告贊助者（節目亮點）

C、欄目主題分析

宗旨：主要目標和意圖

傳播目的：是否能提供娛樂、傳播資訊或具備政治及社會文化的意義等。

宗旨：（受眾心理需求）

①了解外部世界的變化

②休閑娛樂

③知識獲取與教育

④消磨時間

⑤尋求刺激，滿足特定心理需求

⑥社交需求

⑦尋求社會服務

D、欄目定位

一、內容定位“做什么”（根據節目內容確定方向）

二、對象定位“給誰看”（內容與對象應當相輔相成）

觀眾是電視生存的基礎，受眾分化趨勢明顯

電視欄目與節目區別

在內容層面：電視節目為單一性，電視欄目則為連續性

E、選題策劃

選題技巧：主題鮮明，成系列

F、欄目形式與結構

一、形式：

1)描述“演播室錄制 現場錄制 直播與外景拍攝 真實記錄”等基本拍攝形式。

2)描述“競賽 聊天 游戲 模擬課堂”等基本操作形式。

3)描述“人員組成 結構安排 設計流程”的概括（在場人員安排）（主持人在談話中的角色是引導還是對話）。

二、結構

a 板塊結構，亦稱球形結構

板塊之間不需要主持人連接，即便有主持人也僅起到結構性連接作用，板塊界限明確。（如星光大道、曲藝雜談）

1、板塊劃分規律

(1) 按人、事、現象、觀點劃分。

(2) 根據節目的內容和屬性劃分“民族的”“時代的”“經典的”

2、寫作要求

(1) 設計板塊數量、名稱及時長。

(2) 設計板塊形式與內容，用簡潔明了的語言描述其內容及形式。

3、常用節目類型

新聞、專題、資訊、服務類欄目適用的結構

b、線性結構

強調節目的故事性，觀眾欣賞習慣與民族性較強，中國的實際情況決定了中國電視節目的敘事性。

G、節目播出

1、選擇節目播出時間

早晨：新聞類節目

中午：電視劇

晚上：綜藝類節目最受歡迎

2、節目播出時長

30到60分鐘最為合適，考慮到觀眾的正常觀看時間。

H、節目的風格

1、風格確立

嚴肅嚴謹型、輕松隨意型、通俗明了型、哲理幽默型、知識問答型、游戲健身型、單向傳播型、互動參與型

2、節目風格與主持人風格需保持一致。

欄目策劃方案 8

欄目規劃的創新

欄目規劃應該建立相應的質量評價體系，以確保欄目形態和質量的持續穩定。真正的欄目競爭在于形態，而非單純的節目內容。形態是欄目的核心，欄目設計與維護在很大程度上體現在形態創新上，而形態創新又需與媒體發展戰略、市場環境以及受眾需求相結合。欄目規劃的創新應成為媒體改革與發展的首要任務。

媒體的核心競爭力源于對目標受眾的占有，這可以通過收視率和觀眾滿意度兩項指標來體現。收視率是某一時間段的觀看比例，反映市場占有率；而觀眾滿意度則是觀眾對該時段節目及其所屬品牌頻道或欄目的滿意程度。二者共同展現了媒體的實力與品牌價值。通過形態創新不斷提升品牌價值，既是增強媒體競爭力的需要，也是擴大核心受眾群體的必要舉措，同時也是推動媒體發展戰略的要求。建立一個長期的戰略愿景必然需要一系列核心欄目的支持，通過不斷整合新元素并推出獨特的創新成果，這不僅是媒體的前瞻性開發，也是順應媒體發展戰略所需。

一、創新理念

在理念層面，創新需要有明確的思考方式，要求從業者具備敬業精神、堅定的信念和良好的心理素質。他們應能接納他人的意見，并突破傳統的思維定勢。這要求對政治、社會與文化等環境因素進行深入的分析，以尋找新的突破口。

在價值理念方面，欄目創新往往面臨“好評不代表高收視，收視不一定具備品質”的評價矛盾，這源于市場標準與專家標準的兩種不同價值取向，一方面專注市場回報，另一方面看重社會效果，二者的矛盾可能使創新的價值走向模糊。建立科學的評價體系至關重要。

在系統理念方面，創新者需要以全面且發展的視角來看待問題，將欄目創新視為一個動態的過程，既要接受短期的市場檢驗，還要接受長期的社會評價及時間的檢驗。應將“欄目·受眾·傳播營銷”結合起來思考，使每次階段性的改版能成為下一次創新的基礎。

二、創新原則

在品牌創新研究中，決不能盲目跟風，也不能自以為是地認為“我喜歡，別人也一定喜歡”。必須依循媒體發展的規律，在一定原則指導下進行創新。

1、差異化原則

在品牌營銷領域，存在一種“差異化競爭”策略，企業通過塑造品牌形象、提供獨特服務及優勢技術手段來增強產品特性，讓消費者感到其支付的費用值得，甚至超值。差異化競爭的核心在于使品牌具備“不可替代”的內在價值，做到“他有我優，我優他特”，借助特色實現品牌的突破。就我國目前的衛視頻道而言，大多數頻道仍舊呈現出模糊不清的定位，內容多為“地方新聞+電視劇+文娛節目”，缺乏特色，造成資源浪費并忽視市場需求。一些勇于嘗試差異化原則的先行者早已形成了自己的品牌號召力。

以湖南衛視為例，最初靠《快樂大本營》和《玫瑰之約》嶄露頭角。在節目上星兩周年前夕，時任臺長曾凡安組織了跨世紀展望座談會，聽取專家意見。湖南衛視在全國三十多個上星臺中最初沒有明確的定位，觀眾對于其地方新聞的期待與專家對“新聞立臺”的意見交織。我在會議上提到，不應偏離“娛樂”這一立身之本，湖南衛視應專注于這一市場空白，確立全國地位。后續通過不斷調整，湖南衛視最終糾正了定位上的搖擺，走上了“娛樂立臺”的道路，以娛樂為基礎，推出了多檔新欄目，進一步強化了品牌形象。

2、簡單化原則

欄目創新應遵循簡單化原則。表現形式越簡單，越容易傳播，使受眾更容易記住，激起其參與欲望。簡單的形式使創作者能更聚焦于內容整合，形成有效的輸出。

品牌欄目應在簡單、明了的框架下承載豐富內涵，這是提升欄目品位的良方。比如，《焦點訪談》改版后的口號“用事實說話”直接拉近了與觀眾的距離，改進了初創時期口號的復雜性。鳳凰衛視通過簡單化包裝起家，打造具有特色的主持人與評論員，形成顯著的品牌標識。鳳凰衛視在伊拉克戰爭期間開設的《文濤說書》，通過講故事的方式吸引了大量觀眾，成為經典。

三、創新方法

欄目創新的方法包括宏觀思考與微觀思考。宏觀思考關注欄目創新的整體戰略分析與建議，微觀思考則專注于針對具體欄目進行系統優化。

1、宏觀思考

(1) 媒體生態背景分析，通過對媒體所處地域、性質、人口與文化環境等方面的綜合分析，明確欄目未來的發展方向。

(2) 欄目形態訴求分析，比較現有欄目的優劣，找出符合目標受眾及欄目風格的節目形態，并提出更新建議。

(3) 欄目效果成本分析，對不同形態欄目進行成本效益分析，提出優化欄目群結構的可行性方案。

(4) 欄目資源延伸分析，評估現有資源的有效利用與未開發資源的潛在價值，明確資源整合能力。

2、微觀思考

(1) 定量分析當前欄目的定位與需求。

(2) 分析欄目在環境下的競爭力與內在驅動力。

(3) 結合媒體競爭態勢確定欄目發展方向。

(4) 將創新目標作為一個系統，提出滿足各個要素的具體要求。

(5) 啟動“頭腦風暴法”，借助內外智力資源，比較創意，得出優化方案。

創新思考既是戰略的也是戰術的；欄目創新需考慮時代發展與具體實踐，結合國際化潮流與本土特色，朝著深度開發與品牌建設方向邁進，同時確保性價比優越，保持品牌欄目的可持續發展能力。