本策劃書旨在通過地推活動提升品牌知名度和影響力。進行市場調研，分析同行業企業的推廣策略，再選定客流量大的地推場所，并制定相應的活動方案。活動中應包括公益宣傳以提升品牌形象，并與商圈主辦方協調展位。活動當天準備好宣傳材料并安排人員接待，設置互動環節如抽獎來增強參與感。廣告設計需與品牌形象一致，確保信息準確。通過地推活動，消費者的購買行為經歷認知、關注到決策三個階段，最終促成交易。活動還為品牌與其他企業的合作提供機會，并需應對競爭和市場變化，以確保活動順利進行并達成目標。

地推活動策劃書 篇1

　一、策劃目標：

提升當前品牌在市場上的知名度和影響力。

　二、方案操作步驟流程

收集并分析至少十家同行業內較大的企業，了解它們的市場推廣策略以及與其相關的活動。接著，選擇適合進行地推活動的場所，評估這些地點的客流量和人流動線，確保能夠最大限度地吸引目標客戶的注意。

1、選定人流密集的區域，首先要了解這些地方的相關規定，避免因違規而遭到罰款或其他限制。在地推活動中可以設置與品牌相關的公益宣傳，提升品牌形象和社會責任感，這樣一來也會得到當地管理部門的支持。

2、如果選擇在商圈或大型活動現場進行，需提前聯系活動主辦方，商議展位的設置和相關費用，爭取一個理想的位置。如果是自有場地，可以通過布置吸引眼球的展位，增加人們的駐足率，并準備一些小禮品以吸引路過的顧客參與互動。

3、在活動當天，需要提前準備好宣傳材料，比如海報、宣傳冊和贈品等，并安排專人負責接待來訪者，解答咨詢并引導客戶參與活動。還可以利用一些互動環節，比如抽獎或小游戲，增強客戶的參與感和互動體驗。

　三、廣告制作要求

1、廣告的設計風格需與品牌形象保持一致，確保視覺效果統一，展現出專業性和吸引力。

2、根據活動現場的不同情況，設計多樣化的宣傳材料，確保材料的易讀性和美觀性。

3、宣傳內容要突出品牌標語，并結合活動主題，確保在第一時間抓住消費者的眼球。

4、所有宣傳材料需確保信息的準確性，避免誤導消費者，引發不必要的投訴。

　四、方案實施之后分析預測

消費者的購買行為通常經歷三個階段：第一，認知階段；通過各種渠道讓目標群體了解到我們的品牌和產品；第二，關注階段；在了解的基礎上，產生對品牌的關注，并對其產生購買欲望；第三，決策階段；在權衡價格和質量后做出購買決策。通過地推活動，能夠有效地將品牌信息傳遞給目標客戶，提升品牌在消費者心中的認知度，最終促成交易。地推活動不僅限于品牌宣傳，也可提供給其他企業合作的機會，通過共同推廣實現雙贏。

在活動的執行過程中，需警惕競爭對手的潛在干擾和市場變化，做好應對突發狀況的準備，以確保活動的順利進行和目標的達成。

地推活動策劃書 篇2

一、活動目的

通過“新學期”的契機，進一步增強百度糯米的品牌認知，提高糯米團購在學生群體中的信任度和好評。以“開學聚餐”為主題，激勵消費群體，吸引目標消費者及潛在用戶，盡可能提升銷售額，達到業績增長的目標。

二、活動時間：

20xx年3月13日—20xx年3月14日 10:05-19:30

三、活動地點：

科技大學南校區+北校區，湖工新校區+北校區

四、活動對象：

在校大學生及周邊社區居民

五、活動方式：

1、通過問卷調查了解哪些小禮品能吸引大學生，收集心愿單及活動建議，后期可以在各大高校推出驚喜活動，凡參與問卷調查或轉發微信軟文者均可獲得一張KTV免房券。

調查問卷

您好！

我們是百度糯米團購的工作人員，為了更好的了解消費者對開學禮品的需求，促使百度糯米更好地服務大學生，我們特地展開了此次調查活動。希望您能在百忙之中抽出一點時間，幫助我們完成以下問卷。謝謝！

（填寫要求：請根據您的真實情況填寫，若無特別說明，均為單項選擇。） 調查編號:__________ 調查時間：__________ 1、 性別: （ ） A 男 B 女

2、您通常在團購網上消費嗎（ ） A 經常 B 偶爾 C 從不 3、您經常參與的團購類型是 （可多選）

A 餐飲美食

B 休閑娛樂（電影院、KTV等）

C 文化（書刊、演出、培訓等）

D 健康（足療、體檢等）

E 美容健身

F 攝影寫真

G 優惠票據

H 旅游酒店

I 服飾

J 其他

K 沒有使用過團購

4、您每次團購的消費價位一般在什么范圍？ A、1-15元 B、16-50元 C、51-100元 D、100元以上

5、您是如何得知此次團購活動的（ ） A 同學推薦 B 朋友微信轉發 C 現場經過 D其他_________

6、遇到優質團購您會如何推薦給朋友（短信、飛信、QQ、微信、貼吧、人人網、微博、其他）

7、您認為百度糯米團購吸引您的地方是什么？（開放式問題）

8、您認為我們有哪些方面需要改進？（開放式問題）

9、您最希望收到什么樣的小禮品？（若沒有建議，請留下您的姓名和聯系方式）

此次調查結束，感謝您的參與！

2、通過百糯連下載百度糯米客戶端，掃描代金券后購買上線產品，現場使用百糯連推廣增加新用戶與銷售額，消費滿37元即可參加“幸運大轉盤”抽獎活動。（獎品在活動方案中已列明）

六、活動安排

? 活動亮點

? 場地布置：在高校人流聚集區域搭建推廣展臺，選擇人流密集且接近合作商家的位置，從而增加學生在展區的停留時間。

? 活動區域劃分：設立三個區域，分別為禮品展示區、咨詢解答區及問卷調查區。

? 活動前宣傳：與學生社團合作，提前在校園內發放宣傳單，借助網絡等渠道進行活動宣傳，13號的活動主要為14號（周日）的活動進行預熱；活動現場設置易拉寶，突出活動主題內容。

? 分工明確：咨詢解答區駐有工作人員隨時解決疑問，活動期間有專人引導如何進店購買商品，社團成員負責推廣百糯連產品。

具體人員安排

科技大學南校區：

負責人：賓玲（負責現場發放宣傳單、拉新及解說等工作，靈活調配銷售有序開展活動） 活動前宣傳：社團學生、兼職 現場銷售：林煥、渠道專員

咨詢解答：賓玲、沈曉芳（解決疑難及緊急情況處理） 禮品展示及登記：賓玲（負責禮品保管及登記） 問卷調查：沈曉芳（收集大學生偏好） 現場解說：肖厚榮（負責主持及分發宣傳單）

互動熊娃娃：徐昌潤（必要時可在校園內走動宣傳，午餐時間在南校，下午在北校） 拍照及秩序維護：沈曉芳（空閑時需協助拉新和促進消費） 百糯連推廣：渠道專員

科技大學北校區：

負責人：高巧（負責現場發放宣傳單、拉新及解說等工作，靈活調配銷售有序開展活動） 活動前宣傳：社團學生、兼職 現場銷售：孫杰、伍洲亮、渠道專員

咨詢解答：陳曉燕、沈曉芳（處理疑難及各種緊急狀況） 禮品展示及登記：高巧（負責禮品保管及登記） 問卷調查：沈曉芳（收集學生偏好） 現場解說：伍洲亮（負責主持及分發宣傳單）

互動熊娃娃：徐昌潤（必要時可在校園內走動宣傳，午餐時間在南校，下午在北校） 拍照及秩序維護：沈曉芳（空閑時需協助拉新及促進消費） 百糯連推廣：渠道專員

工程學院新校區+北校區將由渠道專員及社團成員組織，只需安排時間進行督導和效果驗收。

七、物料準備：

1、易拉寶7=700元 2、宣傳單3000=450元 3、海報8=160 4、兼職人員8=480元

5、社團合作費（四個點的擺設、桌椅提供、內部平臺宣傳費及海報張貼費以及人力費用）=1000

八、費用預算：2790元

九、注意事項：

該注意事項在女生節活動中已提出，現補充幾點：

1、如遇禮品缺貨情況，要迅速更換其他禮品，避免混亂；

2、做好現場意外情況的防范，維護活動秩序。

十、后期延續

活動結束后需召開總結會，評估本次活動的銷售情況、執行效果及消費者反饋等；分析活動優缺點，總結成功經驗，吸取不足教訓，只有不斷才能更好的發展。會議安排在3.16（周一）早會后進行，請大家提前準備，并于周日回家整理材料；

以上為本次活動的策劃方案，請各位詳細閱讀，如有建議可反饋給我，希望三月份的活動能夠在二月份的推廣基礎上獲取更多經驗，與大家共同成長！

地推活動策劃書 篇3

　一、活動背景

隨著市場競爭的日益激烈，地推活動逐漸成為企業吸引消費者的重要手段。通過直接與消費者互動，地推活動能夠有效提高品牌知名度，促進銷售，實現企業的長期發展目標。

本次地推活動將在繁華商業街區進行，旨在通過優質的產品和服務吸引更多的消費者關注我們的品牌，具體活動安排如下：

　二、活動目的：

1.基本目標：借助地推活動的契機，借助優惠的價格和優質的服務，吸引更多潛在顧客，提升品牌形象，增強消費者對產品的認知與信賴。

2.營銷目標：通過多樣化的互動活動，增加顧客的參與感，推動產品的銷量增長，并通過活動增強品牌的市場競爭力。

3.長期目標：實現銷售額的穩定增長，擴大市場份額，最終實現經濟效益與社會效益的雙贏局面。

　三、當前市場狀況：

1.市場狀況：選擇在商業繁華的地段，周圍有多家知名品牌競爭，市場競爭十分激烈。

2.產品狀況：主要以大眾化產品為主，品類豐富，定價合理，滿足不同消費者的需求。

3.宏觀環境狀況：消費群體主要為年輕人及流動人口，客流量大，消費者的需求潛力巨大。

　四、SWOT分析：

優勢：企業擁有多年的品牌建設和良好的市場聲譽，產品質量可靠，服務體系完善，具備較強的市場競爭力。

劣勢：面對激烈的競爭，企業運營成本居高不下，如何提升管理效率是當前最大的挑戰。

機會：市場需求持續增長，消費者對新品牌的接受度提高，為企業拓展市場提供了良好的契機。

威脅：市場潛在競爭者和經濟波動帶來的風險，需保持警覺。

　五、價格策略：

1.根據市場行情及競爭對手的定價情況，制定合理的價格策略，以“超值優惠”為宣傳口號，推出物美價廉的商品。

2.實施買贈策略，提高購買意愿，鼓勵顧客多次購買。

　六、促銷策略：

1.通過產品組合、價格組合等策略，靈活應對市場需求，提升銷售額。

2.根據本土市場特點，制定符合當地消費者偏好的營銷方案，增強親和力。

　七、廣告宣傳：

1.利用社交媒體和線下宣傳相結合的方式，告知消費者本次地推活動的具體信息，提升活動的曝光率，從而吸引更多參與者。

2.發放傳單和優惠券，直達目標消費者，營造良好的活動氛圍。

3.在活動剛開始時，適當增加宣傳預算，活動結束后及時調整，確保宣傳成本控制在合理范圍內。

4.注重宣傳商品的賣點，通過POP廣告傳遞品牌價值。

　八、公共關系：

1.維護企業與消費者之間的良好關系，鼓勵顧客反饋意見，不斷改進產品和服務。

2.與供應商建立穩固合作關系，確保產品供應的穩定性。

3.積極參與社區活動，展示企業的社會責任感，樹立良好的品牌形象。

4.通過贊助慈善活動等方式，增強企業的社會影響力。

5.邀請行業相關人士參與活動，增強品牌的公信力和影響力。

　九、活動推廣：

1.實施會員制度，給予會員專屬優惠，增強消費者的忠誠度。

2.開展互動促銷活動，比如抽獎和體驗活動，提升顧客的參與感。

3.根據不同季節和消費特點，推出相應的促銷活動，刺激購買需求和銷售增長。