發現消費者對于舒適度與時尚感的雙重需求日益增強，品牌競爭愈發激烈。調查顯示，透氣性和款式多樣性成為購買決策的關鍵因素。環保材料的使用越發受到青睞，反映出消費者對可持續時尚的關注。這一趨勢促使企業在產品研發與市場策略上不斷創新，以適應不斷變化的消費者期望。

內衣調研報告 1

根據最新市場調研數據顯示，中國內衣市場正迎來前所未有的發展機遇，預計將成為全球最大的內衣消費國之一。國內外知名品牌紛紛加速布局，進一步拓展市場份額。國內自主品牌也在迅速崛起，逐漸在市場中占據了一席之地。在專業老師的指導下，我們開始開展內衣市場的調研工作。

調研時間：20xx年12月5日—20xx年12月15日

調研地點：東門口—優品道，長江路，名品街，南門商業中心，三愛街 調研店面：黛安芬，維多利亞的秘密，巴寶莉

店面一：黛安芬

黛安芬作為內衣行業的領先品牌之一，致力于為女性提供高品質的內衣選項。品牌強調女性的獨特魅力，認為每位女性都應當自信地展現自己的美。為此，黛安芬不斷推出創新設計，結合現代潮流與經典風格，旨在滿足不同年齡段女性的需求。

該品牌的設計風格突顯優雅與舒適的結合，無論是年輕女孩還是成熟女性，都能在這里找到適合自己的內衣選擇。黛安芬的系列涵蓋了從經典的蕾絲系列到運動型內衣，設計上注重剪裁與貼合，確保每一位女性都能享有最舒適的穿著體驗。

陳列設計

在店面的陳列上，黛安芬采用了系列分區展示的方式。經典蕾絲系列被布置在顯眼的區域，吸引顧客的目光。文胸、內褲及配飾相互搭配，形成整體風格，增強了顧客的購物體驗。這種清晰的陳列方式讓顧客在進店后能快速定位所需產品，減少選擇的麻煩。

標志

·優雅蕾絲

·運動舒適

·經典剪裁

店面二：維多利亞的秘密

維多利亞的秘密以其獨特的性感設計而著稱，產品充滿了夢幻與誘惑的氣息。作為全球知名的內衣品牌，維秘在中國市場同樣受到了年輕消費者的熱捧。其產品的設計風格包括了甜美與性感的元素，展現出時尚與實力的結合。

在產品的陳列方式上，維多利亞的秘密以色彩鮮艷的分區展示為主，形成了濃厚的夢幻氛圍。盡管產品種類繁多，但通過巧妙的配色與搭配，整個店面看起來極具層次感，吸引消費者的駐足。

內衣調研報告 2

內衣在女性生活中占據著舉足輕重的地位，宛如她們的第二層肌膚。你擁有多少件內衣呢？這個數字因人而異，但無可否認的是，眾多女性在日常生活中都希望能找到一款既舒適又美觀、易于搭配的內衣。如今，市面上的內衣專賣店和各大商場的內衣區域屢見不鮮，雖然都在銷售內衣，但各自的特色卻大相徑庭。

商場：品牌吸引力與忠誠度

近日走訪一家知名商場，剛踏入店內，便被琳瑯滿目的內衣廣告所吸引。每層樓的扶梯旁都張貼著大幅宣傳海報，吸引了無論是女性還是男性顧客的目光。三層的內衣專賣區，裝潢溫馨而柔和，讓人忍不住停下腳步，細細欣賞。

在“愛慕”專柜，一位正在選購的女士與我攀談，幫她挑選適合的內衣色彩。沈女士告訴我，她已選擇“愛慕”品牌整整8年，是它的忠實粉絲。雖然她自己已數不清購入的“愛慕”內衣數量，但唯一的理由便是完美契合她的身形，款式和顏色都令她心滿意足。

導購小姐介紹，選購“愛慕”內衣的顧客普遍文化水平較高，對品牌的忠誠度也很高。作為國內的知名內衣品牌，“愛慕”自入市以來便得到了廣大顧客的認可，20xx年更是榮登萍鄉市內衣銷售冠軍。今年，流行的色彩與款型以紫色與孔雀翎為主，其中肉色、藍色和紫色的銷售尤其火爆。

隨著全民健身的熱潮，運動內衣也大受歡迎。今年的運動內衣主要以萊卡棉為主，像“愛慕”的運動系列，則采用杜邦公司生產的coolmax面料，特別適合運動時穿著，具備良好的透氣性，且在運動過程中不易移位，平時也可作為內衣穿著，深受年輕消費者的喜愛。

在商場購買內衣的另一大優勢是能夠試穿，尤其是價格較高的內衣，導購員會鼓勵顧客試穿，以確保所購內衣的合身性。通過調查發現，各品牌的內衣價格差異不小，比如“愛慕”、“戴安芬”、“歐迪芬”等大品牌的內衣價格在160元至208元左右，底褲則在80元至90元之間。顧客在選購時，主要關注的是價格是否合理。在記者的隨機調查中，僅因價格超出預算而放棄購買的顧客占40%，而因為款式喜歡卻與自身體型不合適的則占了50%。僅選擇購買成套內衣的顧客占20%，其中外國女性在選購國產內衣時，因為沒有合適的杯型而放棄的比例高達80%以上。

市場：外貿內衣的吸引力

不僅如此，很多消費者也會選擇去一些服裝市場購買外貿內衣，原因在于這些內衣的花色獨特，尺碼齊全，唯一需要的就是挑選的眼光。

在我區著名的外貿服裝市場中，購物的人潮可謂中外匯聚。在三層的內衣專賣區，記者發現內衣的種類繁多。粗略分為兩類，一類是中小企業生產的內衣，這類內衣往往緊隨潮流，款式時尚，但在材質和工藝上與大品牌相比則顯得遜色，然而價格優勢明顯。在這里購內衣的顧客多是回頭客，從他們和攤主的交流中，明顯感受到彼此的熟悉。一位顧客黃小姐詢問之前看中的內衣套裝是否補貨，她表示自己經常來這里選購內衣，特別鐘情于今年流行的粉色蕾絲花邊款式。相比于商場的高價，這里的內衣套裝價格僅為50至60元，底褲則在10至15元，確實讓人心動。

在一家專門銷售國外訂單內衣的攤位上，記者看到一位外國顧客正在挑選內衣。她用流利的中文告訴我，她名叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客。她曾去過多家大商場，但最終仍在這里找到適合自己的內衣。經過三年的光臨，她的所有內衣均來自這里。

內衣調研報告 3

一、調查目的

隨著現代女性對內衣的重視，內衣市場已經成為一個競爭激烈的領域。女性消費者在品牌、質量和價格方面的選擇日益多樣化。為了了解當前內衣市場的動態以及女性消費者的需求，我公司于近期進行了內衣市場的調查，現將結果報告如下：

調查的主要目的包括：

1、分析內衣產品在市場中的銷售情況；

2、查找內衣產品在營銷中存在的不足；

3、為內衣品牌制定更有效的營銷策略和提升品牌競爭力提供參考依據。

具體包括：

(1) 調查各個內衣專賣店的營業狀況；

(2) 研究女性內衣市場的潛力；

(3) 探索消費者對內衣購買的偏好與習慣；

(4) 分析市場上競爭對手的營銷策略及推廣方法。

二、調查情況及存在問題

(一) 市場調查情況

對本次調查的幾家主要內衣專賣店進行了詳細的分析：

1、某高檔百貨商場

該商場位于市中心，交通便利，吸引了大量高端消費者。商場內銷售的內衣品牌檔次較高，整體信譽良好。

(1) 內衣品牌在該商場的設立定位明確，符合目標消費群體的需求。

(2) 內衣展區位置優越，但與其他知名品牌相鄰，形成了一定的競爭力，給消費者提供了多種選擇。產品定價合理，符合市場預期。

(3) 產品種類較少，缺乏多樣性；款式和顏色也顯得單一；部分陳列方式不夠合理，缺乏層次感，未能突出重點產品。

(4) 對于產品的文化內涵展示不足，缺少能夠引起消費者情感共鳴的元素。

(5) 整體裝飾和裝修效果有待提升，光線不足，背景單調，缺少吸引消費者的裝飾和宣傳畫，整體氛圍偏冷淡。

2、某大型商場

該大型商場位于商業中心，交通便利，客流量大。長期以來形成了較為穩固的消費者基礎。

(1) 內衣品牌在該商場的表現與高檔商場相似，產品定位明確。

(2) 內衣專區的位置較好，周圍的品牌種類豐富，有助于形成合理的市場競爭，展示出內衣的質量與檔次。

(3) 產品種類雖然多，但款式和顏色依然有限，缺乏新穎的元素；整體布局不夠合理，缺少亮點展示。

(4) 對文化內涵的挖掘有待加強，消費者可能感受不到品牌的獨特魅力。

(5) 裝飾風格中等，亮度不足，背景裝飾單調，缺少引人注目的元素，需要提升色彩和氛圍營造。

3、某新開商場

該商場靠近市中心，交通便利，并且新近開業，吸引了不少顧客。整體商品檔次屬于中檔消費水平。

(1) 內衣品牌的入駐主要是因為店面較大，能夠擺放豐富的產品，但在市場定位上可能需要更深入的思考。

(2) 商品陳列位置較好，但與周邊雜貨的搭配影響了整體形象，消費者可能會產生混淆。

(3) 產品種類和顏色豐富，能夠展示出市場的流行趨勢；但在布局上仍需加強，缺乏層次感。

(4) 對產品文化內涵的展示不夠充分，可以利用空間優勢進行更深度的品牌推廣。

(5) 整體裝修風格和氛圍需要改善，增強光線的運用，提升產品的展示效果。

(二) 競爭對手分析

1、主要競爭品牌均具有良好的市場定位，知名度高。

2、這些品牌在全國和地方市場上有較高的影響力，長期的品牌宣傳和市場策略贏得了消費者的青睞。

3、其產品種類齊全，款式豐富，顏色多樣，能夠滿足不同消費者的需求。

4、展示效果鮮明，整體裝飾風格現代化，層次感強，能夠很好地吸引消費者的關注。

內衣調研報告 4

本次內衣市場調查報告自今年x月下旬至2月上旬在全國各大城市范圍內開展，旨在對內衣品牌的市場狀況進行深入分析，幫助內衣企業把握發展機遇。

內衣市場團隊通過多種調研手段，包括深度訪談、現場考察、問卷調查、電話采訪及線上調查等，針對全國各地的重點商場進行了為期三年的持續跟蹤研究。在此期間，調研內容涵蓋了商場整體服裝銷售情況、各類內衣品牌的運營現狀、消費者群體的定位和消費習慣等方面。我們不僅積累了豐富的市場原始數據和內衣品牌的經營資料，更與各地內衣商場建立了良好的長期合作關系。（注：報告中提及的商場數據以調研時段的數據為依據，各品牌的覆蓋率等信息以研究的7家商場為基礎;品牌來源地指的是國內外品牌在國內的營銷公司或總代理總部所在地;商場品牌數量的統計以主營內衣的品牌為準。）

全國市場內衣品牌消費者分析

消費者的購買渠道選擇

通過調查，我們發現內衣消費者的購買渠道正逐漸從大型商場專柜轉向連鎖超市和電商平臺。這主要是因為大型商場減少或撤掉了內衣專柜，而大型超市和電商在價格、品牌選擇和服務方面更加吸引消費者，購物體驗也大大提升。xx年末至xx年初，內衣市場上流行的趨勢仍然是“舒適、時尚、健康”。各品牌的價格策略也在逐步理性，避免了以往虛高的定價及不切實際的低價促銷。

分析：從材料角度來看，今年市場上流行的內衣材質主要有“保暖功能”的發熱纖維和注重健康的竹纖維、天然棉。從款式來看，內衣主要分為功能性（注重保暖和舒適性）和性感款（強調身體曲線）的兩大類。

在價格層面，內衣市場的價格分布合理，消費者能夠在各大商場輕松找到100元以下的中檔產品，也能接觸到400元以上的高端新品。

色彩方面，今年內衣市場的顏色與往年大致相同，主流色調仍以黑色、米色、深藍和酒紅為主。相比之下，更加環保的顏色如天然棉色、米白和膚色也受到關注。銷售人員指出，因為內衣是貼身穿著，暖色調的內衣更能給人帶來溫暖感，因此消費者往往偏愛紅色和粉色的產品。

品牌覆蓋情況

調查顯示，在選定的7家商場中，來自杭州的內衣品牌市場覆蓋率最高，接近40%。北京本土內衣品牌的覆蓋率位居第二，約占30%，而廣州的內衣品牌數量位居第三，覆蓋率接近5%。

分析：盡管北京本地品牌的市場覆蓋率略低于杭州品牌，但在個別品牌的商場覆蓋率上卻表現不俗。例如，某品牌的商場覆蓋率達到了85%，而另一知名品牌的覆蓋率則為55%。在29個內衣品牌中，杭州的內衣在市場上具有種類齊全、價格多樣的優勢，并在高端市場上占有一席之地，培養了一批忠實消費者。事實上，北京的本土品牌在本地的推廣力度、廣告曝光率和消費者認可度普遍高于外地品牌。

商場品牌基本情況

調查結果顯示，在選定的7家商場中，內衣品牌的分布情況并不均勻。如王府井商場、百盛百貨等大眾型商場通常擁有較多的品牌，采用集中擺放和專門銷售區域等方式促進銷售;而高檔商場如銀泰購物中心主要以知名品牌和豐富品類為主，內衣的展示則更為精致，吸引高端消費者。而在一些小型商場，如某些地方性百貨，內衣產品的數量相對較少，只有個別品牌的商品能夠進行展示和銷售。

內衣調研報告 5

內衣市場調研報告

在當前的內衣市場中，隨著消費者對于內衣的需求不斷升級，各大品牌逐漸開始注重產品的設計與質量。然而，通過對市場的深入調研，我們發現仍然存在一些亟待解決的問題：

品牌同質化現象嚴重

品牌同質化指的是在市場中，多個品牌之間缺乏明顯的區分度，消費者難以識別各自的優勢。在實地考察中，發現很多內衣品牌的營銷手段、視覺風格以及廣告傳播上都呈現出高度的相似性，消費者往往僅通過一些明星代言或者新材料的宣傳來進行選擇。這種形象上的單薄使得眾多品牌在消費者心目中幾乎無差異，最終導致了消費者在內衣購買時的盲目性，回頭客的比例也相對較低。

產品更新迭代頻率過快

內衣產品并非只能依靠新款式和新科技來吸引消費者，然而當前市場上的內衣品牌卻普遍存在更新頻率過快的問題。從一季到另一季，常常推出新的材料或設計理念，而之前的產品還未完全被消費者熟知和接受。這種快速迭代不僅使消費者難以跟上變化，更會導致產品生命周期的縮短，從而影響品牌的利潤和口碑。

季節性銷售限制

內衣作為一種季節性產品，其市場銷售周期相對較短，品牌往往面臨著極大的市場壓力。這種特性使得許多品牌不得不采取激進的營銷策略，過度宣傳以期在短時間內獲取更高的銷售額，但這類策略往往效果有限，甚至會讓消費者反感，從而影響品牌的長期發展和盈利能力。

京城內衣市場觀察

走訪北京的內衣市場，我們能夠切身感受到內衣行業的蓬勃發展，特別是在一些大型商場中，內衣專賣區的布置和商品陳列都非常講究，給消費者留下了深刻的印象。

商場的內衣專賣區提供了一種獨特的購物體驗，產品種類繁多，可以滿足不同消費者的需求。比如在“愛慕”專柜，店員熱情地為顧客提供試穿服務，幫助顧客挑選最適合自己的內衣。一位正在選購的女士提到，她已經成為“愛慕”的忠實粉絲，主要是因為該品牌的內衣非常符合她的需求，無論是在舒適度，還是在款式、顏色上都很滿意。

隨著健身和運動風潮的興起，運動內衣逐漸成為市場的熱門品類。“愛慕”的運動系列用杜邦生產的coolmax面料，能夠很好地滿足運動時的透氣性與舒適感，深受年輕消費者的喜愛。

商場的另一優勢在于，導購員會鼓勵顧客試穿，尤其是價格較高的產品，消費者在試穿后更容易做出購買決定。盡管一些大品牌如“戴安芬”或“歐迪芬”的價格偏高，但在商場中，許多消費者仍愿意為優質的內衣產品買單。

在市場上，還有一些專注于定制和小眾品牌的攤位，其價格相對親民，吸引了不少尋求性價比的消費者。記者在觀察中發現，一位來自外國的顧客在這家攤位前開心地挑選內衣，她表示在大商場的購物體驗并不好，最終還是選擇回到這里購買自己喜歡的內衣。

內衣調研報告 6

　　一、調研概述

調研時間:20xx.2.10――2.11

調研地點:某品牌內衣公司總部會議室

調研對象:全國各大商場內衣專柜的銷售人員

調研目的:分析現有內衣產品的市場表現，發現潛在的市場機會，以便為公司制定更具針對性的市場策略，加速產品創新的步伐。

　二、調研統計分析

在問卷設計與結果分析過程中，為了更深入地挖掘數據的實際價值，確保信息的有效利用，我們采取了多種分析手段：比例分析法、加權分析法、歸一化分析法及綜合分析法。

本次調研著重于對內衣款式需求的分析，采用多維度立體分析法，從兩方面進行調研：公司當前需要開發的款式與市場上受歡迎的款式，得出不同視角下的綜合結果，以便形成對問題的全面理解。

1、關于目前公司急需開發的內衣款式的調研分析方法：加權分析法、歸一化分析法和比例法。

調研數據來源：每位調研對象對需開發款式有兩個選擇，分別為首選和次選；問卷總收集25份。

2、接下來將從公司需開發款式的比例分析進行闡述：

每位調研者在此題目中均有一個首選和一個次選，首選賦值為0.6，次選賦值為0.4，之后對各款式的得分進行相加，得出各款式的需求值；再將所有款式的需求值相加，計算出總需求值，最后用每個款式的需求值除以總需求值，便可得出各款式的比例。

例如：如表格第二行所示，調研者王婷首選的款式是3、蕾絲文胸，因此蕾絲文胸得0.6分，次選款式是7、舒適內褲，則舒適內褲得0.4分，以此類推。

最終統計和總和為:0+2.4+1.0+1.0+8.6+1.4+3.0+5.8+0=23.2，因此可以計算出每個款式在總需求中的比例：文胸:0/23.2=0，內褲:2.4/23.2=0.103=10.3%，睡衣:1.0/23.2=0.043=4.3%，運動內衣:1.0/23.2=0.043=4.3%，

蕾絲文胸:8.6/23.2=0.371=37.1%，低腰內褲:1.4/23.2=0.060=6.0%，家居服:3.0/23.2=0.129=12.9%，舒適內褲:5.8/23.2=0.250=25.0%，其他款式:0/23.2=0。

2、關于市場中消費者最青睞的款式調研分析方法：加權分析法、歸一化分析法及比例法。

調研數據來源：每位調研者在本題中需列出三個當前市場上最受歡迎的內衣款式，總共收集25份問卷。

以下將從受歡迎款式的得分與受歡迎比例兩個方面進行分析：

a.款式受歡迎得分分析方法：加權分析法若某款式獲得25票，則表明該款式在消費者中非常受歡迎。我們將票數量化為百分制，用100除以問卷份數，得出一個權重系數，然后將每個款式獲得的票數乘以該系數，以得出得分；統計結果如下表所示：

b.款式受歡迎比例分析方法：加權分析法、歸一化分析法、比例法和遞進法。

利用a部分分析得出的得分，將所有款式得分相加，得出一個總得分，然后用每個款式的得分除以總得分，便可以計算出該款式在所有款式中的受歡迎比例。

如下表所示：

　三、結論

結合導購問卷分析結果、市場評估及調研人員收集的信息，市場部經過討論認為，在內衣產品結構方面，存在以下幾個關鍵問題：

1.產品結構失衡通過對產品結構的分析，發現市場需求呈現出明顯的不平衡現象。那么，這種需求失調究竟為何產生呢？行業結構性失衡：市場的需求與供應間出現脫節，部分款式供不應求，而其他則供過于求。導致這種結構失衡的原因在于行業內企業在產品開發前未能針對消費者的需求進行深入調研，往往依賴個人經驗進行款式開發，從而引發市場供需脫節。

2.產品策略模糊產品定位不清晰。目前公司內衣產品的風格混亂且各類產品定位模糊，缺乏個性化特征，未能形成核心競爭力，品牌形象不鮮明，導致市場競爭中的劣勢。

　四、建議

針對當前的市場狀況，市場部認為，盡管準確定位面臨挑戰，但現階段我們應該采取不進行清晰定位、而是推進產品細分的策略，通過分析目標消費群體的年齡與身份結構，逐步將產品細分為多個系列，在這個過程中逐漸找出自身的優勢，形成獨特的個性，從而建立品牌的特色，實現核心競爭力的提升。

內衣調研報告 7

在20xx年1月到2月期間，內衣市場調查機構在全國主要城市展開了關于內衣品牌的系列研究，旨在“深入市場一線，推動中國內衣行業的可持續發展”。通過這次調查，旨在為讀者提供行業洞察與趨勢。

通過深度訪談、現場考察、問卷調查、電話訪問和網絡調查等多種方式，我們對不同省市的代表性商場進行了為期三年的定期跟蹤研究。在這些調查中，我們收集了大量關于商場服裝整體銷售、各類內衣品牌運營、消費者構成及其購買行為等各方面的信息。通過這些調研，積累了許多一手市場數據，同時也與多地內衣商場建立了長久的合作關系。（注：本文中提到的商場數據以調研時段數據為基礎;品牌覆蓋率等信息基于研究的20家商場;品牌來源地指的是國內及國外品牌在國內的營銷公司或總代理的總部所在地;品牌數量統計以內衣為主營的服裝品牌為準。）

全國市場內衣消費者分析

消費者的購買渠道選擇

調查顯示，越來越多的內衣消費者將購買地點從大型百貨商場的專柜轉向大型連鎖超市。這主要是因為許多商場減少了或完全關閉了內衣專柜，而連鎖超市的內衣價格更為親民，品牌選擇更為豐富，促銷活動也更加頻繁，購物環境在某些方面超越了傳統的百貨商場。約20%的消費者選擇在品牌專賣店購買內衣，這類專賣店不僅銷售內衣，還包括其他類型的服裝，這些消費者往往在采購基礎內衣時順便購買所需的內衣。

消費者對內衣顏色的喜好

調查結果顯示，40%的消費者對內衣顏色并不太在意，他們認為內衣隱蔽性強，不需要特別挑選顏色;而30%的消費者會選擇自己喜歡的顏色，這部分以女性為主，她們表示在款式和價格相同情況下，仍然更傾向于選擇自己偏好的顏色，甚至在喜歡的顏色缺貨時會放棄購買相同款式的內衣;還有20%的消費者更加注重環保因素，他們偏好柔和、自然色的內衣，認為這對健康更有利，并在選購時會詳細詢問銷售人員相關信息，傾向于購買如大豆原色、彩棉原色等環保內衣。

消費者對內衣款式的偏好

調查顯示，消費者在需求及性別不同的情況下，對內衣的款式偏好也各異。30%的消費者在家居或日常穿著中選擇寬松舒適的內衣，認為加墊肩或特殊設計的內衣僅適合特定場合;而另有30%的消費者，尤其是時尚女性，則偏向選擇輕薄且具束身效果的內衣，這種類型的內衣常常吸引她們的關注，并促使她們的重復購買。

消費者對內衣花費的情況

調查結果顯示，在過去三個月里，全國市場消費者在內衣上的支出總體較低，30%的消費者甚至在內衣上未有任何消費;65%的消費者在內衣上的消費未超過300元，僅有5%的消費者在內衣上的花費超過了300元。這一現象的原因除了品牌價格競爭外，替代品（如羊絨衫、羊毛衫）的使用也是影響花費的因素之一。部分消費者表示，由于其工作和生活環境溫暖，外出有汽車代步，因此并不需要依賴內衣來保暖。

消費者對內衣面料的選擇

調查結果顯示，在購買內衣的消費者中，20%的人對面料成分并不太關注，認為銷售人員或廣告中的面料宣傳過于專業，甚至夸大了功能;還有20%的消費者傾向于選擇彩棉面料，他們基于以往經驗認為彩棉內衣更為舒適和透氣，健康性更高;25%的消費者則選擇含有萊卡或其他彈性材料的內衣，認為這種材料能保持形狀和束身效果;35%的消費者則抱著嘗試的心態購買標注有吸濕發熱纖維的內衣。

促銷手段對消費者影響的分析

調查結果顯示，由于消費者通常需要比較多種選擇，看到符合自己預算的內衣才會下單，打折和降價活動對近70%的消費者有較強的刺激作用。而30%的消費者是在各種廣告的影響下進行購物。但部分消費者對品牌明星代言廣告持負面態度，甚至有網友表示，因不喜歡某代言人而拒絕購買其代言的內衣。

全國市場內衣品牌總體狀況描述

內衣產品情況

調查顯示，20xx年底至20xx年初，全國市場內衣產品依然以“時尚、舒適、健康”為流行趨勢。不同品牌間逐漸形成了更為理性的價格定位，摒棄了以前的過高定價或不切實際的低價策略。

從面料來看，今年的內衣市場主流材質分為強調保暖性能的發熱纖維和強調健康的牛奶纖維、竹纖維。款式方面，大多數內衣依然分為功能性（強調保暖及舒適性）與美體束身型（突出身形特點）兩大類。

從價格層級上看，全國市場內衣的定位較為清晰，消費者在各大商場中可以輕易找到100元以下的中檔內衣以及400元以上的新款內衣。

從顏色來看，全國市場的內衣色彩比起往年變化不大，傳統色如灰色、酒紅、深藍、深紫依然受歡迎;較為環保的色彩主要以大豆原色、彩棉原色、乳白色為主。銷售人員表示，因內衣多為貼身穿著，暖色調的內衣在心理上給人以溫暖，因此消費們更傾向于選擇紅色、紫色系列。

品牌覆蓋情況

調查結果顯示，在樣本中的20家商場中，來自上海的內衣品牌市場覆蓋率最高，接近45%。北京品牌覆蓋率位居第二，約28%;山東品牌數量位居第三，市場覆蓋率接近14%。

分析顯示，盡管北京本土內衣品牌在市場覆蓋率上不如上海品牌，但在單一品牌的商場展示覆蓋率上卻優于上海品牌。如某些品牌的覆蓋率達到了88%，而另一些品牌的覆蓋率達到59%。29個內衣品牌中，上海品牌在全國市場上品類豐富，質量上乘，整體占據了高檔市場的重要份額，并培養了一批忠實客戶。原因在于北京本土品牌在本地市場的促銷力度、曝光頻率和消費者接受度均高于非本地品牌。

商場內品牌基本情況

調查結果顯示，在樣本中的20家商場中，內衣品牌數量的分布不均。如某些大眾消費型商場通常擁有較多品牌，通過集中展示、設置專門的銷售區域等方式促進銷售;高端品牌聚集的商場則重點經營知名度較高的品牌，而某些商場甚至沒有專門的內衣展示區域，僅有少數品牌的產品進行促銷展示。